Реферат: Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

<span MS Serif",«serif»;font-variant:small-caps;color:green">Государственая АкадемияУправления им. С. Орджоникидзе

<img src="/cache/referats/3806/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1161 _x0000_s1162 _x0000_s1163 _x0000_s1164 _x0000_s1165 _x0000_s1166"><span MS Serif",«serif»;font-variant:small-caps; color:navy">Институт социологии и управления персоналом

<span MS Serif",«serif»;color:navy">

<span MS Serif",«serif»;color:blue">

<span MS Serif",«serif»;color:blue">

<span MS Serif",«serif»;color:blue">

<span MS Serif",«serif»;color:teal;mso-ansi-language: EN-US">

<span MS Serif",«serif»;color:teal;mso-ansi-language: EN-US">

                   

          По дисциплине“Основы общей социологии”

                                      На тему“Сравнительныйанализ

<img src="/cache/referats/3806/image006.gif" v:shapes="_x0000_s1149">
                               российской изападной телерекламы”

<img src="/cache/referats/3806/image013.gif" v:shapes="_x0000_s1151 _x0000_s1152 _x0000_s1153 _x0000_s1154 _x0000_s1155 _x0000_s1156 _x0000_s1157 _x0000_s1158 _x0000_s1159 _x0000_s1160">


               Выполнил:

                                       студент 1 курса группы

                                                                    “Социология и психология управления”

                     Новиков С.А.

               Проверил:

                  Фролов С.С.

<img src="/cache/referats/3806/image014.gif" v:shapes="_x0000_s1150"> <img src="/cache/referats/3806/image015.gif" v:shapes="_x0000_s1078">

<span Garamond",«serif»;mso-ansi-language: EN-US"><span Garamond",«serif»;mso-ansi-language: EN-US">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Garamond",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">


<span Garamond",«serif»;font-variant:small-caps">Введение

<span Garamond",«serif»">  ………………………………………………………………. <span Garamond",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> <span Garamond",«serif»">3

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»;font-variant:small-caps">Телевидение

<span Garamond",«serif»; font-variant:small-caps">…………………………………………………………… 4<span Garamond",«serif»; font-variant:small-caps;mso-ansi-language:EN-US">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">Американскоетелевидение …………………………………………

<span Garamond",«serif»;mso-ansi-language: EN-US">……… 9

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">Российское телевидение………………………………………………….

<span Garamond",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"> 27

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»;font-variant:small-caps">Телереклама

<span Garamond",«serif»; font-variant:small-caps">…………………………………………………………… 54<span Garamond",«serif»; font-variant:small-caps;mso-ansi-language:EN-US">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">Реклама на западномтелевидении ………………………………………. 66

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">Реклама на российскомтелевидении ……………………………………. 73

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»;font-variant:small-caps">Заключение

<span Garamond",«serif»">…………………………………………………………… 87

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»">

<span Garamond",«serif»;font-variant:small-caps">Список использованной литературы

<span Garamond",«serif»">…………………………… 88<span Garamond",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">

<span Garamond",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<img src="/cache/referats/3806/image016.gif" v:shapes="_x0000_s1167">
<span Garamond",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">

<img src="/cache/referats/3806/image017.gif" v:shapes="_x0000_s1079">


Жить стало лучше, житьстало веселее… Евгений Онегин, которого в свое время так мучала хандра, в нашевремя просто невозможен: так изменилась жизнь. Если раньше, порою, было действительно сложно найти себе занятие и детиво дворе гоняли по лужам обтрепанный футбольный мяч, то теперь, живя в такоммегаполисе как Москва, не соскучишься… Хочешь – слушай любимую музыку, хочешь –иди в кино, на тот же «Титаник», хочешь – аккумулируй из книжек те знания,которые уже успело накопить человечество, хочешь – наслаждайся на стадионеигрой любимой футбольной команды… А хочешь – получи все это одновременно, невыходя из дома, благодаря чуду техники под названием «телевидение».

<img src="/cache/referats/3806/image018.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1225"> Впрочем, именно так многие и делают: постатистике в России телевизор смотрят в 2 раза чаще, чем в Европе. Вот и хочется порой побольше узнать про вышеназванноечудо, а заодно и сравнить то, чем в этом плане мы (т.е. Россия) отличаемся от«них» (т.е. Запада). Ну и, конечно, сопоставить нас по критерию, вызывающемусегодня большие разногласия: реклама на телевидении. Хорошо это или плохо, чемнаша телереклама отличается от «их», да и как, скажите на милость, они еёпереносят? Ну как, как? Неужели в развитых странах мира все то время, что мыжили при советском режиме, выносили череду бесконечных «тёть Ась» и«памперсов»? Вот эти вопросы и толкнули меня на написание данной курсовойработы.

Дляначала надо поговорить о самом телевидении: каково оно на Западе, а также вРоссии. Оброню пару слов насчёт ведущих и оформления популярных телеканалов,остановлюсь на самих передачах. Дальше, для чего это всё задумывалось, перейдук телерекламе: что это такое, с чем ее едят и чем она отличается от другихвидов рекламы.

Ну атеперь позвольте перейти к непосредственно самой работе.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<img src="/cache/referats/3806/image019.gif" v:shapes="_x0000_s1168">


<img src="/cache/referats/3806/image020.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1226">000 раз превышающая тот, что уничтожил Хиросиму… О японскойтрагедии каждый год вспоминают во всём мире. У нас о чернобыльской — лишь раз вгод, всё меньше и меньше… Но это так, информация к размышлению. Так вот, я ведук тому, что прав называтьнаш век веком телевидения мы имеем не меньше.

<img src="/cache/referats/3806/image022.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1227">

Такое удивительное изобретение, кактелевидение, казалось бы, должно было способствовать моральному оздоровлениюобщаства, знакомить людей с культурными ценностями. На практике, как мызнаем,вышло обратное…

TomorrowNever Dies

Всё начиналось с малого. В такой раскрепощённойстране, как США, борцов за права человека всегда было много. Как и политиков,заботящихся о морали. Споры о недопустимости обилия секса и насилия (‘sex & violence’) нателевидении не утихают и по <img src="/cache/referats/3806/image024.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1228">в США всегда оказывается выгодно использовано и обыграно политиками. Современем, шаг за шагом, защитников общественной морали становится всё меньше,силы их слабеют, и появляются всё более и более дерзкие передачи.

Titanic

<img src="/cache/referats/3806/image026.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1229">            Так, на днях (9 мая) Ларри Кингспорил с Джерри Спрингером — ведущимдовольно популярного в Америке ток-шоу Jerry Springer, которое показываетамериканскую жизнь, как она есть, во всех её проявлениях. К себе в студиюДжерри приглашает панков и рокеров, людей с различными отклонениями, неверныхсупругов и т.д. Темы передач – I Stole My12-Year-Old’s Boyfriend («Я увела умоей двенадцатилетней бойфренда»), I Fell in Love With a Serial Killer («Я влюбилась в серийного убийцу»), MyGirlfriend Is a Guy («Мояподружка – парень»), I Cut Off My Manhood и др. И все это обсуждалось на глазах у многомиллионнойаудитории. Путь ли не каждый раз дело заканчивалось драками (фирменный штрихпередачи) и закидыванием оппонентов всем, что под руку попадётся (своего родаЖириновские в более крупных масштабах). Всё это сопровождалось бурным восторгомзрителей, а также неохотными действиями секьюрити, разнимавшими дерущихся. Самособой, многие родители выразили недовольствие тем, что их дети смотрят передачу ДжерриСпрингера, на что тот ответил, чтоубрать из эфира его передачу не выйдет, так как у неё много спонсоров, которыев последнее время стали давать больше денег, в результате чего она выходиттеперь 2 раза в день. Джерри пообещал, что в своей передаче он никогда непокажет пистолетов, изнасилований и убийств, которые можно так часто видеть вкино.                                                      

Deep Impact                                         

Действительно, наиболее пагубное влияние нанравы общества оказывает кинематограф. Сейчас редкий фильм обходится безубийств и “постельных сцен”. В боевиках считается хорошим тоном красивопоказать моментубийства, пули, вышибающие кому-то мозги, трупы в лужах крови и так далее. Всеэто делает фильм популярным, а это для Голливуда самое главное. Общество,насмотревшись на “обычные” убийства и взрывы, хочет чего-то новенького, а этопобуждает режиссёров идти ещё дальше. Получается замкнутый круг, выхода изкоторого пока не видно.

Вообще, это самое насилие американцы вбольшинстве своём любят. Трёхлетнее исследование, проведённое службой Гэллапа икомпнией Times Mirror, показало,что американцам абсолютно безынтересно именно то, чем так гордятся хорошие журналисты:информация о предвыборных кампаниях, политических интригах и правительственныхкризисах. К слову сказать, всё, что связано с политикой, американцев маловолнует: на выборы президента США приходит отсилы половина избирателей.

<img src="/cache/referats/3806/image027.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1230"> Результаты всё того же иследования говорят отом, что граждане Соединённых штатов более всего хотят видеть на экране драму вдействии: про терракты (желательно со стрельбой и преследованием), о громкихскандалах и стихийных бедствиях (чтобы побольше разрушений и жертв), о человеческихтрагедиях (с кровью и рыданиями). Именно это и старается показыватьтелевидение.

По отношению к политикенаша страна всё больше напоминает Америку. А вот с точки зрения нравов – мыболее гуманные. Кровь и трагедии смотреть не очень-то любим, сколько бы нам ихне навязывали. Однако по обилию «чернухи» давно побили все рекорды: ежедневнопо каждому уважающему себя каналу идут программы на тему преступности(«Дорожный патруль», «Дежурная часть», «Петровка, 38», «Криминал» и др.).Причем нет, чтобы просто констатировать преступление и попытаться в нёмразобраться – теливизионщики наровят крупным планом показыть сами телаобгоревших или убитых. Зрелище, мягко говоря, не из приятных, да и вцивилизованной Европе подобных кадров пытаются избегать.

<img src="/cache/referats/3806/image028.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1231">CNN International Europe нашлималопривлекательным: в круглосуточные новости попала лишь пара фраз извыступления Ельцина, а большая часть репортажа (единственного на эту тему завесь день!) была посвящена критическому положению дел в нашей армии. Надосказать, что гласность на CNNIразвита необычайно. Хотят назвать Ельцина «больным президентом» — так и говорят. Вообще, за всё время ятак ни разу и не услышал ни одного доброго слова про Россию. Сплошная критика.Однако стоило речи зайти про мирное соглашениемежду Великобританией и Ирландией, как полдня только об этом ишла речь (благо CNNI Europe — европейский отросток CNN International). Дело дошло до того, что впрайм-тайм, без перерыва на рекламу, live (то есть в прямом эфире) передавали страшно нудное по сутиинтервью с одним из английских дипломатов. У нас, конечно, до таких крайностейне доходят. Пока.

Россия для американцев –дремучая, и от этого лишь более непонятная страна. Страна третьего эшелона, снизким уровнем развития и атомным оружием. Однако именно ввиду нашейнепонятности и амбициозности, американское ТВ уделает России больше внимания, чем, скажем, Заиру. Так,именно американская NBC организоваланедавнюю конференцию Б.Ельцина в Интернете.

<img src="/cache/referats/3806/image029.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1232">New York, New York) и Париж. С сомнительным успехом вещает из СШАНаталья Дарьялова… А вот что касется самого Запада, то представление там оРоссии, мягко говоря, даёт повод для размышлений. Никаких передач про Россию уних, конечно, нет (публике не интересно, а публике неинтересно, потому чтосамих передач нет), в новостях если и проскальзывают репортажи, то из Москвы,никаких регионов. В прогнозах погоды участвует, опять же, исключительно Москва.Никакого Санкт-Петербурга с его семи миллионами жителей… Впрочем, о прогнозахпогоды мы еще поговорим.

<img src="/cache/referats/3806/image030.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1233">:телевидение в США существует для зрителя, а не наоборот), кинопродукции.Плюс море рекламы. Да-да, реклама по праву играет одну из главных ролей в жизнилюбой телекомпании. За счёт неё телекомпании и живут. Так, в США телерекламаприносит более 100 млрд. долларов в год, что не так уж и мало…

О преимуществах телевиденияперед другими СМИ можно и не говорить, но всё же:

ü<span Times New Roman""> 

ü<span Times New Roman""> 

ü<span Times New Roman""> 

ü<span Times New Roman""> 

ü<span Times New Roman""> 

ü<span Times New Roman""> 

<img src="/cache/referats/3806/image031.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1234">

Это – главные плюсытелевидения. Основные минусы – высокая стоимость вещания и, так скажем,неудобство в транспортации телевизора – на работу его с собой не возьмёшь, какгазету.

Теперь поговорим о нём чутьконкретнее.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:EN-US;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<img src="/cache/referats/3806/image032.gif" v:shapes="_x0000_s1169">


<img src="/cache/referats/3806/image033.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1235">

Шоу Nightlineна ABC                                      

<img src="/cache/referats/3806/image034.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1238"><img src="/cache/referats/3806/image035.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1237">            Телевидение в США играет ключевуюроль в регулировании общественной жизни. Более 70 процентов американцев смотряттелевизор ежедневно. Любая насущная проблема, волнующая умы большинства граждан(как то: аборты, отмена смертной казни, легализация наркотиков, охрана природыи так далее) находит своё отражение на американском телевидении. Нет такогоживотрепещущего вопроса, который бы не обсуждался в многочисленных ток-шоу (от англ. talk-show – буквально “разговорноепредставление”). При этом американцы не обращают ровным счетом никакоговнимания на любые политические вопросы, если только они не касаются их личныхинтересов. Подстраиваясь под желания масс, телевидение также игнорируетподобные темы. Доходит до того, что о скучной пресс-конференции президентамогут большинство телеканалов может просто промолчать, и пройдёт она в полномвиде только по CNN.

Государственного(президентского) телеканала в США нет. Деятельность Конгресса, ввиду её малойпривлекательности, транслируется лишь по кабельным каналам: американцы – людизанятые, тратить впустую время, наблюдая за парламентариями, желания нет ни укого.

Жизнь за рубежом дляграждан Америки, опять же, тема малоинтересная – передачи межнународныхновостей обычно занимаютне более получаса. Вообще, американцы абсолютно уверены в превосходстве своейстраны над другими во всех сферах. Они любят свою страну, ее свободу инезависимость. Все другие страны должны их уважать, уступать им. Про россиян,как известно, такого не скажешь.

Т<img src="/cache/referats/3806/image037.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1239">

<img src="/cache/referats/3806/image038.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1240">

Федеральноезаконодательство требует от теле- и радиокомпаний предоставления одинаковогоколичества эфирного времени для выступлений кандидатов от разных политическихпартий. Знаменитая «Доктрина справедливости» предписывает телеканалам бытьобъективными, предоставлять равные возможности для освещения разных, поройпротиворечивых точек зрения. Думается, такой закон бы и нашей стране непомешал, тем более, что несмотря на всеобщий кризис в стране, телевидениепроцветает: пора его слегка законодательно ограничить.

Несмотря на большоеколичество телекомпаний, все прогрессивные идеи, которые только можно воплотитьна ТВ, кажется, уже задействованы. Многие из десятков каналов дублируют другдруга. Но сильная конкуренция делает своё дело – телекомпании выжимаются «наполную катушку», делая всё возможное и невозможное в погоне за зрителем.Большинство американцев принимает 25 каналов, многие – 50. По российским меркамэто – очень много. Но с учётом вышеуказанной дублируемости многих каналов – всамый раз.

Телевизионные компании, каки все прочие, подаются и покупаются. Участь поглощения другой компанией ожидаетдаже признанных гигантов. NBC,например, является собственностью General Electric. Но это ни в коем случае не говорит о том, чтотелеканал всячески лоббирует деятельность своего владельца, даёт в эфирвыгодную <img src="/cache/referats/3806/image039.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1242">

Влияние особенностейкапиталистической экономики на телекомпании, порой, абсурдно. Так, в серединевосьмидесятых владелец ABC(одной из крупнейших американскихтелеимеперий) Леонард Голденсон в преддверии своего 80-илетия, продал компаниюсвоему другу Томасу Мэрфи из Capital Cities Communicationsза 3,5 млрд. долларов. Впоследствии былоподсчитано, что реальная стоимость ABCбыла как минимум в 2 раза больше.

<img src="/cache/referats/3806/image040.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1245"><img src="/cache/referats/3806/image041.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1244">NBC (National BroadcastingCorporation), CBS (Columbia Broadcasting System) и ABC (American Broadcasting Corporation). Основанная в 1926 г., NBCбылафилиалом крупнейшей американской радиокомпании RCA (Radio Corporationof America) ипоэтому, казалось бы, имела больше шансов, чем другие. CBSвозникла в 1927 какобъединение множества мелких региональных телестанций, не желавших мириться сгосподством крупных телевизионных монополий. ABCпоначалу сдавала позиции, еёпрограммы не ценились. Однако положение резко изменилось с тех пор, как оназаключила соглашение с одной из голливудских студий, наполнившей после этогоэфир ABCмножствомдешёвых вестернов, со стрельбой и кровью. Это понравилось американцам и квосьмидесятым годам три сетевых каналашлипримерно на равных. Они являлись всвоём роде монополистами, на них приходилась основная масса телерекламы. Про NBC, CBSиABCговорили,будто они являются «главными американскими компаниями, продающими главныеамериканские товары главным американским потребителям».

<img src="/cache/referats/3806/image043.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1243">  телевидения, бум видеомагнитофонов,экономический кризис в США конца 80-х – начала 90-х и, наконец, невесть откудавзявшаяся четвёртая телесеть FoxBroadcasting Company (Fox) – всё это в корне изменило ситуацию на рынкетелерекламы. А реклама – главный источник финансирования СМИ.

Следует чуть подробнее остановиться на названныхвыше основных причинах изменения ситуации в телевизионной сфере. Прежде всегобум видеотехники – это шквал видеокассет с фильмами и не только, который ожидалСША всвязи с появлением более-менее качественной техники для их просмотра.Масла в огонь подлило постановление Верховного суда США от января 1984,разрешавшее видеозаписьс телевидения.

<img src="/cache/referats/3806/image045.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1246">каналов от эфирных сетей – первые в большинстве своём узкоспециализированы (но не всегда). Если NBCи CBSв чём-то похожи на российские ОРТ иРТР, то кабельный Cartoon Networkпередаёт только мультфильмы,СNN — только новости. Ничего кроме новостей. 24 часа в сутки. Но о CNNмыеще подробно поговорим.

Кабельных каналов сейчасприличное количество: 48 бесплатных, специализированных; 9 платных (от 10 до 50долларов в месяц) и 5-6 – с оплатой за просмотр каждой передачи.

<img src="/cache/referats/3806/image047.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1247">FOX.

Влияние упомянутых выше, а также и другихпричин, привело к понижению роли NBC, CBSи ABCна рекламном Олимпе. Если раньшепредпринимателям не приходилось долго думать, размещая своё рекламноеобъявление на одном из трёх основных каналов, то теперь приходился прилагать напорядок больше усилий для достижения того же эффекта.

На данный момент CBS, NBC, FOXи ABCимеют филиалы во многих точках земногошара и предлагают свои услуги бесплатно. «Кормятся» же они засчёт рекламы, накоторую уходит 10-12 минут из каждого часа (15-20%). И это при стоимости в100-500 тыс. долларов за полминуты (в зависимости от времени и передачи)!Нетрудно понять, почему наиболее популярные телеканалы прекрасно оснащены,имеют вертолёты для быстрой транспортировки наиболее известных репортёров прямона место особо важных событий, обладают множеством филиалов во многих странахмира.

В США эти 4 канала собираюту телеэкранов 55-60% телезрителей. Остальное – удел конкурентов.<img src="/cache/referats/3806/image049.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1248">

<img src="/cache/referats/3806/image051.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1249">PBS(Public Broadcasting System). Этопрямая альтернатива и полная противоположность остальным каналам: передачиведутся бесплатно, реклама на телеканале отсутствует. Отскуда же средства? Изпожертвований крупных фирм (60%) и частных лиц (25%). Остальные 15% вноситгосударство. Разнится и репертуар канала: это программы научно-популярного ипознавательного толка, побуждающие задуматься над происходящим. Сериалов ихудожественных фильмов почти нет – зато много документальных. История, наука,нравственность… В принципе, это сродни российской «Культуре» с той лишьразницей, что финансирует наш канал лишь правительство, а американский – еще исама общественность. Поэтому такая, в принципе, здоровая идея в России можетприжиться лишь на государственном финансировании – я более чем уверен, что унас никто не будет просто так давать большие деньги даже любимому телеканалу.

Любой уважающий себяамериканский телеканал имеет свой сайт в Интернете… Это надо видеть… Вот,например CNN. Легческазать, чего тут нет, чем наоборот. Зайдя на www.cnn.com,можно узнатьвсе свежие новости со всего мира; прогноз погоды для 6100 городов по всемусвету (об этом позже); ознакомиться с программами передач на неделю; просмотретьинформацию о каждой из них, а также прочитать, что в ней было; ознакомиться сбиографиями ведущих и репортёров и т.д.…

Теперь назову наиболеепопулярные телеканалы в Америке. Это:

ü<span Times New Roman""> 

CNN, CNN International, DiscoveryChannel, Cartoon-Network, MTV(о них далее);

ü<span Times New Roman""> 

American Movie Cinema, специализирующийся, как видно изназвания, на фильмах;

ü<span Times New Roman""> 

NBC, CBS, FOX и ABC(проних сказано выше).

А сейчас — про самые, смоей точки зрения, яркие и характерные для западного телевидения, каналы.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<img src="/cache/referats/3806/image052.gif" " v:shapes="_x0000_s1170">


<img src="/cache/referats/3806/image053.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1190">            Наверное, нет человека на земле,который бы не слышал названия CNN. CNN(CableNews Network) – кабельный телеканал, круглосуточно передающийновости на всей территории США. Для американцев CNN– лучшее телевидение, совершеннее которого ничего не было, нет и бытьне может.

            CNN – это огромная, оченьсложная и совершенная система. У ее истоков стоит известный американскийтелемагнат Тед Тёрнер, недавно потрясший весь мир своим благотворительнымдейством. Надо сказать, что у американской элиты принято участвовать вблаготворительных акциях, тем самым заодно повышая свой престиж. Тёрнер жепошел дальше других, сделав самый крупный акт дарения за всю историюмеценатства в размере одного миллиарда (!) долларов. Эти деньги пошли ООН, нацели ликвидации противопехотных мин, помощи голодающим, поддержки беженцев ит.д.

<img src="/cache/referats/3806/image054.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1171">            Компания Тёрнера Cable News Network, Inc., ответвственная за все проекты под маркой CNN, в свою очередь входит вгигантскую американскую империю TimeWarner, куда, помимо этого, входит столько всемирно известных компаний(например, Warner Bros., Hanna Barbera и Maverick Records, частью которой владеет Madonna), что все не перечислишь. Омасштабах Time Warnerможно судить по следующему абзацу.

            Кабельный канал CNN – лишь одно звено гигантскойньюс-группы CNN News Group, в которую входят…В общем, смотрите рисунок.

<img src="/cache/referats/3806/image056.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1191">                CNN News Group– одна из самых больших исамых прибыльных в мире компаний, занимающихся новостями и информационнойсферой. Основа ньюс-группы – канал CNN, хоторый смотрят в 73 миллионах домовпо всей Америке. Вся вместе CNN News Groupдоступна более чем 700миллионам людей по всему миру через 6 кабельных и спутниковых сетей CNN, CNN Headline News, CNN International, CNNfn, CNN/SIи СNN en Espanol, 3 частные, не «домашние»сети, две радиосети, 8интернетовских сайтов и CNN Newsource -самая крупная информационная служба в мире.

Рассказывать про каждуючасть империи CNNя не буду, расскажу лишь о каналах CNNи CNN International. Несмотря на схожие названия, это совершенно разные каналы.

<img src="/cache/referats/3806/image058.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1193"><img src="/cache/referats/3806/image060.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1192">CNNвещает только в США и, можно сказать,только о США.Это круглосуточныеновости со всех уголков Соединённых Штатов. CNN– лидирующий информационный кабельныйканал, дающий множество аналитических и обозревательных программ, практическиежечасные выпуски новостей, полный спектр передач на тему бизнеса, спорта,погоды. Заслуга CNN втом, что там изобрели саму концепцию 24-часовых теленовостей.

СNN Headline Newsинформирует америкацев о новостяхспорта, бизнеса и развлекательной индустрии каждые полчаса. Эта сеть сталасамым удачным дополнительным (к основному, например CNN, BBC Prime, NBC) каналу за всю историючеловечества. Название Headline Newsпереводится как «заголовки новостей»,т.е. каждые полчаса тут в двух словах рассказывается обо всех новостяхполитики, бизнеса и спорта.

<img src="/cache/referats/3806/image062.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1194">CNN International (CNNI)– единственная в мире глобальная 24-часовая сеть новостей. CNNIсмотрятв 120 миллионах домов более чем в 210 странах мира через сеть в 15 спутников. CNNIсостоитиз четырёх различных каналов: CNNI Europe, CNN Asia Pacific, CNNI Latin America и CNNI United States. Каждый вещает на определённый регион и имеет, в целом, сходныйс остальными репертуар, разве что больше внимания уделяет своей территории.

Среди передач CNNхочетсявыделить Larry King Live («Ларри Кинг в прямомэфире») – программу, известную во всём мире. Её передают по всем основным каналам CNN News Group.

<img src="/cache/referats/3806/image064.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1195">Ведёт передачу Ларри Кинг –журналист, известный всему свету, одна из самых авторитетных личностей в миретелевидения. В студию, отвечать в прямом эфире на вопросы Ларри и телефонныезвонки со всего мира, приходят самые известные люди: от Билла Клинтона доМайкла Джордана. Кингу удаётся пригласить в студию даже таких людей, как МарлонБрандо и Барбара Стрейзенд, которые обычно отказываются давать интервью.

Как единственная программа, куда зрители совсего мира могут позвонить и задать вопросы в прямом эфире, Larry King Live пользуетсябольшой популярностью и идёт 5 дней в неделю в прайм-тайм.

<img src="/cache/referats/3806/image066.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1196">Broadcaster of the Year от Международного общества радио ителевидения (International Radio & Television Society) и9 Cable Ace Awards. В 1992 за активное участие в президентскихвыборах, ему вручили престижную награду Джоржа Фостера (GeorgeFoster Peabody Award). Larry King Live установила несколько рекордов, вчастности, является регулярнойпрограммой, которую смотрело самое большое число телезрителей за всю историютелевидения.

CNNславится оперативностью,имеет своё московское бюро. Так, на CNNIмогли себе позволить показать в прямомэфире выступление С.Кириенко в Думе, с
 синхронным переводом,транслировали расстрел Белого дома в Москве в 1993.

Джорж Майкл даёт интервью CNN

Более подробно на СNN остановиться я не могу – это тема для отдельной работы.Поэтому перейдём к следующему каналу.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:EN-US;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<img src="/cache/referats/3806/image067.gif" v:shapes="_x0000_s1172">


<img src="/cache/referats/3806/image068.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1197">MTV (Music Television)– далеко не единственное, зато самое популярное круглосуточноетелевидение. Конкуренция среди музыкальных каналов, конечно, высока, но MTVявляетсяобщепризнанным мировым лидером.

<img src="/cache/referats/3806/image069.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1198">MTV– это,опять же, не один канал, а несколько. ЕстьMTV Europe, MTV Asia, MTV US… Каждый из  этих трёх каналов совершенно не похож надругие: другие песни, другие VJ(из того региона, где демонстрируется канал: европейцы на MTV Europeит.д.), другие передачи. Впрочем, самые удачные передачи идут по всем каналам.

Чем известно MTV– такэто своим “стильным” дизайном. Много очень оригинальных заставок, детальнопроработанных на компьютере. Основные же заставки выдержаны в интересномфутуристическом стиле, мало похожем на дизайн остальных каналов.

<img src="/cache/referats/3806/image070.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1199">Каждую неделю в прайм-тайм идутхит-парады Европы, Курт Логан cMTV       США итак далее. Есть программа о новинках киноиндустрии. Места, присуждаемые вхит-парадах различных песнях, иногда вызывают справедливый протест – как,казалось бы, какой-нибудь ни чем не примечательный рэп или хип-хоп (Run D.M.C.) может обогнать бессметныйхит My Heart Will Go On ивзабраться на 1 место? Такчто сказываются различия в культуре. В Америке, например, 99% чернокожихмузыкантов исполняют рэп, совершенно непонятный русскому человеку (стоит тольковзглянуть на российские хит-парады). Разница в культуре все больше чувствуется,когда смотришь MTV Europe      Селин Дион или немецкий VAVA. Рэпатам 50%…

MTV всегдав курсе всех событий и делится новостями со зритлями. Популярность телеканаланастолько высока, что звёзды любой величины охотно дают ему интервью.

Помимо концертов ифестивалей, ежегодно MTVпроводит и фестиваль MTV Movie Awards– аналог Оскара и Каннского кинофестиваля. Ему всего 7 лет, но за этовремя шоу вошло в число самых рейтинговых. Так, в прошлом году при его показе утелеэкранов собралось в 7 раз больше людей, чем при обычном показе клипов впрайм-тайм. Победителивыбираются по 12 номинациям, а проголосовать за любимого актёра может любой,зайдя на www.mtv.com,позвонив по специальному телефону MTV или заполнив анкету вмагазинах Blockbuster Video.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:EN-US;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<img src="/cache/referats/3806/image071.gif" v:shapes="_x0000_s1173">


<img src="/cache/referats/3806/image074.gif" align=«left» v:shapes="_x0000_s1202 _x0000_s1200 _x0000_s1201">NBC (National Broadcasting Corporation) лежит в основе американского телевидения. Этоочень популярная телесеть, вещающая не только в США, но за их пределами. Так, в13 странах Европысмотрят NBC Europe (www.nbceurope.com).

Заставки на NBC– однииз самых лучших, которые я видел, выполнены с использованием всех возможностейкомпьютеров. По качеству они идут на равных с заставками BBC, которые значительнокачественнее CNNовских.Очень хороши декорации в студиях.

<img src="/cache/referats/3806/image075.gif" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1203">NBC– этоотдельная тема для разговора. Бесспорные таланты, которые еще и очаровательновыглядят. Такие шоу, как Tonight Show with Jay Leno и Late Night with Conan O’Brianидут на всех каналах семействаNBC.

<img src="/cache/referats/3806/image077.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1204">Вообще надо сказать, что под шоу наNBC отдаётся поздний вечер. Днём несколько часов подряд идут новостибизнеса European Money Wheel, которые готовит CNBC. CNBC–это продукт сотрудничества NBCи Доу Джонса, объединяющий усилия двухочень крупных информационных агентств. Новости бизнеса в прямом эфире, с двумябегущими внизу экрана строчками, постоянно информирующими об изменении курсаакций крупнейших компаний на бирже.

Шоу Джея Лено (сам Джей слева)

Так вот, Джей Лено и КонанО’Браен – действительноочень талантливые ведущие. Если самого, на мой взгляд, талантливого российскогошоумена – В. Пельша, сравнить с ними, то… Да не стал бы никто больше на Пельшасмотреть, пусти по нашему телевидению шоу NBC. Если Пельш только и умеет, что махатьруками под музыку и одеваться в клоунские костюмы, то Лено и О’Браен обладают, во-первых, неординарной<img src="/cache/referats/3806/image079.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1205">

<img src="/cache/referats/3806/image081.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1207">, в Видео Интернейшнл, видимо, непозаботились об её качестве. Само собой, таких же ярких ведущих в России нет,но ведь и юмора в «Добром вечере» не больше. Про ведущих надо поговоритьотдельно, ведь такие из них, как А. Гуревич – это ж, извините, породия… Новернёмся к NBC.

Profiler– сериал на NBC.

У канала красивая эмблема – разноцветный павлин.С ним связана следующая история. Поначалу павлин был другой, но такой жецветастый. Цвета эти как нельзя лучше показывали передовую технологиютелекомпании, которая благодаря этому выигрывала у черно-белых конкурентов.

Со временем цветноетелевидение стало нормой, и компания посчитала, что павлин «состарился». Вместонего на суд зрителей предстала величественная буква “N”, отражавшая мошь телекомпании.Зрители запротестовали. NBCотреагироваламгновенно, вернув старого павлина, но в новом, более стилизованном виде.Таковым мы его наблюдаем и сейчас. Очень

еще рефераты
Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе