Реферат: Создание фирмы
<span UkrainianPeterburg",«serif»; color:black;mso-text-raise:-3.0pt"> Н
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">а лекции мыузнали, что разным видам деловых решений соответствуют разные виды издержек.Издержки, которые были названы переменными, относятся к решениям, касающимсякраткосрочных изменений объема выпуска продукции при использовании заданногоколичества постоянных затрат. Например: сколько кукурузы может вырастить фермерпри заданном объеме посевных площадей и имеющемся количестве сельскохозяйственногооборудования? На сколько бумажная фабрика данного размера должна сократитьобъем выпуска продукции в период циклического спада производства?
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Любое изменениецен и объемов предложения, которое не влечет за собой изменения размеровпостоянных затрат, используемых в производстве, будет осуществляться с учетомположения кривых издержек данной фирмы на краткосрочных временных интервалах.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">В других случаях,однако, внимание владельцев фирмы должно быть сосредоточено на планахдолгосрочного расширения или сокращения объемов постоянных затрат фирмы. Какимобразом, например, следует реагировать владельцам молочных ферм на постоянноесокращение дотаций, выделяемых правительством с целью поддержания цен молоко напостоянном уровне? Или как изменится добыча угля с изменением цен при наличиидостаточного времени для, открытия новых шахт и закрытия старых? Отвечать на подобныевопросы следует лишь с учетом долгосрочных издержек, к рассмотрению которых яи обращаюсь в своем доклоде. Рассмотрим-для начала лишь постоянные издержки, абезвозвратные будем считать равными нулю.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Планированиеразвития
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"><span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Поставьтесебя на место предпринимателя, собирающегося открыть малую фирму. Вам кажется,что следовало бы начать с небольшого предприятия, но идея долгосрочногопланирования также не представляется вам излишней. В ходе проведенных вами консультацийсо специалистами вы собрали информанию о пяти неодинаковых по размерупредприятиях, каждое из которых вполне может рассматриваться вами какопределенная ступенька роста вашей фирмы. Кривые средних полных издержек длякраткосрочных временных интервалов всех этих предприятий изображены на рис.1.Первая линия описывает краткосрочные средние полные издержки, характерные длятакого диапазона выпуска, который под силу первому маленькому заводуфирмы, располагающемуся, скажем, в стенах наскоро перестроенной автозаправочнойстанции. Вторая кривая подходит для предприятия несколько больших размеров ит.д.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Размерыпредприятия, которые вы фактически изберете, будут зависеть от уровня выпускапродукции, который планируется производить в течение достаточно длительногоинтервала времени, прежде чем вы перейдете к производству в больших масштабах.Выбор размеров предприятия, конечно, не свзывает вашу фирму навеки, но он темне менее вряд ли относится к разряду тривиальных. Дело в том, что нередкомаленькая фирма просто не в состоянии взять на себя издержки, сопряженные свыполнением заказа на поставку, предложенного ей значительно более крупнымпредприятием. Расширение вашей фирмы окажется совершенно бессмысленным, еслипостоянные издержки, о которых идет речь, не смогут быть распределены на
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">достаточнопродолжительный период, обеспечивающий расчетные размеры просзводимойпродукции. Только в том случае, когда вероятность устойчивого долговременногороста выпуска достаточно высока, фирме надлежит переходить от кривойкраткосрочных издержек (приведенной на рис.1) к другой. Пятькривых, приведенных на рисунке, представляют собой лишь выборку из множествавозможных вариантов предприятий. Рассмотрев краткосрочные кривые,соответствующие предприятиям промежуточных и средних размеров, а так же те,что изображены на рисунке, мы можем начертить долгосрочную кривую среднихиздержек, или кривую средних издержек для долгосрочных временных интевалов. Этакривая является огибающей для всех возможных кривых краткосрочных среднихиздержек. Она соприкасается с каждой из них, не пересекая их. Размерыпредприятия, предназначенные для каждого конкретного объема производства вдолгосрочном временном интервале, будут соответствовать одной из кривых краткосрочныхполных издержек в точке, соответствующей этому конкретному объему выпуска. Изрис.1, следует, что для каждого данного объема выпуска продукции, запланированногофирмой на долгосрочную перспективу, существует лишь один оптимальный масштаб,предприятия. Может оказаться вполне реальным выпускать данный объем продукциии на предприятии иного размера, но это будет сопряжено с потерями, т. е. с ростомиздержек, приходящихся на единицу выпуска. В примере, представленном на рис.1,уровень выпуска Q1 достигается минимальными издержками на предприятии, размеркоторого соотетствует кривой краткосрочных издержек AТC1. Такой же объемвыпуска возможен и на предприятии больших размеров, например, на том, которомусоответствует кривая краткосрочных издержек АТС2. Но в этом случае издержки, приходящиесяна единицу выпуска продукции, будут выше, чем в первом, поскольку предприятиебольшего размера недоиспользует свой проектный потенциал. С другой стороны, предприятие,для которого характерна кривая АТС2 имеет оптимальные размеры для выпускапродукции объемом Q2. Этот большой выпуск может быть достигнут и на меньшемпредприятии, но лишь путем эксплуатации его с темпом, превосходящим проектный. В терминах издержек на единицу выпускапотери отражаются в том, что кривая ATC1 лежит выше, чем кривая АТС2 при одинаковомобъеме выпуска продукции Q2.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Если фирма хочет поддерживать объемвыпуска в течение сравнительно короткого промежутка времени на необычновысоком или необычно низком уровне, ей следует просто «переместиться» вдолькраткосрочной кривой, соответствующей размерам ее предприятия. Типичнымпримером такой ситуации может стать фирма, принявшая решение о свехурочной работедля выполнения исключительно большого заказа или фирма, наполовину сократившаяобъемы выпуска продукции с целью пережить временный спад деловой активности.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"><img src="/cache/referats/1611/image002.jpg" v:shapes="_x0000_i1025">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Рис.1
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black;mso-ansi-language:EN-US">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Кривые средних издержек длякраткосрочных и долгосрочных временных интервалов Расположение кривой среднихи полных (совокупных) издержек фирмы для краткрсрочных временных интерваловзависит от размеров предприятия. На долгосрочном временном интервале фирмавправе выбирать размеры предприятия самостоятельно. Для каждого размерапредприятия может быть построена своя U-образная кривая полных (совокупных)средних издержек для краткосрочного временного интервала, обозначенной награфике ATC1. Затем, по мере того, как спрос на продукцию расширяется, фирмаможет перейти к одной из следующих кривых, расположенных на графике правее.График полных средних издержек фирмы на долгосрочном временном интервалеогибает линии всех «краткосрочных» полных средних издержек. Это — гладкаякртивая, построенная таким образом, что она только касается краткосрочныхкривых, не пересекая их.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">В том случае, когда рассматриваютсяустойчивые изменения объемов выпуска продукции, минимизация издержекосуществляется путем строительства предприятия больших размеров. Аналогичньйяобразом фирма, планирующая постоянное уменьшение выпуска продукции, скореепойдет на закрытие какого-нибудь своего предприятия, чем на то, чтобы продолжатьэксплуатацию его производственных мощностей на уровне ниже проектного. Решениятакого рода связаны с перемещением вдоль кривой долгосрочных полных среднихиздержек фирмы.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">Экономия,обусловленная масштабом производства
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Перемещения вдоль кривой долговременныхсредних издержек фирмы, в ходе которых фирма свободна в выборе объемов всехиспользуемых ею видов затрат, получили название изменений в масштабе производства.Для описания того, каким образом изменяются долговременные средние издержки сизменением масштаба производства, используется специальная терминология, еслив каком-либо диапазоне выпуска долговременные средние издержки падают с ростомвыпуска, говорят, что фирма имеет экономию, обусловленную ростом масштабов производства. Если в каком-либо диапазоне выпускадолговременные средние издержки растут, фирма несет ущерб от роста масштабов производства.
<span UkrainianPeterburg",«serif»; color:black">Наконец, если в каком-либо диапазоне выпуска долгосрочные средниеиздержки вообще не изменяются с изменением объемов выпуска, то говорят, чтофирма имеет постоянный эффект от изменения масштабов производства.
<span UkrainianPeterburg",«serif»; color:black"> Зависимостьдологовременных средних издержек от объема выпуска, отображенная графически нарисунке 1, имеет вид гладкой U-образной кривой. На ней отсутствуют зоны постоянногоэффекта изменения масштабов производства. Однако эмпирические наблюденияпозволяют заметить, что кривая средних издержек для долгосрочных временныхинтервалов у некоторых фирм может иметь достаточно протяженные ровные участки всредней своей части, где средние издержки изменяются весьма незначительно приизменении выпуска Экономия, обусловленная ростом масштабов производства,проявляется у ткого рода фирм лишь в области, где объемы выпуска продукцииневелики, а ущерб, вызванный ростом масштабов производства — только при оченьбольших объемах выпуска. Для фирмы, кривая долговременных средних издержеккоторой имеет подобный вид, справедливо следующее определение. Тот уровеньвыпуска, начиная с которого эффект экономии за счет роста масштабовроизводства перестает действовать, но при этом возникает постоянный эффект отизмененения масштабов производства, может быть назван наименьшим эффективныммасштабом.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Источники экономии, обусловленнойизменением масштабов производства. Откуда же возникает экономия, обусловленнаяразмерами производства? Если рост фирм осуществлялся путем простого увеличенияпостоянных и переменных затрат в определенной пропорции так, что большоепредприятие представляло бы собой множество мелких, можно было бы справедливоожидать, что изменения масштаба не повлияют на средние издержки. Однакореальные фирмы растут иначе. По мере роста они изменяют производственныетехнологии и методы внутренней организации для того, чтобы реализоватьпреимущества крупного производства. Эти изменения и создают эффект экономии засчет масштабов выпуска продукции.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> В некоторой своей части экономия,обусловленная масштабом, проистекает из действия человеческих факторов. РечьВдет о преимуществах совместного группового производства (кооперации) испециализации. Фирма может вырасти до очень крупных размеров, прежде чем онаполностью исчерпает возможности кооперации и специализации. В мелкой фирме,нвпример, функции маркетинга могут занимать у ее владельца ежедневно не болеечаса. Фирма больших размеров в состоянии нанять специалиста-маркетолога которыйпосвятит этому вопросу все свое рабочее время. В фирме еще более крупныхразмеров специализация углубляется: под управлением маркетинг-менеджера оказываютсяуправляющий по торговле, начальник производственного отдела, занятого разработкой новой продукции,специалист по рекламе. В очень крупных фирмах уже сам отдел рекламы можетсостоять из специалистов по печати рекламы, телерекламы и т. д. Другимисточником экономии, обусловленной масштабом производства, является технология.На подавляющем большинстве производственных линий, например, машина, способнаясделать двойную работу по сравнению с меньшей, дешевле двух менеепроизводительных машин. Так печь для приготовления хлеба выпекающая 60 хлебов вчас, стоит меньше, чем две печи, выпекающие по 30 порций. Трактор, способныйвспахивать ежедневно по 50 акров земли, стоит меньше, чем два, каждый изкоторых вспахивает по 25 акров, причем более мощной машине требуется одинтракторист. Удвоение диаметра нефтепровода потребует удвоенного количествастали, но вместе с тем увеличит поперечное сечение и, следовательно, пропускнуюспособность в четыре раза. Мелкой фирме которая не в состоянии полностьюиспользовать крупную машину или станок, разумно довольствоваться менеевнушительной техникой Но по мере роста размеров фирмы техническая экономия всеощутимее снижает средние издержки.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Более того, рост фирмы отнюдь не означаетпостоянного увеличения размеров отдельного предприятия. Функционированиемножества отдельных предприятий может привести к дальнейшей экономии намасштабах производства даже после достижения каждым отдельным предприятиемнаименьшего эффективного масштаба, при котором исчезает эффект техническойэкономии Примером может стать сеть ресторанов «МакДоналдс». Для отддельногопредприятия (ресторана) в индустрии быстрого питания наименьший эффективныймасштаб выпуска весьма невелик. Однако фирма достигает значительной экономиипутем организации в единую систему большого числа закусочных.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Источники ущерба, обусловленногоизменением масштабов производства. Хотя существует множество источниковэкономии, обусловленной масштабом производства, число их не беспредельно. Помере того, как масштабы деятельности фирмы увеличиваются, она сталкивается какс экономией, так и с ущеобом причем как одно, так и другое являются результатомизменения масштабов производства. Технические источники ущерба нередко могутбыть устранены Так, растущая авиакомпания может на первых порах приобретатьсамолеты все более крупных размеров. На этом пути фирму подстерегает опасностьэкономической неэффективности их использования. Тогда она начинает закупать всебольшее количество самолетов оптимального для компании размера. В прочихобластях бизнеса фирмы могут избежать потенциального технического ущерба путемстроительства сети предприятий оптимального размера.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> Большинство наиболее важных видов ущербаимеет организационную природу. По мере роста фирма оказывается во все большей ибольшей зависимости от иерархических методов координации деятельности ее персонала.С ростом иерархии увеличиваются издержки передачи информации, необходимой дляпринятия деловых решений. Более того, стимулы к проявлению личной инициативы вбольших разветвленных организационных структурах имеют тенденцию к ослаблению. Все больше и больше управленческогомастерства требуется для поддержания лояльности и должного уровня мотиваций уперсонала. Растет риск того, что отделы и подразделения будут действовать,исходя из локольных групповых интересов, отличных от интересов фирмы в целом.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> В некоторых сферах бизнеса фирмы могутдостичь очень больших размеров прежде чем ущерб начнет превалировать надэкономией. Гигантские фирмы типа «Дженерал-Моторз», АТТ и «АйБиЭм успешно управляютиерархиями которые за редчайшим исключением по своим размерам превосходят любыеправительства. Однако одно упоминание об этих корпорациях-гигантах заставляетвспомнить об их уязвимости перед лицом соперников, уступающих им по размерам,но превосходящих по агрессивности.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black"> В отдельных сферах бизнеса преимуществоимеют сравнительо мелкие фирмы. Это относится к сельскому хозяйству, сфереуслуг и розничной торговле, где мелкие фирмы являются преобладающими. В рядесфер бизнеса заключение специализированных контрактов между торговыми ипромышленными предприятиями используется для сочетания экономии на масштабахпроизводства в маркетинге и разработках преимуществами мелкосерийногопроизводства.
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">
<span UkrainianPeterburg",«serif»;color:black">