Реферат: Типы рыночных структур
<span Verdana",«sans-serif»"> МПС РФ
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">СГУПС
<span Verdana",«sans-serif»"><span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»"><span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">КУРСОВАЯ РАБОТА<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">«Типырыночных структур»
<span Verdana",«sans-serif»"><span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
Выполнил: Студент 2 курса
ФакультетаМЭиП<span Verdana",«sans-serif»"> Группа СКС – 211
Гусев А. О. Проверил:
Купреева Н. Ю<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»">
<span Verdana",«sans-serif»"> <span Verdana",«sans-serif»">НОВОСИБИРСК2001<span Times New Roman",«serif»">СОДЕРЖАНИЕ:
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………….3
<span Times New Roman",«serif»">1)<span Times New Roman"">
<span Times New Roman",«serif»">СОВЕРШЕННАЯКОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………………42)<span Times New Roman"">
ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ ИМОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ………………………….53)<span Times New Roman""> КОНКУРЕНЦИЯ……………………………………..8a)<span Times New Roman""> 4)<span Times New Roman""> a)<span Times New Roman""> Сговор икартели………………………………………………………………….135) ДРУГИЕ ФОРМЫНЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ. МОНОПСОНИЯ….14a)<span Times New Roman""> Ценовая политика монополистов………………………………………………..15b)<span Times New Roman""> Двусторонняямонополия………………………………………………………...166) АНТИМОНОПОЛЬНОЕРЕГУЛИРОВАНИЕ……………………………………...18a)<span Times New Roman""> - «за» и«против»……………………………………………………18СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………20
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">ВВЕДЕНИЕ
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">Рыночнаяструктура – сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определятьсяхарактером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производств(земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного(более года) и не длительного (до года) пользования и т. д.
<span Times New Roman",«serif»">Классификацияструктуры рынка базируется на определении количества продавцов и природыпродукта.
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">Классификация рыночных структур.
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">Природа продукта
<span Times New Roman",«serif»">Количество продавцов
<span Times New Roman",«serif»">один
<span Times New Roman",«serif»">несколько
<span Times New Roman",«serif»">Много
<span Times New Roman",«serif»">Однородные продукты
<span Times New Roman",«serif»">Чистая монополия
<span Times New Roman",«serif»">Однородная олигополия
<span Times New Roman",«serif»">Чистая конкуренция
<span Times New Roman",«serif»">Дифференцированные продукты
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">Дифференцированная олигополия
<span Times New Roman",«serif»">Монополистическая конкуренция
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">1.СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
<span Arial",«sans-serif»">
Основные черты:
1.<span Times New Roman"">
Большое число независимодействующих продавцов;2.<span Times New Roman"">
Стандартизированный товар;3.<span Times New Roman"">
Отсутствие контроля надценой со стороны отдельного продавца;4.<span Times New Roman"">
Свободный вход и выход изотрасли;5.<span Times New Roman"">
Отсутствие не ценовойконкуренции.Рынок, где множество фирм продают товар и не однафирма, не обладает достаточно большой долей рынка, чтобы влиять на цену товара.
Рынок Отдельная фирма
S
D
Q
P
D
TR
Q
P
MR=D
<img src="/cache/referats/6101/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1028 _x0000_s1029 _x0000_s1031 _x0000_s1033 _x0000_s1034 _x0000_s1036 _x0000_s1038 _x0000_s1039 _x0000_s1040 _x0000_s1041 _x0000_s1043 _x0000_s1044"> <img src="/cache/referats/6101/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1046 _x0000_s1047 _x0000_s1048 _x0000_s1049 _x0000_s1050 _x0000_s1051 _x0000_s1052 _x0000_s1053 _x0000_s1054 _x0000_s1055">Совершенная конкуренцияхарактеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара,который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма неохватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействоватьна цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложенияв руках владельцев одной единственной фирмы. Цель этой главы заключается в том,чтобы понять, каким вероятным образомвоздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предложение иотсутствие конкурирующих продавцов на рынке. Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизироватьприбыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнитьс величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количестватовара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отраслимонополией, максимизирующей прибыль.
Совершенная (чистая)конкуренция характеризуется существованием множества продавцов, оперирующиходнородными стандартными продуктами. Число фирм продавцов так велико, а долякаждой на рынке столь ничтожна, что ни одна из них не способна влиять на ценыпутём изменения объема производства. Цена навязана фирме – производителюрынком. Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. Экономика обычно вхарактерной чистой конкуренции включает идеальное знание рынка. Однако вряд липоследнее можно считать обоснованным. Когда продавцов множество и объёмы продажнезначительны, знать состояние рынка невозможно. В такой ситуации фирмы ничегоне знают друг о друге и работают на неизвестный рынок. <span Arial",«sans-serif»">
2. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И
МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Черты чистой монополии:
1.<span Times New Roman"">
Единственный продавец;2.<span Times New Roman"">
Тип товара уникален – нетблизких заменителей;3.<span Times New Roman"">
Контроль над ценой;4.<span Times New Roman"">
Вступление в отрасльзаблокировано.Чистаямонополия – это когда одна фирма является единственным продавцом уникальноготовара.
Чистая монополия— это ситуация,когда существует единственный продавец товара, который не имеет близкихзаменителей. Под этим термином понимается и сам этот единственный продавецтовара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контрасте сполностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцовпредлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающихпотреблять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. Учистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.
Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (еслии есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компанияможет быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако,электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда ценаэлектроэнергии увеличивается, его количество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительныхцелях, снижается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являютсяхорошими заменителями электрического обогрева. Таким же образом почтоваяслужба США только на первый взгляд является единственным поставщиком услуг подоставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспресс доставок,телекоммуникациями, включая электронную передачу письменных сообщений.
Редко когда на национальном или мировом рынке есть только одинпродавец. На«De Beers Consolidated Mines, Ltd., of South Africa» приходитсяоколо85%годовыхпродажалмазов. Хотякомпания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда"DeBeers" за месяц предложит напродажу больше алмазов, то,при прочих равных условиях, цена на алмазы упадет. Хотя "DeBeers" не является чистой монополией, она продаеточень большую долю всех покупаемых ежегодно необработанных алмазов и можетвлиять на цены на алмазы, контролируя их количество, которое предлагает напродажу.
Это довольно необычно, но чистая монополия чаще характерна для местныхрынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж вмаленьком городе, то там может оказаться только один продавец учебников дляколледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу различныхучебников. Таким же образом в маленьких городках может быть единственныйтерапевт или единственный зубной врач, у которых тогда монополия на медицинскиеи зубоврачебные услуги в этом районе. Вы сталкиваетесь с местными монополиямина услуги ежедневно, потому что в большинстве населенных пунктов существуетодна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местныемонополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ,транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественногопользования регулируется правительственными агентствамив попытке удержать эти предприятия от использования ими своей монопольнойвласти во влиянии на цены.
Естественная монополия – это отрасль, где товар может быть произведёнодной фирмой с меньшими средними издержками, чем, если бы его производилонесколько фирм.
Простая монополия – это монополия, продающая всем свой товар по однойцене.
Легальная монополия – это фирма, обладающая патентами или лицензиями,которые устанавливает барьеры, для входа в отрасль других фирм, тем самымпредотвращающая конкуренцию.
Барьеры для входа в отрасль:
1.<span Times New Roman"">
Действие эффекта масштабапроизводства;2.<span Times New Roman"">
Финансовые барьеры;3.<span Times New Roman"">
Контроль над ресурсами;4.<span Times New Roman"">
Наличие лицензии илипатента;5.<span Times New Roman"">
Прямое вмешательствогосударства;6.<span Times New Roman"">
Нечестная конкуренция.Фирма обладает монопольной властьютогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя егоколичество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавецможет использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителейего продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладатьмонопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной властиявляется то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а небыла горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеетсянаклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностьюповышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое онапредлагает. Например, хотя корпорация "FordMotorCompany" не обладает чистой монополией на производствои продажу автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смоглаподнимать цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Онамогла бы поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклоненавниз. Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин"Ford" рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся отавтомобилей конкурирующих производителей. "Ford" мог бы такжевоздействовать на цену автомобилей, если бы его доля, в общем, их предложениибыла достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно болеередким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в изобилии в течение данного периода.
В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленнойвниз рыночной кривой спроса на этотпродукт. Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентнымрынком заключается в способности намонополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выручаемую за еетовар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своемуусмотрению устанавливает цену на свойтовар, а не принимает ее как данное, как рыночную реальность.
Рыночная структурауказывает на числопокупателей и продавцов, на их доли в общем, количестве покупаемого или реализуемого товара, степеньстандартизации товара, а также легкостьвхода на рынок и выхода из него. Чистая монополия и совершенная конкуренция являются двумя крайними формамирыночной структуры. В чисто монопольной рыночной структуре только одна фирмареализует все рыночное предложение определенного продукта, появление же другихфирм невозможно. В случае совершенной конкуренции существует много фирм,причем каждая с маленькой рыночной долей, и возможен свободный вход в отрасль. Реальные рыночныеструктуры находятся между этими двумя крайними случаями. Предельные случаи, тем не менее, дают материал для понимания многих проблем, что полезно для уяснения промежуточных вариантов. Анализданных, относящихся к рыночной структуре, используется, чтобы определятьвероятность того, могут ли фирмы нарынке воздействовать на цены продаваемых ими товаров.
3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Чертымонополистической конкуренции:
1)<span Times New Roman"">
Относительно большое числофирм;2)<span Times New Roman"">
Товар, которым они торгуютдифференцирован:a)<span Times New Roman"">
Дифференцирование покачеству продукта;b)<span Times New Roman"">
Дифференцирование посервису;c)<span Times New Roman"">
Размещение фирмы продавца.3)<span Times New Roman"">
Основной упор на не ценовуюконкуренцию;4)<span Times New Roman"">
Лёгкое вступление в отрасль.Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда многопродавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке,где возможно появление новых продавцов. Для рынка с монополистическойконкуренцией справедливо следующее:
1.Товар каждой фирмы, торгующей нарынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другимифирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами илихарактеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующимфирмам. Покупатели, например, будут готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные одним продавцов,если они полагают, что эти туфли болееудобны. Таким же образом некоторые потребители готовы платить повышенные цены за одежду,произведенную одним модельером, потому что им нравится ее покрой или качество отделки. Дифференциация товара означает,что предмет, продаваемый на рынке, неявляется стандартизированным. Дифференциация может происходить из-задействительных качественных отличий между продуктами или из-за пред полагаемыхотличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или «имидже», связанным собладанием или использованием этого товара. Часы «Ролекс»,ручки «Монт Бланк», автомобили «Мерседес-Бенц» и «БМВ»- все имеют какую-то репутацию качества икакую-то степень снобистской привлекательности, которая, будучи реальной или созданной рекламой, даетпродавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.
2.На рынке существует относительнобольшое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но немикроскопическую долю рыночного спроса на общийтип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Примонополистической конкуренции размерырыночных долей фирма общем превосходят1%, т. е. процент, который существовал бы при совершеннойконкуренции. В типичном случае на фирму приходится от1% до10% продаж нарынке в течение года.
3.Продавцы на рынке не считаются среакцией своих соперников, когда выбирают, какуюустановить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовыхпродаж. Эта особенность является следствием все же относительно большогочисла продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, еслиотдельный производитель туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает своюцену на20% за пару обуви, то, вероятно, что прирост в объеме егопродаж происходит за счет многих, а не нескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-тоотдельный конкурент понесет достаточнозначительные потери своей доли на рынке, из-за уменьшения продаж ной ценылюбой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобыотреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение первой фирмыизменить цену не воздействует взначительной степени на их возможности извлекать прибыль. Фирма знает это и, следовательно, неучитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою ценуили цель по продажам.
4.На рынке есть условия длясвободного входа и выхода. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму илипокинуть рынок. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однаковход на рынок не настолько легок, как онбыл бы при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своиминовыми для покупателей торговыми маркамии услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутациеймогут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая конкуренция похожа наситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностьюконтролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию,поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существуетсвободный вход и выход.
Реклама
Наолигополистических рынках отдельные фирмыучитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу ипредпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличитьсвою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающиефирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламныекампании. Для понимания проблем, скоторыми сталкиваются олигополистические фирмыпри выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр.Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждаяфирма рассматривает целесообразность проведения рекламной кампании, чтобыувеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы зависит оттого, занимается ли также рекламой ее конкурент.
Доводы за рекламу:
1.<span Times New Roman"">
Предоставляет информацию дляпокупателей;2.<span Times New Roman"">
Поддерживает национальнуюсистему связей и СМИ;3.<span Times New Roman"">
Стимулирует изменениепродукта;4.<span Times New Roman"">
Поддерживает конкуренцию;5.<span Times New Roman"">
Способствует расширениюпроизводства;6.<span Times New Roman"">
Стимулирует высокий уровеньпотребительских расходов.Доводы против рекламы:
1.<span Times New Roman"">
Вводит в заблуждение;2.<span Times New Roman"">
Отвлекает ресурсы;3.<span Times New Roman"">
Увеличивает издержки фирмы;4.<span Times New Roman"">
Большая часть рекламынейтрализуется;5.<span Times New Roman"">
Способствует ростумонополий.Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в объемахвыше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль попроизводству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследованияконкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами напродвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидениюбыла запрещена, рекламные расходы фирм отрасти,значительно упали. Однако прибыли отрасли значительно возросли. Этопредполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно.По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, ноне увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающиефирмы просто сводят на нет рекламныеусилия друг друга.
Еще одним примером олигополистическойотрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельстватого, что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламныхсообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмыв этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию.Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить имвременное увеличение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.
Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли.Эти исследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу поотношению к объему продаж в отрасти, тем вышеотраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличиемонопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большемумонопольному контролю над ценой. Неясно,однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибылиили более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.
4. ОЛИГОПОЛИЯ
Олигополия- это рыночная структура,при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцовзатруднено или невозможно. Товар,реализуемый олигополистическими фирмами, можетбыть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, прикоторой продукт являетсястандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке в продажах в США доминируют "Alcoa","Reynolds" и "Kaiser". Автомобили, сигаретыи пиво являются примерамидифференцированных товаров, чьи рыночные структуры- олигополистические.
Обычно на олигополистических рынкахгосподствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На восемькрупнейших фирм, выпускающихфотографические оборудование и принадлежности в США, приходится, например,более85%выпуска. Конечно же, господствует на рынке "Kodak". Он, однако, неявляется единственным продавцом. Рынок фотографического оборудования ипринадлежностей можно рассматривать как олигополистический.
Наолигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиятьна цену благодаря их большим долям вобщем, выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когдаони либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибыляхвсех фирм на рынке. Продавцы осознаютсвою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены иливыпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельныепродавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которуюкакой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска илиизменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором,определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своихсоперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведениюармий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает всебя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга насвои решения. Они выбирают такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынкеи прибыли. Во многих случаяхолигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которыеобсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколькофирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочныхсредних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естественныхслучаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилосьмнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себянефтепереработку, выплавку стали и производство пива. Подытоживая, заметим, что олигополистические рынки обладают следующими чертами:
1.Всего несколько фирм снабжают весьрынок.Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так идифференцированным.
2. По крайней мере, некоторыефирмы в олигополистической отрасли обладают крупнымирыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностьювлиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегдасчитаются с реакцией своих конкурентов,когда устанавливают цены, ориентиры по объемампродаж, размер рекламных расходов илипринимают другие деловые меры. Нетединой модели олигополии. Можно разработатьряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь натом, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников.Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется тенденция куменьшению прибылей из-за конкуренции.Разрушительное действие олигополистическогосоперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию иувеличить прибыли.
СГОВОР И КАРТЕЛИКартель- это группа фирм, действующих совместно и согласующихрешения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они былиединой монополией. В Соединенных Штатах Америки картели запрещены законом.Фирмы, обвиняемые в сговоре для совместного установления цены и контроля надобъемами выпуска продукции, подвергаются штрафам.
Существует много известных международных картелей. Возможно, что самыйизвестный- это картель Организациистран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регулировать выпуск сырой нефтиего членами с целью контролировать цену, чтобы максимизировать групповыеприбыли. Центральная организация по продажам компании "DeBeers" фактически тожедействует как картель. Она действует так, выступая в форме синдиката, черезкоторый основные производители необработанных алмазов (которых всего несколько)могут продавать свои продукты.
Картель- это группа фирм, а не одна фирма. Онсталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых несуществует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкиваетсякартель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установлениясистемы ограничений (квот) для этих фирм.
5. ДРУГИЕ ФОРМЫНЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
МОНОПСОНИЯЧистый монопсонист- это единственная на рынке фирма, котораяявляется покупателем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причемвозможностей альтернативного сбыта либо мало, либо нет совсем. Монопсонистобладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которыезакупает. Кривая предложения услуг ресурса монопсонистуимеет восходящий характер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемогоресурса путем изменения, приобретаемого егоколичества.
Чистая монопсония- такая же редкость, как и чистая монополия.Предположительно она может существовать в небольших городах, в которых,например, единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей. Единственнаяшахта, на которой работают все шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничномгороде, может служить примером чистой монопсонии.Правительство США как единственный покупатель многих материалов оборонногозначения, таких, как ядерное оружие, является чистым монопсонистомдля этих товаров. Оно закупает все их рыночное предложение, а продажа этихтоваров другим покупателям запрещена.
Несмотряна редкую возможность существования рынка единственного работодателя, частобывает, что фирма закупает очень значительную часть всего доступного рыночногопредложения определенного ресурса. Например, предположим, что университетобеспечивает рабочими местами70 %рабочей силы в небольшом городке. Если бы ему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повыситьзаработную плату, чтобы привлечь работников из других городов или тех местныхработников, которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, еслифирма-производитель самолетов приняла на работу 90%работников в городе, снижение её активности, сворачиваниепроизводства приведет к резкому понижению заработной платы в этой местности,так как в ней, в целом, понизится спрос на рабочую силу. Подобные фирмы должнысчитаться с тем, что уровень их спроса на труд прямо отражается на заработнойплате, которую они должны устанавливать своим работникам.
Олигопсония-это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количествофирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Профессиональныеспортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии.Спортсмены могут продать свои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычнос