Реферат: Воздествие рекламы на сознание людей

Министерство высшего образования

Башкирский Государственный университет

Факультет философии и социологии

Кафедра теории и истории социологии

ПРОГРАММА

 

социологическогоисследования

 

натему:

«Воздействие рекламы насознание людей»

Выполнила:

студентка 2 курса

группы 2.1с

Волкова Евгения

Уфа, 2002г.

Содержание

 

1. Методологическая часть_______________________ 3

1.1 Обоснование актуальноститемы._____________ 3

1.2 Проблемная ситуация._______________________ 3

1.3 Интерпретация иоперационализация основных понятий.    4

1.4 Научная разработанностьтемы_______________ 8

1.5 Объект исследования._______________________ 8

1.6 Предмет исследования.______________________ 8

1.7 Цель исследования._________________________ 8

1.8 Задачи исследования._______________________ 9

1.9 Гипотезы исследования._____________________ 9

2. Методическая часть._________________________ 10

2.1 Методы сбора информации.__________________ 10

2.2 Обоснование выборочнойсовокупности.______ 10

2.3 Практическая значимость.__________________ 10

2.4 Организационный планисследования_________ 10

Анкета_________________________________________ 11

 

1.Методологическая часть

 

/>1.1 Обоснование актуальности темы.

По даннымамериканских социологов от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят сума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть«забавную рекламу». Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов иклипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний жедень, когда 18(!)% эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро всталасреди социологов и психологов.

/>1.2 Проблемная ситуация.

Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама– вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же времяона может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, адальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальныеотношения в обществе.

 

/>1.3 Интерпретация и операционализацияосновных понятий.

Ключевыепонятия:

1.Воздействие

2.Влияние

3.Реклама

4.Сознание

Теоретическаяинтерпретация ключевых понятий:

1.Воздействие – оказание влияния (Ожегов С.И. Словарьрусского языка, М.1990г., стр.96)

2.Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь на кого –что-нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90)

3.Реклама — использование платного места и времени в средствах массовойинформации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа иизвестности фирмы и ее товаров (Современный словарь русского языка, М.,2001г.,стр.112)

4.Имидж – стиль кого-нибудь или чего-нибудь (Современный словарь русскогоязыка, М.,2001г., стр.87)

5. Рекламодатель — заказчик рекламного агентства или средства массовой информации,оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы.

6. Сознание– человеческая способность к воспроизведению действительности в мышлении(В.П. Крутецкий «Психология для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104)

7. Действительность– объективный мир

8. Мышление– процесс отражения объективной действительности

Структурная операционализацияпонятий:

/>/>/>/>/>/>/>Воздействие     влияние     реклама         сознание

/>/>                                                         мышление

/>/>/>/>/>/>Влияние      давление   имидж  известность  действительность

/>/>       воздействие      стиль      слава     объект    мир

/>/>                      черты               отражение    процесс

                            предмет               ход   развитие

                                         
 />1.4 Научнаяразработанность темы

Тема неразработана в научном плане.

/>1.5 Объект исследования.

Объектомисследования являются школьники и домохозяйки микрорайона Сипайлово.

/>1.6 Предмет исследования.

Предметомисследования является влияние рекламы на сознание людей.

/>1.7 Цель исследования.

Определитьнегативное влияние рекламы на сознание людей.

 />1.8 Задачи исследования.

·    Увидеть,происходят ли изменения отношений людей друг к другу и к окружающей среде подвлиянием рекламы;

·    Определитьотношение людей к наличию рекламы на телевидении;

·    Определитьмнение людей относительно воздействия рекламы на человека;

/>1.9 Гипотезы исследования.

Гипотеза –основание:

Предположим,что реклама негативно влияет на сознание людей и изменяет их отношение кокружаемому миру

/>2. Методическая часть.

/>2.1 Методы сбора информации.

Метод сборасоциологической информации – опрос.

Вид опроса– анкетирование.

/>2.2 Обоснование выборочной совокупности.

 Выборкарепрезентативна.

Генеральнаясовокупность: 32 тыс. человек.

Выборочнаясовокупность: 800 человек.

Вид выборки– стихийный отбор (среди описанной выше категории людей)

/>2.3 Практическая значимость.

 

Исследованиеимеет теоретическое значение. В то же время оно может иметь определенноепрактическое значение для производителей рекламы.

Башкирский Государственный Университет

 

/>Анкета:

Воздействие рекламы на сознание людей

Уважаемыйучастник опроса! Обращаемся к вам с просьбой выразить свое отношение кактуальной проблеме воздействия рекламы на сознание человека.

Анкетаанонимна. Результаты опроса будут использованы в обобщенном виде. Техниказаполнения: прочитав вопросы, подчеркните (обведите) код ответа, которыйотражает ваше мнение или напишите свой вариант.

Благодарим за сотрудничество!

 

 Вашеотношение к наличию рекламы на телевидении?

01              Положительное

02              Равнодушное

03              Отрицательное

04              Затрудняюсьответить

Естьли у Вас телевизор, радио?

дома Да         05 Нет        06 На рабочем месте Да         07 Нет        08

Каквы относитесь к тому что, зачастую рекламный ролик прерывает передачу, фильм,музыкальный клип? (Напишите)

09              ………………………………………..

 Скольковремени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?

10              до1 часа

11              1-3часа

12              Более3 часов

13               Я не смотрю телевизор вообще

Считаетели Вы наличие рекламы необходимым атрибутом современных компаний и фирм?

 14              Да

 15              Нет

 16              Затрудняюсьответить

 

Частоли вам в голову западает какой-нибудь слоган (фраза) или картинка из рекламы?

  17                 Да

18                             Нет

19                             Не могу вспомнить

Слышалили Вы об эффекте 25 кадра?

20               да,и я всерьез задумался об этом

21                да,но не очень-то в это верю

22                что-то,вроде, слышал

23                нет

 

КакВы думаете, реклама оказывает негативное влияние на Ваше здоровье или психику?

24                Оказывает

25                 Неоказывает

26       Незадумывался над этим

27        Затрудняюсьответить

Ккаким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшееразвитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?

28              Улучшениесостояния экономики

29             Падениекультуры

 30      Безразличиек судьбам людей

 31     Дополнительный источник дохода длягосударства

 32      Деградациичеловека

 33       К какимеще…………………………………………………….

Бывалили ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика вызывала у Васкакие-либо эмоции (раздражение, смех), воспоминания?

34                          да,и очень часто

35                          да,но очень редко

36                          нет,никогда

«Бегаете» ли вы от рекламы по каналам?

37                          да,всегда

38                          да,иногда

39                          нет,так не имею возможности переключить канал

40                          нет,мне интересно посмотреть и рекламу

Многиели рекламные ролики вызывают у вас негативную реакцию?

41                          да,все

42                          да,большинство

43                          да,парочка

44                          нет

Оцените по пятибалльной шкале, насколько сильно наВас действует реклама (1 – очень слабо, 5 – очень сильно):

 

  45  В газетах              [   ]

  46   В журналах             [   ]

  47  На телевидении         [   ]

  48   На радио               [   ]

 49   На рекламных щитах на улице [   ]

Укажите,пожалуйста, Ваш возраст.

  50  до 20 лет.

  51  от 21 до 30 лет.

  52  от 31 до 40 лет.

  53  от 41 до 50 лет.

 54  от 51 до 60 лет.

  55  старше 61.

Ваш пол:

 56 Мужской.

 57 Женский.

Спасибо. Всего доброго!