Реферат: Сегментирование рынка

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине

«МАРКЕТИНГ»

на тему:

«Сегментирование рынка»

выполнил

факультет           Управление и экономика на транспорте

специальность   Информационные системы в экономике

курс                     4

шифр

адрес

1999 год

                              План:

1.Сегментирование рынка, факторы сегментации.

2.Выбор целевых сегментов рынка.

3.Поцизионирование товара на рынке.

Литература.

1. Сегментирование рынка, факторы сегментации

Компании, торгующие на рынках конечных (т.е.домохозяйств) и организованных потребителей (т.е. предприятий, учреждений),прекрасно осознают, что они не в состоянии привлечь сразу всех покупателей или,по крайней мере, не в состоянии привлечь всех покупателей одним и тем жеспособом. Покупателей много, они разобщены и весьма отличаются по своимпотребностям и покупательскому опыту. Да и компании сильно различаются по своимвозможностям в области обслуживания разных сегментов рынка. Вместо того чтобы пытаться конкурировать с другими, подчас очень сильными соперниками в пределахвсего рынка в целом, каждая компания должна выбрать для себя те части рынка, которыеона может обслужить наилучшим образом. Таким образом, сегментацию можнорассматривать как некий компромисс  между массовым маркетингом, предполагающимсовершенно одинаковый подход ко всем потребителям, и допущением, что маркетингдолжен проявлять индивидуальный подход буквально к каждому человеку.