Реферат: Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет журналистики

Кафедра журналистики

ЛЕКСИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ТЕКСТОВ СОВРЕМЕННОЙ

РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И РАДИО

Курсовая работа

Выполнила: студентказаочного отделения

группыФЖЗ-301

ВиктороваМарина Владимировна

Научныйруководитель: кандидат филологических наук,

старшийпреподаватель кафедры

журналистикиВ.В. Антропова

Челябинск 2006


Содержание

Введение. 3

Глава I.Лексический состав рекламных текстов. 6

§1. Лексический состав рекламных текстов с точки зренияпроисхождения  6

§2. Лексический состав рекламных текстов с точки зрениясферы употребления  18

§3. Лексический состав рекламных текстов с точки зрениястилистической принадлежности и эмоционально-экспрессивнойокраски. 21

Глава 2. Окказиональные слова всовременных рекламных текстах, их словообразовательные и грамматическиесвойства. 27

Выводы по второй главе. 30

Заключение. 31

Список литературы… 34

Приложение. 37

Рекламные тексты… 37


/>/>/>/>Введение

Рекламу поправу называют двигателем торговли. Она существовала еще до появленияписьменности. Первые упоминания о различных предложениях и сообщениях(прототипах современной рекламы) были обнаружены в древней Греции, Египте. Послеизобретения в 1450 году печатного станка начался расцвет рекламы.

В Россиипервые рекламные объявления появились в «Ведомостях» (начало 18 в). После 1991года в России стали возникать коммерческие предприятия, фондовые итоварно-сырьевые биржи, акционерные общества. Фирмы стали искать возможностидля быстрой реализации собственной продукции или приобретения необходимыхизделий, оборудования через рекламу. Так как основным источником дохода СМИстала именно реклама, оплачиваемая заказчиком, то перед журналистами появилисьновая задача: освоить искусство рекламы.

Суть этого искусства– в поиске идеи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношениязаголовка, текста и зрительных элементов. Прежде всего реклама должна содержатьуникальное торговое предложение. Роль рекламы для современного общества весьмазначительна. Она выполняет различные функции: экономическую, социальную,политическую, образовательную, идеологическую и другие.

Рекламапредставляет собой достаточно сложную систему. С каждым днем увеличиваютсяспособы и средства ее воздействия на человека, она способна решать многиезадачи в различных сферах деятельности людей: политике, коммерции, социологии.

Несуществует точного определения понятия «реклама» (от лат. «reclamare»- выкрикивать). «Словарь иностранных слов» трактует его как «информацию отоварах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей исоздания спроса на эти товары, услуги и т.п. ». [1]Одним из самых распространенных и близким к истине считается следующееопределение: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации,осуществляемые через посредство платных средств распространения информации счетко указанным источником финансирования»[2].

Существуетмножество книг и пособий (написанных как зарубежными авторами, так и нашими),которые раскрывают тонкости рекламного дела. В них недостаточно внимания уделяетсяизучению текстов рекламных объявлений. На сегодняшний день есть работы,посвященные языку рекламы (Кохтев Н.Н., Корнилова Е.Е., Розенталь Д.Э. и др.), нокомплексных исследований, рассматривающих лексику современной рекламы с точкизрения происхождения, сферы употребления, стилистической принадлежности, нет,поэтому актуальность данной работы очевидна. В своей работе мы постараемсянаиболее полно осветить лексический аспект текстов рекламы, которые встречаютсяна телевидении и радио в наши дни.

Основныетребования к рекламному тексту такие: конкретность, доказательность, логичноепостроение, краткость, оригинальность. Он должен быть литературно грамотным (этозаключается в правильном использовании лексических вариантов и грамматическихформ). [3] Самоесложное при составлении текста объявления – передать максимум информации приминимуме слов.

Практическаязначимость данной работы состоит в том, что результатами исследования могутвоспользоваться составители рекламных текстов. Научный подход к рекламепозволяет раскрыть нюансы словарного состава современного русского языка, чтобынаиболее эффективно воздействовать на потенциального потребителя.

Материаламидля исследования послужила индивидуальная авторская картотека, включающая 200рекламных текстов, которые транслировались по центральному телевидению и радио(телеканалы ОРТ, СТС, РТР, Mtv; радио «Европа +»,«Русское радио», «ХитFM»).

Объектом нашегоисследования является язык рекламы.

Предметисследования – лексический аспект рекламы.

Цель работысостоит в исследовании лексических особенностей текстов телевидения и радио. Даннаяцель предполагает решение следующих задач:

собратьрекламные тексты;

распределитьданные тексты в соответствии с их тематической направленностью;

проанализироватьлитературу, касающуюся языковых особенностей современной рекламы;

проанализироватьлексический состав рекламных текстов с точки зрения их происхождения,употребления, стилистической и эмоционально-экпрессивной окраски;

проанализироватьокказионализмы с точки зрения их словообразовательных, грамматических свойств ихудожественно-выразительных функций.

Структураработы такова: исследование состоит из введения, двух глав, заключения, спискалитературы и приложения.


/>Глава I. Лексический состав рекламных текстов

/> 

§1. Лексический состав рекламных текстов с точкизрения происхождения

Словарныйзапас русского языка формируется на протяжении тысячелетий и поэтому включает всебя слова различные по своему происхождению.

«Лексика –совокупность слов, входящих в состав данного языка в данную эпоху»[4].Лексика является самой подвижной частью языка. Она прямо или косвенно отражаетдействительность, реагирует на изменения в общественной, материальной икультурной жизни народа, постоянно пополняется новыми словами для обозначенияновых предметов, явлений, процессов.

Открытость идинамизм лексики особенно отчетливо наблюдается при изучении ее историческогоразвития. Одни слова уходят из активного употребления или забываются совсем,иногда меняется значение слова в процессе развития языка, постепенно возникаютновые слова.

Имеется дваосновных пути формирования лексики русского языка: 1) исконно-русские слова,которые создаются на базе уже имеющихся слов (путем словообразования морфемными неморфемным способами); 2) заимствования из других языков.

1. Исконно-русскоеслово – слово, образовавшееся в русском языке или унаследованное им из болеедревнего языка-основы[5]. Висконно-русской лексике выделяют несколько пластов:

1 пласт –общеславянские слова, число которых в языке невелико. Это наиболее древнийпласт исконно-русской лексики, который унаследован из общеславянского периода(кон. V – нач. VI вв). Кобщеславянским словам относятся группы следующих слов, обозначающих: родственныеотношения (мать, отец, сын); части человеческого тела (голова, око, зуб, плечо,сердце); растения, животные (дерево, плод, дуб, гриб, трава, соболь, вол,лебедь); природные явления (мороз, холод, зима, лето); орудия труда (серп,шило, грабли, соха, вилы); лица по разным признакам (гость, жнец, сосед,староста); качества вещей и действий (белый, холодный, соленый, скоро, мало,высоко); количество и порядок предметов при счете (один, два, десять); действия,процессы (сидеть, звать, лечь, учить); абстрактные понятия (вера, дух, вина,зло); пища (молоко, каша, хлеб). К общеславянским словам относятся предлоги исоюзы: с, на, по, от, в за, под, и, но, а, да.

Признаки общеславянскихслов: 1) используются для общения в настоящее время; 2) имеют простую структуру;3) лишены яркой оценочности; 4) не изменяли своего значения в современномрусском языке (исключение составляют некоторые слова: лето раньше имелозначение «год»; лексемы муж и жена имели значения «мужчина» и «женщина»).

2 пласт – восточнославянскаялексика (древнерусская) (6-14 вв.). Этот пласт сформировался в период отделениявосточных языков от общеславянского в результате формирования отдельнойвосточнославянской ветви славян. Восточнославянская лексика включает в себярусскую, украинскую и белорусскую. Она складывалась на основе общеславянскихкорней, на базе диалектного происхождения. Группы восточнославянской лексики: названияживотных (лошадь, белка, собака); наименования орудий труда, предметов утвари (кирка,топор, ковш, клинок); наименования людей по их профессии (мельник, повар,плотник); нарицательные названия поселений (слобода, погост, место, город); слова,обозначающие качество предмета (удалой, хороший, смуглый).

3 пласт –собственно русские слова, образовавшиеся в русском языке начиная с 14 века (спериода распада восточнославянского языка на 3 ветви: русскую, украинскую ибелорусскую). Собственно русская лексика формировалась на базе общеславянских ивосточнославянских слов различными способами русского словообразования.

По своейструктуре собственно русские слова являются производными. Установлены морфемныепризнаки, по которым можно отнести слово к собственно русской лексике: 1) именасуществительные с суффиксами — чик-, — щик-, — льщик-, — ятин — к-, — ок-, — ность-,- щин-: каменщик, листовка, казенщина; 2) имена прилагательные с суффиксами — чив-,- лив-, — чат-: разговорчивый, удачливый, рассыпчатый; 3) глаголы, образованныйприставочно-суффиксальным способом и отыменные глаголы: разбежаться,сапожничать; 4) наречия на — о, — е: колюче, смело; 5) производные предлоги исоюзы: по поводу, вследствие, оттого что, потому что; 6) сложносокращенныеслова: вуз, домработница, зарплата, МХАТ; 7) существительные, образованныебессуффиксным способом от глаголов: распил ← распилить, зажим ←зажимать, бег ← бегать. Этот пласт лексики является активно пополняющимсяв настоящее время.

В ходеразвития языка происходили изменения со стороны семантики, структуры слов,активно пополнялись группы слов, обозначающие абстрактные понятия.

2. Заимствованныеслова составляют старославянизмы и слова из других языков – иноязычные. [6]Это незначительная часть лексики русского языка (около 10%), посколькуобразование новых слов в языке происходит на базе имеющихся. Чаще всегоиноязычные слова попадают в состав русского языка как наименование новой вещи, т.к. усвоить уже имеющиеся наименования проще, чем придумывать собственноязыковое наименование. Заимствованные слова в качестве синонимов могутупотребляться в языке наряду с собственно русскими, обозначающими одно и то жепонятие: ввоз и экспорт, вывоз и импорт.

Различаютзаимствования устные и письменные. Устные заимствования чаще всего принадлежатк бытовой сфере, а письменные – к сфере политики, экономики и т.д. Например, некоторыетюркские слова возникли в русском языке устным путем: сундук, чердак, тарантас.Многие греческие и латинские заимствования пришли в русский язык из области различныхнаук (медицина, математика и др.)

Заимствованиямогут быть непосредственные и опосредованные. При непосредственномзаимствовании слово попадает в русский язык сразу из языка-источника. Приопосредованном заимствовании существуют язык-передатчик или несколькоязыков-передатчиков. Например, слово карта (греческого происхождения) в русскийязык попало через латинский, итальянский, польский языки.

Старославянскийязык – это язык славянских переводов греческих текстов. Эти переводы быливыполнены во второй половине IX века на одном издиалектов болгарского языка. Славянский язык иначе называют церковнославянскимязыком, т. к. переводы были сделаны с церковных книг, позже он стал языкомбогослужения. Старославянский язык – старейший письменный славянский язык, языкцерковных книг, появившихся на Руси после принятия христианства в 988 г. приКиевском княжестве.

Как языккнижной культуры, старославянский оказал значительное влияние на язык восточныхславян, для которых он был одним из источников формирования. Старославянскийязык обогатил русский словами, имеющими отвлеченное значение: отечество,зарождение, множество, соблазн, тщеславие, лицемерие; синонимами: русскоесделать и старославянское совершить; сетовать и скорбеть, сожалеть. В связи сразвитием на Руси знаний старославянский стал одним из важных источниковформирования научной терминологии: восприятие, впечатление, млекопитающие,глагол, современный.

Старославянскийязык пополнил русский язык словообразовательными элементами: корнями (-хлад-, — брег-, — зрак-, — глаз-, — млад-, — един-), суффиксами (-изн-, — зн-, — ость-,- ствий-: отчизна, жизнь, гласность, нашествие), приставками (низ (-с) —,воз-, из-, чрез-, пред-).

Признакистарославянизмов:

фонетические:

1) наличиенеполногласных сочетаний: ра, ла, ре, ле на месте древнерусских сочетаний оро,оло, ере, еле (врата и ворота, среда и середина), 2) наличие начальныхсочетаний ра-, ла — на месте древнерусских ро-, ло — (равенство и ровный, ладьяи лодка); 3) наличие старославянского — жд — или — щ — на месте русского — ж — или- ч — (надежда и надежа, одежда и одёжа); 4) начальное — ю — на местедревнерусского — у — (юноша, юг, юродивый и уноша, уг, уродливый); 5) твердое — з — на месте древнерусского мягкого — з — (состязание и состязяние, осязать иосязять); 6) начальное ё/е — на месте древнерусского о — (един и один, есень иосень); 7) начальное а — на месте древнерусского я — (агнец и ягненок);

морфологические:

1) наличие усуществительных суффиксов — ств — (бедствие), — зн — (жизнь, казнь), — тв — (битва,молитва), — ын — (гордыня, святыня), — чий — (кормчий, ловчий); 2) наличиеприставок низ — (с-), воз-, из-, чрез-, пред — (чрезмерный); 3) у сложных словналичие первого компонента слов благо-, добро-, зло-, суе-, бого — (суеверие,благотворительность, доброжелательный, злословить);

семантические:старославянское происхождение имеют слова, обозначающие явления религиозногокульта и предметы церковного обихода: воскресение, ряса, страсть, соблазнить.

Чтобыдостоверно определить, является ли слово старославянского происхождения,необходимо обращаться к этимологическим словарям:

1. Фасмер Макс.Этимологический словарь русского языка в 4 т.;

2. Шанский Н.М.,Иванов В.В., Шанская Т.В. Краткий этимологический словарь русского языка.

По степенипроникновения в систему русского языка старославянизмы делятся на 3 группы:

1) слова,которые являются единственным наименованием каких-либо предметов, явлений илипонятий: праздник, платок. К этой группе относятся слова, которые когда-тоимели параллели в древнерусском языке, но вытеснили их: старославянское слововрач вместо древнерусского лекарь (сладкий вместо солодкий, враг вместо ворог);

2) слова,которые имеют параллели в русском языке, но разошлись с ними в значении: старославянскоездравый и древнерусское здоровый, глава и голова;

3) старославянизмы,имеющие параллели в русском языке, но не вошедшие в активный словарный запас иупотребляющиеся в книжной речи: злато, брег.

По даннымнашего материала, в современной рекламе старославянизмы встречаются крайне редко.Наша картотека содержит три таких слова: одежда, праздник и надежда: «Всяодежда «Colombia» проходит жесткое тестирование»)«Пумпан». Надежная работавашего сердца», «Участвуйте и получайте гарантированные подарки. «Мириталь»приготовь семье праздник» (См. приложение)

Иноязычнаялексика – лексика, принадлежащая другому языку. Небольшая часть иноязычных словвыступает в качестве межстилевой, общеупотребительной лексики, большинство словимеют узкую сферу применения и стилистически закрепленное употребление. Место исудьба иноязычных слов в русском языке неодинакова и зависит от их назначения.

Иноязычныеслова, входящие с состав русского языка, были заимствованы на разныхисторических этапах, при этом из отдельных языков в русский проникали целыепласты лексики, например, из греческого и латинского языков. Заимствования иззападноевропейских языков (английский, немецкий, французский, итальянский и др.)особенно активно пополнялись морскими и техническими терминами, словами изобщественной жизни, из области искусства, спорта, музыкальной терминологией. Ихдругих языков были заимствованы отдельные слова: алгебра, халва, нашатырь изарабского, кимоно из китайского.

Русский языкзаимствовал из иностранных языков некоторые приставки (а-, анти-, архи-: аполитичный,архиплут), суффиксы (- изм, — ер, — иро(вать): ухажер, очеркист).

Усваиваязаимствованные слова, русский язык пытается подчинить их орфоэпическим,грамматическим, словообразовательным законам. В результате влиянияорфоэпических законов многие заимствованные слова изменили свое звучание. Врезультате грамматических законов изменяются морфологические характеристикислов: кекс в английском языке – женского рода, а в русском – мужского. Многозначноеслово может заимствоваться с одним значением: например, слово шарж вофранцузском языке имеет 9 значений, в русском – только одно – «карикатура». Изменятсяобъем значения: происходит расширение значения (бутерброд), сужение значения(во французском языке словом пилюля называется шарик, в русском так называетсятолько лекарство в виде шарика).

Признакииноязычных слов:

Фонетические:

начальнаябуква а (кроме ах, ахать, аховый, ахнуть);

начальнаябуква э (кроме это, этот, этакий, эх);

наличие вслове буквы ф: фиолетовый, эффект, фонарь;

сочетаниедвух гласных в корне слова: пауза, аорта, поэт;

сочетаниеге, ке, хе, гю, кю, хю в начале слова: герой, Керн;

двойныесогласные в корне слова (аббат, Анна), кроме жужжать, можжевельник, ссора,дрожжи, жженый;

сочетаниядж, йо, ьон, нг: джемпер, майор, медальон, митинг;

произношениебезударного без редукции: радио, боа;

сингармонизмсогласных (наличие в слове 2-х одинаковых гласных): салака, сундук, (кромесочетаний оро, оло: огород, молоко).

Морфологические:

несклоняемыесуществительные: кофе, метро, пальто;

несклоняемыеприлагательные: макси, мини, миди, хаки, бордо.

Словообразовательные:

иноязычныеприставки: а — (алогичный), анти — (антифашист), архи — (архиреакционный),контр — (контрманевр), транс — (трансарктический), ультра — (ультрамодный),супер — (суперобложка);

иноязычныесуффиксы: — изм-, — тор-: трагизм, авиатор.

Основываясьна вышеизложенном, мы проанализировали рекламные тексты с точки зренияпроисхождения. При определении принадлежности того или иного слова ккакому-либо языку мы пользовались «Словарем иностранных слов» под ред.В. В. Пчелкинойи «Новейшим словарем иностранных слов и выражений».

В рекламелекарственных препаратов встречаются латинские слова: мультикомплекс, витамины,эффективный, активный, гель, организм, ментол, натуральный, компонент,моментально и др. Например: «Новый мультикомплекс «Динамизан». Витамины,минералы, аминокислоты…», «Пары ментола и эвкалипта смягчают горло».

Словагреческого происхождения: аминокислоты, глюкоза, диабет, эвкалипт, ишемия,гипертония. Например: «Глюкометры «One Touch» помогут вам … избежать осложненийпри сахарном диабете», «Ишемия, гипертония, сердечная недостаточность: «Пумпан».

Заимствованияиз французского языка: минералы, маньяк. Например: «Любимая, мне тут какой-томаньяк звонил».

Изкитайского и немецкого языков – по одному слову: женьшень и шлаки. «Витамины, …женьшень наполняют силами…», «Очищающий чай «Лэй Дэ» выводит шлаки».

В рекламныхтекстах услуг и предложений встречаются слова греческого происхождения: клиника,стоматология, практика, эконом, мелодрама, фантастика, теле-. Например: «Пятьклиник «Стоматологическая практика»: от эконом до премиум класса», «Акция«двустволка» — телеканалы НТВ и ТНТ».

Латинскогопроисхождения слова премиум, кино, комедия, сериал, ассоциация, радио,рекламное, агентство, лицензионный, легальный, авиа-. Например: «10 из них –кино. Боевики, … комедии,… сериалы, российское кино», «Рекламное агентство«Trinity» представляет…».

Из английскогоязыка заимствовались фильм, mp3-плеер, CD и др. Например: «Получи возможностьвыиграть очки с mp3-плеером», «У меня лицензионный CD. Легальныйпродукт».

В рекламныхтекстах бытовой химии и косметики встречаются слова из латинского языка: юбилей,концентрат, цитрус, кариес, экстракт, традиционный, супер, популярный, эксперти др. Например: «Представляем новую коллекцию «Herbal Essences» «Цитрусовый объем» сэкстрактами цитрусов».

Французскиеслова: бриллиант, стиль, элита, фиксация, тюбик, корсет, идеальные, ваниль идругие. Например: «Lovely Briz» от «Bourjoa». Лето в тюбике помады», «Kotex» — твойстиль».

Слова английскогопроисхождения: рекорд, спорт, комфорт, мистер, клуб, чемпион, тренер, футбол,шампунь и др. Например: «Тренер говорит, что уверенность в себе – половинапобеды… А в результате – техничное бритье, гладкое и комфортное. Купи пену«Gillette» и поддержи наших будущих чемпионов – юношескую сборную России пофутболу».

Заимствованияиз греческого языка: аромат, бактерии, косметика, прополис, система, протеины,фито-, эластичный и др. Например: «Новые гели для душа «Timotey-aroma». Освежающийаромат киви», «Бальзам нового поколения «Nivea For Men».

Также здесьвстречаются итальянские слова паста, концерт, платина. Например: «Зубнаяпаста-гель «Colgate-прополис», «Концерты, съемки, гастроли…». Немецкие слова: тушь,гастроли, принц. Например: «Волшебные пчелы подарили принцу такое свежеедыхание, что…».

Заимствованияиз японского представлены одним словом гейша: «Настоящая гейша может поразитьмужчину одним взглядом».

В рекламныхтекстах продуктов питания встречаются слова из французского языка: машина,идеальное, секрет «Вот дача. Вот я. А ключи в машине», «Вместе они обеспечиваютидеальное содержание».

Заимствованияиз латинского языка: иммунитет, культура, супер, абсолютно, позитив, рецепт,консервант, доктор, фабрика. Например: «Спросите, как я сегодня? Супер! »,«Россия вошла в десятку лидеров по утреннему позитиву».

Изитальянского языка и немецкого языков слова: пицца и штамп: «Вчера был холодныйплов. Пицца в офис», «Думаете, нас на фабрике штампуют? »

Словаанглийского происхождения: офис, shopping, лидер, танк, сэр, интервью. Например:«Повторяю, для тех, кто в танке: вчера был «Русский орех».

Изгреческого языка заимствовались слова био-, лактобактерии, эфир, аромат,динозавр, энергетический: «Он содержит био-культуры, действие которых усиливаютбио-волокна».

В рекламныхтекстах бытовой техники и компьютеров встречаются слова из латинского языка: доктор,вакуум, ультра, деформация, прецедент, акция, интеллект, уникальный,персональный, оригинальный. Например: «Ультразвук, не деформируя вещи, отчищаетволокна ткани», «Беспрецедентная акция в апреле».

Заимствованияиз французского: шанс, модный, компания, репутация, аксессуар. Например: «Компьютерныеаксессуары «Jenius» будут радовать вас надежнойработой».

Слова греческогопроисхождения: телефон, электроника, травма, терапия, система, автомат,кристалл. Например: «Что такое «Биоптрон» мы узнали, кода Ирина получила травмуспины. … врачи рекомендовали светотерапию…»

Изанглийского языка слова компьютер, контейнер, монитор, дюйм, сайт. Например: «Жидкокристаллическиймонитор «Aсer» 17 на 17 дюймовпо цене обычного монитора». Из немецкого языка слово курорт: «Шанс встретитьвесну в Париже или на модном курорте».

В рекламныхтекстах обуви и одежды, магазинов встречаются слова из латинского языка: комплекс,центр, корпус, фортуна, грация. Например: «Торговый комплекс «Строительныйделовой мир» представляет: большой центр мебели на повороте ЧМЗ».

Заимствованияиз английского языка: офис, тест: «Вся одежда «Colombia» проходит жесткоетестирование».

Французские слова:сезон, шанс. Например: «Между нами девочками говоря, в этом сезоне только в«Особняке» модно покупать обои».

Изитальянского языка слово фирма: «Беспроигрышная лотерея в фирме «Евроокно».

В рекламныхтекстах услуг сотовой связи встречаются слова из латинского языка: номер,оператор, бонус, лимит, факт, корпорация. Например: «– Зачем тебе пальцы, еслиты не можешь набрать номер дона! – У меня дорогой оператор! »

Из испанскогоязыка слово дон: «– Зачем тебе пальцы, если ты не можешь набрать номер дона? ».

Заимствованияиз английского: цент, доллар, SMS, сайт, регион, бизнес, офис. Например: «До 31марта заплатите 5 долларов и получите бонус в 10 долларов», «Теперь звонить смобильного на мобильный внутри региона выгодно».

Изгреческого языка слово экономия: «– У меня дорогой оператор! – Ну, теперь тысэкономил? ».

Французскиезаимствования: мобильный, тариф, клиент. Например: «Просто звони с мобильногона мобильный. Тариф «мобильный».

Также есть немецкоеслово абонент: «Каждый абонент «МТС» может купить безлимитное общение…». (См. приложение)

«Взависимости от степени освоения иноязычных слов, их структурно-семантическогопреобразования и функционирования в принимающем языке выделяются типызаимствования: 1. ассимилированные слова; 2. экзотизмы; 3. иноязычныевкрапления (варваризмы)»[7].

Ассимилированныеслова уподобились русскому языку на всех уровнях системы языка (графически,фонетически, и др.). У этих слов уже появились признаки расширенной сочетаемости,образовались переносные значения и они стали источником формированиясловообразовательного гнезда с новыми единицами. В рекламных текстах такиеслова представлены широко: «Если вы решили пообедать, а на работе нет времени. Воспользуйтесьофисным обедом «Big Bon». «Добро пожаловать в виртуальный мир. Синдикат вновьпытается поработить пространство», «У каждого бизнеса свой ход времени. С«Импексбанком» можно выбирать время». Таких слов в рекламных текстах около 89%.

Экзотизмы –это национальные названия предметов быта, домашней утвари, одежды и др. тогоили иного народа, страны. По материалам нашей картотеки, такое слово всего одно– «бамбуча».

Варваризмы –это, по мнению Е.В. Мариновой, «иноязычные по происхождению слова, обозначающиенеспециальное бытовое понятие и эквивалентное слову языка-реципиента (baby, kinder, happy end и др.)"[8].Варваризмы, как правило, не адаптированы русской графикой. Такие словавстречаются в рекламных текстах: «Объявляю перерыв. А потом – shopping», «Уменя лицензионный CD. Легальный продукт», «Угадай вкус, брось SMS и получи приз».«Хочешь party? Открой «Lays max». Таких слов в современной рекламе немного, 10%от всех заимствований.

Всовременной рекламе могут встречаться и устаревшие слова, но в нашем материалеесть только одно такое слово: отменный: «– Дорогая, вкус либо есть, либо егонет. – Действительно, вкус есть, и отменный. «Любимый» потому что вкусный».

/>/>§2. Лексический состав рекламных текстов с точки зрениясферы употребления

Лексика сточки зрения сферы ее употребления делится на 2 группы:

лексиканеограниченного употребления;

лексикаограниченного употребления.

Общенароднаялексика (лексика неограниченного употребления) составляет основу национальногоязыка. Это слова, которые употребляются всеми, кто проживает на территории Россиинезависимо от социальных, профессиональных, национальных признаков. Большинствослов общенародного языка стилистически нейтральны, не имеют эмоциональнойокраски: сын, дорога, еда, идти, петь.

К лексикеограниченного употребления относятся диалектизмы, профессионализмы, жаргонизмы,арготизмы.

Диалектизмы– слова, употребляемые жителями лишь определенной местности, района[9].Они используются с особыми стилистическими целями: чтобы придать большуювыразительность, более яркие представления. Диалектизмы делятся на несколькотипов:

фонетическиедиалектизмы похожи на общеупотребительные слова: хверма (ферма), хвуражка(фуражка), цяй (чай), усе (все);

грамматические(изменяется род, число у существительных и прилагательных): брюха замерзла,мясу и маслу сдавал, у жене;

словообразовательные:гуска (гусыня), стулка (стул), ихний (их);

собственнолексические: баять (говорить), бирюк (волк), серник (спичка);

семантические– диалектизмы, совпадающие с литературными словами в написании и в произношении,но имеющие свое значение: виски (тв. п., мн. ч) – волосы на височной частиголовы, виски в курских говорах – волосы на всей голове;

этнографическиедиалектизмы (слова, называющие предметы лишь в определенной местности): кичка(головной убор замужней казачки), оришки (печенье, приготовленное особымобразом), шулюн (по-особому приготовленный мясной соус).

Примеровдиалектизмов в современной рекламе на телевидении и радио мало, т. к. здесьреклама рассчитана, прежде всего, на широкий круг потенциальных потребителей.

Основываясьна собранный материал, мы выявили два диалектизма. В первом случае («– Так, гдеже взять щас таких? Из леса что ль? – Можно и в лесу найти. Ну, хотя бы такого,с ружом который») диалектизм «ружом» относится к фонетическому типу и поэтомупонятен, узнаваем. Другой диалектизм «бамбуча» («Бамбуча везде. Бамбуча этопросто») понятен только из контекста и означает «кушать жизнь большой ложкой» (т.е.брать от жизни все, что можно, много развлекаться и общаться). «Это и естьпримерный перевод слова «бамбуча» с островного диалекта на наш язык»[10].

Профессионализмы– слова, являющиеся принадлежностью речи представителей определенной профессии;слова полуофициального характера, названия специальных понятий и предметов в различныхремеслах и промыслах[11]. Профессионализм,как правило, можно заменить синонимом из общеупотребительных слов. Профессионализмы,в отличие от диалектизмов, ограничены не территориально, а социально, входят всостав лексики русского языка. Сфера употребления профессионализмов ограниченарамками профессионального общения.

Профессиональныеслова в рекламе встречаются нечасто, т. к. она направлена на массовогопотребителя. В современных рекламных текстах есть профессиональные слова изобласти медицины: глюкометр, диабет, липосакция, экстракт, протеины,лактобактерии, микрогранулы и др. Например: «Принимайте «Хондроксид» при первыхже симптомах», «Ишемия, гипертония, сердечная недостаточность: «Пумпан», «Blend-a-med complete 7» помогает бороться совсеми семи признаками: кариес корня, зубной камень, кариес, налет, проблемы десен,дыхания, бактерии», «Без консервантов и глютамата натрия, с витаминами. «Спервермишелька».

Также врекламных текстах встречаются профессионализмы из области сотовой связи: оператор,безлимитное (общение), мобильный (телефон), входящие (звонки), тариф. Например:«Каждый абонент «МТС» может купить безлимитное общение в ближайшие выходные».

Слова иустойчивые выражения из обихода автомобилистов: «Природа завелась, веснанабирает обороты. Снимайтесь с ручника! ».

Многопрофессиональных слов в рекламе банковских услуг: «Импексбанк» снижаетпроцентную ставку по кредиту», «Банк «УралСиб». Ипотека – это просто», «0%комиссии при досрочном погашении через полгода».

В отличие отпрофессионализмов жаргонизмы являются наименованиями, образованнымиискусственно, с целью языкового обособления. Жаргонизмы – социальнаяразновидность речи, используемая узким кругом носителей языка, объединенныхположением в обществе[12]. Выделяютмолодежный (сленг), профессиональный, лагерный и армейский жаргон. Эти слованаходятся за пределами литературного языка, составляют ничтожный процент поотношению к лексике общенародного языка и засоряют его.

Проанализироваврекламные тексты, мы обнаружили лишь несколько жаргонизмов: «Новые клеевые «Cheetos»-спирали. Щас будет клево». «– Творческие планы? Э-э-э…Мы можем удержать любую тусу…«M&M`s». Большая упаковка, реальная тусовка». «Бамбуча это просто.Тихий семейный праздник. Чатиться в сети…». Данные слова относятся кмолодежному жаргону и употребляются здесь с целью ограничить круг потребителей,четко выделить людей, пользующихся данной продукцией и товарами.

 

/>§3. Лексический составрекламных текстов с точки зрения стилистической принадлежности иэмоционально-экспрессивной окраски

Взависимости от сферы общения, задач общения выделяются различные пласты лексики.Отдельные разновидности языка, характеризующиеся особымилексико-фразеологическими, синтаксическими средствами (используемымиисключительно или преимущественно в данном стиле) называются стилями речи[13].Каждый стиль характеризуется совокупностью языковых признаков:

использованиемприсущих только ему слов и словосочетаний;

своеобразиемморфологического оформления языковых единиц;

наличиемопределенных синтаксических конструкций.

Выделяютследующие стили: разговорный, научный, официально-деловой, публицистический,литературно-художественный. Закрепленность слов за определенным стилем речиобъясняется тем, что в значение слов (помимо предметно-логического содержания) входятэмоционально-стилистическая оттенки, которые возникают вместе со словом: маленький(межстилевое сл) и крохотный (разг).

Основнымпластом лексики русского языка являются слова общеупотребительные (межстилевые).Такие слова употребляются во всех стилях, называют предметы, действия, признакии не заключают в себе оценки соответствующих понятий. Этим словам присущапростота, естественность, четкость.

Общеупотребительныеслова в современной рекламе представлены достаточно широко: «Подарите своейкоже настоящее удовольствие с новыми крем-гелями для душа «Dove»с натуральными маслами». В данном примере все слова относятся кобщеупотребительным.

На фоне этоймежстилевой, стилистически нейтральной лексики выделяются два других пластаслов: слова с пониженной стилистической окраской (разговорные) и слова сповышенной стилистической окраской (книжные). В толковых словарях естьопределенные стилистические пометы, которые указывают на то, какое это слово,разговорное, просторечное или книжное.

Разговорнаялексика представлена словами, которые употребляются в повседневной речи, имеютхарактер непринужденности и поэтому не всегда уместны в письменной, книжнойречи. Многие из разговорных слов не только называют соответствующие понятия, ноимеют и определенную экспрессивную окрашенность, т.е. включают положительнуюили отрицательную оценку обозначаемых явлений. Данная лексика употребляется вразговорной речи, поэтому является лексикой устной речи. Разговорная лексикавключат в себя разговорно-литературные слова, которые не нарушают нормлитературного языка: копирка, промокашка. Разговорно-бытовая лексикаиспользуются в разговорной речи, но не несет в себе оттенка грубости. Всовременной рекламе такие слова встречаются часто: добавочка, парочки, зеленка,привередничать, непоседа, взмокнуть. («Сегодня новый «Ariel brilliant» собирается установитьрекорд Гинесса, отстирав масло, морс и зеленку», «Мои волосы начали слабеть ипривередничать. Я попробовала «Pantine» и он справился»,«Противник начинает сдаваться. А новый «Old Spice» даже не взмок»).

Отдельноздесь можно выделить имена собственные: « – Да, привет, Серег. Слушай, давай ятебе в выходные перезвоню? – Машенька! Рад тебя слышать! А, может, решим это ввыходные? – Павел Сергеевич, здравствуйте… », «У Марьи Сергеевны, бухгалтера,были бесплатные входящие. У Петьки-курьера – дешевые звонки на городские».

Особое местосреди эмоционально окрашенных слов занимают просторечия, употребляющиеся вразговорной речи. Просторечия – слова, отличающиеся грубоватостью,фамильярностью. Эти слова обычно служат для выражения резких, отрицательныхоценок: братва, брехня, барахло, пучеглазый, взбучка. Просторечие находятся запределами литературно-языковой нормы. «А то, что купил ты, — это разбазариваниесемейного бюджета», «Теперь у него получается даже лучше, чем у меня. И онобожает шоколад «Киндер».

Книжнаялексика – это слова, которые употребляются, прежде всего, в письменной речи,используются в научных работах, официально-деловых документах, публицистике. Влексике научного стиля значительную роль играют термины – слова с точноопределенными значениями. В каждой отрасли науки применяются особые термины.

Книжная лексикаупотребляется чаще всего в письменной форме речи и характеризуетсянормированностью. Данная лексика включат в себя слова, характерные для всехкнижных стилей а также слова, употребляемые в каждом стиле в отдельности. Словообразовательныепризнаки книжной лексики: наличие отвлеченных суффиксов (-ость, — есть, — ений,- аний, — изм, — тв, — щин), иноязычные приставки (а-, анти-, суб-, ир-),наличие иноязычных суффиксов (-ур-: аспирантура, — тор-: изолятор, — ций-: имитация).В книжную лексику входят сложные слова: красноречие, четырехгранник, гороно,вуз.

В текстахрекламы такие слова встречаются нечасто: элегантный, насыщенный, наградила,беспрецедентный, шокировать, блага, имущий. («В чем секрет элегантного стиля? Онне должен бросаться в глаза», «…благодаря появлению нового кофе «Nescafe classic»с арабикой, у которого теперь такой богатый, деликатный вкус и насыщенныйаромат», «В этом молоке бережно сохранено то, чем наградила его природа. «Tetra pak». Сохраняялучшее», «Эй, гражданин, блага имущий! Тонешь в проблемах от мыслей гнетущих»).

Классификациярусской лексики в стилевом отношении тесно связана с ее делением на группы поэмоционально-экспрессивным признакам. Возможность разграничения слов с точкизрения эмоционально-экспрессивной окраски объясняется тем, что слово, помимопонятия, способно выражать чувства, различные оценки явлений действительности. Врезультате такого сопоставления выделяются две большие группы слов сположительной и отрицательной эмоционально-экспрессивной окраской.

Лексика русскогоязыка с точки зрения эмоционально-экспрессивной окраски делится на:

торжественныеслова (сеятель, нисходить);

ласкательные(голубчик, сестренка, серенький);

шутливые(торопыга, сердцеед); столпотворение

иронические(скромник, скандальчик);

презрительные(чистоплюй, шаромыга, забулдыга);

вульгарные(чертовка, дрянь, барахло);

бранные(дебил).

Торжественную,ласкательную, шутливую эмоциональную окраску связывают с положительнойконнотацией, а остальные – с отрицательной.

Дифференциациялексики с функционально-стилевой и эмоционально-экспрессивной стороны находитотражение в толковых словарях в виде особых помет: высок., торж., шутл., ласк.,ирон., неодобр., бран. и т.д.

По даннымнашего материала в современной рекламе встречаются слова с положительнойконнотацией. Например: «Эй, гражданин, блага имущий! Тонешь в проблемах отмыслей гнетущих» (высок), «В новом магазине «Баден» столпотворение. Покупателямвозвращают деньги! » (шутл), «Добро пожаловать в виртуальный мир. Синдикатвновь пытается поработить пространство, но на этот раз мы готовы отразитьнападение» (высок), «Привет, Подушка! – Привет, подружка! Некоторые любятпогорячее. Прохладно? – Да ладно! » (ласк).

Слова сотрицательной окраской по данным нашей картотеки в современной рекламе невстречаются.

Выводы по первой главе.

Лексикасовременной рекламы с точки зрения происхождения представлена какисконно-русскими словами (68%) так и заимствованиями (32%). Количественноепревосходство исконно-русской лексики говорит о том, что рекламные текстысоставляются так, чтобы быть понятными широким слоям именно русскоязычного населения.Данные о заимствованных словах можно представить в виде таблицы:

Латин. Греч. Франц. Англ. Итал. Старосл. Др. языки 32% 26% 7% 16% 4% 1% 14%

Большоеколичество заимствованных слов из греческого и латинского можно объяснить тем,что это одни из древнейших языков и именно в них появились обозначения многихпроцессов, понятий, предметов. Из английского языка в русский попали в основномслова, которые обозначают новые явления в общественной, политической,экономической и других сферах жизни.

Большинствоиноязычных слов являются ассимилированными (89%), т. к. русскому языкусвойственно быстро подчинять заимствования своим языковым нормам.

В рекламепрактически не представлены старославянизмы и устаревшие слова.

Еслирассмотреть лексику современной рекламы с точки зрения сферы употребления, томожно сделать вывод, что абсолютное большинство слов (93%) относится кобщенародной лексике. Небольшое количество диалектизмов и профессионализмовпонятно: рекламный текст нацелен на разнообразную аудиторию, независимо отместа проживания или работы, он не должен требовать каких-либо пояснений.

85% слов поданным нашего материала относятся к общеупотребительным. А численноепревосходство разговорной лексики над книжной (12% и 3% соответственно) говорито том, что составители текстов стремятся приблизить язык рекламы к повседневнойречи потребителей, сделать его понятным и доступным.

Эмоционально-экспрессивноокрашенная лексика в рекламных текстах встречается, но по данным нашегоматериала в современной рекламе нет с отрицательной коннотацией. Это связано с этическойстороной: составители текстов стараются не оскорблять человека, его слова илипоступки.


/>Глава 2. Окказиональныеслова в современных рекламных текстах, их словообразовательные и грамматическиесвойства

Окказиональныеслова выделяются с точки зрения способов их образования. Так как новое значениеслова еще не зафиксировано, здесь можно говорить о семантической неординарностиокказионализмов.

Насегодняшний день словообразование окказионализмов – достаточно подробноизученная тема. Особенностями окказиональных слов в творчестве В. Хлебникова иВ. Маяковского занимались В.П. Григорьев, Г.О. Винокур. Способы образованияокказионализмов рассматривались в работах Е.А. Земской, М.У. Калниязова.

Однако маловнимания было уделено изучению окказиональных слов в рекламных текстах,способам толкования этих единиц, их связь с контекстом. Кроме этого можнообратить внимание на функции словообразования окказионализмов в рекламномтексте во взаимосвязи с эстетической функцией.

Авторырекламны целенаправленно включают в текст окказиональные слова, потому чтосвоей необычной формой, звучанием, значением окказионализмы привлекают вниманиепотенциального потребителя, «заставляя его невольно останавливаться на себе,«посмаковать» необычное слово»[14].

Грамматическиесвойства окказионализмов прозрачны. Этому способствует использование узуальныхграмматических средств или формальных показателей (суффиксов, приставок,флексий).

В научнойлитературе нет четких признаков, по которым бы выделялись окказиональные слова.Мы, опираясь на диссертационное исследование Н.В. Титовой, будем рассматриватьв качестве критериев следующее:

областьсуществования;

способы исредства образования;

несоответствиеязыковой норме;

особенностизначения;

связь сконтекстом;

ограниченнаясфера употребления;

наличиеэмоционально-экспрессивной нагрузки

связь современем

цельсоздания.

Такимобразом, окказионализм – это речевая экспрессивная единица, чаще всегоневоспроизводимая, представленная только в рекламном тексте, образованная снарушением языковых норм, образованная необычным способом, поэтому тесносвязанная с контекстом, сохраняющая постоянную новизну[15].

Рассмотрим,как образуются окказиональные слова в современных рекламных текстах. Можновыделить две разновидности: морфемную и неморфемную.

Морфемнаяразновидность словообразования представлена следующими аффиксными способами: суффиксальный,приставочно-суффиксальный. Рассмотрим конкретные примеры.

В рекламномтексте «Не тормози, сникерсни» окказионализмом является слово «сникерсни». Данноеокказиональное слово образовалось путем присоединения глагольного суффикса — и- к глаголу «сникерснуть» (суффиксальный способ словообразования). А лексема«сникерснуть» образовалась от имени собственного «Snikers»,имеющего кириллическую запись.

Еще одинпример суффиксального способа словообразования: «Алле! О, «Причуда». Пошлискорее. Вкусно и хрустно». Окказионализм «хрустно» образовался от слова «хруст»при помощи суффиксов наречия — н — и — о-.

Аналогичнообразован окказионализм «фруктанем»: фруктанем→ фруктануть→фрукт. («Сокии нектары «Яблочкин». Фруктанем на всю катушку»).

Примеромприставочно-суффиксального способа словообразования может служить следующий пример:«…Ты умеешь слушать. «Московский картофель». Включи похрустиста». К корню — хруст- добавляется приставка по — и суффикс существительного — ист-. Здесь можнопровести параллель со словом «пофигист». Данная лексема относится к просторечьюи, очевидно, обозначает человека, ко всему относящемуся безразлично. Из этогоможно сделать вывод, что похрустист – тот, кто не обращает внимания наразличную информацию или происходящие вокруг события, если ему это не интересно.

Еще однимпримером приставочно-суффиксального способа словообразования можно назватьокказиональное слово «приflopни», имеющее оригинальнуюграфическую запись («Flop». Приflopnигада» — реклама средства от насекомых). Здесь имя собственное «Flop» записывается латиницей и к нему присоединяютсяприставка при — и глагольные суффиксы — н — и — и-. В данном примере звуковойоблик окказионализма вызывает ассоциации с узуальным (общеупотребительным) глаголом«прихлопни».

Интересентакже окказионализм «охлаждайс». Он тоже образован приставочно-суффиксальнымспособом. К корню — хлад — добавляются приставка о — и глагольные суффиксы — аj — и — ся-. Далее происходит усечение (редукция) последнегогласного: охлайдайся → охлаждайс. Часть слова — айс – это кириллическаязапись названия продукта «Stimorol» «Ice».(« — Ice? – Нет, не Ice. — Ice? – Ice. Ice!«Stimorol Ice»- охлаждайс»).

К морфемномуспособу словообразования относится безаффиксная разновидность – сложение. Врекламном тексте «Jacobs monarch» — сила сближающей аромагии» окказионализм аромагияобразовался путем сложения части слова «аромат» с целым словом «магия». Такимобразом, данный окказионализм означает «магический, волшебный аромат».

Еще однимпримером сложения может служить окказиональное слово «шумостров». Здесь к слову«остров» присоединили лексему «шум». Из контекста понятно, что «шумостров» — этоместо, где невозможно отдохнуть и расслабиться («– Слушай, давай завтра? Остров-шумостров…Отдохнуть спокойно не дают. «Nuts»).

Неморфемныйспособ как способ образования окказионализмов в современной рекламе представленсловом «банкуфанки», образованным путем сращения в одну самостоятельную единицусуществительного «банка» в родительном падеже и кириллической записи названияпродукта «Funky» («Банкуфанки? » – реклама напитка). (См.приложение)

/>Выводы по второй главе

Современнаяреклама активно осваивает систему образования окказиональных слов. Такиелексемы привлекают внимание к рекламе, запоминаются в силу своей необычности. Ноокказионализмов в современной рекламе немного (по данным нашего материала небольше 10).

Семантическиесвойства окказиональных слов определяются по контексту, их грамматическиепризнаки прозрачны, т. к. они выражены узуальными средствами (флексии и др.).

Окказионализмыобразуются общепринятыми в русском языке способами: морфемным и неморфемным. Морфемныйпредставлен как аффиксными так и безаффиксными способами словообразования.


/>Заключение

Исследовавлексику современной рекламы, мы сделали следующие обобщения.

В текстахрекламы исконно-русских слов больше, чем заимствований (68% и 32%соответственно). Это можно объяснить тем, что реклама на телевидении и радиорассчитана на достаточно большую аудиторию. Все слова в тексте должны бытьпонятны людям, проживающем на территории нашей страны, быть узнаваемыми или жепоясняться из контекста.

Посколькурусский язык на всем протяжении своего существования вступал в контакты ссамыми разными языками, заимствуя у них необходимые понятия, в рекламевстречаются и заимствования. Среди таких лексем чаще встречаются слова, которыеуже прочно закрепили свое значение в русском языке. Это в основномзаимствования из древних языков: греческого и латинского. Многие понятия,названия предметов, определения русскому народу оказалось проще перенять издругих языков, чем придумывать новые слова.

89%заимствованных слов по данным нашего материала уже имеют кириллическую запись,подчинились грамматическим, фонетическим и др. нормам русского языка. Но втекстах рекламы также встречаются и варваризмы (10%). Такие слова записываютсялатинскими буквами, сохраняют свое первоначальное значение. При умеломиспользовании варваризмы привлекают внимание потенциальных потребителей крекламируемому продукту.

Устаревшиеслова в современной рекламе встречаются крайне редко, в основном для приданиятексту исторического колорита, торжественности. То же можно сказать и обиспользовании старославянизмов.

Еслирассматривать современную рекламу с точки зрения сферы употребления, то можносказать, что абсолютное большинство используемых слов относятся кобщеупотребительным. Диалектизмы на телевидении и радио встречаются нечасто, т.к. здесь реклама нацелена на широкую аудиторию, охватывает всю страну. Восновном, в рекламных текстах используют те диалектизмы, которые узнаваемы (фонетические)или понятны из контекста. Такие слова привлекают внимание, запоминаются, аследовательно повышают эффективность рекламы.

Профессионализмыв современной рекламе встречаются чаще, чем диалектизмы. В основном это словаиз области медицины и экономики. Несмотря на то, что их сфера употребленияограничена, профессиональные слова в рекламных текстах понятны достаточнобольшому количеству людей.

Употреблениежаргонизмов в литературном языке нежелательно, но все же их можно встретить врекламе. Здесь они используются для четкого выделения аудитории, для которойпредназначен рекламируемый продукт. По данным нашего материала, всевстречающиеся жаргонизмы относятся к молодежному сленгу.

Всовременной рекламе, кроме межстилевых слов (их в текстах около 88%),употребляется разговорная лексика и слова из книжного стиля (8% и 4%соответственно). Преобладание слов из разговорного стиля объясняетсястремлением приблизить текст рекламы к повседневной речи потенциальныхпотребителей, сделать его более доступным.

Еслирассматривать лексику рекламы с точки зрения эмоционально-экспрессивнойокраски, то можно заметить, что в текстах не используются слова с отрицательнойконнотацией. Это можно объяснить тем, что при составлении рекламного текстаучитывается ее морально-этический аспект. Негативно окрашенные слова могутотпугнуть потребителя, настроить его против рекламируемого товара.

В последнеевремя в рекламе все чаще используются окказиональные слова. Их грамматическиепризнаки прозрачны, т. к. образование новых слов происходит общепринятыми врусском языке словообразовательными способами. Это делает окказионализмыпонятными для большой аудитории. В силу свей необычности, понятного значениятакие слова привлекают внимание, реклама запоминается. Некоторые окказионализмызакрепляются в жаргоне некоторых социальных групп (чаще всего молодежных).

На основеданных позиций мы позволим себе дать несколько рекомендаций составителямрекламных текстов.

1. Присоставлении текста рекламы лучше использовать исконно-русские слова, т. к. онипонятны, не требуют пояснений и перевода. Если же есть необходимость взаимствованных словах, то лучше употреблять те, которые уже давно вошли в нашязык, уподобились ему (ассимилированные слова). Старославянизмы и устаревшиеслова предпочтительнее использовать для придания торжественности, возвышенности.

2. Врекламных текстах с точки зрения сферы употребления лучше использоватьобщенародную лексику, доступную и понятную. Диалектизмы, профессионализмы ижаргонизмы рекомендуется употреблять только в крайних случаях, чтобы выделитьаудиторию или придать особый оттенок рекламе.

3. Большоеиспользование в современной рекламе разговорных слов (особенно просторечий) можетдать обратный эффект. Но если необходимо создать эффект непринужденного общения,то можно употреблять разговорную лексику, но в небольших количествах иположительной эмоционально-экспрессивной окраски.

4. С точкизрения коммуникативного воздействия эффективно использование в современнойрекламе окказиональных слов. Умело придуманный окказионализм привлечетвнимание, запомниться и будет вызывать ассоциации с рекламируемым продуктом.


/>Список литературы

1.        Власенков А.И., Рыбченкова Л.М. Русский язык: Грамматика. Текст. Стилиречи: учеб. пособие для 10-11 кл. общеобразоват. учреждений. – 5-е изд. – М.: Просвещение,2000. – 367с.

2.        Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. Учебник.5-е издание. – СПб.: Изд-воМихайлова В.А., 2004. – 704с.

3.        Греков В.Ф. Пособие для занятий по русскому языку в старших классах / В.Ф.Греков, С. Е Крючков, Л.А. Чешко. – 40-е изд. – М.: Просвещение, 2000. – 286с.

4.        Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. – Воронеж: Издательство«Кварта», 2001. – 224с. – (Серия «Системы и коммуникации»)

5.        Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред.В.Н. Ярцева, — М.: Сов.Энциклопедия, 1990. – 685с.

6.        Маринова Е.В. О термине и понятии «Варваризм» // Русский язык: история исовременность. Материалы международной научно-практической конференции. –Челябинск: Изд-во ЧГПУ, 2002. С.109-115.

7.        Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.302с.

8.        Никитина Т.Г. Молодежный сленг: Толковый словарь: Более 12 000 слов;свыше 3 000 фразеологизмов / Т.Г. Никитина. – М.: ООО «ИздательствоАстрель»: ООО «Издательство АСТ», 2004. – 912 с.

9.        Новейший словарь иностранных слов и выражений. – М.: ООО «ИздательствоАСТ», Мн.: Харвест, 2002. – 976 с.

10.     Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессиональноготворчества. Часть I. Под ред. М.А. Шишкиной. СПб., 1999.294 с.

11.     Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов: Учеб. Пособие для фак.журналистики вузов. – М.: Высшая школа, 1981. – 125с.

12.     Розенталь Д.Э. Русский язык. Для школьников старших классов ипоступающих в вузы: учеб. пособие. – 5-е изд., стереотип. – М.: Дрофа, 2000. –368с.

13.     Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. /Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: «Издательство “Питер”», 2000. – 656 с.: ил. –(Серия «Маркетинг для профессионалов»).

14.     Словарь иностранных слов / Под ред.В. В. Пчелкиной – 18-е изд., стер. –М.: Рус. яз., 1984. – 624с.

15.     Современный русский язык: Теория. Анализ языковых единиц: Учеб. для студ.высш. учеб. заведений: В 2 ч. – Ч.1: Фонетика и орфоэпия. Графика и орфография.Лексикология. Фразеология. Лексикография. Морфемика. Словообразование / Е.И. Диброва,Л.Л. Касаткин, Н.А. Николина, И.И. Щеболева; Под ред. Е.И. Дибровой. – М.: Издательскийцентр «Академия», 2001. – 544с.

16.     Современный русский язык: Учеб. для филол. спец. высших учебныхзаведений / В.А. Белошапкова, Е.А. Брызгунова, Е.А. Земская и др.; Под ред.В.А.Белошапковой. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Азбуковник, 1999. – 928 с.

17.     Современный толковый словарь русского языка / Гл. ред. С.А. Кузнецов. –СПб.: «Норинт», 2002. – 960 с.

18.     Старославянский словарь (по рукописям X-XI веков): / Э. Благова, Р.М. Цейтлин,С. Геродес и др. под ред.Р.М. Цейтлин, Р. Вечерки и Э. Благовой. – 2-е изд.,стереотип. – М.: Рус. яз., 1999. – 842с.

19.     Титова Н.В. «Семантика и поэтическая функция окказиональных слов». Авторефератдиссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Челябинск,2006. Типография ГОУ ВПО «ЧГПУ», 23с.

20.     Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. Т 1-4: пер. с нем. идоп.О.Н. Трубачева / под ред. и с предисл. Б.А. Ларина. – 2-е изд., стер. – М.:Прогресс, 1986. — 576с.

21.     Шанский Н.М., Иванов В.В., Шанская Т.В. Краткий этимологический словарьрусского языка. – М.: Просвещение. 1971. – 542 с.

22.     Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-е изд. – М.: Бератор-Пресс,2003,

23.     Школьный словарь иностранных слов: Пособие для учащихся / В.В. Одинцов,Г.П. Смолицкая, Е.И. Голанова, И.А. Василевская; Под ред.В. В. Иванова – М.: Просвещение,1983. – 207 с.

24.     [Электронный ресурс]: http: // bamboocha. ru/

25.     [Электронный ресурс]: http: // www. gramota. ru/

26.     [Электронный ресурс]: http: // www. portal-slovo. ru/


ПриложениеРекламные тексты

Лекарственныепрепараты:

Новый мультикомплекс«Динамизан». Витамины, минералы, аминокислоты, женьшень наполняют силами иповышают выносливость. «Динамизан» — жизнь в новой динамике.

Глюкометры «One Touch»помогут вам точно и быстро измерить содержание сахара в крови и избежатьосложнений при сахарном диабете. Глюкометры «One Touch» от компании «Life Scan».

Вынужденыограничивать себя в удовольствиях, потому что у вас болят суставы? Принимайте«Хондроксид» при первых же симптомах. Мазь «Хондроксид» снимет боль в суставахи увеличит их подвижность. «Хондроксид» если у вас есть суставы.

«Ринзасип»эффективное средство против простуды. Быстро избавит от недомогания и вернет кактивной жизни. – Я успеваю сделать все, что задумала, благодаря «Ринзасипу».

– Ау! Гдевы? – Ир, где «Фастум-гель»? – У меня, а что случилось? – Дед решил молодостьвспомнить. «Фастум-гель» поможет от боли в спине, суставах. Он глубокоприникает к источнику боли и избавляет от нее. Быстро побеждает воспаление иболь. «Фастум-гель».

Если вечерудался на славу, подручные средства не помогут. «Alka Zelcer» быстро избавит вас отголовной боли, устранит недомогания и утолит жажду. «Alka Zelcer». Веселье без похмелья.

Дефицит йодаможет привести к заболеванию щитовидной железы. Вашу семью защитит «Йодомарин».Принимая «Йодомарин» каждый день вы будете получать суточную норму полезногойода. «Йодомарин» вернет вашей семье бодрость и радость каждого дня.«Йодомарин» для здоровья каждый день необходим.

– Алло,Майк! Я тебя люблю! – Мужик, ты чо? Проблемы с горлом? Пары ментола и эвкалиптасмягчают горло и дарят наслаждение вкусом. – Алле, Майк! – Любимая, мне туткакой-то маньяк звонил. «Halls» смягчает со вкусом.Каждый день.

– Не верю,что артисты в жизни выглядят так же. – Конечно. – Как хороша! Как это? –Очищающий чай «Лэй Дэ» — это натуральные растительные компоненты и передовыемеждународные технологии. Очищающий чай «Лэй Дэ» выводит шлаки. Легкость вовсем теле.

Как тольковас начинает беспокоить желудок, примите «Гастал». «Гастал» моментально избавитот изжоги, боли. Момент настал – прими «Гастал».

«Ременс».Сила природы для женского здоровья.

Вот тебе,сыночек, добавочка. И незаменимый помощник желудку. «Мезим» для желудканезаменим.

«Компливит»- витаминно-минеральный комплекс № 1 в России.

Ишемия,гипертония, сердечная недостаточность: «Пумпан». Надежная работа вашего сердца.

Услуги,предложения.

Здоровые икрасивые зубы в 5 раз доступнее. Пять клиник «Стоматологическая практика»: отэконом до премиум класса.

Не хватаетхороших фильмов? Возьми ее: карту доступа «НТВ+ — Восток». Это 39 каналов.10 изних – кино. Боевики, мелодрамы, комедии, фантастика, сериалы, российское кино.Устраивайтесь поудобнее, подключайтесь и смотрите.

В ассоциацииохранных предприятий «Grand Scorpion» продолжается сезон скидок. Для всех, ктоподключится к радиоохране, оборудование предоставим бесплатно. «Grand Scorpion».Все виды охранных услуг для вашей безопасности.

Рекламноеагентство «Trinity» представляет: акция «двустволка» — телеканалы НТВ и ТНТ. Рекламная капания сразу на двух каналах по цене одного.Позвоните нам, мы все устроим.

— Хозяин,заходи! Готово! Все готово к тому, чтобы новая кухня заняла место в вашейквартире. Выиграйте кухню в акции «Мириталь» «Уют в подарок». Участвуйте иполучайте гарантированные подарки. «Мириталь» приготовь семье праздник.

Это пятыйфестиваль «MillerTime». Лучшие клубы Чикаго, Нью-Йорка,Майами. Найди пароль на промо-бутылке, зарегистрируйся на сайте www. millertime. ruи получи возможность выиграть очки с mp3-плеером. Аглавное – получи возможность выиграть билет на «MillerTimeтур 2006». It`s MillerTime.

Как можнопровести свободное время весной? Можно бесцельно бродить по улицам и смотретьна счастливые парочки. Можно пойти в кино. В одиночестве. И снова смотреть насчастливые парочки. А можно просто сидеть дома и из окна видеть эти счастливыепарочки! Зачем?! Отправь sms-сообщение с буквой «а» наномер 8888. Знакомься, общайся, влюбляйся этой весной с «Мобильнымизнакомствами».

Теперьпредприятие вышло на новый уровень. «1С Предприятие». Эффективное управлениебизнесом.

Привет! Уменя новые наушники. У меня новый плеер. Стоп, стоп, стоп! Не то! У менялицензионный CD. Легальный продукт. Проблем не будет.

Авиакомпания«Сибирь». Держим курс на весну.

Косметика,бытовая химия.

Непревзойденнуюзащиту от влаги дает новый «Secret – защита platinum», который работаеткруглосуточно. Новый «Secret – защита platinum».

Косметика«MIA» — только для молодой кожи.

Что бы ты нивыбрала, успех выберет тебя. «Kotex» твой стиль.

Посмотри, начто способен новый аромат «Rexona» для девчонок. «Rexona» никогда не подведет.

Ваши формыне дотягивают до идеальных? Неужели, пора думать о липосакции? Ни за что!Откройте для себя новейшую технологию «Vacuum Shape» в подтягивающем и укрепляющемлосьоне от «Avon». Он, как невидимый корсет, моделируетфигуру. Идеальные формы без липосакции.

Жирная кожа.Расширенные поры. Прыщи. Сколько можно? «Garneir»«Чистая кожа А». Первый увлажняющий крем 24-часового действия, устраняющийпрыщи. Активный компонент «цинк» регулирует выработку кожного жира. Ежедневно «Garneir» «Чистая кожа А» устраняет жирный блеск, сужаетрасширенные поры, устраняет прыщи. Через пять дней кожа выглядит болеездоровой. «Garneir».

Как создатьженщине весеннее настроение? – Подарить моим волосам именно тот цвет, который яхочу, и преподнести подарок. Уже 50 лет «Londa»обеспечивает женщинам безупречный результат окрашивания и в честь юбилея даритподарки. «Londa color». У красивых волос есть имя «Londa».

Посмотрим,на что способен «Shamtu». Новый «Shamtuалоэ» с экстрактом алоэ для ослабленных и сухих волос поднимает их у корней,увлажняет и придает им объем «шапочкой». Головокружительный объем ваших волос.Новый «Shamtu алоэ».

Тренерговорит, что уверенность в себе – половина победы. Вот почему я выбираю пену «Gillette». Наносится легко, увлажняет и смягчает кожу. А врезультате – техничное бритье, гладкое и комфортное. Купи пену «Gillette» и поддержи наших будущих чемпионов – юношескуюсборную России по футболу. Пена «Gillette» — комфортноебритье в одно касание.

Цвет вашихволос потускнел? Им не хватает блеска? «Garneir fructis» «Стойкий цвет»укрепляющий шампунь с активным концентратом фруктов. Делает ваши волосы в двараза сильнее и цвет сияет дольше. Доказано. «Garneir fructis» «Стойкий цвет» — блеск и сила здоровых волос.

Долгожданнаяновость от «Naturella». Теперь «Naturella»- это еще и прокладки на каждый день. Каждый день ты можешь чувствоватьсвежесть. Новая «Naturella» с ромашкой.

У-у-у! Какздесь холодно! Хорошо, что у меня с собой новая помада «Lovely Briz» от «Bourjoa».Одно движение – и губы сияют бликами солнца. О-о! «Lovely Briz» от «Bourjoa».Лето в тюбике помады.

Настоящаягейша может поразить мужчину одним взглядом. Я была главным визажистом фильма«Мемуары гейши». Для прекрасно очерченных ресниц – новая тушь «Master Fix»от «Max Factor»с улучшенной ifx-щеточкой. С более мягкими и гибкимищетинками. Она ровно покрывает ресницы от самых длинных до самых маленьких, отуголка к уголку, от основания до кончиков. Для прекрасно очерченных ресниц, в 5раз более выразительных. Великолепная тушь «Master Fix». Великолепный фильм. «Мемуарыгейши» и «Max Factor».

Представляемновую коллекцию «Herbal Essences» «Цитрусовый объем» с экстрактами цитрусов. Придайтевашим волосам до двух раз больше объема. Теперь они выглядят более упругими игустыми. Новый «Herbal Essences» «Цитрусовый объем». Объем, который удивляет.

Притягательныйи мягкий вкус. Ваши волосы не устоят перед новым шампунем от «Timotey»с миндальным молочком и ванилью. Он увлажняет хрупкие и ослабленные волосы ипридает им мягкость и блеск. Новый «Timotey». Природноепитание для ваших волос.

Новые гелидля душа «Timotey-aroma».Освежающий аромат киви. Взбодритесь для встречи нового дня. «Timotey-aroma». Природа твоего настроения.

Каждое утро– мгновенный заряд увлажнения и красоты от «Nivea visage». Насыщенное увлажнениеблагодаря родственному коже гидрамину на 24 часа. Потрясающая кожа. – Эй, идолго это будет продолжаться? – Весь день! Для максимального эффекта очищай,тонизируй и увлажняй вместе с «Nivea visage».

Чистказубной пастой может помогать улучшать состояние полости рта. Достаточно чиститьзубы дважды пастой «Blend-a-med complete7» в течение семи дней, чтобы появилось первое улучшение здоровья полости рта.«Blend-a-med complete 7» помогает бороться совсеми семи признаками: кариес корня, зубной камень, кариес, налет, проблемыдесен, дыхания, бактерии. Уже через семь дней начинается улучшение здоровьяполости рта. Убедитесь сами. Узнайте, как получить бесплатный набор дляпроверки здоровья полости рта по телефону горячей линии. «Blend-a-med complete 7». А вы готовы к проверке?

Откройте длясебя новые шампуни «Palmolive naturals». Новый дизайн, новая улучшенная формула, богатаяприродными экстрактами. Питательная сила 100% натуральных ингредиентов. Шампуни«Palmolive naturals»полностью изменились, чтобы вдохнуть в ваши волосы новую жизнь и придать сияниекрасоты и жизненной силы. Попробуйте, измените свою жизнь. Новые шампуни «Palmolive naturals».Создайте новый облик ваших волос.

Вы знаете,почему 80% стоматологов пользуются зубными щетками «Oral B»? Профессионалы знают и выбираютлучшее для здоровья. Доказавшие эффективность запатентованные щетинки от зубнойщетки «Cross action vitalaser» чистят исключительно плюсмассаж десен. Заботясь о здоровье зубов, следуйте примеру профессионалов. «Oral B» даритвам здоровье на целый год. Купите щетку «Oral B» и получите медицинскую страховкуили обновление щеток в течение года.

В чем секретэлегантного стиля? Он не должен бросаться в глаза. Так же, как секрет вашейпрически. Впервые «Pantine Styling» представляет новый спрей-гель «Невидимая фиксация».Сейчас вы его видите, а сейчас – нет.д.о 80% меньше склеености волос сукладочными средствами от «Pantine». Гель, лак мусс.Пусть все видят вашу элегантность, а не средства для укладки. «Pantine Styling».

Дезодорант «Nivea Deo pure» с прозрачной формулой неоставляет следов на одежде и на коже. «Nivea Deo pure». Невидимая защита в гармонии с кожей.

Раздражениепосле бритья заставляет совершать странные поступки? Наконец есть лучшийспособ, чтобы успокоить кожу. Бальзам нового поколения «Nivea For Men» с формулой «кеапротект» быстро успокоит и восстановитраздраженную кожу. Теперь только приятные ощущения. Новый восстанавливающийбальзам после бритья «Nivea For Men».

Они не членыэлитного клуба. И тебе не нужно много денег, чтобы чувствовать себя так жеуверенно и выглядеть так же хорошо. Все, что тебе нужно – бритвенная система «Slalom +» от «Gillette». В отличие отобычных одноразовых станков «Slalom +» обладаетсмазывающей полоской и плавающей головкой. А значит, бреет чище и с меньшимраздражением. Стань одним из тех, на кого обращают внимание. Гладкое бритье подоступной цене. «Slalom +» от «Gillette».

В 10 разбольше натуральных масел, чем в обычном геле для душа. Подарите своей коженастоящее удовольствие с новыми крем-гелями для душа «Dove»с натуральными маслами. Мягкая и шелковистая кожа каждый день.

Этоповрежденные волосы. Мы вымыли половину средствами новой линии «Dove» «Интенсивный уход», которая проникает глубоко внутрь,восстанавливая повреждения. «Dove» «Интенсивный уход»помогает сделать даже самые поврежденные волосы гладкими и шелковистыми.Убедитесь сами «Dove» «Интенсивный уход». Ваши волосыгладкие и шелковистые.

Сегодняновый «Ariel brilliant»собирается установить рекорд Гинесса, отстирав масло, морс и зеленку. Сделаемсамое сложное пятно. Неужели новый «Ariel» способен этоотстирать? Вырежем два куска и засушим пятно для «Ariel».Новый «Ariel» с силой жидкого пятновыводителя справитсядаже с засохшими пятнами. Свежее пятно постираем с традиционным порошком.Давайте посмотрим. Поздравляем новый «Ariel brilliant»! Это достойно рекорда. Непросто чисто, а безупречно чисто.

Наш институтзанимается вопросами сохранения здоровья и красоты волос. Одна из проблем, скоторой сталкиваются наши эксперты, — это выпадение волос. Исследованиядоказали: новая коллекция «Pantine» «Контроль надпотерей волос» помогает укрепить волосы от корней и сокращает потерю волосиз-за ломкости до 50% уже через 2 месяца. Коллекция «Pantine»«Контроль над потерей волос». Наши эксперты рекомендуют.

Свежаяновость. «Ariel» с эффектом «Lenor».– Чистота потрясающая! Я не ожидала такого. – Я получила, наверное, то, чтохотела, и даже больше. – Мягкость белья ты ощущаешь буквально сразу. Оностановится такое мягкое, приятное, нежное наощуп. И пахнет именно свежестью,цветами какими-то, прямо настроением. Свежесть, мягкость и безупречная чистотас новым «Ariel» «Lenor-эффект».

— Да, мызадержимся немного. Дорогая, жду в машине. Я ушел. Ну, все! Хочешь – оставайся!С новым кремом «Sunsilk» укладка стала быстрее,прическа объемнее, а эффект от ухода – потрясающий. Кремы «Sunsilk»- уход и форма. Быстро и просто. Попробуй легкий крем для объема «Sunsilk» Нанеси крем на волосы и не смывай.

Почему АллаИвановна не боится грязи на спортивных костюмах мужа и сына? Потому что у нееесть эффективная помощница, с которой не страшна никакая грязь. Крошка «Sorty» помогает справится с самой сложной стиркой. «Sorty» — мастер стирки.

— Видела,как она изменилась? — Стала такая тоненькая! — Просто супер! Гораздо лучше. — Девчонки… А что ты почувствуешь, когда увидишь новую «Discreet»с овальной серединкой и шелковистыми краями? – Сбросила все лишнее. «Discreet». Чувствуешь только комфорт.

Удивительно!Чем больше у меня работы, тем больше у меня сил. Мне это нравится, я такустроена. Но… мои волосы устроены по-другому. Концерты, съемки, гастроли. Моиволосы начали слабеть и привередничать. Я попробовала «Pantine»и он справился! «Pantine» укрепил мои волосы и наполнилих свежими силами. Они необыкновенны! Больше работы? С «Pantine»это под силу моим волосам.

Такаябезжизненная. И мой цвет волос выглядит не лучше. Мой совет: для мягкого ибережного окрашивания попробуйте новинку от «Palette» — стойкую краску «Palette-фитолиния» с увлажняющимэкстрактом алоэ вера. Для необыкновенной мягкости волос, для необыкновенногоестественного цвета. И никакой ломкости. Новая ухаживающая стойкая краска «Palette-фитолиния» от «Schwarzkopf».

Волшебныепчелы подарили принцу такое свежее дыхание, что его поцелуй разбудил спящуюкрасавицу. – Пап, это правда? Зубная паста-гель «Colgate-прополис»с экстрактом прополиса для здоровья и свежести полости рта. «Colgate-прополис».Лучшее от природы для здоровья десен и свежее дыхание.

— Как мойгрязный скворечник. – Заляпать весь дом – дело нехитрое. – Сорока говорит, чтоесть новое средство. Новый «Мистер Мускул» для стекол и других поверхностей.Специальная формула со спиртом удаляет грязь не только со стеклянных, но и сдругих поверхностей в доме. И никаких разводов. – Слетай на разведку. –Сработало! «Мистер Мускул» любит работу, которую вы терпеть не можете.

Как жезалезть на кресло? Нужно карабкаться и карабкаться. Только у «Pampers active baby» есть двойной слой «extra-dry». Он впитывает быстрее других популярных подгузников, идаже вверх ногами. «Pampers active baby».Впитывает быстрее и даже вверх ногами.

Вчера вашиволосы были полны объема, а на утро от него не осталось и следа? Попробуйтеновую пену от «Wella Flex» «Объем до двух дней». Наутро просто взбейте прическу,как подушку, одним движением. Формула «Запас объема и гибкости» придастприческе объем и поможет поддержать его даже на следующий день. Новая коллекцияот «Wella» «Объем до двух дней».

Я всегда вдвиженьи и скажу я вам: да, я непоседа, я то тут то там. Don`t worry, be «Haggis». Малыши ни минуты несидят на месте, вот почему им так необходимы «Haggis super flex» с запирающим влагу «блок-гелем». Ведь у «Haggis» есть суперэластичный поясок и волшебные застежки,чтобы повторять за малышом все движения, надежно защищая от протеканий. «Haggis super flex». Чтобы попки дольше оставалисьсухими. Проверьте сами.

Что делать споврежденными волосами? Стричь или спрятать? Лучше правильно ухаживать за ними.Новый восстанавливающий шампунь с протеинами от «Nivea».Питающие протеины укрепляют волосы по всей длине, придавая им максимум силы икрасоты. Новая восстанавливающая серия с протеинами. Заботу о красоте волосдоверьте «Nivea»

Грязь набелых вещах – это беда. Многих она просто приводит в ужас. Но с такой боязньюпора завязывать. В отличие от обычных порошков новый «Tideблиц-актив» легко справляется с самыми сложными заданиями. Его отстирывающиегранулы проникают между слоями ткани и даже оттуда прекрасно удаляют любуюгрязь. Вы все еще боитесь грязи? Тогда мы идем к вам!

Противникначинает сдаваться. А новый «Old Spice» даже не взмок. «Old Spice» побеждает всухую. Испытайсилу чемпиона.

Частоеиспользование воды и мыла может повредить природную защиту кожи. Салфетки «Pampers» помогают сохранить естественный защитный слой.Нежное очищение для самой нежной кожи. Попробуйте новые салфетки «Pampers naturals»с экстрактами трав.

Стянутость.Зуд. Сухость. Обычные спутники перхоти. Новая, улучшенная формула «Head & Shoulders» с актив-цинкомборется с проблемами кожи головы и полностью удаляет перхоть. Новое поколение «Head & Shoulders». Без перхоти,без проблем. Красивая жизнь ваших волос.

Мироваяпремьера от «Oriflame».500% объема. Увеличивает объемресниц на 500%. Чистая сенсация.500% успеха от «Oriflame».

Здесь, наберегу Средиземного моря, я открыла тайну красивой кожи. Солнечная олива иоливковое молочко содержатся в новом геле для душа «Palmolive».Его увлажняющая формула придает вашей коже удивительную мягкость. Новый «Palmolive» с оливковым молочком. Ежедневное увлажнение длявашей кожи.

«Clin» представляет. Забудьте о стандартом мытье окон.Используйте новый «Clin» с содержанием спирта. Легконанесите и легко протрите для блеска без разводов. Больше не нужно лишнихусилий. Идеальная чистота. Отличное средство для мытья окон без разводов. Новый«Clin» с содержанием спирта.

«Flop». Приflopnи гада.

Питание.

В каждойпачке «Hubba Bubba» новые прикольные наклейки. «Hubba Bubba» такая вкусная, такаяприкольная.

Опять непроспал! Помните, я хотел пить «Actimel» каждое утро?Так вот, чувствую себя отлично! Еще бы! Организм защищен, а рано вставать,оказывается, легко. «Actimel» действительно работает.Какой вкус у нас сегодня? Попробуйте пить «Actimel»каждое утро в течение двух недель и проверьте эффект. Не будет эффекта – «Danon» вернет деньги, представляете? В такую погоду «Actimel» очень кстати. Подумайте об этом. Столько дел… А! Всеуспею.

Алле! О,«Причуда». Пошли скорее. «Причуда». Вкусно и хрустно.

Отличныепаштеты от компании «Главпродукт». Люди любят «Главпродукт», потому что этовкусно и качественно.

Счастьямомент «Киндер Сюрприз» дарит. Нам так хорошо вместе: я, он и «Киндер Сюрприз».Он еще не успел открыть, а его воображение уже разыгралось. И мы начинаемиграть. Теперь у него получается даже лучше, чем у меня. И он обожает шоколад«Киндер». Видите, его делают специально для детей. С «Киндер Сюрпризом» онрастет правильно.

Вчера ехална дачу. Ливень – стеной. Пробил колесо, шел под дождем. Промок, как собака.Хоть выжимай. Вот дача. Вот я. А ключи в машине. Хм. И как я сегодня? Вполне!Простуда в прошлом благодаря ежедневной порции «Imunelle Forte». Он обогащен лактобактериямии аминокислотами, которые укрепляют иммунитет. Вместе они создают сверхпрочнуюзащиту. «Immunelle Forte». Иммунитет на высоте.

Вчера былхолодный плов. Пицца в офис. А потом еще тортики принесли. А дома меня ждала«селедочка под шубой». Не отказалась. Спросите, как я сегодня? Супер!Беспокойный желудок в прошлом благодаря ежедневному употреблению «2 Bio». Он содержит био-культуры, действие которых усиливаютбио-волокна. Вместе они обеспечивают идеальное содержание. «2 Bio».В новый день налегке.

Каждаявторая девушка считает, что ей абсолютно нечего надеть. Объявляю перерыв. Апотом – shopping. Есть перерыв – есть «Kit Kat».

– Ну что,клюет? – Не-а. – Эй, смотрите, что у меня есть! Новые клеевые «Cheetos» — спирали. Щас будет клево. «Cheetos»- спирали закручены вкусно с приколом и хрустом.

— Сначала яхочу знать, что главное в любимых. – Это дело вкуса. – Но это спорит со здравымсмыслом. – Дорогая, вкус либо есть, либо его нет. – Действительно, вкус есть, иотменный. «Любимый» потому что вкусный.

В шоколаде«Воздушный» особые пузырьки. Эффект может быть неожиданным. Ощути воздушныйэффект.

А кто ты? «Sprite» жажда подскажет.

«Mars» — это яркий вкус, полный жизни. «Mars».Все будет в шоколаде.

Доброе утро!В эфире горячие новости. Только что стало известно, что Россия вошла в десяткулидеров по утреннему позитиву. Хорошо выглядишь, Шелест. – Спасибо, Антонио!Эксперты утверждают, что такой скачок произошел благодаря появлению нового кофе«Nescafe classic»с арабикой, у которого теперь такой богатый, деликатный вкус и насыщенныйаромат. – А где моя кружка? – Шелест! Ты такая… Ты самая лучшая. Новый «Nescafe classic»с арабикой. Горячие новости.

Нет, ну выпосмотрите! Столько денег, и он все потратил впустую! – Что значит впустую?Дорогая, ну ты же сама просила семечек! – Семечки, милый мой, это «Русскийорех». А то, что купил ты, — это разбазаривание семейного бюджета. – Да, вчераты так не говорила… — Повторяю, для тех, кто в танке: вчера был «Русский орех».«Русский орех» — ваша любимая привычка.

Посмотрите,Анна-Мария просто светится от счастья! Еще бы, с таким красавчиком! Скажу вампо секрету: он меня просто заводит. Если бы не Педро, я бы тоже завела себекрасавчика. Сок «Красавчик» 100% удовольствия. Но где же его взять? Где взять,где взять?! Купить!

В последнеевремя моя жена без «Mr. Ricco»никуда. – «Mr. Ricco»? – Да. Накухне она делает с ним все. – На кухне? Ну и что вы? – А что я? Мне «Mr Ricco» исамому нравится. Вот, попробуй сам! – Я? – Да. «Mr. Ricco» — кетчуп из свежих помидоров.

«Биттнер» — это очень хороший подарок. «Биттнер». Именно «Биттнер».

Ну что,народу много? Ой, я такая голодная! – Ах, какой у вас вкус! – Куриный. Ах,какой вкус. «Роллтон».

А вы знаете,откуда взялось выражение «Сливки общества»? В свой плавленый сыр я добавилсливки. Сыр получился таким вкусным, что мне сразу захотелось всех угостить. –Вкус сливок? Откуда? От высшего общества. «Веселый молочник». Новый сыр в новойупаковке.

Вперед! Чемскорее к ним попадет свежее альпийское молоко, тем нежнее получится шоколад. –Ух, ты! Альпийское молоко делает этот шоколад таким нежным. – Какой нежныйшоколад. «Milka» сказочно нежный шоколад.

У сынасегодня соревнование. И он решил пообедать дома… со всей командой. Неожиданнаязадача и быстрое решение. Бульон «Роллтон» с йодированной солью укрепляетздоровье и придает силы. А потом мы болели за нашу команду, и наши победили. С«Роллтон» и побеждать легче. «Роллтон» добавляет йод, чтобы был здоров народ.

Кофе «Jacobs monarch».Отборные зерна дарят вам неповторимый вкус и сближающую аромагию. – Будьтедобры, два кофе, пожалуйста. Кофе «Jacobs monarch» — сила сближающей аромагии.А для ценителей натурального кофе – «Jacobs monarch» в зернах и молотый.

Что будем навторое? – Курицу! Их не так-то легко соблазнить чем-то новеньким. Вот, где мнепоможет «Maggi на второе». Обжариваем морковь, курицу,а теперь «Maggi на второе» для курицы по-французски спрованскими травами. – А что на завтра? – Курицу! – По-французски! Еще одинрецепт для курицы от «Maggi на второе». «М-м-магги»!

Успеваемостьза эту четверть упала. Что едят наши дети? Кругом консерванты и глютаматнатрия. Что делать? Выход есть: «Супервермишелька» для растущего организма. Безконсервантов и глютамата натрия, с витаминами. «Спервермишелька» — все лучшеедетям. – Вот теперь я за вас спокойна.

— Здравствуйте.Я хочу найти любимого. Натурального, простого. Такого, как я. – Так где жевзять щас таких? Из леса что ль? – Можно и лесу найти. Ну, хотя бы такого, сружом который. Любимый, потому что из леса.

— Кушай, мойслоник! – Солнышко, ну почему сразу слоник? Почему не зайчик, не птенчик, или,хотя бы, тигрик? – Потому что большое всегда лучше. Да, большое всегда лучше.Поэтому только самые большие и сочные семечки отбираются для масла «Злато». –Ну, хотя бы, не слоник. – Ну, хорошо, динозаврик. Все равно ты у меня самыйлучший. А большое всегда лучше. «Злато» — масло из больших семечек.

Мы с мамойтак похожи. Ей нравятся мои книжки. Она даже их в слух читает. А еще мама любитфутбол. И мой сок «Ясли-сад». В общем, вкусы у нас одинаковые. Повезло мне смамой! Сок «Ясли-сад», мама знает, чему я рад!

Скоро лето?Пора собирать вещи, а вы не влезаете в свои летние наряды? Пора начинатьпрограмму «Nestle fitness». Это просто: «Fitness» назавтрак и вместо одного из главных блюд. И уже через две недели вам будет прощезастегивать свои летние платья. Уложитесь в 14 дней. С «Fitness»это не так уж и сложно. Жаль, что чемоданам это не поможет.

Ну что ж,пора попробовать «Burn». Предупреждаю, с «Burn» твои потаенные чувства вырвутся на свободу, и чтообычно было нельзя, станет можно. С «Burn» ты узнаешьвсе, на что способен! Готов? Тогда вперед! Узнай себя. Попробуй «Burn» (энергетический напиток).

Очень похож.Но так он какой-то кислый. Давайте попробуем другой нос. Да, это он. Он! «Starburst». Угадай вкус, брось SMS иполучи приз. «Starburst». Поработай головой, и выигрыштвой.

Я даже неуспела ничего понять. – Не стоит волноваться. Мы вам поможем. – Это он! Я егоузнала. Пустите меня к нему, пустите! Угадай вкус, брось SMSи получи приз. «Starburst». Поработай головой, ивыигрыш твой.

— Что у нассегодня? Похоже, холодец. У сухариков «3 корочки» столько разных вкусов, что вголове не укладывается. «3 корочки» сводят с ума.

— Ну-с, ктомы сегодня? – Доктор! Я сыр! – Вижу, что не сух. Пора вылезать. – Я не могу. Ясемга. – Раздвоение личности. Но ты же сыр! – Сыр. И семга!

— Я томат. Сзеленью. Доктор, выпустите меня отсюда.

— А помнишь,как мы белок строили? – Конечно! – Сэр, извините, но там японцы уже третий часждут. На счет острова. – Слушай, давай завтра? Остров-шумостров… Отдохнутьспокойно не дают. А! Желудка-то помнишь? Интересно, как он там? Чтобы все вжизни получилось, заряжай мозги. «Nuts»

— Творческиепланы? Э-э-э… Мы можем удержать любую тусу. – Ну, давайте, спросите ужечто-нибудь умное. Как мы все успеваем? Типа, умный вопрос? Думаете, мы внескольких составах выступаем? Думаете, нас на фабрике штампуют? Ха-ха-ха…!!!Засыпали интервью! «M&M`s». Большая упаковка, реальная тусовка.

Блистайзвездной формой: попробуй «Pepsi light» в новой звездной упаковке.

Мы учились уснега, мы учились у деревьев, мы учились у женщин. Ничего не добавляя от себя,мы применили свои знания. В этом молоке бережно сохранено то, чем наградила егоприрода. «Tetra pak». Сохраняя лучшее.

— Джонс!Снова украли мой «Orbit»? – Почему я? – Многоулыбаетесь! «Orbit professional» с микрогранулами поможет вернуть зубам ихестественную белизну, и вы не сможете ее скрыть. «Orbit professional» чистит зубы, и вы эточувствуете. – Как это я догадалась? Профессионал!

Привет,Мария! Потому что нет ничего прекраснее, чем твоя ослепительная улыбка. «Orbit белоснежный». Ослепительная улыбка и защита от кариеса.

А помнишь,ты ко мне пришел с орехами: «Мозг, у меня для тебя сюрприз! » Чтобы все в жизниполучилось,… «Nuts».

Мы вБаварии, куда приехали звезды футбола. Ого! Они сыграют на «Pepsi».Рауль начинает, Ломбарт, Рональдиьо, Бекхем, фрау Хелнь… Шнайер, Майер, … гол!Вот это да! Победители получают «Pepsi». «Pepsi» бери от жизни все.

Новыйжевательный мармелад «Juicy fruit jelly chews». Такой сочный, что дажефрукты завидуют. «Juicy fruit». Уже хочу.

О, Дайте,дайте мармелада! «Juicy fruit». Уже хочу.

Я понимаю,что «Mr. Ricco» единственный. Унего неповторимый вкус. «Mr. Ricco»единственный майонез на основе перепелиных яиц.

Как приятноделиться чем-то хорошим. Вкусы «Estrella» такиепотрясающе аппетитные, что удержаться просто невозможно. А очень хорошееприятно не делить. Чипсы «Estrella»: слишком вкусно,чтобы делиться.

— Ух, ты!Быстрей сюда! – Мам! Смотри, летающие тарелки. Прилетели к обеду. – А сегодня унас что-то особенное. – О! Неопознанный летающий объект. Новый готовый суп «Knorr». Нежные сливки, отборные лисички и маслята. Готовыйкрем-суп из лесных грибов обязательно порадует ваших близких. Разогрейте, и супготов. – На посадку! – Как раз к обеду. Готовые супы «Knorr»:суп отличный, вкус необычный.

Все ещеживешь в ледниковом периоде? Начинается глобальное потепление, а вместе с ним –новые приключения любимых героев и новые «Stereo tazoo». Ты легко их найдешь в пачках«Cheetos». Собери ледниковую коллекцию. Честор любит «Cheetos».

Если домастановится жарко, попробуйте натуральный освежающий чай «Nestea»в новой домашней упаковке. Для большего удовольствия. «Nestea»освежает чувства.

— Ваш«Любимый» вообще-то, хороший, но иногда брать его с собой мне просто неудобно.– У нас для таких разборчивых, как вы, есть новый, удобный «Любимый». Во!Берите его куда хотите! Любимый, потому что удобный.

Привет! ЯДжиминахнахубача и мой маленький брат. Люди спрашивают меня: «Что такоебамбуча? » Слушай, «Фанта» подскажет. Бамбуча везде. Бамбуча это просто. Тихийсемейный праздник. Чатиться в сети. Вечер перед уютным огнем. Бамбуча значиткушать жизнь большой ложкой. Вот ответ. Пей «Фанта», будь бамбуча.

Торты«Причуда» признаны лучшими за свои превосходные вафли, долго сохраняющие вкус,отборные орехи, разнообразные аппетитные начинки и шоколадное удовольствие.Благодаря вам вафельные торты «Причуда» завоевали национальную премию «Товаргода». «Причуда». – Мам, пап! – Хрум-хрум!

Страна чудесмолочных. – Фея! Меня вызывают в школу! – Что любит учительница? – Она…Вишневый сад, вишневые чернила. На шляпе тоже вишни. Не знаю. – Может яблоки?Может, вишни? Кусочки спелой вишни в нежном чудо-йогурте делают его вкуснасыщенным и таким фруктовым. – А как вы угадали, что я люблю вишневый? Чудом!

Бытьбезупречной – большое искусство. И только мы, женщины, владеем им всовершенстве. Но только мы знаем, чего нам это стоит. И как важно иногда простоотдохнуть с чаем «Greenfield». Он придаст новые силы иподарит хорошее настроение. «Greenfield» не меняет мир.Меняет настроение.

Добропожаловать в виртуальный мир. Синдикат вновь пытается поработить пространство,но на этот раз мы готовы отразить нападение. Создан уникальный, стопроцентныйсок «Tropicana Go». Он способен пополнять запасы жизненно важных витаминов ипридавать силы для новых побед. Мир будет спасен! 100% мультифруктовый сок «Tropicana Go».Другое измерение.

Тольколучшее сырье для приготовления нашего мороженного. Мороженое «Метелица»сказочно вкусное.

Привет,Подушка! – Привет, подружка! Некоторые любят погорячее. Прохладно? – Да ладно!Новый «Dirol» ледяная свежесть. Чистая свежесть. Чистаясенсация. Сенсация.

Если вырешили пообедать, а на работе нет времени… — Что это? – Заявление на отпуск. –Садитесь… Воспользуйтесь офисным обедом «Big Bon» на ароматном мясном бульоне.Лапша «Big Bon»,пропитанная рассолом, впитывает в себя излишки жира и обладает улучшеннымвкусом. Фирменный соус по оригинальной рецептуре и использованием натуральныхингредиентов. – Вы подпишите? – С удовольствием! – Добрейшей души человек!

Вот уже 137лет «Brooke Bond»дарит нам крепкий черный чай неизменного качества. «Brooke Bond» неизменно английский.Неизменно крепкий.

— Могу я вамчем-нибудь помочь? О! У вас ложка, а у меня «Слиток». «Золотой слиток» от«Тамосто». – Займемся мороженным? 220 грамм чистого удовольствия.

Все самоепрекрасное на свете появилось благодаря любви. Любви человека к самому себе. «Rich» — признайтесь себе в любви.

«Tic Tak» свежестинавстречу.

Гденаслаждение, там «Я».

«Red Devil» — будет жарко.

Все будет. «Coca Cola».

Разыгралсяаппетит? Не тормози, сникерсни.

Вы ничеговкусней не ели овощей от «Bonduelle».

Хочешьparty? Открой «Lays max» по-новому. «Lays Max». Хочешь?

Бифидобактерииполезны, они помогают работе кишечника. Но прежде, чем попасть в кишечник,бифидобактерии должны пройти кислую среду желудка. Только живучиебифидобактерии не боятся кислой среды, достигают кишечника и помогаютпищеварению. Только в «Activia» содержаться уникальныебактерии актибуларис. Они выживают в кислой среде желудка в количестве,достаточном, чтобы эффективно помогать работе кишечника. «Activia»не только полезная, но еще и очень вкусная. «Activia»естественная помощь пищеварению.

Тонко – некруто. Круто, когда толсто. Двойной слой шоколада закручивается вокругсливочного мороженого. «Крутышка». И ты в шоколаде.

Соки инектары «Яблочкин». Фруктанем на всю катушку.

– Тыклассный парень. Ты умеешь слушать. «Московский картофель». Включи похрустиста.

– Ice? – Нет, не Ice. – Ice? Да, Ice! Ice! «Stimorol Ice». Охлаждайс.

Банкуфанки?(рекл. напитка «Funky»)

Бытоваятехника, компьютеры.

В магазинах«Эльдорадо» только 5 дней с 29 марта по 2 апреля скидка 20% на все стиральныемашины, холодильники и пылесосы. «Эльдорадо» родина низких цен.

Весна – пораобновления. Природа вокруг преображается, и жизнь наполняется свежими краскамии новыми впечатлениями. Пришло время перемен. Встречайте весну по-новому, вПариже. Только в апреле при покупке стильного телефона «Nokia»в центрах мобильной электроники «Цифроград» вы получите приятный подарок и шансвстретить весну в Париже или на модном курорте. «Nokia»в «Цифрограде». Весна в новом стиле.

Здравствуйте!Я Илья Овербух, а я Ирина Лобачева. Что такое «Биоптрон» мы узнали, кода Иринаполучила травму спины. Чтобы снять боль и ускорить выздоровление, врачирекомендовали светотерапию с помощью «Биоптрона». Результат оказался настолькоубедительным, что «Биоптрон» с тех пор стал нашим семейным доктором. Восновном, детским: неизбежные ссадины, ушибы, простуды мы лечим только«Биоптроном». А еще «Биоптрон» помогает мне ухаживать за кожей лица и сохраняетее молодость. «Биоптрон» — каждой семье!

Мы говорим:«Необходим, как воздух». Но всегда ли это так? Нет. Пища на воздухе быстреепортится и теряет свою питательную ценность. Заботясь о вашем здоровье,инженеры компании «Zepter» разработали уникальнуюсистему вакуумного хранения продуктов «Vapy».Контейнеры «Vapy» 12-ти форм и размеров а такжевакуумные пакеты «Vapy» помогут вам сохранить пищу в 5раз дольше, сохранить ее первозданный вкус и качество. «Vapy»- долговременное хранение и никаких посторонних запахов.

Выпо-прежнему стираете руками? Впустите в ваш дом ультразвуковую стиральнуюмашинку «Ретона» и вы забудете о ручной стирке. Ультразвук, не деформируя вещи,отчищает волокна ткани. «Ретона» — прекрасное дополнение к автоматическойстиральной машине. «Ретона» нужна в каждом доме. Спрашивайте в магазинахбытовой электроники в вашем городе.

Компанию «Aсer» знают во всем мире. А «Aсer» знает, что во всем мире людидорожат хорошим зрением и любят, когда монитор не загромождает стол.17-тидюймовыймонитор «Aсer» со встроеннымидинамиками – отличная возможность заменить старый монитор на современный, безопасныйдля зрения. Беспрецедентная акция в апреле. Жидкокристаллический монитор «Aсer» 17 на 17 дюймов по ценеобычного монитора: всего за 6800 рублей. Условия в ближайших магазинах и насайте.

Скорость,надежность, память, интеллект, высокие технологии, репутация мирового бренда,уникальные качества, доступная цена… — Что ты делаешь? – Я хочу купитьнастольный персональный компьютер от «Fujitsu».

Даже если ввашем кошельке не слишком много денег, компьютерные аксессуары «Jenius» будут радовать вас надежной работой 1095 дней иночей. «Jenius» делает лучше, работает дольше.

Всего одинповорот – и ты в центре модной вечеринки. Мгновенный доступ к любимой музыке,где бы ты ни был. Новый «Nokia» 3250 в оригинальномкорпусе. «Nokia» 3250. Повернутый на музыке.

«MotorolaPEBL U6». Захватывающие подробности.

Обувь,одежда, магазины

Торговыйкомплекс «Строительный деловой мир» представляет: большой центр мебели наповороте ЧМЗ. Большой выбор мягкой, корпусной и офисной мебели. Мебель для всехи каждого.

Ты знаешь,что «Евроокно» — это качество и стиль? А теперь вы вращаете барабан, и вамвыпадает скидка. Внимание! Беспроигрышная лотерея в фирме «Евроокно»: теперькаждый имеет шанс выиграть скидку в 25%. Пусть фортуна улыбнется именно вам.

Домик вдеревне, домик в деревне… Особняк в центре города! Между нами девочками говоря,в этом сезоне только в «Особняке» модно покупать обои.

Только до 10апреля только в салонах «Магнет», покупая кожаную куртку или плащ из новойколлекции, вы получаете в подарок 3 тысячи рублей.

Колготки«Грация». Мягкое золото с твердым характером.

Вся одежда«Colombia» проходит жесткое тестирование. «Colombia». Практика превыше всего.

«RbK pump»от «Reebok». Технология твоей индивидуальности.

Весна несетв себе много красок. Мы подготовили для вас много яркой обуви. Коллекциявесна-лето 2006. «Юничел»: примерь качество на себя.

В новоммагазине «Баден» столпотворение. Покупателям возвращают деньги! С 5 апрелятолько 7 дней, сделав покупку в обувном магазине на Кирова, 80, вы получите деньгиобратно. Подробности в магазине.

Активнаяраспродажа зимы в разгаре! Зимняя обувь, одежда… Скидка 20%. «Baon»…Магазин «Активный отдых».

Чтоб нетратить деньги зря, загляни в «Три пескаря». Новое поступление летнего товара.Магазин «Три пескаря» — все для клева и улова.

Как онаприкасается, как она волнуется на ветру… Как город смотрит на нее свосхищением. Одежда «Sela». Ты тоже это почувствуешь.

Хочу — япрямо в них купаюсь. Хочу – закину за диван. Хочу – я ими Шарика гоняю. Азахочу – надену и пойду. Ведь это «M Shoes». Для тех, кто не умеет носить обувь. Обувь «M Shoes»настоящее немецкое качество.

Однаждывесной к сапожнику Франческо пришло настоящее вдохновение. Он создал легкую,яркую коллекцию женской обуви. Франческо Донни – только лучшее.

Услугисотовой связи

– Постойте,я все объясню! – Почему ты не звонил, Тони? – Это дорого! – Зачем тебе пальцы,если ты не можешь набрать номер дона!

– У менядорогой оператор! – Ну, теперь ты сэкономил? Ты рад, скажи? Не хочешь платитьдорого? «Tele 2». Один цент за минуту на все мобильные.– Тебе надо было просто сменить оператора.

До 31 мартазаплатите 5 долларов и получите бонус в 10 долларов. А если вы заплатите 10долларов, то получите бонус в 20 долларов на любые услуги «МТС» в апреле и мае.Звоните 00222. МТС-бонус. На 100% больше.

Да, привет,Серег. Слушай, давай я тебе в выходные перезвоню? – Машенька! Рад тебя слышать!А, может, решим это в выходные? – Павел Сергеевич, здравствуйте. А вы не моглибы в выходные перезвонить? Каждый абонент «МТС» может купить безлимитноеобщение в ближайшие выходные. «Безлимитные выходные» от «МТС». Говорите,сколько хотите, с кем хотите и о чем хотите.

25, 50 или300 SMS – выбирай любой и плати меньше. Подробности насайте www. beeline. ru или по телефону. «Билайн» — поддержи движение.

Не пытайтесьповторить это. Есть, что сказать? Просто звони с мобильного на мобильный. Тариф«мобильный». Теперь звонить с мобильного на мобильный внутри региона выгодно.«Мегафон» — будущее зависит от тебя.

Очевидцыутверждают: «Они существуют». Факты говорят сами за себя. Чем больше выобщаетесь, тем чаще они появляются. Вы решаете: думать о них с высока илипотратить с умом. Вы обрадуетесь, когда они появятся впервые. Они есть, ивскоре вы обнаружите их в своем телефоне. Они будут приходить снова и снова.Бесплатные минуты, которые дарит «Билайн» своим абонентам. Каждый месяц – до 20бесплатных минут. Больше общаешься – больше минут получаешь. «Билайн». Живи наяркой стороне.

У МарьиСергеевны, бухгалтера, были бесплатные входящие. У Петьки-курьера – дешевыезвонки на городские. А у меня был безлимитный, потому что я главный. Я принялрешение: выгодные условия связи всей команде. Тариф «Команда» — созданспециально для малого бизнеса, объединяет преимущества, доступные только длякорпоративных клиентов. Сейчас, и до конца апреля при подключении тарифа«Команда», — три часа разговоров и красивый номер в подарок. МТС, тариф«Команда». Подробности в офисах МТС.

Периодическиеиздания, кинофильмы:

Автомобильныйжурнал «Пятое колесо». Читайте в апреле: «Чем шокирован Женевский автосалон»,«Какой автомобиль действительно безопасен». Автомобильный журнал «Пятое колесо»в продаже с 28 марта.

А газета«Три семерки» растолстела, мать честна. Новых игр там немало, зато старая цена.Сам купи и посмотри, у «Семеры» что внутри.

От автора«Ночного дозора» яркое, незабываемое фантастическое зрелище для вас и вашихдетей. Приключенческий фильм «Азирис Нуна». Смотрите в кинотеатрах.

Внимание. Сапреля в нашей стране объявляется сезон охоты на пиранью. Участвуют: ВладимирМашков, Евгений Миронов и другие. Правила: Машков убегает – другие догоняют.Машков шутит – другие отдыхают. Советуем заранее позаботится о билетах. «Охотана пиранью» с 6 апреля в кинотеатрах.

Этой веснойвас ждет глобальное потепление. Самая странная троица на свете спасает Землю отвсемирного потопа. «– Диего, ты не мог бы спрятать свои когти? – Да, конечно».Мэни, Сид и Диего возвращаются. «– Если бы я не знал тебя, Диего, то подумалбы, что ты боишься воды. – Р-р-р! – Ок! Это я сказал не подумав! » «Ледниковыйпериод 2». С 30 марта во всех кинотеатрах страны «Глобальное потепление».

Брюс Уиллис,Джош Хартнет, Люси Лью и другие в криминальной комедии «Счастливое число«Слевина» в кинотеатрах с 13 апреля. « — Я подумала, если вечером ты еще будешьжив, может, вместе поужинаем? »

Продолжениесамого шокирующего фильма 20-го века. Шэрон Стоун в сексуально-психологическомтриллере «Основной инстинкт 2». Уже в кинотеатрах.

Газетабесплатных объявлений «Из рук в руки». Находки каждый день.

Они не нужнымне. А просто необходимы! Неделя shopping-а с «Glamour». Вырезайте купоны, получайте скидки.

Банковскиеуслуги, страхование

Да, я всепосчитала. Через три месяца купим новую мебель. – Хорошо. – Летом, если некупим мебель, летим отдыхать. А если не летим… — А вдруг срочно деньгипонадобятся? – Надо будет – возьмем. Свои же. Ты слушай дальше… Деньги ипроценты в любой момент. Возможность частичного снятия средств без потерипроцентов, ежедневные начисления. Вклад «Удобный» «Уральского банкареконструкции и развития».

Эй,гражданин, блага имущий! Тонешь в проблемах от мыслей гнетущих? Ломай их во имяспокойного будущего. Страхуй жизнь и имущество в надежной компании «СКМ».Надежный щит от всех проблем – ваша компания «СКМ».

Пожар,затопление, кража. Это может случиться с вашей квартирой, коды вы думаете, чтоваше имущество в безопасности. Чтобы не остаться у разбитого корыта, вы можетевоспользоваться страховым продуктом «Росгосстрах – квартира». Спокойствие иуверенность.

Вы пришли вмагазин, выбрали покупку и получили ее в подарок. Не верите? Это реально! С 23марта по 7 апреля «Газпромбанк» и «VIP-интернешнл»проводят акцию: «Твоя карта – твоя удача». Подари себе покупку. Для владельцевкарт «VISA» «Газпромбанка». Все, что вам нужно сделать,- оплатить покупки картой «VISA» и у вас появится шансполучить обратно стоимость вашей покупки. Твоя карта – твоя удача. Подари себепокупку. Подробности на сайте. «Газпромбанк».

Природазавелась, весна набирает обороты. Снимайтесь с ручника! Только с 21 марта по 30апреля при покупке любой автомашины в любом автосалоне в вашем городе«Импексбанк» снижает процентную ставку по кредиту. Весной нельзя не заводиться.«Импексбанк» доходчивый банк.

Неподскажете, который час? Без 15-ти десять. Половина четвертого.12 без пяти. Укаждого бизнеса свой ход времени. С «Импексбанком» можно выбирать время.Увеличен срок погашения кредита для малого и среднего бизнеса в «Импексбанке».Деньги для дела. «Импексбанк» доходчивый банк.

Внимание!Для тех, кто хочет решить свой квартирный вопрос «УралСиб» банк передаетсигналы точного ипотечного кредитования. Запомните эти цифры: 15, 9, 0.15 летсрок кредита.9 миллионов рублей – максимальная сумма.0% комиссии при досрочномпогашении через полгода.15, 9, 0. Банк «УралСиб». Ипотека – это просто.

Банковскийсервис должен быть не только надежным, но еще и удобным. В филиале «Raiffeizen» в Челябинске: полный спектр услуг для компаний ичастных клиентов. «Raiffeizen». Разница в отношении.

Вывнимательно изучили ситуацию? Вы думали, что существует предел? Но «Росбанк»объявляет распродажу, снижая процентную ставку. Кредиты на квартиру в рубляхтеперь на 2% меньше. Позвоните в «Росбанк». У нас есть аргументы, чтобы убедитьвас купить квартиру уже сегодня.

Чаще всегоденьги в банке получают так: «Нет, нет. Этих документов не достаточно»,«Заполните вот эти три формы», «Ничего, придется подождать 2-3 недели». В«Импексбанке» это происходит иначе: «Да, принято положительное решение». Кредитот «Импексбанка» — простой и надежный способ получения денег. «Народныйкредит». Деньги – людям. «Импексбанк» доходчивый банк.

Автомобили:

В большойсемье «Chevrolet» снова пополнение. Приходите к дилерам«Chevrolet» и познакомьтесь с новым седаном «AE». Большая семья. Большой плюс.

«Bridgestone»? Качественные шины, японские. Люблю «Формулу –1» и сам гонять люблю. А для гонок лучше «Bridgestone»пока ничего не придумали. Надежные шины. Хоть на мокрой дороге, хоть на большойскорости. «Bridgestone» сила японского качества.

Шины «Amtel» обеспечат хорошую управляемость на мокрой дороге,чтобы вы за рулем чувствовали себя уверенно. В любую погоду. «Amtel».Новое качество движения.

Динамичныйоблик и спортивный характер нового «Opel Astra» — не повод забывать особственной спортивной форме. Ведь вам придется выходить из машины. Новый «Opel Astra».Неудержимая страсть.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу