Реферат: Типология СМИ

Содержание

Введение

1. Типология СМИ

2. Состояние массовой и качественной прессы в России насегодняшний день

3. Анализ массовой и качественной прессы в городеНовосибирске

Заключение

Список литературы


Введение

История последнеговремени неразрывно связана с развитием капиталистических (рыночных) отношений.На определенном этапе эти отношения проникли в сферу СМИ. В массовом тексте всеярче видны черты товара. В массовой прессе проявляется тенденция составлятьтексты, ориентированные на удовлетворение непритязательных запросов как можноболее обширной аудитории, а, как известно, производитель всегда ориентируеттовар на массовый сбыт для получения максимальной прибыли. Следствием этогостановится стремление продать текст (или газету как совокупность текстов) замаксимальную цену, вне зависимости от реальной ценности. Качество содержаниятекста отходит на второй план. На первый выходит «упаковка» товара – еговизуальное оформление, привлекающее читательское внимание. Массовые газетыпервыми начинают использовать цвет, иллюстрационное сопровождение, крупныезаголовочные комплексы.

Одной изпричин развития массовой прессы можно назвать дальнейшее расширение функцийжурналистики. Наравне с гносеологической функцией все большую роль начинаютиграть аксиологическая, творческо-созидательная, эстетическая, рекреативная игедонистическая функции. С появлением последних двух в значительной мересвязано начало функционирования массовой печати. Рекреативная функцияреализуется через предоставление аудитории развлекательных и банализированныхматериалов, позволяющих читателю расслабиться, отвлечься от личных проблем иработы. Гедонистическая функция реализуется путем выполнения «заказа» читателя,осознания индивидуумом включенности в коммуникационный процесс. Эти функциивыполняет любой вид прессы, однако в сфере массовой журналистики удовлетворениерекреативных и гедонистических запросов является конституирующей приметойданного типа. Таким образом, основная причина развития массовой прессыобъясняется особенностями эволюции массового сознания в индустриальном ипостиндустриальном обществе.

Цельданной работы – провести исследование качественной и массовой прессы на примерегородской прессы Новосибирска.

Объектисследования – средства массовой информации.

Предметисследования – качественная и массовая пресса.

Гипотезаисследования: качественная пресса способствует росту духовности населения, ноиз-за большей популярности массовой прессы этого не происходит.

Задачиисследования:

- изучить типология средств массовойинформации;

- выявить состояние массовой икачественной прессы в России;

- провести сравнительноеисследование массовой и качественной прессы на примере периодической печати г.Новосибирска.


1. Типология СМИ

Подсистемой СМИ понимается некая совокупность разнообразных изданий (печатных,аудиовизуальных). В силу особой значимости печати, радио и телевидения в жизниобщества и государства с точки зрения информирования, формированияобщественного мнения, возможностей идеологического воздействия, висследовательской литературе нередко особо акцентируется внимание наобщественно-политической составляющей их функционирования. И с учетом этогосистема СМИ характеризуется как «совокупность изданий, определяемая, с однойстороны, политикой государства, а с другой, — потребностями общества на каждомисторическом отрезке времени»[1].

Типологическаяхарактеристика СМИ — их классификация по общности каких-либо признаков.Параметры типологизации, то есть признаки, которые учитываются притипологической характеристике, могут быть различны. Как правило, за основупринимаются форма распространения (носитель), регион распространения, формасобственности, аудитория, время выхода, периодичность, формат.

По формераспространения (по носителю) различают печатные (газеты, журналы, бюллетени ит.д.) и аудиовизуальные средства массовой информации (радио, телевидение).Принимая во внимание способ распространения сигнала электронных СМИ, можновыделить эфирное, кабельное, спутниковое вещание.

Регионраспространения — территория, на которой распространяется то и иное издание,либо сигнал телерадиовещателя. Распространение транснациональных СМИ неограничивается границами одного государства, их продукция доступна дляаудитории разных стран. Общенациональные СМИ охватывают территорию всей страны,либо ее большую часть. Региональные издания, радио и телевидение обслуживаютотдельные регионы, границы которых определены рамкамигосударственно-административного деления, либо части страны, которыеидентифицируются по политическим, национальным, культурным и другим условиямразвития. Городские и местные СМИ распространяются соответственно на территориигородов, либо небольших населенных пунктов.

Формасобственности – одна из характеристик СМИ как субъекта рыночных отношений,является основанием для анализа средств массовой информации с точки зренияисточников финансирования, вложенного капитала. В процессе развития СМИсформировались три основных типа изданий и вещательных компаний с различнымиформами собственности: частные, государственные, общественные.

СМИ –частные предприятия – осуществляют деятельность на средства частных лиц,организации, корпораций, в основе их функционирования лежит частный капитал.Различают несколько видов частных СМИ. К наиболее распространенным можноотнести индивидуальные предприятия, холдинги, конгломераты.

1. Виндивидуальных (или фамильных) предприятиях собственность на контрольный пакетакций переходит из поколения в поколение представителям одного и того же кругавладельцев (чаще одной и той же семьи). Под эгидой таких предприятийвыпускается, как правило, одно издание или один вид прессы.

2.Холдинги или многоотраслевые концерны, корпорации, «цепи» – группы компаний ипредприятий печати, радио, телевидения, связанные между собой общимифинансовыми интересами.

3.Конгломераты – объединения смешанных групп, охватывающие различные сферыдеятельности. Предприятия-конгломераты объединяют разнородные производства,выпускающие отличные друг от друга виды продукции. Государственные СМИнаходятся в собственности государственных структур и обычно значительную частьфинансирования получают из госбюджета.

Общественные СМИ, согласно принципам функционирования, ограждены отвлияния большого бизнеса и государства. Это достигается за счет использованияособых источников финансирования и методов управления. Финансовымипоступлениями общественных медиа — компаний могут быть абонентская плата(налоги за пользование телевизионными и радиоприемниками), доходы от рекламы,государственные субсидии, благотворительные взносы и т.д.

Денежные доходы формируются таким образом, чтобы СМИ не попали под полныйфинансовый контроль той или иной структуры. Управление общественными средствамимассовой информации, как правило, осуществляется наблюдательными советами. Внаблюдательные советы входят представители политических партий, общественныхорганизаций, государственной власти, других объединений, имеющих авторитет ипризнание в обществе. Эти управленческие структуры осуществляют контроль надраспределением финансовых средств, определяют информационную политику СМИ,следят за соблюдением правила пропорционального распределения эфирного времени(общественная форма собственности характерна для электронных средств массовойинформации) между различными партиями и организациями. Такой порядок даетвозможность координировать деятельность СМИ в соответствии с интересамиобщества и обычно декларируется специальными законодательными актами.

Периодичностьопределяется частотностью выхода издания в определенный период времени.Различают ежедневные (выходят 4-5 раз в неделю и чаще), выходящие 2-3 раза внеделю, еженедельные, ежемесячные, выходящие раз в квартал, раз в полгода,ежегодные издания и т.д. Издания также могут не иметь регулярной периодичностивыхода. В вещательной журналистике этим словом обычно обозначается целостнаямодель программы или канала (музыкальный, информационно-музыкальный формат)[2]./> Для печатной продукции установлены стандартные размеры полос – А2(большой формат, характерный для качественной общенациональной прессы), A3(половина большой газетной полосы, таким форматом обычно выходят массовыегазеты), А4 (формат журналов новостей).

Исходяиз того, для какой аудитории предназначено печатное издание, телевизионный либорадиоканал, можно выделить универсальные и специализированные средства массовойинформации. Кроме того, аудиторный признак характеризует социальный иполитический аспект функционирования СМИ и является основной категорией приописании массовой и качественной журналистики.

УниверсальныеСМИ (издания общеполитической тематики, общего профиля) рассчитаны на широкуюаудиторию. Общественно-политическая, культурная и другая самая разнообразнаяинформация, представленная в таких изданиях, предназначена для любого человека,интересующегося текущими событиями.

Специализированнаяпериодика, телевизионные и радиопрограммы предназначены для отдельных групппотребителей информационного продукта. Эти группы могут различаться посоциально-демографическим характеристикам (пол, возраст, образование, уровеньдоходов), по национальной и расовой принадлежности, по личным интересам и т.д.Тематически специализированные СМИ ориентированы именно на тот сегментаудитории, который они обслуживают. Скажем, в журналах для домохозяек безособого труда можно отыскать кулинарные рецепты и полезные советы по ведениюдомашнего хозяйства, а спортивные передачи и даже целые телевизионные каналызнакомят болельщиков с подробностями событий из области спорта.

