Реферат: Маркетинговая среда предприятия по производству мороженого

Маркетинговая среда

Внутренняя среда

Факторы:

1. кадры

Для нас важен подборвысококвалифицированных кадров как на производство, непосредственно на заводдля работы с нашим оборудованием и продукцией, так и в места продаж (магазины,киоски и ларьки), где большую роль играет процесс обслуживания покупателя.

2. имидж

Чем лучше мы продумаемимидж нашей компании, тем больше внимания люди будут обращать на нашупродукцию, запоминать и чаще покупать.

3. используемыетехнологии

Мы используем самыеновейшие технологии, т.к. они позволяют при минимальных затратах напроизводство выпускать качественную и разнообразную продукцию.

4. опыт работы нарынке

Пока что мы новая копанияна этом рынке и не имеем большого опыта, но перенимаем его у более опытныхфирм, стараясь учесть их ошибки и не допускать своих.

Внешняя среда

Факторы микросреды:

1. потребители

Наша продукция рассчитанана все слои населения с любыми доходами, т.к. наш ассортимент оченьразнообразен (от совсем дешевых «Льдинок» до средне- и высоко дорогих рожков итортов — мороженых).

2. посредники

Мы стараемся выбиратьнаиболее выгодных и надежных посредников для реализации нашей продукции. Чащевсего это различные сети магазинов и супермаркеты, а также ларьки и киоски.

3. конкуренты

Наши конкуренты хорошоизвестны на этом рынке, они разрекламированы и пользуются большим спросом употребителей. Конкурировать с ними будет довольно сложно, но нет ничегоневозможного.

4. поставщики

С нашими поставщиками мыподдерживаем хорошие взаимоотношения, т.к. они вовремя поставляют намкачественную продукцию по выгодным нам ценам.

Факторы макросреды:

1. демографический(изменение структуры общества по возрасту)

2. экономический(доходы населения, цены на продукты и услуги, инфляция)

3. природно-климатический(глобальное потепление, рост загрязнений)

4. технологический(рост финансирования на новые разработки).

SWOT-анализ

Сильные стороны

Возможности

1. большой ассортимент

2. качественная продукция