Реферат: Монополизация как фактор повышения прибыли

СОДЕРЖАНИЕ

Введение… 3

1. Механизм образования монопольной прибыли  5

2. Монополизациякак фактор максимизации прибыли        12

3. «Чистые» потери при монополизации… 19

4. Ограничение прибыли естественных монополий      24

Заключение… 26

Литература… 27

                                      

Введение

/> 

В данной работе анализируется явление монополизациикак фактор максимизации прибыли. Возникающая наряду с этим проблема чистыхпотерь имеет ряд особенностей в попытках их преодоления и разрешения. Общийподход к теме работы формулируется в следующих положениях.

Cмысл организации крупного произ­водства был быминимален, если бы пришлось в неболь­шом числе изготовлять продукты с сильно отличающимисясвойствами, поскольку для каждого их сорта понадобились бы но­вые технологии,новое оборудование, заново обученный пер­сонал. Даже если крупная фирма была бысоздана, в техноло­гическом отношении она в таких условиях представляла быплохо связанный конгломерат мелких производств.

Поскольку рынок по большей части требует примерноодинаковых товаров, их выпуск большими сериями может быть налажен исключительнорационально. При этом наблюдается следующая закономерность: появление в отрасликрупных фирм и ее переход в олигополистическоесостояние обычно со­провождается резким увеличением производительности(олигополией, собственно, и называется такое состоя­ние рынка, когда на немдействуют лишь несколько крупнейших фирм). Наиболее известные примеры способныпрояснить результат исследуемого процесса.

Создание Дж.Д.Рокфеллеромгигантского нефтяного тре­ста «Стандарт ойл»привело к 6-кратному снижению (а не к росту) цены !) 1 галлона керосина (с 2,5до 0,4 ц.) всего за 6 лет. Будучи монополистом, фирма Рокфеллерабыла гигантом, каких в истории мало, тем не менее снижала цены, вместо того,чтобы их взвинчивать. Точно так же и монополизация (олигополизация)черной металлургии вызвала стреми­тельное сокращение издержек и цен. ОснованныйЭ. Карнегигигант продавал в 1889 г. 1 т рельсов за 29 $,тогда как еще в 1880 г. она стоила 68 $. Формирование до ныне остаю­щегосялидером германской химической промышленности концерна «Байер» вызвалопадение цены 1 кг анилиновых красителей с 200 до 9 марок. А век спустя столь жедрамати­ческим ростом производительности труда (и падением цен) сопровождалосьвторжение крупнейших электронных фирм на рынок персональных компьютеров ивытеснение с него мелких фирм-изобретателей этой популярной разновиднос­тивычислительных машин.

В основе столь впечатляю­щего прогресса лежит несколь­кофакторов, исследуемых в настоящей работе.

1. Механизм образования монопольной прибыли

В условиях свободной конкуренции происходит образо­ваниесредней нормы прибыли. Однако в эпоху монополи­стического капитализма свободнойконкуренции не суще­ствует, господствующее положение в экономике и бизнесепринадлежит монополиям. Монополии сосредотачивают в сво­их руках огромнуюэкономическую мощь. Это позволяет получать им такие прибыли, уровень которыхзначительно превышает среднюю норму прибыли. Высокие прибыли мо­нополийвключают в себя следующие элементы:

1) среднюю прибыль. Ее участники монополийприсваи­вают не потому, что они монополисты, а просто потому, что онипредприниматели;

2) сверхприбыль как разницу между общественной иин­дивидуальной стоимостью товаров. Положительной эта раз­ность складывается налучших предприятиях. Монополии, обладая значительными капиталами, имеют болееширокие возможности использовать лучшую технику, технологию и менеджмент;

3) монополистическую сверхприбыль, связанную суста­новлением монопольных цен выше стоимости товаров. Мо­нополистическаясверхприбыль есть специфическая эконо­мическая форма, в которой реализуетсягосподство монопо­лий[1].

Под монопольной прибылью понимается вся прибыль,присваиваемая монополиями и входящая в цены продавае­мых ими товаров.Монопольная прибыль отличается от средней прибыли по следующим направлениям:

1) по получателям. Среднюю прибыль получает любойпредприниматель, который осуществляет производство и сбыт продукции вобщественно нормальных условиях производства. Монопольную прибыль присваиваюттолько участники монополистических союзов;

2) по величине. Монопольная прибыль превышаетсред­нюю прибыль. Она намного больше прибыли немонополизированныхпредприятий. Монополии присваивают все возра­стающие прибыли;

3) по источникам. Единственным источником среднейприбыли служит прибавочная стоимость. Монопольная при­быль также имеет своимисточником прежде всего приба­вочную стоимость. Однако монопольная прибыльчерпается не только из прибавочной стоимости, но и из стоимости, создаваемойтрудом других социальных групп населения.[2]

Монопольно высокие прибыли имеют следующие глав­ныеисточники:

1) прибавочная стоимость, создаваемая наемными рабо­чими,а также частично и стоимость рабочей силы. На моно­полизированных предприятияхявляется очень высокой ин­тенсивность труда, применяются различные потогонныеси­стемы труда. Монополии эксплуатируют нетолько соб­ственных рабочих, но и рабочих немонополизированных предприятийчерез механизм продажи им товаров выше сто­имости. Подъем монополиями цен напредметы потребления ведет к падению реальной заработной платы ниже стоимостирабочей силы. В итоге монополии эксплуатируют наем­ных рабочих как путемприсвоения их прибавочного труда, так и путем присвоения части их необходимоготруда;

2) стоимость, созданная трудом мелких товаропроизво­дителейв развитых странах. Монополии эксплуатируют не только наемных рабочих, но имелких производителей де­ревни (крестьян) и города (ремесленников). Этаэксплуата­ция осуществляется через механизм установления монопо­лиями высокихцен на товары монополизированных пред­приятий и низких цен на товары, которыеони покупают у мелких производителей;

3) стоимость, созданная трудящимися в экономическислаборазвитых странах. Монополии получают свои прибы­ли не только внутристраны, но и извне за счет эксплуата­ции народов экономически слаборазвитыхстран. Достаточ­но указать на неэквивалентный обмен, заключающийся в том, чтомонополии продают свои товары на рынках разви­вающихся стран по ценам вышестоимости, а покупают то­вары этих стран по ценам ниже стоимости;

4) перераспределенная прибавочная стоимость междупредпринимателями в пользу монополистов. Когда монопо­листы продают свои товары выше их стоимости немонопо­лизированным предпринимателям,а последние не могут от­ветить тем же, то происходит перераспределение частипри­бавочной стоимости от немонополистической к монополи­стической буржуазии.Здесь источником монопольной при­были служит тоже прибавочная стоимость, ноприбавочная стоимость, созданная рабочими на немонополизированных предприятиях.

Средняя прибыль выражает прежде всего отношения междунаемными рабочими и предпринимателями, а также отношения междупредпринимателями. Монопольная при­быль выражает более сложный комплекспроизводственных отношений, а именно:

1) между монополистами и рабочим классом;

2) между монополистами и мелкими производителями вразвитых странах;

3) между монополистами и трудящимися массами эконо­мическислаборазвитых стран;

4) между монополистами и немонополистами, а такжемежду самими монополиями, каждая из которых конкури­рует с другими монополиями,стремясь получить в свою пользу максимальную прибыль.[3]

Естественная монопольная прибыль — это форма реали­зацииестественной промышленной монополии, возникшей в результате присвоения ихозяйственного использования ка­питалом редких и свободно невоспроизводимыхэлементов производительных сил. Сюда относится, например, моно­польная рента.

Искусственная монопольная прибыль возникает в ре­зультатемонополизации рынка или производства и рынка сбыта какого-то продукта. Ее возникновение связано с появ­лениеммонополий. По мере развития капитализма искус­ственная монопольная прибыльпринимает следующие все более развитые формы:

1) случайная форма монопольной прибыли. Она образу­етсядля покупателя или продавца благодаря случайному соотношению спроса ипредложения, а также благодаря случайно возникшей монополии на определенный видпро­дукции, на лучшую в данной отрасли технику, технологию или рабочую силу. Удругих капиталов данной отрасли или других отраслей возникают такие же повеличине потери, вычеты из средней прибыли. Случайные монопольно высо­каяприбыль одних капиталов и монопольно низкая при­быль других капиталов выступаюткак два полюса выраже­ния средней нормы прибыли;

2) устойчивая (развернутая) форма монопольной прибы­ли.Она получает массовое развитие в конце XIX — начале XX в. в результатевозникновения устойчивой монополии на некоторые виды товаров, на лучшую вотдельных отраслях технику, технологию и рабочую силу. Монополии за­труднилиперелив капитала и обеспечили себе за счет немо­нополизированного секторабольшие сверхприбыли. На них не распространяется процесс выравнивания прибылей.

Обычная средняя прибыль монополий закрепляется и прини­маетхарактер постоянной ренты. А над нею образуется ус­тойчивое приращение —добавочная прибыль, реализуемая в монопольной цене. Она и становитсясверхприбылью. Отрас­ли — покупатели товара, произведенного монополией, вна­чаленесут потери, равные монопольной прибыли. Они включают эти потери в издержкипроизводства и цены сво­их товаров. Тем самым перекладывают свои убытки на ос­тальныеотрасли. В итоге масса и норма средней прибыли совокупного капитала снижаютсяна величину монопольной прибыли. А сумма ценповышается в результате роста издер­жек производства многих товаров. Чем вышемонопольная прибыль, тем ниже масса и норма средней прибыли. Таким образом,устойчивая монопольная прибыль не выступает формой проявления средней прибыли.Наоборот, она отри­цает последнюю, искажает и затрудняет действие механиз­мацен производства в немонополистическом секторе произ­водства. Развитиеустойчивой монопольной прибыли проис­ходило путем распространенияакционерных компаний;

3) всеобщая форма монопольной прибыли. Она возника­етв условиях, когда монополии всесторонне подчинили себе экономику и в результатеэтого оказались на большинстве рынков и основными продавцами, и основнымипокупателя­ми. Б монополистическом секторе конкуренция эффективно устраняетобогащение одних отраслей за счет других. Нор­ма прибыли различных по уровнюдоходов отраслей отли­чается не более чем на 1—2%.

Эффективное выравнивание прибыли в монополистиче­скомсекторе не означает восстановления действия в нем закона средней прибыли в егопрежней форме. Усредненная прибыльмонополизированных отраслей — это и есть не что иное как средняя монопольная прибыль. Чем больше масса монопольнойприбыли поступает в распределение между монополизированнымиотраслями за счет сокращения при­былей немонополизированныхотраслей, тем выше масса и норма среднеймонопольной прибыли.[4]

Формой реализации монопольной прибыли выступаетмонопольная цена. Это связано с тем, что прибыль монопо­лий равняется разностимежду суммой цен проданных ими товаров исуммой их издержек производства.

Монопольные цены —это цены, устанавливаемые моно­полиями.Монопольные цены отклоняются от стоимости (ценыпроизводства) товаров и обеспечивают получениемонопольной прибыли. Различают два вида монопольных цен:

1) монопольно высокие цены, т. е. цены, устанавливае­мые монополиями на продаваемые ими товары;

2) монопольно низкие цены, т. е. цены, устанавливаемыемонополиями на покупаемые ими товары. К последним от­носятся: а) товары,производимые крестьянами и ремеслен­никами в развитых странах, б) товары,производимые в эко­номически слаборазвитых странах.

Два вида монопольных цен представляют собой экономи­ческуюреализацию двоякого господства монополий. Во-пер­вых, господство монополий впроизводстве и сбыте своих товаров реализуется путем установления имимонопольно высоких цен на эти товары. Во-вторых, господство монопо­лий на рынкепри покупке товаров у крестьян и ремесленни­ков в своей стране, а также припокупке товаров экономиче­ски слаборазвитых стран реализуется путемустановления монопольно низких цен на эти товары.

В результате установления монопольно высоких и моно­польнонизких цен возникают так называемые ножницы цен. Это прежде всего ножницы ценна промышленные и сельскохозяйственные товары. Как правило, цены на про­дукциюпромышленности растут быстрее, чем на сельскохо­зяйственное сырье.

Ножницы цен имеются также между ценами экспорти­руемыхиз развитых стран товаров и ценами товаров, им­портируемых ими из слаборазвитыхстран. С течением вре­мени предприниматели развитых стран за свои товары при­обретаютвсе больше продукции, закупаемой за рубежом.

Как известно, цена производства представляет собой из­держкипроизводства плюс средняя прибыль.

Монопольно высокая цена равняется издержкам произ­водстваплюс средняя прибыль и плюс монополистическая сверхприбыль. Поэтому монопольновысокая цена всегда превышает цену производства и обычно превышает такжестоимость монополизированных товаров,

В погоне за сверхприбылью монополии систематическиповышают цены на товары. А возникновение новых круп­ных монополий в той илииной отрасли промышленности приводит к повышению цен. Это важнейший путьувеличе­ния прибыли монополий.[5]

Монопольно высокие цены представляют собой особуюразновидность рыночных цен. Цены на продукциюмонопо­лизированной промышленности длительно отклоняются вверх от ценыпроизводства и стоимости. И конечно, здесь дело не только в желаниимонополистов вздувать цены. К объективным условиям, дающим монополиям возмож­ностьудерживать цены на повышенном уровне, необходимо отнести:

1) искусственное ограничение предложения товаров,производимых самими монополистами;

2) доведение до разорения немонополизированных пред­приятий,что также ограничивает предложение товаров;

3) ограничение ввоза товаров из-за границы с помощьюпротекционистской политики государства.

Хотя монопольная цена, как правило, превышает ихстоимость, это не означает, что закон стоимости в эпоху монополистическогокапитализма перестает действовать. Действительно:

1) и в эпоху монополистического капитализма закон сто­имостиопределяет общую сумму товарных цен. Правда, об­щая сумма монопольно высокихцен превышает общую сум­му стоимости монополизированных товаров. Но продажеэтих товаров выше их стоимости противостоит продажа ниже стоимости товаровнемонополизированных предприя­тий. Монопольно высокие цены не увеличивают общуюсумму товарных стоимостей, но ведут к перераспределению этой суммы в пользумонополистов;

2) закон стоимости через механизм конкуренции ставитграницы повышению цен монополиями. Обострение конку­ренции нередко ведет ксрыву монопольных цен. Например, в конце 20-х годов XX в. цены на медь, которыевначале были сильно подняты международным медным синдикатом, упали поддавлением конкуренции со стороны алюминия и других заменителей;

3) монополии не в состоянии постоянно удерживать ценына высоком уровне вследствие циклических колебаний производства. Факт паденияцен во время кризисов свиде­тельствует о том, что монополии не могут по своемупроиз­волу регулировать цены на товары. Закон стоимости про­должает действоватьи в. эпоху монополистического капита­лизма.

2. Монополизация как фактор максимизации прибыли

Аксиома производства со­стоит в том, что с ростомразмеров предприятия издержки про­изводства единицы продукции падают,соответственно, любая монополия как крупное объединение или производитель естьфактор снижения издержек, и соответственно, возможного понижения цены.

Сокращение средних издержек и потерь с возникновениеммонополии обусловлено рядом причин:

1. Технологические причины. Как показывает опыт,толчок к прогрессивному преобразованию отрасли и возникновению в ней крупныхмонополий обычно дает изобретение некой новой тех­нологии или продукта,допускающих дешевое и массовое изго­товление конкурентоспособной продукции. Вдальнейшем самое производительное оборудование, как правило, используется накрупных предприятиях. Часто это связано сзаконами природы. Так, экономичность тепловых электростанций, домен, химичес­кихреакторов и ряда других видов оборудования по самой фи­зике процессовпропорциональна размерам установок. Важны и стоимостные факторы. Болеепроизводительное оборудование обычно и стоит дороже. Поэтому купить его подсилу только круп­ной фирме. Да и использовать дорогое оборудование рациональ­нотолько при выпуске значительного объема товаров или услуг.

2. Выгоды от специализации. Большой объем производимыхтоваров или услуг позволяет увеличить степень специализа­ции. В частности,повышается: а) специализация оборудования; б) специализация персонала.

Если объем производства невелик, то многие операции со­вершаютсялибо вручную, либо на универсальном оборудова­нии. Так, на небольшой фирме прирассылке корреспонденции конверты заклеиваются вручную. Покупать специальныйагре­гат для заклейки двух десятков конвертов в день — просто не­рентабельно.Но объем корреспонденции, рассылаемой боль­шим торговым домом, уже достаточновелик, следовательно, можно механизироватьоперацию и значит снизить затраты в расчете на одно почтовое отправление.Аналогично обстоит дело со специализацией персонала. На маленькой фирме вне­шнийвид товара попутно с решением своих основных задач определяет конструктор. Накрупной — есть возможность со­держать специалиста-дизайнера, который,разумеется, справ­ляется с этой задачей более профессионально.

3. Выгоды от совместного производства несколькихтоваров. Часто побочные продукты, отходы или временно свободное оборудованиекрупного монополизированного производства столь велики, что позво­ляют на ихбазе почти без дополнительных расходов выпус­кать новые продукты. Так, наличиев Дании крупных скотобоен вызвало к жизни мощное производство инсулина. Дело втом, что этот жизненно важный медикамент экстрагируют из подже­лудочной железыдомашних животных. Высокая концентрация отходов мясопереработкиобеспечила дешевым сырьем фар­мацевтическую промышленность, более того, сталаважнейшей предпосылкой ее возникновения (понятно, что если бы фармацевтампришлось поштучно собирать в разных местах, транспортировать и сохранятьподжелудочную железу, то про­извести из нее инсулин с разумной ценой они бы несмогли).

Существование экономии на масштабах производства неозначает, что монопольные предприятия мо­гут увеличиваться до бесконеч­ности.Так, на слишком боль­ших заводах и объединениях технологическиепреимущества перерождаются в недостатки. Впроизводствен­ных процессах возникают узкие места: высокоэффективные основныеоперации тормозятся вспомогательными, конт­рольными, погрузо-разгрузочнымии тому подобными работа­ми, которые не поспевают за ростом производительностиглав­ных технологических линий. Излишняя специализация и выго­ды от совместногопроизводства нескольких товаров показы­вают свою оборотную сторону. А именно,производство стано­вится неповоротливым, неспособным быстро реагировать наизменение ситуации на рынке. Например, узкоспециализиро­ванные машины обычнопроизводительней универсальных, но их трудно перестраивать на выпуск новыхпродуктов. Не уве­личивает гибкости и связка основного производства с выпус­коммассы сопутствующих продуктов. Ведь любые перестрой­ки работы главныхтехнологических линий в этих условиях надо вести так, чтобы не повредить ипобочному производству. А это далеко не всегда возможно.

Воздействие рекламы на человека во многом диктуетсязаконами психологии, а не эко­номики. Поэтому тот, кто рас­считывает привлечь100 тыс. покупателей, и тот, кто надеет­ся на 1 млн клиентов, нередко вынужденыпроводить примерно одинаковые рекламные мероприятия. И следовательно, болеекрупной фирме реклама в расчете на одного клиента обходит­ся много дешевле[6].

Если производитель производит 10 раз меньше то­варовмассового спроса, чем его конкурент, это обычно не зна­чит,что первый может позволить себе иметьвдесятеро меньший рекламный бюджет. Поступи он так, его рекламу просто незаметят. Ведь рекламное объявление, чтобы оказать воздей­ствие напотенциального покупателя, должно попасться ему на глаза вполне определенноечисло раз. Значит сэкономить на этом, допустим, поместив свое объявление 1 развместо 10, нельзя. В других случаях (скажем, при спонсорствекаких-то мероприятий) и малая, и большая фирма должны внести одну и ту жефиксированную сумму, либо отказаться от этого канала рекламы.

Одна из весьма эффективных форм рекламы автомобилей —создание их производителями специальных машин для уча­стия в гонках по «Формуле-1» (так называют соревнованиясамых мощных и скоростных автомобилей). Понятно, что на расходах никто изфирм-участников гонок экономить не мо­жет. Дешевый и плохой автомобиль придетпоследним и вме­сто рекламы компания сама организует себе антирекламу.

Так, компания «Порше»(ФРГ) тоже участвует в гонках. Из-за малых размеров фирмы на созданиеединственного экземпляра не подлежащей продажегоночной машины она тратит 30 млн марок, а обычных авто­мобилей выпускает всего30 тыс. в год. Легко подсчитать, что при покупке «порше» каждый клиент должен доплатить1000марок буквально ни за что или, точнее, за то, что компании необходимо возместить свои расходы нарекламно-гоночного монстра. Ясно, что наценкаотнюдь не привлекает покупателей.[7]

Схожие проблемы ставит сбы­товая сеть: широкая негодит­ся для небольшой фирмы из-за непомерных фиксирован­ных издержек. А отказот нее отдает все преимущества круп­ным фирмам, такой сетью располагающим.

Английская фирма «Вилкинсонсворд» — создатель современ­нойбезопасной бритвы из нержавеющей стали. На рынке США, однако, несмотря напервые успехи в 50—60-е годы, основной вы­игрыш от изобретения получила не она,а «Жиллет». Эта амери­канская фирмадоминирует в производстве бритвенных принад­лежностей и легко вытеснилаопасного новичка, организовав про­дажу аналогичных изделий через свою мощнуюсбытовую сеть.

Научные, сбытовые, производственные, рекламные и про­чиекомпоненты издержек, связанных с созданием и продвиже­нием на рынок новыхтоваров, могут действовать не только порознь, но и вместе. При этом их значениекак факторов отбо­ра взаимно усиливается.

Быть может, наиболее яркое проявление совместного воз­действияразных видов безусловно-фиксированных издержек можно наблюдать в авиационнойпромышленности. Создание крупного пассажирского самолета требует гигантскихрасходов: а) на НИОКР, б) на подготовкупроизводства, в) на создание сервисной сети по всему миру. В итоге достаточнокрупными, чтобы нести такие издержки и оставаться в этом бизнесе, во всем миреоказались лишь две компании: американский «Боинг» изападноевропейский «Аэро­бус индастри».

Даже третья по величине гражданская авиафирма «Мак-донелл Дуглас» с ее оборотом в 15млрд долларов такого груза фиксированных издержек не выдерживает. В резуль­татедля нее характерен недостаток капитала и непомерное отставание в исследованиях- типичные проблемы компа­нии, не справляющейся с объемом фиксированных издер­жек.Не случайно, в 1997 г. «МакдонелаДуглас» с радостью согласился влиться в корпорацию «Боинг»,забыв, что та дол­гие годы была его злейшим соперником.[8]

Главное, а может быть, и единственное достоинство стан­дартныхтоваров состоит в возможности организовать их эффективноепроизводство. Ведь у потребителя стандартный продукт при прочих равных условияхвызывает мало симпа­тий. Созданный в расчете на некоторые усредненные потреб­ности,он может лишь в общих чертах соответствовать конк­ретным нуждам конкретногопотребителя.

Лишь в порядке исключения стандартный продукт бываетоптимальным. Чаще же он вызывает раздражение несоответ­ствием своих свойствусловиям реального использования. Не­даром, когда клиента прежде всегоинтересует высокое каче­ство и он готов платить за него, то ему чуть ли не вовсех слу­чаях — от пошива костюма до покупки прецизионных металло-обрабатывающих станков — приходится искатьнужное среди ин­дивидуально произведенных, а вовсе не среди стандартныхпродуктов.

Вместе с тем привлечение по­требителя, причемпотребите­ля массового, составляет для производителя стандартных товаровжизненно важную не­обходимость. Ни для кого так не страшна недогрузкамощностей, как для крупного предприятия.Огромные производственные и сбытовые мощ­ности, щедрые расходы на науку итехнику — основа его могу­щества. Но они же угрожают разорить фирму в случаесерьез­ного снижения производства.

Дело в колоссальной величине вложенных средств. Еслизатраты не будут распределяться на огромные объемы выпус­каемой продукции, томеханизм фиксирован­ных издержек сделает продукцию виолентанеконкурентоспо­собной. Так, 1 млн долл. фиксированных издержек не вызыва­ет укомпании больших затруднений, пока она выпускает 2 млн рубашек в год. Изполученной от реализации каждой рубашки суммы на компенсацию этих затрат надонаправить только 50 центов (1 млн долл.: 2 млн =0,5 долл.). Но если выпуск руба­шек упал до 100 тыс.шт., покрытие того же 1 млндолл. издержек вырастает в неразрешимуюпроблему — из выручки за каж­дую рубашку только на их компенсацию надопотратить 10 долл. (1 млн долл.: 0,1 млн = 10долл.). Вполне может оказаться, что это больше всей цены рубашки.

К числу стимулов для потребителя относятся: низкиецены, улучшение качества и сервиса, а также полнота ассортимента.

Опираясь на низкие издер­жки, крупное монопольноепредприятие мо­жет установить привлекатель­ные цены. Так, в свое время ГенриФорд выдвинул шокирующий принцип: покупатель волен выбрать фордовскую машину любого цвета при условии, чтосогласится, чтобы она была черной. Вряд ли юмор этого выс­казывания нравилсятем, кто предпочел бы приобрести авто­мобиль красной, желтой или синейрасцветки.

Но факт остается фактом. Знаменитая фордовская «модель-Т»выпускалась только одного цвета и пользовалась невидан­ным спросом. Ясно, чтоне однообразие окраски привлекало клиентов. С ней мирились, ее терпели радисенсационной де­шевизны и вошедшей в поговорку надежности первых«фордов».[9]

Дело здесь, разумеется, не в окраске как таковой, аименно в принципе. Форд предлагал очень приличный автомобиль (вы­сокуюпотребительскую ценность) по низкой цене и, следова­тельно, обеспечивал своейпродукцией большой запас конку­рентоспособности. Для того чтобы цена быланизкой, надо было держать низкими и издержки. А это диктовало необходи­мостьпо-спартански ограничить любые «излишества» (вроде разноцветьякрасок), подчинив все усилия предельному повы­шению эффективности производства(ясно, что красить в один цвет можно дешевле и производительней, чем в разные).Кста­ти, выбор из всей палитры именно черного цвета тоже был на­прямую связан сдешевизной автомобилей. В те годы только черная краска могла быстро сохнуть навоздухе и, следова­тельно, не требовала дорогостоящих сушильных камер.

Впрочем, дело не сводится к одной ценовой политике. Теже средства, которые крупное предприятие тратит на удешевлениетовара, оно может израсходовать на повышение каче­ства или улучшение сервисапри прежней цене. Ведь вместе с качеством растет и ценность товара дляпотребителя. А зна­чит, при неизменной цене реализации увеличивается и еечасть, доставшаяся потребителю даром, т.е. растет запас конкурен­тоспособности.Так, «фольксваген-гольф» — дорогая малолит­ражка. Но поскольку онисключительно надежен, удобен и дол­говечен, то относительно его высокогокачества цену можно счи­тать умеренной (запас конкурентоспособности велик). Неслу­чайно поэтому «гольф» имеет массовый спрос, уже не первоедесятилетие являясь самым продаваемым автомобилем Европы.[10]

Тесно связана со стремлением привлечь массовогоклиента и используемая в рамках виолентнойстратегии ассорти­ментная политика. В своем большинстве виоленты предлагают полную ассортиментную палитру наиболеепопулярных разновидностей товара.

Широта ассортимента в маркетинговой стратегии крупней­шихпроизводителей является своего рода расплатой за неприцельностьих выхода на потребителя, за то, что самых разных клиентов они пытаютсяудовлетворить одинаковыми, стандар­тными товарами. Ведь одно дело — с помощьюразнообразных стимулов стараться привлечь покупателя, которому в общем и целомподходит выпускаемый фирмой продукт. Это сложная, но реальная задача. И совсемдругая ситуация возникает, если искомого товара нет ни в какой разновидностисреди предлага­емых фирмой продуктов. Тогда никакие приманки уже не помо­гут.Предлагаемые продукты не нужны клиенту, следователь­но, их потребительскаяценность для него равна нулю.

Более того, брешь в производственной программеравносиль­на прямому приглашению конкурентам вторгнуться в реализо­ванную нишуфирмы. Дело в том, что потеря клиентуры скорее всего не ограничится утратой техпокупателей, которым был нужен именно отсутствующий в палитре предложениятовар, а охватит существенно более широкий круг.

В 1994—1995 гг. женская часть населения России подверг­ласьсерьезному искушению. Телевизионная реклама предло­жила сразу три конкурирующиесерии кремов для ухода за ко­жей лица: «Ойлоф юлей»компании «Проктор энд Гембл», «Пле-нитюд»производства «Лореаль» и «Гарнье» фирмы «Лаборато­рииГарнье». Представим себе, что в стандартном наборе средств (дневной иночной крем, молочко, тоник, крем от мор­щин) у одной из фирм был бы пробел.Тогда дама, не нашед­шая, скажем, в серии «Пленитюд»косметического молочка ку­пила бы его у «Гарнье». Где, однако,гарантии, что и остальные средства ухода за кожей она не приобрела бы там же?Скажем, из вполне рационального мотива, что кремы одной фирмы луч­ше сочетаютсядруг с другом, чем кремы разных фирм. «Пле­нитюд» в этой ситуацииутратил бы не только потенциальную покупательницу молочка, но потерял бы в нейи потребителя других кремов.

Опасность массовой утраты клиентов из-за пробела в ас­сортиментевсегда актуальна для крупной фирмы в силунеполной удовлетворенности клиентов стандартными товарами. Их при­вязанность кмарке по этой причине ограничена, и они легко переходят к конкурентам.

Но следует помнить, что и качество, и сервис, иширокий ассортимент требуют дополнительных затрат. Стремясь их улучшить, виолент не должен переходить известных границ. Аименно цена предлагаемого товара не должна стать слишком высокой для массовогопотребителя. На практике обычно по­дыскивается оптимальная пропорция.Устанавливается, какое сочетание ценовых, качественных и других характеристикспо­собно наиболее сильно привлечь широкие слои клиентов.[11]

В результате всех усилий виолента возникает оченьинтерес­ный экономический механизм. Покупатель приобретает товар, обладающийсовсем не теми свойствами, которые ему нужны. Но делает это совершенно добровольно,привлеченный мощны­ми стимулами, которые создал для него крупный производитель.

3. «Чистые» потери при монополизации

Прежде всего, оборотной стороной укрупнения имонополизации являются жесткие ограничения на монополисти­ческиезлоупотребления влас­тью, которые виоленты какочень крупные фирмы, безусловно, склонны совершать. Действительно, многие изклиен­тов крупных корпораций, в сущности, «чужие». Под воздействи­емтех стимулов, которые создал производитель, они делают выбор в пользу еготовара, хотя он не обладает всеми нужны­ми им свойствами. И все же оптимальнымдля них был бы дру­гой продукт. Присутствуй он на рынке, обладай всеми необхо­димымихарактеристиками, включая и достоинства стандарт­ного товара (скажем, дешевизну),- покупатель наверняка пе­реметнулся бы к его производителю. То есть виолент постоян­но имеет дело с крайне неустойчивоймассой потребителей. Стоит ему начать монополистически диктовать свою волю, иони будут потеряны.

Именно в силу объективных ограничений в большин­стверыночных ситуаций крупные фирмы-виоленты ведутсебя не как враждебные потребителям монополии, а напротив, на­водняют экономикумассовыми, стандартными, качественны­ми товарами по доступным ценам.

Американская исследовательница А.П. Байт провела со­поставлениеведущих корпораций, доминировавших в своей отрасли, с другими крупнейшимифирмами, не являющими­ся, однако, лидерами соответствующих отраслей. Выясни­лось,что лидеры получают более высокие и более стабиль­ные прибыли. Одновременно онибольше, чем сопоставимые фирмы:

1) тратят на научно-технические исследования;

2) расходуют на рекламу и маркетинг;

3) направляют средства на капиталовложения. Эти фактырисуют характерный портрет современной фир­мы-гиганта. Они показывают, что фирмапо-прежнему стремит­ся к получению сверхприбылей и успешно достигает этой цели.Но добивается своего не путем грубого сило­вого давления на рынок, а черезмаксимальный учет запросов массового потребителя. Только так можно, на нашвзгляд, ис­толковать непропорционально большие вложения капитала впроизводство, науку, маркетинг.[12]

И все же монополистические злоупотребления рыночнойвластью — не выдумка крити­ков крупных компаний. Исто­рия знает много примеровтого, как компании-гиганты за­вышали цены,сознательно ухудшали качество, тормозили внедрение новинок и т.д. Хотя,повторим еще раз, в сравнении с преобладающим типом по­ведения гигантов, когда компании-виоленты предпочитают воздерживаться отмонополистических злоупотреблений, эти случаи представляются опасной, но далеконе господствую­щей, тенденцией.

В каких же условиях виолентыпроявляют себя как злостные монополисты? Из сказанного выше ясно, что возможностьдля этого у них может появиться только тогда, когда ухудшение ус­ловий продажитовара (повышение цен, снижение качества, сокращение сервиса и т.п.) не будетвызывать мгновенного пе­реключения потребителей на продукцию конкурентов. Всвою очередь, такая ситуация складывается на реальном рынке, как правило, вдвух случаях: при существовании естественной мо­нополии и при формированиикартеля.

При превышении монопольной фирмой определенного(оптималь­ного) размера экономия на масштабах производства сменяет­ся дезэкономией, т.е. тенденцией к возрастанию «чистых»потерь на производство единицы продукции по мере дальнейшего роста размеровпредприятия и монополизации.

Затраты на производство всякого стандартного товарапри монополии состоят из двух частей:

• издержек, связанных с выпуском данногоэкземпляра из­делия (скажем, стоимость бумаги и краски, труда типограф­скихрабочих, затраченных именно на лежащий передчита­телем экземпляр книги) и

• издержек, необходимых для создания всех товаровдан­ного вида (например, затраты труда автора и редактора, ко­торым не надоповторять свою работу для каждого нового оттиска издаваемой книги).

Вторая группа издержек представляет собой особую разно­видностьтак называемых «фиксированных издержек» и служит фундаментальнымисточником силы монополизированных крупных компаний в рам­ках стандартногопроизводства[13].

Как известно, фиксированны­ми издержками называют из­держки,которые сохраняют свою величину неизменной вне зависимости от объема произ­водства,а возмещаются (как, впрочем, и любые другие) путем включения их величины в ценуготового продукта. Примером фиксированных издержек могут служить затраты нааренду земли. Если завод стоит на арендованнойземле, то платить за нее придется одну и ту же сумму вне зависимости оттого,рабо­тает ли завод в расчетном режиме, удвоил ли производство или совсемостановил его.

Большинство фиксированных издержек неизменно только вкраткосрочном периоде. Напро­тив, в долгосрочном периоде, когда меняютсяпроизводствен­ные мощности, фиксированные издержки растут (поэтому точ­нее ихназывают условно-фиксированными). Скажем, решив по­строить рядом с заводомновый цех, фирма будет вынуждена арендовать дополнительный участок земли и ееусловно-фик­сированные издержки по выплате арендной платы увеличатся.

В отличие от условно-фикси­рованных издержек многие из­держкипо созданию и продви­жению на рынок стандартных товаров не растут вообще даже вдолгосрочном периоде.  Так, например, затраты труда автора на создание книги непридется увеличивать, сколько бы типографий ни подключилось к ее тиражированию.Поэтому эти из­держки правильно было бы называть безусловно-фиксированными.Здесь-то и проявляются преимущества крупного монопольного производителя: чембольше выпускается товаров, тем меньше груз безусловно-фиксированных издержек,приходящихся на один товар, тем ниже может быть цена товара. При этом в отличиеот классического механизма экономии на масштабах производства экономия наснижении безусловно-фиксированных издержек не имеет ограничения в видеоптимального объема пред­приятия. Чем больше фирма, тем они ниже[14].

Ли Якокка, вероятно,самый знаменитый из ныне живущих американских менеджеров, возглавлял самуюмаленькую из трех автомобильных компаний США («Крайслер»)в трудные для нее времена. Низкие фиксированные издержки более крупных фирмбыли предметом его постоянной зависти:

«Не требуется специальной вычислительной машины,чтобы определить, что если „Дженерал моторз“расходует на некий при­бор 1 миллион долларов, а продает 100 тысяч автомобилей,то каждый покупатель выплачивает дополнительно 10 долларов. Если же фирма „Крайслер“ расходует столько же насоздание того же прибора, но продает лишь 20 тысяч машин, то каждый покупательдолжен платить дополнительно уже 50 долларов».

Крупная монопольная компания имеет перед мелкойсвоеобразную фору. Пусть небольшая компаниярасполагает столь же производи­тельным оборудованием, квалифицированнымперсоналом и выпускает столь же качественный товар, что и крупная. Даже в этомслучае ее эффективность в сфере стандартного производства автома­тическиокажется ниже в силу одного только меньшего размера.

Это не абстрактная теория, а каждодневная практикаконкурен­тной борьбы. В очень многих отраслях необходимость нести ги­гантскиефиксированные издержки буквально выталкивает из мас­сового бизнеса всенедостаточно крупные фирмы. Мощным фак­тором подобного отбора в наше времявыступают, в частности, затраты на научные и опытно-конструкторские работы (НИОКР).[15]

Разработка нового лекарства, самолета, интегральнойсхемы обходится одинаково дорого и тому, кто в дальнейшем будет выпускать ихбольшой серией, и тому, кто способен изгото­вить лишь небольшое количество. Ноиз-за гигантской стоимо­сти НИОКР карлику вообще не стоит ввязываться в этодело — он их заведомо не сможет окупить.

Так, в середине 80-х годов средние затраты наразработку нового поколения микропроцессоров (чипов)превысили десять миллиардов долларов. Сколько же надо продать чипов, обыч­ностоящих не более тысячи долларов, чтобы окупить только затраты на НИОКР? А ведьиздержки на научно-технические работы — далеко не единственный вид расходов.Менее 10 фирм во всем мире производят столь значительное количество чи­пов, чтоспособны вынести подобный груз постоянных издержек.

При всей важности НИОКР, как компонента фиксированныхиздержек, дело не сводится к ним одним. В производстве това­ров и услугмассового потребления, например, сходную роль часто играют расходы на рекламу,сервисную и сбытовую сеть.

4. Ограничениеприбыли естественных монополий

Рынок практически не терпит полной монополии, то естьгос­подства в прямом смысле одной-единственнойкомпании. Случаи установления в какой-либо отрасли такого рода единовластия длякаждой страны можно пересчитать по пальцам. К тому же конкуренция подрывает монополию, так что (даже возникнув!)монопольное гос­подство не бывает долговечным.

Исключением из этого правила являются естественные мо­нополии.Сам термин «естественная монополия» в последние годы стал оченьмодным в России, но применяется весьма вольно. В частности, и по отношению кфирмам, являющимся естественными монополиями, и по отношению к компаниям, имине являющимся.

В точном значении естественной монополией называет­сясостояние рынка, при котором одна фирма способна про­изводить продукцию болееэффективно (в частности, с мень­шими издержками),чем это бы делали несколько фирм. Та­ким образом, эпитет«естественная» приложим к монополии только тогда, когда онаобъективно справляется со своими функциями лучше, чем компании, действующие вусловиях взаимной конкуренции.

Монополии имеют естественные преимущества на тех рын­ках,где важно действие всей отрасли как единого механизма. Скажем, к каждому дому вгороде подходит одна труба с горя­чей и одна — с холодной водой, одна параэлектрических про­водов, одна газовая труба и т.п. Конкуренция исключена здесьсамой технологией; как бы ни был потребитель недоволен мо­нополистом, он неможет переключиться на другой источник снабжения. А любая другая организациядела (скажем, подвод­ка к каждому дому десяти труб от разных газовых компаний)породила бы столь гигантские издержки, что любые бесчин­ства монополиста наэтом фоне выглядели бы как сердечная забота о потребителе. Представим себе наминуту, сколько пришлось бы платить жильцам за коммунальные услуги, если бы в городесуществовало по десятку и более дублирующих друг друга электрических, газовых,водопроводных, тепловых и телефонных сетей.

Таким образом, с одной стороны, — есте­ственныемонополии неустра­нимы. С другой стороны, — в от­личие от прочих виолентов они не имеют стимулов к самоогра­ничениюмонополистических злоупотреблений, так как кли­ент не может уйти от них кконкурентам. Следствием этого становятся завышение цен, неэко­номное отношениек затратам, безразличие к потребностям кли­ентов, искусственное занижениеобъема производства и пол­ный набор других последствий монополизма,сопровождающий­ся к тому же получением сверх-высокихмонополистических прибылей.[16]

Это одно из классических «фиаско рынка», тоесть противо­речий, с которыми сам рынок без вмешательства государствасправиться не может. По этой причине во всех странах естествен­ные монополиилибо являются государственными компаниями, либо находятся под жесткимгосударственным контролем.

Основным рычагом государственного вмешательства обыч­нослужит принудительное установление цен на продукцию ес­тественных монополий.Эти цены, разумеется, оказываются много ниже того уровня, который бы выбраламонополия, будь она предоставлена сама себе. Конкретнее, цена обычно выби­раетсяс таким расчетом, чтобы либо а) сделать невыгодными для монополиипопытки искусственного занижения объема про­изводства, либо б)установить цену на уровне покры­тия издержек, то есть нулевой прибыли.

Заключение

Таким образом, сокращение средних издержек и потерь свозникновением монополии обусловлено рядом причин:

1. Толчок к прогрессивному преобразованию отрасли ивозникновению в ней крупных монополий обычно дает изобретение некой новой тех­нологииили продукта, допускающих дешевое и массовое изго­товление конкурентоспособнойпродукции. В дальнейшем самое производительное оборудование, как правило,используется на крупных предприятиях. Важнытакже и стоимостные факторы.

2. Большой объем производимых товаров или услугпозволяет увеличить степень специализа­ции. В частности, повышается: а)специализация оборудования; б) специализация персонала. В то время как еслиобъем производства невелик, то многие операции со­вершаются либо вручную, либона универсальном оборудова­нии.

3. Часто побочные продукты, отходы или временносвободное оборудование крупного монополизированного производства столь велики,что позво­ляют на их базе почти без дополнительных расходов выпус­кать новыепродукты.

Как факт, можно констатировать, что монополии получаютболее высокие и более стабиль­ные прибыли. Одновременно они больше, чемсопоставимые фирмы в качестве дополнительных издержек и потерь 1) тратят нанаучно-технические исследования; 2) расходуют на рекламу и маркетинг; 3)направляют средства на капиталовложения. Эти факты показывают, что монополияпо-прежнему стремит­ся к получению сверхприбылей и успешно достигает этой цели.Но добивается своего не путем грубого сило­вого давления на рынок, а черезмаксимальный учет запросов массового потребителя. Только так можно, на нашвзгляд, ис­толковать непропорционально большие вложения капитала впроизводство, науку, маркетинг.

Литература

1.   Абрамишвили Г.Г. Операциямаркетинг: стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. — М.: Экономика, 1976.

2.   Азоев Г.Л. Конкуренция:анализ, стратегия и практика. — М.: Центрэкономики и маркетинга, 1996.

3.   Ансофф И. Стратегическое управление.-М.:Экономика, 1989.

4.   Долинская М.Г., СоловьевИ.А. Маркетинг и конкурентоспо­собность промышленнойпродукции.-М.: Экономика, 1991.

5.   Иванов И.Д.Современные монополии и конкуренция. — М.: Мысль,1980.

6.   Искусство управленияприватизированным предприятием. М.: Дело,1996, в 7 томах.

7.   Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции. — Саратов:Саратовская государственная экономическая академия, 1996.

8.   Коробов Ю.И. Теория банковскойконкуренции. — Саратов: Саратовская государственная экономическая академия,1996.

9.   Коробов Ю.И. Практика банковскойконкуренции. -Саратов: Саратовская государственная экономическая академия,1996.

10. Моисеева Н.К.,Анискин Ю.П.Современное предприятие: кон­курентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: Внешторгиз-дат,1993, в 2 томах.

11. Портер М. Международная конкуренция.- М.: Международ­ные отношения, 1993.

12. Портфель конкуренции и управленияфинансами. — М.: Соминтек, 1996.

13. Рубин Ю.Б.,Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспекти­вы. -М.:Знание, 1999.

14. Стародубовская И.В. От монополизма к конкуренции. -М.: Политиздат, 1998.

15. Уотермен Р. Факторобновления: Как сохраняют конкурен­тоспособность лучшие компании. — М.: Прогресс, 1998.

16. Уткин Э.А. Управлениефирмой. — М.: Акалис,1996.

17. Экономическая стратегия фирмы/ Подред. Градова А.П. -Спб.:Специальная литература, 1999.

18. Юданов А.Ю. Фирма и рынок.- М.: Знание, 1999.

19. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. — М.: Акалис, 1996, первое издание.