Реферат: Наружная реклама в городе Хабаровске

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение                                                                                                               3

1. Особенности наружной рекламы вХабаровске                                             4

2. Обзор нормативных актов о рекламег. Хабаровска                                     6

3. Новые виды рекламы                                                                                     12

Заключение                                                                                                         17

Список использованных источников                                                                 18


ВВЕДЕНИЕ

Сегодня актуальностьрекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночнойэкономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такойэффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанетвкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вотпочему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятсяогромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли»достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации отоваре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его внеобходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщенияреклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это непростоизучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью –увеличение спроса на товар.

Есть основанияутверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная,сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённыйпокупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни одинпреуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещаярекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки»,делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обманутьудаётся только раз. Во второй раз товар, несоответствующий рекламнымутверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что этоотрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно,согласуется с состоянием общества и его стандартами.


1.Особенности наружной рекламы в Хабаровске

1. Распространениерекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях можетосуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных техническихсредств стабильного территориального размещения (наружная реклама) в порядке,предусмотренном пунктами 2 и 3 настоящей статьи. Наружная реклама не должнаиметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, атакже снижать безопасность движения.

2. Распространениенаружной рекламы допускается при наличии разрешения, выдаваемого органомместного самоуправления поселения или городского округа, согласованного с:

(в ред. Федерального законаот 22.08.2004 N 122-ФЗ)

соответствующим органомуправления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченнымосуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в областиобеспечения безопасности дорожного движения, — в полосе отвода и придорожнойзоне автомобильных дорог — за пределами территорий городских и сельскихнаселенных пунктов;

(в ред. Федеральныхзаконов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ)

органом милиции,уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции вобласти обеспечения безопасности дорожного движения, — на территориях городскихи сельских населенных пунктов;

(в ред. Федеральныхзаконов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ)

соответствующим органомуправления железными дорогами — в полосе отвода железных дорог.

За выдачу разрешений нараспространение наружной рекламы уплачивается государственная пошлина вразмерах и порядке, которые установлены законодательством Российской Федерациио налогах и сборах.

(в ред. Федеральногозакона от 02.11.2004 N 127-ФЗ)

3. Распространениенаружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территорияхпамятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов),здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядкавнесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основаниидоговора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество,если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающеговещными правами на имущество, и при наличии разрешения, предусмотренногопунктом 2 настоящей статьи.

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаютсявдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителямо фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальнымпокупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получитьсоответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычнократко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтомузнакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этогосредства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы являетсякрупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветныесветовые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые поособому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся кследующему:

1.        щитоваяреклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенносхватывается и запоминается;

2.        визуализациядолжна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

3.        использоватьшрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть срасстояния 30-50 метров;

4.        необходимосоставлять цветовую гамму  так, чтобы это не напрягало зрение и было привычнодля глаза. Теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, вто время как холодные (зеленый, голубой) — удаляют; темные оттенки цвета — оптически приближают изображение, а светлые — удаляют. Контраст темных исветлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются,в то время как другие столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный изеленый) с определенного расстояния практически нечитаемы;

5.        нарекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, гдеможно приобрести рекламируемый товар или услугу;

6.        длялучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.

2. Обзорнормативных актов о рекламе г. Хабаровска

 

Местные законодательныеорганы уделяют значительное внимание координации рынка рекламы.

Проанализируем уровеньправового регулирования рекламной деятельности на уровне г. Хабаровска напримере средств наружной рекламы.

Размещение средствнаружной рекламы в г. Хабаровске регламентируется главным образом следующиминормативными актами:

1.        Положение опорядке распространения социальной наружной рекламы на территории г. Хабаровска(23.12.99г.);

2.        Положение опорядке распространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска(28.09.99г.);

3.        Нормативныетребования, предъявляемые к средствам наружной рекламы, размещаемой в г.Хабаровске (19.07.2001г.).

«Положение о порядкераспространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска» регулируетпорядок, условия распространения наружной рекламы субъектамипредпринимательской деятельности (в том числе иностранными), именуемыми вдальнейшем рекламораспространителями, в городе Хабаровске.

От имени муниципальногообразования г. Хабаровска органом, уполномоченным регулировать распространениенаружной рекламы на территории г. Хабаровска, осуществлять согласованиеразмещения средств наружной рекламы на земельных участках в пределахустановленных границ города, муниципальных зданиях, сооружения и иных объектахмуниципальной собственности и выдавать соответствующие разрешения, являетсядепартамент муниципальной собственности администрации г. Хабаровска. (п.1.2 вред. Решения Хабаровской городской Думы от 20.06.2000 N 457).

Настоящее Положение нераспространяется на политическую рекламу и объявления физических лиц, несвязанные с осуществлением предпринимательской деятельности, а также наинформацию, обязанность по предоставлению которой возложена на субъекты предпринимательскойдеятельности Законом РФ «О защите прав потребителей».

Все средства наружнойрекламы, размещаемые на территории города, должны быть зарегистрированы впорядке, установленном анализируемым Положением (п.1.4 введен РешениемХабаровской городской Думы от 20.06.2000 N 457).

Эксплуатация, внешний види содержание наружной рекламы должны соответствовать требованиям Закона РФ«О рекламе», Закона Хабаровского края N 110 от 31.03.99 «Обадминистративной ответственности за правонарушения в сфере благоустройства натерритории Хабаровского края», решения Хабаровской городской Думы N 178 от09.07.96 «Об утверждении правил содержания города Хабаровска»,настоящего Положения.

Средства наружнойрекламы, размещаемые в центральной зоне города, должны иметь в темное времясуток внутренний или наружный подсвет. (п.3.1 в ред. Решения Хабаровскойгородской Думы от 26.02.2001 N 24).

Все выполняемые работыпри установке средств наружной рекламы должны соответствовать проектнойдокументации. Проекты на конструктивную часть стендовых установок стационарноготипа должны иметь в обязательном порядке заключение независимой техническойэкспертизы, имеющей лицензию на ее проведение.

После установки стендовойконструкции акт выполненных работ, подписанный представителями заказчика,организацией, осуществляющей строительно — монтажные и проектировочные работы,представляется в департамент муниципальной собственности. В случаенепредоставления акта разрешение на распространение наружной рекламыаннулируется. Место установки средств наружной рекламы подлежитблагоустройству.

Ответственность затехническое состояние стендовой установки в период эксплуатации, безопасностькреплений, конструкций и изготовление рекламы в натуре в полном соответствии сутвержденным проектом несут рекламораспространители. (п.3.2 в ред. РешенияХабаровской городской Думы от 30.03.2001 N 41)

На установленном средственаружной рекламы, за исключением вывесок, рекламораспространитель обязануказать номер разрешения на распространение наружной рекламы, а на стендовыхустановках дополнительно — наименование юридического лица и номер телефона.Отсутствие указанной информации является основанием для признания средстванаружной рекламы бесхозяйными и, соответственно, его демонтажа либо обращения вмуниципальную собственность без возмещения убытков рекламораспространителю.(п.3.3 в ред. Решения Хабаровской городской Думы от 20.06.2000 N 457)

Запрещается размещениенаружной рекламы, создающей помехи жизнедеятельности города, наносящей ущербисторическому наследию, облику города, несущей информацию, нарушающуюдействующее законодательство.

При проведении работ помонтажу отдельно стоящих средств рекламы у заявителя должен быть оформлен ордерна производство работ, выдаваемый административно — технической инспекцией городапосле получения разрешение на распространение наружной рекламы.

Поверхностьнеэксплуатируемого рекламоносителя должна быть окрашена в светлые тона. Приотсутствии рекламного изображения свыше 15 дней департамент муниципальнойсобственности имеет право временно разместить на этом месте социальную рекламу.

Замена рекламногоизображения может быть осуществлена рекламораспространителем только после егосогласования с департаментом муниципальной собственности и внесениясоответствующих изменений в паспорт рекламного места. Паспорт рекламного местаоформляется в департаменте муниципальной собственности илирекламораспространителем. Не требуется оформление паспорта для средств наружнойрекламы полезной площадью до 1-го кв. м.

К распространению рекламыалкогольной и табачной продукции применяются ограничения, предусмотренные ст.16Федерального закона «О рекламе».

При распространениинаружной рекламы должны строго выполняться требования ГИБДД при УВДХабаровского края по обеспечению безопасности дорожного движения, утвержденныев установленном порядке.

В целях проведения единойхудожественно — архитектурной программы развития наружной рекламы на территориигорода и рассмотрения возникающих спорных вопросов по художественно — эстетическому оформлению рекламы создается городской Совет по развитию наружнойрекламы. Положение о городском Совете по развитию наружной рекламы иперсональный состав Совета утверждаются постановлением мэра города.

«Положение о порядкераспространения социальной наружной рекламы на территории г. Хабаровска» регулирует порядок распространения социальной наружной рекламы на территории г.Хабаровска, представляющей общечеловеческие ценности (сохранение окружающейсреды; здоровья; забота о ближних; формирование нравственного, образовательного,эстетического, патриотического, общественного мнения). Распространениесоциальной наружной рекламы на территории г. Хабаровска осуществляется всоответствии с решением городской Думы от 28.09.99 N 344 «О порядкераспространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска».

Социальной рекламойявляется информация или изображение, распространяемые с помощью средствнаружной рекламы, представляющие общественные и государственные интересы инаправленные на достижение благотворительных целей.

Реклама может бытьпризнана социальной только в том случае, если на рекламном изображенииотсутствуют какие либо ссылки или упоминания в явной или косвенной форме назаказчика (фирменный знак, телефоны, названия организации, учреждения, адрес ит.д.).

Эскиз наружной социальнойрекламы, размещаемой на муниципальных рекламных носителях, согласовывается сГлавным художником города и утверждается директором департамента муниципальнойсобственности.

В соответствии стребованиями статьи 18 Закона РФ «О рекламе» рекламораспространителии рекламопроизводители обязаны осуществлять распространение или услуги попроизводству социальной рекламы в пределах 5 процентов годовой стоимостипредставляемых ими услуг по распространению или производству рекламы.

Рекламораспространители,представляющие свои рекламоносители для социальной рекламы сроком не менее 3месяцев, освобождаются от оплаты за выдачу разрешительных документов на срокраспространения социальной рекламы.

Рекламораспространители,передающие денежные средства для создания социальной наружной рекламы, неоплачивают расходы за получение разрешительных документов на распространениенаружной рекламы.

Бесхозные средстванаружной рекламы передаются в муниципальную собственность в установленномпорядке и могут быть использованы для размещения социальной рекламы.

«Нормативные требования,предъявляемые к средствам наружной рекламы, размещаемой в г. Хабаровске»,именуемые в дальнейшем правила, устанавливают единый для города Хабаровскапорядок к проектированию и размещению (монтаж, демонтаж), а также эксплуатациисредств наружной рекламы и контроля за соблюдением этих правил.

Размещать средстванаружной рекламы и информации в Хабаровске разрешено юридическим и физическимлицам, соблюдающим Федеральный закон «О рекламе» и на основаниирешения Хабаровской городской думы от 28.09.1999 N 344, утвердившей«Положение о порядке распространения наружной рекламы на территорииХабаровска».

Соблюдение данных правилобязательно для всех юридических лиц, независимо от форм собственности иведомственной принадлежности, а также физических лиц, участвующих вдеятельности по размещению и эксплуатации средств наружной рекламы и информациив Хабаровске.

Основными требованиями крекламному изображению, размещаемому на рекламоносителе, являются соответствиедействующему законодательству, краткость, высокий художественно — эстетическийуровень исполнения по композиционному, графическому и цветовому решению.

Средства наружной рекламыпри их размещении на территории города, зданиях, сооружениях и иных объектах недолжны нарушать единого архитектурно — художественного облика прилегающих улиц,площадей, зданий и сооружений, должны гармонично вписываться в элементыархитектуры, внешнего благоустройства территории, а также элементы озеленения иособенности ранее согласованной и установленной рекламы.

Средства наружной рекламыи информации не должны снижать безопасность дорожного движения, создавать помехдля прохода пешеходов, уборки улиц и тротуаров, а также обслуживания линийэлектрических, контактных сетей и зеленых насаждений, препятствоватьповерхностному водоотводу с газонов, площадок и городских дорог.

Конструкции объектовнаружной рекламы не должны создавать помех для восприятия архитектуры фасадов ине являться экраном, мешающим восприятию городской среды. Запрещаетсяразмещение стационарных средств наружной рекламы и информации, являющихсяисточниками шума, вибрации, мощных световых, электромагнитных и иных излученийи полей вблизи жилых объектов.

3. Новыевиды рекламы

Современнаяреклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человекаповсюду. Реклама в наши дни – это уже не только наука, но и настоящееискусство. В настоящее время реклама становится главной темой для популярныхшоу-программ (Ночь ПожирателейРекламы). Почти 30 лет подряд Ночь ПожирателейРекламы триумфально шествует по миру, покорив 50 стран. Более 15 лет назад кчислу посвященных присоединились и российские зрители. Сегодня этот ставший ужекультовым проект охватывает 40 городов России.

Современныевиды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. Сувеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается спонсорствои Интернет-реклама. Производителизаинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечениякак можно большего количества клиентов.

Современныевиды рекламы:

Коммерческая(спонсорство, продвижение известных брендов, и другая современная реклама,затрагивающая продвижение товаров фирм заказчиков рекламы).

социальная(затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности)

политическая(затрагивающая интересы политиков в укреплении своего положения в обществе)

частныеобъявления (не связанные с предпринимательской деятельностью)

По месту испособу размещения существуют следующие виды рекламоносителей: телевизионная(различные рекламные блоки, спонсорство программ и фильмов и т. д.)

радио (различныерекламные ролики в перерывах)

печатная(пресса и рекламные листовки)

наружная (рекламныещиты, вывески

Реклама вИнтернете считается одним их самых новых, самых удобных и самых эффективныхвидов рекламы. Интернет не ограничен по времени, следовательно, реклама вИнтернете доступна круглосуточно. При этом Интернет очень удобен тем, чторекламу могут увидеть одновременно тысячи людей, находящихся в разных концахстраны или даже за границей. Реклама в Интернете позволяет потребителю получатьинформацию о рекламируемом товаре в удобное время, причем вовсе не надо куда-тозвонить или в спешке записывать контактные телефоны.

Существуетнесколько видов рекламы в Интернете:

1. баннернаяреклама;

2. реклама втематических каталогах и поисковых системах;

3. реклама впочтовых рассылках;

4. реклама наИнтернет-досках;

5.продвижение товара или услуги с помощью рекламы на сайте или веб-странице ит.д.

Прямаябаннерная реклама на сегодняшний день является самым популярным видом Интернетрекламы. Баннер – это, как правило, графический файл, размещенный навеб-странице с гиперссылкой на рекламируемую страницу. Для эффективностибаннерной рекламы необходимо выбрать оптимальную баннерную сеть. Самостоятельносделать это сложно, поэтому желательно обратиться к специалистам по Интернетрекламе – это сэкономит и время, и деньги. Баннеры в Интернете довольнодорогие, но они привлекают много посетителей, поэтому окупаются достаточнобыстро при правильном оформлении и размещении. Так, по мнению специалистов,большинство людей предпочитает яркие красивые картинки баннеров, чем обычныйтекст. Особое внимание заслуживают анимационные баннеры, которые позволяютпровести мини-презентацию рекламируемого продукта. Дизайн баннера должен бытьхорошо продуман, стоит обратить внимание на цветовую гамму и текст, которыйдолжен быть предельно понятным и интересным. эффективнее всего размещатьбаннеры на тематических порталах, тогда больше шансов, что товар найдет своегопокупателя. Считается, что для привлечения наибольшего внимания необходиморазместить баннер вверху веб-страницы. Кроме того, баннер должен бытьзапоминающимся. Рекомендуется периодически менять его облик, чтобы он не терялпопулярности. Однако баннер может быть малоэффективным, если он переводитпосетителя на скучный и непрофессиональный сайт. Огромное влияние напользователей оказывает внешний вид веб-страницы и текст, поэтому не стоитэкономить на создании сайта, лучше поручить это специалистам.

Не менееэффективным видом рекламы в Интернете является размещение текстовых блоков вкаталогах и поисковых системах. Но тут вам точно не обойтись без помощипрофессионалов, так как эта работа чрезвычайно кропотливая и требует немаловремени. В любом виде рекламы не рекомендуется прибегать к нечестным способамрекламирования и продвижения. Так, нельзя нарушать правила поисковых систем,лучше чётко придерживаться их рекомендаций. Кроме того, не стоит опускаться доискусственного завышения показаний счётчиков или пытаться обмануть поисковуюсистему, чтобы продвинуть рекламируемый сайт на более высокие позиции. Такиеуловки, как правило, только вредят репутации компании. Гораздо эффективнее идешевле доверить раскрутку и продвижение сайта профессионалам.

К сожалению,Интернет в России для многих всё ещё остаётся непозволительной роскошью, ноэксперты уверены, что со временем, когда Интернет войдёт в каждый дом, ни одинвид рекламы не сможет конкурировать с рекламой в Интернете.

В российском телеэфирепоявится новый вид рекламы. Как стало известно, агентство спортивногомаркетинга Target Marketing (TM) договорилось с телеканалом «Спорт» оразмещении в спортивных трансляциях виртуальных логотипов или баннеров.Собственный проект размещения такой рекламы запустила и компания«НТВ-медиа», продающая рекламный эфир НТВ и ТНТ. Эксперты называютвиртуальную рекламу «интересным предложением», но прогнозируютсложности с ее реализацией.

Депутатыгородской думы Хабаровска приняли симпатичное решение: реклама теперь должнабыть красивой. Не портить вид города, создавать настроение и вообще быть на«уровне».

Так чтотеперь огромные щиты размером два на четыре метра (или около того) уступятместо призматронам. Этим замысловатым словом называют призмы, которыевращаются. Первые такие призматроны давно уже появились на «красной линии»города. И к ним уже успели привыкнуть. Теперь новомодные механизмы появятсяповсеместно.

Как сказалВасилий Аристов, начальник отдела наружной рекламы Хабаровска, город уже готовпринять новые веяния в мире рекламы. И морально, и материально. Посколькупредпринимателей в нашем городе достаточно.

Не в примерустаревшим двусторонним фанерным щитам, на которых одна из сторон зачастуюпустует, рекламу на призматронах можно разглядывать в трех вариантах. Причем,благодаря внутренней подсветке, видно ее даже ночью.Стоит установка такого щитанедешево — 250 тысяч рублей. И привозят призматроны из Питера и Новосибирска.

Появился вХабаровске и другой суперноситель для рекламы — роллер. Правда, пока всегоодин, возле «Дома Одежды». На него сразу обращаешь внимание — крутится,вертится, как шар голубой. Роллер привезли из Китая.
В нашей стране такие тоже делают. В Москве и Ростове на Дону, — продолжаетВасилий Аристов. — Но стоят они в два раза дороже. Один роллер — не менеемиллиона рублей. В общем, выгодней сотрудничать с китайскими товарищами.

Разместитьсвою рекламу может любой. Удовольствие стоит 6000 -14000 рублей в месяц. Азависит цена от вида и места расположения рекламы.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама — это виддеятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которыхявляется реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисныхпредприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной имиинформации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействиена массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбраннойпотребительской аудитории.

Многиеисследователи определяют, что реклама является и впредь останется занятием,полным неопределенности; ее цель и роль до конца не понятны даже организациям,тратящим на это дело значительные средства. А в методах ее воздействия напотребителя до конца вообще никто не разобрался.

Эффективностьрекламных обращений может быть измерена с помощью предварительного тестированияили тестирования, проводимого после проведения рекламной кампании. Этиисследования позволяют убедиться в правильности выбранной линии поведения,стержня рекламы и обещания выгоды для покупателя.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

1.        Борисов Б.Л,Технология рекламы и PR, ФАИР-ПРЕСС, 2004г.

2.        Феофанов О.А.,Реклама новые технологии в России, Питер, 2003 г.

3. Положение о порядкераспространения социальной наружной рекламы на территории г. Хабаровска  от23.12.99г. № 1417;

4.        Положение опорядке распространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска от28.09.99г. №344;

5.        Нормативныетребования, предъявляемые к средствам наружной рекламы, размещаемой в г.Хабаровске от 19.07.2001г. №833.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу