Реферат: Реклама в прессе
Содержании:
Введение………………………………………………2
1.<span Times New Roman"">
Что такоереклама?..................................... 31.1 Современные СМИ………………………………………… 3
1.2 Силы и слабости различных СМИ…………………….. 5
2.<span Times New Roman"">
Реклама впрессе………………………………. 62.1Рекламное объявление…………………………………….. 6
2.2 Статьи и другие публикации обзорно-рекламногохарактера ……………………………………………………….. 6
2,3 Классификация по тематике……………………………. 7
2,4 Формула расчета стоимости рекламы в печати……. 8
2,5 Периодичность издания…………………………………… 9
2,6 Оформление рекламы ……………………………………….9
2,7 Место расположения………………………………………. 10
2,8 Размеры объявлений…………………………………………10
Заключение…………………………………………11.
Списокиспользованной литературы………… 12.
Введение.
Реклама:
<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial;font-style:normal">1.<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»;font-style: normal">Оповещение различными способами для создания широкой известности,привлечения потребителей, зрителей.<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">2.<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Объявлениес таким оповещением (словарь русского языка С.И.Ожегова).<span Arial",«sans-serif»">Реклама – [фран.
<span Arial",«sans-serif»;mso-ansi-language: EN-US">Reclame<span Arial",«sans-serif»">,лат. <span Arial",«sans-serif»; mso-ansi-language:EN-US">Reclamare<span Arial",«sans-serif»"> — выкрикивать] – 1. Информация о товарах,различных видах услуги т.п. с целью оповещения потребителей и создания спросана эти товары, услуги и т.п.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">3.<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Распространениесведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности («словарьиностранных слов 1979 год).Немного истории.
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal"> Как толькочеловек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлосьначинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значитзазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и реклама.
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»;font-style:normal">Корнирекламы уходят в глубокое прошлое. Но и история современной рекламынасчитывает, по крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письменномвиде считают египетский папирус, хранящийся в Лондоне, в котором сообщалось опродаже раба.В Китае существовала в Х веке печатная реклама. К рекламе такжеотносятся и эмблемы торговцев Месопотамии. Раньше рекламные объявления рисовалина скалах вдоль торговых путей, на камнях, меди и кости.
<span Arial",«sans-serif»;font-style:normal">Поворотным моментом вистории рекламы явился 1450 год – изобретение Иоганном Гутенбергом печатногостанка.
<span Arial",«sans-serif»;font-style:normal">Во второй половине 18 векапоявились первые германские периодические издания, где стали публиковаться ирекламные объявления, а в 1812 году в Англии появляется первое рекламноеагентство.
1. Что такое реклама?
<span Arial",«sans-serif»;font-style:normal">Так что же такоереклама в нынешнем, современном понимании? Реклама– это объявления в различных СМИ за плату или по бартеру. Автор объявлениявсегда известен и он пытается убедить потребителя в достоинствах своего товара,услуги или расхвалить свою фирму или некоммерческую организацию в целом.
СовременныеСМИ.
<span Arial",«sans-serif»">Современные СМИ – газеты, журналы,телевидение, радио – предлагаютразнообразные возможности для рекламы.
<span Arial",«sans-serif»"> Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Еепреимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однакогазетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью.Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной,возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальнойрекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования,более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветнойпечати. Но журнальная реклама отличается от газетной, более высокими затратамитруда и времени на подготовку.
<span Arial",«sans-serif»"> Отличительнойособенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке рекламы по радио стремятся к тому, чтобытекст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме. Фразы должныбыть короткими и содержать не более одной мысли. Важно завладеть вниманиемслушателей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеетмузыка. Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время,нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение,
<span Arial",«sans-serif»">акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителя отсути объявления.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal"> Важным видомрекламных средств является кино- и видеореклама (телереклама), которая имеетогромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральноедействие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однаконедостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокойстоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразноиспользовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия.
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
<span Arial",«sans-serif»; font-style:normal">
Приведемсводную таблицу:
«Силы ислабости различных СМИ».
Факторы, воздействующие на тарифы
Преимущества Недостатки ГазетыСкидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж.
Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц.-эконом. и географ. группами. Возможность оперативных и частых публикаций.
Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати.
ЖурналыСтоимость печати.
Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цветов. Тираж.
Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведения. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша.
Большие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати.
РадиоВремя эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту.
Высокая мобильность. Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательность
Мало станций, действующих на всю страну. Короткая жизнь. Потеряло престиж.
Телевидение
Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа.
Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц.-эконом. селективность.
Высокие финансовые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не гарантирован. Возможность купить самое популярное время ограничена.
2. Реклама в прессе.
<span Arial",«sans-serif»"> Рекламав прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные впериодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы:
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">*рекламные объявления;
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">*публикации обзорно рекламного характера,
<span Arial",«sans-serif»">-к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры несущие иногда прямую, аиногда косвенную рекламу.
<span Arial",«sans-serif»">
Рекламноеобъявление
<span Arial",«sans-serif»">- платное, размещенноев периодической печати рекламное сообщение.
<span Arial",«sans-serif»"> В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламногозаголовка-слогана, который вжатой формеотражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя. Основнаятекстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом,подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения. Художественное оформление рекламного объявлениядолжно, по возможности соответствовать его содержанию. Основные элементыфирменной символики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.
<span Arial",«sans-serif»">
Статьии другие публикации обзорно-рекламного характера
<span Arial",«sans-serif»"> —
<span Arial",«sans-serif»">представляют собой, как правило, редакционныйматериал (в зарубежной практике преимущественное право на его размещениепредоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанноев форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителямиделовыми партнёрами и потребителями. Желательно, чтобы такие материалы были хорошоиллюстрированы — большая текстовая часть без иллюстраций воспринимается неочень эффективно.<span Arial",«sans-serif»">Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламногохарактера используются такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени,различные справочники, путеводители ит.п.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">
Классификацияпо тематике
<span Arial",«sans-serif»">В зависимости от тематики все периодическиеиздания прессы можно классифицировать
<span Arial",«sans-serif»">* на общественно политические
<span Arial",«sans-serif»">* и специализированные (различные отраслевыеиздания, пресса по интересам).
<span Arial",«sans-serif»"> В общественно-палитических изданиях публикуется преимущественнорекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения
<span Arial",«sans-serif»"> Рекламное объявление о товарах и продукции промышленного назначениярассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленностинауки и техники, целесообразнее публиковать в соответствующихспециализированных изданиях.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»"> В силу своей оперативности, повторяемости иширокого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективныхсредств рекламы.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»"> ВРоссии всю большую популярность приобретает реклама в прессе и затраты на неесоставляют значительную часть средств выделяемых фирмой на рекламу.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»"> Важно изучить читательскую аудиториюпечатного издания особенно тогда, когда речь идёт об изданиях для торговли, промышленностии профессиональных кругов. Например: бухгалтерские журналы общего направлениямогут достигать десятков тысяч специалистов, тогда как периодические издания, посвященныесугубо специализированному разделу бухгалтерии, возможно, читают менее тысячичеловек. Но это могут быть как раз те самые люди.
Формуларасчета стоимости рекламы в печати.
<span Arial",«sans-serif»"> Оценка достоинств изданий, отбираемых для использования в рекламахпланируемой рекламной компании, во многом опирается на здравый смысл.Существует, однако, и математический способ сравнения, который нужен на стадиипредварительного планирования рекламной компании. Взяв показатель продаж-неттоконкретного изделия и стоимость полосы рекламы в нем, с помощью простой формулыполучим показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей:
Pч = Pп х 1000
Т
<span Arial",«sans-serif»">Где
<span Arial",«sans-serif»">Р<span Arial",«sans-serif»">ч –<span Arial",«sans-serif»"> показатель стоимости рекламы в расчете на тысячучитателей, руб.;<span Arial",«sans-serif»">Р
<span Arial",«sans-serif»">п — <span Arial",«sans-serif»">стоимость полосырекламы в конкретном издании, руб.;<span Arial",«sans-serif»">Т —
<span Arial",«sans-serif»">показательпродаж-нетто издания (тираж издания), экз.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»"> Так же при выборе печатного издания для своей рекламы нужно изучить читательскую аудиторию по долепотенциальных покупателей рекламируемого товара.
Периодичностьиздания
<span Arial",«sans-serif»"> Значительную роль играет периодичностьиздания:
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">Ежедневную
<span Arial",«sans-serif»"> газету выбрасывают втечение суток.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">Еженедельную
<span Arial",«sans-serif»"> газету или журнал,как правило, перечитывают или пересматривают в течение недели.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">Ежемесячные
<span Arial",«sans-serif»"> журналы и газеты имеют еще более долгую жизнь.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»"> Естьиздания, которые выходят раз в квартал или раз вгод, эта печатная продукция, как правило, имеет очень узкий кругчитателей.
<span Arial",«sans-serif»">Выгоды использования этих непериодическихизданий нельзя считать бесспорным.
<span Arial",«sans-serif»">
Оформлениерекламы
<span Arial",«sans-serif»">На стоимость рекламы в печатной продукции какже будет влиять использование
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">- процесса многоцветной печати,
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">- компьютерной графики,
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">- особого теснения,
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">- специальной бумаги,
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">- парфюмерной отдушки применяемой обычнопри рекламе дорогого парфюма и т.д.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»"> Статистически установлено, что объявление в газете напечатанное вторымцветом, читает на 22% больше людей, чемчерно-белым. Но нужно в любом случаи при выборе атрибутики к рекламе просчитатьцелесообразность использования к данному виду товара в данном издании.
Месторасположения
Место расположения рекламы в изданииможет в огромной мере сказаться на ее эффективности.
Многие рекламодатели считают, что идеальнымявляется размещение объявления в правомверхнем углу правой полосы. Хотя на внимание читателя влияют множестводругих факторов.
Особо примечательные места расположениярекламы типа всей первой полосы илипервой страницы обложки издания могут оказаться зарезервированными намногие месяцы вперед и стоить хороших денег.
Стоитотметить, что не следует помещать объявление в гуще других.
Размерыобъявлений
Немаловажнуюроль играют размеры объявлений.
Размеры объявленийопределятся необходимостью его повторения, величиной рекламных ассигнований,особенностями рекламного обращения, намеченными целями и т.д.
Заключение
Необходимо еще раз подчеркнуть опасностьразовой публикации одногокрупноформатного объявления. Серия объявлений меньшего размера в том же журнале или газеты даст большеэффекта, и возможно обойдется дешевле.
Никогда не резервируйте место подрекламу до тех пор, пока не убедитесь, что объявление точно впишется вимеющуюся площадь. Закупка слишком малой площади окажется катастрофой, слишкомбольшой – расточительством.
Список использованнойлитературы.
1.<span Times New Roman"">
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К.,Серегин Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учеб. для студентов васш-хучеб-х заведений. – М.: Дашков и К, 2002.
2.<span Times New Roman"">
Гермогенова Л.Ю. Эффективнаяреклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер ЛТД, 1994.3.<span Times New Roman"">
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublikRelations. – СПб, 1995.
4.<span Times New Roman"">
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практикарекламы.-М.: 1996.5.<span Times New Roman"">
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальнаяпсихология в российской рекламе. – М .: 2004.