Реферат: Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

ТЕМА:ПОЛИГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ КАК СУБЪЕКТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

СОДЕРЖАНИЕВведение…………………………………………………………………3

Раздел 1Истори<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> печатной рекламы иполиграфии………………….5

1.1<span Times New Roman""> 

Истори<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> рекламного плаката……………………………………….5

1.2<span Times New Roman"">     

Возникновение печатной рекламы иполиграфии в российской империи.Российска<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> и советска<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> печатна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>реклама XIX—XXвв…….....11

1.3<span Times New Roman""> 

Современна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> украинска<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>  печатн<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>реклама в прессе и полиграфи<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>…………………………………………………………15

Раздел 2Виды и типы полиграфических предпри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тий…………..…26

2.1 Организационна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> структура полиграфических предпри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тий…..26

2.2Оборудование, виды, формы и технологи<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>печати……………...30

2.3Стратегическое планирование в полиграфии……………………43

Раздел 3 Разработка рекламнойкомпании на примере рекламно-информационного каталога-путеводител<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> по г. Харькову……….…54

3.1 Ситуационныйанализ……………………………………………..54

3.2 План рекламной компании.Стратеги<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> и тактика рекламнойкомпании……………………………………………………………….59

3.3 Разработка креативнойстратегии………………………………...65

3.4 Определение результатоврекламной де<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тельности…………….66

Заключение…………………………………………………………68

Списоклитературы……………………………………………...…70

Приложени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>………………………………………………………...73

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

ВВЕДЕНИЕ

 

Данна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> дипломна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> работа на тему «Полиграфическое предпри<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>тие как субъект рекламного рынка" выбранаавтором по р<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ду причин. Важнейшейпричиной <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>етс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, то, что сегодн<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>  мы живем в век информационных технологий и«замешены» в информации, а, следовательно, и в рекламе, как ее части.Печатна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> реклама, как субъектполиграфии – тоже информаци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, котора<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> вли<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>етна людей не меньше чем другие виды рекламы. Мы каждый день читаем газеты,журналы, ездим в транспорте, в котором на данный момент очень многополиграфической продукции. Полиграфическа<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>продукци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> создает общественноемнение, вли<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ет на наш вкус, моду ит.д. Качество полиграфической продукции, цвет, шрифт – все это неотъемлемыесоставл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ющие воспри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ти<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> нанаше сознание и подсознание. 

Актуальностью темыдипломной работы <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>етс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> то,что с печатной рекламой, как видом печатной продукции в насто<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>щее врем<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>конкурируют более современные виды рекламы, такие как видео, радиореклама иИнтернет. Отсюда цель данной работы – показать и доказать то, что современноеобщество не может существовать без печати, полиграфии и, следовательно ипечатной рекламы, как виде и форме печати.

Задачами данной дипломной работы, поставленнымиавтором, <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>:

1.<span Times New Roman"">           

2.<span Times New Roman"">           

3.<span Times New Roman"">           

<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тий, их структура и оборудование;

4.<span Times New Roman"">           

<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>самой печати, способы и их использовани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>,брак полиграфической продукции, стратегическое планирование на полиграфическихпредпри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ти<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>х.

В качестве примера рассмотрено одно полиграфическоепредпри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тие, <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ющеес<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рекламно-издательской фирмой, выпускающее каталог-путиводитель адресов ителефонов организаций города Харькова.

 

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

РАЗДЕЛ 1: ИСТОРИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИГРАФИИ

1.1<span Times New Roman"">

На всем прот<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>жении культурного развити<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>мы мо­жем проследить стремление рекламы расширить свои возможности не только засчет привлечени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> той или инойаудитории, но и за счет новых знаковых, логичес­ких, материальных, техническихприемов и средств. Отсюда посто<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>нноестремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в своюде­<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тельность порождени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> других областей культурной (а позже и научной)жизни и цивилизации в целом, чтобы обеспечить совершенствование и разнообразие«реклам­ных имиджей».

