Реферат: Аналіз середовища господарської організації

Міністерство освіти України

Київський національний економічний Університет

Кафедра менеджменту

Реферат з дисципліни “Стратегічне управління”

“Аналіз середовища господарської організації”

Роботу виконав:

Студент вечірнього факультету

5 курс, спеціальність 8103 гр.2

Роботу перевірив:

Київ

План.

1. База виробничої практики

2. Аналіз зовнішнього середовища організації

3. Аналіз проміжного середовища

4. Аналіз внутрішнього середовища та SWOT-аналіз.

5. Місія підприємства.

6. Джерела

1. Загальна характеристика організаціі.

ВАТ «пивзавод „Рогань“ — акціонерне товариство по виробництву пива, питної води, безалкогольної та слабкоалкогольної продукції. Воно — одне з найбільших підприємств України устатковане найновішим сучасним обладнанням. Проектна потужність заводу — 10 млн. дал пива на рік. У грудні 1989 року була випущена перша продукція пивзаводу — безалкогольні прохолоджувальні напої. З 1998 року ВАТ „Пивзавод “Рогань» почало виробництво слабоалкогольних напоїв.

Крім основної діяльності товариство займається організацією та здійснення оптово-роздрібної торгівлі, сервісним та гарантійним обслуговуванням різних видів техніки та апаратури, розробкою програмного забепечення та комп'ютерізації процесів виробництва, будівельними та ремонтно-будівельними, столярними роботами. Наприкінці 2000 року Бельгійська компанія з виробництва пива "Інтербрю" придбала 86,4 % акцій ВАТ «Пивзавод „Рогань.“ В 2001 році ця компанія володіла 87,08 %. Бельгійська компанія „Інтербрю“ — друга компанія у світі з виробництва пива. На Україні вона володіє контрольним пакетом акцій, крім ВАТ „Пивзавод “Рогань», також ще Миколаївського пивзаводу «Янтар» та Чернігівського пивзаводу «Десна».

Основні види продукції, що виробляє ВАТ «Пивзавод „Рогань“:

1)пиво: „Слобожанське“ „Монастирське“ „Монастирське темне“ „Веселий монах“ „Українське світле“ „Золота ера“ „Княже“ „Студент“ „Оригінальне“ „Рогань безалкогольне“ „Парламентське“

2) безалкогольні напої: „Лимонад“ „RC-кола“ „Оранж“ „Зелене яблуко“ „Яблуко“ „Дюшес“ „Тропик“ „Маракуя“ „Тоник плюс“ „Дитяче шампанське“ питна вода із свердловини

3) слабоалкогольні напої: „Джин-тонік“ „Ром-кола“ „Вермут-лимон“ „Бренді-кола“.

2. Анализ факторов зовнішнього середовища

та їх вплив на ВАТ «Рогань”.

Зовнішнє середовище — це сукупність факторів, які формують довгострокову прибутковість організації і на які організація не може впливати взагалі або має незначний вплив.

Група факторів	Фактор	Вияв	Можливі відповідні дії ВАТ
Зміни у доходах населення	“-“ Зменшення продаж.	— Зменшення ціни; — Зміна асортименту; — Скорочення виробництва;
Вільне ціноутворення	“+”,«–» Розвиток конкуренції між підприємствами.	— Розробка збалансованої торгівельної політики;
Масштаби економічної підтримки окремих галузей економіки	“+“ возможность уменьшения себестоимости; “-“ развитие нечестной конкуренции из-за користування окремими суб’єктами разными пільгами.	— Знаходження більш дешевих ресурсів для виробництва; — Развитие ассортимента
2. П О Л І Т И Ч Н І	Державна податкова політика	Ускладнення роботи в наслідок змін в податковій політиці держави	— Пристосування до змін у податковій політиці шляхом, вдосконалення технологій составления звітності тощо.
Рівень протекціонізму	Збільшення або зменшення рівня оподаткування імпортних конкурентных товарів	— Зміна ціни; — Лобіювання на законодавчому рівні інтересів національних виробників;
Рівень корупції державних структур	“+” возможность применения методов нечестной конкуренции; “-”При високому рівні корупції уменьшается планово стратегическая стабильность бизнеса.	— Пристосування до сформованого ситуації — чи протидія їй, у залежності від рівня витрат і шансів на успіх.
3. П Р А В О В І	Недосконалість податкового законодавства	“+” Поява можливості ухилення від сплати податків “-“Ускладнення роботи ВАТ через нечіткість, незрозумілість та можливі протиріччя в окремих моментах законодавства;	— Використання складних схем ведення діяльності для зменшення витрат;
4. Т Е Х Н О Л О Г І Ч Н І	Низкий рівень науково технічного прогресу.	“-“ Зменшення конкурентноздатності ;	— Своєчасна модернізація производства

3. АНАЛІЗ СЕРЕДОВИЩА БЕЗПОСЕРЕДНЬОГО ОТОЧЕННЯ

ТА КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА В ГАЛУЗІ.

Проміжне середовище — це сукупність факторів, які формують довгострокову прибутковість організації і на які вона може впливати через встановлення ефективних комунікацій.

Таблиця 1.2.

Параметри	Оцінка (за 10- бальною шкалою)
1. Можливий показник зростання галузі	5
2. Легкість входження нових фірм у галузь	9
3. Інтенсивність конкуренції в галузі	9
4. Рівень використання товарів-субститутів	3
5. Рівень впливу покупців і власників торгівельної мережі	9
6. Рівень технологічності в галузі	5
7. Показник інноваційної діяльності в галузі	3

4. Аналіз внутрішнього середовища організації.

Внутрішнє середовище організації — це сукупність факторів, які формують її довгострокову прибутковість і перебувають під безпосереднім контролем керівників та персоналу організації.

Аналіз внутрішнього середовища підприємства має здійснюватися з урахуванням тенденцій, що склалися в зовнішньому середовищі. У процесі цього аналізу перевіряється вся система господарювання підприємства та окремих його підсистем щодо реалізації можливостей, які зовнішнє середовище надає підприємству, а також вживаються заходи щодо запобігання й послаблення загрози його існуванню, тобто виявляються сильні та слабкі сторони з оцінкою ймовірності реалізації перших і подолання останніх.

СИЛЬНІ ТА СЛАБКІ СТОРОНИ ПІДПРИЄМСТВА

Таблиця №3.

Аспект середовища	Сильні сторони	Слабкі сторони
1.Операційна система	Швидко діюча система	Обмеженість діяльності ЕОМ.
2. Персонал	Добре обізнаний у спеціфіці діяльності фірми;	Недостатня кваліфікація молодих спеціалістів;
3. Маркетинг	Сильна позиція у спеціфічних ринкових сегментах; Высокий рівень розвитку marketing-mix	Розміри підприємства надто малі, щоб впливати на ринкову ситуацію.
4. Менеджмент	Знання про найважливіші стратегічні групи.	— Недостатньо обгрунтотвані стратегічні дії; — Недостаточный рівень розвитку аналітичних підсистем;
5.Фінанси	Стабильные прибутки від діяльності	— Певна циклічність діяльності, нерівномірність отримання прибутків; — Недостаточные обсяги інвестицій;

Тепер на основі інформаціх про сильні та слабкі стоорони діяльності підприємтсва побудуэмо матрицю SWOT-аналізу, що дає змогу проаналізувати становища підприємства і можливі шляхи його розвитку.

5. Місія підприємства

Місія — мета, задля якої існує організація.

Місія тісно пов’язана з такими категоріями, як «бачення» розвитку фірми, «філософія існування фірми» тощо, і майже завжди є особистим поглядом керівників найвищого рівня на перспективу розвитку підприємства.

Управлінська цінність формулювання місії полягає у визначенні довгострокової орієнтації підприємства та основних рішень стосовно узгоджених дій з реалізації «бачення» його розвитку.

МІСІЄЮ ВАТ „пивзавод “Рогань»

є збільшення обсягів прибутку та підвищення соціального рівня персоналу;

через виробництво та реалізацію слабкоалкогольних напитков;

з метою розвитку підприємства.

7. Джерела

1. Шершньова З.Є., Оборська С.В. Ратушний Ю.М. “Стратегічне управління”, КНЕУ 2001

2. Шершньова З.Є., Оборська С.В. Ратушний Ю.М. “Стрратегічне управління”, КНЕУ, 1999