Реферат: Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

Маркетинговое исследование компания «Dirol-Cadbury»

Компания «Dirol-Cadbury» появилась на рынке в 2003 г. в результате объединения британского производителя шоколадных изделий Cadbury (бренды Picnic, Wispa, Fruit & Nut, Tempo, Compliment) и датской компании попроизводству жевательной резинки Dandy. Бизнес Dandy включал такие бренды,как Stimorol, V6 (Западная Европа) и Dirol (Восточная Европа, Центральная Азия и БлижнийВосток). После того как компания в 1999 г. инвестировала в строительство фабрики в Великом Новгороде более 100 млн. долл., она стала активно продвигать нароссийский рынок бренды Dirol и Stimorol. В настоящее время доля Dirol-Cadbury на российском рынкежевательной резинки для взрослых составляет 38,3%.

ООО «Дирол Кэдбери» является одной из ведущихкомпаний-производителей кондитерских изделий в России и странах СНГ.

Ключевые бренды Cadbury на российском рынке: жевательная резинкаDirol, Stimorol, Malabar, леденцы Halls и Dirol Drops, шоколад Cadbury,Compliment и Picnic.

В настоящее время в компании работают около 3000 человек. Помимодвух производств в Новгородской области (в совокупности около 1000 рабочихмест) и офиса в Москве, компания имеет сеть собственных региональныхпредставительств.

Исследуем жевательную резинку Дирол Сладкая мята компании «Dirol-Cadbury».

Фабрика по производству жевательной резинки была построенакомпанией Dandy в 1999 году в Великом Новгороде и ныне известна, как фабрика«Дирол».

Фабрика является одним из лидеров среди предприятий Новгородскойобласти в сфере деятельности по сбережению ресурсов и охраны окружающей среды.

КомпанияCadbury всегда уделяла большое внимание вопросам охраны окружающей среды.

Энергопотребление:
Снижение абсолютного показателя выбросов СО2 на 50%

2.Упаковочные материалы:

Снижениеуровня использования упаковочных материалов на 10%

3.Водопотребление:

Разработкапрограмм по снижению водопотребления на всех фабриках.

Основныминаправлениями деятельности предприятия в области охраны окружающей средыявляются снижение выбросов ароматических веществ в воздух, очистка сточных вод,уменьшение количества образующихся твёрдых отходов. По всем этим направлениямкомпания достигла значительных успехов в реализации поставленных перед собоюцелей.

Dirol – жевательная резинкабез сахара, дающая ощущение чистоты и свежести во рту. Какую бы жевательнуюрезинку Dirol вы ни выбрали, вы долго будете наслаждаться ее невероятно сочными ярким вкусом. А улучшенная формула жевательной резинки помогает устранитьдискомфорт во рту, благодаря чему вы приобретаете ощущение внутреннего комфортаи уверенности в себе.

Жевательнаярезинка Dirol экспортируется во многие страны мира, СНГ, города России.

Проведем маркетинговое исследование с целью изучения удовлетворенностипокупателей выбором жевательной резинки.

Состав жевательной резинки Dirol Сладкая мята:

Подсластители (сорбит, ксилит, маннит, мальтитный сироп, аспартам,ацесуфлам-к), резиновая основа, ароматизаторы идентичные натуральным, ментол,желатин, эмульгатор Е322, глазирователь, антиоксидант, содержит фенилонин.

Цена в зависимости от магазина колеблется от 12 до 15 рублей.

Упаковка Dirol однослойная. Кроме даты изготовления, оченьтрудно еще что-то разобрать. Подушечки белые. Разжевывается жевательная резинкапрактически без «потерь». Dirol в меру сладкий и не очень ядреный. Пузыринадувать получается.

Жевательная резинка Dirol содержит вкусовые добавки, ароматизаторы,консерванты и другие пищевые добавки. В последнее время в резинки сталидобавлять сахарозаменители и противокариозные вещества, например, соединенияфтора, ксилит, карбамид.

Dirol состоит в первую очередь из жевательной основы (преимущественносинтетические полимеры), в которую иногда добавляют компоненты, получаемые изсока дерева Саподилла или из живицы хвойных деревьев. Для придания жевательнымрезинкам полезных свойств, производители вводят в их состав вещества для защитызубов, например, соединения фтора.

Сравнимжевательную резинку Dirol Сладкая мята с жевательной резинкой Orbit Сладкая мята.

Цена более дешевая, в зависимости от магазина колеблется от 11 до13 рублей.

Двухслойная упаковка удобно открывается. На обертке четко виднопроизводителя, дату изготовления и состав жевательной резинки. Подушечкизначительно большие, белого цвета. Резинка хорошо освежает дыхание. Но покупателиотметили, что при разжевывании жвачка словно растекается, а потом становитсяочень маленькой. Кроме того, «Орбит» слишком сладкий и чересчур мягкий. Пузырииз них не надуешь.

Маркетинговый опрос

Опрос людей производился на улице.

Его производили 10 человек. (студенты).

Срок опроса составил 30 дней (1 месяц).

Рабочий день составлял 4 часа.

Оплата производилась по часам (1 час — 100 рублей). — 4 часа — 400руб.

Заработная плата 1 рабочего за месяц составила: 12000 рублей.

Заработная плата всех рабочих составила: 120000 рублей.

Канцелярские товары:

Ручки — 10 шт. по 3 рубля — 30 рублей.

Блокноты — 10 штук по 10 рублей — 100 рублей.

Бейджики — 10 штук по 5 рублей — 50 рублей.