Реферат: Исследование рынка компьютерных мониторов

                                      Практическаячасть.

Прежде чем проводить исследование рынка необходимоболее широко изучить его характеристики. Рассмотрим основные параметры, которыепокупатели учитывают при отборе и покупке монитора.

Размер экрана.

До недавнего времени поставщики называли «15дюймовыми» все мониторы, имеющие 15-дюймовую электронно-лучевую трубку,несмотря на то, что полдюйма экрана закрывала рамка лицевой панели монитора.Сегодня ситуация меняется. Благодаря недавним судебным процессам, на которыхнесколько производителей было обвинено в лживой рекламе, стали указыватьмаксимальный размер видимого изображения. У разных мониторов размеры рамкилицевой панели отличаются: одни рамки оставляют из 17» 16,1, другие 15,6.Поэтому максимальный размер фактически видимого изображения может быть меньшеразмера экрана ЭЛТ. В большинстве мониторов средних и старших моделей имеетсявозможность растянуть изображение во всех направлениях, чтобы довести его краядо краев рамки, однако в целях сохранения качества изображения большинствоизготовителей не рекомендует этого делать.

Разрешение.

При выборе монитора покупателю необходимо подумать скаким разрешением он чаще всего работает, чем оно выше тем больший мониторнеобходим. Наиболее вероятно, что вы будете работать с одним из четырехстандартных разрешений для ПК. Разрешение VGA позволяет увидеть на экране640 элементов изображения в ширину и 480 в высоту. При разрешении SVGAизображение образует 800* 600 точек. Большая четкость достигается приразрешениях 1024*768 (иногда его называют XGA)и 1280*1024. Некоторыемониторы старших моделей поддерживают разрешение 1600*1200 и1600*12800 и, какминимум, одно устройство (ViewSonic P815) обеспечивает разрешение1800*1440. Однако такие сверхвысокие разрешения нужны в основном тем, ктоработает с настольными издательскими системами или САПР. В графических средах,таких как Windows 95 и OS/2 Warp, более высокое разрешениедает возможность увеличить количество отображаемой на экране информации. Этосущественно повысит производительность однако за высокое разрешение приходитсяплатить: изображение на экране становится мелким.

Что дает разница в один дюйм.

Бытует мнение, что монитор с диагональю 15» не намного лучше 14-дюймового. Однако это не так. Площадь изображения на обычном 14дюймовом мониторе составляет примерно 464 кв. см. У монитора с диагональю 15»площадь возрастает до 580 кв. см и таким образом, одно и тоже изображение притом же самом масштабе будет содержать на 25 % больше информации. Предельное разрешение15 дюймового монитора составляет 1024*768 точек. Это почти идеально для работыв графической среде Windows 95. Размер изображения на экране монитора 17» обычносоставляет 742 кв. см это на 28 % больше, чем у 15 дюймового и на 60 % чем у 14дюймового. Еще более удобно работать с монитором 21». Однако при всейпривлекательности монитора с большим экраном, он слишком велик для большинстванастольных ПК. Глубина монитора 21» почти равна размеру по диагонали, и он струдом размещается на рабочем столе. Кроме того, такой монитор весит 30 кг.Поэтому большинство пользователей настольных ПК останавливает свой выбор наменее громоздких моделях с диагональю 15» и 17», тогда как применение мониторовбольшего размера оправдано при интенсивной работе с настольными издательскимисистемами или САПР.

Частота вертикальной развертки.

Изображение может создаваться за один или двапрохода электронного луча. При двух проходах (черезстрочной развертке) сначалавырисовываются, а затем — все нечетные. Обычно черезстрочная развертка приводитк мерцанию изображения и утомлению глаз.Такой способ прорисовкиэкранного изображения существует уже много лет, однако сегодня черезстрочнаяразвертка имеет настолько плохую репутацию, что лишь немногие производителирискуют ее использовать. Поэтому при выборе монитора необходимо убедиться, чтоон способен осуществлять высокое разрешение не используя черезстрочнуюразвертку (в паспорте изделия аббревиатура NI). Другой важный параметрмониторов — частота обновления экрана, называемая также частотой кадров иличастотой вертикальной развертки, которая измеряется в герцах. Эта величинапоказывает, сколько раз в течении одной секунды перерисовывается изображение. Причастоте меньше 75 Гц мерцание экрана заметно глазу.

Форма поверхности экрана.

Она может быть сферической, цилиндрической, плоско — прямоугольной и плоской. Поверхность сферической (самой дешевой) ЭЛТ закругленакак в горизонтальном, так и в вертикальном направлениях. На таких экранахизображение имеет искаженные края. На таких трубках изготовлены большинство 14дюймовых мониторов, и это одна из причин снижения потребительского интереса.Цилиндрические  ЭЛТ, например Trinitron фирмыSony и DiamondTron компании Mitsubishi, закруглены только вгоризонтальном направлении. Такие трубки значительно меньше искажаютизображение и не дают бликов от верхних источников света. Поверхность ЭЛТ сплоско — прямоугольным экраном представляет собой сферический сегмент стольбольшого радиуса, что экран выглядит практически плоским. Ими оснащены большинствомониторов с диагональю 15», 17», 21». Плоскую поверхность имеет, например,новая ЭЛТ Pure Flat компанииPanasonic,дающая самоевысококачественное изображение.

Шаг маски и антибликовое покрытие.        

Точечная и щелевая маски характеризуются различнымивеличинами шага — расстояниями между точками люминофора одного цвета. Шаг маскиопределяет предельное разрешение, при котором линии еще не становятсярасплывчатыми. В ЭЛТ с точечными масками шаг маски оценивается как расстояниемежду двумя точками одного цвета. Хорошие мониторы 15» и 17» имеют шаг невыше0,28 мм, а мониторы с большим экраном — не выше 0,31 мм. В ЭЛТ с щелевымимасками шаг определяется аналогичным образом. Для 17» не должен превышать 0,25мм, а для мониторов 20» -21» — 0,30 мм. Подавляющее большинство современных ЭЛТимеет антибликовое покрытие, иногда обладающее и антистатическими свойствами.Наиболее популярным методом борьбы с бликами является применение кремневогопокрытия. Прежде оно толстым слоем напылялось на экран, что уменьшало качествоизображения. Сегодня наиболее часто используют метод покрытия в центрифуге, чтодает более тонкий и чистый слой. У большинства изготовителей антибликовыепокрытия имеют свои, фирменные названия; однако внимание стоит обращать лишь наих оптические характеристики.

Регулировка.

В большинстве мониторов предусмотрена возможностьрегулировки различных параметров: яркости, контраста, размера, положенияизображения и пр. В недорогих моделях используются  аналоговые регуляторы: ручки или колесики снакаткой. В этом случае при смене разрешений каждый раз придетсяперенастраивать монитор. Мониторы с цифровыми регуляторами хранят в памятипредпочтительные значения параметров для каждого разрешения. Когда изменяетсяразрешение экрана, такой монитор автоматически меняет настройки. Довольно частов цифровых мониторах для наглядности при настройке параметров используютсяэкранные меню.

Соединительные кабели.

Практически во всех мониторах используетсястандартный 15 штырьковый разъем икабельVGA.Новой особенностью такогокабеля является поддержка протокола Display Data Channel(DDC), которыйразработан ассоциацией VESА и обеспечивает обменданными между монитором и ПК. DDC служит основой дляреализации стандарта plug-and-play. ОС получает информацию отмонитора и графической платы и определяет, какие разрешения и частотыобновления они используют. Благодаря этому для каждого разрешения автоматическиустанавливается оптимальная частота обновления.

Экологичность и безопасность.

Практически любой современный монитор соответствуетосновным стандартам по энергосбережению и электромагнитному излучению. Наиболееизвестные из них — Energy Star, определяющий максимальную величину потребленияэнергии в режимах энергосбережения, и Display PowerManagement Signalling, который отвечает за снижение энергопотребления монитором в ответ насигнал от совместимой с DPMS графической платы. Еще никтоне доказал, что низкочастотные излучения представляют опасность для здоровьячеловека. Однако в большинстве мониторов предусмотрено специальноеэкранирование. Стандарт MPR-1, накладывающий ограниченияна электромагнитные излучение, в настоящее время заменен более строгим MPR-2.Если вы действительно обеспокоены величиной излучения, следует выбрать мониторпо стандарту ТСО. ТСО92 дополнительно предусматривает наличие энергосбережения,а ТСО 95 требует, чтобы как монитор, так и его упаковка были выполнены изэкологически безопасных материалов.     

 

Выше мы рассмотрели основные параметры монитороввыявив их можно перейти к определению основных тенденций которые господствовалии будут господствовать на данном рынке в ближайшем году. Дабы это сталовозможно необходимо провести анализ развития рынка на протяжении несколькихлет. В данной работе будет рассмотрен трех летний период с 1995 по 1997 год испрогнозированы перспективы на 1998 год.

1995.

Одним из итогов года стало то, что давнопредсказанный закат продаж мониторов 14» так и не произошел. Этот феноменозадачил многих аналитиков предсказывавших быстрый переход на мониторы побольшеи получше. Перспектива развития состоит в том, что в 1996-м году произойдетзначительное увеличение спроса на мониторы с большим экраном. Господствографических сред таких как Windows95 вынуждает пользователяулучшать используемые мониторы. Для решения простейших задач таких как работа стекстовыми редакторами вполне приемлема для пользователей. Но если кому-тозахочется расширить рабочую площадь открыть побольше приложений, поработать сэлектронными таблицами и мультимедиа, ограничения монитора становятся очевидными.И хотя большинство мониторов 14» поддерживают более высокое разрешение, дляподобных задач это недостаточно.

До сих пор переход на мониторы с большим экраномсдерживается их высокой ценой. Итак одним из ограничений продаж мониторов сдиагональю является цена, его преодоление должно обеспечить резкий рост объемовпродаж. Став ограничением на одном сегменте на другом превратилось в условиероста продаж. У многих производителей стали бестселлерами 14- дюймовые модели.Согласно исследованию Dataquest, на первое место средипроизводителей мониторов выдвинулась фирма Compaq, продажи ее продуктовсоставили 15% рынка, принадлежащего десятке крупнейших производителей. Однакооколо половины продаваемых в Великобритании продуктов Compaq — это по-прежнему 14-дюймовыемониторы.

14-дюймовый тихо не уйдет.

Как бы подчеркивая, что 14» мониторы по прежнемуважны фирма Compaqзапустила в производство новую модель, предсказываяей судьбу бестселлера для корпоративных клиентов. Монитор Compaq140 помещенв списке продукции рядом с недавно выпушенным 15-дюймовым монитором Compaq150.Размер точки у него равен 0,28 мм, монитор оптимизирован для работы в режиме спострочной разверткой при разрешении 800*600. Менеджер по продажам компании ADI SystemsТони Хоуп абсолютно уверен, что 14-дюймовые мониторы не теряют своейактуальности. «Но только из-за своей цены, — уточняетон Сейчас продаются три видамониторов: простейший SVGAс диагональю 14»,14-дюймовые с построчной разверткой и, наконец, 15-дюймовый. Ценовая разницамежду моделями 14 и 15 дюймов очень велика, и клиенту сложно оправдатьнеобходимость такой покупки».      

 

Определение стандартов.

В пункте описания основных технических характеристикмы уже касались данной темы теперь рассмотрим вновь введенный в 1995 году стандартТСО 95, который будет влиять на продажи в следующие годы.

На выставке «CeBIT’95»шведскаяконфедерация профессиональных служащих (ТСО) объявила, что ее программасертификации по излучению и эффективности использования энергии ТСО92 будетдополнена стандартом ТСО95, впервые в мире предъявляющим глобальные требованияс точки зрения эргономики и охраны окружающей среды к компьютеру в целом, а нетолько к монитору. Сейчас более 30 производителей выпускают мониторы,соответствующие стандарту ТСО92. Экологические требования в программе ТСО95довольно строги. Использование химических соединений CFC,HCFC, кадмия иртути в процессе производства запрещены; кроме того, в пластиковом корпусемонитора и системного блока не должны использоваться бромидные огнеупоры, а всекомпоненты должны быть пригодны для переработки. Учитывается также размерэкрана, наличие бликов, цвет, коэффициент отражения от стекла и ряд другихпоказателей. Применение ТСО95 вовсе не будет обязательным. Тем не менее,программа сертификации оказала значительное влияние на рынок (в частности, вГермании и Скандинавии), и от новой программы ожидают того же. «Стандарт ТСОпохож на  MRP2»,- пояснил директор помаркетингу Европейского отделения фирмыWyse TechnologyДжон Каммине. — Законной силы в Европе этот стандарт иметь не будет. Но чтобыуспешно конкурировать на рынке, производителям все таки придется егопридерживаться».

И все же он уйдет.

У производителей мониторовесть разногласия по поводу того, сможет ли 14» монитор соответствовать требованиямТСО сохраняя при этом конкурентно способную цену. Большинство изготовителейсогласно, что 14-дюймовые мониторы с построчной разверткой будетнецелесообразно сертифицировать по ТСО95 и, тем более, нежизнеспособные модели,работающие с высоким разрешением с черезстрочной разверткой. С этим соглашаетсядиректор по продажам и маркетингу фирмы TaxanХадж Чепелл: «Монитор 14»вот-вот умрет. Посмотрите, кто делает 14-дюймовые ЭЛТ — Тайвань, Малайзия иКорея». Японцы перестали выпускать 14» мониторы, зато подавляющее большинствомониторов с экраном 15 дюймов теперь делают именно в Японии. Фирма СРТ, иимеющая заводы в Тайване и в Малайзии является крупнейшим в мире производителем14-дюймовых ЭЛТ, скоро выпустит 15» модель. Philipsуже производит15» ЭЛТ; начать их производство собираются Samsungи Goldstar.Скоро производство 15» ЭЛТ сместится из Японии в Малайзию и на Тайвань, чтосделает их значительно дешевле.

Новое поколение.

Производители уже готовятсяк захвату новых позиций. Например, компания ADISystems выпустиладешевый 15» монитор MicroScan 4GP сертифицированный по стандарту ТСО92.Производитель мониторов из Норвегии- фирма TandbergData пошланесколько дальше и выпустила мониторы 15» и 17» серии ErgoClass, соответствующие ТСО95. Онистали первыми изделиями этого класса, сертифицированными по новому стандарту.Новые 17» мониторы тоже идут неплохо. Их рынок столь же широк, как и рынок ПК.Когда покупателю требуется более высокое разрешение, то он сначала обращаетвнимание на 15», а затем думает «не раскошелится ли на17»?». Неплохо идутпродажи 17-дюймовых мониторов вместе с домашними ПК. Известный производительмониторов фирма ViewSonic также сообщает о хорошем спросе на свои продукты сдиагональю 17 и 21 дюйм. Недавно компания выпустила 17» ViewSonic 17GS, удовлетворяющего основным стандартам.

Появление новых моделей наопределенном сегменте рынка свидетельствует о наличии перспектив роста или оспросе на нем. В 1995 году лишь немногие производители выпускают новые 14»мониторы, что свидетельствует о переходе данного товара на стадию насыщенияспроса. Первенство мониторов младших моделей над старшими достигалось их низкойценой. Так как основным производителем мониторов 15» в 1995 г. была Япония ценына них были высоки в силу ряда экономических факторов в первую очередь из-задороговизны рабочей силы. Смещение подобных производств на Тайвань и в Малайзиюпозволит снизить на них цену. Кроме того появление новых стандартов в отношениипроизводства и эксплуатации мониторов повысит конкурентоспособность старшихмоделей по сравнению с 14-дюймовыми которые невыгодно сертифицировать по новымстандартам.

1996.

Как указывалось выше,поставщиков трубок для мониторов — немного. Наиболее известные — Philips,Toshiba,Matushita,Hitachi,Sony,GoldStar (LG),Samsung,NECи др. А вот торговые маркимониторов весьма разнообразны, поскольку, например, в мониторах ViewSonicиспользуютсятрубкиMansushitaиHitachi, а в мониторах MAG — трубки Hitachi иSony. Как правило, информацию обизготовителе ЭЛТ можно узнать лишь сняв крышку дисплея. Если мониторы продаютсяпод торговой маркой производителя системного блока компьютера, то вдокументации не указаны ни производители компонентов, ни производители самихмониторов. Мониторы производителей компьютеров — одни из самых дорогих:стоимость мониторов ARL, к примеру, почти в два раза выше цены монитора стаким же размером экрана. Самостоятельно производит мониторы и корпорация Acer (даи что другое можно ожидать от «создателя»). Однако отследить упомянутые ОЕМсоглашения по всем известным маркам сложно. С определенной степеньюдостоверности можно считать, что на рынке Москвы представлены главным образом18 ТМ:Acer, ADI, Bridg, CTX, Daewoo, Funai, Hitachi, LG,JVC, MAG, NEC, PackardBell, Panasonic, Philips, Samsung, Sjny, Tatung,VeiwSonic.Существуют также и отечественные мониторы «Рекорд» Александровского завода.Однако, соперничая с вышеперечисленными мониторами по техническим параметрам, на конъюнктуру рынка они невлияют. Рынок достаточно перспективен, но московских фирм сделавших себе имяисключительно на продаже мониторов (как фирмаMAREX)-практически нет.

Рассмотрим две группымониторов, наиболее интересных как для коммерсантов, так и для покупателей — это модели с размером экрана 15» и 17».

Почему мы не стали включатьв рассмотрение модели мониторов с шириной экрана 20» и 21», понятно. Это товарпрофессиональный, штучный. А распространенные 14 дюймовые обделены вниманиемпотому, что основной режим в современных программах под Windows характеризуетсяразрешением 800*600 и наиболее ходовыми становятся 15». Так данный на рубеже1992, 1993 годов прогноз Dataquest, о том, что в 1996 будутпроданы 7.5 млн. 15» и только 3.3 млн. 14» в основном сбылся. Большинство  ведущих производителей уже сняли 14» спроизводства. Отметим, что на московском рынке мониторов 14» наибольшее числопредложений в диапазоне цен $230-250 имеютLGиTatung,$260-280 Samsung и Daewoo, $285-295 CityStar.

Мониторы с диагональю 15».

Аппараты данного классастоят до $500. И хотя обвального понижения цен в целом на этомсегменте не происходит, данный тип мониторов также дешевеет. К примеру, весной1996 года в компании «Формоза» впервые появились мониторы 15» по цене менее $300. Почислу предложений здесь выделяются: в диапазоне цен $320-360-мониторDaewoo 1502, $290-335 мониторыBridg. Весьма котируется в столице цифровой мониторпроизводства фирмыADI. Это и следствие «раскрученности» марки, и даньуважения его качеству. Размер точки 0.28 разрешение 1280*1024 в режиме, мониторотвечает стандарту, имеет встроенный жидкокристаллический индикатор и режимэнергосбережения. Хороший сбыт в Москве у мониторов NEC,MAG, Samsung SyncMaster, тогда как из тройки особо почитаемых за пределами нашей родиныпроизводителей — Panasonic, Philips, Sony- в нашей столице раскрученатолько последняя марка. Ни в каких рекламных буклетах не указана «география»данных моделей: Sony15SX производится в Таиланде ($530),Sony 15SF1 вМексике ($495-565), Sony 15SF2 в Японии($530-600).Продажи мониторов в Москве можно оценить в 800 штук в месяц, главным образомблагодаря усилиям MAREX, DVM Group, «Эксимер»(только 15»), «Партия»(только 17»), «Элис».

Если оценивать возможностьширокомасштабного выхода на российский рынок какой либо известной торговоймарки, которая еще не завоевала у нас достаточно признания, то в качествеудачного примера можно выделить марку мониторов panasonic. У этой фирмы линейкамониторов начинается как раз с 15» моделей. К примеру,PanaSync/Pro 4G TX-T1562имеет практически весь возможный набор качеств монитора: LR, Ergonomcs, MPR2, NI, регулировку энергопотребления, а также полноецифровое управление с передней панели экранного дисплея. Еще два важныхпараметра разрешение 1280*1024 размер зерна 0.25. Соотношение цена качествовполне приемлемо для российского покупателя. Однако допустим для компании CompuLinc продажимониторов составляли около 100 шт. в месяц значительно меньше,чем NEX или MAG.

Мониторы с диагональю 17».

Их относят уже к  профессиональным, в них реализуютсятехнические новинки, которые в 15 -дюймовых могут отсутствовать. Не вдаваясь вмногочисленные технические подробности опишем несколько примечательныхобразцов.

Все 17» мониторы делают вЯпонии. Популярный в России Sony Maltiscan 17SF($990-1100) привлекаетбольшим размером экрана (эффективный размер по диагонали 16.1»)и отсутствиемдорогостоящих излишеств. Приходящий ему на смену 17SF2дорожеприблизительно на$50. Последний писк моды профессиональный  мониторSony 17SE ($1250-1450)достоин более подробного описания для обозначения некой планки качествапродукции для профессионалов. Этот монитор с подавлением фликер-шумов. Содержитпроцессор и ПЗУ с «зашитыми» программами, которые обеспечивают цифровоеуправление и контроль основных параметров изображения. Имеет размер зерна 0.25и три фиксированных установки цветовой температуры.

Мониторы 17’’ Philips имеют единую маркировку, зависящую в первую очередь от типа трубки иразмера зерна. Все они являются цифровыми. Но их цены не являются конкурентноспособными по сравнению, на пример, с ценами на мониторы 17’ Samsung SyncMaster 17Gli, 17GLSi. Последние имеют размер зерна 0.26 и стоимость $850-900.Однако по оценкам фирмы «Татрис» из 160 проданных мониторов 150 — это 15» илишь 10 17 дюймовые.  

еще рефераты
Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе