Реферат: Социально-демографические и региональные различия уровня благосостояния населения России

Министерство образования РФ

ВоронежскийЭкономико-Правовой Институт

Доклад по маркетингу натему:

Социально-демографическиеи региональные различия уровня благосостояния населения России.

Выполнила: студентка IIкурса экономического  факультета

Отделения «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

Кочетова Анна Николаевна

Научный руководитель: профессор Логунов В.Н.

Богучар, 2002

Содержание

Вступление………………………………………………………1

I.<span Times New Roman"">                  

Потребительский выбор.

 Основная Характеристика уровня жизнинаселения…………2-5

II.<span Times New Roman"">               

Различия в уровне благосостояния социально-экономических регионов вРоссии, некоторые выводы и рекомендации из изучения этогоявления………………………………..6-8

         Используемая литература……………………………….….9

Вступление

            Развитиеобщественного производства предопределяет изменения, которые происходят впотребительском выборе. Особенность общественного производства любой странысостоит в том, что оно неравномерно развито по территориям и отраслям народного хозяйства. Эти различияпредопределены  не только естественнымразличием территории по климату, рельефу, богатством полезных ископаемых, но ипо структуре отраслей народного хозяйства, а следовательно по производительноститруда, уровню доходов  и потребительскихрасходов. Эти различия существовали в прошлом, наблюдаются сегодня  и в значительной мере сохранятся в будущем.Например, межрегиональные различия в уровне доходов на конец 90-х годовсоставляли в среднем отношения 1:2,9, а между некоторыми регионами – этоотношение было равно 1:12. поэтому исследования проблемы территориальной илирегиональной неравномерности уровня жизни и, в частности, различий впотребительском выборе являются весьма актуальной социально-экономическойпроблемой в современности.

                                                                                                                                                        

Потребительский выбор.Основная характеристика уровня жизни населения.

            Процесспотребительского выбора начинается вслед за осознанием потребности в качествепроблемы, достаточной для инициирования ряда действий потребителя.Потребительский выбор как деятельность становится всё более обширным  и разнородным по мере развития общественногопроизводства. Так, к настоящему времени, множество потребительских товаров иуслуг превышает  5 миллионов наименованийв промышленно развитых стран. В целом же множество товаров и услуг приближаетсяк 10 миллионам наименований. В связи с этим потребительским выбором становитсявсё более сложной социально-экономической деятельностью потребителей. Однакоэта деятельность отличается между отдельными регионами по уровню разнообразия.Промышленные, областные и другие индустриальные центры они, как правило, чащестановятся местом притяжения большого числа наименований товаров и услуг, чемскромные сельские поселения. Это притяжения областных и индустриальных центровобусловлено более разнообразной структурой отраслей производства народногохозяйства,  более значительным уровнемзаработной платы. Например, более индустриальный характер производстваСмоленской области по сравнению с Воронежской областью объясняет почемусреднедушевые денежные доходы  вСмоленской области почти в двое(1,8)превышают среднедушевые денежные расходы вВоронежской области <span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[1]

(ещёболее значительны эти различия между Воронежской областью и теми областями, укоторых высоко развит экспортный потенциал)2

            Потребительскийвыбор в качестве ведущего показателя уровня жизни по своему содержанию  являются процессам не только упорядочивания,но и ограничения средств удовлетворения потребности. Потребительский выбор являетсяпроцедурой устранения неопределённости отношений потребителей к множествутоваров и услуг, которые предлагаются производством. Поэтому потребительскийвыбор может  быть охарактеризован  перечнем и соотношением выбираемых товаров иуслуг. Как процесс устранения неопределенности потребительский выборхарактеризуется определённым разнообразием или информацией. Поэтомупотребительский выбор является одновременно специфической деятельностью,которая может быть охарактеризована рядом информационных характеристик, такихкак разнообразие выбора, избыточность выбора, свобода выбора.

            На сегодняформальный свободный доступ потребителей к сведениям о товарах и услугахявляется вместе с тем затруднительным для него из-за неравномерногораспределения самих   товаров и услуг исведений в них. Поэтому потребитель вынужден затрачивать определённые усилия попреодолению препятствий, сопутствующих выбору товаров и услуг. Потребительвынужден посредством сбора, обработки и оценки разнообразных сведений о товарахи услуг, ограничить их выбор таким перечнем, который был бы оптимален поотношению к целям потребителя. Одним из постулатов деятельности выборапотребителей является их стремление к максимуму благосостояния. Поэтомупотребительский выбор через разнообразие товаров и услуг характеризуетустремление потребителей.

            Потребительскийвыбор осуществляется через использование такой экономической формы какпотребительские расходы. Сущность потребительского выбора проявляется в егоструктуре. Структура потребительского выбора проявляется в его структуре.Структура потребительского выбора может становиться более разнообразной взависимости от функций, которые выполняют элементы этой структуры. Вэкстремальных ситуациях жизни общества потребительский выбор утрачивает своюактуальность, и это проявляется в том, что становятся ненужными упорядоченияпредпочтения;  сбор сведений о ценах,местах продажи, их оценку, выбор источника покупки и её осуществление. Иначеговоря отсутствие необходимости в экономических формах процесса выбора делаетненужными соответствие его функции. Поэтому качественная спецификапотребительского выбора,  какцелесообразной деятельности, определяется той совокупностью экономическихотношений, через посредство которых этот выбор осуществляется. Потребительскийвыбор осуществляется в полном согласии с законом необходимого и достаточногоразнообразия, которое проявляется во всех существующих системах каксоциально-экономического так и биологического и технического характера3.

В пределах рассматриваемой проблемы закон необходимогоразнообразия является существом процесса потребительского выбора.

            Наповерхности экономической жизни вслед за осознанием потребности как проблемырасхождения между желаемым и действительным состоянием потребителя и средствего удовлетворения начинается сбор сведений посредством их внутреннего ивнешнего поиска.Тот и другой осуществляется в условиях ассиметрии информациина рынке. Внутренний поиск сведений о средствах разрешения осознаваемойпотребителем проблемы совершается как активация долговременной памяти поопределению потенциальных решений, их характеристик и возможности сравнения.Внутренний поиск сведений о способах, средствах решений проблемы оказываетсянедостаточным из-за  расширения проблемы.Расширение  проблемы вызвано переводом еёна более высокий уровень иерархии потребностей, придание ей более высокойсоциальной значимости. Внутренний поиск сведений является недостаточным из-заассиметричного распределения на рынках.4Товар, потребление которого не окрашено в яркие социальные тона, как правилоприобретается быстро.

            Материально-вещественныйпроцесс деятельности выбора связан не только с преодолением препятствий,вызванных необходимостью сбора, обработки и оценки сведений о товарах иуслугах, но также включает усилия потребителя по измерению параметров с цельюих подтверждения и оценки. Эта часть процесса выбора может требовать большихили меньших усилий из-за  того, что чембольше различны товары одного назначения по ценам, местам нахождения, тембольше требуется соответствующих затрат времени и разнородных усилий индивида.Здесь детерминантами оценки  и измеренияискомых индивидом сведений о предмете своих предпочтений, его демографическиехарактеристики, степень вовлеченности в процесс предпокупочного поиска и др.Особенно значительны усилия по оценке и измерению искомого товара дляпотребителей со среднем уровнем осведомленности.

            Оценкаатрибутов продукта служит материалом для выбора из нескольких его вариантов.Здесь диапазон правил или моделей решения значителен: от правила «покупай ту жемарку, что и прошлый раз» или «покупай самое дешевое», до составления сложныхоценочных таблиц на бальной оценке .

            Покупкатовара или услуги- четвёртая стадия потребительского выбора, следующая задеятельностью осознания ограничения потребности, сбора информации, её оценки ивыбора  между потребителем и продавцом,включающей оформление заказа, его оплату, выписку счета, передачу.

            Сегодня, помере компьютеризации жизни человека, растет объем и роль опосредованныхисточников покупки: магазины электронной торговли5телемаркет, продажа на основе заказа по каталогам, по телефонам.

            Потребительскийвыбор как процесс представляет объективно присущую человеку деятельность попревращению располагаемых им психофизических, информационных и экономическихресурсов в необходимое для свободного времени. Процесс выбора служит устранениюнеопределенности в потребительских предпочтениях средств удовлетворенияпотребностей и реализуется через ограничения их перечня и объёма при помощиимеющихся у индивида ресурсов.

            Структуравыбранных товаров и услуг,  измереннаяопределенным образом может быть охарактеризована, как определенное еёразнообразие охарактеризована,  какопределенное её разнообразие или информация о выборе. Это означает, чтодеятельность выбора индивид создаёт информацию о его предмете предпочтений.Действия выбирающего потребителя нацелены на определённыйматериально-вещественный набор, но одновременно выбор создаёт информацию о немсамом.  Поведение потребителя в процессевыбора не преследует непосредственной цели в виде создания информации.Информация не принадлежит выбравшему товар или услугу индивиду, но онаопределяется составом этих объектов выбора.

            В качествецелесообразной деятельности потребительский выбор выполняет логическую функцию,которая связана с определением цели поведения потребителя. Упорядочивающаясяактивность потребителя-это содержание процесса достижения его цели. Логическаяфункция выбора – это выработка предпочтений, что связана с аналитическойоценкой имеющихся у потребителя сведений о товаре или услуге по уровню идостаточности. Она же включает подготовку выбора для обеспечения покупки.

            Исполнительскаяфункция потребительского выбора сопряжена с приведением средсв потребительскоговыбора в действие. Такими средствами являются как материальные условияпроцессов выбора в виде вещественных носителей сведений о товарах (различныесборники, проспекты и другие). Так и технические устройства для получения такихсведений (электронные средства СМИ, компьютеры, интернет-связь). Исполнительнаяфункция связана также с оценкой имеющихся у потребителя сведений о товарах, атакже оперирование непосредственности из них, которые могут включены в переченьего предпочтений. Эта же функция связана с наблюдением и контролем в той мере,где используются технические средства по осуществлению процесса выбора. Функциярегулирования способов достижения цели потребительского выбора сопряжена соценкой альтернатив выбора, корректировкой его цели. В реальном процессепотребительского выбора эти функции переплетаются в поведении любого егосубъекта. В анализе этих функций следует исходить из специфики потребительскоговыбора как формы деятельности, состоящая в том что её предмет и результатпредставлен перечнем упорядоченных в определённых соотношениях товаров и услуг.Данная упорядоченность – это устраняемая через выбор неопределенность илиинформация о предпочитаемых товарах и услугах. Отсюда и предмет труда выбора иего результат двойственен: он одновременно материальная структура и в тоже времяинформация об этой материальной, выбранной потребителем структуре товаров иуслуг. Здесь предмет труда-исходная материальная разнообразие товаров и услуг исоответствующая ему информация, а результат труда-преобразованное,   упорядоченное через выбор материальноеразнообразие с новой его информационной характеристикой.

            Выбор благав условиях неопределенности означает её устранение. Неопределенность какотношение числа выбранных благ к общему числу представляется некоейвероятностной статистической величиной. Неопределенность в выборе потребляемогоблага может принимать различные значения. Тогда уровень устраняемойнеопределенности выбора всего набора благ становится равной среднему значениюнеопределенности отдельных актов выбора блага. Иначе говоря, неопределенностькаждого выбора должна быть взвешена на вероятность как на удельный вес каждоговыбора. Характеризующая эту зависимость формула информации Шеннона6 может быть обобщена путём замены      <img src="/cache/referats/6860/image002.jpg" v:shapes="_x0000_i1025">H, будет:     

                                                           <img src="/cache/referats/6860/image004.jpg" v:shapes="_x0000_i1026">

            Эта формулапредставляет количество информации, устраняющей в данном случаенеопределенность выбора ансамбля благ и характеризует разнообразие выборапотребителя, порядок выбора сообразно предпочтениям и количеству извлекаемой изэтого пользы.

Различия в уровне благосостояния социально-экономическихгрупп регионов России. Некоторые выводы и рекомендации из изучения этогоявления.

<img src="/cache/referats/6860/image006.jpg" v:shapes="_x0000_i1027">

Различия в уровне благосостояния социально-экономическихгрупп регионов России. Некоторые выводы и рекомендации из изучения этогоявления.

<img src="/cache/referats/6860/image008.jpg" v:shapes="_x0000_i1028">

Анализ разнообразия потребительских расходов наиболеетипичного компакта семей разного состава по численности показал, что увеличениесреднего размера семьи сопровождается устойчивым снижением разнообразиярасходов, то есть происходит сосредоточение всё большего объема расходуемыхсредств на всё более узком перечне товаров и услуг, и прежде всего товаровсамой первой необходимости Из этого видно, что в современных условиях семьи,состоящие из трех и более человек, не имеют внешних достаточных стимулов кувеличению числа детей. Расчёты уровня разнообразия расходов у наибольшегокомпакта семей различного состава показывают, что разнообразие  их расходов независимо от состава практическинеизменно. Это значит, что расширение численного состава семьи происходит при условии, если семья предвидитнеизменность или по крайней мере не ухудшение своего положения в разнообразиипотребительских расходов (в этом случае как в семьях, состоящих из одногочеловека, так и из двух, трех, четырёх, пяти человек у наибольшего из компактовразнообразие выбора находится в диапазоне 1,83-1,85 двоичных единиц ).

СЕМЬЯ ИЗ ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА:

Среднедушевой денежный расход семей наибольшего компакта= 95тыс.руб (в ценах 1994 года при 1$= 2000 руб)

Среднее разнообразие выбора = 1,828 двоичных единиц

СЕМЬЯ ИЗ ДВУХ ЧЕЛОВЕК:                                         

Среднедушевой денежный расход семей наибольшего компакта=90,1тыс.руб

Среднее разнообразие выбора= 1,831 двоичных единиц

СЕМЬЯ ИЗ ТРЁХ ЧЕЛОВЕК :

Среднедушевой денежный расход семей наибольшегокомпакта=65,4 тыс.руб    

Среднее разнообразие выбора= 1,813 двоичных единиц

СЕМЬЯ ИЗ ЧЕТЫРЁХ ЧЕЛОВЕК :

Среднедушевой денежный расход семей наибольшегокомпакта=50,8 тыс.руб

Среднее разнообразие выбора=1,709 двоичных единиц

СЕМЬЯ ИЗ ПЯТИ ЧЕЛОВЕК :

Среднедушевой денежный расход семей наибольшегокомпакта=41,2 тыс.руб

Среднее разнообразие выбора=1,708двоичных единиц

СЕМЬЯ С ОДНИМ РЕБЁНКОМ:

Среднедушевой денежный расход семей наибольшегокомпакта=64,7 тыс.руб

Среднее разнообразие выбора=1,898двоичных единиц

СЕМЬЯ С ДВУМЯ ДЕТЬМИ:

Среднедушевой денежный расход семей наибольшегокомпакта=46,1 тыс.руб

Среднее разнообразие выбора=1,702двоичных единиц

СЕМЬЯ С ТРЕМЯ ДЕТЬМИ:

Среднедушевой денежный расход семей наибольшегокомпакта=51,7 тыс.руб

Среднее разнообразие выбора=1,547двоичных единиц

СЕМЬЯ С ЧЕТЫРЬМЯ И БОЛЕЕ ДЕТЬМИ:

Среднедушевой денежный расход семей наибольшего компакта=33,2тыс.руб

Среднее разнообразие выбора=1,657двоичных единиц

            Анализструктуры потребительских расходов показал:

1.<span Times New Roman"">     

2.<span Times New Roman"">     

3.<span Times New Roman"">     

4.<span Times New Roman"">     

5.<span Times New Roman"">     

6.<span Times New Roman"">     

7.<span Times New Roman"">     

8.<span Times New Roman"">     

9.<span Times New Roman"">     

ЛИТЕРАТУРА:

1. Логунов В.Н.       Потребительский выбор: методология,теория, измерение, моделирование.

2. Социальное положение иуровень жизни населения России. Стат. сб.-М.,1999.

3. Менкью Н.Г. Макроэкономика. –М., 1994.

4.Эшби У.Р. Введение в кибернетику.-1959.

5. Алёшина И.В  Поведение потребителей.-М.,1999.

6. Шеннон К.  Работы по теории информации икибернетике.-М., 1963.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family: «Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language: AR-SA">[1]

Расчитано по данным:социальное положение и уровень жизни населения России. Стат.ст –М,1999, с 102.

2 См.: там жес.102-103                                                                                                                                                                  

3 У.Р ЭшбиВведение в кибернетику 1959 с37

4 См.МенньюМ.Г Макроэкономика – М, 1994. с443

5 Понекоторым оценкам объем электронной торговли в США вырастает с 2,6 млд$ до220млд$ в 2001г

См: Алёшина И.В Поведение потребителей –М.,1999.с.314

6 См.: ШенноК. Работы по теории информации и кибернетики.-М.;1963.с.298.