Реферат: Каналы распространения рекламы - достоинства и недостатки

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.

1. Рекламные сообщения: их сущность,создание и размещение.

1.1 Сущность и значение рекламного сообщения.

1.2 Особенности создания и размещениярекламного сообщения.

2. Специфика каналов распространениярекламы: достоинства и недостатки.

2.1.Характеристика каналовраспространения рекламы.

2.2 Преимущества и недостаткиосновных носителей рекламы.

Заключение.

Список использованных источников.


ВВЕДЕНИЕПо мере возрастания роли маркетингаувеличилась роль рекламы в современном обществе, а эффективная организациярекламных мероприятий стала ключевым фактором успеха любой организации.Покупатели стремятся удостовериться точно, удовлетворяет ли покупаемый товар тупотребность, ради которой приобретается. На решение потребителя может повлиятьмного аспектов деятельности предприятия, не связанных с коммерческимихарактеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснятьсвои действия широкой общественности. Несомненную важность реклама представляети для области психологии, так как имеет мощное влияние на человека. Порой такоемощное, что человеку, подверженному рекламному влиянию необходима медицинскаяпомощь. Именно поэтому на современном этапе возрастает роль эффективностирекламных сообщений и каналов их распространения. Реклама как общественныйфеномен распространяет свое влияние не только на экономическую сферучеловеческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностныйвыбор и психологический комфорт личности. Одна из наиболее актуальных проблем визучении рекламы — это изучение степени восприятия рекламных сообщений, ихположительные и отрицательные стороны, и влияния на поведение и ценностныеориентации человека, возраст, социальный статус, жизненный ориентиры и ценностикоторого предполагают постоянную «открытость» или наоборот, «закрытость»психики к внешнему влиянию, высокий или низкий уровень восприятия и поисксамоутверждения в среде межличностных отношений.Актуальность темы исследования заключаетсяв том, что знание основ подготовки и размещения рекламных сообщений с учетомразличных знаний представляет существенный интерес к рассмотрению, а выявлениедостоинств и недостатков каналов распространения рекламы является принципиальноважным этапом на пути формирования специалиста в сфере рекламных коммуникаций. Данная проблема изучена в научной литературе не во всехаспектах, и нуждается в дальнейшем всестороннем исследовании. Тем не менее, внашем исследовании использованы труды Е.А. Головлевой, А.Н. Мудрова, П.А.Пименова, В.Л. Музыканта, А.Н. Матанцева, Н.Н. Овчинниковой и другихспециалистов в области рекламы, PR, и рекламных коммуникаций.Целью курсовой работы является изучение сущностии значения каналов распространения рекламных сообщений. Задачами исследования являются: — изучение понятия и сущности рекламныхсообщений; — рассмотрение процесса подготовки иразмещения рекламных сообщений; — определение основных каналовраспространения рекламы; — выявление особенностей, достоинств инедостатков каналов распространения рекламы.Объектом курсовой работы является реклама,выступающая как социальный феномен. Предметом исследования выступают каналыраспространения рекламы.При подготовке курсовой работы использованы учебныепособия, периодические издания и интернет-ресурсы. Курсовая работа состоит из введения, двухглав, разбитых на параграфы, заключения и списка используемой литературы.
1.   РЕКЛАМНЫЕСООБЩЕНИЯ: ИХ СУЩНОСТЬ, СОЗДАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ1.1  Сущность и значение рекламногосообщения

Врекламной практике используется несколько терминов, обозначающих рекламноесообщение: собственно рекламное сообщение, рекламное объявление и рекламноеобращение. Они используются в зависимости от того, какова цель рекламнойкоммуникации и форма рекламного сообщения.

Рекламноесообщение — элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителеминформационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламнойкоммуникации. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную,символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного каналакоммуникации. Этот термин носит нейтральный характер. Он не отражает силурекламного воздействия и, в этом смысле, может быть синонимом рекламногообъявления.

Рекламноеобъявление — рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения,использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории (рекламноеобъявление в газете, рекламное объявление по радио).

Рекламноеобращение — это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже,покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или наоказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с целью достижениязапланированного результата, отклика со стороны целевой аудитории. Силарекламного воздействия зависит от цели рекламной коммуникации[1].

Рекламноесообщение может рассматриваться на двух уровнях: очевидном и скрытом. Обочевидном уровне можно говорить, когда содержание рекламы составляет предметрационального обсуждения, когда оно написано «открытым текстом». Скрытыйже уровень предполагает подсознательное восприятие рекламной информации,которая передается посредством знаков и символов. Они способствуют формированиюзаданных образов и ассоциаций, имеющих непосредственное отношение крекламируемому товару, торговой марке.

Триосновных вида рекламных обращений выделяют по функциональному принципу:

•информационная реклама сообщает потребителю конкретную содержательнуюинформацию о производителе, товаре и его качестве, способах приобретения товараили получения дополнительной информации;

•напоминающая реклама создает эффект постоянного присутствия на рынке,способствует узнаваемости предприятия или товара, распространению ихизвестности; конечной целью напоминающей рекламы является поддержка сбытапродукции, особенно в периоды падения темпов роста производства;

•имиджевая реклама призвана утвердить образ предприятия или товара впредставлении реальных или потенциальных потребителей, а также у контактныхаудиторий.

Существуюттакже другие полезные классификации рекламных сообщений: по типу спонсора(производитель, торговые посредники, частные лица, правительство и др.); потипу целевой аудитории (для бизнеса, для индивидуального потребления); посконцентрированности на определенном сегменте аудитории (селективная, массовая);по охватываемой территории (региональная, общенациональная, международная); поцели рекламной кампании (формирование спроса, стимулирование сбыта,позиционирование или перепозиционирование товара и т.п.); по способувоздействия (зрительная, слуховая, зрительно-слуховая и т. п.); по характерувоздействия (жесткая, мягкая).

В своейструктуре рекламное сообщение должно содержать:

1)  слоган — девиз[2];

2)  заголовок (подзаголовок);

3)  рекламный текст: информационный блок,справочный материал;

4)  эхо-фраза;

5)  внешние атрибуты торговой марки(логотип, эмблема);

6)  персонаж марки;

7)  лицо марки;

8)  дополнительные эффекты для видео-,аудиорекламы: видеоряд, музыкальное сопровождение, цветовое решение.

Цвет — один из самых значимых элементов рекламы. Он обычно не воспринимаетсяабстрактно, он связан с конкретными предметами. Поэтому упоминание того илииного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, привиде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом,товаром. Таким образом, цвет — это характерная функция восприятия, котораяпередает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте.

Цветоваягамма рекламного обращения не менее важна при позиционировании и выведениитовара на рынок, чем логотип фирмы или ее слоган. В «фирменном стиле»цвет играет существенную роль. Он влияет на положение товара на рынке, и егоиспользуют как орудие в конкурентной борьбе. Компания PepsiCo, например, несколько лет назад изменила традиционныйцвет банки на синий, который предпочли респонденты опроса, проводившегося повсему миру в течение трех лет. Особенно важным для PepsiCo было то, что новая синяя гамма постеров создаларезкий контраст с «красной» рекламой Coca-Cola.Проведенные мероприятия привели к значительному повышению на российском рынкеуровня узнаваемости торговой марки.

Содержаниерекламного сообщения определяют следующие факторы:

1)  цели воздействия;

2)  характер воздействия;

3)  мотивы потребителя.

Процессразработки и создания рекламного сообщения представляет собой совокупностьконкретных действий, производимых в определенной логической последовательностии направленных на достижение поставленной задачи. В основе создания любогорекламного сообщения лежит четкое понимание целей рекламы и представления оцелевой аудитории рекламы. На этом строится рекламная политика фирмы, тесносвязанная с ее общими маркетинговыми задачами. Несмотря на то, что, какпоказывает практика, предвидеть реакцию на ту или иную рекламу с высокойточностью в целом невозможно, существуют стандартные процедуры, поэтапноевыполнение которых приводит к созданию эффективного рекламного сообщения.

Рекламноесообщение, как уже отмечалось выше, имеет определенную структуру и состоит изсочетания следующих элементов: заголовок, подзаголовок, иллюстрация, основнойтекст, логотип, слоган.

Таккак восприятие информации реципиентом имеет свои особенности, существуетопределенная последовательность прочтения им рекламного сообщения. В первуюочередь реципиент обращает внимание на иллюстрацию, частью которой можетявляться мнимый коммуникатор, далее на заголовок и потом читает основной текст.Из этого следует, что основополагающей задачей в процессе создания рекламы,является привлечение внимания посредством мнимого коммуникатора при первомконтакте реципиента с сообщением. Коммуникатор занимает особое место вкоммуникативном процессе и является одним из важнейших содержательных элементоврекламного сообщения. Так, В.Н. Довжик в своей модели выделяет такиехарактеристики как известность, физическая привлекательность, компетентность,надежность и кредитность коммуникатора.


/>

Рис.1.Структурно динамическая модель перцепции рекламного сообщения[3].

Впроцессе перцепции рекламного сообщения наличие каждой характеристики мнимогокоммуникатора вызывает у представителей целевой аудитории соответствующуюпсихологическую реакцию. Так, известность предполагает узнавание коммуникатора,физическая привлекательность – позитивное восприятие, личностнаяпривлекательность – аттрактивность, компетентность – авторитетность, надежность– восприятие его как искреннего, кредитность – доверие. Использование врекламном сообщении мнимого коммуникатора повышает его коммуникативнуюэффективность.


1.2     Особенностисоздания и размещения рекламного сообщения

Создание рекламного обращения — сложный и многоплановый процесс, которыйпомимо творческой составляющей включает в себя и элементы научных исследований,и проведение логического анализа, и сложные межличностные отношения (заказчикаи рекламиста, творческого работника и менеджера, сотрудников различныхподразделений рекламного агентства и др.)[4].

Выделяют несколько этапов создания рекламного сообщения.

1.  Определение главной идеи рекламногосообщения.

Трансформация(материализация) идеи в рекламное сообщение, то есть выражение идеи средствамиязыка и образов (описание идеи). Определение набора средств, с помощью которыхидея рекламного сообщения будет выражена в зависимости от:

типамотивации потребителя (рационалистическая или проекционная реклама);

-    предпочтительноготипа восприятия (аудио-, зрительная или мультимедийная реклама);

-    медиапредпочтенийпотребителей; творческих способностей создателей рекламы;

-    бюджетарекламодателя.

2.Начальныйэтап создания рекламного сообщения — это выработка редакционной платформы (copy-strategy, рекламной стратегии), которая, какправило, содержит:

1)  рекламное обещание или предложение;

2)  рекламную аргументацию,доказательство, подтверждение

3)  или поддержку обещания, котороепринимает в готовом реклам

4)  ном продукте разнообразные формы:

— демонстрациюрекламируемых качеств (остроты лезвия ножа, мощности мотора бытового прибора);

— сравнение(эффективность жидкости для мытья посуды

рекламируемоймарки и всех остальных);

 - свидетельство(подтверждение уважаемого, всем известного актера или ученого, врача,Минздрава);

— описаниетовара (крупный план, показ деталей, чертежа); точное описание целевойаудитории, которой реклама адресована, в самой рекламе (в случае с товарнойрекламой);

— тон истиль, созвучные ожиданиям потребителя;

3)  преимущества для покупателей,заложенные в товаре;

4)  тон рекламного послания каксовокупность элементов, которые должны с точки зрения общей концепции бытьпереданы потребителю посредством рекламы (стиль рекламной кампании,информативность, желательные персонажи, стиль одежды персонажей, оформлениеинтерьеров в рекламном ролике, цвет, графика). Тон рекламной кампании долженвызвать у целевой аудитории за

5)  планированные ассоциации.

3.Последующиедействия непосредственно связаны с созданием элементов рекламы любого вида (впрессе, наружной, теле- и радиорекламы):

— проектированиемакета рекламного модуля, разработка сценария или плана видео-, аудиоролика;

— разработкаосновных компонентов структуры рекламного сообщения;

— разработкаязыка рекламного текста, применение изобразительно-выразительных средств(стилистических фигур), выбор или создание персонажа и лица рекламируемойторговой марки;

— проверкасоответствия созданного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языкутекстовой рекламы;

 - формированиемодулей текстов рекламы;

 - изготовлениеstory-board (визуализация идеи и содержания видеорекламы);

4.Тестированиерекламы с точки зрения композиционной завершенности, целостности,привлекательности.

5.Тестированиерекламы с точки зрения ее способности реализовать задачи рекламной коммуникации.

6.  Тестирование на соответствиерекламному законодательству.

Присоздании рекламы необходимо учитывать привычки и национальные традициииспользования и восприятия цвета. Например, в Германии хорошо воспринимаетсязеленый цвет. Немцы любят все его оттенки. По рекомендациям английскогокомитета по! изучению воздействия цвета, предпочтительный цвет для Австрии — также зеленый; для Египта — голубой и зеленый; для Голландии — оранжевый иголубой; для Сирии — индиго, красный, зеленый. Цвета и сочетания цветов, отприменения которых следует воздержаться: в Бразилии — фиолетовый с желтым(символ болезни); в Ираке — оливково-зеленый (цвет ислама); в Китае — сочетаниебелого, голубого и черного (знак траура); в Сирии — желтый.

Восприятиерекламы тесным образом связано с цветовым значением различных предметов,которые часто используются в рекламных материалах. Например, цветы тоже могутбыть элементом национальной символики. Так, если для жителей Европы краснаяроза — символ любви, то для латиноамериканцев — это знак крови и мести. Дляодних желтый цветок — это знак разлуки, а для других — это знак энергии иоригинальности. Таким образом, цвет в рекламе может нести дополнительноесмысловое значение и очень часто, например, в наружной рекламе, может служитьболее эффективным средством выражения рекламной идеи, чем текстовой ряд илиизображение предмета рекламы.

Приразработке рекламного обращения важно учитывать психологические закономерностивосприятия послания получателями. Например, при разработке рекламного обращениябольшое внимание уделяется ассоциациям, которые могут возникнуть в процесседекодирования послания. Незапланированная, особенно отрицательная, ассоциация,возникающая в момент приема обращения, может значительно снизить эффект всейкампании, стать психологической помехой в рекламной коммуникации.

Иногдареклама использует так называемый «спящий эффект». Оказывается, как утверждаютнекоторые психологи, рекламе не столь важно, какую она реакцию вызывает:позитивную или негативную. Гораздо важнее, чтобы она не оставляла получателейравнодушными. Это дает некоторые преимущества раздражающей рекламе, котораястановится эффективной благодаря своему подсознательному влиянию. Оно прямопропорционально силе раздражения и возмущения людей в момент восприятия. Хрестоматийнымпримером этого стала реклама АО «МММ» на телевидении.

Попробуемсистематизировать основные приемы, которые сегодня используют в своей работерекламисты.

Наиболеераспространен прием демонстрации в телемагазинах, или магазинах на диване.Потребителю показывают немыслимые заколки для волос, приспособления дляконсервирования фруктов и овощей, чудо-швабры, украшения и многое другое.Демонстрируется, как товар может изменить, облегчить украсить жизньпотребителя.

Демонстрационноеначало активно внедряется и в обычные телевизионные ролики. Все хорошо помнятрекламу «Комета». Реклама стиральных порошков, средств для мытья посуды такжеиспользует прием демонстрации. Очень часто демонстрация используется прирекламе косметических средств. Вот у мужчины голова, лысая как колено, а вот онже уже после действия известного средства. Женщина, которая использоваласредства для похудения, или крем, или лосьон, или новую помаду, или шампунь

Демонстрациядействия продукта зачастую идет с участием людей. В одном случае это могут быть«люди с улицы», т.е. обычные потребители из того сегмента потребителей, накоторый и рассчитан продукт. Вспомните рекламу супов, шампуней, подсолнечногомасла, много другого. В другом случае прием усиливается присутствием всемизвестных людей. Например, Лариса Долина – «лицо» средства для похудения,вернее «фигура» этого средства. Волосы Дмитрия Маликова так хороши по причинеиспользования им известного шампуня. Улыбка Юлии Меньшовой и ее обаяниеиспользуется в рекламе жевательной резинки. Примеры можно продолжать.Одновременно с демонстрацией товара здесь возникает ассоциация отношения кизвестному человеку.

Иногдапри демонстрации товара могут использоваться ситуации, которые воспринимаютсябольшинством потребителей позитивно. Например, дружная семья. В рекламе этасемья может вместе готовить или есть какие-то продукты, радоваться покупкеновой мебели, пробовать новый сорт кофе, использовать витаминные добавки.Использование атмосферы счастья и довольства — достаточно беспроигрышный вариант.Другое дело, что ситуации все время повторяются на разных продуктах и хочетсячего-нибудь новенького. Когда рекламы было немного, то все, конечно, запоминалии саму рекламу и название продукта. Например: «Маму любит «Мамбу», папа любит«Мамбу» и Сережа — тоже!» Сегодня многие путают, какой суп готовят мама сдочкой, и какой суп хвалят папа с сыном, и по поводу какого продукта свекровьлукаво смотрит на невестку.

Иногдадемонстрация товара, представленная в печатных СМИ, вызывает некотороенедоумение. Например, в черно-белой бесплатной газете нам пытаютсяпродемонстрировать, как меняется кожа лица после использования мыла, крема,лосьона. Сколько не вглядываюсь в используемые снимки по принципу «было – стало»,ничего увидеть впечатляющего не могу. Другое дело, если в тех же газетахподробно описывается действие товара и его полезность, да еще и приводятсявысказывания на этот счет людей, которые им уже воспользовались. Тогдавпечатление может быть совершенно иным. Хотя для демонстрации товара, конечно же,больше всего подходит телевидение, или иллюстрированные издания[5].


2. СПЕЦИФИКА КАНАЛОВРАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ: ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ2.1 Характеристика каналов распространения рекламы

Каналы распространениярекламы — линии, направления в коммуникациях, которые используются дляпродвижения рекламной информации к потребителям. Телевидение, радио, internet,газеты и журналы, печатная фирменная реклама, директ-мейл, наружная реклама,реклама в транспорте и на транспорте, телефонная реклама и устная реклама вместах продаж[6].

В рекламе существуютдесятки, если не сотни способов передачи сообщения — от рекламных объявлений иплакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строгоклассифицировать их наталкиваются на серьезные трудности, поскольку один и тотже способ может принадлежать разным каналам или средствам.

Но, обычно выделяют пятьосновных каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные(уличные) средства распространения, радио и кино. С развитием компьютерныхсетей и широким распространением Интернета к основным КРР теперь также следуетпричислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета. Иногда эти же каналыназывают медийными средствами распространения рекламы, поскольку все онисоставляют общепринятое понятие — медиапространство. Работой с этими каналамираспространения занимаются специализированные медийные рекламные агентства.Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутренняя (англ. indoor —-находящийся внутри дома) реклама, выставочные мероприятия — болееспециализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретныхслучаях распространения рекламы, например, когда речь идет о промышленной(профессиональной) рекламе.

Вкачестве средств (каналов) распространения рекламы традиционно используютсредства массовой информации. К рекламе в средствах массовой информации (СМИ)относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио,телевидению, на стандартных щитах наружной рекламы и в кино.

Рекламаи СМИ, прежде всего коммерческие, не могут существовать друг без друга. Онивзаимозависимы, и поэтому все процессы, происходящие в этих двух сферахбизнеса, приобретают принципиальную значимость для каждой их них. Оценивая рольСМИ как элемента рекламной коммуникации, необходимо выделить два аспекта: 1)содержательный — контекст, в рамках которого развиваются все процессы нарекламном и медиа-рынках и 2) технологический, связанный со спецификой каналараспространения, его преимуществами и недостатками как рекламоносителя.Рассмотрим их основные характеристики.

СовременныеСМИ — газеты, журналы, телевидение, радио предлагают разнообразные возможностидля рекламы.

Рекламав газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затратуступает лишь телевизионной рекламе. В последние годы растет востребованностьрадио в качестве канала распространения рекламы. Это связано с высокимипоказателями эффективности радиорекламы и с более низкими, по сравнению стелевизионными, расценками на публикацию рекламного материала.

Широкораспространенным видом рекламных средств являются кино- и видеореклама(телереклама). Они имеют огромное психологическое воздействие, прежде всего,благодаря техническим возможностям этих каналов коммуникации.

Глобализацияи развитие СМИ, появление так называемых гипер-СМИ приводят к изменению ихсодержания, возможностей передавать в единицу времени информацию больших объемов.Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит кизменению роли традиционных СМИ, которые уже сегодня прилагают немало усилий,чтобы сохранить свои позиции в меняющейся структуре медиарынка.

Практикарекламы показывает, что распределение рекламного бюджета между СМИ зависит отнескольких факторов и в разных странах происходит по-разному. Существенноевлияние на процесс оказывают традиции потребления СМИ, медиапредпочтениязрительских и читательских аудиторий, качество и уровне развития медиаиндустриии многое другое. Рассмотрим подробно отдельные средства массовой информации иих особенности рекламоносителей.

Печатнаяреклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к нейотносят рекламу в газетах и журналах. На печатную рекламу во многих странахприходится большая доля от общих расходов на рекламу. Например, 93% — в Швеции,83 % — в Нидерландах, 75 % — в Германии, 64 % — в Великобритании, 53 % — в США,48 % — в Австралии, 43 % — в Италии. Одним из показателей эффективностирекламоносителя является способность средства рекламы привлекать вниманиепотребителей. Примерно 50 % печатной рекламы не удается «пройти» этотначальный этап обработки информации. Поэтому при медиапланировании следуетучитывать факторы, которые повышают возможности печатной рекламы привлекать ксебе внимание.

Всяпечатная реклама, вне зависимости от конкретного ее носителя, основывается начетырех структурных элементах: иллюстрации, заголовке, тексте и внешнихатрибутах торговой марки.

Несмотряна то, что все из приведенных выше составляющих являются стандартными, внешниеатрибуты марки — единственные обязательные элементы. Например, в однихрекламных объявлениях, размещаемых в газетах и справочниках, могутотсутствовать иллюстрации. Другие — содержат только иллюстрацию и названиемарки или эмблему (обычно это низкововлеченная/трансформационная печатнаяреклама). Третьи — иллюстрацию, заголовок и название марки или эмблему безосновного текста (мобильная наружная реклама и постеры). И, наконец, последние- только название марки или эмблему («визитная карточка» спонсоров наспортивном мероприятии). Тем не менее, вся печатная реклама может в принципеиспользовать эти четыре основных элемента. Наиболее распространеннымирекламоносителями среди печатных СМИ являются газеты и журналы.

Телевизионнаяреклама — самая эффективная форма рекламной воздействия. Телевидениеспособствует широкой известности товаре или услуги. По своей возможностимассового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не можетс ним сравниться.

Человекполучает информацию по всем имеющимся у него каналам. Известно, что до 70 %информации, получаемой с экранов телевизора, приходится на визуальнуюкоммуникацию. Визуальная коммуникация порождает тексты, которые лучшевоспринимаются и запоминаются. Телевидение сочетает в себе основные видыкоммуникации: визуальную и вербальную. Поэтому главная отличительная егоособенность — это возможность одновременного воздействия на зрение и слухцелевой аудитории рекламы. Это задает больший потенциал в использованииспецэффектов, создает эффект присутствия, обеспечивает высокий уровеньзапоминаемости содержания рекламного сообщения.

Телевидениевлияет на образ жизни и мышления людей и характеризуется чертами, которыеделают его эффективным средством массовой коммуникации. Популярностьтелевидения и его технические возможности позволяют телевизионной рекламепроникнуть в самые широкие слои населения. Став обыденным явлением, особеннодля западной аудитории, телевизионная реклама воспринимается как составнаячасть телевизионного вещания.

Телевидениепредоставляет рекламодателю уникальную возможность эффективного планирования ипроведения в жизнь рекламной стратегии. Оно позволяет легко контролировать деньнедели, час и даже минуту выхода в эфир его рекламы. Это дает дополнительныевозможности в правильном определении целевой аудитории. В то же время, каклюбое другое средство рекламы, телевидение имеет свои преимущества иограничения.

Радиоявляется не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своимтехническим возможностям отличается от телевидения. Первое полагается только назвук, второе соединяет в себе изображение и звук. Однако они имеют многообщего: оба они пользуются эфиром для передачи сообщений, зависят отдобровольного приобретения населением приемных устройств, располагаютобщенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частяхстраны и пользуются одинаковыми методами замера аудитории.

Вмировой практике рекламы доля радио в среднем составляет от 5 до 9 % от общегообъема рекламы (во Франции — 11 %, в Испании-8,4%).

Радиорекламав среднем привлекает внимание примерно 30 % аудитории слушателей. Устойчивостьвнимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности.Практика применения радиоканала показывает, если в радиоролике фоном звучитмузыка из телевизионной рекламы, тот же тембр голоса и сюжет, то 75 %слушателей, при условии, что они видели рекламный ролик, достраивают сюжеттелеспота. Учитывая эту особенность, медиапланеры пришли к выводу, что приперераспределении 7-10 % телебюджета на радиорекламу эффективность всейрекламной кампании возрастает на 50%. Существенную роль играет форматрадиорекламы. Формат ил тип не являются параметрами объявления, тем не менее,они в яют на начальное внимание к радиорекламе. Наибольший интерес вызываютрекламные объявления в формате «фрагмент жизни (определенный, как и вТВ-рекламе, как „мини-пьеса“), „История“, рассказанная порадио, с большой вероятностью может привлечь внимание слушателей. Формат»интервью" или «рекомендация» также привлекает внимание свысокими показателями результата.

Наружнуюрекламу можно рассматривать как определенную информационную среду дляпродвижения услуг и товаров.

Первичноезрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне«нравится — не нравится». Последующие зрительные контакты углубляютвосприятие. Если это произошло то начальная задача рекламы выполнена,потребитель проявил интерес и, возможно, запишет предлагаемый телефон илиадрес.

Длясоздателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Это относится ковсем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступатьместо расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнеереклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Прирасположении щита у дороги следует учесть скорость автомобильного движения наэтом участке дороги. Чем меньше скорость, тем больше шансов, что на рекламныйщит обратят внимание. Важную роль играет и угол, под которым установлен щит и егопозиционирование по отношению к направлению движения автомобилистов ипешеходов. Если плакат или щит расположены поперек движения, то онивоспринимаются лучше, чем когда он расположен вдоль дороги. Недостаткомрекламирования является высокая концентрация наружной рекламы, что рассеиваетвнимание целевой рекламной аудитории и сводит усилия рекламодателей к нулю.Другим эффективным способом привлечения внимания может служить так называемый«eye- stopper», то есть «элемент, непроизвольноостанавливающий взгляд».

Как и вслучае с уникальным торговым предложением, нужно суметь не просто найтиэффективный «eye-stopper», который непременно связан срекламируемым объектом. Ярким примером этого служит наружная реклама торговоймарки «Clifford». В ней часть щита вырезана посилуэту автомобиля. Сама машина при этом отсутствует. Задается вопрос:«Что, угнали?». «Надо было ставить Clifford» (противоугонное устройство).

Основнымтипом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Существуютэлектрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартногоразмера и формы, изготовляемые по особому заказу. Среди средств наружнойрекламы особое место занимает афиша. Ее возможности значительно преобладают надвозможностями других средств распространения рекламы. Афиша — это средствопрежде всего наружной рекламы, и хотя размеры ее могут быть различными, в любомслучае человек, проезжающий мимо, должен иметь возможность ее прочитать. Этонакладывает ограничения на процесс разработки афиш. Текст в ней не долженпревышать 5-7 слов, изображение должно быть понятным, даже если человек смотритна него 10 секунд на скорости 80 км/ч. Вот почему афиша представляет собойквинтэссенцию всей рекламной кампании. Она, по сути, содержит смысл всего30-секундного ролика. Ее идея лаконична и ярка. Вот почему афиша остаетсяпризнанным рекламным искусством со времен Тулуз-Лотрека до наших дней.

Однакоследует помнить, что рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и неможет полностью информировать о фирме или товаре, поэтому знакомствопотенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовойформации недостаточно эффективно.

Художественнаявыразительность вывесок и других элементов наружного оформления, ихэффективность зависят от трех факторов — уровня дизайна, использованиякачественных отделочных материалов и технологий, а также от законодательнойбазы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы.

Ееприменение во многом зависит от особенностей объекта рекламы. Для того чтобыграмотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить вернуюкоммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у однихрекламодателей, таких как казино, ночные клубы, — узкая целевая аудитория,; иони самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою спецификудля того, чтобы к ним не шли случайные люди. Если же это — магазин,супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формынаружной рек-, ламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которыепредлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара.Одно из ограничений наружной рекламы заключается в том, что она не обеспечиваетнеобходимой частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутовпередвижения представителей целевой аудитории помогает решить эту проблему, нона проведение такого исследования требуются дополнив тельные средства.

Другоеограничение связано с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передатьподробную информацию о многочисленных выгодах марки. Однако контакт состационарными средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, можетбыть достаточно продолжительным, что позволяет передавать с их помощьюрекламные тексты большого объема. Кроме того, если в рекламной кампаниииспользуется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама можетоказаться эффективной.

Вкачестве рекламоносителей в рекламной коммуникации широко используются и другиематериальные носители, такие как рекламно-информационные материалы.

Существуютследующие виды рекламно-информационных материалов:

-  информационное письмо;

-  коммерческое предложение;

-  информационный лист;

-  рекламный листок;

-   - буклет;

-  проспект;

-  каталог;

-  пресс-релиз.

Рассмотримпоподробнее, что представляет собой каждый отдельно взятыйрекламно-информационный материал.

Информационноеписьмо — письмо, коротко информирующее о фирме, направлениях ее деятельности, атакже содержащее конкретное предложение данному корреспонденту. Это может бытьперечень предлагаемых к продаже новых товаров, услуг; информация о снижении ценна ранее предлагавшиеся товары и услуги, об открытии новых филиалов,расположенных вблизи корреспондента.

Коммерческоепредложение — очень близко по содержаниюинформационному письму. Какправило, направляется корреспонденту, который уже знает о деятельности фирмы попредыдущим контактам, сделкам или сообщениям. Содержит одно или несколькоконкретных коммерческих предложений: купить, заключите договор, контракт.Обязательно содержит подробное описание объекта коммерческого предложения.

Информационныйлист — по содержанию аналогичен информационному письму, но не содержитатрибутов адресата, носит более долговременный характер, рассчитан не наконкретного адресата, а на категорию посетителей фирмы, выставки.

Рекламныйлисток — несет чисто рекламную информацию от конкретном товаре или услуге. Отпредыдущих материалов, как правило, отличается более броским оформлением, более«рекламным» текстом, иногда снабжается забавными, запоминающимисярисунками, рекламными слоганами.

Буклет — небольшое по объему, чаще многоцветное, с рисунками или фотографиями рекламноеописание фирмы или конкретного продукта, услуги (иногда нескольких, относящихсяк одному виду или направлению деятельности).

Проспект- по оформлению близок к буклету, но отличается большим объемом (обычнопосвящается годовщине образования фирмы, другому памятному событию, например,выпуску новой перспективной продукции). В нем дается описание достигнутых фирмойуспехов или рассказывается о продукции — с фотографиями и кратким описаниемкаждого продукта, товара или услуги.

Каталог- обычно имеет формат небольшой книжки, содержит перечень всех товаров и услуг,предлагаемых данной фирмой (или товаров одного направления).

Пресс-релиз- материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках,презентациях, благотворительных акциях. Обычно включает те материалы, скоторыми хотели бы ознакомить журналистов: краткие сведения о фирме, о наиболеепредставительной продукции, о перспективах развития фирмы, а также данные облаготворительной деятельности.

Выборинформационно-рекламного материала зависит от целей, которые преследуетпредприятие, его финансовых возможностей, традиций, творческих замыслов.

Напрактике часто используются гибриды тех или иных информационно-рекламныхматериалов. Главное условие выбора формы при этом — возможность достичьпоставленной цели рекламирования. В рекламной кампании может быть примененлюбой вид рекламоносителя, если он способствует достижению поставленной цели.

Реклама на транспорте — высокоэффективное средство воздействия на массовую аудиторию, когдаизбирательность не играет значительной роли.

Внастоящее время реклама на транспорте, как канал распространения рекламы широкоиспользуется рекламодателями во всех странах. Ежегодно в России на негорасходуется до 20 млн. долл. США.

Транспортная рекламаделится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовыхавтомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки,световые короба в метро, на вокзалах). Этот КРР характеризуется широким охватомаудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия — пассажир, затрагивающийна поездку более 30 минут, невольно прочтет все объявления вокруг себя. Миллионыпассажиров общественного транспорта обеспечивают высокий показатель OTS(частота контактов с рекламным обращением). Общественный транспорт очень широкоприменяется в качестве рекламоносителя. Для этого используется вся наружнаяповерхность транспортного средства. Сегодня тысячи троллейбусов, трамваев иавтобусов являются движущимися рекламоносителями, которые украшенымногоцветными рисунками и наклейками, интерьеры вестибюлей станций и вагоновметро пестрят рекламами. Миллионы людей пользуются услугами метро в крупнейшихгородах России, что позволяет рекламодателю получить огромный охватпотенциальной покупательской аудитории при размещении рекламы в метрополитене.Например, пассажиры московского метро составляют около 90% населения города, втаких городах России, как Санкт-Петербург. Н. Новгород, Новосибирск,Екатеринбург и Самара, эта цифра составляет 30—60% горожан.

Общественный транспорт вРоссии является самым популярным средством передвижения, поэтому обладаетхорошо развитой инфраструктурой, вследствие чего используется рекламодателями вкачестве одного из наиболее эффективных путей влияния на потребительский спрос.Россия обладает самой развитой в мире сетью железных дорог, поэтому в нашейстране возник новый вид транспортного рекламоносителя — электричка-супербиллборд:впервые в мировой практике в 1998 г. проведено полное наружное рекламноеоформление 12-вагонной электрички в Москве (электричка Yellow Train), общаярекламная поверхность составила более 1600 кв. м. Широкое распространениеполучило размещение рекламных наклеек (размером 230 х 40 см) в вагонахпригородных электричек крупных городов России. Возможности такого размещенияиспользуют прежде всего фирмы, производящие продукты и товары широкогопотребления.

Самыйсовременный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века, —это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама в сетиИнтернет. Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенноприводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространениярекламы. В первую очередь это относится к полноцветным («толстым») журналам.Процессы глобализации СМИ, появление так называемых гипер-СМИ изменяют ихсодержание, позволяют передавать информацию в больших объемах за короткиепромежутки времени, дают возможность воздействия на население огромныхтерриторий с различными культурно-историческими традициями. В настоящее времяинтернет-реклама является вполне самостоятельным видом канала распространения ииспользуется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду сдругими средствами, которым пока отдается предпочтение. Важным факторомэффективности такой рекламы является индексирование сайта в поисковых системахи каталогах. Рынок интернет-рекламы в России начал формироваться в '998 г., и к2005 г. его объем составил 85 млн. долл. США. Это не удивительно, поскольку ужек концу 2006 г. аудитория Интернета в нашей стране составила 25 млн. человек, иэтот рост будет продолжаться быстрыми темпами. Основными носителями рекламы в Интернетеявляются: баннеры — основной тип рекламы в сети. Они размещаются навеб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера(60х468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемыевеб-страницы. Баннеры маленьких размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой».Право на размещение баннера приобретается у владельцев сайта; электронная почтаслужит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;«список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология,основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей,заинтересованных в получении рекламной информации.

Сувенирнаяреклама — вид рекламы, который используется для охвата целевой аудитории путем раздачисувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры служатзнаком расположения рекламодателя (фирмы-производителя) своему покупателю,вместе с тем, они долгое время напоминают о фирме. Существует три основные категориисувениров: календари (настенные, настольные, карманные); изделия с надпечаткой(ручки, брелоки, телефонные записные книжки, футболки, бейсболки и т.д.);деловые подарки или подарки для ответственных сотрудников с логотипом фирмы(ежедневники из кожи, часы и другие дорогие изделия). Первые два вида — дляширокой аудитории[7].

В связис участием фирм в выставках или ярмарках проводятся, как правило, массированныерекламные мероприятия. В этот период происходит интенсификация рекламы дляфирм-участниц. Для этого проводится целый комплекс работ: рекламное оформлениестенда, рекламная активность во всех каналах распространения, связанных свыставкой, подготовка и распространение печатной рекламы, сувениров. Для посетителейпроводятся презентации товара, демонстрация его в действии.

2.2 Преимущества и недостаткиосновных носителей рекламыСразу подчеркнем, что не существует универсального,идеального канала. У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для достижения определенныхцелей и задач рекламной кампании выбирается тот канал или совокупность каналов,которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.Представим в схематичном виде, как это указано в таблице 1,особенности, преимущества и недостатки различных СМИ.

 


Таблица1. Преимущества и недостатки отдельных рекламоносителей [8]

Средство распространения Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы Преимущества Недостатки Газеты Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж

— большой тираж;

— быстрая реакция на события;

 — оперативность в изменениях;

 — сравнительно низкая стоимость

— короткий срок жизни объявления;

— низкое качество печати; — высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке

Журналы Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения Число цветов. Тираж.

— высокое полиграфическое качество;

— фактор престижа;

 — более долгий срок службы объявления;

 — 2— 3-е чтение

— небольшой тираж;

 — низкая оперативность в изменении макета;

 — высокая стоимость;

 — меньший географический охват территории распространения

Радио Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту

— оперативность;

 — относительно невысокие цены;

— оперативное внесение корректировок;

— высокая избирательность

— отсутствует визуальность;

— непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал);

—трудно анализировать эффект

Наружная реклама

— место размещения рекламной конструкции;

 — длительность экспозиции рекламного материала

— крупная графика

 — особый психологический эффект воздействия; — фактор престижа;

— работает 24 часа в сутки

— эффективна передача небольшого объема информации;

 — короткое и быстрое чтение;

— относительно высокая стоимость изготовления в аренды

Телевидение Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа

— большие технические возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); — большая аудитория;

 — сильное психологическое воздействие

— высокая стоимость изготовления и размещения видео-спота; — мало времени для передачи сообщения;

— негативное отношение к прерыванию программ; — возможность купить самое популярное время ограничена

 

Преимуществаи недостатки печатных СМИ

Рекламав прессе дешевле телевизионной. Вместе с тем качество печати рекламныхматериалов в газетах, как правило, невысокое: преимущественно черно-белаяпечать и низкого сорта газетная бумага. Печатное издание может одновременносодержать большое количество модульной рекламы, поэтому сила воздействия любогоматериала, опубликованного на его рекламных полосах, снижается. Значительноболее эффективным является газетная или журнальная публикация в виде статьи илидругого подобного журналистского материала. Газетная реклама отличается отжурнальной более высокой оперативностью. Благодаря большим по сравнению сжурналами тиражам, она имеет более широкую потребительскую аудиторию.Журнальная реклама имеет значительно более длительный срок жизни и цветность.Но она отличается от газетной и более длительным и трудоемким цикломпроизводства Основной недостаток журналов — неспособность обеспечить высокуючастоту выхода рекламы, что необходимо для многих общенациональных рекламныхкампаний. Кроме того, журналы обычно имеют более узкую, чем газеты, аудиторию.Поэтому, чтобы с достаточной частотой охватить обширную целевую аудиторию,рекламодателю приходится размещать рекламу в нескольких журналах.

Присущиежурнальной рекламе ограничения можно преодолеть используя прием так называемого«ударного» воздействия, когда в одном и том же номере размещаютнесколько отличающихся друг от друга рекламных объявлений одной марки. И здесьнедостаток, который необходимо учитывать, — длительная пауза, которая следует atбольшим количеством рекламныхконтактов. Во время такой «рекламной паузы» потребитель можетподвергаться влиянию рекламы конкурирующих марок. Однако, если конкуренты такжеограничиваются рекламой в журналах и не используют другие СМИ, то это)возможный отрицательный эффект может быть сведен к минимуму.

Недостаточнаячастотность журнальной рекламы может стать существенным препятствием дляпродвижения новых товаров, торговых марок, перед которыми стоят универсальныецели коммуникации. На более поздних стадиях жизненного цикла марки, когдабольшая доля целевой аудитории приходится на непостоянных потребителей иприверженцев торговых марок с устойчивыми коммуникативными эффектами, нетребующими высокой частоты рекламы для их поддержания, журнальная рекламастановится более привлекательной. При условии, что она будет способствоватьдостижению всех поставленных целей коммуникации, журнальная реклама может бытьболее результативной в качестве вспомогательного или даже основного средстварекламы.

Преимуществателевизионной рекламы

Телевидение- единственное среди всех СМИ — позволяет рекламодателю облечь свою информациюв форму, содержащую зрительные образы, слова и музыку. Одновременноевизуальное, звуковое воздействие и движение обеспечивает высокую степеньвовлечения телезрителя в события, происходящие на экране. Таким образом,используя звук и изображение, телевидение за то же время передает большеинформации, чем радио. Главное достоинство телевидения как средства рекламы — это возможность демонстрации товара. Телевизионная реклама может показать нетолько сам товар, но и способы его применения, продемонстрировать ощущения,которые зритель сможет сам испытать, купив предлагаемый товар. Существеннуюроль играет и фактор престижа, так как сам факт использования рекламодателемтакого дорогостоящего рекламоносителя, как телевидение, у многих потребителейассоциируется с понятием надежности, солидности и честности фирмы. Учитывая величинузрительской аудитории телевидения, телевизионная реклама может быть менеезатратной (по расчетам на тысячу человек), чем другие виды рекламы. Телевидениеобладает возможностью избирательно действовать на определенную целевуюаудиторию в разнообразных тематических программах. Массовые телевизионныеаудитории отличаются в зависимости от времени суток, когда транслируетсяреклама, дня недели и характера телепрограммы. Это дает рекламодателювозможность рассчитать место рекламы в сетке вещания и ее наибольшуюэффективность, Телереклама оказывает сильное эмоциональное воздействие назрителя в привычной комфортной или домашней обстановке, что особенно важно дляпроекционной рекламы. Она имеет несравнимый с другими каналами распространениярекламы творческий потенциал, который ограничивается лишь способностямиарт-директоров, дизайнеров и других создателей рекламы.

Из всеговышесказанного следует, что телевидение аккумулирует большинство преимуществвсех видов рекламоносителей, вместе с тем она имеет и свои специфическиенедостатки.

Недостаткителевизионнойрекламы

Характеристикителевизионного канала распространения peкламы, определенные в разряд преимуществ, в то же самое времяограничивают его применение и универсальность. Предпочтительна использовать егов тех случаях, когда рекламируется глобальных товар, товар массового спроса, ипри этом реклама нацелена на широкую аудиторию, то есть, когда рекламнаякампания носит национальный характер. Если же речь идет о товаре,применение которого или число потребителей которого ограничено, тоиспользование телевидения не целесообразно, так как ведет к высоким затратампри незначительном эффекте рекламной коммуникации. Основной недостатоктелерекламы заключается в высокой стоимости изготовления и размещениярекламного продукта. Это делает ее недоступной для рекламодателей, имеющихнебольшие рекламные бюджеты.

Одна изхарактеристик ТВ-рекламы — непродолжительность или краткость трансляции.Поэтому для передачи большого количества информации такой вид коммуникации неподходит. От этого также зависит и эффективность процесса запоминаниярекламного содержания. Уровень запоминаемости повышается пропорциональновремени трансляции рекламы в эфире.

Существеннымфактором эффективности является местоположение рекламы или так называемоерекламное окружение. Недостатком в этом случае является то, что рекламный роликочень редко позиционируется отдельно от другой рекламы. Обычно он размещается врекламном блоке, что значительно снижает силу его воздействия на зрителя.

Крометого, существенным для многих потребителей является и психологический факторвторжения в личную жизнь, отчего реклама многим кажется навязчивой.Формирующееся таким образом негативное к ней отношение вредит не толькорекламодателю, но и рекламе в широком смысле.

Преимуществаи недостатки радио как рекламоносителя заключаются в возможности 24-часовоговещания на многие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна иимеет невысокую стоимость. Вместе с тем радиореклама усложняет контакт спотребителем. Чаще всего в момент трансляции радиорекламы у него нет под рукойручки, карандаша, бумаги, чтобы записать рекламную информацию.

Еслисравнивать радио и телевидение, то следует заметить, что эмоциональноевоздействие радио на аудиторию слабее, так как значительный объем информациичеловек получает именно через зрительные органы.

Все «плюсы» и «минусы» интернет-рекламы, отражены в таблице2.

Табл. 2. Оценка Интернетакак канала распространения рекламы.

/>
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Не существуетуниверсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как своиплюсы, так и минусы.

СовременныеСМИ — газеты, журналы, телевидение, радио — предлагают разнообразныевозможности для рекламы. Печатная реклама — самая распространенная формарекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах.Телевидение – один из наиболее совершенных каналов передачи рекламногообращения. Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы,хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Онополагается только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно30% аудитории слушателей. Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, ноеё можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительностиаудитории. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойствакак: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламыконкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительновысокая стоимость, образ «макулатурности».

Наборвозможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себяразмещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламына других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.   ВойтекН.А. Реклама, — СПб.: Питер, 2007. – 234 с.

2.    Вулых Д.Д. Рекламнаядеятельность. — М.: Логос, 2005. — 422 с.

3.    Гермогенова Л.Ю.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, — М.: Эксмо, 2002. – 225с.

4.   Головлева Е.Л.Основы рекламы. «Феникс», Ростов — на — Дону, 2006.

5.   Довжик В.Н.Структура рекламного сообщения: проблемный подход // Вестник университета(Государственный университет управления). – М.: ГУУ, 2009. — № 21.

6.    Дурович А.П. Основымаркетинга, — М.: Новое знание, 2004. – 512 с.

7.    Зуева Ю.Д., РудскихН.Г. Рекламное дело. — М.: ЮНИТИ, 2005. — 374 с.

8.   КабушкинН.И. Основы менеджмента, — М.: Новое знание, 2005. – 336 с.

9.   КотлерФ. Основы маркетинга, — М.: Прогресс, 1993. – 736 с.

10. КутлалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. — М.: Эксмо, 2006. — 416 с.

11.  Матанцев А.Н.Эффективность рекламы. Ростов-на-Дону.: ДиС, 2006. — 416 с.

12. Мудров А.Н.Основы рекламы. «Экономист», Москва, 2005.

13. МузыкантВ.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. —: Эксмо, 2005. — 240 с.

14.  Овчинникова Н.Н.Рекламное дело. — Дашков и К, 2006. — 368 с.

15.  Петровская Р.О.Организация рекламной деятельности. — М.: Олма-пресс, 2004. — 241 с.

16. Пименов П.А…Основы рекламы. «Гардарики», Москва, 2006.

17. РоматЕ. Реклама, — М.: Инфра-М, 2008. — 512 с.

18. ФарбейЭ. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию ивыявлению потенциального потребителя. — М.: Баланс-Клуб, 2003. – 240 с.

19. ЧеремшаГ.И. Реклама и PR, — М.: Олма-пресс, 2008. – 443 с.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу