Реферат: Виникнення спортивного одягу Adidas
РЕФЕРАТ
на тему:
«Виникнення спортивного одягу Adidas»
План
Вступ.
1. Історіястворення спортивного одягу.
2. Створенняспортивного взуття.
3. Історіястворення Adidas.
Висновки.
Література.
Додатки.
Вступ.
Світовий ринокпропонує споживачам велике різноманіття спортивних товарів. Відомі бренди: Fake London, Prada Sport, Evisu, EtienneOzeki, One True Saxon, Dufferof St. George, Rockport, Griffin, Maharishi, Dirk Bikkembergs,DKNY, Mandarina Duck, а що так само швидко набирають оборти Firetrap, Burro, Box Fresh, Full Circle і,здається, вічні SI, CP, Aquascutum, Burberrys, Pringle і Henri Lloyd. Само-собою зрозуміло, що цимилейблами все не обмежується, але вони, на мій погляд, найпопулярніші і значущі та швидко наабираютьобороти. Дизайнерами застосовуються нові технології і матеріали. Кешлзпочинають носити речі, раніше не властиві «класиці стилю».
Створенняспортивних товарів, а особливо спортивного одягу – має велику історію.Зручність, надійність, комфорт – стали основами в створенні нових моделейспортивного взуття і одягу.
Вже початок 80-хроків приносить новий стиль в спортивному моду – footie casual, поштовху якому надали зірки тенісуі гольфу.
Фанати спорту зрадістю копіювали своїх улюбленців, що безпосередньо давало можливістьвиробництву підіймати обороти. Трибуни стадіонів перетворюються на своєрідніподіуми. Спортивна мода стає важливою частиною культури, змінюючись досить швидкимитемпами.
Цей реферат — лише короткий опис стилю кешлс і тому не може відображати всіх його тонкощів. Я думаю, що і не варто розповідатипро всіх без виключення речах і лейблах, які отримали «засвіт» натрибунах, адже, мода постійно змінюється, постійно з'являються нові маркиодягу, а стиль залишається. Мета реферату — допомогти його відчути, зрозуміти його дух, і якщо це вдасться, то вамне складе труднощів розібратися в прийдешньому різноманітті лейблів і зрозумітищо у дусі casuals, а що ні.
1. Історіястворення спортивного одягу.
На початку 80-х вБританії почалася нова гра — навколофутбол, де право «грати білими»футбольні хулігани залишили за собою. Щоб не бути вичисленими і пов'язаними,доводилося міняти тактику і зовнішній вигляд. Масові безлади на стадіонахзмінилися зіткненнями на прилеглих територіях, а в зовнішньому виглядінайочевиднішою відповіддю на репресії поліції, була відмова від всього, щомогло говорити про приналежність до якого-небудь клубу і до футбольнихуболівальників взагалі, таким чином, носіння всякої клубної атрибутикивідкидається раз і назавжди.
Приходить новийстиль footie casual або terrace casual. Моднийпосил першим кешлз дали зірки тенісу і гольфу. На хлопцях замигтіли речі новихдля Британії лейблів, таких як Sergio Tacchini, Cerrutti, Ellesse, Fila,Diadora, Kappa, Lacoste і Adidas, а так само одяг для гольфу від Lyle &Scott, светри з орнаментом у вигляді ромбів від Pringle. На зорі руху casualsдомінував достатньо дорогий спортивний стиль, метою якого було «не змішатисяз натовпом, але сіяти розбрат і сум'яття». Не готових до такого поворотуподій полісів і обивателів, цей стиль повинен був збивати з пантелику своєюрозкішшю і абсолютною недоречністю, надаючи повну свободу для створеннябезладів з мінімальним ризиком бути пов'язаним. У той час британські клубизадавали тон в Європейському футболі, і бутіки Італії і Франції стали місцямипаломництва хулз з альбіона, а пізніше торгові крапки стали відкриватися і вБританії. Трибуни стадіонів перетворилися на подібність подіумів.
Мода ставала важливоючастиною культури кешлс, міняючись з космічною швидкістю. Втім, тут було іраціональне зерно. Не встигали владі звикнути до одного зовнішнього виглядукешлз, як їх зовнішність мінялася до невпізнання, проводячи, інший раз, насвітло декілька безглузді і смішні форми.
До кінця 80-хнамітився загальний відхід від спортивного стилю у пошуках нових імен, убікдорожчих, елітних брендів, таких як Stone Island, CP Company, Burberrys, Aquascutum, Timberland. На рубежі десятиліть компаніювищеперелічених лейблів розбавляють Ted Baker, Hackett і Paul Smith.
У 90-і Stone Island, CP Company, Armani Jeans, Burberrys, Aquascutum і Henri Lloyd стають культовими лейблами. Так само популярні Ralph Lauren Polo, Stone Island denim, Lacoste, Pringle, Timberland,Iceberg, Paul Smith, Helmut Lang, Clarks, French Connection і знов розкручений Fred Perry.
В кінці 90-х розкручується Prada Sport іMandarina Duck. Починаютьсяексперименти над стилем, які продовжуються в новому десятилітті.
У 2000-х дизайнерамизастосовуються нові технології і матеріали. Кешлз починають носити речі, ранішене властиві «класиці стилю». У топ Fake London, Prada Sport, Evisu, EtienneOzeki, One True Saxon, Dufferof St. George, Rockport, Griffin, Maharishi, Dirk Bikkembergs,DKNY, Mandarina Duck, а що так само швидко набирають оборти Firetrap, Burro, Box Fresh, Full Circle і,здається, вічні SI, CP, Aquascutum, Burberrys, Pringle і Henri Lloyd. Само-собою зрозуміло, щоцими лейблами все не обмежується, але вони, на мій погляд, найпопулярніші ізначущі.
У наш час рамкистилю сильно розширилися, але існують негласні табу, що заносять деякі речі ікольори в ігнор, наприклад, хутряні вироби, всякі там гостроносі туфлі капелюхи,рожеві або кислотні тони, і інший гламурний екстремізм, що не має ніякоговідношення до terrace casual. Далі розберемо, що і як слід носити.
ГОЛОВНІУБОРИ і ШАРФИ.
Перший принцип увиборі головного убору — він повинен вам йти. Адже, неправильно підібранийголовний убір може зіпсувати всю зовнішність.
Бейсболки булизавжди присутні на трибунах удосталь. Носяться практично всі топ-лейбли, а вранг фетиша були зведені Burberry baseball cap, Aquascutum, Prada Sport і Henri Lloyd. Найголовніше, щоб бейсболка щільносиділа на голові.
Ще складніше вибратипанаму. На тераси ця мода була занесена хлопцями з манчестера на початку 90-х,як елемент загальної конструкції костюму. Пізніше набуло загального поширення.Вся складність в тому, що ця штука не багатьом йде. Пам'ятаєте, що на ній неповинно бути кишень, блискавок і іншого скама. Велику роль грає розмір обода,краще вибирати панами з маленьким, рівним і жорстким ободом, якщо нерозрахуєте, то вид дачника або риболова вам забезпечений.
Шарф — це один з важливихелементів трибунної моди ще з часу носіння клубної атрибутики. Недаремно, вминулих колекціях Burberry і Pringle чітко простежується вплив фути-стилю. Шарфяк і раніше є необхідною частиною гардероба будь-якого футбольного trandy,тільки на заміну клубним шарфам прийшли шарфи дорогих марок, але їх значення ітип в'язки залишився ще з тих часів. Матеріал, розмір і колір шарфа може бутибудь-яким і залежить від пори року і переваг власника. Шерстяний, кашемір,однотонний, з малюнком, в смужку і клітку — всі ці варіанти мають право наіснування, але класикою вважається клітка, а яка, вибирати вам.
КУРТКИ,ВЕТРОВКИ, ПАЛЬТО І ВСЕ, ЩО ПІД НИМИ...
Існує багатокомпаній, що проводять відмінні куртки і ветровки, але фетишем і своєріднимсимволом всього руху на багато років стали італійські Stone Island і CP Company. Саме вони, як ніхто змогли поєднуватив собі новітні технології з красою чудового дизайну без виставленої на показрозкоші — отакий «шикарний мінімалізм».
За короткий час StoneIsland став культовою уніформою casuals. У такій популярності немає нічогохорошого, адже натовпи однаково одягнених хлопців доводять до абсурду саму ідеюстилю кешлс. Сам одяг від SI став асоціюватися з безладами на футболі іпрактично стала палевому. Тому, потрібно було шукати якусь альтернативу. І воназнайшлася у вигляді курток Mandarina Duck і Prada Sport, разом з цим, всі таксамо сильно позиції CP. Окрім вищеназваних варто відзначити Aquascutum,Burberrys, Lacoste, Wale Adeyemi, Firetrap, Full Circle і яхтінг-лейбли Paul &Shark і Henri Lloyd. Що ж до SI, то намітився явний спад. Останні колекції явнослабкіше, ніж передуючі їм.
Таким чином можнавиділити класику стилю — паркі — широкі довгі куртки, довжина яких, як правило,на долоню вище за коліно з накладними кишенями і капюшоном, облямованим хутром;Zip up jacket — короткі прямі куртки на блискавці, без гумок і манжетів; Куртки«кенгуру» (kangaroo jacket) з капюшоном, що одягаються через голову,з однією великою кишенею на животі, рідше з двома; різні монокольорові ветровки,а так само куртки harrington (scooter jacket) з клітчастою підкладкою, вперше,як і паркі, «засвічені» модами. І, звичайно, джінсовки, які єнезамінним атрибутом вуличної моди.
Якщо ви віддаєте перевагупальту, то перше що приходить на думку — це британська класика і лідер цьогосегменту фэшн-ринку — Crombie. Ця культова річ в 60-і була популярна ще уtraditional skinheads. Правда, на території нашої країни знайти це пальтечкопроблематично, та і коштує він чималих грошей.
Не представлений натериторії Росії і британський лейбл Daks, що випускає відмінні пальта. Якзавжди в топ неодноразово згадані Burberry і Aquascutum. Ну що з ними поробиш?Класика…
Якщо ж всі вищепереліченіваріанти вам не до душі, то шукайте donkey jacket — ще один предмет предметгардероба, запозичений у традів, а ці хлопці не могли носити погані речі.
І завжди слідуйте одномуправилу — не вибирайте дуже довгі пальта, 3\4 або коротше буде в самий раз.
2. Створенняспортивного взуття.
Для тих, що живутьактивним життям взуттям номер один є кросівки. У цій частині статті в основномумова піде про «класику» і «неокласика», оскільки, ця тема вмоді терас завжди превалювала. Ультрасучасні навороченниє моделі з їхблискавками, липучками і пластиковими рельєфними поверхнями, а так само іншиминью-ськульнимі темами підходять у меншій мірі, хоч і ця тема, поза сумнівом,присутня.
Якийсь час назад,практично всі імениті і не дуже виробники взуття, переосмисливши класичнийдизайн відповідно до сучасних тенденцій, реанімували класичні моделі 80-х. А вдеяких колекціях з'явилися ретро-моделі і постаріше.
Які лейбли лідирують нацьому ринку? По-перше, найдоступніші і такі, що не претендують на яку-небудьексклюзивність: Adidas і Puma. І ті, та інші випускають велику кількістьолд-скула і класики другої хвилі. У Адіков сама топовая модель, звичайно,Adidas Country rip. Непогані моделі Rekord, Rom, Samba, Speeder і т.д. У Пуми ж- це Avanti, Easy Rider, Asti, Sprint, Ribera, Roma і Barnett (виконані помотивах легкоатлетичного тренувального взуття 60-х), а так само«футбольні» Puma Calibro. У топ завжди був і Reebok, Nike (культовамодель Cortez), Converse, New Balance, Onitsuka tiger у Asics. Ще слід звернутиувагу на Diesel, Le Coq Sportif, Ellesse, Diadora, Pony і Ben Sherman — укожної з цих марок є на що подивитися і що придбати.
Залишимо цю тему і поговоримо про менш доступних і більш ексклюзивних лейблах
Lacoste — поєднання хорошогодизайну, зручності і якості. У кожній їх колекції традиційно присутні моделі «під класику»,а найкраща зі всіх моделей, на мій погляд — scope funky.
У британських кешлс однимз самих топових впродовж останніх років є Rockport. Відмінна якість і дизайн,100% кешлс стайл, але на території України лейбл не представлений.
C Henri Lloyd та жісторія, але за якістю і «носибельності», здається, поступаєтьсяіншим. А зі всіх моделей можна виділити Henri Lloyd topp LP — по дизайну одні зкращих кросовок, які я бачив.
Bikkembergs,Prada Sport Trainers і Tod's. Старизну Дірка ми просто не можемообійти хоч би унаслідок постійної експлуатації такої близької нам теми футболу.
Дуже цікавий дизайн, алевсе-таки на любителя. Прада і Тодс — дуже дорого і дуже стильний. Якщо хочетеубити за один сезон, то постійно відвідуйте в них футбол і концерти. Такихнавантажень вони не витримають. Ці кросівки явно не для щоденної шкарпетки. І,звичайно, не можна не відзначити хіти останніх сезонів Royal Elastics і BaseLondon.
Не можна не торкнутисятеми дизайнерського взуття, під прапором якої останніми роками тісно згуртувалисвої ряди імениті дизайнери і найбільші спорт-бренди. Більш за всіх в цьомудосягли успіху усюдисущі Puma і Adidas.
Результатом такоїспівпраці сталі лінії одяг, створений Нейлом Барретом і Шахраюй Сандер для Пумиі Йоджі Ямамото для Адідас (їх співпраця вилилася в новий фэшн-бренд — Y-3). Хлоп'ята з Reebok'а теж не втрачали часу дарма ізвернулися до послуг Пола Сміта.
Безумовно, середрізноманіття нового, стильного і практичного взуття є моделі, відповідні кешлз,адже ніхто з дизайнерів не обійшов своїм увагу класичний ретро-стіль. До речі,не так давно Puma випустила лінію взуття в співпраці з Fake London Genius іEvisu.
Мокасини, черевики інапівчеревики — взуття не менш зручна і приваблива, чим кроссовки.
3. Історіястворення Adidas.
АдольфДасслер народився 3 листопада 1900 року в маленькому баварському містечкуГерцогенаурах. Його мати була прачкою, а батько — пекарем. Аді, як називалиАдольфа в сім’ї, ріс тихим хлопчиком. Коли йому було 14 років, Німеччина почалаПершу світову війну, але Аді по малолітству на фронт не потрапив. Він туди і нервався. Його пристрастю був футбол, що тоді ставав найпопулярнішою грою вЄвропі. У 1918 році війна закінчилася поразкою Німеччини. У країні пануваларозруха й інфляція, а мільйони солдатів, що поверталися з фронту, поповнювалиармію безробітних. Для родини Дасслерів наступили погані часи. На початку 1920року Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу — пошиттявзуття.
До реалізаціїідеї Дасслери підійшли з німецькою докладністю. Під взуттєву майстерню віддалипральню матері. Винахідливий Аді переробив велосипед у машинку для обробленняшкір. Його сестри і мати робили викрійки з полотна. Аді, його старший братРудольф (або Руді по-сімейному) і батько кроїли взуття.
Першоюпродукцією родини Дасслер були спальні тапочки. Матеріалом для них служилосписане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільнихпокришок. Збут цієї конверсійної продукції взяв на себе Руді. Аді займавсяорганізацією виробництва і винаходом нових моделей. Через чотири рокидванадцять працівників, включаючи членів родини, виробляли по 50 пар взуття надень. А в липні 1924 року заснували компанію «Взуттєва фабрика братівДасслер».
Обоє братів зїхніми протилежними характерами добре доповнювали одне одного. Якщо Аді буввинахідливим і боязким інтелектуалом і ганяв у футбол, то Руді мав вибуховийхарактер і віддавав перевагу джазу, сексу та боксу.
До 1925 року справи фірмипішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як запеклийгравець у футбол, він придумав і зшив футбольні бутси із шипами, що викував длянього місцевий коваль. Так народилося шиповане спортивне взуття.
Футбольна модельвиявилася зручної і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцієюДасслерів. Дуже швидко виробництво вже перестало вміщатися в дворі їхньогобудинку. У 1927 році Дасслери орендували для своєї фабрики цілий будинок. Теперштат був збільшений до 25 чоловік, а виробництво — до 100 пар взуття на день.Незабаром Дасслеры викупили орендовану фабрику, і вся родина перебралася вособняк, який знаходився неподалік від неї. Аді вже не згадував, що кількароків назад збирався стати пекарем. Тепер його цілком захопила можливістьробити спортивне взуття, а потім перевіряти його в спортивних іграх зі своїмидрузями. Успіх шипованих футбольних бутс наштовхнув Аді на думку робити взуттяспеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Уперше спортсмени виступили вшипованому взутті «Дасслер» на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі.
На наступній Олімпіаді в1932 році в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів.Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а наберлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессі Оуен у взутті«Дасслер» завоював чотири золоті медалі й установив п'ять світовихрекордів.
З цього моменту«Дасслер» став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіхмаркетингу Аді був очевидний. У рік Олімпіади в Берліні продажі «Фабрикибратів Дасслер» перевищили 400 000 німецьких марок. У 1938 році відкриваєтьсядруга фабрика Дасслерів у Герцогенаурасі. Усього їхнє підприємство виробляєщодня 1000 пар взуття.
До цього моменту обоєбратів Дасслер були переконаними членами нацистської партії. Однак, незважаючина це, коли в 1939 році почалася Друга світова війна, фабрики Дасслерівпіддалися конфіскації нацистами а самі брати відправилися на фронт. На одній зфабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанковихгранатометів. Однак фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва,тому Аді повернули з армії через рік — робити тренувальне взуття для німецькихсолдатів.
Коли Німеччина програла іцю війну, Аді випала своя частка національної катастрофи. У 1945 роціГерцогенаурах потрапив в американську зону окупації. І поки фабрика Дасслерівпоставляла в Сполучені Штати хокейні ковзани за контрибуцією, янкі комфортнорозташувалися у сімейному особняку. А дружина Аді, щоб прокормити родину, самаскопувала грядки і доглядала худобу. Але тривало це недовго. Через рікамериканці пішли, а брат Руді повернувся з табору для військовополонених.
Сімейну справу братамдовелося поновлювати майже з нуля. Взуття «Дасслер» знову виробляласяз залишків військової амуніції, а 47 найманих робітників одержували зарплатунатурою — дровами і пряжею. Правда, колишнього розуміння між братами вже небуло. А навесні 1948 року, незабаром після смерті батька, вони посварилисяостаточно і вирішили розділити компанію. Руді забрав собі одну фабрику, а Аді — іншу. Ще брати умовилися не використовувати назву і символіку сімейногопідприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою — Ruda. Але вже черезкілька місяців Addas перетворюється в Adіdas (абревіатура від Аді Дасслер), аRuda — у Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той час бренд — Dassler.
Самі брати до кінця своїхднів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не змігпростити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору длявійськовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А можебути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. У будь-якому випадкупісля розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma іAdіdas стали найзапекливішими конкурентами.
Більш того, ворожнечазасновників «Пуми» і «Адідас» перекинулася на їхнє ріднемістечко Герцогенаурах. Кожна компанія утримувала в місті свою футбольнукоманду, їхні співробітники демонстративно пили різне пиво, і навіть дітиспівробітників відвідували різні школи. Штаб-квартири обох компаній дотепер знаходятьсяв Герцогенаурасі, напруженість відносин між компаніями вже не та, але, якговорить один зі співробітників «Адідас» — «Тепер ми розмовляємоодин з одним, але ви ніколи не побачите мене в їхньому взутті ».
Розставшись із братом,Аді став одноособовим хазяїном власної компанії. Тепер йому не треба було ні зким радитися. Скориставшись цією «уседозволеністю», він уже через рік«злегка» порушив договір із братом — не використовувати символіку«Фабрики Дасслерів». Аді взяв дві смуги з емблеми Dassler, прималювавдо них третю і запатентував те, що вийшло як символ «Адідас».
Щоб не дозволити братовіобійти його, Аді береться за свою улюблену справу — винахідництво. У 1949 роцівін створює перші бутси зі знімними гумовими шипами. У 1950-м — футбольнібутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах: на снігуі на мерзлій землі. Заодно він згадує всі старі зв'язки з національнимиолімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Хельсінкі в 1952 році більшістьспортсменів узуваються вже не в Dassler, а в Adіdas.
Під час тієї ж ОлімпіадиАді приходить у голову думка пропонувати спортсменам інші товари під маркоюAdіdas. Першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок, якебуло розпочато через кілька місяців. І хоча кросівки залишаються основнимвиробництвом, Аді підшукує собі партнера, що візьме на себе виробництво одягу.Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився з хазяїном текстильної фабрикиВіллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмівіз трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери таксподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх став шити тільки для«Адідас».
Рік від рокувзуття від Аді Дасслера ставало усе більш складним технічно і технологічно. Деякі конкуренти почали навіть робитиупор у своїй рекламі на простоту своїх моделей і на те, що їхнє взуттяперевірене часом. Але в 1952 році на Олімпійських іграх у Хельсінкі, ЕмільЗатопек у спортивному взутті Adіdas завойовує протягом тижня три золоті медалі.Він перемагає в дистанціях 5000 метрів, 10000 метрів і в марафоні. Досягнення,не перевершене донині. Дружина Затопека тим часом перемагає в змаганні зметання списа. А в 1954 році інноваційне взуття Adіdas виявляється позаконкуренцією на Чемпіонаті Світу з футболу — взута в Adіdas збірна Німеччинівперше стала чемпіоном світу з футболу.
Нація була в захваті — німці вперше з Другої світової сталі переможцями. Аді особисто був присутній навирішальних матчах у Берні. Під його керівництвом перед кожною грою бутсифутболістів пристосовували до ґрунту і погодних умов за допомогою новоїтехнології зйомних шипів. Ця перемога наштовхнула Аді на думку розміщуватирекламу прямо на стадіонах. У 1956 році він підписує угоду з МОК про рекламу«Адідас» на Олімпійських Іграх у Мельбурні. Тоді ж «Адідас»починає міжнародну експансію й у виробництві — Аді підписує першу ліцензійнуугоду з норвезькою фабрикою в Гьорвіку, незабаром Adіdas починають робити і уФранції.
Настає «золотестоліття» Adіdas — на Олімпіаді в Римі 1960 року більшість легкоатлетівроблять ставку на спортивне взуття Аdіdas. Вільма Рудольф завойовує три золотихмедалі в спринті, незважаючи на перенесений у дитинстві поліомієліт, приблизноте ж саме відбувається і через чотири роки в Токіо, а в 1968 році в Мехікоспортсмени екіпіровані «Адідас» завойовують 37 золотих, 35 срібних і35 бронзових медалей. У 1972-ому «Адідас» стає титульним спонсоромОлімпійських Ігор у Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи з футболу. Щечерез два роки німецькі футболісти другий раз стають чемпіонами світу — і зновув «Адідас».
У 1975 році Аді Дасслерстає почесним членом «Американської асоціації спортивних товарів» — першим серед не американців. У 1976 році глава Adіdas дивився по телевізорузмагання з бігу на 400 метрів на Олімпійських іграх у Монреалі. Раптом йогоувагу залучила невелика неточність у рухах кубинського бігуна АльбертоХуанторени. Під час бігу він ледь помітно підгинав стопу в напрямку їїзовнішнього краю. Біг спортсмен у спеціально розроблених до цієї Олімпіадикросівках Adіdas «Спайкс» з регульованими знімними шипами. Дасслернегайно подзвонив своєму помічникові, зайнятому на Олімпіаді, і наказавперевірити взуття спортсмена. Виявилося, що кубинець зі своєї ініціативизамінив шипи на більш довгі. Крім 76-річного Адольфа Дасслера, що сидів передекраном телевізора за тисячі кілометрів від Монреаля, ніхто цього не помітив.
Положення шипів відразувиправили, а Хуанторена завоював золото у фіналі змагань з бігу на 400 і 800метрів. Усього ж на цих Іграх спортсмени, екіпіровані «Адидас»,виграли 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей. Рекорд не побитий досі.У 1978 році Адольф Дасслер вмирає і керівництво компанією переходить до йоговдови – Катарини. Вона цілком успішно справляється з цією ношею аж до власноїсмерті в 1984 році. Потрібно сказати, що вона взагалі була неабиякою жінкою, ще в періодстановлення компанії, поки чоловік творив і розбирався в загальних концепціяхвиробництва, вона виконувала по суті всю адміністративну роботу.
Після неї компаніядістається Хорсту Дасслеру — сину Аді та Катарини. Він налагодив міцні стосункиз Міжнародним Олімпійським Комітетом і Міжнародною федерацією футболу іспробував зробити перші реформи на підприємстві. Однак рання смерть 51-літньогоХорста внесла свої виправлення в справу. Сестри намагалися керуватипідприємством, але швидко зрозуміли, що не мають відповідного розмаху ікомпетенції, тому в 1989 році вони продали 80 % своїх акцій усього за 440мільйонів німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі, тодішньому власниковіфранцузького футбольного клубу «Олімпік-Марсель». І продали, мабуть,вчасно.
«Раптово Аdіdasзостарився завчасно. Його стали сприймати як щось нудне, утилітарне, учорашнє,що надягає тато, коли в неділю вранці миє машину перед під'їздом», — пишеТомас Гед, автор книги 4D Brandіng. До 1990-х років положення«Adіdas» стає просто катастрофічним: збитки досягли цифри $100 млн. Успину дихали агресивні конкуренти: американський Nіke і британський Reebok.Вони були молодшими, креативнішими, цікавішими. Але головне — мінявся світ, аразом з ним і ринок. Однак сама марка фірми являла собою цікавий потенціал длялюдей, які знають, що бренди можна реанімувати, а така спадщина, як у Adіdas,на дорозі не валяється. З 1993 року нова команда фахівців стала писати новуісторію Adіdas.
Перше, що зробив новийменеджмент, переманив з Nіke та Reebok велику кількість менеджерів ідизайнерів. По-друге, поступово вивів виробництво за межі Німеччини — теперфірма, як і її основні конкуренти, випускає взуття на підприємствах вІндонезії, Китаї, Таїланді: економія на дешевій робочій силі з країн третьогосвіту знову зробила продукцію конкурентноспроможною на світовому ринку. Цілаармія «адідасовських» фахівців вирішила атакувати не тількипрофесійний спортивний ринок, але і масовий ринок, причетний до світусправжнього спорту. У Adіdas відмовилися від роботи з роздрібними мережами іпочали формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва ізатоварення ринків своєї продукції. Результати зусиль над створеннямінноваційних продуктів і мережі фірмових магазинів стали позначатися вже в 1996році, коли Adіdas як колись виступив генеральним спонсором Олімпійських ігор — це стимулювало небувалий зріст продажів: + 50 % у рік. Зріст продовжується ідотепер, але головне — вдалося затвердитися на американському ринку, де Adіdas«відкусив» частку в 12 % ринку спортивного одягу і 10 % ринкуспортивного взуття. Щоб знайти своїх споживачів, менеджери Adіdas приділилипильну увагу новим видам спорту, наприклад, привезли в Європу стрітбол, активностали працювати з новими молодіжними віяннями і плинами, завдяки чому удалосязавоювати симпатії американської і європейської hіp-hop і реп-культури.
Висновок
Сьогодні Адідаспредставлений на ринку найрізноманітнішим асортиментом товарів, починаючи збаскетбольних кросівок і футбольних бутс і закінчуючи спортивним одягом івзуттям для туризму. А в 1997 році «Адідас» купив французьку фірму«Саломон», провідного виробника товарів для зимового спорту, і теперконцерн називається «Акціонерне товариство „Адидас-Саломон“. Цейкрок дозволив фірмі стати другим за розміром світовим виробником спортивнихтоварів після „Найк“. От так з кінця минулого століття,концерни-велетні і борють зі змінним успіхом за свого покупця.
Adіdas нерозривно пов'язанийз такими легендарними іменами (крім вже згадуваних), як Муххамед Алі і ДжоФрезер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і ВалерійБорзов, Мішель Платіні і Ейсебіо, нарешті Зенедін Зідан і Девід Бекхем.
Отже, у Adіdas — SalomonAG безпосередньо працює близько 14 000 співробітників. Продажі компаніїскладають 6 267 млрд. євро, прибуток — 260 млн. євро. Концерн поєднує такіторговельні марки, як Adіdas, Salomon, Mavіc, Bonfіre, Arc'Teryx, Taylor Made іMaxflі. Штаб-квартира дотепер знаходиться на батьківщині Аді Дасслера, убаварському містечку Герцогенаурах. Американська штаб-квартира знаходиться вПортленді (штат Орегон).
Загалом, „Адідас“ у порядку, правда — це вже зовсім інший Adіdas.
Література
1. Васюта А.В. Сучасні тенденціїрозвитку спортивного одягу. // Фокус. – 2002. – № 5.
2. Денисова К.И. Качество превыше всего.// Факты. – 2004. — № 26.
3. Кузнецова Л.М. История развития Adidas. // Кореспондент. – 2005. — № 2.
4. Терещенко В.А. Спортивная одежда нетолько для спорта. // Спорт. – 2005. — № 7.
Додаток
/>
1920 Перша параспортивного взуття. АдіДасслер створює вручну першу пару спортивного взуття. Легенда починається вкухні його матері — без електрики.
1924 Компанія „БратиДасслер“.Незабаром, дванадцять працівників, включаючи членів родини, роблять 50 парвзуття в день. Адi Дасслер і його брат Рудольф реєструють 1-го липня 1924 рокукомпанію „Брати Дасслер“. />
1927 Перше виробництво:»Взуттєва фабрика братів Дасслер". Аді Дасслер орендує разом із братом Рудольфом перший будинокі називає його «Взуттєва фабрика братів Дасслер». 25 чоловік роблять100 пар взуття в день. Через три роки Аді Дасслер викуповує орендовану фабрикуразом з невеликим житловим будинком і прилягаючою ділянкою землі.
1928 Олімпійський дебют:спортивне взуття Дасслер в Амстердамі. Спортивне взуття Дасслер представлене на Олімпійських Іграхв Амстердамі.
1936 Джессі Оуэнс — найуспішніший атлет на Олімпійських Іграх у Берліні. Джессі Оуенс у спортивних туфляхДасслера завойовує на Олімпійських Іграх у Берліні чотири золоті медалі.Найуспішніший атлет на Іграх у Берліні, Джессі ставить світові рекорди майже вкожнім із дванадцяти видів змагань, у яких бере участь. В Адi народжується синХорст.
1938 Адi Дасслер купує другу взуттєвуфабрику в Герцогенаурасі.
1948 Шляхи Адi і РудольфаДасслерів розходяться.Шляхи Адi і Рудольфа Дасслерів розходяться: Рудольф Даслер засновує фірму«Пума», Ади Дасслер створює adidas. Незабаром після цього три смуги,споконвічно розроблені для підтримки зводу стопи, стають фірмовим знаком.adidas — офіційним ім'ям компанії.
1952 Олімпійські Ігри вХельсінкі: зоряна година Затопека. adidas стає найпопулярнішою маркою спортивного взуття, їйнадає перевагу більшість атлетів на Олімпійських Іграх у Хельсінкі. ЕмільЗатопек у спортивному взутті adidas завойовує протягом тижня три золоті медалі.Він перемагає в дистанціях 5.000 метрів, 10.000 метрів і в марафоні.Досягнення, не перевершене донині. Дружина Затопека тим часом перемагає взмаганні з метання списа.
1954 Німецька збірнакоманда по футболу стає чемпіоном світу. Збірна Німеччини по футболу перемагає в Чемпіонаті Світу. Нанімецьких гравцях — новітній винахід adidas: спортивні туфлі на шипованійпідошві. Усього цього року зроблено 450.000 пар взуття.
1959 Нові фабрики уФранції й у Шайнфельді.Хорст Дасслер працює над своїм першим великим проектом: відкриваєтьсявиробництво у Франції. У Шайнфельде він будує другу німецьку фабрику adidas.
1960 Торгова марка adidasлідирує на Олімпійських Іграх у Римі: 75% легкоатлетів роблять ставку на спортивне взуття adidas.Вільма Рудольф завойовує три золотих медалі в спринті, незважаючи наперенесений у дитинстві поліомеліт.
1961 Спортивний одяг ім'ячі adidas. adidasпочинає виробництво спортивного одягу, а потім і м'ячів.
1968 «Ахілл» — перші дійсні кросівки. Іна Олімпіаді в Мехіко домінують спортсмени в екіпіруванні від adidas: вонизавойовують 37 золотих, 35 срібних і 35 бронзових медалей. Перші дійснікросівки «Ахілл» з'являються в продажі.
1972 Народження фірмового«трилисника».Побачив світло «трилисник» — символ adidas. Три листи символізуютьолімпійський дух на трьох континентах. adidas — офіційний спонсор ОлімпійськихІгор у Мюнхені. Німецька збірна в спортивному взутті adidas перемагає вЧемпіонаті Європи з футболу.
1978 Адi Дасслер іде зжиття. Адi Дасслервмирає у віці 78 років від серцевої недостатності. Його вдова Кейт Дасслер берекерування компанією у свої руки. adidas робить 45 мільйонів пар спортивноговзуття в рік.
1987 Штефі Граф — «номер один».Штефі Граф, що у 1985 році підписала контракт із adidas, піднімається на вищуступінь світового рейтингу.
1994 Роберт Луїс Дрейфуспочинає перетворення adidas. Законодавці моди, зокрема, Мадонна, носять спортивне взуття й одяг 70-хроків. Роберт Луїс Дрейфус починає перетворення підприємства. adidas стаєофіційним торговим партнером Чемпіонату Світу з футболу в США.
1995 Predator® відкриваєнові обрії Поява новоїсерії спортивного взуття Predator® відкриває нові обрії для футболу. Торговийоборот і прибутки adidas помітно зростають. При сприянні німецької Бундеслігивперше проводиться перший футбольний турнір для молодих спортивних дарувань — Кубок adidas Predator
1997 Нове покоління. Спортсмени нового покоління — вісники новітніх технологій і сучасного дизайну товарів adidas. Рука об руку звидатними молодими атлетами — суперзіркою баскетболу Кобі Браяном, тенісисткоюГанною Курніковою і Девідом Бекхемом — adidas у широкомасштабній рекламнійкампанії крокує в майбутнє. adidas купує французьку фірму Salomon — ведучоговиробника товарів для зимового спорту. Новий концерн, після продажу небувалоїкількості акцій, перейменовується в «Акціонерне товариство adidas-Salomon.Журнал „Менеджер“ називає керівника adidas Роберта Луїса Дрейфуса»Менеджером року".
1998 adidas, офіційнийспонсор Чемпіонату Світу з футболу у Франції. adidas-Salomon став першим серед виробниківспортивних товарів Офіційним Спонсором Світового Чемпіонату по футболі ітехнічному спонсорі нового Чемпіона Світу — збірної Франції.
2000 Олімпійські Ігри вСіднеї. adidas — офіційний постачальник і ліцензіа Чемпіонату Європи по футболі 2000 року вГолландії і Бельгії, екіпірує Чемпіона Європи — збірну Франції. У Сіднеї adidasвиявив себе дійсним Олімпійської брендом: він був представлений у 26 з 28видах спорту й екіпірував більш, ніж 3.000 атлетів. У Full Body Suit Ян Торпвиграє три золотих медалі і встановлює чотири світових рекорди, що стализоряними відкриттями Олімпійських Ігор у Сіднеї.