Реферат: Роль рынка в эволюции рекламы

РОЛЬ РЫНКА В ЭВОЛЮЦИИРЕКЛАМЫ.  

              

Истоки становление и этапыразвития рекламы.

РЕКЛАМА В АНТИЧНОСТИ

Рост городов. Скопление людей.Звуковая атмосфера античного города. Появление рынка. Выкрики и призывы.Устная форма.

Глашатаи.Цельинформирование больших скоплений людей.

Общезначимаяинформация с объявлениями рекламного характера.

Изобразительные элементы   Интонация тембр голоса, мелодия речевогозвука, ритм высказывания, одежда, мимика, жестикуляция.

Формирование выразительногоимиджа; Разнообразные знаковые средства. Новые приёмы, разообразие.

Истоки изобразительнойрекламы: рисунок скульптура.

Виды рекламы в древности

Социальная функция татуировки- совокупность качеств личности. Наглядная информация.

Племенные тотемы.

Фирменные знакипроизведенийхудож. творчества.

Статуисхвалебными надписями.

Торжественные процессии — праобраз рекламных акций.

Письменные тексты. Надписикраской на стенах, вывески, указатели.

Регулирование городскими властями.

Отведение специальных мест.

Специально обработанные доски.

Ограниченность средств тиражирования.Элитарность.

ЭПОХАСРЕДНЕВЕКОВЬЯ.

Натуральное хозяйство. Нет развитогорынка.  

Обмен товарами через локальные общины. Межличностныеотношения.

Религиозная реклама.

Церковные проповедники. Поучительныепримеры. Внушение, драматизм сюжета. Религиозные процессии.

Регламентация рекламной деятельности.

Правила глашатых.

Виды реламы

Свой словесный и музыкальныйобраз для каждого товара.

Вывески таверен и кабаков.

Настенные вывески.

Маркировка продукции — знаккачества

Летучий листок — информация

Профессионалы  сборщики и разнощики новостей…Позднее формируется информационное бюро.

Прототипы газет. КомпанияФуггеров “Ordinare Zeitungen”

Типографский станок.

Тиражирование.Рекламные печатные листовки

Появление каталогов.Обзор товаров и цен.

Аннотация,издательский прспект.

Регулирование рекламнойдеятельности.

ФОРМИРОВАНИЕИНСТИТУТА ЖУРНАЛИСТИКИ.

Собиратели информации.

Многие министры держали людей,собир. информацию. Составляли для них информационные билютени.

Адресное бюрос разрешения короля.

Платные услуги. Периодическаягазета — Франция “Gazett” информация. Тираж 1200 экз.

Рекламные объявления.

Характер рекламных объявлений.

Появление специализорованныхрекламных изданий с 1657

Специализация по типамобъявлений и сферамприложения.

Информационное письмо — публичное и частное.

Разширение читательскойаудитории. Бесплатное распространение.

Новые рекламные агенства.

Стиль обращения — личное звучание. “ищу”.          Издательручался за объявления. Эмоциональное отношение.

Брачные объявления. Интимныетексты.

18 век — колонизация,трансконтинентальные компании. Новые открытия.

Дутые объявления, вкладчики,компаньоны.

Специализация изданий.

Рост сферы услуг и производствастимулировал развитие рекламы.

Попытки регулирования

ХХ век

Деференциация содержания.

Взаимообогащение знаковыхсредств.

С развитием НТП  Появлениефоторкламы, радио- и телерекламы