Реферат: Товарный знак

Работа выполнена студентом IVкурса юрфака СПбГУ и сдана преподавателю кафедрыкоммерческого права весной 1998 года. Оценена на «отлично».

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важнымэлементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленнойсобственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания инаименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствованиядля различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в ихдеятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимостьнасыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населенияобусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающемдолжную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых имитоваров и услуг. Эту роль и призваны выполнять указанные выше объектыпромышленной собственности.

Фирменное наименование, являющееся коммерческим именемпредприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именемпредприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическуюответственность и осуществляет свое права и обязанности, рекламирует иреализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменное наименование, ставшеепопулярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приноситпредпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществеи признание его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет такжесущественную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лицданные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия.

Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируютсяпроизводимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеноммежду изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца.Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителейопределенное представление о качестве продукции. Одной из важных функцийтоварного знака является также реклама выпускаемых изделий (отсюда второеназвание- рекламное обозначение), поскольку завоевавший доверие потребителейтоварный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных даннымзнаком. Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком всреднем на 15-20% выше, чем анонимных товаров. Наконец, товарный знак служитдля защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе снедобросовестной конкуренцией.

Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначенияпродукции, как наименование места происхождения товара. Наряду с нимиобозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантияналичия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом егопроизводства.

Таким образом, указанные выше объекты промышленной собственностиявляются эффективным связующим звеном между производителем и потребителем ивыступают в качестве важных объектов субъективных гражданских прав. [1]

Для потребителя товарный знак- это визитная карточка, символопределенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей,товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качествавыпускаемых товаров. Потребность в отличии друг от друга товаров различныхвидов при помощи знаков, которыми эти товары снабжаются производителями илиторговцами, не нова, она возникла уже в древние времена. Еще древние римляне,греки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, служившимиуказаниями на происхождение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либогорода. Почти за 4000 лет до н. э. мастера Ассирии и Вавилона врезали в камнипостроенных зданий свой фирменный знак. Эти знаки, обнаруженные археологами в XX в., можно считатьпредшественниками товарных знаков. Прототипы современных знаков появились впериод рабовладельческого строя.

Огромное развитие получила маркировка товаров в условияхкапиталистической индустриализации. В 70-80-е гг. XIX века начинается массовый выпускоднородных товаров, причем это происходит в условиях жесткой конкуренции. Вэтих условиях возрастает роль товарного знака как эффективного средства рекламыи указателя источника происхождения товара. Появляются первые законы,гарантирующие охрану товарных знаков. В первую очередь появилисьзаконодательные акты, устанавливавшие уголовные санкции за подделку товарногознака. Затем появилась гражданско-правовая охрана знаков. [2]

Российское законодательство о товарных знаках имеет насыщеннуюисторию. Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Онобязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочныеклейма. Подделка чужого товарного клейма рассматривалась как уголовно наказуемоедеяние. Однако четкого определения товарного клейма, условий возникновения правна него, а также правомочий владельца закон не содержал.

В 1896 году вступил в действие более совершенный Закон «Отоварных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)». Товарными знакамипризнавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками иторговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, дляотличия оных от товаров других промышленников и торговцев». Использованиетоварного знака признавалось правом, ноне обязанностью лица, кроме случаев,специально установленных законом (клеймение изделий из золота и серебра,обязательная маркировка табачных и водочных изделий и пр.).

После установления советской власти правовая охрана товарныхзнаков была сохранена, хотя отношение к ним на разных этапах развития страныбыло различным. В период проведения новой экономической политики (нэпа), когдазаметно оживилось товарное производство, СНК РСФСР издал Декрет «О товарныхзнаках» от 10 ноября 1922 г. Всем торговым и промышленным предприятиям,независимо от формы собственности, предоставлялось право маркировать своитовары особым знаком и единолично пользоваться им для отличия своей продукцииот аналогичной продукции других предприятий.

В 1936 г. ЦИК и СНК СССР было принято Постановление «Опроизводственных марках и товарных знаках», в котором наряду с подробнымиправилами обязательной маркировки промышленной продукции подтверждалось правопредприятий пользоваться для обозначения своей продукции товарными знаками.

Очередное обновление законодательства о товарных знаках произошлов 1962 г., когда было принято постановление Совета Министров СССР от 15 мая1962 г. «О товарных знаках», а на его основе Комитетом по делам изобретений иоткрытий 23 июня 1962 г. Утверждено Положение о товарных знаках. Главнойособенностью новых актов явилось превращение права на товарный знак вобязанность предприятий иметь и пользоваться зарегистрированными вустановленном порядке товарными знаками.

Существенным шагом в развитии законодательства о товарных знакахстало принятие 3 июня 1991 г. Закона СССР «О товарных знаках и знакахобслуживания», который должен был вступить в действие с 1 января 1992 г. Данныйзакон не только повышал уровень нормативной регламентации отношений, связанныхс товарными знаками и знаками обслуживания, но и был разработан на основе учетатребований рыночной экономики. А также богатого опыта развитых стран иположений международных конвенций.

В связи с распадом Советского Союза Закон от 3 июня 1991 г. Так ине вступил в силу. Однако он послужил хорошей базой при разработке ВерховнымСоветом РФ Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованияхмест происхождения товаров», который был принят 23 сентября 1992 г. И вступил вдействие с 17 октября 1992 г. Указанный закон впервые в истории России ввелохрану наименований мест происхождения товаров, которые ранее в качествесамостоятельных объектов промышленной собственности не выделялись. ПоложенияЗакона получили развитие в целом ряде подзаконных актов, принятыхПравительством РФ и Патентным ведомством РФ. [3]

Право на товарный знак может принадлежать лицам, осуществляющимпредпринимательскую деятельность, будь то лица физические или юридические, асреди последних- организациям коммерческим или некоммерческим, осуществляющимтаковую деятельность.

Нормативную базу этого института коммерческого права составляютЗакон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знакахобслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Парижская Конвенцияпо охране промышленной собственности от 20 марта 1883 г. С последующимиизменениями и дополнениями, Мадридское соглашение о международной регистрациизнаков от 14 апреля 1891 г. С последующими изменениями и дополнениями, и такиеважные правовые акты, как Указ Президента от 12 февраля 1993 г. № 223.Утвердивший Положение о Комитете Российской Федерации по патентам и товарнымзнакам и Постановление Правительства РФ от 12 февраля 1993 г. № 122, которымбыло утверждено Положение о патентных поверенных.[4]

Как указано в ч.2 ст.1 Парижской конвенции, объектами охраныпромышленной собственности являются патенты на изобретения, полезныеобразцы, промышленные рисунки илимодели, фабричные или торговые знаки, знаки обслуживания, фирменныенаименования и указания происхождения или наименования места происхождения, атакже меры с целью пресечения недобросовестной конкуренции.

Это значит, что на территории той страны, где выдан патент, никтобез согласия патентообладателя не вправе использовать соответствующееизобретения, товарный знак или промышленный образец.[5]

Важно отметить, что термин «интеллектуальная собственность» имеетусловный характер и применяется в законодательстве (в том числе в российском)потому, что такая терминология является общепринятой как в странахконтинентального, так и в странах общего права. Конечно, никакого правасобственности на такие объекты, как товарный знак, изобретение, фирменноенаименование или произведение науки, литературы и искусства быть не может.Объектом права собственности могут быть те материальные, вещественные носители,на которых зафиксированы соответствующие тексты, графические изображения,изложено ставшее изобретением техническое решение и т.д. Что же касается техобъектов, о которых принято говорить как об объектах интеллектуальной, в томчисле промышленной собственности, то они по своей природе не могут бытьобъектами тех же правовых отношений, которые складываются по поводу объектоввещественных.[6]

Термин «промышленная собственность» условен, так как имеетотличия от общепринятого понятия собственности на различные виды имущества. Ктому же объекты «промышленной» собственности применяются не только впромышленности, но и в сельском хозяйстве, здравоохранении, торговле, сфереобслуживания.

С правом собственности на различные виды имущества правопромышленной собственности внешне сходно тем, что патентообладатель, как исобственник, вправе владеть, пользоваться и распоряжаться изобретением,товарным знаком или промышленным образцом, сам патент обладает меновой стоимостьюи поэтому оборотоспособен (патент можно продать), патентообладатель имеет правона защиту от нарушений его правомочий со стороны любых лиц. Правапатентообладателя, как и собственника имущества, носят монопольный характер.Отличия права промышленной собственности от права собственности заключаются вследующем: патентом охраняются права не на имущество, а на результаты духовноготворчества; права патентообладателя ограничены во времени сроком действияпатента.[7]

Действующее законодательство определяет товарный знак какобозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц отоднородных товаров других юридических или физических лиц (ст.1 Закона РФ «Отоварных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождениятоваров»).

Термин «товарный знак», используемый в тексте Закона, охватываетдве его разновидности: собственно товарные знаки и знаки обслуживания. Строгоговоря, услуга является таким же товаром, предметом договоров, как ивещественные объекты. Однако маркировать услугу, которая представляет собой,согласно ГК, определенную деятельность, невозможно. Поэтому говорят о знакахобслуживания, которые, как правило, используются в различного рода рекламныхматериалах, украшают оборудование и инвентарь, используемые для оказания услуг.Экономическое значение использования знаков обслуживания и коммерческаяцелесообразность правовой охраны этих знаков, общие начала оценкиисключительного права на их использование и предоставление права на такоеиспользование- все эти аспекты знаков обслуживания такие же, как у товарныхзнаков.[8]

Под именем товарного знака понимаются те наружные отметки,которыми купец стремится отличить в глазах потребителей свои товары от товароввсякого другого купца.

Потребители, оценившие достоинство товаров известногопроисхождения, естественно, будут искать их между другими по их отличительномузнаку. Чем больше спрос на этот товар, тем большее искушение для другихторговцев воспользоваться тем же знаком, ввести публику в заблуждение и отвлечьчасть потребителей к себе. Таким действием нарушается: а) интерес публики, еслипод поддельным знаком ей предлагается товар худшего достоинства; b) интерес купца,установившего впервые репутацию товара, но уже независимо от того, будет литовар под поддельным знаком хуже настоящего или равного или даже высшегокачества. Закон, охраняя интерес второго рода, создает исключительное право натоварный знак. [9]

Товарные знаки дают возможность торговле точно и ясно определитьпредложение и гарантируют правовую охрану товаров. Товарные знаки могут бытьобъектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можноделать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной инеопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекаетвнимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средствомрекламы, которое необходимо умело использовать.[10]

Рекламные обозначения служат для того, чтобы покупатели различалиоднородные товары различных предприятий. Однако рекламирование товаров имеетзначение не для всех предприятий, а лишь для тех, которые выпускают товарынародного потребления, то есть продукцию, предназначенную для реализациинаселению. Что касается предприятий, выпускающих продукциюпроизводственно-технического назначения (сырье, оборудование, комплектующиеизделия, предназначенные для производственного использования), то для нихрекламная маркировка своих товаров не имеет экономического значения.[11]

Товарные знаки выполняют в экономике определенные функции-отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную,психологическую.

Основной функцией товарного знака является его способностьразличения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика илиторгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одногопроизводителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно,поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтомуориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция является самой главной функцией товарногознака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и дляпотребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно тогопредприятия, что они предпочитают. Недооценка этой функции, которая иногда проявляетсяпри выходе товара на внешний рынок с одним и тем же товарным знаком,используемым для маркировки продукции различных производителей, не способствуетиндивидуализации товаров, качество которых является различным. Продажа навнешнем рынке товаров различного производства и различного качества сиспользованием одного и того же товарного знака, зарегистрированного на имявнешнеторгового объединения, сказывается отрицательно на его популярности. Длятого, чтобы товарный знак с точки зрения отличительности был эффективным, ондолжен отвечать определенным требованиям. Он должен быть броским и хорошозапоминающимся. Если знак является словесным, то он должен быть легкопроизносимым и по возможности длиннее, чем в 2-3 слога. Изобразительный знакдолжен быть выполнен на хорошем эстетическом уровне.

Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Онапроявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации опроизводителе товара, а также о качестве товара. Важность информативной функциитоварного знака подчеркивает В. Дозорцев, который считает. Что знак должен бытьпродолжением и вариантом его фирменного наименования, представляя собой непросто изображение, а изображение наименования предприятия или его хорошоизвестного вензеля. Информативная функция знака несомненно одна из важнейшихего функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общаяценность знака.

Реклама выпускаемых изделий- это одна из наиболее важных функцийтоварных знаков. Торговая реклама представляет собой деловую информацию,которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известныйпокупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает «ходкость» товара, егоуспешный сбыт. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемыетовары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламетоварного знака, который является символом предприятия.

В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладатьопределенными достоинствами, чтобы его можно было легко проставлять на изделияхи на разных документах, сопровождающих изделия, а также экспонировать на разныхвыставках, ярмарках, на спортивных состязаниях. Хороший товарный знак- самоеэффективное средство рекламы. Самой эффективной является световая рекламатоварных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главныхзданиях предприятий.

Проблема эффективного рекламирования товарного знака очень сложнаи чаще всего связана с умелым изучением психологии покупателя.

Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) правана его использование, гарантируемого владельцу товарного знака. Эта функцияслужит для защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) иприменяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знакимеет огромное значение во внешней торговле.

Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующегокачества товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только припостоянном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно измногих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества.Особенность товарного знака состоит в том, что он влияет на сохранение качестватоваров и его повышение косвенно через потребителя. Товарный знак являетсяобозначением изделия, с которым его потребитель связывает известные емукачественные свойства изделия. Потребитель, заметивший эти свойства илиостановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком,которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие,предполагая, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемымикачествами или другими, проверенными опытом, свойствами. Изделия, обозначенныеопределенным товарным знаком, известным потребителю, в глазах последнего, наосновании этого опыта, являются проверенными высококачественными изделиями. Этов дальнейшем возбуждает гарантированный повышенный спрос на изделия, снабженныетоварным знаком, не имеющие предполагаемого качества, товарный знак быстротеряет свой смысл и обесценивается. Тем, что изготовитель снабжает свои изделиятоварным знаком, он берет на себя ответственность за качество продаваемыхизделий по отношению к потребителю.

Дискредитировавший себя товарный знак вызвал бы обратноедействие- он предостерегал бы потребителя от приобретения изделия с такимтоварным знаком.

В идеальном случае дело должно обстоять так, что товарный знакпроставляется только на высококачественном изделии. На практике, однако, делаиногда обстоят иначе.

Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламнойи гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарныйзнак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству,привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знаказаинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должензаботиться и том, чтобы выпускаемые имтовары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак былхорошо оформлен и эффективно рекламирован.[12]

Чтобы быть признанным в качестве товарного знака, то есть статьобъектом правовой охраны, обозначение (товарный знак) должно отвечать рядуусловий. В законе они прямо не перечисляются, однако достаточно четко выводятсяиз его норм. Прежде всего товарным знаком признается условное обозначение,своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковкеили сопроводительной документации, и заменят собой подчас длинное и сложноеназвание (наименование) изготовителя товара. Поэтому не может считатьсятоварным знаком помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителятовара, а также указывающих на время, способ и место производства, на вид,качество и свойства товара и т.п. Их заменяет легко воспринимаемое изапоминающееся условное обозначение.Далее,то или иное обозначение может быть признано товарным знаком лишь в том случае,если оно позволяет потребителю без особого труда узнать нужную ему продукцию ине спутать ее с аналогичной продукцией других производителей. Поэтомунеобходимым условием правовой охранытоварного знака является его новизна. С точки зрения действующегозаконодательства новыми будут считаться лишь такие условные обозначениятоваров, которые по своему содержанию не являются тождественными или сходнымидо степени смешения: а) с товарными знаками, ранее зарегистрированными илизаявленными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородныхтоваров; б)с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силумеждународных договоров РФ, в частности так называемыми общеизвестнымитоварными знаками (в отношении последних Г.Ф Шершеневич приводит следующийпример- мыловаренный завод г.Е. в Нахичевани в 80-х гг. XIX столетия стал выпускать в продажутуалетное мыло под названием «Валики» и «Букетное». На этом мыле соответственноих названиям завод оттискивал изображение валиков и букетов. Впоследствии идругие местные фабриканты стали выпускать такое же мыло под теми же названиямии с теми же рисунками. Один из заводов в 1899 г. вошел с ходатайством опризнании за ним исключительного права на эти знаки, что и было признано за нимсо стороны департамента торговли и мануфактур. Но таганрогский окружной суд,убедившись из расспроса свидетелей, что описанные знаки были в общемупотреблении, удовлетворил иск г. Е о признании за ним права пользованиязнаками, на которые ответчик заявляет исключительное право);[13]

в) с фирменными наименованиями (или с их частью), принадлежащими другим лицам,получившим право на эти наименования ранее поступления заявки на товарный знакв отношении однородных товаров, охраняемыми в РФ, кроме случаев, когда онивключены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица,имеющего право на пользование таким наименованием.

Признак новизны тесно связан с признаком приоритета. Новизнатоварного знака определяется на дату приоритета, которая, в свою очередь,устанавливается по общему правилу по дню поступления правильно оформленнойзаявки на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство РФ. Наряду с этиприоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки натоварный знак в зарубежной стране-участнице Парижской конвенции по охранепромышленной собственности (конвенционный приоритет), если в Патентноеведомство РФ заявка поступила в течение 6 месяцев с указанной даты.

Таким образом, сущность требования новизны означает, чтообозначение, заявленное в качестве товарного знака, не должно бытьтождественным или сходным с товарными знаками, уже зарегистрированными илизаявленными на регистрацию в РФ или охраняемыми в силу международныхсоглашений. Тождественным признается обозначение, которое во всех своихэлементах совпадает с уже известным товарным знаком и при этом относится кодному и тому же классу товаров независимо от различия в их перечне.[14]

В 1895 г. графом Пален был основан в имении Грос-Экау,Курляндской губ., ликерный завод, на котором выделывался спиртной напиток,выпускавшийся в продажу под этикеткой «Экауский Кюммель № 0». Эта этикетка былазаявлена 2 октября 1896 г. Фабрикант Блосфельдт стал выпускать в продажутминный ликер, снабжая его этикеткой «Экауский Кюммель № 00» с добавлением вдругом месте «главное депо означенного ликера находится в Риге у Блосфельдта».По сличении этикеток, рижский окружной суд пришел к заключению, что знакинедостаточно отличаются друг от друга и легко могут ввести покупателей взаблуждение, а потому признал Блосфельдта виновным в противозаконномпользовании чужим товарным знаком. [15]

Сложнее решается вопрос о сходных обозначениях: в действующемзаконодательстве указывается в общих чертах недопустимый уровень близостизаявляемого обозначения уже известному- наличие между ними сходства до степениих смешения. Хотя данное указание носит в значительной мере абстрактныйхарактер, оно все же вносит некоторую ясность. В частности, очевидно, чтосовпадение отдельных элементов обозначений само по себе не может служитьпричиной отказа в регистрации товарного знака. Поскольку товарный знакориентирован прежде всего на потенциального покупателя товара, оценка сходстваобозначений должна производиться не с профессиональных позиций, например, спозиции дизайнера, художника, графика и т.д., которые способны отметитьмельчайшие различия, а с позиции простого покупателя (потребителя), который неимеет специальных знаний и навыков в этой области. В литературе установлениесходства обозначений рекомендуется проводить с учетом ряда факторов. Так, условесных товарных знаков рекомендуется обращать внимание на начало и окончаниеслогов, число слогов, последовательность гласных и согласных букв; у изобразительныхзнаков -на изобразительные мотивы; у комбинированных обозначений- на восприятиеизобразительных и словесных элементов как в совокупности, так и в отдельности.

Наконец, обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда,когда оно в установленном порядке зарегистрировано. По общему правилу лишь смомента официального признания обозначения товарным знаком можно говорить о немкак о самостоятельном объекте правовой охраны.

Такая регистрация дает возможность в течение длительного временипользоваться выбранным обозначением, не опасаясь предъявления каких-либопретензий со стороны других предприятий, вместе с тем после регистрации можнобудет запретить другим предприятиям пользоваться аналогичными обозначениями. [16]

Российскоезаконодательство не охраняет незарегистрированные в российском Патентномведомстве обозначения, за исключением так называемых общеизвестных товарныхзнаков, которые охраняются в силу принятых Россией международных обязательств.Поэтому фактический пользователь того или иного незарегистрированногообозначения, если только оно не является общеизвестным, не приобретает на негоникаких особых прав и не вправе претендовать на исключительное право на егоиспользование независимо от времени введения его в хозяйственный оборот. [17]

Таковы вытекающие из закона требования к товарным знакам. Иногдав литературе выдвигаются и некоторые другие критерии охраноспособности товарныхзнаков.

Безвкусные рисунки, словосочетания и т.п. не разрешаетсяиспользовать в качестве товарных знаков. Так, одной из обувных фабрик не былоразрешено применять в качестве товарного знака, помещаемого на подошве обуви,изображение скачущего всадника на фоне виноградников, снежных вершин Казбека исолнечного неба с парящим орлом, потому что нагромождение этих деталей пейзажав рисунке на подошве обуви не отвечает элементарным требованиям художественноговкуса.[18]

С данной точкой зрения невозможно согласиться, посколькууказанное требование ни ранее, ни сейчас в законе не содержится и из него невытекает. Конечно, с позиций требований, который следует учитывать приразработке новых товарных знаков, они должны соответствовать целому рядуконкретных параметров, в частности быть рекламоспособными, обладатьассоциативностью, быть связанными с местом происхождения товара, бытьлаконичными, удобопроизносимыми, приспособляемыми и т.д. Не последнее место вэтом ряду занимает и художественность обозначения. Отказ в регистрациитоварного знака только по мотиву его нехудожественности будет незаконным, еслитолько при этом заявленное обозначение не противоречит принципам гуманности иморали.

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными,объемными, комбинированными и другими. Они представляют собой оригинальныеназвания или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами,цифрами, словами или без них и т.п.

Например, Оршанской фабрике трикотажных спортивных изделий выданосвидетельство на право пользования товарным знаком, представляющим собойстилизованное изображение буквы Д, помещенной внутрь буквы О (товары: одежда).Бершадскому молочноконсервному комбинату выдано свидетельство на правопользования товарным знаком в виде рисунка- стилизованного изображения головыкоровы (товары: сухое молоко).

Находящейся в городе Лар (земля Шварцвальд) западногерманскойфирме «Бадше табакмануфактур Рот-Хендле ГмбХ унд Ко» выданы свидетельства направо пользования товарными знаками в виде слов Rival, Reval, Eval, Resal (товары:табачные изделия, в частности, зажигалки, пепельницы, спички, машинки длясвертывания и набивки сигарет.)

Свободные знаки и обозначения, не обладающие различительнымипризнаками или носящие описательный характер, можно применять только каксоставную часть сложных товарных знаков при условии, что такие обозначения незанимают доминирующего положения в товарных знаках. [19]

Словесные товарные знаки- это оригинальные слова, названия,сочетания букв, цифр. Такие знаки составляют большинство товарных знаков,регистрируемых в зарубежных странах. Эти знаки наиболее успешно запоминаются,их легко распространять. [20]

В высокоразвитых странах удельный вес словесных знаков достигает70% от общего количества зарегистрированных знаков. В настоящее время во всеммире используется около 3-4 миллионов словесных товарных знаков; это примерно в6 раз больше, чем полный объем лексики любого естественного языка.

В развитии словесных товарных знаков можно выделить ряд групп:

¨

Gillette, Форд и др.);

¨

Laktos, Sanorin).[21]

В настоящее время в связи с тем, что указанные выше и подобные имнаименования оказались практически исчерпанными, все чаще встречаются товарныезнаки, представляющие собой искусственно образованные слова. Искусственнообразованные слова (неологизмы) широко используются для обозначения новыхвеществ, препаратов, приборов и материалов. Как правило, они подчеркиваютновизну и оригинальность товара и обладают большей охраноспособностью.Например, на имя Всесоюзного онкологического центра Академии медицинских наукСССР для обозначения онкологически активных веществ были в свое времязарегистрированы такие товарные знаки, как Тестифенон (Testifenon), Кортифен (Kortifen). Нередко словесные товарныезнаки так или иначе связываются с фирменным наименованием предприятия, вчастности воспроизводятся его существенные элементы. Иногда в качествесловесных товарных знаков регистрируются словосочетания и доже короткие фразы.При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово илисловосочетание, но и их шрифтовое решение.[22]

В словесных товарных знаках

еще рефераты

Еще работы по гражданскому праву

Реферат по гражданскому праву

Виндикационный иск как способ защиты вещных прав

29 Августа 2013

Реферат по гражданскому праву

Залог - как способ обеспечения исполнения обязательств

29 Августа 2013

Реферат по гражданскому праву

Значение срока в Гражданском праве

29 Августа 2013

Реферат по гражданскому праву

Компенсация морального вреда

29 Августа 2013