Реферат: Массовые коммуникации и медиапланирование
Тестыдля 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»:
Массовыекоммуникации и медиапланирование
1. Какойиз видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствиикаких-либо посредников?
a) Межличностная;
b) Массовая коммуникация;
c) Групповая коммуникация;
d) Межгрупповая коммуникация
2. Какойиз видов коммуникации характеризуется распространением информации на численнобольшие, рассредоточенные аудитории?
a) Межличностная коммуникация;
b) Массовая коммуникация;
c) Групповая коммуникация;
d) Межгрупповая коммуникация
3. Расположитеэтапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логическойпоследовательности.
a) Вербализация (проговаривание);
b) Невербальное поведение;
c) Восприятие вербального сообщения;
d) Осмысление идеи;
e) Осознание идеи для сообщения;
f) Восприятие невербального поведения;
4. Чтоявляется предметом любого коммуникативного воздействия в первую очередь?
a) Поведение человека;
b) Состояние человека;
c) Духовно-психологическая сферачеловека;
d) Отношение человека
5. Какаяиз перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?
a) Созданиеинформации;
b) Размножение информации;
c) Отмывание информации;
d) Сохранение информации
6. Ктоиз российских мыслителей и ученых является основоположником Тартусско-Московской семиотическойшколы?
a) В. Вернадский;
b) M. Бахтин;
c) Р. Якобсон;
d) Ю. Лотман
7.Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:
a) коммуникатор — сообщение — реципиент;
b) коммуникатор — сообщение — каналраспространения сообщения — реципиент;
c) коммуникатор — реципиент;
d) коммуникатор — канал распространениясообщения — реципиент
8.Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователей коммуникационных процессовявляется автором пятизвенной модели политической коммуникации?
a) У. Шрамм;
b) Аристотель;
c) Г.Лассуэлл;
d) Т.Адорно
9. Какойиз указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовойинформации?
a) Рекламное агентство;
b) Авиалинии;
c) Почтовые перевозки;
d) Автомагистрали
10. Какойиз указанных процессов определяет тенденции развития средств массовойкоммуникации?
a) Концентрация СМИ;
b) Регионализация СМИ;
c) Глобализация СМИ;
d) Централизация СМИ
ЧастьII
Медиапланирование
1. Медиапланирование— это вид деятельности, который предполагает:
a) Разработку рекламной стратегии;
b) Обоснование рекламной идеи;
c) Разработку медиаплана;
d) Выбор творческой рекламной стратегии
2. Какойиз перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестверекламоносителя?
a) Стоимость одного пункта рейтинга;
b) Рейтинг;
c) Личное влияние;
d) Максимальная эффективная частотаконтактов
3. Какойиз указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?
a) Охват аудитории;
b) Стоимость охвата одной тысячизрителей;
c) Суммарный рейтинг;
d) Частота рекламных контактов
4. Какаяиз приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании новоготовара?
a) Схема для обычного циклаприобретения;
b) Схема «обратный клин»;
c) Схема осведомленности;
d) Схема сезонного опережения
5. Какаяиз приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании ужеизвестного на рынке товара?
a) Блиц-схема;
b) Схема «быстрая мода»;
c) Схема переменного охвата;
d) Клинообразная схема
6. Распределитеперечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовалипонятиям, указанным слева.
a) Медиаисследования
b) Рекламный шар
a) Цикл рекламирования;
b) Стоимость одного пункта рейтинга;
c) Охват аудитории;
d) Рейтинг;
e) Доля аудитории;
f) Медиапредпочтения потребителей
7. Какойиз приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:
числотелезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%.
a) GRP;
b) Share;
c) Frequency;
d) Reach
8. Потенциальнойаудиторией телеканала называется аудитория:
a) Всех домохозяйств данного региона,имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;
b) Всех домохозяйств данного региона, вкоторых включены телеприемники;
c) Всех домохозяйств данного региона,смотрящая в данный момент телеприемники;
d) Вся целевая аудитория данной рекламы
9. Какаяиз указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагаетиспользование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?
a) Mix communication (стратегия ИМК);
b) Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);
c) Стратегия «Одного СМИ»;
d) BTL
10. Какойиз терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещенийрекламы, предусмотренных в медиаплане»?
a) GRP;
b) Share;
c) Frequency;
d) Reach К: а
11. Какойиз перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?
a) Опросы с цельюопределения уровня осведомленности о торговой марке;
b) Опросы с цельюанализа структуры потребления аудитории носителя;
c) Качественныйанализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;
d) Определениеуровня личного влияния
12.Какой из перечисленных видов исследований относится к определениюкоммуникативной эффективности рекламы?
a) Опросы с целью определения уровняосведомленности о торговой марке;
b) Опросы с целью анализа структурыпотребления аудитории носителя;
c) Качественный анализ ужесостоявшихсяили планируемых рекламных кампаний конкурентов;
d) Определение уровня личного влияния