Реферат: Реклама и современный бизнес

Государственныйкомитет Российской Федерации

повысшему образованию

Московскийгосударственный

авиационныйтехнологический университет

им. К.Э.Циолковского

Кафедраэкономики и менеджмента

Курсовая работа по теме:

“

РЕКЛАМА И СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС”

Студентка:Осипенко К.К.

Группа: 6 — 4 — 22

Преподаватель: Каширин В.В.

Москва —1995

ОГЛАВЛЕНИЕ

TOC «жораикс;1; жоп;2» РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ… GOTOBUTTON_Toc343345665 PAGEREF_Toc343345665 1

1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации… GOTOBUTTON _Toc343345666 PAGEREF _Toc343345666 1

1.2 Особенности современного рекламного процесса… GOTOBUTTON _Toc343345667 PAGEREF _Toc343345667 2

1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга… GOTOBUTTON _Toc343345668 PAGEREF _Toc343345668 4

II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ… GOTOBUTTON_Toc343345669 PAGEREF_Toc343345669 8

2.1. Реклама в СМИ… GOTOBUTTON _Toc343345670 PAGEREF _Toc343345670 8

2.1.1. Реклама в прессе… GOTOBUTTON _Toc343345671 PAGEREF _Toc343345671 9

2.1.2. Реклама по радио… GOTOBUTTON _Toc343345672 PAGEREF _Toc343345672 10

2.1.3. Телевизионная реклама… GOTOBUTTON _Toc343345673 PAGEREF _Toc343345673 11

2.1.4. Наружная реклама… GOTOBUTTON _Toc343345674 PAGEREF _Toc343345674 11

2.2. Стимулирование сбыта… GOTOBUTTON _Toc343345675 PAGEREF _Toc343345675 12

2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия пабликрилейшнз… GOTOBUTTON _Toc343345676 PAGEREF _Toc343345676 12

2.3.1. Товарный знак… GOTOBUTTON _Toc343345677 PAGEREF _Toc343345677 13

III. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯРЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ GOTOBUTTON_Toc343345678 PAGEREF_Toc343345678 14

3.1. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания иудержания

потребителя… GOTOBUTTON _Toc343345679 PAGEREF _Toc343345679 14

3.2. Директ-маркетинг… GOTOBUTTON _Toc343345680 PAGEREF _Toc343345680 15

IV. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ… GOTOBUTTON_Toc343345681 PAGEREF_Toc343345681 16

4.1. Организация рекламных кампаний… GOTOBUTTON _Toc343345682 PAGEREF _Toc343345682 16

4.2. Особенности международных рекламных кампаний… GOTOBUTTON _Toc343345683 PAGEREF _Toc343345683 17

4.3. Эффективность рекламных кампаний… GOTOBUTTON _Toc343345684 PAGEREF _Toc343345684 18

V. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ… GOTOBUTTON_Toc343345685 PAGEREF_Toc343345685 18

5.1. Особенности, состояние, тенденции… GOTOBUTTON _Toc343345686 PAGEREF _Toc343345686 18

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ… GOTOBUTTON_Toc343345687 PAGEREF_Toc343345687 20

I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Термины. Направления деятельности.Классификации

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в еерезультате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задачпромышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путемраспространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобыоказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызываязаданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других промышленно развитых странах термин “реклама”(advertising) означает рекламные объявления всредствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе)и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн”(sales promotion), престижные мероприятия,нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “пабликрилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюсяв последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой внаправленных связях производителя спотребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).

В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламышире. К ней относят выставочныемероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию,распространение сувениров и другие средства стимулирования торговойдеятельности.

Для этой работы необходимо дать следующие определения рекламнойдеятельности :

·

международная— современная деятельностьфирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетомих особенностей;

·

внешнеэкономическая— деятельностьотечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающаясовременную практику;

·

внутренняя— деятельностьотечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.

Теперь представляется целесообразным установить отличие рекламы всредствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга.

Реклама, как правило, создаваемая ипубликуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре,формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещениерекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламногоагентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ иполучения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.Сейлз промоушн— деятельность по реализациикоммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услугрекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется спомощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлзпромоушн (например, портретыизвестных людей, героевмультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятийна местах продажи. Долгосрочная цель — формирование в восприятии потребителябольшей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарнымзнаком; краткосрочная — создание дополнительной ценности товара для потребителя(added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчетарасхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифамза техническую работу.Пабликрилейшнз предполагаетиспользование редакционной части средств распространения массовой информации сцелью осуществления престижной рекламы, направленной на завоеваниеблагожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам.Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средствамассовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламнымиагентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих времязатраченное на выполнение их заказов.Директ-маркетинг— постоянно поддерживаемыенаправленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющимиочевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в областидирект-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (directmail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходырекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются откомиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

Отличия этих элементов заключаются и в их целях:

·

реклама —создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальныхпокупателей;

·

сейлзпромоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работытоваропроизводящей сети;

·

пабликрилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы;

·

директ-маркетинг— установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем ипотребителем.

1.2 Особенности современного рекламногопроцесса

Дляпонимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовуютехнологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствиирассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Средства

распространения

рекламы

Потребитель

Рекламодатель

Рекламное

агентство

<img src="/cache/referats/280/image001.gif" v:shapes="_x0000_s2050 _x0000_s2052 _x0000_s2058 _x0000_s2059"> <img src="/cache/referats/280/image002.gif" v:shapes="_x0000_s2054 _x0000_s2056">
Рекламодатель— это юридическое или физическоелицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

Основными функциями рекламодателя являются:

·

агентством степени и особенностей рекламированияэтих товаров;

·

Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ,выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческиеи исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов,изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании иотдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, сдругими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными,осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в нихзаказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнениязаказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средствраспространения рекламы. Полносервисное рекламное агентство, как правило,располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работникови исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имееткоммерческих агентов за рубежом.Средство распространения рекламы— это канал информации, покоторому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессесредство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем.Потребитель– это тот, на кого направленорекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, вкотором заинтересован рекламодатель.

До последнего времени активными участниками рекламного процессаявлялись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная рольэлемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребительстановится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором.По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средствараспространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. Всовременной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератораобратной связи.

До время осуществлениярекламного процесса в него включаются и другие участники: организации,регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственныеучреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях;производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие своюдеятельность в области рекламы.

Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным,ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическоепланирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целямирекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

1.3.Рекламная деятельность в системе маркетинга

Характерной чертой современной рекламы является приобретение еюновой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовойдеятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, чтоона стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга,уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационнойдеятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции. произошедшие в70-х годах, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, неменее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения техническихновшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практическиединственным инструментом воздействия на рынок.

Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основныевиды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферыее активности, за исключением технических операций, связанных непосредственно спроизводством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.

К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся:

·

Целесообразно отметить, что цена и упаковка также имеют элементы,активно воздействующие на рынок, однако, цена становится достояниемпотребителей только в результате их информирования, в частности, путем рекламы,а упаковка сама несет на себе элементы рекламы.

В последнее время конкурентная борьба еще больше усилилась и вовсем мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированныхна экспорт. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциалвкладываются в развитие маркетинговой и, как следствие, рекламной деятельности.

Нельзя не заметить, что даже с учетом постоянного развития активностии большей гибкости маркетинга, он все же представляет собой достаточнозамкнутую систему. В ней, тем не менее, происходит обмен информацией как свнутренней, так и с внешней сферой деятельности производителя.

Реклама является каналом распространения информации на рынке, атакже предпосылкой обратной связи с ним, Вот почему, с учетом того, что рекламапредставляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникаетнеобходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другимиэлементами системы, определить место рекламы в их иерархии, а значит найти путиоптимального управления рекламной деятельностью.

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное,традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупатьтовары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала,реклама выполняет на рынке экономическуюфункцию. Кроме того, она осуществляет и информационнуюфункцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потокоминформации о производителе и его товарах, в частности, их потребительскойстоимости.

Вместе с тем очевидно, что, являясь частью системы маркетинга,реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную.С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет,опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживаетсяобратная связь с рынком и потребителем.Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать изакреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случаенеобходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.Таким образом реализуются контролирующая икорректирующая функции рекламы.

Используя свои возможности направленного воздействия на определенныекатегории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функциястановится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем,что она является составной частью системы маркетинга.

Практика западных стран показывает, что на микроуровне почти любоесостояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговымидействиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такойстепени, чтобы он соответствовал реальным производственным возможностям фирмыили ее сбытовой политике.

Если спрос негативный, то реклама создает его в соответствии спринципами конверсионного маркетинга, отсутствующий спрос стимулирует(стимулирующий маркетинг), потенциальный спрос делает реальным (развивающиймаркетинг), снижающий восстанавливает (ремаркетинг), колеблющийся стабилизирует(синхромаркетинг), оптимальный спрос фиксирует на заданном уровне (поддерживающиймаркетинг), чрезмерный снижает (демаркетинг), иррациональный спрос сводит донуля (противодействующий маркетинг).

Практика зарубежных фирм показывает, что в большинстве случаевзадачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются не сразу длявсего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов.Сегментация в этом случае выступает как эффективный способ “омоложения”продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания ей нового жизненногоимпульса на рынке.

Очевиден переход от маркетинга к таргетингу (target — цель) — отоперативного реагирования на сигналы рынка к активному внедрению на рынокпрограмм по реализации с помощью рекламы поставленных целей.

Рассмотрим, как работает механизм взаимодействия маркетинговойсистемы управления деятельностью фирмы и ее рекламной деятельностью, как составной частью указанной системы.

Процесс в целом легко представить в виде замкнутой фигуры, которуюможно считать первым, основополагающим кольцом системы — каркасом, вокругкоторого строится вся деятельность фирмы, в том числе рекламная.

Исследование

проблемы

Разработка

стратегии

Реализация

тактических

задач

Контроль

Корректирование <img src="/cache/referats/280/image003.gif" v:shapes="_x0000_s2051 _x0000_s2053 _x0000_s2055 _x0000_s2057 _x0000_s2060 _x0000_s2062 _x0000_s2063 _x0000_s2064 _x0000_s2065 _x0000_s2066 _x0000_s2067 _x0000_s2068 _x0000_s2069 _x0000_s2070 _x0000_s2071">

Контролю и корректированию в этой системе отводится особая управляющаяроль. С их помощью выявляют и исправляют допущенные ошибки, дают возможностьвовремя среагировать на непредусмотренные или внезапно возникшиеобстоятельства. Именно в такой системе реклама выступает корректирующиминструментом и обеспечивает возможность исполнения контролирующих функций.

Благодаря рекламе либо используется благоприятная обстановка в этихотношениях, либо она меняется в направлениях, выгодных рекламодателю иотвечающих его промышленно-сбытовой или экспортной политике. Это достигаетсявоздействием рекламной информации на рынок, в процессе которого реклама,являясь единственно активной по отношению к рынку составляющей маркетинга,приобретает уникальную возможность выйти за рамки внутрифирменной деятельности.Все другие маркетинговые мероприятия производителя по сути дела не выходят запределы его собственных структур.

Значит, рынок реагирует на действия производителя, а в случаемеждународной деятельности — экспортера, главным образом благодаря рекламе, иэта реакция — необходимое условие возможности контроля результатов такихдействий. Очевидно, что в данном случае реклама выполняет функции не только регулятора, но и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности рекламодателя.

Рынок, получив по каналам рекламы информацию о действиях производителя,генерирует обнадеживающие или настораживающие сведения, в частности, информациюс различных уровней сбытовой сети — от торговых агентов, оптовых и розничныхторговцев, потребителей. Кроме того, производитель получает нужные ему данныеот специализированных организаций, работающих с информацией, — ассоциаций,институтов, агентств, предоставляющих своим клиентам готовые исследования, атакже рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенновоздействующих на сбыт. Таким образом, производитель получает информацию оконтролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних,неконтролируемых, возникающих в результате воздействия среды, в которойорганизуется маркетинговая и как ее составная часть рекламная деятельность. Этинеконтролируемые факторы являются следствием существующих в той или иной странеполитических, экономических, правовых условий, государственных и общественныхинститутов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения ит.д. и обязательно учитываются при разработке рекламных компаний.

В конечном счете информация о рынке и его реакциях на действияпроизводителя аккумулируется в его маркетинговой службе или в работающей с нимспециализированной маркетинговой организации. На основе этой информацииразрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а такжеобразцы рекламной продукции по определенным товарам.

Второе кольцо маркетинга — значительно более сложная фигура,которая осуществляет информационные связи со всеми уровнями ее сбытовой сети,и со специализированными организациями, которые в ходе рекламной кампанииизучают реакцию потребителей, конкурентов и информируют о ней. Во втором кольценаиболее полно проявляет себя контролирующая система “обратной связи”,позволяющая своевременно вносить нужные коррективы в стратегические итактические действия производителя.

Постоянный поток дополнительной информации со всех уровней сбыта иот организаций, с которыми налажено сотрудничество, о реакции рынка нарекламные действия дает производителю возможность соответствующим образомориентировать производство и осуществлять в запланированных объемах сбыттоваров, контролируя ход рекламных кампаний и внося в них необходимые коррективы,то есть эффективно управлять не только рекламной, но и маркетинговойдеятельностью. Естественно, такой механизм эффективно работает в том случае,если поток информации с различных точек рынка и его окружения стимулирован иорганизационно обеспечен.

Служба маркетинга и отдел рекламы как ее ядро координируют рекламнуюдеятельность на различных участках сбытовой сети с учетом взаимоотношений,складывающихся между производителем и, его коммерческими агентами,товаропроизводящей сетью потребителями.

Существует еще и третье кольцо — движение рекламной информации какбы вглубь потребительского рынка и получение путем стимулирования ею “обратнойсвязи” данных о его части, в которой реализуемый товар имеет спрос.

Выявление этой части (сегмента) потребительского рынка, представляющейсобой совокупность потребителей, имеющих сходные социально-демографическиехарактеристики, называется сегментацией.

“Обратная связь” всех трех колец способствует постоянному движениюстимулированной рекламной информации, сигнализирующей о состоянии, изменениях итенденциях рынка. Чтобы в условиях постоянно изменяющейся конъюнктуры, когдадаже небольшие ошибки приводят к большим потерям, производителю необходимо ещеи правильно использовать полученную информацию. Поэтому возникает необходимостьв объективной, систематизированной и достаточно полной информации, чтодостигается при условии развитости рекламно-маркетинговых и исследовательскихслужб, доступности полноты и объективности получаемых данных — фактических истатистических.

II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВАРАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

2.1. Реклама в СМИ

Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой информации(СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе(газетах ижурналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы.

Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно,самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкийкруг потребителей. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающимвнимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, гдереклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должнасоответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.

Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламетоваров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, дляизделий промышленного назначения — рациональные.

Но в любом случае рекламаэффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

·

Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием наширокие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкогопотребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СИМ, то основнымидоводами “за” и ”против” принятия альтернативных решений являются: соответствиерекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным врекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, ихтиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей; уровеньтарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения илидействия. Естественно, учитываются особенности конкретных средствраспространения рекламы.

Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления впрессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних итех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждогосредства распространения рекламы дополняли друг друга.

2.1.1. Реклама в прессе

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и пообъему затрат уступает лишь рекламе потелевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качествовоспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенныев них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое изданиеимеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого изних в отдельности снижается.

Специфика рекламы в пресседиктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

·

читать.

2.1.2. Реклама по радио

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации:24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают вжилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе,в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительныйпроцент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся— на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокуюстоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений,транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двустороннихкоммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша,бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующимсоветам:

·

2.1.3. Телевизионная реклама

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук,движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большеевоздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама нателевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной идорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции вниманиепотенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случаерекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможностьширокомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно дляпромышленных товаров.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в видуследующее:

·

2.1.4. Наружная реклама

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдольоживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям офирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальнымпокупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получитьсоответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не можетполностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальныхпотребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информациинедостаточно эффективн

еще рефераты

Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Бюджет маркетинга

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Маркетинг в банковской сфере

29 Августа 2013