Реферат: История развития рекламы

Содержание

Введение

1.Древние формы рекламной деятельности

2.Средневековый этап развития рекламы

3.Возникновение и развитие рекламной индустрии

Заключение

Список использованной литературы


Введение

Изучая рекламу, мы имеемдело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические сферы.«Реклама — это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашегообщества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и,в свою очередь, зависит от него».

Понятие «реклама» стало впоследние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций вэкономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смыслереклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей,коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со зрелищнымимероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительнымиакциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами,выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п.Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясьв одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме крекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер,Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили,Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство)современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, посути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом,диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на всеосновные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоемфеномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшего непременныматрибутом.

Главная цель данной работызаключается в рассмотрении истории развития рекламы. Что бы нам лучшеознакомиться с данной темой рассмотрим следующие задачи:


1.        Изучитьисторические этапы развития рекламы;

2.        Рассмотретьдревние формы рекламной деятельности;

3.        Проанализироватьсредневековый этап развития рекламы

4.        Узнатьвозникновение и развитие рекламной индустрии

Длядостижения данной цели и задачей мы использовали научную литературу и выпискииз журналов, список которых предоставлен в конце работы.
1. Древниеформы рекламной деятельности

Этапы развития теории ипрактики рекламы можно условно разбить на древний, средневековый, а также этапвозникновения и развития рекламной индустрии.

Рекламная практикавосходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой проторекламы,естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространенияписьменности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которыемогли выполнять и рекламные функции. Позже, в античные временапрофессиональными распространителями таких сведений стали городские глашатаи,которые помимо оглашения административной, политической и деловой информациивыполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламногохарактера. Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни,содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводитФ.Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не увядала девичьякраса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам уЭкслиптоса».

Практически параллельно сустной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама,берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различныхдемонстрируемых предметов – амулетов, оберегов, определенных композиций –прообразов гербов и эмблем. В Древнем Египте, Греции и Древнем Риме имела местопрактика расписывания стен, резьбы по камню, дереву и кости рекламными сообщениямио зрелищных мероприятиях, достоинствах политических мужей и товаров. Авторыработы «История рекламы …» [1, 43с.] проводят скрупулезный анализ развитиявывесочной рекламы, ведущей начало от мраморных рельефов и их живописныханалогов. В результате археологических раскопок в Помпеях, погибших в 79 годудо нашей эры, было обнаружено множество вывесок, включая вывески, выполненныекрасками по стенам и на специальных досках. Одним из самых древних образцов«профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным обращением,относящемся примерно к Ш веку до нашей эры, найденный при раскопкахдревнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира,на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле боговтолкуюсновидения».

Прообразом современнойпечатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити»,папирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой иполитической рекламной информации. Анализ шумерской письменности (Вавилония),восходящей к 1У веку до нашей эры, позволил немецкому исследователю Гансу Бухлиговорить о шеститысячной практике рекламной деятельности и выпустить книгу«Шесть тысяч лет рекламы». У авторов античного периода – Тацита и Сенекиимеются упоминания о традициях «album» (белый), состоящих в написании текстовкраской по белой поверхности специальных стен, типа китайских дацзы-бао,содержащих сведения о решениях сената, объявления о разводах и др. [1, 47 с.]. Настенах Помпей были обнаружены также прототипы афиш.

Еще одной разновидностьюдревней рекламы выступали прообразы современной торговой марки — различногорода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот ирабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а такжефиникийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров.

Естественным нампредставляется предположение и о древних корнях такой формы рекламы какрекламные сувениры. Их роли, по-видимому, первоначально играли различного родасокральные предметы, преподнесение которых чаще всего выполняло культовыефункции.


2. Средневековыйэтап развития рекламы

Для средневекового этапаразвития рекламной практики (V- XVI века), прежде всего, характернодальнейшее существенное развитие древних форм рекламы.

Развитие устной рекламыосуществлялось по ряду направлений. Помимо городских глашатаев, в ХI-XII веках в европейских странах появляются так называемые«герольды» (от нем. «herold» -вестник, глашатай), которые при дворах королей икрупных феодалов выполняли функции доведения до подданных их указов, рольраспорядителей на торжествах и рыцарских турнирах, а также занималисьсоставлением родословий, летописных материалов и др. Своеобразнойразновидностью престижной рекламы выступало, осуществляемое герольдами передрыцарскими турнирами, так называемое блазонирование (от глагола «blasen» — трубитьв рог), которое означает оповещение публики о символике гербов, эмблем, точнойидентификации родовой принадлежности рыцарей, степени их знатности и доблести.Оно, как правило, сопровождалось своеобразным «музыкальным» аккомпанементом,предшественником звукового лозунга — звуками рога, трубы и т.п.

К фольклорнымразновидностям устной рекламы в средневековый период можно отнести [1, 72 с.]:

— «Крики улиц» — сообщения бродячих торговцев, ремесленников, фокусников, акробатов и других о различныхтоварах и услугах.

— Сообщения зазывал –кабатчиков, лавочников или приказчиков таверн, лавок, харчевен, лабазов, винныхпогребов, балаганов, а также ярмарочный фольклор. Из отечественной истории илитературы широко известна практика зазывал, которые исстари на праздниках,народных гуляниях ярмарках и базарах, с песнями, частушками и прибауткамирасхваливали те или иные товары.

В средние века получаетзначительное развитие предметноизобразительная (наружная) реклама. Это, впервую очередь, связано с широким распространением геральдических атрибутов, атакже торговой и цеховой эмблематики. Сильно активизируется конфессиальная(религиозная) реклама, что обусловлено существенным усилением и закреплениемосновных ветвей религии в различных странах мира. Появляются предшественникисовременного плакатного жанра в виде гравюры.

Наконец, поистинереволюционным событием стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1445г. печатногостанка, которое подготовило предпосылки для возникновения различных видовпечатной рекламы. Следует иметь в виду, что изобретенный. В Китае наборныйспособ воспроизведения иероглифов известен с ХI века, однако он не произвел того взрывного эффекта, которыйпроизошел в Европе благодаря изобретению И. Гуттенберга.

Рождение первой печатнойрекламы датируется 1473 годом, когда в Англии (Лондон) Уильям Кокстон отпечатали распространил листовку о продаже книги религиозного содержания. К концу ХV века в Европе работало около 200типографий в 69 городах [1, 100с.]. В этот же период появляются такие новыевиды рекламной продукции, как печатное объявление, каталог, проспект,прейскурант, «летучий листок» и афиша. />

3. Возникновение иразвитие рекламной индустрии

Появлению первых газетпредшествовало появление новых специфических профессий — английских “newsmens”,французских “нувеллистов”, итальянских “новелланти” и «газеттанти», то естьсборщиков, переписчиков и разносчиков новостей. В ХVI веке в Венеции стоимость услуг профессионального переписчикановостей в виде «листков сообщений» оценивалось в одну мелкую серебряную монету– «gazzetta». В обиходный язык слово «газета» вошло с 1631 года, когда ТеофрастРенодо (1586-1653) создал французскую «La Gazette», переименованную в 1762 году в «Gazette de France», которая просуществовала до 1914 года. Таким образом,уже в ХУ1 веке были созданы серьезные предпосылки для быстрого развитияпрессовой рекламы, имеющей весьма существенное значение и в наши дни. В 1568 г. появляется первый прототип современной газеты — баварская протогазета торгово-ростовщическогодома Фуггеров, а в 20-х годах ХVIIвека – первые английские газеты. Со временем они становятся средствомраспространения рекламной информации и, кроме того, возникают газетные изданияс чисто рекламной и коммерческой направленностью – в 1625 г. появляется первая реклама в английской газете, в 1704 г. — первая рекламная газета «Бостон Ньюслеттер», в 1783 г. — первая американская ежедневная рекламная газета и в 1887 г. первая журнальная реклама (США). С ХIХвека по настоящее время пресса становится главным источником рекламнойинформации практически во всех странах мира.

Важнейший этап развитиярекламной деятельности связан с промышленным переворотом, происходившим вразных странах с 60-х годов ХVIIIвека (Англия) до конца ХIХвека. Изобретение и внедрение в производство станков и машин стало фактороммассового производства товаров и породило проблемы сбыта, разрешение которыхбыло бы невозможным без реализации комплекса стимулирующих мероприятий, а,следовательно, и рекламы. Задачи реализации товаров приводят к развитиюинфраструктуры – строительству дорог, по которым перевозятся не только товары,но и рекламная информация о них, сети сбытовых организаций и торговыхпредприятий. Возникает профессия коммивояжера (фр. «commis-voyageur»-странствующий служащий), которая имеет существенное значение и в современномрекламном бизнесе.

Большое значение дляразвития печатной и прессовой рекламы имело изобретение французским художникомЛуи Дагером в 1839 году принципа дагеротипии, послужившего основой для развитияфотографии. Использование фотографических снимков для иллюстрации рекламныхсообщений коммерческого характера, политических листовок и плакатов существенноповысили эффективность рекламной продукции. Это, в первую очередь, связано стем, что фотографические изображения рекламируемых товаров вызывают значительнобольше доверия потребителей, нежели рисунки.

Изобретение телеграфа в1844 году не сыграло значительной роли для развития рекламной практики, однаковыступало как первоначальный этап дальнейшего развития телексной и факсимильнойсвязи.

На основе открытий иизобретений американского физика Ч.Пейджа (1837), французского механикаШ.Бурселя (1854), немецкого изобретателя Ф.Рейса (1861), американских физиковЭ.Грея и А. Г. Белла (1876) и Д.Юза (1878) появился прототип современнойтелефонной связи, который в дальнейшем позволил развивать такую разновидностьустной рекламы, как реклама по телефону, а также использовать телефон вкачестве одного из компонентов некоторых видов аудиовизуальной рекламы.

Изобретение фонографаТ.Эдисоном в США (1877) – предшественника граммофона и других приборовмеханической звукозаписи сделало еще один значительный вклад в развитие аудиовизуальнойрекламы.

Новая форма рекламы –радиореклама была интернациональным детищем и возникла в связи с изобретениямирусского ученого А.С.Попова (1895), итальянца Г.Маркони (1897), немецкогоисследователя К.Ф.Брауна (1901), англичанина Дж.Флеминга (1904) американцевР.Фессендера и О.Шлемильха (1905) и других ученых, занимавшихсяусовершенствованием принципов радиосвязи. В начале 20-х годов в ряде стран сталосуществляться массовый выпуск радиоприемников, ав 1926 появляется перваякоммерческая радиостанция в США.

С концом ХIХ века (1871) связано и возникновениепервого рекламного агентства в США и получившего широкую известностьфиладельфийского рекламного агентства «Айер и сын» (1890). Современнаячисленность рекламных агентств в различных странах сегодня уже близка кстотысячной отметке.

ХХ век привнес ряд серьезныхизобретений и событий, существенно ускоривших развитие рекламной теории ипрактики. В 1917 году была сформирована американская ассоциация рекламы. «ДядяСэм» впервые появился на рекламных плакатах, призывающих новобранцев в армиюСША (плакат по замыслу похожий на отечественный плакат 1919 года «А тызаписался в добровольцы?»). К 1920 году можно отнести начало исследованийпсихологических аспектов рекламы, впервые предпринятых Стенли и Элен Резор(США).

В конце ХIХ века, в 1895г. изобретаются киноаппаратыбратьев Люмьер (Франция), М.Складановского (Германия), в 1886г. – Р.Поула(Англия), А.Самарского (Россия) ив 1987г. – Ф.Дженкинса (США), появляетсясначала немое, ав 20-х годах ХХ века звуковое кино. Довольно быстро развиваласьрадиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться практическоетелевидение и к середине 40-х годов оно приобретает массовый характер. В 1947году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завоевывает»канал СМИ, который до нынешнего времени выступает как самый массовый и,одновременно, самый дорогостоящий. Дальнейшие годы характеризуются быстрымразвитием профессиональной и бытовой аудио-и видеотехники.

Важнейшим фактором,связанным с появлением самой молодой формы – компьютеризованной рекламы – сталоизобретение компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникационныхтехнологий практически во все сферы жизнедеятельности. Появившаяся в начале 90хгодов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся средой длякоммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций./>


Заключение

 

Произведя данный краткийобзор можно констатировать, что к периоду античной рекламы относятся начальноестановление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосылки дляпоявления профессиональной рекламной деятельности в области коммерческой,политической и социальной рекламы.

средневековый этапразвития рекламы выделено тем что появляются глашатаи, «крики улиц» и первыйпечатный станок что произвело настоящий фурор в Европе. Культурологи считают,что появление печатного тиражирования информации предопределило третьюинформационную революцию (первая – формирование речи, вторая – изобретениеписьменности)

Основнойчертой Возникновение и развитие рекламной индустрии выступает возникновение иразвитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую очередьобусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономикии серией крупнейших достижений научно-технического прогресса. Важнейший этап развитиярекламной деятельности связан с промышленным переворотом.

Началом теоретическогоосмысления многовековой рекламной практики стал ХIХ век, когда во многих странах стали появляться первыеиздания, в которых осуществлялись попытки помочь рекламодателям советами вобласти качественного производства и рационального размещения рекламнойинформации. В 1802 году в Веймаре (Германия) выходит учебное пособие «Какписать рекламные объявления», в Англии, в 1846 году выходит «Справочник газет»Чарльза Митчелла, ав 1874 году работа Генри Сэмпсона по истории всемирнойрекламы. Американец Натаниэль Фаулер издает в конце 80-х годов работу «Рекламаи пресса», а в 1892 году фундаментальный труд «Осуществление бизнеса»,посвященный, в частности, достаточно глубокому анализу проблем рекламнойдеятельности. Большую известность получили также работа его соотечественникаЧарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) и несколько позже изданная шеститомнаяэнциклопедия «Искусство и литература в работе на бизнес». В России в 1894 годупоявляется работа Н.Плиского «Реклама. Ее происхождение и история», ав 1898годуработаА.Веригина «Русская реклама».

Единичные определения иоценки рекламы, существовавшие до ХIХ века, в условиях издания многочисленных печатных работ становятсямассовыми, и характерно то, что первые из них чаще носили негативный характер.Английский писатель Сэмюэл Джонсон еще в 1761 году отмечал, что душа рекламы –большие обещания. Немецкий социалист Фердинанд Лассаль, возглавивший в 1863году движение недовольства рекламными приемами, вероятно, был одним из самыхизвестных пионеров интерпретации рекламы как орудия господствующего класса,обогащающего богатых и ущемляющего бедных. Довольно авторитетный экономистГустав Шмоллер в начале ХХ века писал, что «наука о рекламе – скрытое обучениетому, как воздействовать на легковерие и глупость по большей части посредствомлжи, похожей на правду». Его поддерживал еще один известный немецкий экономистВернер Зомбарт, считавший: «Реклама – это явление современной культуры, в которомпри всем желании ничего, кроме суетности, не найти. Она во всех своих видах ипроявлениях способна вызвать только отвращение любого человека со вкусом» [2,109 с.]. Стюард Чейз (США) в 1925 году считал, что «в нормальном обществе 90%людей, вовлеченных в рекламную деятельность, могли бы заниматься более полезнымделом» [2, 115]. В противовес этому мнению можно привести слоган Международнойрекламной ассоциации, опубликованный в журнале «Newsweek»: «Когда рекламаделает свою работу, миллионы людей сохраняютсвою» [2, 18с.].

Со временем менялись ироссийские оценки рекламы. Достаточно вспомнить весьма характерное высказываниеХIХ века: «многие из русских полагают,«реклама» (в каком бы виде она не появилась) не более, как одно из орудий«надувательной» системы и, поэтому безусловно вредна». Несколько позднее (1898год) появляются уже менее жесткие оценки: «В зависимости от того, что именнонесет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует – и можетрешиться вопрос о ее пользе и вреде. В одном случае она может явитьсяблагодеянием, в другом – бедствием, как и всякое другое средство цивилизации»[3, 4с.]. В начале ХХ века издатель журнала «Комиссионер» Э.Ж.Завадский в однойиз своих статей отметил, что «давно уже признано, что всеобщее осведомление,рекламирование – единственный верный и прочный залог успеха и процветаниявсякого дела». А держатель первой российской конторы объявлений – созданного в1878 году прообраза современного рекламного агентства – мелкий предпринимательЛюдвиг Метцль был автором фразы: «объявление есть двигатель торговли»,модификация которой — «реклама – двигатель торговли» стала общеизвестной.


Список использованнойлитературы

1 Архипов В.Е. [Текст]: «Принципэффективности менеджмента и маркетинга» / В.Е. Архипов — М.,1998. – 270 c.

2 Вольдман Ю.Я. [Текст]: Комментарийзакона Российской федерации «О рекламе» / Ю.Я. Вольдман — М.: Фонд «Правоваякультура», 1998. – 176с.

3 Гарри Картер[Текст]: Эффективнаяреклама/ Гарри Картер- М.: Прогресс, 1991. -280с.

4 Денисон Д. [Текст]: «Учебник порекламе»/ Д. Денисон — Минск 1996

5 Серегина Т.К. [Текст]: Реклама вбизнесе / Т.К. Серегина -Информационно-внедренческий центр«Маркетинг». М -1995.

6 Валовая М.Д. [Текст]: «13 бесед орекламе» / М.Д. Валовая — Нива ХХI век. М-1994.

7 Рожков И.Я. [Текст]: “Международноерекламное дело” / И.Я. Рожков -Издательское объединение ЮНИТИ «Банки ибиржи». М-1994.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу