Реферат: Цифровые технологии и политика
<span Times New Roman",«serif»">Тверской государственный техническийуниверситет
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">Кафедра истории и политологии
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
Реферат«Цифровые технологии и политика»
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">Выполнил:Поляков С. Е.
<span Times New Roman",«serif»">группаЭС-0797
<span Times New Roman",«serif»">Руководитель:Болокина Л. А.
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">
<span Times New Roman",«serif»">Тверь 2000
<span Times New Roman",«serif»">СОДЕРЖАНИЕ
Содержание ....................................................................................................
Введение ..........................................................................................................
Глава 1. Internet как СМИ ..........................................................................
§ 1.1. СМИ или не СМИ? ...............................................................................
§ 1.2. Государственное регулирование российского сегмента Сети. Плохо дело! .....................................................................................................
Глава 2. Применение цифровых технологий в политике .....................
§ 2.1. Поколение выбирает? ...........................................................................
§ 2.2. Технологии и «технологии». А что же у нас? ....................................
§ 2.3. «Удивительная республика Гондур» ..................................................
Заключение ....................................................................................................
Список литературы ......................................................................................
Приложение 1 .................................................................................................
Приложение 2 .................................................................................................
2
3
4
4
8
12
12
17
18
22
23
24
27
I’m sentimental, if you know what I mean;
I love the country but I can’t stand the scene.
And I’m neither left or right.
I’m just staying home tonight,
Getting lost in that hopeless little screen.
Leonard Cohen
Переводс английского:
Ясентиментален, если вы понимаете, что я имею ввиду;
Ялюблю свою страну, но не переношу то, что в ней происходит.
И яне левый и не правый.
Простоя сижу сегодня дома,
Пропадаяв этом безнадежном экранчике.
Леонард Коэн.
Введение
Не секрет, что в последнее время влияние цифровыхтехнологий на жизнь людей значительно усилилось во всех сферахжизнедеятельности. Не оставлена вниманием и политика. Подсчет голосов – этовсего лишь верхушка айсберга. Цифровые технологии настолько глубоко врезались вполитическую жизнь общества, насколько это возможно. Но соответствуют лимасштабам происходящего наши обыденные представления обо всем этом? Естьдостаточно оснований предположить отрицательный ответ.
Целью своей работы автор ставил наглядную демонстрациюпроцесса и результатов интеграции политики и цифровых технологий. Исходя изпоставленной цели, определены главные задачи работы:
-<span Times New Roman"">
попытаться разобраться, является Internetсредством массовой информации, а стало быть, и «четвертой ветвьювласти»-<span Times New Roman"">
проиллюстрировать, как применяютсясовременные цифровые технологии в современной политике-<span Times New Roman"">
попытаться выяснить, как обстоятдела в России с применением цифровых технологий в политике и общее отношение кним.Последняя часть реферата – это взгляд автора на удивительноширокие возможности, которые предоставляют современному обществу цифровыетехнологии. Скорее всего, позиция автора не у всех найдет поддержку. Носуществуют основания полагать, что она покажется интересной и нетривиальной.
ГЛАВА 1
INTERNET КАК СМИ
§ 1.1. СМИ или не СМИ?
<span Times New Roman",«serif»">Учитываяхарактер аудитории и не очень широкое, пока, распространение глобальной мировойкомпьютерной сети
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">Internet <span Times New Roman",«serif»">(далеев тексте «Сеть» или «<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">Internet<span Times New Roman",«serif»">»)в России, позволю себе в двух словах рассказать об основных понятиях, связанныхс сетью и о возможностях сети. Это вызвано тем, что далее в тексте будутиспользоваться термины, значения которых могут быть непонятны.<span Times New Roman",«serif»">Первоначально
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Internet <span Times New Roman",«serif»">была военной коммуникационной системой США, что иобъясняет ее сложность. Она базировалась на идее создания неразрушаемойкоммуникационной сети, которая должна была функционировать даже при выходе изстроя одного или нескольких компьютеров. Когда же бизнесмены открыли, что втакой сети люди могут найти информацию и развлечения для себя, они решилипоучаствовать в этом.<span Times New Roman",«serif»">Сейчас
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">Internet <span Times New Roman",«serif»">–полукоммерческая глобальная мировая компьютерная сеть, включающая в себя тысячиразличных по мощности и назначению и разбросанных по всему Миру компьютеров,соединенных различными средствами коммуникации, позволяющими передавать данные.<span Times New Roman",«serif»">Доступ в Сеть может получить любой желающий (вбольшинстве случаев на коммерческой основе), обладающий компьютером, необходимымипрограммными продуктами и необходимыми средствами коммуникации. Доступпредоставляют организации, называемые «провайдерами». Цены за доступ внастоящее время стремительно падают. Существует тенденция, наблюдаемая и вРоссии в том числе, к тому, что Сеть в скором времени станет общедоступной.
<span Times New Roman",«serif»">Из
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">Internet <span Times New Roman",«serif»">Выможете копировать файлы, пользоваться имеющимися программами, посылать ипринимать электронную почту, «поболтать» с другими людьми, получить информациюпо миллионам тем и даже найти работу или подходящую супружескую пару. Однакопомимо получения информации и т.д. Вы можете предоставлять другим пользователямСети свою информацию на различных условиях. Например, вы можете поместить вСеть свои программы, файлы, какие-либо новости, информацию по какой-либо теме,а также свои анкетные данные и фотографию вместе с объявлением о поискеподходящей работы или супружеской пары.<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"><span Times New Roman",«serif»">Сайт в сети «Интернет»
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">–<span Times New Roman",«serif»"> структурированный набор информации, имеющийIP-адрес и дополнительно доменное имя.<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> IP-<span Times New Roman",«serif»">адрес – этонабор чисел, точно указывающий местоположение информации в <span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Сети<span Times New Roman",«serif»">. Доменное имя – это (с огромными оговорками) наборсочетаний букв и цифр, указывающий местоположение сайта в сети. Использованиедоменных имен более удобно по сравнению с <span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">IP-<span Times New Roman",«serif»">адресом.<span Times New Roman",«serif»">Пример доменного имени:
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">ivan.petrov.service.ru<span Times New Roman",«serif»">. Слова, т.е. сочетания букв и цифр, в доменномимени разделены точками. Крайнее правое сочетание букв (в примере – «.<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">ru<span Times New Roman",«serif»">») – домен Сети. Распределение таких доменов(доменов верхнего уровня) происходит из США. Существует огромное множестводоменов<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"><span Times New Roman",«serif»">верхнего уровня. Например,национальные (<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: EN-US">.ru<span Times New Roman",«serif»">, <span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">.ua<span Times New Roman",«serif»">, <span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">.ee …<span Times New Roman",«serif»">) иликоммерческие (<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: EN-US">.com<span Times New Roman",«serif»"> …). Сервер – этосовокупность технических средств, позволяющая публиковать информацию в Сети.Если сайт находится в Российском национальном домене, то это не означает, чтофизически сервер должен находиться в России.<span Times New Roman",«serif»">Чтобы получить домен следующего уровня (второесочетание символов справа, т.е. перед последней точкой, в примере
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">– <span Times New Roman",«serif»">«<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">service<span Times New Roman",«serif»">»)нужно обратиться в организацию, которая имеет технические и юридическиевозможности регистрации<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: EN-US"> <span Times New Roman",«serif»">таких имен. Этапроцедура, как правило, коммерческая. Но цены приемлемые благодаря конкуренциии наличию паритета.<span Times New Roman",«serif»">Далее доменами более нижнего уровня распоряжаетсявладелец домена уровнем выше. Т.е. в примере сочетанием «
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">petrov<span Times New Roman",«serif»">» распоряжается владелец «<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">service<span Times New Roman",«serif»">».«<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Ivan<span Times New Roman",«serif»">» выдает владелец сочетания «<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">petrov<span Times New Roman",«serif»">». В настоящее время домены третьего уровня (впримере начиная с «<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: EN-US">petrov<span Times New Roman",«serif»">») можно получитьбесплатно.<span Times New Roman",«serif»">Овозможностях Internet можно много говорить, но это не является темой моего реферата.
<span Times New Roman",«serif»">В последние годы средства массовой информации вцелом очень динамично развиваются.Особенно характерно это для электронных СМИ. Скачок в развитии цифровыхтехнологий в буквальном смысле перевернул с ног на голову все понятия отелевидении. И это связано не только с резко расширившимися возможностямивещания и монтажа, но и со способами обработки поступающей информации и, чтонемаловажно, с возможностью обратной связи. Однако развитие цифровых технологийне могло не сказаться на средствах телекоммуникаций, основанных непосредственнона компьютерах. Те масштабы, которые приобрела глобальная мировая компьютернаясеть
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Internet,<span Times New Roman",«serif»"> вызывает восхищение и трепет и в то же время ужас ибредовые идеи.<span Times New Roman",«serif»">Широко известна фраза, гласящая, что СМИ – четвертаяветвь власти. Официально, конечно же, никакой «четвертой власти» не существует.Но способность влиять на общественное мнение и, иногда, управлять ходомсобытий, которыми обладают СМИ (в первую очередь электронные) никто отрицать нестанет. По этой причине «официальные» ветви власти всеми правдами и неправдамипытаются иметь подвластные себе СМИ. Сегодня это, пожалуй, необходимый атрибутвласти.
<span Times New Roman",«serif»">За последние несколько лет бурное развитиеглобальной мировой компьютерной сети
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">Internet<span Times New Roman",«serif»">захлестнуло и Российскую Федерацию. Возможности Сети намного шире, чем у любого(в том числе электронного) СМИ. Сеть – это не только источник информации,которым, например, является телевидение. С ее помощью любой человек, применяяотносительно недорогие технические средства (по сравнению с телевидением) можетсам «вещать» информацию. Причем масштабы ее распространения не ограниченытерриториально. Это – весь Мир. Таким образом, в руках каждого человекаоказывается мощнейшее СМИ. Но Сеть официально не является СМИ. В то же времяотрицать что Сеть – это СМИ, нельзя.<span Times New Roman",«serif»">Долгое время Сеть не расценивалась как серьезноеСМИ. Однако по характеру своей работы она [Сеть] ничем не уступает полноценномуСМИ. Любая информация распространяется практически мгновенно по всему Миру,причем контролировать это практически невозможно. При вещании телевизионнойпередачи прекратить поток информации в случае необходимости относительнонесложно: можно либо «заглушить» радиочастоту, либо, что гораздо проще, взятьпод контроль технический центр, ибо вещание ведется централизовано. Для Сети ни то, ни другое не приемлемо. Во-первых,все средства коммуникации остановить просто невозможно, т.к. их невероятномного и при выходе из строя одной части происходит быстрый и безболезненныйперенос нагрузки на другую. А во-вторых, информация распространяется децентрализовано. Любой российскийпользователь может абсолютно свободнои непосредственно получитьинформацию, хранящуюся где-то в интернет‑кафе далекого Зимбабвийскогоуезда. Но кроме того, тот же пользователь также свободно может распространятьлюбую угодную ему информацию с помощью того же самого уезда.
<span Times New Roman",«serif»">Можно еще много рассказать о подобных возможностях ина это уйдет немало времени. То, что Сеть является СМИ, сомнению не подлежит,но ее невозможно контролировать и цензурировать. Глобальная компьютерная сетьInternet стала именно такой сетью тогда, когда в основу ее функционирования былположен принцип делегирования полномочий от вышестоящей структуры книжестоящей. Введение принципа централизованного управления, характерного длясегодняшних СМИ, означает принцип системной обработки общественного сознания,являющейся признаком недемократического режима.
<span Times New Roman",«serif»">Это противоречит и духу сети Internet, какглобальной сети, и создает еще лучшие условия для оболванивания населения, нарушаяпри этом демократические нормы на свободу информации.
Попытка государственногорегулирования Рунета категорически противоречит как природе Интернета в целом,так и принципам прав человека. Но с этим не хотят соглашаться Правительство иПрезидент РФ.
Примечание: далее втексте слово «Рунет» означает российский сегмент Сети (это не Российский национальный домен).
<span Times New Roman",«serif»">
§ 1.2. Государственное регулирование российскогосегмента Сети. Плохо дело!
<span Times New Roman",«serif»">Очередная смена российской власти привела кактивизации нормотворческой активности чиновников, давно желающих порулитьРунетом, и отраслевых лоббистов, желающих сделать на сдаче Рунета властям имя иденьги. При этом они не мучаются раздумьями о том, к чему это может привести.
<span Times New Roman",«serif»">Все началось с почти тайного проведения 28 декабря1999 года и широкого последующего освещения встречи Интернет-общественности с(тогда еще только) премьер-министром Путиным, главным связистом Рейманом иглавным (едва удерживаюсь, чтобы не напечатать – «цензором») «ответственным»за СМИ Лесиным.
<span Times New Roman",«serif»">Еще до встречи раздавались голоса, что такоесочетание министров было выбрано не случайно: будет обсуждаться новое регулированиеСети, при котором один станет тыкать пальцем в непонравившиеся ему сайты, адругой – обеспечивать их техническое отключение. Увы, подозренияподтвердились.
Сразу после встречи сильно досталось Рейману:обнародованный на встрече проект «О порядке использования доменных имен вроссийском сегменте сети Интернет» не сулил Интернету ничего лучше того, чтоесть уже и сейчас, но добавлял много плохого. Скажем, все официальные сайтыроссийских организаций согласно этому проекту обязаны быть в домене «.ru», а управление этимдоменом отдавалось специализированному госведомству.
<span Times New Roman",«serif»">Может, для кого это и стало неожиданностью, ноинтерес к Интернету со стороны властных структур был предсказуем. Рано или позднодо него должны были дойти руки. К тому же предвыборная кампания – неплохой и повод,и стимул. Во время последней кампании к Интернету усиленно привлекали вниманиеразличными провокациями. Дошли до того, что председательЦентризбиркома г-н Вешняков 17 января публично заявил, что во времяначавшейся президентской кампании он и подначальная ему организация будутрассматривать Интернет-сайты как СМИ. Со всеми вытекающими последствиями и ограничениями.Однако надо заметить, что для российского права Интернет-сайт не только неСМИ, а вообще не существующее явление – ну нет у нас нормативных актов,регулирующих этот предмет. И любые действия Центризбиркома, связанные срегулированием публикаций в Сети, легко могут быть пресечены в судебномпорядке.
<span Times New Roman",«serif»">Однако у Вешнякова есть надежда: неожиданнопоявились на свет сразу несколько проектов постановлений Правительства РФ,посвященных регулированию Интернета. Это «Положение о порядке выделения и использованиядоменных имен в российском сегменте сети Интернет» (см. приложение 1) и «Огосударственной регистрации средств массовой информации, использующих дляраспространения информации глобальные информационные сети («сетевых СМИ»)»(см приложение 2).
Я попытаюсь дать оценку документов с точки зрениязначительной части Интернет-общественности. Не хотелось бы сейчас затеватьдискуссию на тему, нужна или не нужна правовая регуляция Интернета, хотя мнекажется, что хотя бы правовое определение многих понятий было бы нелишним. Ноочевидно, что упомянутые проекты постановлений с такой задачей справиться немогут. И пользы от их принятия если и будет, то минимальная.
<span Times New Roman",«serif»">Начать с того, что документы производят впечатлениеюридически и технически безграмотных. Создается ощущение, что писались онивторопях и без привлечения как толковых юристов, так и технических специалистов.Юридический прокол, например, в том, что положение распространяется на всехлиц, «независимо от государственной принадлежности и гражданства». Особенноудручает тот факт, что в мире уже практически сформировались корректныеопределения различных сетевых понятий. Но авторам это неведомо, и они вводятсвои, например, «особые доменные имена»
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">–<span Times New Roman",«serif»"> примерно то же самое, что госномера автомашин сфлагом вместо номера региона. Или формулировку «провайдер Интернет», что большепохоже на бытовое представление и расходится с описанием, дающимся в законах,регулирующих провайдерскую деятельность.<span Times New Roman",«serif»">Дальше
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">–<span Times New Roman",«serif»"> больше, и витоге разные пункты проекта противоречат действующему законодательству освязи, средствах массовой информации, таможенному и налоговомузаконодательству, а также ряду других законов.<span Times New Roman",«serif»">Кроме того, в проекте явно сквозит желаниесосредоточить контроль над Интернетом в руках одной организации («операторрегистратуры доменных имен»).
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"><span Times New Roman",«serif»">Что касается второго проекта («О государственнойрегистрации...»), то его авторы заходят еще дальше и предлагают назвать СМИлюбой сайт, обновляющийся чаще одного раза в год. Точнее, не то чтобы совсемлюбой, но большинство. Правда, в п.
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> <span Times New Roman",«serif»">3.2Постановления указывается, что обязательной регистрации подлежат только«сетевые информационные агентства», уже зарегистрированные «обычные» СМИ,решившие выйти и в Интернет, а также все другие, кто<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"> <span Times New Roman",«serif»">хочет<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> <span Times New Roman",«serif»">называться «СетевымСМИ». Не совсем понятно <span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">–<span Times New Roman",«serif»"> скорее этопротиворечие самому себе в рамках одного документа, и доказать, что Ваш сайтподлежит обязательной регистрации, чиновникам при желании наверняка не составитникакого труда.<span Times New Roman",«serif»">За регистрацию, разумеется, нужно платить (от 1500до 15000 рублей, в зависимости от содержимого).
<span Times New Roman",«serif»">Плюс ко всему «операторам связи» поручаетсявырубать («прекращать или приостанавливать деятельность») не зарегистрировавшихся.Кстати, еще один технический прокол: «оператор связи» — это кто? Провайдер? Аон может быть где угодно. Правда, в первом проекте сказано, что сайты, желающиеносить почетное окончание «.
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">ru<span Times New Roman",«serif»">», должныфизически находиться на территории РФ, но что делать с русскоязычными сайтами«.<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">com<span Times New Roman",«serif»">». А еще, между прочим, Постановление обязываетхранить копии всех материалов в течении как минимум года, что подчас весьмазатруднительно.К тому же, по закону о средствах массовой информациирегистрации подлежат и зарубежные СМИ, «распространяемые на территории РФ».Учитывая характер Интернета, на территории РФ «распространяются» всезарубежные сайты. Как быть с их регистрацией?
<span Times New Roman",«serif»">Вдобавок к этому создаются предпосылки для нарушениятого же закона о СМИ, в котором ясно написано: «Статья 58. Ответственность заущемление свободы массовой информации. Ущемление свободы массовой информации,то есть воспрепятствование в какой бы то ни было форме со стороны граждан,должностных лиц государственных органов и организаций, общественных объединенийзаконной деятельности учредителей, редакций, издателей и распространителей продукциисредств массовой информации, а также журналистов, в том числе посредством…незаконного прекращения либо приостановления деятельности средства массовой информации».
<span Times New Roman",«serif»">Ситуация складывается неутешительная. Дело в том,что, во-первых, Постановлениям Правительства, для того чтобы вступить в силу,нужна одна подпись, и нет необходимости проходить Думу (правда, последниесобытия показали, что отныне Дума для Правительства «проходная» – об этомговорит еще и тот факт, что в Проекте №2 заложено прямое указание на скороеизменение закона о СМИ. А новый закон о связи уже на подходе).
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"><span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">* * *
<span Times New Roman",«serif»">Извсего вышесказанного получается, что Сеть теперь приравнивают к СМИ иофициально. Какие цели изначально преследует Государство, неизвестно. То ли этожелание подкормиться на очень лакомом кусочке, то ли желание пресечь возможныйхаос путем госрегулирования, который почему-то до сих пор не возник.
<span Times New Roman",«serif»">
ГЛАВА 2
ПРИМЕНЕНИЕ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙВ ПОЛИТИКЕ
§ 2.1. Поколение выбирает?На сей день у нас нетпонимания того, что выборные (электоральные) технологии и компьютерныетехнологии – одна и та же сфера, и публичные попытки найти точки соприкосновенияэтих двух внешне различных феноменов редко идут дальше разговоров о методиках исхемах подсчета голосов. На самом же деле ни в какую другую область социальногобытия компьютерные технологии не «впаяны» так сильно, как в процедурыпредвыборной борьбы. Но об этом у нас мало говорят. Пока. Да и за рубежоммасс-медиа обходят эти вопросы стороной. Получается парадокс. Есть два феномена,связанных между собой, целые армии специалистов и компаний занимаются ихсинтезом. Но при этом публика, к которой применяется результат такого синтеза,ничего не знает. Давайте разберемся, о чем и почему предпочитают умалчивать.
<span Times New Roman",«serif»">Трудно представить, насколько разработанысовременные методы оперирования сознанием телезрителя (читателя, слушателя).Например, хорошо известно, как работать с психикой на уровне образного ряда,каким образом «впихивать» в мозг мегабайты информации и т.д. Не будетпреувеличением сказать, что продать сейчас можно практически любой товар, лишьбы была проведена мощная рекламная атака.Допустим, вы выпустили новый напиток «Дрибудан». Вложите в его рекламу нужныемиллионы долларов, и народ будет говорить (искренне веря), что «Дрибудан»ничем не хуже «Кока-колы»
<span Times New Roman"; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family: Symbol">ä<span Times New Roman",«serif»">. Примеров тому не занимать – и «<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">RC Cola<span Times New Roman",«serif»">»<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language: EN-US;mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">ä<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">,<span Times New Roman",«serif»"> и пиво «Спартак»<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-char-type:symbol; mso-symbol-font-family:Symbol">ä<span Times New Roman",«serif»">, и нынепропагандируемое пиво «Красный Восток»<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-char-type:symbol; mso-symbol-font-family:Symbol">ä<span Times New Roman",«serif»"> в большихпластиковых бутылках. (Я не могу понять одного: как в пластиковой таре можетсохраниться вкус такого напитка, как пиво? Ведь, по-хорошему, его нужноналивать только из дубовых бочек, как и делают в Чехии, а на крайний случай –продавать в стеклянных бутылках. Но я отвлекся.)<span Times New Roman",«serif»">Исследования (и в России, и за рубежом) показалиследующее. Если правильно подобрать образный ряд, можно обойтивербально-логические фильтры левого полушария, стоящие на информационном входемозга. При этом практически любую информацию можно, обходя фильтры, «закачать»в правое полушарие. Причем, как показывают исследования медиков, в мозгуформируются устойчивые нейронные цепочки. То есть происходит прямоепрограммирование людей. Этот метод гораздо эффективнее пресловутого 25‑гокадра, и посему им уже активно пользуются.
<span Times New Roman",«serif»">Пример – рекламные ролики по телевидению. Проведитесамоэксперимент: попробуйте одновременно и погрузиться в рекламу, ипонаблюдать за собой. Как работает хороший ролик? Образные ряды сначалапривлекают внимание, затем полностью его захватывают и отключают фильтры. Послетакой «артподготовки» в финале ролика нужная марка и/или товар буквально впечатываетсяв мозг зрителя. Несколько методичных повторов, и человек уже точно знает, что«Дрибудан» — самый лучший напиток. Но почему, ответить не может. Вместо«Дрибудана» можно преподнести и партию, и движение, и конкретного кандидата.Эффект «знаю, но почему – не скажу, потому что не знаю» сохранится.
<span Times New Roman",«serif»">Кроме технологий прямого побуждения людей киспользованию того или иного товара, далеко ушла и наука о рынке. Сегодня активно используютсядостижения таких ее областей, как
<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> target marketing<span Times New Roman",«serif»">и<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"> chum management.<span Times New Roman",«serif»"> Предметом<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> target marketing<span Times New Roman",«serif»">являются способы привлечения групп потребителей к товару.<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"> Churnmanagement<span Times New Roman",«serif»"> дает ответ на вопросо том, как удержать своих клиентов и заодно заполучить потребителей конкурирующеготовара. И там, и там активно используются специальные компьютерные технологии,в которые на Западе вкладываются миллиарды долларов. Ведь здесь требуется сложныйанализ колоссального объема числовых данных с целью поиска скрытых (и иногдапарадоксальных) закономерностей. И уже несколько лет назад феноменальные успехив<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"> <span Times New Roman",«serif»">областях <span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">target marketing<span Times New Roman",«serif»">и<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">churn management <span Times New Roman",«serif»">были получены с помощьютаких компьютерных технологий, как<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> data mining<span Times New Roman",«serif»">(«промывание» данных),<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> OLAP (OnLine Analytical Processing,<span Times New Roman",«serif»"> многомерный анализ данных в режиме реальноговремени) и др.<span Times New Roman",«serif»">Но что мы все о рекламе? Да потому, что задачапредвыборной борьбы
<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: EN-US">–<span Times New Roman",«serif»"> это задача продажикандидата (конечно, не кандидата, а надежды, проецируемой на его имидж, и неза деньги, а за отдаваемый голос). И технологии здесь работают точно те же, чтои при рекламе «Кока-колы»<span Times New Roman"; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family: Symbol">ä<span Times New Roman",«serif»">.Итак, есть три группы компьютерных технологий, которыеприменяются в предвыборной борьбе(в развитыхстранах, разумеется):
<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">
<span Times New Roman",«serif»">Технологии телевизионной (как самой эффективной)рекламы, которые позволяют преподнести товар (кандидата) в самомзамечательном виде;<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">
<span Times New Roman",«serif»">Приложения<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US"> target marketing<span Times New Roman",«serif»">и<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">churn management<span Times New Roman",«serif»"> на базе<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US"> data mining<span Times New Roman",«serif»"> и других методик;<span Times New Roman",«serif»">3.<span Times New Roman"">
<span Times New Roman",«serif»">Компьютерный анализ эффективности воздействия наобщественное мнение.<span Times New Roman",«serif»">Теперь рассмотрим более подробно последнюю группу. Впредвыборной кампании часто возникает необходимость оперативной оценки эффективности телепередач с целью коррекции ихсодержания. И здесь на вооружение берутся средства мониторинга поведениятелезрителей. И на Западе, и в России сегодня используется оборудование,позволяющее регистрировать, кто, когда ина какой канал переключил свой телевизор. Для этого в квартирахрепрезентативной группы (например, 1 тыс. человек) устанавливается похожий навидеомагнитофон прибор, позволяющий с помощью специального дистанционногопульта (причем индивидуального для каждого члена семьи) переключатьтелеканалы. Прибор собирает информацию и автоматически передает ее по обычнойтелефонной линии. Конечно, его можно «обмануть», но поверьте, не всякомучеловеку (особенно в цивилизованных странах) это придет в голову. Тем болеечто люди участвуют в эксперименте добровольно и за определенное (и немалое)вознаграждение. Накопленные данные позволяют подсчитать, насколько эффективнымоказалась та или иная передача, как сработали вложенные средства. Причем можно«мониторить» не только телевидение, но и любое другое электронное СМИ. Так,сейчас начинают осуществлять мониторинг посетителей Интернета (а это можноделать и без уведомления наблюдаемой группы, и почти бесплатно). И технологиимониторинга развиваются очень быстро.
Итак, сегодня в развитыхстранах любой политической группе, вступающей в предвыборную борьбу, доступновсе необходимое технологическое вооружение. Таким образом, теоретически исходборьбы определяется суммой вкладываемых в предвыборную кампанию средств.Грубо говоря, если социально-демократическая партия вложит один миллиарддолларов, а демократо-социалистическая – два, то с большой вероятностью последняяи выиграет. Ситуация оказывается на грани абсурда. Поэтому существуютопределенные добровольные ограничения (в основном финансовые). Так чтоотработанные компьютерно-электоральные технологии применяются на некомсогласованном уровне в условиях известного политического паритета (прямаяаналогия с ядерной гонкой вооружений). Именно так наверняка будут проходитьближайшие президентские выборы в США.
<span Times New Roman",«serif»">Вообще, именно выборы 1996 года в США заставиликардинально пересмотреть технологическую базу предвыборной кампании.Профессионалы стали обращать внимание на то, как подавать новости ианалитические программы, и даже как должна проходить «выборная ночь» (подсчетголосов в телевизионном онлайне, по азартности похожий на многочасовойфутбольный матч).
<span Times New Roman",«serif»">Всего в период с 1996-го по 1999 год в развитыхстранах прошло несколько десятков крупных выборов. И каждые новые выборыоттачивали технологическую базу (это хорошо видно при ретроспективном просмотрезаписей предвыборных передач). В итоге сейчас сложился комплекс процедур,прописанных так четко, что они похожи на современные протоколы передачиданных. Технология строго определяет, как и что подавать, как и что анализировать,как и что корректировать. Если смотреть предвыборные телепередачи, «закрывглаза» на национальную конкретику (язык, названия партий), то не сразу поймешь,о какой стране идет речь. Технологии стали универсальными, магистральными.
<span Times New Roman",«serif»">Что позволяют современные технологии предвыборнойборьбы, наглядно иллюстрирует реальный пример. Очередные дебаты кандидатов водной из студий одного из американских штатов. Обычно кандидат вещает вкамеру, а народ – смотрит и слушает, и все. В рассматриваемом же примере былазадействована обратная связь.
<span Times New Roman",«serif»">На первом этапе использовалась простейшая обратнаясвязь (она применяется и в известных российских программах): люди звонили ивысказывали свое мнение. Далее была организована виртуальная студия: вамфитеатре рассадили виртуальный электорат. Причем в зависимости от мнениязрителей менялось поведение персонажей. Одни начали чесаться, другие слушать синтересом, в общем, недвусмысленно выражать свое отношение. На третьем этапеустроителями эксперимента были сформированы виртуальные группы. У избирателейспрашивали не только мнение, но и социальные параметры (белая домохозяйка,черный преуспевающий бизнесмен). Таким образом, в студии появились неабстрактные персонажи, а более или менее реальные типажи.
<span Times New Roman",«serif»">И, наконец, последний этап: изображение«предъявили» на мониторе выступающему. Теперь кандидату видно, что студентывот-вот засвистят, а домохозяйки, напротив, очень даже согласны. Прошло шестьциклов таких передач. Итог – интереснейший. По оценке независимых агентств,смысл речей некоторых кандидатов изменился радикально. Они стали говоритьсовсем другое. Вот роль обратной связи (с помощью компьютерных технологийобращенная в действенную форму), значение которой оценил еще старик Винер.
§ 2.2. Технологии и «технологии». А что же у нас?<span Times New Roman",«serif»">Не ту страну назвалиГондурасом!
<span Times New Roman",«serif»">Николай Фоменко
<span Times New Roman",«serif»">
<span Times New Roman",«serif»">У нас все куда проще. Если попытаться переложитьзападный электоральный опыт на российскую действительность, выясняется, чтопаритета «ядерной безопасности» у нас нет и быть (пока) не может. Как нистранно, в наших выборах за деньги все не купишь.
<span Times New Roman",«serif»">Существуют (и тоже совершенствуются!) отечественные«технологии» подавления противника, не требующие крупных финансовых вливаний.Телеканал, который захочет использовать цивилизованные технологии (безкавычек), могут просто отключить. При необходимости можно применить психическое,юридическое или физическое воздействие на ключевые фигуры конкурирующейстороны. Такие «удары» дешевле получасовой телепередачи.
<span Times New Roman",«serif»">В Российской Федерации, в отличие от западных стран,колоссальное значение имеет власть «в чистом виде». А власть, уже потом,принесет деньги. Любой человек в России, в руках которого сосредоточена хотькакая-то власть (будь то Президент или офицер на военной кафедрепровинциального университета) пытается ее продемонстрировать, оставить след,или наследить, в истории. Это может быть что угодно, начиная с измененияконституции и, заканчивая отчислением студента за то, что «лицом не вышел, а яздесь главнее».
<span Times New Roman",«serif»">Как раз по этой причине методы компьютерныхтехнологий в предвыборной борьбе в России практически не применяются. И этопритом, что вся технологическая база давно доступна, и для внедрени