Реферат: Создание фирмы

<span UkrainianPeterburg",«serif»; color:black;mso-text-raise:-3.0pt">  Н

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">а лекции мыузнали, что разным видам деловых решений соответ­ствуют разные виды издержек.Издержки, которые были названы переменными, относятся к решениям, касающимсякраткосрочных измене­ний объема выпуска продукции при использовании заданногоколичества постоянных затрат. Например: сколько кукурузы может вырастить фермерпри заданном объеме посевных площадей и имеющемся количестве сель­скохозяйственногооборудования? На сколько бумажная фабрика данного размера должна сократитьобъем выпуска продукции в период цикличе­ского спада производства?

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Любое изменениецен и объемов предложения, которое не влечет за со­бой изменения размеровпостоянных затрат, используемых в производстве, будет осуществляться с учетомположения кривых издержек данной фирмы на краткосрочных временных интервалах.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">В других случаях,однако, внимание владельцев фирмы должно быть сосредоточено на планахдолгосрочного расширения или сокращения объе­мов постоянных затрат фирмы. Какимобразом, например, следует реаги­ровать владельцам молочных ферм на постоянноесокращение дотаций, выделяемых правительством с целью поддержания цен молоко напостоян­ном уровне? Или как изменится добыча угля с изменением цен при нали­чиидостаточного времени для, открытия новых шахт и закрытия старых? Отвечать на подобныевопросы следует лишь с учетом долгосрочных из­держек, к рассмотрению которых яи обращаюсь в своем доклоде. Рас­смотрим-для начала лишь постоянные издержки, абезвозвратные будем считать равными нулю.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Планированиеразвития

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">         Поставьтесебя на место предпринимателя, собирающегося открыть малую фирму. Вам кажется,что следовало бы начать с небольшого пред­приятия, но идея долгосрочногопланирования также не представляется вам излишней. В ходе проведенных вами консультацийсо специалистами вы собрали информанию о пяти неодинаковых по размерупредприятиях, каждое из которых вполне может рассматриваться вами какопределенная ступенька роста вашей фирмы. Кривые средних полных издержек длякраткосрочных временных интервалов всех этих предприятий изображены на рис.1.Первая линия описывает краткосрочные средние полные из­держки, характерные длятакого диапазона выпуска, который под силу первому маленькому заводуфирмы, располагающемуся, скажем, в стенах наскоро перестроенной автозаправочнойстанции. Вторая кривая подходит для предприятия несколько больших размеров ит.д.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">         Размерыпредприятия, которые вы фактически изберете, будут зави­сеть от уровня выпускапродукции, который планируется производить в течение достаточно длительногоинтервала времени, прежде чем вы перей­дете к производству в больших масштабах.Выбор размеров предприятия, конечно, не свзывает вашу фирму навеки, но он темне менее вряд ли от­носится к разряду тривиальных. Дело в том, что нередкомаленькая фирма просто не в состоянии взять на себя издержки, сопряженные свыполне­нием заказа на поставку, предложенного ей значительно более крупнымпредприятием. Расширение вашей фирмы окажется совершенно бессмыс­ленным, еслипостоянные издержки, о которых идет речь, не смогут быть распределены на

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">достаточнопродолжительный период, обеспечивающий расчетные размеры просзводимойпродукции. Только в том случае, когда вероятность устойчи­вого долговременногороста выпуска достаточно высока, фирме надлежит переходить от кривойкраткосрочных издержек (приведенной на рис.1) к другой.               Пятькривых, приведенных на рисунке, представляют со­бой лишь выборку из множествавозможных вариантов предприятий. Рас­смотрев краткосрочные кривые,соответствующие предприятиям промежу­точных и средних размеров, а так же те,что изображены на рисунке, мы можем начертить долгосрочную кривую среднихиздержек, или кривую средних издержек для долгосрочных временных интевалов. Этакривая яв­ляется огибающей для всех возможных кривых краткосрочных среднихиздержек. Она соприкасается с каждой из них, не пересекая их. Размерыпредприятия, предназначенные для каждого конкретного объема производ­ства вдолгосрочном временном интервале, будут соответствовать одной из кривых краткосрочныхполных издержек в точке, соответствующей этому конкретному объему выпуска.                   Изрис.1, следует, что для каждого данного объема выпуска продукции, запланированногофирмой на долго­срочную перспективу, существует лишь один оптимальный масштаб,пред­приятия. Может оказаться вполне реальным выпускать данный объем про­дукциии на предприятии иного размера, но это будет сопряжено с поте­рями, т. е. с ростомиздержек, приходящихся на единицу выпуска. В при­мере, представленном на рис.1,уровень выпуска Q1 достигается мини­мальными издержками на предприятии, размеркоторого соотетствует кри­вой краткосрочных издержек AТC1. Такой же объемвыпуска возможен и на предприятии больших размеров, например, на том, которомусоответст­вует кривая краткосрочных издержек АТС2. Но в этом случае издержки, приходящиесяна единицу выпуска продукции, будут выше, чем в первом, поскольку предприятиебольшего размера недоиспользует свой проектный потенциал. С другой стороны, предприятие,для которого характерна кри­вая АТС2 имеет оптимальные размеры для выпускапродукции объемом Q2. Этот большой выпуск может быть достигнут и на меньшемпредпри­ятии, но лишь путем эксплуатации его с темпом, превосходящим проектный.         В терминах издержек на единицу выпускапотери отра­жаются в том, что кривая ATC1 лежит выше, чем кривая АТС2 при одина­ковомобъеме выпуска продукции Q2.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">        Если фирма хочет поддерживать объемвыпуска в течение сравни­тельно короткого промежутка времени на необычновысоком или необычно низком уровне, ей следует просто «переместиться» вдолькраткосрочной кривой, соответствующей размерам ее предприятия. Типичнымпримером такой ситуации может стать фирма, принявшая решение о свехурочной ра­ботедля выполнения исключительно большого заказа или фирма, наполо­вину сократившаяобъемы выпуска продукции с целью пережить времен­ный спад деловой активности.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"><img src="/cache/referats/1611/image002.jpg" v:shapes="_x0000_i1025">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Рис.1

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black;mso-ansi-language:EN-US">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Кривые средних издержек длякраткосрочных и долгосрочных временных интервалов Распо­ложение кривой среднихи полных (совокупных) издержек фирмы для краткрсрочных временных интерваловзависит от размеров предприятия. На долгосрочном временном интервале фирмавправе выбирать размеры предприятия самостоятельно. Для каждого раз­мерапредприятия может быть построена своя U-образная кривая полных (совокупных)средних издержек для краткосрочного вре­менного интервала, обозначенной награфике ATC1. Затем, по мере того, как спрос на продукцию расширяется, фирмаможет перейти к одной из следующих кривых, расположенных на графике правее.График полных средних издержек фирмы на долгосрочном вре­менном интервалеогибает линии всех «краткосрочных» полных средних издержек. Это — гладкаякртивая, построенная таким обра­зом, что она только касается краткосрочныхкривых, не пересекая их. 

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">В том случае, когда рассмат­риваютсяустойчивые изменения объемов выпуска продукции, ми­нимизация издержекосуществляется путем строительства предпри­ятия больших размеров. Аналогичньйяобразом фирма, планирую­щая постоянное уменьшение выпуска продукции, скореепойдет на закрытие какого-нибудь своего предприятия, чем на то, чтобы про­должатьэксплуатацию его производственных мощностей на уровне ниже проектного. Решениятакого рода связаны с перемещением вдоль кривой долгосрочных полных среднихиздержек фирмы.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Экономия,обусловленная масштабом производства

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">      Перемещения вдоль кривой долговременныхсредних издержек фирмы, в ходе которых фирма свободна в выборе объемов всехиспользуе­мых ею видов затрат, получили название изменений в масштабе производ­ства.Для описания того, каким образом изменяются долговременные сред­ние издержки сизменением масштаба производства, используется специ­альная терминология, еслив каком-либо диапазоне выпуска долговремен­ные средние издержки падают с ростомвыпуска, говорят, что фирма имеет экономию, обусловленную ростом масштабов производства. Если в каком-либо диапазоне выпускадолговременные средние издержки растут, фирма несет ущерб от роста масштабов производства.

<span UkrainianPeterburg",«serif»; color:black">Наконец, если в каком-либо диапазоне выпуска долгосрочные средниеиз­держки вообще не изменяются с изменением объемов выпуска, то говорят, чтофирма имеет постоянный эффект от изменения масштабов производ­ства.        

<span UkrainianPeterburg",«serif»; color:black">          Зависимостьдологовременных средних издержек от объема выпуска, отображенная графически нарисунке 1, имеет вид гладкой U-образной кривой. На ней отсутствуют зоны постоянногоэффекта изменения масшта­бов производства. Однако эмпирические наблюденияпозволяют заметить, что кривая средних издержек для долгосрочных временныхинтервалов у некоторых фирм может иметь достаточно протяженные ровные участки всредней своей части, где средние издержки изменяются весьма незначи­тельно приизменении выпуска Экономия, обусловленная ростом масшта­бов производства,проявляется у ткого рода фирм лишь в области, где объ­емы выпуска продукцииневелики, а ущерб, вызванный ростом масштабов производства — только при оченьбольших объемах выпуска. Для фирмы, кривая долговременных средних издержеккоторой имеет подобный вид, справедливо следующее определение. Тот уровеньвыпуска, начиная с ко­торого эффект экономии за счет роста масштабовроизводства перестает действовать, но при этом возникает постоянный эффект отизмененения масштабов производства, может быть назван наименьшим эффективныммасштабом.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">        Источники экономии, обусловленнойизменением масштабов произ­водства. Откуда же возникает экономия, обусловленнаяразмерами произ­водства? Если рост фирм осуществлялся путем простого увеличенияпо­стоянных и переменных затрат в определенной пропорции так, что боль­шоепредприятие представляло бы собой множество мелких, можно было бы справедливоожидать, что изменения масштаба не повлияют на средние издержки. Однакореальные фирмы растут иначе. По мере роста они изменяют производственныетехнологии и методы внутренней организации для того, чтобы реализоватьпреимущества крупного производства. Эти изменения и создают эффект экономии засчет масштабов выпуска продукции.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">     В некоторой своей части экономия,обусловленная масштабом, проистекает из действия человеческих факторов. РечьВдет о преимуществах совместного группового производства (кооперации) испециализации. Фирма может вырасти до очень крупных размеров, прежде чем онаполностью исчерпает возможности кооперации и специализации. В мелкой фирме,нвпример, функции маркетинга могут занимать у ее владельца ежедневно не болеечаса. Фирма больших размеров в состоянии нанять специалиста-маркетолога которыйпосвятит этому вопросу все свое рабочее время. В фирме еще более крупныхразмеров специализация углубляется: под управлением маркетинг-менеджера оказываютсяуправляющий по торговле, начальник производственного  отдела, занятого разработкой новой продукции,специалист по рекламе. В очень крупных фирмах уже сам отдел рекламы можетсостоять из специалистов по печати рекламы, телерекламы и т. д. Другимисточником экономии, обусловленной масштабом производства, является технология.На подавляющем большинстве производственных линий, например, машина, способнаясделать двойную работу по сравнению с меньшей, дешевле двух менеепроизводительных машин. Так печь для приготовления хлеба выпекающая 60 хлебов вчас, стоит меньше, чем две печи, выпекающие по 30 порций. Трактор, способныйвспахивать ежедневно по 50 акров земли, стоит меньше, чем два, каждый изкоторых вспахивает по 25 акров, причем более мощной машине требуется одинтракторист. Удвоение диаметра нефтепровода потребует удвоенного количествастали, но вместе с тем увеличит поперечное сечение и, следовательно, пропускнуюспособность в четыре раза. Мелкой фирме которая не в состоянии полностьюиспользовать крупную машину или станок, разумно довольствоваться менеевнушительной техникой Но по мере роста размеров фирмы техническая экономия всеощутимее снижает средние издержки.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">     Более того, рост фирмы отнюдь не означаетпостоянного увеличения размеров отдельного предприятия. Функционированиемножества отдельных предприятий может привести к дальнейшей экономии намасштабах производства даже после достижения каждым отдельным предприятиемнаименьшего эффективного масштаба, при котором исчезает эффект техническойэкономии Примером может стать сеть ресторанов «МакДоналдс». Для отддельногопредприятия (ресторана) в индустрии быстрого питания наименьший эффективныймасштаб выпуска весьма невелик. Однако фирма достигает значительной экономиипутем организации в единую систему большого числа закусочных.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">      Источники ущерба, обусловленногоизменением масштабов производства. Хотя существует множество источниковэкономии, обусловленной масштабом производства, число их не беспредельно. Помере того, как масштабы деятельности фирмы увеличиваются, она сталкивается какс экономией, так и с ущеобом причем как одно, так и другое являются результатомизменения масштабов производства. Технические источники ущерба нередко могутбыть устранены Так, растущая авиакомпания может на первых порах приобретатьсамолеты все более крупных размеров. На этом пути фирму подстерегает опасностьэкономической неэффективности их использования. Тогда она начинает закупать всебольшее количество самолетов оптимального для компании размера. В прочихобластях бизнеса фирмы могут избежать потенциального технического ущерба путемстроительства сети предприятий оптимального размера.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">      Большинство наиболее важных видов ущербаимеет организационную природу. По мере роста фирма оказывается во все большей ибольшей зависимости от иерархических методов координации деятельности ее персонала.С ростом иерархии увеличиваются издержки передачи информации, необходимой дляпринятия деловых решений. Более того, стимулы к проявлению личной инициативы вбольших разветвленных организационных структурах имеют тенденцию  к ослаблению. Все больше и больше управленческогомастерства требуется для поддержания лояльности и должного уровня мотиваций уперсонала. Растет риск того, что отделы и подразделения будут действовать,исходя из локольных групповых интересов, отличных от интересов фирмы в целом.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">     В некоторых сферах бизнеса фирмы могутдостичь очень больших размеров прежде чем ущерб начнет превалировать надэкономией. Гигантские фирмы типа «Дженерал-Моторз», АТТ и «АйБиЭм успешно управляютиерархиями которые за редчайшим исключением по своим размерам превосходят любыеправительства. Однако одно упоминание об этих корпорациях-гигантах заставляетвспомнить об их уязвимости перед лицом соперников, уступающих им по размерам,но превосходящих по агрессивности.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">     В отдельных сферах бизнеса преимуществоимеют сравнительо мелкие фирмы. Это относится к сельскому хозяйству, сфереуслуг и розничной торговле, где мелкие фирмы являются преобладающими. В рядесфер бизнеса заключение специализированных контрактов между торговыми ипромышленными предприятиями используется для сочетания экономии на масштабахпроизводства в маркетинге и разработках преимуществами мелкосерийногопроизводства.

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> 

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> 

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> 

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> 

<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> 

еще рефераты
Еще работы по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству