Реферат: Олигополия

Мурманский Государственный Технический Университет

Кафедра экономики и управления

“Олигополия”

Дисциплина:

микроэкономика

Специальность:

060400“Финансы и кредит”

Студент:

Егоров К.С. (гр. Ф-262)

Руководитель:

канд. тех. наук, доцент Туляков В.Л.

Мурманск

1998

СОДЕРЖАНИЕ

Введение............................................................................................ 3

1. Сознательное соперничество: олигополистические ценовыевойны..... 4

1.1. Ценообразование в условияхолигополии предложения................. 5

1.2. Стратегия поведения приолигополии и теория игр........................ 7

1.3. Сговор икартели............................................................................... 9

1.4. Олигополистический рынокгетерогенного блага ......................... 13

1.5. Ценообразование за лидером.......................................................... 16

1.6. Твердость цен и ломаная криваяспроса.......................................... 20

1.7. Ценообразование, ограничивающеевход в отрасль....................... 24

2. Реклама приолигополии........................................................................ 27

3. Модель дуополии Курно........................................................................ 28

4. Модель Штакельберга ........................................................................... 35

5. Кривыереагирования............................................................................. 39

Заключение............................................................................................. 40

Список используемой литературы......................................................... 41

Введение

Олигополия — это рыночнаяструктура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немногопродавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар,реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.

Обычно на олигополистических рынкахгосподствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

На олигополистических ранках, поменьшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям вобщем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистическом рынкезнают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объемпродаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцыосознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отраслипризнает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны другихфирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм вответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельностив области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения.Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесиена олигополистических рынках.

Во многих случаях олигополии защищеныбарьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественнаяолигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию длявсего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множествафирм.

Можно выделить следующие чертыолигополистических рынков:

1.Всего несколько фирм снабжаютвесь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так истандартизированным.

2.По крайней мере, некоторыефирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями.Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара,варьируя его наличие на рынке.

3.Фирмы в отрасли сознают своювзаимозависимость.

Нет единоймодели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.

1. Сознательное соперничество:олигополистические ценовые войны.

Если предположить, что на местном рынке существует только горстка продавцов,реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть модель“сознательного соперничества”. Каждая фирма на рынке стремиться максимизироватьприбыль и, допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердопридерживаться изначальной цены.

Ценовая война — циклпоследовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынкефирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистическогосоперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

Легко понять, как фирмы втягиваются вэту войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать наего понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличить продажи, сокращая цены. Снижая ценуниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок — илион так думает — и может тем самым увеличить прибыль. Но конкурент отвечаетпонижением цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает доуровня средних издержек. В равновесииоба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Общий рыночный выпуск такойже, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая, что каждаяфирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда можетувеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно, другаяфирма не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, что может получить большуюприбыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

Равновесие существует тогда, когда ниодна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит,когда Р=АС, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровняприведет к убыткам. Поскольку каждая фирма допускает, что другие фирмы не будутменять цену, то у нее нет стимула увеличивать цены. Сделать так значило быпотерять все продажи в пользу конкурентов, которая, как предполагается,удерживает свою цену неизменной на уровне Р=АС. Это так называемое равновесие Бертрана. В общем на олигополистическом рынке равновесие зависит от предположений, которыеделают фирмы о реакции своих соперников.

К несчастью для потребителей, ценовыевойны обычно недолговечны. Олигополистические фирмы испытывают искушениевступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом, чтобы избежатьперспективы ценовых войн и их неприятного воздействия на прибыль.

1.1. Ценообразование в условияхолигополии предложения.

Олигополияпредложения возникает тогда, когда отраслевой спрос как совокупный спросмножества покупателей удовлетворяется небольшим числом производителей. Посколькуна долю олигополистаприходится значительная часть отраслевого предложения, позволяющая ему воздействоватьна цену, то кривая спроса на продукцию олигополии, как и на монополизированномрынке, имеет отрицательный наклон. Специфическим фактором ценообразования на олигопольном рынке является то, что при выборе точкина своей кривой спроса олигополист наряду с эластичностьюспроса и динамикой затрат производства принимает во внимание возможную реакциюсвоих конкурентов. Так, в простейшем случае дуополии,когда на рынке имеются лишь два продавца (А и В) одинаковогоблага, процесс установления отраслевого равновесия происходит в результатеизменения четырех параметров: цен, по которым производители предлагают свою продукцию(РA,РB),и объемов их выпуска(QA,QB). Если дуополистыпри заданном отраслевом спросе, представленном функцией Р=P(Q)=P(QA+QB),в качестве инструмента конкуренциииспользуют объем выпуска, придерживаясь одинаковой цены: ра=рв =P,то прибыль фирмы является функцией двух переменных: p

(QA,QB)=P(QA,QB)QA — TC(QA).Условием ее максимизации является равенство

dp

A/dqA = dpA/dqA + dpB/dqB* dqB/dqA= 0

ПараметрdqB/dqAназывается коэффициентом реакции, который показывает, насколькоизменяется выпуск фирмы В при изменении выпуска фирма А наединицу. Как правило, в момент принятия решения об объеме выпуска фирменеизвестно действительное значение коэффициента реакции, и она вынужденаопираться на его ожидаемое значение. Когда конкуренты ведут “войну цен”, тофункция прибыли принимает вид p

A =pA (PA,PB),а условие ее максимизации:

dp

A/dPA = dpA/dPA+dpB/dPB*dPB/ dPA=0

В этом случае объектом прогнозирования для фирмыстановится параметрdPB/ dPA.

Характер ответных действий одного из конкурентов надействия других зависит от многих объективных и субъективных обстоятельств.Модели ценообразования на олигопольном рынке должны содержать определенныйалгоритм взаимозависимости стратегий соперников. Этим объясняетсясуществование большого числа теорий ценообразования на рынке олигополии,различающихся концепциями формирования ожиданий олигополиста относительно поведенияконкурентов. При моделировании поведения олигополистовшироко используются инструменты теории игр.

1.2. Стратегия поведения приолигополии и теория игр.

Теория игр анализируетповедение лиц и организаций с противоположными интересами. Результаты решенияуправления фирм зависят не только от самих этих решений, но и от решенийконкурентов. Теорию игр можно применить к ценовой стратегии олигополистическихфирм. Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр.

В предыдущей модели ценовой войныпредполагается, что конкурент будет сохранять цену неизменной. Они высчитываютприбыль от своего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечатьпонижением цены. Предположим, что руководство более приближено к реальности.Они не придерживаются упрямо мнения, что конкурент сохранит свою ценунеизменной, а осознают, что противник либо ответит понижением цены, либосохранит ее на прежнем уровне. Т.е. прибыль, которую может получить фирма, зависит от реакции соперника. В данномслучае менеджеры подсчитывают своиприбыли как для случая, в котором конкурент сохраняет цену неизменной, так идля случая изменения цены. Итогом этого является матрица результатов, котораяпоказывает выгоду или убыток от каждойвозможной стратегии для каждоговозможного ответа соперника по игре.Сколько игрок может выиграть или проиграть зависит от стратегии соперника.

Таблица 1 показывает матрицурезультатов решений менеджеров компаний А и В.

Матрица результатовуправленческих решений в ценовой войне

С т р а т е г и я В

Снизить цену Поддерживать цену Максимум

на 1 р/шт потерь

для А

С Снизить Изменение прибылей Изменение прибылей

т цену комп. А =-Х комп. А =+Y — X

р на 1 р/шт

а Изменение прибылей Изменение прибылей

т комп. В =-Х комп. В =-Z

г Поддер- Изменение прибылей Изменение прибылей

и живать комп. А = -Z комп. А=0 — Z

я цену

Изменение прибылей Изменение прибылей

А комп. В =+Y комп. В=0

Максимум потерь — X — Z

для В

X < Z

Следовательно, если обе фирмы будут поддерживать цены, то изменений в их прибылях не произойдет. Если бы комп. Аснизила цену, а комп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне, то прибыли Аувеличились бы на Y ед., но если быВ в ответ тоже снизила цену, то Апотеряла бы Х ед., но если бы А оставилацену прежней, а В снизила бы, то А потеряла бы Z ед., что больше чем впредыдущем случае. Следовательно максиминная (лучшая) стратегия компании А:снижать цену. Т.к. фирма В делает такие же расчеты, то для нее максиминнойстратегией так же является снижение цены. Обе компании получают меньшую прибыль, чем они могут получить,сговорившись поддерживать цену. Однако, если один поддерживает цену, тосопернику всегда выгоднее снижать ее.

1.3. Сговор и картели.

Картель — это группа фирм,действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукциии цен так, как если бы они были единой монополией. В некоторых странах,например в США, картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сговорах длясовместного установления цены и контролянад объемами выпускаемой продукции, подвергаются санкциям.

Но картель — это группа фирм,следовательно он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен,которых не существует у чистой монополии. Основной проблемой картелей являетсяпроблема согласования решений между фирмами — членами и установления системыограничений (квот) для этих фирм.

Образованиекартеля. Предположимв некоторой местности несколько производителей стандартизированной продукциихотят образовать картель. Допустим, что есть 15 региональных поставщиковданного продукта. Фирмы назначают цену равную средним издержкам. Каждая из фирмбоится поднять цену из опасения, что другие не последуют за ней и ее прибыли станут отрицательными. Допустим,что выпуск находится на конкурентном уровне Qc (см. рис. 1 гр. А),соответствующему размеру выпуска, при котором кривая спроса пересекает кривуюМС, являющейся горизонтальной суммой кривых предельных издержек каждого продавца. Кривая МС была бы кривойспроса, если бы рынок был полностьюконкурентным. Каждая фирма выпускает 1/15 часть общего выпуска Qc.

Рис. 1.

Гр. А

<img src="/cache/referats/6335/image004.gif" " v:shapes="_x0000_s1036"><img src="/cache/referats/6335/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1037"> Pm

<img src="/cache/referats/6335/image006.gif" v:shapes="_x0000_s1038"><img src="/cache/referats/6335/image007.gif" v:shapes="_x0000_s1039"> Pc E

<img src="/cache/referats/6335/image008.gif" v:shapes="_x0000_s1040"><img src="/cache/referats/6335/image009.gif" v:shapes="_x0000_s1041"> MR`

MC D

Qm Qc Q`

Гр. В

<img src="/cache/referats/6335/image012.gif" v:shapes="_x0000_s1044"><img src="/cache/referats/6335/image013.gif" " v:shapes="_x0000_s1045"><img src="/cache/referats/6335/image014.gif" " v:shapes="_x0000_s1046"> AC MC

<img src="/cache/referats/6335/image015.gif" " v:shapes="_x0000_s1047"><img src="/cache/referats/6335/image016.gif" " v:shapes="_x0000_s1048"><img src="/cache/referats/6335/image017.gif" v:shapes="_x0000_s1049"> Pm A F

<img src="/cache/referats/6335/image018.gif" v:shapes="_x0000_s1050"> C B

<img src="/cache/referats/6335/image019.gif" v:shapes="_x0000_s1051"><img src="/cache/referats/6335/image020.gif" v:shapes="_x0000_s1052"><img src="/cache/referats/6335/image021.gif" v:shapes="_x0000_s1053"> H G

<img src="/cache/referats/6335/image022.gif" v:shapes="_x0000_s1054"><img src="/cache/referats/6335/image023.gif" v:shapes="_x0000_s1055"> MR`

qm qc q`

Первоначальное равновесие существуетв т.Е. Конкурентная цена равна Рс. При этой цене каждый производитель получаетнормальную прибыль. При картельной цене Pm, каждая фирма могла бы получать максимальные прибыли,устанавливая Pm=MC. Если все фирмыпоступят так, то будет избыточное количествоцемента, равное QmQ ед. в месяц. Цена упала бы до Рс. Чтобы поддержатькартельную цену, каждая фирма должна производить не больше, чем величина квоты qm.

Для установления картеля необходимосделать следующие шаги.

1.Убедиться, что существуетбарьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другимифирмами после повышения цены. Еслибы был возможен свободный вход в отрасль, то увеличение цены привлекло бы новыхпроизводителей. Следовательно, предложение возросло бы, а цена упала бы нижемонопольного уровня, который стремиться поддерживать картель.

2.Организовать встречу всехпроизводителей данного вида товара, дляустановления совместных ориентиров пообщему уровню выпуска продукции. Сделать это можно, оценив рыночныйспрос и высчитав предельный доход для всех уровней выпуска. Выбрать выпуск, длякоторого MC=MR (предполагается, что у всех фирм одинаковые издержкипроизводства). Монопольный выпуск будет максимизировать прибыли у всехпродавцов. Это изображено на гр. А рис.1. Кривая спроса на товар в регионе — D.Предельный доход, соответствующий этой кривой, — MR. Монопольный выпуск равенQm, что соответствует пересечению MRи MC. Монопольная цена равна Pm. Текущаяцена равна Рс, а текущий выпуск Qс. Следовательно, текущее равновесие является таким же, как конкурентное.

3.Установить квоты каждомучлену картеля. Поделить общий монопольный выпуск, Qm, между всеми членами картеля.Например, можно дать указание каждой фирме поставлять 1/15 Qm каждый месяц. Если бы у всех фирм были одинаковые функции издержек,то это было бы эквивалентно тому, чтобы рекомендовать фирмам уравновешиватьпроизводство до тех пор, пока их предельные издержки не сравнялись бы срыночным предельным доходом (MR`). До тех пор, пока сумма месячныхвыпусков всех продавцов равна Qm, можноподдерживать монопольную цену.

4.Установить процедурупроведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделатькартель работоспособным. Но его очень трудно реализовать, т.к. у каждой фирмыесть стимулы расширять свое производство при картельной цене, но если всеувеличат выпуск, то картель обречен, т.к. цена вернется к своему конкурентномууровню. Это легко показать. График В (рис.1) показывает предельные и средниеиздержки типичного производителя. До осуществления картельного соглашения фирмаведет себя так, как будто спрос на ее выпуск при цене Рс является бесконечноэластичным. Она боится поднять цену из опасения потерять все свои продажи впользу конкурента. Она выпускает количество продукта qc. Поскольку все фирмыпоступают так же, то отраслевой выпуск составляет Qс, что является величинойвыпуска, который существовал бы при совершенной конкуренции. При вновьустановленной картельной цене фирме разрешен выпуск qm ед. продукта,соответствующий точке, в которой MR` равняется предельным издержкам МС каждойотдельной фирмы. Допустим, что владельцы любой из фирм полагают, что рыночнаяцена не понизится, если они будут продавать больше, чем это количество. Еслиони воспринимают Рm, как цену, лежащую за пределами их влияния, то ихмаксимизирующим прибыль выпуском будет q`, при котором Pm=MC. При условии, чторыночная цена не уменьшается, фирма может путем превышения своей квотыувеличить прибыли с PmABC до PmFGH.

Отдельная фирма может оказаться в состоянии, превышающем свою квоту, без ощутимого снижениярыночной цены. Предположим, однако, что все производители превышают свои квоты, чтобы максимизировать свои прибылипри картельной цене Pm. Отраслевой выпуск увеличился бы до Q`, при котором Pm=МС, в результате чего существовалбы избыток продукта, т.к. спрос меньше предложения при этой цене. Следовательно,цена будет падать, пока не исчезнет избыток, т.е. до уровня Рс, и производителивернулись бы туда, откуда они начинали.

Картели обычно пытаются установитьштрафы для тех, кто обходит квоты. Но основная проблема заключается в том, чтокак только устанавливается картельнаяцена, отдельные фирмы, стремящиеся максимизировать прибыль, могут заработатьбольше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается, т.к.экономические прибыли падают до нуля.

Картели также сталкиваются спроблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска. Этапроблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночногоспроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства.Т.е. фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высокихкартельных цен.

1.4. Олигопольный рынок гетерогенного блага

Поскольку на рынке гомогенного благавсе фирмы вынуждены продавать продукцию по единой цене, то основныминструментом конкуренции олигополистов на этом рынке является изменение объемовпредложения. На рынке гетерогенногоблага продукция каждой фирмы имеет отличительные признаки и конкуренцияпреимущественно ведется посредством “ценовых войн”.

Рассмотрим некоторые вариантыповедения дуополистов на таком рынке.

Каждый из дуополистовможет предлагать свою продукцию по высокой (РB), средней (Рс) и низкой (РH)цене. Ожидаемые при этом размеры прибыли каждого изконкурентов при трех перечисленных вариантах установления цен представлены втабл.1.

Когда обе фирмы установят на свою продукцию низкиецены, тогда они получат одинаковую прибыль в размере5 ден. ед. Если при низкой цене на продукцию первой фирмы втораяфирма установит среднюю цену, то прибыль первой фирмы возрастет до10, а второй снизится до3 ден. ед. из-за перехода части покупателей отвторой фирмы к первой. При P2,Bи Р1,Hприбыль первой фирмысоставит15,a yвторой фирмы прибыли не будет.Второй столбец табл.1 показывает, какменяются размеры прибыли у каждой из фирм, когда при фиксированной низкой ценена продукцию второй фирмы цена на продукцию первой принимает различныезначения. Прибыли дуополистов при других сочетаниях цен представлены востальных клетках табл.1.

Если, как и в модели Курно,предположить, что при определении своей цены один конкурент принимает ценудругого как данную и неизменную величину, то комбинацияP1,H,P2,H обеспечит устойчивое равновесие, так как прибыль каждого продавца сокращаетсяпо мере повышения цены на его продукцию при неизменной цене другого.

Но при разработке ценовой политики конкуренты могутисходить из того, что в ответ на изменение цены одним из них цену изменит идругой. Тогда равновесие на рынке установится при иных ценах. Рассмотрим, какиесоображения могут заставить дуополистов придерживаться средних цен на своюпродукцию.

Первая фирма может исходить из следующих рассуждений.Если она снизит цену, то ее прибыль возрастет с8 до 10, а прибыль ее конкурентаснизится до3. Однако разумнопредположить, что и вторая фирма в этом случае снизит цену, чтобы повысить своюприбыль до5. Таким образом, ожидая вответ на понижение цены на свою продукцию того же от конкурента, дуополист небудет переходить от средней цены к низкой.

Перейти от средней цены к высокой первой фирме естьсмысл только в том случае, если вторая последует за ней. Последует ли она? Присохранении средней цены на свою продукцию вторая фирма получит13 ден. ед. прибыли, а при переходе к высокой— только10.Следовательно, первая фирма ожидает, что при переходе от средней цены квысокой ее конкурент сохранит среднюю цену. Результаты проведенного первойфирмой анализа в области ценовой политики таковы: если она снизит цену на своюпродукцию, то же сделает и конкурент, и прибыли уменьшатся; если она повыситцену, то конкурент не последует за ней, и ее прибыль сократится в еще большеймере.

К такому же выводу на основе аналогичных рассужденийможет прийти вторая фирма, и на рынке установитсяравновесие при средних ценах.

Рис. 2. Кривая спроса

олигополиста.

Вывод, к которому пришли конкуренты на основе проведенныхрассуждений, можно представить графически в виде ломаной кривой спроса на ихпродукцию (рис.2).

Придерживаясь средней цены Рс, фирма реализует Qcед. продукции. Поскольку приповышении цены на ее продукцию конкурент не станет повышать цену на свою, тообъем продаж данной фирмы сократится не до Qв, а доQB’ вследствие ухода части покупателей кконкуренту. Если фирма перейдет от средней цены к низкой, то конкурент тожеснизит цену на свою продукцию, и в результате каждая фирма сохранит свойконтингент покупателей. Изгибу кривой спроса соответствует разрыв кривойпредельной выручки, и когда точка Курно оказывается в этом разрыве, тогда изменениепредельных затрат производства не вызывает изменения цены. Этим объясняетсяустойчивость цен на олигопольном рынке.

Хотя в рассматриваемом примере поведение дуополистов,приведшее к равновесию при среднихценах, не соответствует предпосылкам Курно, установившееся равновесиетождественно равновесию Курно: ни одна из фирм не заинтересована изменять ценуна свою продукцию, пока ее конкурент не меняет цену на свою. В теории игррассмотренная модель поведения игроков известна под названием “дилеммазаключенного”.[1]В ней предполагается, что принятое решение конкурент не может “повернутьвспять”. В нашем примере это означает, что, после того как фирма перешла отсредних цен к высоким, она уже не может вернуться к средним. Если этоискусственное ограничение на поведение дуополистов снять, то рыночноеравновесие в рассматриваемом примере может установиться и при высоких ценах напродукцию обеих фирм.

Вернемся к вопросу о том, последует ли вторая фирма запервой, когда последняя повысит цену. Если вторая фирма примет во внимание, чтоконкурент в случае сохранения ее цены на среднем уровне может вернуться ксредней цене, то она скорей всего тоже поднимет цену на свою продукцию, так какпри совместном повышении цен у обеих фирм прибыль возрастет с8 до10.

Таким образом, на рынке олигополии без явного сговорамежду конкурентами равновесие может установиться при цене, соответствующеймонопольной. Однако такой результат тем менее вероятен, чем больше конкурентовдействует в отрасли. С ростом числа конкурентов увеличивается вероятностьтого, что кто-то ради достижения временных выгод снизит цену на своюпродукцию, подрывая сложившееся рыночное равновесие.

1.5. Ценообразование за лидером

Одной из форм неявного соглаш

еще рефераты

Еще работы по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству

Реферат по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству

Оплата труда работников. Современная практика оплаты труда работников на предприятиях

29 Августа 2013

Реферат по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству

Определение (выбор) (формы поточного производства)

29 Августа 2013

Реферат по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству

Организационная структура управления предприятием

29 Августа 2013

Реферат по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству

Ценовая дискриминация

29 Августа 2013