Реферат: Манипуляция массовым сознанием при проведении рекламных акций

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">СОДЕРЖАНИЕ

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Введение

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">……………………………………………………………………3

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Глава 1.Теоретические основы манипулятивных

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">воздействий на общественное сознание

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">………………………………..7

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">1.1.Манипуляции массовым сознанием как средство

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">управления социумом……………………………………………………...7

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">1.2.Основные методы манипуляции сознанием социума и их

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> влияние на общественное настроение…………………………………....9

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Глава 2.Реклама, как эффективное средство воздействия на

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> сознание общества

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">………………………………………………………12

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">2.1.Понятие рекламы и история ее развития……………………………12

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">2.2.Виды рекламы (политическая, потребительская,

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">социальная и т.д.)………………………………………………………....17

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">2.3.Психологические инструменты различных видов

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">рекламы и ее влияние на сознание………………………………………20

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Глава 3.Рекламная деятельность в г.Воронеже

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">……………………..22

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">3.1.Политическая реклама………………………………………………..22

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">3.2.Социальная реклама…………………………………………………..23

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">3.3.Потребительская реклама…………………………………………….24

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Заключение

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">……………………………………………………………….27

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Список литературы

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">…………. ………………………………………….29

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Приложение

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">………………………………………………………………30

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Введение

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Масштабные социально-политические преобразования российского общества последних десятилетий, распад прежних структур, тотальное переосмысление и трансформация общественных идеалов и ценностей обуславливают актуальность изучение институтов, оказывающих влияние на массовое сознание.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Массовое сознание – это сознание рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры, а также для обозначения одной из форм миропонимания, основанной на сходном жизненном опыте людей, включенных в однотипные структуры практической деятельности и занимающих одинаковое место в социальной иерархии. Массовое сознание возникает стихийно, как результат естественного стремления человека  упорядочить разнородный эмпирический  материал, сложить из противоречивых элементов житейского опыта относительно целостную картину мира<span style=«font-size: 14pt; line-height: 115%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">[1]

.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Основные установки массового сознания представляют собой набор эмоционально-образных суждений о реальности и конкретно-практических моделей поведения, исторически предшествуя появлению развитых форм теоретического знания. В качестве основных составляющих массового сознания  можно выделить: 1) конкретно-ситуативные программы деятельности, неявное знание,  непосредственно вплетенное в практику; 2) обыденные житейские установки и рецепты, суммирующие повседневный бытовой и профессиональный опыт в виде свода простых частных утверждений и рекомендаций; 3) картина мира в целом, основанная на данных, выходящих за рамки непосредственного опыта и предоставленных господствующей в данной культуре системой ценностей, культурной традицией, а также различными специализированными областями знания (как нормативными для данного типа культуры, так и маргинальными). В отличие от примитивного «стадного» сознания толпы массовое сознание  имеет сложную структуру и является своеобразным «подсознанием» общества, аккумулирующим обширный пласт неявных мировоззренческих моделей и сценариев поведения различного происхождения и направленности — от авангардно-инновационных до радикально-деструктивных.<span style=«font-size: 14pt; line-height: 115%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">[2]

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">При осуществлении массового воздействия на сознание масс активно используются возможности современных средств массовой коммуникации. По мнению ряда исследователей, в настоящее время следует отделять то, что мы привыкли понимать под СМИ — как средствами массовой информации, и средствами массовой коммуникации, СМК, включающим помимо печати, радио и телевидения (СМИ), еще и такие формы коммуникативного воздействия на массы как кино, театры, рекламно-идеологические плакаты в общественных местах, информацию на видео— (дисках) и аудио-носителях, книги, а также иные средства воздействия на сознание-подсознание масс — с целью переориентации имеющихся в массах общих знаний на знания, соответствующие тем или иным установкам власти. Причем уже не вызывает секрета тот факт, что абсолютно ничего не делается в этом мире «просто так». Всегда, когда перед сознанием масс проходит какая-либо установка (в виде видео-образа, посредством ТВ-вещания, или иным каким способом массового воздействия, те же плакаты-растяжки на улицах, напр.), это непременно означает, что есть некто, кто заинтересован в том, чтобы «донести» до сознания масс информацию подобного рода. Причем в качестве заинтересованных лиц могут выступать и бизнес, и власть (хотя зачастую первое и второе в корне взаимосвязано в мире капитала, в отличие от социалистических режимов).

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">В нашей работе из всех средств манипуляции массовым сознанием выбрана реклама, поскольку в жизни каждого из нас она занимает важное место. Реклама в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Реклама  все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях, управляя массовым сознанием. Известно, что для привлечения внимания реклама,  воздействуя на человека,  может создать у него социально-психологическую установку.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Причины актуальности проблемы манипулятивного воздействия рекламы очевидны: широкое распространение данного коммуникативного феномена определяет его социальную значимость и диктует настоятельную потребность в ее изучении.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Объектом работы

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> выступает реклама как вид коммуникационной деятельности; предметом работы является ее манипулятивное воздействие на массовое сознание.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Цель и задачи исследования

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">. Целью исследования служит выявление средств манипулятивного воздействия рекламы и ее коммуникационной роли в условиях современной России.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Указанная цель требует решения следующих задач:

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">1.изучение литературы по данной теме;

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">2.определение сферы манипуляции, т.е. основных структурных компонентов массового сознания, являющихся объектами воздействия рекламы;

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">3. исследование истории развития рекламы, ее видов.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">4.изучение рекламной деятельности в Воронеже.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">В работе применялись методы изучения литературы, т.е. монографический и метод сравнительно-экспертных оценок.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";"> 

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Глава 1.Теоретические основы манипулятивных

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">воздействий на общественное сознание

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">1.1.Манипуляции массовым сознанием как средство управления социумом

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Манипуляции массовым сознанием  – это характерный для развитого индустриально-капиталистического типа социальной организации способ реализации господства, основанный на косвенном стимулировании определенного типа массового поведения путем создания в массовом сознании неадекватной действительности картины мира. Соответственно адекватное противодействие ему должно учитывать следующие основные его черты: наличие оснований в социальной организации, эксплуатация структур объективной действительности и свойств сознания; системный характер воздействия; косвенность и скрытность воздействия; определенный ущерб, наносимый реципиенту в духовной сфере<span style=«font-size: 14pt; line-height: 115%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">[3]

.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Массовое сознание — один из видов общественного сознания, наиболее реальная форма его практического существования и воплощения. Это особый, специфический вид общественного сознания, свойственный значительным неструктурированным множествам людей («массам»). Массовое сознание определяется как совпадение в какой-то момент основных и наиболее значимых компонентов сознания большого числа весьма разнообразных «классических» групп общества (больших и малых), однако оно несводимо к ним. Это новое качество, возникающее из совпадений отдельных фрагментов в психологии деструктурированных по каким-то причинам «классических» групп. В силу недостаточной специфичности источников своего появления и неопределенности самого своего носителя массовое сознание в основном носит обыденный характер.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">По структуре, массовое сознание включает основной (первичный), эмоционально-действующий, и вторичный, рациональный уровни. В основе массового сознания обычно лежит яркое эмоциональное переживание некой социальной проблемы, вызывающей всеобщую озабоченность.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Действенным проявлением массового сознания является массовое поведение, однако не всякое, а в основном стихийное неорганизованное, но одинаковое и относительно необычное внегрупповое поведение больших масс людей, ситуативное и временное, связанное с особыми обстоятельствами.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Основные характеристики массового сознания: эмоциональность, заразительность, мозаичность, подвижность и изменчивость. Массовое сознание всегда конкретно. Как правило, оно неоднородно, аморфно, противоречиво, лабильно и размыто.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Массовое сознание возникает не просто в сил сходства условий, в которых живут и действуют многочисленные «массовые индивиды», не в силу одной лишь «одинаковости» их индивидуального опыта. Оно возникает в силу того, что люди всегда, тем или иным образом, непосредственно или опосредованно, даже в отсутствии непосредственно совместной деятельности, все-таки взаимодействуют друг с другом в пространстве и времени. В ходе такого взаимодействия они совместно вырабатывают общие представления, чувства, мнения, фантазии и т.д.- компоненты общего для них массового сознания.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Разрытие же массового сознания зависит от масштаба охвата людей общими психическими состояниями. Созревая первоначально в рамках традиционно выделяемых групп, отдельные компоненты массового сознания могут распространяться, захватывая представителей других групп и слоев общества и увеличивая тем самым массу, а могут, напротив, и сокращаться, сужая размеры субъекта массового сознания и поведения.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">В качестве макроформ массового сознания в определенные периоды развития выступают общественное мнение и массовые настроения. Общественное мнение-состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение той или иной общности, или совокупности общностей, к происходящим событиям и бытующим явлениям. Общественное мнение действует практически во всех сферах жизни общества.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">О тотальном, в рамках всего общества, массовом сознании можно говорить, лишь подразумевая какое-то конкретное явление, всеобъемлюще захватывающее практически всех членов общества и приводящее их в том или ином измерении сознания к некоему «общему знаменателю». Таким конкретным явлением может являться реклама<span style=«font-size: 14pt; line-height: 115%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">[4]

.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Реклама — один из способов продвижения товара на рынке. Она существует для того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или услугу было выгодно производить. Она все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">1.2. Основные методы манипуляции сознанием социума и их влияние на общественные настроения

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Реклама непосредственно связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">В основе любых рекламных технологий лежит манипулирование покупательским поведением. Манипулирование всегда осуществляется неявно, тайно, ибо кто же в здравом рассудке согласиться, чтобы его помимо собственной воли принуждали совершать какие-либо поступки, несвойственные ему. Яркий пример манипулирования — бесчисленное количество разного сорта «экстрасенсов», «магов», «колдунов» и прочих мастеров выманивания денег у людей. Вдруг выясняется, что на нас навели некую «порчу», и только экстрасенсы могут ее успешно «снять» — за приличную плату конечно. Это пример исключительно эффективной манипуляции с целью рекламы своих услуг. Самое важное заключается в том, чтобы сделанный нами выбор нам казался собственным решением, обоснованным и взвешенным.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Специалисты говорят о нескольких стадиях манипулирования сознанием. Сначала, определив устойчивые стереотипы, проведя мотивационный анализ, выявив существующие в обществе ценности, манипулятор пытается подчеркнуть, углубить их. Затем вносятся практически незаметные, но весьма значимые элементы, которые начинают исподволь влиять на наше восприятие данного события. И, наконец, глубинное влияние на наши жизненные ценности с целью их абсолютного изменения вплоть до противоположных.

<span style=«font-size: 14pt; line-height: 150%; font-family: „Times New Roman“,»serif";">Существует множество методов манипуляции массовым сознанием. Например, такие методы, как дробление и локализация. Когда, на

еще рефераты
Еще работы по психологии, общению, человеку. маркетингу, товароведению, рекламе