Реферат: Выставки
ВВЕДЕНИЕ
Выставки — эффективный ресурс дляорганизации и проведения социо-культурных и маркетинговых исследований, т к.они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждаявыставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, онадает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но иучаствовать выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждаявыставка — важная и, что ценно, емкая в плане материальных затрат частьмаркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в ролиэкспонента, посетителя или, тем более, организатора.
Ценность исследований навыставках состоит атом, что они, с одной стороны,:
• дают возможность получить богатый объем данныхбыстро дешевле, нежели в обычных условиях,
• позволяют достичь углубленного понимания рыночнойситуации, не ориентируясь на затратный и долговременны массовый сбор данных
• поскольку многие выставки проводятся с определеннойпериодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамикуразличных показателей, а число так трендов может достигать значительнойвеличины;
• исследования на выставках позволяют определитьновые тенденции в развитии рынка, выявить образовавшиеся лакуны и сосредоточитьвнимание на изучении тех сегментов, которые представляются самымиперспективными. Участники выставки образуют вполне конкретное сообщество иобладают огромным объемом самой разнообразной и надежной маркетинговойинформации;