Например,источник изобразительной рекламы тес­но и вполне логично св<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>зан с древними орнаментами, рисунками, скульптурами(развитые образцы эпохи па­леолита). [30, стр. 7]

Сизвестной долей условности можно говорить о проторекламе, как о сгустке нагл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>дной ин­формации, адресованной каждому участникуобщества. К проторекламе можно отнести и различные жезлы на­чальников. А вклеймах, которыми метили домашний скот и рабов, <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вственнопрослеживаютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> зачатки марочной (брендовой) рекламы. У греков фирменными зна­камиметили предметы гончарного искусства.

Жизньобщества «замешана» на рекламе. Чтобы быть воспри­н<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тыми обществом, правила организации жизни должныбыть из­вестны всем. Чтобы стать неоспоримыми, они должны быть запе­чатлены ипереданы новым поколени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>м на любомдоступном мате­риале, будь то камень, кожа животного или бумага. Истоки афишиберут свое начало в наскальных рисунках.

Вовсех примитивных обществах наход<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тследы письма или знаков, которые принадлежат к области коммуникации. Это ри­сунки,оставленные на коже животных индейцами Северной Аме­рики, говор<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>щие идолы острова Пасхи и многие другие свидетельства.Автор одной из первых книг по истории рекламы, изданной в 1884 году, Дате вкачестве первого образца рекламы приводит над­пись на горе Энг Шан, котора<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> относитс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>к 2278 году до н.э.

Описание жизнисредиземноморских цивилизаций, в частнос­ти Египта, свидетельствует, что такназываема<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> наружна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> рекла­ма существовала еще в древнейшие времена.Истори<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> донесла до наших дней подтверждени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> того, что цивилизации средиземно­морского бассейнаоставили в письменном виде фундаментальные правила организации общественнойжизни. Прототипом же афиши можно считать египетский папирус из Александрии (164г. до н.э.), который в насто<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>щее врем<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> хранитс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>в Лувре. В нем говорит­с<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> овознаграждении за поимку двух беглых рабов. К этому виду рекламы можно отнестии официальные сообщени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, зафиксиро­ванныена дерев<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>нных панно в ДревнейГреции. До наших дней до­шла обширна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>информаци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> о Великой Римскойимперии, котора<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> позвол<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ет восстановить систему организации наружнойрекламы, сравнимую с современной. Во всех римских городах были установ­лены такназываемые альбумы — стены, выбеленные известью, ча­сто богато украшенные, накоторые красной или черной краской наносились официальные сообщени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, предназначенные дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>насе­лени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>. Попытки стереть илиповредить эти тексты жестоко нака­зывались. В то же врем<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>на шумных и людных городских улицах расцветала частна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>реклама, например, театральные афиши с на­писанными крупным шрифтом именамиактеров, а зачастую и с рисунками отдельных сцен из спектаклей. Об этомсвидетельству­ют фрагменты разрушенных землетр<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>сениемстен Помпеи.

Ключевымиже в истории рекламной афиши можно считать со­быти<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>значительно более позднего времени, св<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>занныес техничес­кими открыти<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ми. ИзобретениеИ. Гуттенбергом печатного станка в 1450 году открывает новую эру многотиражнойпечати книг и афиш, которые до этих пор производились вручную. Первые пла­катысв<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>заны непосредственно с де<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тельностью книготорговцев и издателей. Этот типрекламы представл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>л собой простыелистки со списком изданной литературы и книжных лавок, в которых ее можно былокупить. Среди авторов первых афиш, а их было около 20, немецкий исследователь историирекламы Вальтер вон зюр Вестен называет Иогана Ментел<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>,Питера Шафера. Перва<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> афиша Ментел<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> датируетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>1469 годом. Особенно быстро новый вид рекламы раз­виваетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>в Англии. Здесь эта индустри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> св<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>зана с именем издател<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>Уиль<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ма Какстона. Первые рекламныеафиши содер­жали только тексты. Иллюстраци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вилась лишь в 1491 году врекламной «Афише издател<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>"Гераэрда Лина.

Начина<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> с XVIв. афишаиспользуетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> рекламировани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>дру­гих видов де<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тельности — <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рмарочных представлений, лотерей. Из­вестны плакатыЭбельхардта Альтдорфера дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> ростовскойлотереи (1518 г.), Ганса Сачса – дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>салона пени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>.

Помере распространени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> афишаприобретает все большую зна­чимость в общественной и политической жизнигосударств, стано­витс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> средствоммассовой информации. Поэтому светские власти стрем<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> ограничить ее вли<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ние.Известен эдикт Франциска Iот 13 но<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>бр<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> 1539года, который предписывает «законы впредь выве­шивать на всеобщееобозрение на специально отведенных местах, писать их на пергаменте большимибуквами и выставл<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>ть во всех шестнадцатикварталах Парижа и в пригородах, в публичных мес­тах. Предписываетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> их оберегать под страхом телесных наказаний, аквартальным комиссарам вз<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ть их подохрану".

Истори<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> Франции, например, свидетельствует и о других, болеестрогих регламентаци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>х наружнойрекламы того же периода. Так, законы от 5 феврал<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>1652 г. и от 15 <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>нвар<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> 1653 г. ограничивают свободу издани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> афиш и приемов их оформлени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>.

Запределами Франции атмосфера дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>развити<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> этого вида рек­ламы былаболее благопри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тной. В XVIIв. иллюстрированную афи­шу начинают повсеместноиспользовать на <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рмарках и в <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рмароч­ных спектакл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>х.Одна из самых ранних афиш относитс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>к 1593 го­ду и содержит рекламную информацию о продаже пожарной пом­пы. Другой,более поздний пример, — афиша «Ярмарка развлече­ний» — издана в 1625году в Женеве. На ней изображен дрессиров­щик обезь<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>н,а ниже оставлено незан<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тоепространство дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> руко­писноготекста.

Посодержанию афиши представл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ют собойсообщени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> о <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рма­рочныхпредставлени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>х. На них встречалисьизображени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> акроба­тов, наездников, слонов,глотателей огн<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, иллюзионистов. Чемшире афиша распростран<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>етс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> в европейских странах, особенно в Герма­нии,Голландии, Италии, тем больше она тер<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>етсвое качество, так как среди ее создателей встречалось много недобросовестныхмасте­ров. В течение нескольких дес<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тилетийкачество афиш продолжает ухудшатьс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>,и они перестают рассматриватьс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> какпроизведени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> ис­кусства. Только по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вление медной гравюры, новой техники, котора<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> дает несравненно лучшие результаты, четкоеизображение, возвра­щает афише утер<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>нноезначение. Одна из первых афиш, выполнен­на<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>с использованием медной гравюры, датируетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>1764 годом. Изго­товлена она по заказу голландского мор<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>кана четырех <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>зыках.

Вконце XVII— начале XVIIIв. медна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>гравюра служит реклам­ному искусству, которое обретает новые формы.

ВАнглии распростран<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> торговые открытки, открытки с изображениемзнаменитых артистов и их подпис<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ми.Созданием подобных рекламных материалов малых форм была известна, в ча­стности,мастерска<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> италь<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>нского иммигранта Франческо Барто-лочи. Во Франциистанов<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>попул<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рными адресные карточки.Художники и мастера выпускают целые серии иллюстрированных открыток и плакатовна исторические сюжеты. Некоторые из та­ких плакатов достигают метровыхразмеров. В Германии приобре­тает известность мастерство Нильсона (в Нюрнберге)и Вольта (в Берлине).

Гравюрапо дереву по-прежнему представл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>етсобой наиболее распространенный вид рекламы. Среди ее образцов: расписные ди­лижансыв Англии, афиши дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> отел<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> «Три корол<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>"в Бале, государ­ственна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> реклама,призывающа<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на военную службу. ВоФранции по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> афиши, сделанные по заказу дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> мануфактуры, произ­вод<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>щейзонтики. В США афиши впервые по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> в1639 году благодар<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> трудам СтефанаДэй<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>. Это, прежде всего коммерческа<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> реклама: афиши магазинов, коммерческих лавок.

Афишитого времени нагл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>дно иллюстрируютосновные на­правлени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> развити<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> рекламы. Они содержат сообщени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, информа­цию о товарах и выполнены типографскимспособом. Так как гра­вюры сто<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тдостаточно дорого, издатели, выпуска<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>афишу, зачас­тую ограничиваютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>цветными заготовками и рамкой и оставл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ютмного места дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> письменныхсообщений. Часто в качестве украше­ний афиш используютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>узнаваемые и пон<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тные всем элементы.Афиши французских театров XVIIIв. даюткрасноречивые приме­ры таких аллегорических сюжетов. Чтобы можно было отличитьафиши одного театра от другого, королевские театральные труппы выбирают дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> себ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>цветовую гамму, в которой, соответственно, вы­полнены и плакаты. Например,труппа из Бургундии пользовалась красным цветом, театр Мазарини — зеленым,Парижска<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> Опера — желтым. Афишноедело во Франции по-прежнему строго контроли­ровалось. Согласно УказуГосударственного Совета от 13 сент<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>бр<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> 1722 года расклейщики афиш, например, об<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>зательно должны бы­ли уметь читать и писать и бытьпредставленными союзами книго­торговцев и издателей в полиции (квартальным). Имвмен<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>лось в об<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>занностьвывешивать афиши. Число парижских расклейщиков афиш не могло превышать 14человек. Несмотр<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на подобные стро­гости,улицы Парижа и других европейских городов изобиловали незаконно вывешеннымирекламными плакатами.

Насто<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>щей революцией в истории афиши стало изобретениелитографии. Поскольку производство дерев<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>нныхи медных гра­вюр стоило дорого, среди печатной продукции XVIIIв. мы находим мало афиш. Другим преп<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тствием в развитии этого вида рекламно­го искусствабыло отсутствие технических возможностей произ­водства афиш большого формата.

Изобретениек 1796 году Алоизом Зенефельдером литографии решило проблему дороговизны.Будучи человеком небогатым, он не мог позволить себе самосто<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тельное производст­во. На помощь ему приходит ФрансГейслер, главный музыкант королевского двора, который предложил Зенефельдеруоткрыть мастерскую. Поиск новой, более совершенной технологии, привел Зенефельдерак изобретению литографии. Во Франции литографи<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>начинает использоватьс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> в 1807 году.Однако перва<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> афиша на этой основепо<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вилась лишь в 1836 году. Серийноепроизводство начинаетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> еще позже, в1896 году, с выхода в свет партитуры Гейслера.

Изначальноафиша была черно-белой, но печаталась на цвет­ной бумаге, так как на белой былоразрешено печатать лишь офи­циальные, административные сообщени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>.

Продолжателемдела Зенефельдера можно считать Годфруа Энгельманна. Именно он впервые сумелрешить проблему цвета с помощью хромолитографии. В 1831 году он до­стигжелаемого результата, хот<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> до негоэто пытались сделать мно­гие. Несмотр<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>на то, что к 1840 году цвет все шире используетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рекламными плакатистами, его низкое качество еще долго остает­с<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> неразрешимой проблемой.

Впервой половине XIXв. афишишироко используют книгоиздатели дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рекламы попул<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рных изданий, вособенности бульварных любов­ных романов. От них не отстают и газетчики.Рекламные кампа­нии печатных изданий с использованием разных видов рекламыстанов<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>все больше попул<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рными. Так, воФранции, Морис Милод проводил рекламную кампанию "PetitJournal" с ис­пользованиемплакатов.

В1884году по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> отпечатанные на бумаге плакаты боль­шого форматаЖана Алексиса Рушона. Самые крупные по масшта­бу из известных его плакатов:«Принц Евгений» (280 x 138 см), «Прекрасна<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>садовница" (270 x 220 см). Рекламный плакат приоб­ретает еще одну из своихважнейших характеристик — широкоформатность.

Вовторой половине XIXв. вевропейских странах нарастает «плакатный бум». Франци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> закономерно стала лидером этого дви­жени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>. Значительным событием в развитии искусстварекламы ста­новитс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> привлечение к еесозданию выдающихс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> художников. [25стр. 56-62]

Итак,истори<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> рекламного плаката началасвое развитие в средние века с момента изобретени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>печатного станка и развиваетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> донаших дней. Исход<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> извышесказанного, можно сделать вывод, что рекламный плакат, афиша, объ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вление – это неотъемлема<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>часть жизни человека. Значительную часть в развитии рекламного плаката занимаетнаучно-технический прогресс.

1.2ВОЗНИКНОВЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИГРАФИИ В РОССИЙСКОЙ ИМПЕРИИ. РОССИЙСКАЯ ИСОВЕТСКАЯ ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА XIX—XXВВ.

Следует признать, что главным средством общени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на Руси всегда служили <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рмарки.Непременным атри­бутом <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рмарок былираек, балаганы и видовые плакаты, (раек — это аппарат со смещающимис<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> при повороте ручки картинками, смотреть в которыйполагалось в специальную дырочку). Торговл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>и ремесла в России дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> привлечени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> внимани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>прохожих долгое врем<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> пользо­валисьсамодельными, плохо изготовленными реклам­ными афишами, но с XIXв. по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вились профессионально выполненные и отпечатанныеафиши.

Первой российской протогазетой стали «Куранты», выпускавшиес<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> при царском дворе (в XVIIв.) в двух экземпл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рах.Содержанием обычно служил пересказ актуальных событий западноевропейскойполитики. Следующей, уже полноценной газетой стали петров­ские«Ведомости» (1703). Нар<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>дус коммерческими объ­<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>влени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ми библиографическа<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>реклама выделилась в особый жанр — каталог. Реклама книжной продукциихарактерна и дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> газеты Московскогоуниверситета «Московские ведомости» (1756).

В услови<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>х информационного голода несомненным значительнымсобытием следует считать по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>влениелуб­ков — народных картинок. Лубки были подобны гравю­рам на дереве. Кдостоинствам лубка следует отнести небольшую стоимость. На лубках изображалисьнаибо­лее значительные событи<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> изжизни России, библей­ские и исторические сюжеты. В лубочных сюжетах ис­пользовалисьв основном суггестивные методы воздей­стви<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>на аудиторию, заранее определ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вшиезаданный тип поведени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>. Дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> этого примен<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>лс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> так называемый прием контраста и противопоставлени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>: св<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тость— гре­ховность, красота — уродство, здоровье — болезнь.

В том же XVIIв. был завезен фр<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>жский (италь<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>н­ский) станок дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>печати конклюзий — объ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>снительных листов.Конклюзий представл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ли собой соединениегра­вированного изображени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> стекстом приглашени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на академическийдиспут или придворный праздник. Не­которые конклюзий излагали программунамеченного событи<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, вбира<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> в себ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>два расслоившихс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> впоследст­вии рекламныхжанра: зрелищную (концертна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, теат­ральна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, циркова<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>)афишу и театральную программу. [26, стр. 64]

В России впервые скрыта<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> реклама по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>етс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> вга­зете «Северна<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName> пчела"(1832—1835), как своеобразна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> реакци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на официальный запрет властей публиковать коммерческиеобъ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>влени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>.Главный поток коммерческих объ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вленийрекламного характера шел через издание департамента внешней торговли —«Коммерческую га­зету» (1825—1860) и частный еженедельник«Купец» (1832—1835), который был создан с целью способство­вать успехамотечественной промышленности, сбыту, приобретению товаров и изделий; издавалс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на русском, французском и немецком <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>зыках. С развитием капита­листических отношенийпосле 1861 г. были сн<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ты госу­дарственныезапреты на помещение коммерческой ин­формации. Массовые издани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> «Голос», «Петербургский листок»,«Московский листок», вз<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вориентир на широ­кую читательскую аудиторию, способствовали зарожде­нию первыхроссийских рекламных агентств.

Наиболее авторитетным рекламным агентством XIXв. в России <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ласьцентральна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> контора объ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>влений тор­гового дома «Метцель и Ко»(1870). Среди изданий, вы­пускавшихс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>на рубеже веков, наибольшее количество рекламных объ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вленийпомещалось в газете «Новое вре­м<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>".Только в 1896 г. доходы от рекламы в «Новом вре­мени» составили более500 тыс. руб. при средних рас­ценках на рекламу 35 коп. за строку.

Начало XXв. характеризуетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> отходом отбездока­зательной и ничем не подкрепленной «многообещаю­щей» рекламы.Законодательство коснулось регулиро­вани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>в сфере патентованных лекарственных средств. Рекламные агентства активноработали при журналах и газетах. В случае многократных публикаций обеща­ласьзначительна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> скидка. По первомутребованию (можно по телефону) главна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>контора командировала рекламных агентов.

Развитие рекламного дела вСССР пошло несколько иным путем. Совет Народных Комиссаров прин<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>л дек­рет «О государственной монополии на размещениеобъ­<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>влений" в СМИ (от 18 но<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>бр<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> 1917г.). Если рекламные сообщени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> и по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>лисьв некоторых издани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>х, то по­св<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>щены они были скорее либо приобретению билетовлотереи, либо подписке на газеты и журналы издательства «Извести<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName> ЦИК СССР и ВЦИК". Основной задачей этогодекрета было лишить незави­симые газеты источника доходов и вз<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ть прессу под контроль. С началом нэпа оп<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ть по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>виласьпотребность в рекламе. Эти годы остались в истории как период бурного развити<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> советской рекламы. Вновь стали от­крыватьс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> рекламные агентства. Шло активное сорев­нование запотребител<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>. Основную рекламную«нагруз­ку» вз<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ли на себ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> частные агентства. Партийна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>прес­са по-прежнему чуралась коммерции. В 1923 г. первой «потер<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>ла невинность" газета «Извести<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>", допустив­ша<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рекламные объ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>влени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на свои страницы.

С началом индустриализации необходимость в рек­ламе оп<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ть свелась к нулю. Предпри<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ти<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> не нужда­лись в активизации сбыта. Зачатки рекламысохрани­лись в торговле в виде вывесок, витрин и т.д. Начавша­<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>с<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> войнане совсем уничтожила рекламные ростки, а скорее изменила их направленность.Реклама мобилизовывала население на борьбу с врагом. Например, такие пла­катыкак «Родина-мать зовет!», «А ты записалс<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>доброволь­цем?" — по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вилсь ещев гражданскую войну, сюжет был заимствован с американского постера "IwantyouforUSArmy"),«Все дл<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName> фронта — все дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> победы!"

После войны в услови<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>х сохран<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ющейс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> карточной системы (до 1947 г.) об<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>занность зан<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тьс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> хоть какой-то рекламой была возложенанепосредственно на тор­говлю. Парадокс был в том, что торговл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> не имела дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>этого средств. Поэтому расходы на оформление витрин и интерьеров, наупаковочную бумагу или газосветную вывеску относились на статью «Издержкиобращени<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>". А ежегодные планытребовали сократить издержки об­ращени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>на столько-то процентов. В середине 50-х гг. (с приходом «оттепели»)в структуре Госкоопторга были созданы рекламные комбинаты, в которых помимо офор­мительскихработ выполн<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>лись заказы на печатнуюрек­ламу. В эти же годы сво<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рекламна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> служба была со­здана всистеме Министерства внешней торговли СССР — «Внешторгреклама»,котора<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> выполн<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>лазаказы на рекламу отдельных товаров и еще издавала красочный журнал«Советский экспорт» на английском, немецком, французском и испанском <st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>зыках. Спуст<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>некоторое врем<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> собственными рекламнымииздани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ми обзаве­лись и отдельныевнешнеторговые объединени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> —«Авиаэкспорт», «Автоэкспорт», «Машприборинторг»,«Лицензинторг» и многие другие. Реклама в них адре­совалась«западным» потребител<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>м ибыла сделана по их стандартам и на их полиграфической базе.

В сент<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>бре 1965 г. был создан Межведомственный совет порекламе, в который вошли все торговые мини­стерства, потребкоопераци<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, 22 промышленных министерства, Гостелерадио,Госкино и Госкомпечать. Несмот­р<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> на«межведомственный статус», на деле совет по рекламе осталс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> «пристегнутым» к одному ведомству —Минторгу СССР.

Центральна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> прессапо-прежнему не допускала на свои страницы рекламу. Ограничени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> были сделаны дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>городских и вечерних газет, но и здесь существовал жесткий лимит на публикациюрекламы — не более 25 % от объема последней полосы. Учитыва<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>, что поток желающих размещать рекламу нарастал какснежный ком выход нашелс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> в том, чтоспециальным постанов­лением было разрешено выпускать рекламные прило­жени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> к вечерним и городским газетам. Всего по Союзу к1985 г. выходило до 90 различных рекламных прило­жений.

Из-за существующегогигантского бюрократическо­го аппарата большие проблемы возникали с рекламойновых товаров. Каждый образец, чтобы пойти в серию, должен был пройтисогласование в 22 различных ве­домствах.

Одним из новаторов в развитии рекламы стал симфе­ропольский завод«Фотон», который в начале 80-х гг. стал заключать контракты созвездами российской эстрады. На рекламных плакатах телевизоров«Фотон» под деви­зом «Окно в мир прекрасного» по<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>вились изображени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>А. Пугачевой, Г. Хазанова, М. Ширвиндта и т.д., что спо­собствовало росту попул<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рности рекламируемого товара. [43, стр. 38-41]

Итак, во врем<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>существовани<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> Российской империипечатна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> реклама развивалась «вногу со временем». С приходом советской власти реклама как пон<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тие исчезла вообще. Печатна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>реклама представл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>лась лишь в видеафиш театров и кинотеатров, и плакатов политического характера.

1.3  СОВРЕМЕННАЯ УКРАИНСКАЯ  ПЕЧАТНЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ И ПОЛИГРАФИЯ

В буквальном переводе сгреческого «полиграфи<st1:PersonName w:st=»on">я</st1:PersonName>" —это «много-писание», то есть изготовление в большом количествеидентичных эк­земпл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>ров одного итого же текста (или рисунка), то есть оригинала.

Сутьполиграфического процесса заключаетс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>в формировании, в соответствии с оригиналом, изображени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>из красочного сло<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> и в его передачена запечатываемую поверхность (например, бумагу) с последующей обработкой полученныхоттисков.

Базапечатного процесса — печатна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> форма,на которой формирует­с<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> изображениеиз краски. Участки печатной формы, передающие краску на бумагу — печатные, невоспринимающие и не передающие краску — пробельные. [41, стр. 25]

Современна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>печатна<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> реклама включает всерекламные средства, объединенные общимспособом изготовлени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> — полигра­фическим.

<img src="/cache/referats/20080/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1026"><img src="/cache/referats/20080/image002.gif" v:shapes="_x0000_s1027"><img src="/cache/referats/20080/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1028"><img src="/cache/referats/20080/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1029"><img src="/cache/referats/20080/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1030"><img src="/cache/referats/20080/image006.gif" v:shapes="_x0000_s1031"><img src="/cache/referats/20080/image007.gif" v:shapes="_x0000_s1032">Дл<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> выражени<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>рекламной идеи в печатной рекла­ме используютс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>текст, изображение (рисунок, фото), шрифт и цвет.

К печатной рекламе относ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тс<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName> плакаты, афиши, лис­товки, проспекты, каталоги,брошюры, пам<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonName>тки, поздра­вительныекарточки, этикетки, упаковка, рекламные ценники, рекламные письма, объ<st1:PersonName w:st=«on»>я</st1:PersonN