Термины«массовая» и «качественная» журналистика в большей степени используются дляхарактеристики печатной продукции. Эти виды прессы отличаются друг от другасодержанием, формой подачи материалов. Однако определяющим в данном случаеявляется аудиторный признак[3].

Массоваяпресса ориентирована на людей с невысоким уровнем образования, ее читатели –те, кто хочет отдохнуть, поразвлечься, узнать о разного рода скандалах исенсациях. Содержание популярных, массовых изданий носит развлекательный,сенсационный характер. Им не свойственна высокая степень аналитичности, и какследствие практически отсутствуют материалы публицистических жанров. Длямассовой периодики характерным является обилие иллюстраций, фотографий, крупныеброские заголовки. Однако не следует рассматривать массовую печать как нечтовторосортное, как продукцию низкого профессионального уровня. Вернее будетвести речь об особых правилах и стандартах, которые присущи данному видужурналистики.

КачественныеСМИ предназначены для политиков, представителей деловых кругов, управленцев,тех, кто управляет и обладает политической и экономической властью, а такжеследит за развитием событий в этой области. Такие издания, как правило,учреждены и задействованы политически влиятельными группами людей, институтамиобщества (либо государственными институтами) для реализации их общественнозначимых интересов и потребностей. Качественной прессе свойственнааналитичность. Графическая модель издания имеет строгий характер, умеренноиспользуются иллюстрации и фотографии.

2. Состояние массовой икачественной прессы в России на сегодняшний день

В современных условиях зачастую сложно провести четкое деление прессы намассовую и качественную – многие издания имеют признаки как массовых, так икачественных СМИ. Газеты, ориентированные на солидную публику, для привлеченияновых читателей начали уделять внимание новым темам и использовать всодержательной и графической модели элементы, не характерные для традиционнойкачественной прессы[4].

Напротяжении столетий средства массовой информации являлись своеобразным«зеркалом» социальных, политических и экономических процессов. На страницахпечатных изданий, в эфире радио и телевидения освещались события, которыепроисходили на определенных исторических этапах. Вместе с тем висследовательской литературе СМИ рассматриваются как своеобразный институт, чтоподразумевает их непосредственную вовлеченность в общественно-политическую иэкономическую жизнь отдельных народов и целых государств. Таким образом, содной стороны, СМИ являются носителями общественной идеологии и структурновключены в политическую модель общества. С другой стороны, как экономическиепредприятия, средства массовой информации имеют возможность пользоваться темиже достижениями технического прогресса, что и другие участники экономическойдеятельности, и наравне с ними ограничены в развитии сложившимся уровнемпроизводственных отношений.

Все это,несомненно, справедливо и для современных информационных процессов. Тенденцииразвития средств массовой информации и сегодня во многом обусловленыособенностями развития общества и государства.

Радикальноизменилась модель читательского поведения. Во-первых, произошел переход отподписки к рознице. Главные причины таковы:

- ухудшилось качество доставки,

- нет доставки по выходным,

- инфляция обессмыслила подписнойкредит,

- растет стоимость доставки,

- падает платежеспособность,

- реорганизации подорваликорпоративную подписку.

Во-вторых,изменилась частота (регулярность) чтения: регулярные читатели превалируют наднерегулярными, в выигрышном положении — редко выходящие издания. Растетнеоплаченное чтение. С 1999 года чтение рекламных газет заметно сокращается,бесплатное чтение как маркетинговый ход неэффективно.

В борьбецентральных и местных изданий есть новая тенденция: доля ежедневных центральныхизданий в местном чтении падает, доля еженедельников растет.

Растетпоказатель величины недельной аудитории, то есть еженедельники выигрываютборьбу за читателя, тяга к чтению размывается.

Газеты встратегической перспективе смогут конкурировать только в содержании. Изучениечитательских предпочтений затруднено социально-экономическими обстоятельствами.Некоторые данные можно получить только на фокус-группах. Показательсоответствия не всегда годится при сегментации аудитории. Тенденцииулавливаются только при предельном огрублении. Они таковы:

- растет чтение еженедельников,

- идет поляризация показателей всвязи с доходами,

- читательская активность возрастаетк 30 годам,

- вкусы и предпочтения в возрастныхгруппах дифференцируются,

- подростки и молодежь тяготеют кеженедельникам,

- читатель любой газетыблагополучнее населения в целом.

Успехсовременных деловых изданий достигается за счет содержательности, относительнойобъективности, достоверности, независимости суждений и представительностимнений экспертов.

Сегодняпресса воздействует не на органы исполнения, а на слои населения, которые важноподтолкнуть к определенному умонастроению и соответствующему поведению. С этойточки зрения влияние СМИ увеличилось, поскольку существует множественностьмнений.

Качественнаяпресса сейчас не оправдывает своего названия. В противовес массовым, какподразумевалось, «желтым» газетам, делающим ставку на сенсации, криминальныеистории и сплетни о жизни звезд, качественные газеты должны были обращаться кчитателям, которым важно знать «что произошло на самом деле». Обращаться спервоклассной аналитикой, выверенными статистическими данными и отзывамиэкспертов.

Желаниевыжить приводит к тому, что качественные газеты заключают договоры наинформационное обслуживание, принимают негласное участие в политическихкампаниях и боях за передел собственности и финансовых потоков. Читателиполучают вместо аналитических обзоров солидную порцию дезинформации. Поэтомусам термин «качественная газета» становится все более и более условным.

Понятиякачественной и деловой прессы в научной литературе часто выступают в качествесинонимов. По мнению Д.А. Мурзина, причина здесь видится в том, что, с однойстороны, деловая пресса присутствует во всех классах СМИ. Это род прессы,социальная функция которой состоит в обеспечении коммуникаций. Последние неограничиваются только бизнес-сообществом. А содержательная палитра деловойпрессы шире политической, экономической или собственно бизнес-информации. Всамом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказатьвлияние на поведение агентов рынка или отражающая этот поведение[5].С другой стороны, качественная пресса в своей профессиональной деятельностиопирается на доктрину социально-ответственной журналистики. В силу пониманиясвоей ответственности она исповедует принципы достоверности, объективности инепредвзятости, независимости суждений и представительности мнений. По мнениюД.А. Мурзина, деловая пресса по определению является качественной. Теряяхарактер качественного источника информации, она перестает выполнять своюкоммуникативную функцию, заданную аудиторией, перестает быть деловой ипереходит в другой тип прессы.

В своюочередь А. Грабельников вводит дополнительные критерии деловой прессы. По егомнению, качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистскийи полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которойвелась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесьпубликуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельныхуправленческих решений со стороны читателя – промышленника, банкира,финансиста, коммерсанта, – которому для этого необходимы точность,всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут обизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистическиерассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов.

Приведенныеточки зрения позволяют сделать вывод, что понятия «деловая пресса» и«качественная пресса» являются в значительной степени синонимами. Так как напринятие деловых решений в той или иной степени может повлиять практическилюбая информация. Однако с нашей точки зрения такой вывод будет неверным. Делов том, что качественными изданиями могут (и должны) являться издания,ориентированные на самые разные аудиторные группы (например, на детей,учителей, пожилых людей, мужчин, женщин), иметь самое разное тематическоенаправление (растениеводство, описание компьютерных игр, культурные события,музыка) и целевое назначение (развлекательные, литературные, научные издания).Что же касается деловой прессы, то представляется, что тематически она можетохватывать сферу экономики, финансов, политики, организации производства, науки(в плане практического применения), деятельность судебной, исполнительной изаконодательных властей. Целевой аудиторией деловых СМИ являются чиновники,политики и, прежде всего, деловые люди. Таким образом, вся деловая прессаявляется качественной, но не вся качественная пресса – деловой.

Средитенденций развития современных СМИ исследователи выделяют «учет последствийглобализации информации и возможность сочетания ее с региональным интересом;взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровнепредприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала имонополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация испециализация СМИ; влияние инновационной политики государств и национальныхприоритетов в науке и технике на техническое обеспечение. СМИ»[6]./> Наряду с этим, например, отмечается, что в глобальных масштабах«такой общественно-коммуникационный сектор как СМИ начинает выполнятьпропагандистскую функцию по внедрению определенных политических задач»[7]./> С учетом динамичного развития технических возможностей распространенияинформации, можно также вести речь о постоянном обновлении форм передачижурналистской продукции. Перечисление тенденций развития современных СМИ,наверняка, можно было бы продолжить – настолько тесно связано их развитие спроисходящими в обществе процессами и настолько разнообразны формы проявленияэтого взаимодействия.

Содержание массовой печати также затронула тенденция к специализации. Ноданная специализация приняла особый вид. Ее можно обозначить как «специализациюна нестандартном». Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещениюкоторой постоянно обращается массовая пресса. Ее интересует самый широкийспектр событий разных уровней при одном условии – нестандартности информации.

Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют«значительность» фактов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когдаматериалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационноважные материалы на второй и даже третий план. Серьезные темы, написанные надостаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. Употребителя информации складывается такая картина реальной действительности, вкоторой невозможно выделить важное и второстепенное, что становится одной изпричин когнитивного диссонанса.

Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако вкачественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовыематериалы. В массовой прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительскихэлементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно массовые издания первыми вистории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и, прежде всегос цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать означимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых,визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент,поскольку массовые издания распространяются главным образом через сетьрозничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовковв основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветовокраски полос – оранжевые, желтые и голубые подложки.

3. Анализ массовой икачественной прессы в городе Новосибирске

Усложнениекачества городской среды потребовало от городской прессы более активнойдеятельности по созданию и раскрытию образа городской среды. Прежде чемобратиться к анализу конкретной журналистской практики, необходимо определитьпонятие «городская пресса» и рассмотреть специфическое наполнение компонентовкоммуникативной цепочки внутри городской среды. Под «городской прессой»понимается совокупность печатных изданий, распространяющихся в пределах города,приоритетным направлением деятельности которых является участие в формированиигородской среды и городского образа жизни (в этом их функциональноепредназначение). Городская пресса не создает городскую среду в прямом смысле,но способствует этому процессу, воздействуя на сознание горожанина посредствомсоздаваемого образа городской среды. Образ городской среды, формируемыйсистемой печатных СМИ города, носит интегральный характер: включает в себя какобщественный, так и групповые его ипостаси, и выступает своеобразной формойприспособления человека к окружающей его «ближайшей» действительности.Определение «городская газета» может быть применено к любой учрежденной,издаваемой и распространяемой в городе газете, информационная политика которойнаправлена на удовлетворение потребностей и интересов жителей конкретногогорода и реализуется в соответствии со стратегическими и тактическими задачамигородского развития. В узком смысле под «городской газетой» мы понимаеммассовое общественно-политическое издание, основное направление информационнойдеятельности которого составляет формирование и распространение общественногообраза городской среды как средства адаптации жителей и опосредованноговоздействия на городскую среду.

Городскаягазета как тип массовой газеты складывались на базе губернских и уездныхпартийных газет в тех городах, на которые государство сделало ставку как наиндустриальные центры. В советское время деятельность городских газетрегулировалась указами и постановлениями партийных органов. В качествеосновополагающей задачи городской газеты выдвигалась следующая: «городскаягазета через человека решает свою основную задачу – обеспечивает дальнейшийподъем производства, его эффективности». Подчеркивалось, что гуманитарноезначение городской газеты заключается в том, чтобы «ярче показывать человекатруда, пропагандировать примеры взаимопомощи, коллективизма и других проявленийсоветского образа жизни»[8]. Злободневные темыгородского хозяйства, коммунального, бытового и культурного обслуживаниянаселения признавались важными, но одновременно подчиненными главной цели –способствовать развитию города как индустриального центра. В период перестройкипопытку исследовать «городскую газету как тип партийно-советского издания»предпринял В.В.Королев, но сделано это было с идеологических позиций. Начиная спостперестроечного периода необходимо рассматривать феномен городской газеты вконтексте идеи гражданского общества, в частности, исследуя роль городскойгазеты в формировании городского сообщества.

Дляисследования нами было отобрано несколько газет, которые издаются ираспространяются на территории г. Новосибирска (Новосибирской области). Втаблице 1приведен сравнительный анализ массовой и качественной прессы.

еще рефераты
Еще работы по журналистике