Реферат: Политическая коммуникация

Содержание

 

1 Сущность, функции и структура политическойкоммуникации

2 Методы политической коммуникации

3 СМИ в системе массовой коммуникации

Заключительная часть

Список использованных источников


1Сущность, функции и структура политической коммуникации

 

Политикане существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействияее носителей, вне коммуникационных процессов, связывающих, направляющих иинновациирующих общественно-политическую жизнь. Политическая коммуникациявыступает своеобразным социально-информационным полем политики. Ее роль вполитической жизни общества сопоставима, по образному выражению французскогополитолога Ж.-М. Коттрэ, со значением кровообращения для организма человека.

Политическаякоммуникация представляет собой совокупность процессов информационного обмена,передачи политической информации, структурирующих политическую деятельность ипридающих ей новое значение.

Началомизучения явлений политической коммуникации в развитых странах можно считатьисследования пропаганды в период первой мировой войны. Однако фундаментальныеработы в этой области, равно как и сам термин “политическая коммуникация”,появились лишь в конце 40-х — начале 50-х годов. Выделение исследованийполитической коммуникации в самостоятельное направление, связанное сиспользованием формализованных методов системного анализа, приходится на 50-е — 60-е годы — период становления общей теории систем как междисциплинарнойлогико-методологической концепции исследования сложноструктурированных объектовразличной природы, а также стремительного развития кибернетики — областизнания, изучающей наиболее общие закономерности процессов информационногообмена и управления в технических, биологических, человеко-машинных,экономических и социальных системах.

Применениесистемно-кибернетической методологии к исследованию процессов и явлений,происходящих в политической сфере, позволяет обнаружить у некоторых из нихопределенные признаки, свойственные как жизни или поведению отдельногоиндивида, так и функционированию созданных человеком сложных техническихустройств. Однако данный факт вовсе не означает стремления к упрощеннойинтерпретации социальной действительности, подобного неоднократным исправедливо критиковавшимся в прошлом попыткам “наклеить “энергетический” или“биолого-социологический” ярлык на явления вроде кризисов, революций, борьбыклассов и т. п. Системный анализ, в отличие от механистическихконцепций, не ставит задачу исчерпывающе объяснить или однозначно свести друг кдругу разноплановые явления лишь на основании проявляющегося сходства отдельныхих сторон. Напротив, как подчеркивал основоположник кибернетики Н. Винер, речьидет только о том, что “анализ одного процесса может привести к выводам,имеющим значение для исследования другого процесса”.

В работах,посвященных проблемам политической коммуникации, все чаще употребляются терминыиз области общей теории систем и кибернетики. Однако, поскольку подобноезаимствование далеко не всегда можно назвать корректным, представляетсянеобходимым в известной степени упорядочить и сам “системно-кибернетический”понятийный аппарат, используемый в политической науке.

Развитиеновых технологий передачи и обработки информации, возрастание роли“четвертичного”, информационного сектора экономики, который следует за сельскимхозяйством, промышленностью и сферой услуг, пронизывая своим влиянием всеобласти социальной действительности и по-новому организуя общественныеотношения, позволяет, как подчеркнул несколько лет назад Д.Белл, говорить отом, что “постиндустриальное общество - это не проекция и не экстраполяцияуже существующих в западном обществе тенденций развития, а новый принципсоциально-технической организации жизни, точно такой же, как индустриальнаясистема, заменившая собой аграрную”.

Реальнойосновой социально-философских теорий постиндустриализма служит происшедшая в60-е — 70-е гг. в ряде развитых стран структурная перестройка хозяйственногомеханизма, выдвинувшая на первые позиции новые наукоемкие отрасли взаментяжелой промышленности и сопровождавшаяся бурным развитием “индустрии знаний”,глобальной компьютеризацией и появлением разветвленных информационных систем,открывающих путь к децентрализации производства, его переориентации от погониза чисто количественным ростом в сторону улучшения “качества жизни”,существенного расширения сферы внеэкономических социальных программ.

Современныйэтап исследования проблем постиндустриального развития характеризуетсяразработкой концепции “информационного общества”. Еще в 50-е годы Н. Винерсправедливо предсказывал, что в будущем “развитию обмена информацией междучеловеком и машиной, между машиной и человеком и между машиной и машинойсуждено играть все возрастающую роль”. В научный оборотпонятие “информационного общества” было введено в 1981 г. японским ученым И.Ито. В дальнейшем эта концепция получила своедальнейшее развитие в работах Д. Белла, З. Бжезинского, Р. Дарендорфа, А.Кинга, И. Масуды, Дж. Нэйсбитта, О. Тоффлера, А. Шаффа и ряда других видныхзарубежных исследователей.

Пословам руководителя кафедры информационных исследований Королевскогоуниверситета в Белфасте, директора Центра информационного менеджмента У.Мартина, под информационным обществом понимается “развитое индустриальноеобщество”, утверждающееся в Японии, США и Западной Европе, отличительнымихарактеристиками которого являются следующие критерии:

1)технологический: ключевой фактор – информационная технология, которая широкоприменяется на производстве, в учреждениях, системе образования и в быту;

2)социальный: информация выступает как важный стимулятор изменения качестважизни, формируется и утверждается “информационное сознание” при широком доступек информации;

3)экономический: информация составляет ключевой фактор экономики в качествересурса, услуг, товара, источника добавленной стоимости и занятости;

4)политический: свобода информации, ведущая к политическому процессу, которыйотличается растущим участием и консенсусом между различными классами исоциальными слоями населения;

5)культурный: признание культурной ценности информации, содействие утверждениюинформационных ценностей в интересах развития отдельного индивида и общества вцелом.

Конечноже, современный мир далек от модели “постиндустриального тоталитаризма” в духеантиутопий Дж. Оруэлла и А. Хаксли. Более того, развитие вычислительнойтехники, средств информатики и систем телекоммуникации резко расшириловозможности индивидуального общения и неконтролируемого восприятия информации,поставив под сомнение саму возможность существования тоталитарных режимов вразвитых странах. “На нашей планете, – отмечают Дж. Нэйсбитт и П. Абурден, –сегодня меньше диктаторов потому, что они уже не способны контролироватьинформацию”.

Действительно,контроль и распространение сведений политического характера — важный элемент вопределении типа политических режимов: при авторитаризме информационныепроцессы берутся под строгий контроль, тогда как демократический режимпредполагает, что политическая информация широко распространяется междуразличными членами общества. В основе идеальной, подлинно демократическоймодели политической коммуникации лежит диалог между “управляющими” и“управляемыми”, предполагающий равноправный обмен точными, полными,завершенными и проверяемыми сведениями о политических явлениях и процессах,сопрягаемыми с основными цивилизационно-культурными ценностями данногообщества, фундаментальными правами и свободами личности. Особое значение приэтом имеют свобода политических, религиозных и иных убеждений, свобода совести,свобода слова и печати, митингов и собраний, свобода объединений, а также правобеспрепятственно придерживаться и свободно выражать свое мнение, свободноискать, получать и распространять всякого рода информацию и идеи независимо отгосударственных границ, если они не противоречат гуманистическим принципам.Интеллектуальная свобода, наличие просвещенного общественного мнения,демократическая политическая культура, свобода средств массовой информации отвластных структур — важные предпосылки оптимального развития политическойкоммуникации, устойчивого социального процесса. В этом смысле теорияполитической коммуникации должна все в большей степени выступать, как наука иискусство достижения гармонии, координации интересов общества, его групп ииндивидов посредством взаимопонимания, основанного на правде и полнойинформированности, уважении коренных интересов человека.

Сегодняпока еще не ясно, будет ли информационное общество “более информированным”.Дело в том, что в результате научно-технической революции себестоимостьпроизводства и передачи единицы информации существенно сократилась, однако приэтом способность производить информацию намного превысила человеческиеспособности по ее переработке.

Ценностныекачества политической коммуникации сегодня, конечно же, ранжируются иполитически переосмысливаются правящими элитами и бюрократией в собственныхинтересах, однако они во многом определяются состоянием и уровнем развитияобщей и политической культуры данного общества. Политическая коммуникация,выступая способом, средством существования и передачи политической культуры, всвою очередь, сама опосредуется культурными нормами и ценностями.

Основные функции политической коммуникации:

1) распространение знаний о ценностях политики и образцахполитической культуры;

2) политическое информирование общества;

3) интеграция общества и регулирование политических отношений;

4) формирование общественного мнения о политически процессах.

Структураполитической коммуникации приведена на рисунке 1.

/>

Рисунок1. Структура политической коммуникации

1. Коммуникация формирует определенные связи и отношения субъектовполитики.

2. Институты-коммуникаторы производят информацию, кодируют ипередают ее потребителям, изучают общественное мнение о воздействии и качествеинформации.

3. Средства коммуникации — это СМИ, технико-информационные системы(центры, банки данных, сети и технологии передачи информации), информационныеагентства, пресс-центры.

4. Типы, методы и формы политической коммуникации — рациональная испонтанная коммуникация, неформальные контакты, общение граждан спредставителями политических институтов, журналистами, коммуникация в ходевыборов, референдумов, демонстраций и других политических акций.

5. Содержание коммуникации оказывает воздействие на мотивациюповедения субъектов политики, формирование общественного мнения; егосоциально-политические последствия могут быть позитивными и негативными.Сущность политической коммуникации заключается в целенаправленных контактахмежду людьми посредством обмена информацией и духовного общения в политическомпроцессе.

2Методы политической коммуникации

 

Используются следующие способы (методы) политической коммуникациидвух типов (рисунок 2).

/>

Рисунок 2. Методы политической коммуникации

Мобилизационные методы включают устную агитацию и пропаганду.

Содержание, формы агитации и пропаганды нацелены преимущественноне на убеждение, а на внушение, «навязывание» потребителю информации идей иустановок коммуникатора. Неизбежные издержки агитации и пропаганды — манипулирование массовым сознанием и поведением граждан, дезинформация,пристрастное (с партийных, групповых позиций) комментирование событий,игнорирование общественного мнения.

Маркетинговые методы направлены на разъяснение и убеждение,стимулируют критически-творческое мышление, демократическую мотивациюповедения.

Политический маркетинг — комплекс мероприятий, формирующих вобщественном сознании привлекательный имидж политических институтов, лидеров,идей, программ и концепций.

Маркетинговые способы используются субъектами политики с учетом ихспроса и предложения на нужную информацию. Они рассчитаны на убеждениечеловека, на самостоятельную оценку фактов и явлений, сознательный выбор линииповедения.

Функции политического маркетинга:

1) выявление и выдвижение на авансцену политики достойных лидеров,способных компетентно выражать, представлять органам власти и претворять вжизнь общественные интересы;

2) выявление, популяризация и содействие внедрению альтернативныхполитических программ, проектов, идей, концепций прогрессивного общественногоразвития;

3) формирование в общественном сознании привлекательного имиджакандидатов на государственные должности;

4) помощь гражданам в свободном и сознательном политическомвыборе, а политическим институтам и лидерам — в демократизации общественныхотношений.

К маркетинговым способам коммуникации относится политическаяреклама. Ее цель — в эмоциональной и лаконичной форме представить гражданамистинный образ политических институтов, политических лидеров, политическихидей, программ и концепций, сформировать о них положительное общественноемнение. Рекламная продукция, «очищенная» от политической конъюнктуры исубъективизма, содержит важную информацию для свободного и осознанного выборачеловеком политической позиции. Реклама некомпетентная, лживая, тенденциознаяискажает политическую действительность и способна дезориентировать людей.

Основные виды политической рекламы:

• аудиовизуальные;

• печатные;

• компьютерные;

• личные встречи политиков с общественностью.

Коммуникационная политика демократического государства включает:

1) разработку и совершенствование правовых норм, регулирующихполитическую коммуникацию, защиту интересов личности, общества и государства отраспространения антигуманной информации;

2) учреждение и развитие государственных и независимых СМИ(создание современной информационной системы, содействие ее кадровому,технологическому и материально-техническому обеспечению);

3) демократизацию механизмов государственного влияния на массовуюкоммуникацию, контроль содержания информационных потоков в обществе.

3СМИ в системе массовой коммуникации

Современныеполитологи уделяют большое внимание анализу политической коммуникации. Основыданного направления были заложены в западных исследованиях пропаганды периодапервой мировой войны, хотя сам термин применяется лишь с конца 40-х-начала 50-хгодов.

Подполитической коммуникацией Р.-Ж. Шварценберг понимает «процесс передачиполитической информации, посредством которого информация циркулирует междуразличными элементами политической системы, а также между политической исоциальными системами».

Л. Пайвключает в политическую коммуникацию «весь диапазон неформальныхкоммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое различноевлияние на политику». По его мнению, политическая жизнь любого обществавключает в себя использование различных методов политической коммуникации.

Взападной литературе выделяется три основных способа политической коммуникации:

1)коммуникация через средства массовой информации, включающая в себя печатные средства(пресса, книги, плакаты и т.д.), электронные средства (радио, телевидение ит.д.);

2)коммуникация через организации, когда политические партии или группы давленияслужат передаточным звеном между правителями и управляемыми;

3)коммуникация через неформальные каналы.

Остановимсяна роли средств массовой информации (СМИ) в осуществлении политическойкоммуникации. Особенность механизма формирования политических предпочтений вСМИ связана с активностью убеждаемых, которая состоит в том, что «они самостоятельноинтерпретируют смысл обращенных к ним символических сообщений в соответствии скомплексами личных убеждений и чувств». Успешность воздействия зависит отспособности убеждающего изменять так называемые «познавательные схемы»убеждаемых. В связи с этим главной задачей субъекта влияния, то есть средствмассовой информации, будет являться «правильное понимание реципиентов испособов их классификации, а также поиск механизмов «вписывания» в конкретные«познавательные схемы».

Познавательныесхемы делятся на два основных типа — «схему-я» и «схему-другого». Перваяпредставляет собой «познавательные обобщения самой воспринимающей личности иимеет вербальное выражение», вторая относится к обобщенному знанию индивида одругих людях, институтах, идеях и реализуется в зрительных образах.Следовательно, в рамках второй схемы «убеждают скорее не слова, а чисто внешниеприметы». В связи с тем, что значительная часть населения не может осознаватьвсе многообразие политических явлений, да и не испытывает в этом потребности, укаждого человека постепенно складывается упрощенный образ политическойдействительности. В дальнейшем этот образ может дополняться и изменяться. Однаиз доминирующих тенденций современного общественного развития — все болееактивное воздействие СМИ на ход и содержание политического процесса,формирование и функционирование механизма власти. Вызвана эта тенденцияразнообразными причинами, главными среди которых являются факторысоциально-политического и научно-технического порядка.

Основоположникомсовременной западной теории «массовой коммуникации» является американскийпсихолог и социолог Гарольд Лассуэлл. Его идеи стимулировали создание новойсоциальной дисциплины, изучающей массово-информационные отношения в обществе. Ктому времени, когда Г. Лассуэлл начал разрабатывать своютеорию, в США был накоплен обширный эмпирический материал по вопросам массовойпропаганды. Однако новое исследование отличалось от предшествующих работ,прежде всего, широкой постановкой проблемы. Г. Лассуэлл пришел к выводу, чтоизучение общественное сознание требует, прежде всего, социологического анализамассовых иллюзий, представлений и ожиданий людей, на формирование которыхоказывает влияние массовая коммуникация.

Важноотметить, что иногда функцию СМИ сводят к передаче информации. Тем самым измассово-коммуникационного процесса, в сущности, исключается обмен информацией ивзаимовлияние СМИ и реципиента. При этом не учитывается взаимодействиеэлементов процесса между собой. В поле анализа остается лишь целенаправленное распространениеинформации, то есть сугубо пропагандистский аспект. В действительности, однако,в процессе пропаганды всегда реализуется обратная связь: во-первых, через учетв деятельности СМИ характеристик и эволюции получателя информации, во-вторых,через взаимовлияние канала информации и его аудитории. Информационный потокмногообразен и образуется как стихийно (в основном путем межличностногообщения), так и целенаправленно (преимущественно путем пропаганды), В связи сэтим возрастает роль СМИ в процессе формирования политических предпочтений. Это- роль координатора и организатора потоков информации.

Важностькоммуникативной системы, четко налаженного кругооборота информации подчеркиваюткак российские, так и зарубежные ученые. Г. Алмонд, рассматривая понятиеполитической системы, включает в его содержание СМИ наряду с такимиинституциональными структурами, как парламенты илиисполнительно-распорядительные органы. К числу необходимых характеристикполитической системы в целом и отдельных институтов западные исследователиотносят респонсивность, то есть способность реагировать на импульсы, приходящиеиз окружающей среды, и соответственно корректировать свое поведение. При этомпредполагается, что чем быстрее и эффективнее политическая система реагирует навнешнюю среду, тем выше уровень ее респонсивности, а значит, в конечном счете,и устойчивости.

Итак,СМИ предполагают «деятельность социального субъекта по производству ираспространению социально-политической информации, направленной на формирование(стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий социального же субъекта».

Всовременной массово-коммуникационной теории СМИ исследуются, по крайней мере, стрех сторон: позитивистский подход (изучение воздействия СМИ на аудиторию),феноменологический подход (изучение уровней понимания населением сообщенийСМИ), критический подход (объяснение роли СМИ в воспроизводстве социальнойсистемы).

Врамках каждого из подходов формируется ряд более узких направлений. Так,например, воздействие СМИ на аудиторию объясняется преимущественно с позицийбихевиоризма. В основе бихевиористского подхода к СМИ лежит понятийная пара«стимул-реакция». Сообщения СМИ рассматриваются в качестве стимулов, на которыедолжна поступить непосредственная реакция читателя, слушателя, зрителя. Вчастности, основное допущение так называемой «теории магической пули» состоит втом, что аудитория на все сообщения СМИ реагирует прямым и однотипным способом.Проблема понимания информационных сообщений исследуется рыночной теорией, когдаСМИ рассматриваются как производители востребованного аудиторией «товара». Вкачестве основной альтернативы этому подходу выступает этнометодология, котораяориентирована на изучение того, как сами люди конструируют значения в обыденнойжизни. Критический анализ СМИ строится на близких друг к другу теорияхманипуляции и гегемонии. Первая исходит из предположения, что СМИ используютсядля поддержания существующей политической системы, так как они отвлекаютвнимание аудитории от действительно важных социальных процессов, а согласновторой, СМИ закрепляют в массовом сознании доминирующий взгляд на мир и легитимируютсоциальный порядок.

Всеэти разнообразные подходы к исследованию роли СМИ как социальной системыпринимают во внимание то обстоятельство, что печать, радио и телевидениепо-разному материализуют свое содержание: «печать графически обозначеннымсловом и статическим изображением; радио звучащим словом и звуком; телевидениезвучащим словом, звуком и динамическим изображением». Следовательно,существенным для формирования политических предпочтений населения оказываетсятот факт, с помощью какого средства массовой информации передается сообщение.Ведь различные СМИ формируют разные образы (вербальные, зрительные, слуховые),для создания которых пресса, радио и телевидение используют специальные приемы- как общие для всех трех, так и специфические:

·                     обращение кавторитетам при подаче информации;

·                     организацияпресс-конференций, выступлений политических лидеров;

·                     информирование обэкспресс-опросах;

·                     столкновениемнений оппонентов;

·                     организациятелефонных линий с представителями экспертных институтов и т.д.

Тенденциииспользования СМИ менялись в соответствии с совершенствованием техническихсредств передачи информации. Так, например, основные тенденции использованияСМИ в США были проанализированы В. Майером на основе данных социологическихопросов ведущих американских центров с 1937 по 1992 год. Выяснилось, что модельиспользования СМИ значительно изменилась за короткий период времени. Ведь между1949 и 1959 годами число американцев, имевших телевизор, возросло с 6% до 90%.30-е годы называют эрой радио. К 1937 г. почти 90% американских семей имелирадиоприемники, хотя в ходе опросов американцы склонны были упоминать газеты ирадио в равных пропорциях. Исключение составляет II Мировая война, котораяобеспечила кратковременный рост популярности радио. Публичный дебют телевиденияимел место на Всемирной выставке в Нью-Йорке в 1939г., но полноценное развитиетелевизионной индустрии началось только после II Мировой войны. Хотятелевидение прочно обосновалось в домах американцев в 50-е годы, оказалосьнепросто определить, стало ли телевидение источником информации. В. Майер несмог дать определенного ответа на этот вопрос. Сегодня для большинстваамериканцев телевидение является основным источником новостей. Но хотя, с однойстороны, люди значительную часть своего свободного времени проводят передтелевизором, с другой стороны, большинство из них все же смотритразвлекательные программы, а не новости. Исходя из этого, некоторыеисследователи утверждают, что именно газеты продолжают оставаться основнымисточником информации об окружающем мире.

Изучениеиспользования СМИ в электоральной политике дает сходные результаты. Однакоможно вывести следующую закономерность: роль телевидения значительно возрастаетс расширением масштабов избирательной кампании. Значение телевидениявозрастает, в частности, потому, что оно может использовать методы и приемы,недоступные прессе и радио. Кроме того, его аудитория всегда значительно больше,чем у других СМИ.

Какиеже характеристики делают телевидение привлекательным для потребителяинформации? Во-первых, это так называемый «парасоциальный эффект», которыйзаключается в том, что «телезритель воспринимает увиденное на экране какисключительно достоверную информацию, его ощущения почти приравниваются кощущениям участника происходящего на экране». Во-вторых, высокая убеждающаяспособность телевидения объясняется самой спецификой телевизионных передач,порождающей иллюзию общения между зрителем и комментатором. В-третьих,телевидение обладает еще одним любопытным свойством, подмеченным американскимсоциологом М. Маклюэном. Он назвал телевидение «прохладным каналом», в отличиеот газет и радио — «горячих каналов». Основное различие между ними состоит втом, что «горячие каналы» содержат значительное количество информации, котораяоставляет получателю мало возможности для соучастия, домысливания. «Прохладныйканал» в силу своей недосказанности предполагает значительную степень участияаудитории в процессе восприятия сообщений. Наконец, телевизионная аудиторияобладает рядом уникальных качеств — с одной стороны, она «в значительнойстепени социально нераздельна по сравнению с газетной и особенно с журнальнойчитательской аудиторией», с другой стороны, телезритель перед телевизором нечувствует себя одиноким. Он «ощущает себя членом того сообщества, которое вданный момент смотрит ту же программу» и реагирует на сообщение в большейстепени «как составная часть этого сообщества, а не просто как отдельныйиндивид».

Данныехарактеристики телевидения позволяют утверждать, что наибольший эффект приформировании политических предпочтений населения достигается при использованииименно этого средства массовой информации.

Формированиеполитических предпочтений населения под воздействием СМИ в значительной степенизависит от уровня доверия источнику информации. Согласие с оценками,содержащимися в конкретных сообщениях, с позицией источника в целом, рождаетчувство психологической близости, идентификации с содержанием и источникоминформации. Доказано, что люди, доверяющие данному источнику информации,склонны не замечать тех элементов содержания, которые вызывают у нихнепонимание или несогласие.

Особоеместо в ряду средств политической коммуникации занимают неформальные источникиинформации. В последнее время многие исследователи отмечают падение доверия кофициальным СМИ, что привело к росту значимости сообщений, передаваемых науровне межличностного общения. Более половины экспертов (52.6%) отнесли слухина четвертую позицию среди различных факторов, влияющих на формированиеполитических предпочтений населения. К неформальным источникам информациитрадиционно относят молву, слухи, сплетни, анекдоты, а в настоящее время — ещеи граффити. Эти источники влияют, прежде всего, на формирование негативныхнастроений населения по отношению к существующей политической системе. В основезнания, обозначаемого терминами «молва», «слухи», «сплетни», всегда лежитбольшая или меньшая доза вымысла, домысла: сознательного, намеренного илинеосознанного, случайного — это безразлично. Такой вымысел присутствует уже вмомент зарождения слуха, т.к. лицо, первым сообщающее сведение, порождающееслух, никогда не располагает всей полнотой точных, строго проверенных фактовотносительно объекта суждения. В дальнейшем, по мере передачи сведения отодного лица к другому, элементы вымысла усиливаются: сообщения дополняютсяопределенными подробностями, эмоциональными оценками, причем, как правило,людьми, которые совсем уже не располагают никакими фактами о предметеразговора.

Неформальныеисточники играют и позитивную роль в процессе формирования политическихпредпочтений. Важно уже то, что они привлекают внимание населения к политике.Придавая представлениям о политике эмоциональную окраску, они закрепляют этовнимание, а также упрощают восприятие информации, делая ее доступной для всехсоциальных групп. Особое место среди неформальных источников информациизанимают слухи. Наиболее полное определение слуха дает А.В. Оболонский: «Слухесть некая разновидность информации, которая распространяется исключительно понеформальным каналам и направлена на удовлетворение некоей реальнойинформационной потребности, не удовлетворяемой иными способами, коллективнаяпопытка найти ответ на некий актуальный вопрос в условиях дефицита информации».

Болеесодержательная характеристика, заслуживающая пространного цитирования, данаАхиезером: слухи представляют собой «постоянно действующую системуинтерпретации событий массовым сознанием в соответствии с историческисложившимся менталитетом. Слухи — неофициальная форма связи в большом обществе,постоянный процесс освоения событий в дуальной оппозиции: комфортное — дискомфортное состояние, тайный шепот широких масс, формирующий общую духовнуюатмосферу в обществе, против которой бессильны как система массовой информации,так и самые крайние методы массового террора. Слухи, достигая определеннойстепени интенсивности, порождают страх, фобии, дискомфортное состояние, могутпревратиться в массовые действия, в неповиновение власти, в погромы и т.д.,массовые движения, например, бегство в «обетованные земли», паническая скупкатоваров и т.д.».

Итак,слухи — это форма распространения социально значимой информации в обществе,коллективе, группе. Слух может отражать реальное положение вещей, в той илииной степени искажать его, либо быть полностью ложным. В отличие от официальныхисточников информации слухи, как правило, не имеют надежной информационнойосновы в виде установленных фактов, событий и т.д. Они рождаются в процессемежличностного общения, обмена информацией между людьми, и выступают в формесуждений, оценок и прогнозов, соответствующих ожиданиям людей.

Важноотметить, что слухи возникают не только в случае отсутствия официальнойинформации, удовлетворяющей запросы людей, но и как проявление психологическойпотребности в межличностной коммуникации. Американский психолог Дж. Меерлосчитает, что слухи являются такой же «необходимостью для взрослого человека,как сказка для ребенка». Человек, который распространяет слухи, увеличиваетсвой социальный престиж, рассказывая «важные новости». Человек, воспринимающийслухи, хочет окунуться в увлекательные новости, так как он, по мнению Дж.Меерло, не может жить без «вербальной стимуляции» своей собственной фантазии».Распространение слухов, кроме того, является передачей другим своих страхов,своей встревоженности. На основе того, каким эмоциональным потребностям людейудовлетворяют слухи, выделяют три их вида:

1) слух-мечта (pipe-dream rumors);

2) слух-пугало (fear or bogey rumors);

3) слух-разделитель (wedge-driving rumors).

Слух-мечтавыражает желания и надежды людей, среди которых он циркулирует. В качествепримера можно привести появившийся во время второй мировой войны в США слух отом, что Японии не хватит нефти для ведения длительной войны. Слух-пугаловыражает страх и чувство тревоги. Так, после поражения американских войск вбухте Перл-Харбор циркулировал слух о полной потере США Тихоокеанского флота.Слух-разделитель создает и закрепляет разобщенность между социальными группами.В основе слуха-разделителя находятся «негативные предрассудки относительнодругих социальных групп, что влечет за собой резкое негативное к ним отношение(вплоть до агрессии)». Примером может служить утверждение о том, чтобольшинство преступлений в Москве совершается выходцами с Кавказа.

СогласноП. Сорокину, слухи можно классифицировать в зависимости:

1)от количества и качества взаимодействующих индивидов;

2)от характера актов;

3)от характера проводников.

Возможнаи классификация слухов исключительно по числу участников процесса ихциркуляции. Тогда выделяются слухи, циркулирующие:

1)между двумя индивидами;

2)между одним и многими;

3)между группами индивидов.

Итак,существование слухов неизбежно. Естественно и то, что деятельность политическоголидера или института (например, политической партии) часто становится предметоммежличностного общения. Это приводит к возникновению слухов о них. Любой слухсодержит в себе элемент обмана, который, однако, может носить и ненамеренныйхарактер. Ненамеренный обман не осознается субъектом как действие, вводящеедругого в заблуждение, в то время как намеренный, естественно, всегда осознан втой или иной степени. Это важно учитывать при снятии негативного влияниянеформальных источников информации на формирование политических настроенийнаселения. В зависимости от того, как возникает неверное представление — стихийно или целенаправленно — вырабатываются меры противодействия обману.

Другимнеформальным источником информации, влияющим на формирование политическихпредпочтений населения, являются анекдоты, сатирические стихи и т.д.

Крометого, в качестве средства политической коммуникации выступает такойнеформальный источник информации, как граффити. Это — «политические надписи назаборах и фасадах зданий». Данное явление в нашей стране остается поканеизученным, да и массовое распространение оно приобрело сравнительно недавно.Так, например, несанкционированные надписи политического содержания на заборепятнадцать лет тому назад вызывали переполох правоохранительных органов.

Поспособу представления информации граффити делятся на две большие группы:надписи и символы. Политические надписи широко используются в периодизбирательных кампаний. Появившись на стенах зданий, они длительное времясохраняются и агитируют граждан. Как правило, политическое граффити даетвозможность гражданам, очень часто не имеющим для этого других возможностей,озвучить свою позицию. С другой стороны, оно является бедствием большихгородов, обезображивая фасады зданий и заборы.

Такимобразом, каждое из средств политической коммуникации оказывает специфическоевлияние на процесс формирования политических предпочтений населения, опираясьна определенную технологию и методы. Необходимо выделить те обстоятельства,которые важно учитывать в процессе использования средств политическойкоммуникации для формирования позитивных представлений о деятельностиконкретных элементов политической системы:

1.Характеристики СМИ:

·                     уровень доверияканалу информации;

·                     положительные иотрицательные черты каждого из СМИ С учетом целей пропагандистской кампании;

2.Характеристики аудитории СМИ:

·                     возраст;

·                     образование;

·                     вид деятельности;

3.Своеобразие использования тех или иных СМИ в данном регионе. Например, поопределенной тематике предпочтение может быть отдано местным СМИ, а нецентральным.

Неформальныеисточники информации занимают особое место среди средств политическойкоммуникации: с одной стороны, они формируют постоянный интерес к деятельностиполитических лидеров или институтов, а с другой — эмоционально окрашивают иупрощают информацию о политике, политической партии илиобщественно-политическом движении, тем самым, делая ее более привлекательной изапоминающейся.

ПровозгласивДекларацию о суверенитете и став независимым государством, Беларусь получилавозможность развития по демократическому пути. Но падение авторитарного режима,как известно, не обязательно влечет за собой возникновение демократического.Перспективы успешного перехода от тоталитаризма к демократии зависят не толькоот выбора и развития политических институтов, характеристик предшествующегорежима, уровня благосостояния страны и типа экономической системы, но во многоми от создания правовой базы, которая будет способствовать возникновению иразвитию независимых СМИ, образованию свободного информационного пространства.Необходимость становления демократического института СМИ не вызывает сомнений.Являясь символом гражданского общества свободные СМИ будут гарантомнеобратимости происходящих в нестабильном (переходном) обществе изменений ипреобразований.

Общий«стартовый капитал» (характеристики предшествующего тоталитарногорежима) известны. Остановлюсь лишь на некоторых достаточно общих, но яркоотражающих суть вопроса:

— система контроля и управления СМИ развивается в соответствии с идеологиейдоминирующей партийной элиты, определяющей право на производство (в том числесредства производства), передачу и потребление информации;

— содержание информации определяется формой и техникой подачи материала,предписанной доминирующей системой понятий, а не спросом аудитории; отсутствуетконкуренция;

— СМИ не являются открытым общественным институтом, в котором каждый имеетвозможность принять участие в качестве получателя информации и, приопределенных легитимированных условиях, в качестве отправителя. Напротив,руководящие кадры СМИ назначаются «сверху», таким образом четковыражена централизация власти. Что касается участия в коммуникационном процессев качестве члена аудитории, то оно не всегда является добровольным, предполагаетопределенные социальные обязательства; получаемая потребителем информация,неоднократно подвергнутая цензуре, не отвечает требованиям полноты,разнообразия и достоверности.

Становлениедемократического института СМИ сегодня связано, прежде всего, с возможностью максимальногоухода от предшествующей традиции.

Однако,оценивая современное положение СМИ в Беларуси, следует отметить, что 1995 годбыл скорее шагом в прошлое, чем в будущее. СМИ, особенно негосударственные,неоднократно подвергались гонениям со стороны государственной власти. Причемспектр репрессивных мер постоянно расширялся: от смещения с должностейнеугодных редакторов ряда изданий и множества судебных исков «о защитечести и достоинства» до отлучения от полиграфической базы, эфира и системыраспространения. Следует также отметить факты грубого нарушения действующего вобласти массовой информации законодательства (Конституция РБ, Закон РБ «Опечати и других средствах массовой информации») властными структурами.Интерес представляют не только имеющие место факты притеснения СМИ, но иреакция аудитории на происходящее, оценка деятельности государственныхчиновников и положения СМИ в обществе.

СМИв Беларуси зависимы фактически в последнюю очередь от спроса аудитории(согласно оценкам экспертов белорусские СМИ менее всего зависят отмеждународных организаций и иностранного капитала, однако здесь необходимоучитывать условия и возможности зарубежного инвестирования в Беларуси, которыетаковы, что большинство белорусских СМИ, также как и многие производства и СП,не представляют значимого интереса для западных инвесторов, либо ситуациянастолько нестабильна, что отрицает возможность любых капиталовложений). Апрезидент и другие властные структуры в наибольшей степени определяютдеятельность СМИ.

Различногорода манипуляции общественным мнением, скрытые и явные репрессии против СМИведут не только к монополизации власти и дискредитации СМИ, но и к уничтожениюедва зародившейся культурной и политической традиции белорусского общества.Проявляющиеся все более явно черты диктатуры — монополизация средствпроизводства массовой информации, фактическая цензура, отсутствие реальноговлияния аудитории на деятельность СМИ — вызывают серьезные опасение. Однако, сдругой стороны, усилия властных структур, направленные на подавление свободныхСМИ, доказывают и то, что последние принимают активное участие в жизниобщества, способны выживать в условиях изначально неравной конкуренции ипредставляют собой серьезную альтернативу зависимым государственным СМИ.


Заключительнаячасть

 

Упражнение4.25 (стр. 168)

          Разъяснитьфункции и структурные компоненты политической коммуникации.

Основными функциями политической коммуникации являютсяраспространение знаний о ценностях политики и образцах политической культуры,политическое информирование общества, интеграция общества и регулированиеполитических отношений, формирование общественного мнения о политическипроцессах.

Коммуникация формирует определенные связи и отношения субъектовполитики.

Институты-коммуникаторы производят информацию, кодируют и передаютее потребителям, изучают общественное мнение о воздействии и качествеинформации.

Средства коммуникации — это СМИ, технико-информационные системы(центры, банки данных, сети и технологии передачи информации), информационныеагентства, пресс-центры.

Типы, методы и формы политической коммуникации — рациональная испонтанная коммуникация, неформальные контакты, общение граждан спредставителями политических институтов, журналистами, коммуникация в ходевыборов, референдумов, демонстраций и других политических акций.

Содержание коммуникации оказывает воздействие на мотивациюповедения субъектов политики, формирование общественного мнения; егосоциально-политические последствия могут быть позитивными и негативными.Сущность политической коммуникации заключается в целенаправленных контактахмежду людьми посредством обмена информацией и духовного общения в политическомпроцессе.


Упражнение4.26 (стр. 168)

          Вчем отличие мобилизационных и маркетинговых способов политической коммуникации?

Мобилизационные методы политической коммуникации включаютустную агитацию и пропаганду. Содержание, формы агитации и пропаганды нацеленыпреимущественно не на убеждение, а на внушение, «навязывание» потребителюинформации идей и установок коммуникатора. Неизбежные издержки агитации ипропаганды — манипулирование массовым сознанием и поведением граждан,дезинформация, пристрастное (с партийных, групповых позиций) комментированиесобытий, игнорирование общественного мнения.

Маркетинговые методы политической коммуникациинаправлены на разъяснение и убеждение, стимулируют критически-творческоемышление, демократическую мотивацию поведения.

Упражнение4.27 (стр. 168)

          Каковыосновные задачи коммуникационной политики демократического государства?

Основнымизадачами коммуникационной политики демократического государства являются разработка и совершенствование правовых норм, регулирующихполитическую коммуникацию, защита интересов личности, общества и государства отраспространения антигуманной информации; учреждение и развитие государственныхи независимых СМИ (создание современной информационной системы, содействие еекадровому, технологическому и материально-техническому обеспечению);демократизация механизмов государственного влияния на массовую коммуникацию,контроль содержания информационных потоков в обществе.

Упражнение4.28 (стр. 168)

Объяснитьсоциально-политические функции СМИ.

Социально-политическими функциями СМИ являются:

• производство и распространение политической информации;

• формирование и выражение общественного мнения о деятельностиполитических институтов, реальном состоянии и проблемах социально-политическогоразвития;

• отображение и представительство социальных интересов;

• политическое образование и воспитание граждан, социализацияличности;

• интеграция субъектов политики (на основе плюрализма, организациицивилизованного общения граждан с властными структурами);

• критика правящей элиты, контроль действий государственныхорганов;

• мобилизация (побуждение) граждан к политическим действиям.

Упражнение4.24 (стр. 319)

Объяснитьодну из функций политической коммуникации:

а)распространение знаний о ценностях политики и образцах политической культуры;

б)политическое информирование граждан;

          в)интеграция общества;

          г)формирование общественного мнения о политических процессах и институтах власти.

Функция“политического информирования граждан” заключается в следующем: винформационном обществе “качество жизни, так же как перспективы социальныхизменений и экономического развития, в возрастающей степени зависят отинформации и ее использования. В таком обществе стандарты жизни, формы труда иотдыха, система образования и рынок находятся под значительным влияниемдостижений в сфере информации и знания”. Вместе с тем, отмечая позитивноевлияние новых информационных технологий они содержат и немалые возможности длянарушения принципов демократического устройства общества, прав и свободчеловека. Это может выразиться не только, например, в создании “электроннойкартотеки” на каждого жителя страны, но и в отсутствии свободного доступа кинформации простых граждан, нередко вынужденных довольствоваться сведениями,которые носят отрывочный характер или же тенденциозно подобранысоответствующими службами, тем более что во многих государствах “пока неприняты законы о свободе информации”.

Упражнение4.25 (стр. 319)

Каковыособенности рациональной и иррациональной моделей массовой коммуникации:

а)информация перенасыщена «эмоциональным» содержанием в ущерб достоверным фактами убедительным аргументам;

б)информация направлена на убеждение граждан, активно воздействует на мотивы ихповедения;

в)информация внушает людям страх, неуверенность в будущем, неприязнь кполитическим оппонентам правящего режима;

г)информация побуждает к размышлению, самостоятельному поиску ответов наактуальные политические вопросы.

Особенностьрациональной модели массовой коммуникации заключается в том, что информацияпобуждает к размышлению, самостоятельному поиску ответов на актуальныеполитические вопросы. Особенность иррациональной модели массовой коммуникации — информация внушает людям страх, неуверенность в будущем, неприязнь кполитическим оппонентам правящего режима.


Списокиспользованных источников

 

1. Политология: Учебник / В. А. Бобков, И.Н. Браим, А. Н.Егоров и др.; Под ред. В. А. Бобкова и И. Н. Браима. – Мн.: Интерпрессервис, Экоперспектива,2003. – 352 с.

2. Современная политическая экономия: Учеб. пособие / Т.И.Адамович, С. А. Бородич, П. С. Лемещенко и др.; Под общ. ред. П. С. Лемещенко.Мн.: Книжный Дом; Мисанта, 2005. – 472 с.

3. Бондарь П. И. Политология. Учеб. – метод. комплекс / П.И. Бондарь, Ю. П. Бондарь. – Мн.: «Аверсэв», 2003. – 463 с.

еще рефераты
Еще работы по политологии