Реферат: Реклама как бизнес

                                    СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

I.Теоретическиеосновы рекламного дела.

          1.1. Исторические вехи рекламы

          1.2. Понятие рекламы и ее основныечерты

          1.3. Разновидности рекламы ееструктура

          1.4. На чем базируется реклама

II. Цели и задачи рекламы    

          2.1. Цели рекламы

          2.2. Особенности современной рекламы

          2.3. Рекламная деятельность в системемаркетинга

          2.4. Средства распространения рекламы

          2.5. Стиль рекламы

          2.6. Стимулирование сбыта

          2.7. Создание общественной репутации

          2.8. Товарный знак

          2.9. Перспективные направлениярекламной деятельности

         2.10. Реклама в Интернет

         2.11. Особенности мирового рынкарекламы

         2.12. Нравственные проблемы российскойрекламы 

         2.13. Положительные и отрицательныестороны рекламы.

III.Наружная реклама – материальное воплощение рекламных концепций.

3.1. Как выделитьрекламу

3.2. Сколько стоитквадратный метр вывески

3.3. Методы расчётарекламного бюджета

3.4. Наружная рекламаглазами москвичей

3.5. Выборныетехнологии: слово – дело (психология рекламы)

3.6. Реклама должнабыть правильной

3.7. РекламаФилы и рекламоФобы

3.8. Хорошо дёшево небывает

3.9. О рекламныхперетяжках

3.10. Сертификациярекламы

3.11. Клиент всегдаправ

IV.Реклама как бизнес

4.1. Характеристикафирмы «Профис»

4.2. Ведение бизнеса иоказание услуг

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня актуальностьрекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитиирыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишитьтакой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то онперестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новыхтоваров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будутувядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производствомтратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама — двигательторговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачуинформации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей,убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычногоинформационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечномрезультате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой,вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе — большаяредкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? — Нормально.Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, оней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике ипересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта длякритики. Для неё конструктивная оценка — стимул развития, позволяющий идти вногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, чтоона не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чемторгуем, то и находит отражение а рекламе. Задумаемся, об общем принципе,по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляетвозможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии илиуслуге.

Причём так, чтобы заставить покупателейпредпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы — информацияи убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствахмассовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитиюмассового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложенияпредпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламызаключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых люде — художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т д. Именно они превращаютрекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянныйтренинг, а также безбедное существование.

Есть основания утверждать, что реклама — лучшаягарантия качества товара (услуги) Ложная, сомнительная реклама обрекает товарна гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителюудержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковатьсвоими деньгами, размещая рекламу товар с плохими качествами. Разумеется,находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использоватьрекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй разтовар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

О рекламе можно сказать,что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуетсяс состоянием общества и его стандартами  

<st1:place w:st=«on»>I.</st1:place>Теоретические основырекламного дела.

Исторические вехи рекламы

О рекламной практике речьидет уже самых первых документах письменной истории. При раскопках натерритории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие оразличных  событиях  и  предложениях   Римляне  расписывали стены  объявлениями  о гладиаторских боях,  а финикийцы разрисовывали скалы  помаршрутам  разного  рода шествий, всячески превознося в этихросписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы.Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля ипризывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламыолицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции виделглашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах   рабов,  скота   и   прочих  товаров.    Вот   как  звучала   «рекламная   песнь», предназначенная для древнего жителяАфин  «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки,чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса»

Еще одной раннейразновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своихтоварах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносиласведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с егоклеймом. В  наши дни для  этих целей пользуются товарными знаками и  марочными  названиями.  По  мере централизациипроизводства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.

Поворотным  пунктом в  истории  рекламы стал   1450г.,   год изобретения   Гутенбергомпечатного  станка.   Рекламодателю   не  нужно   было   больше  в   ручную   изготовлять дополнительные экземпляры своихизвещений. Первое печатное объявление на английском языке   появилось в 1478г.

В 1622г. реклама получиламощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке,которая называлась «Уикли ньюс».   Позднее Эдисон и Стилначали выпускать газету « Тэтлер»,    став верными поборниками рекламы. Эдисоннапечатал следующий   совет   составителям   рекламных  текстов    «Великое   искусство  написания  рекламного объявлениязаключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя,без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться  среди   завещаний о банкротствах».                                                                                                  

Наибольшего расцветареклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газета», появившаяся в 1729г,добилась самого большого тиража  и самогобольшого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки.Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Bo—первых,    американская    промышленность    лидировала    в   процессе    внедрения    в производство механизации,  благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше.Во—вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорогсделало реальной доставку товаров и средств  рекламы   в   сельские  районы.  В—третьих,   введение  в   1813г.   обязательного начал  юге образования повысило уровень грамотностии способствовало росту газет и журналов. Изобретение   радио,  а   позднее   телевидения  означало   появление   двух замечательных средств распространениярекламы.

Понятие рекламы и ее основные черты

        

Что же такое реклама?По  утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед», — занимающегося разработкойобщенациональных кампаний для фирмы «Кока—кола», реклама — это «хорошо    пересказанная  правда».

Подобной философиипридерживается и руководство компании «Кока—кола»: «Реклама «КОКИ» должнапредставлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз иприятное на слух. Она должна отражать качество продукта  своими формой и содержанием, чтобы высказали: «Жаль,  что меня там нет. Я хотел бы питъ «КОКУ» вместе со всеми этими людьми.

Такой представляетсяреклама фирме «Кока—кола», но можно ли то же сказать, о другой продукции и услугаxна сегодняшнем рынке?Какое определение даётся рекламе?

Принято  cчитать,   что само слово  реклама происходит от латинских

глаголов ''reclamo» (выкрывать) и «reclamare» (откликаться,требовать). Так как реклама является очень широким и многогрешным понятием, вмировой  практике существуетмножество определении, по—разному характеризующих  ее.

Так несколько устаревшая,по современным политическим понятиям, «Большая советская энциклопедия» рекламурассматривает  как:

популяризацию товаров сцелью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством,особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей ихиспользования.

В материалах,опубликованных в 90—х годах, реклама определяетсякак:

—информация  о потребительских свойствах товаров и видахуслуг с целью создания спроса на них (М Азейнберг).

—    специальная форма коммуникации  направленная на побуждение

людей к определенномуповедению, служащему целям сбыта (Дихтль, Ервин).

—    информационный механизм экономики (А. Наимушин).

—    любая платная форма неличного представленияи продвижения товаров или услуг от имени известного спонсора (Ф. Котлер).

—    информация, призванная помочь производителювыгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю

— пользой приобрести их(словарь рыночной экономики).

К рекламе можно отнестилюбой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочныемероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты,каталоги, плакаты и т. д.), распространение сувениров, купонированиееи другие  средства стимулированияторговой деятельности.

Существуют следующиеосновные черты, характеризующие рекламу: 1). Общественный характер

Реклама — сугубо     общественная     форма   коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что   товар является законным и общепринятым.

2). Способность  к увешиванию.

Реклама — это    средство   увещевания,    позволяющее    продавцу многократно  повторить  свое   обращение.Одновременно  она дает возможность   покупателю получать  между  собой обращения разных конкурентов.  Крупномасштабная реклама является своего рода    положительным    свидетельством популярности    и преуспевания продавца. 3).Экспрессивность.

Благодаря искусномуиспользованиюшрифта, звука ицвета рекламы открывает возможности для броского, эффектного представленияфирмы и ее товаров.

4).Обезличенность.

Рекламане может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Рекламаспособна только на монолог, но не на диалог с аудиторией.

Содной стороной, рекламу можно использовать для создания долговременногостойкого образа товара (например товар фирмы Coka—Cola), а с другой стороны —для стимулирования быстрого сбыта. Реклама — это эффективный способ охватамножества географически разбрасанных покупателей сосхожими потребностями. Реклама с точки зрения потенциального потребителя — этообилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка.

Итак,реклама — это не персонифицированная передача, обычно оплачиваемая иобычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идея известнымирекламодателями посредствам различных носителей.

Разновидностьрекламы и ее структура.

Реклама—это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью  которых является реализация сбытовых или других задач промышленных,сервисных предприятий и общественныхорганизаций путем распространенияоплаченной ими  информации, сформированнойтаким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на  массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других,   промышленно развитых странах термин«реклама» (advertising) означает рекламные   объявления  в   средствах   массовой  информации   (в   прессе,  по   радио, телевидению,    на   щитовой    рекламе)    и   не    распространяется    на   мероприятия, способствующие   продажам,    —    «сейлз    промоушн»    (sales    promotion),    престижные мероприятия, нацеленные назавоевание благожелательного отношения общественности,

— «паблик рилейшнз» (publicrelations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическуюобласть рекламной деятельности, суть которой в направленных связяхпроизводителя с потребителем — “директ—маркетинг”   (direct—marketing).

Теперь представляетсяцелесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ—маркетинга.

Реклама  как правило, создаваемая и публикуемаярекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует иподдерживает их образ (image) и оплачиваетсярекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений всредствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило,образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средствраспространения рекламы комиссионного вознаграждения.

Сейлзпромоушн — деятельность пореализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий илиуслуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется спомощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например,портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), атакже путем специализированных мероприятии на местах продажи. Долгосрочная цель— формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменныхтоваров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная — созданиедополнительной ценности товара для потребителя (addedvalue).Деятельность в области сейлз промоушноплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времен и, гонорарами затворческую работу и по тарифам за техническую работу.

Пабликрилейшнз предполагает использование редакционнойчасти средств распространения массовой информации с целью осуществленияпрестижной рекламы,  направленной назавоевание благожелательного отношения к товарнымсемействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателейс общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнзпредполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в видегонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.

Директ  маркетинг — постоянноподдерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями илифирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары.Деятельность в области директ—маркетинга, в основном,осуществляется путем прямой почтовой рассылки (directmail)или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходырекламного агентства при го работе в области директ—маркетингаобразуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченныхклиентом.

Отличияэтих элементов заключаются и в их целях:

«Бренд» реклама — целенаправленная компания по созданию образа фирмы,её рекламных логотипов, т.е. деятельность включающаявсе возможные достижения: наружной рекламы (витрины, плакаты, специальные рекламные установки), полиграфической рекламы(промышленнаяграфика, печатная продукция), виртуальной рекламы(информация на радио и TV).

сейлзпромоушн-<span Arial",«sans-serif»; color:black">

побуждение    к    совершению    покупок,   стимулирование    работытоваропроизводящейсети,

паблик рилеишнз — достижение высокой общественной репутациифирмы; директ—маркетинг   — установление долгосрочных  двухсторонних коммуникаций  между производителеми потребителем

Этот набор представлений,а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из, трехтипов мотивации — рациональной, эмоциональной и нравственной или ихкомбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощьюрекламы

Структура рекламысодержитследующие пять основных моментов:

Во—первых, этоспособность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается вниманиечитателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именнона те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

Во—вторых, их силавоздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них привлиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли онподан.

В—третьих, какова силавоздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупатьэтот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что рекламапонравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В четвертых — этоинформативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емкопоказанаполезность рекламируемого объекта

И последнее. Захочет личеловек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколькоэффективно приковывается внимание людей.

Процесс разработкирекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение оструктуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламныйаргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностяхтовара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственнорекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящиеслова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что,как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос,нежели при его падении.

Вышеописанные функции, восновном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработкеее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, временипроведения рекламной кампании, подготовку самого рекламногопродукта  и другие аспекты.

На чем базируется реклама

Для успешного проведениякампании по продвижению необходимо ответить на следующие вопросы:

1.  Кто? Кто является вашими клиентамисейчас и в будущем. Вы должны правильно сегментировать рынок для того, чтобыточно представлять на кого направлена реклама.

2.  Для чего?Чего вы пытаетесь достичь? Увеличение объема продаж? Представления новогопродукта? Удержание или завоевание долей рынка? Создать себе имидж илиподдержать его.

3. Когда? Для рекламыочень важно время ее проведения. Лучший промоушнбудет сведенна нет, если не будет проведен вовремя.

4. Что? Какова спецификапродукта (услуги) который вы пытаетесь продвинуть на рынок. В  чем уникальность его продажи?

5. Где? Какое средство массовойинформации наиболее подходит для проведения вашей рекламной кампании.

6. Как? Пользоваться   ли  услугами   рекламного   агентства,  если  да  то  какого.   Вам необходимодостаточно сделать для запуска своего бизнеса, Вы должны внимательно изучить иодобрить предлагаемую вам рекламную кампанию.

Пункты «Где» и «Как» менее важны, чемидейное содержание вашего сообщения.

Ваше рекламное агентствосохранит вам много времени, поможет сделать правильныйвыбор,сообщит крайние сроки готовности рекламной продукции. Много хороших рекламныхкампаний было сорвано благими намерениями хозяевбизнеса. Они знали все о своем деле но ничегоо рекламе и продвижении. К сожалению очень многие, совершенно не оправдано

считают, что они обладаютхорошими редакторскими, или дизайнерскими способностями.

Реклама и продвижениетоваров на рынке двигаются по тому же пути, что и другие частибизнеса.Вы должны знать какие средства можете привлечь для их осуществления, знатьчего вы должны достигнуть, выбрать форму стратегиикоторая связывала бы цели бизнеса и маркетинга.        

На что должнорасходоваться время при планировании продвижения.

Таблица 1. Расход временипри планировании продвижения                                                                    

Задачи

Привлечение

Частота

Долгосрочное и краткосрочное маркетинговое планирование

Собственных профессионалов

Ежегодно

Стратегическое планирование Продвижения

Рекламное агентство

Несколько раз в год

Обсуждение маркетинга и объектов продвижения

весь персонал

Ежеквартально

Обсуждение и оценка специфики             Продвижения

весь персонал

до и после каждой компании

Составление и выполнение расписания

Вы сами и                 рекламное агентство

Несколько раз в                            году

II. Цели и задачи рекламы

Цели рекламы

Перед рекламой, как ужеговорилось ранее, могут быть поставлены множество конкретных задач в областикоммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предназначена:информировать увещевать или напоминать.

Информативная рекламапреобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задачасоздания первичного спроса. Так, производителям йогурта нужно было сначалапроинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленныхспособах использования продукта.

Итак это — рассказ  рынку о новинке или о новых возможныхприменениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменениицены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя,формирование образ, фирмы.

Увещевательная реклама. Формирует предпочтение кмарке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителемсвойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая илипринять коммивояжера. Увещевательная реклама приобретает особую значимость наэтапе роста, когда стоит задача

формированияизбирательного спроса. Она стремится утвердить преимущества одной марки за счетконкретного сравнения ее с другими марками данного товарного класса. Такназываемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях как,например, моющие средства (например мыло «SafeGuard»,зубная паста «Blendamed»).Сюда же можно отнести рекламу батареек «Duracell», автомобильных шин «BridgeStone» и др.

Напоминающая реклама.Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшембудущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары впамяти в периоды межсезонья. К примеру реклама магазина по продаже дубленок вконце лета — начале осени.

Эта разновидность рекламычрезвычайна важна на этапе зрелости для того чтобы потребитель не забыл отоваре. Рекламные теле— ролики кампании «PepsiCo» имеют своей цельюпросто напомнить людям о напитке и информировать или убеждать их. Рядом с нейстоит и подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя вправильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или стелеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенностью егоиспользования (Д Маликов рекламе шампуня «Head& Shoulders» или Н. Фоменко рекламирующий компьютеры « Vist— 1000).

Особенности современного рекламногопроцесса

Для понимания сущностирекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию иразделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотретьвзаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Принципиальная схемарекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующем образом:

 

<img src="/cache/referats/14054/image002.jpg" v:shapes="_x0000_i1025">

 

Рекламодатель— это юридическое илифизическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства иоплачивающее ее.

Основными функциямирекламодателя являются:

·<span Times New Roman"">

определение товаров, втом числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

·<span Times New Roman"">

определение    совместно   с    рекламным        агентством    степени   и    особенностей рекламированияэтих товаров;

·<span Times New Roman"">

формирование совместно срекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламныхмероприятий,

·<span Times New Roman"">

проработка совместно срекламным агентством бюджета создания рекламы и проведениярекламных мероприятий,

·<span Times New Roman"">

подписание договора сагентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах еераспространения, проведение рекламных мероприятий и т д.,

·<span Times New Roman"">

помощь исполнителям вподготовке исходных материалов,

·<span Times New Roman"">

предоставлениетехнических и фактических данных продукции или услуги;

·<span Times New Roman"">

технические консультации,утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы,

·<span Times New Roman"">

оплата счетовисполнителя.

Общенациональные. Они составляют большуючасть. Как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, скоторыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т.д.Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров — продукты питания, туалетныепринадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услугипотребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения,легкие закуски и безалкогольные напитки.

На долю 10 крупнейшихобщенациональных рекламодателей при­ходится почти 70% общих расходов на рекламув стране.

Местные рекламодатели — это главным образомрозничные торгов­цы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи,розничные тор­говцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщитьнаселению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делатьпокупки имен­но у них.

Рекламное агентство,помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями,осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные ссозданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводиткомплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия,взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными ииздательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь сосредствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикациюрекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляетсчета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Полносервисное рекламное агентство, как правило,располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческихработников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельностиимеет коммерческих агентов за рубежом.

Обычно основу рекламногоагентства составляют 4 отдела:

творческий отдел, занимающийся разработкойи производством рек­ламных объявлений;

отдел средств рекламы, ответственный за выборсредств рекламы и размещение объявлений;

исследовательский отдел, изучающий характеристикии потребности аудитории;

коммерческий отдел, занимающийся коммерческойстороной дея­тельности агентства.

Как правил о эагентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов,среди которых текстовики, художники, продю­серы телевидения и радио,специалисты по рекламным средствам, исследо­ватели и т.д.

Если в США в основном куслугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, посколькумногие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности,предос­тавляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями, то сРоссии специфика рынка рекламы такова, что рекламу небольшого москов­скогомагазина можно увидеть на общероссийской телевидении или услышать по РадиоРоссии.

В соответствии с УказомПрезидента «О Защите потребителей от не­добросовестной рекламы» рекламодатель,чья реклама признана недобросо­вестной, обязан снять ее с распространения втечение 3 недель с момента уведомления его об этом соответствующим органом. ВСША с начала 80—х годов идет борьба за то, чтобырекламные агентства отвечали за содержание распространяемой ими рекламнойинформации наравне с клиентами. Рос­сийское правительство и Президент пока нерешаются ввести подобные же­сткие меры по отношению к недобросовестныхрекламодателям.

Средствораспространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное с