Реферат: Составление внутрифирменного плана производственно-коммерческой деятельности

МОСКОВСКАЯ     ГОСУДАРСТВЕННАЯ

               АКАДЕМИЯ   ПЕЧАТИ

                  Кафедра менеджмента

                     Курсовой проект 

  на тему: Составлениевнутрифирменного плана производственно-коммерческой                деятельности    

                                                                     Руководитель:Степанова Г.Н.

                                 Студент:Ермакова  М.В.

                                  Группа:  Э-3-1-В (Г-16)

                       МОСКВА   1996

              ***

Вцехе полностью в две смены будут загружено... машин,… из которых направлены в капитальный ремонт… машин будетзагружены не полностью на ...%

      

            Реферат   

    Планирование — один из важнейших факторовфункционирования и развития промышленных фирм в условиях рыночной экономики.Эта деятельность постоянно совершенствуется в соответствии с объективнымитребованиями производства и реализации товаров, усложнением хозяйственныхсвязей, повышением роли потребителя в формировании технико-экономических и иныхпараметров продукции. Большую роль играют также изменения в организационныхформах и характере деятельности фирм, повышение значения транснациональныхкорпораций (ТНК) в мирохозяйственных связях.

        Планирование оказывает решающее воздействиена развитие общественного производства повышение его эффективности на основеинтенсификации. По мере развития российской экономики улучшаются методы планирования,усложняются его задачи.

        Единая система государственных плановвключает народнохозяйственное, отраслевое и внутрипроизводственное планирование.Основу, исходное звено народнохозяйственного планирования составляют планы низовыхорганизаций, промышленных предприятий (производственных объединений).

        С развитием экономики, расширениеммасштабов производства, усложнением межотраслевых, внутриоотраслевых ивнутрипроизводственных отношений постоянно совершенствуются методы плановогоруководства народным хозяйством. В условиях ускоряющихся темпов научно-техническогопрогресса и растущих потребностей общества происходят изменения в производстве,в сфере обращения и обслуживания. Повышается уровень концентрации производства,развивается внутрипроизводственная специализация. Неуклонно возрастает профессиональныйи культурный уровень трудящихся.

               Оглавление

 

·     Задание.................................2

·     Реферат .................................3

·     Оглавление ..............................5

·     Введение ................................7

·    1   Особенности планирования  производственно-коммерческойдеятельности  на  микроэкономическом  уровне. .................9

·   1.1Основные принципы планирования........9

·   1.2функционирования фирмы.Задачи планирования как совокупность целей............10

·   1.3  Особенности планирования в условияхограничения исходных данных. ............11

·   1.4  Этапы разработки внутрифирменного плана......................................12

·   1.5    Структурная схема планирования производственно-коммерческой деятельности фирмы. Взаимосвязь долгосрочного и краткосрочногопланирования. Последовательность разработки планов. ......................14

·    1.6   Структура  краткосрочного плана производственно-коммерческойдеятельности фирмы.  Целеполагающие ицелеобеспечивающие планы. ..................................15

·    1.7 Показатели эффективностипроизводства на микроэкономическом уровне. ...........15

·    2. План производства и сбыта продукции..20

·    2.1 План сбыта — основополагающийраздел внутрифирменного плана. .................20

·    2.2 Составляющие плана сбыта. Количественные и стоимостные показатели............24

·   2.3  Исходные данные производственного плана......................................24

·    3 Планирование потребностей в производственныхресурсах. ......................26

·    3.1 Планирование потребностей в трудовых ресурсах и занятости работников. ........26

·    3.2 Планирование ростапроизводительности труда. ..................................30

·    3.3 Планирование оплаты труда. .........33

·    3.4 Методы расчета потребности в материальных ресурсах.........................36

·    3.5 Организация закупок и материальных ресурсов в условиях рынка. Показатели эффективности использованияматериальных ресурсов. ....................................40

·    3.6 Размеры складских запасов и резервов (управление запасами)...................42

·    4 Планирование издержек производства. ..46

·    4.1 Планирование издержекпроизводства...46

·    4.2 Планирование прибыли................48

·    Заключение..............................50

·    Список литературы.......................51

Введение.

       Становление рыночных отношений и новогоэкономического мышления предполагает развитие предпринимательской деятельности,необходимой для подъема производства, увеличения выпуска товаров народногопотребления, услуг населению. В условиях молодого еще российского рынка,хронического дефицита при огромных ресурсах и неиспользованных резервахпроизводства, предприятия всех форм собственности должны уделять первостепенноевнимание стратегическому менеджменту и внутрифирменному планированию.Стратегическое планирование —  этосущественный компонент менеджмента. Это непрерывный процесс анализа ипрогнозирования производственной деятельности любой, даже самой малюсенькойфирмы. Это система пяти взаимообусловленных стадий:

   а) постановка целей;

   б) оценка текущего состояния организации;

   в) определение стратегии;

   г) разработка долгосрочного плана;

   д) коррекция плана.

        Именно умелое планирование гарантируетуспех в бизнесе.

“Планирование— это осмысление, а затем детальное осмысление того, что Вы собираетесь делатьв будущем и как собираетесь этого достичь” (Д.Е.Н. Диксон).

        Сбалансированный внутрифирменный планпредставляет фирме вполне ощутимые блага: четкую мгновенную программу производственнойдеятельности, эффективную обратную связь, опробированную стратегию совершенствованияпроизводства, высокую трудовую мораль работников и работниц, всеобщую устремленностьперсонала фирмы к инновациям, сокращение издержек производства.

        Ведущими разделами внутрифирменногоплана являются: маркетинг, определяющий объем продаж и доходы, суммарныезатраты и коммерческие результаты. Исходными данными являются: производственныезадания на базе данных о потенциальном спросе, насыщенности рынка, движениирыночных цен. На основе его формируется ассортимент продукции, определяютсямасштабы и принципы организации производства, что в итоге определяет объем продаж.

 

        1   Особенности  планирования производственно-коммерческой деятельности  на  микроэкономическом  уровне.

    1.1 Основные принципы планирования.

       Планирование производства является решающим фактором эффективноговедения хозяйства в условиях его интенсификации. Оно основывается наобъективных экономических законах, и прежде всего законе планомерного,пропорционального развития народного хозяйства. Необходимость планированияобусловлена высоким уровнем концентрации производства, общественной собственностьюна средства производства.

        Принцип единства народнохозяйственного планирования проявляется вкоординации планов всех отраслей промышленности, сельского хозяйства и другихсфер общественной деятельности.

        Непрерывность планирования основывается нанепрерывности самого процесса производства. Она выражается в тесной взаимосвязиперспективного, текущего и оперативного планирования, в определении плановых заданийна сопряженные плановые периоды, в бесперебойном обеспечении процесса производствавсеми необходимыми ресурсами.

        В условиях возрастающих темпов развитиянародного хозяйства и ускорения научно-технического прогресса особое значениеприобретает принцип оптимальностипланирования. Он связан с применением многовариантных расчетов и выбором из нихнаиболее эффективных. Оптимальность планирования — это достижение наиболееполного использования производственных ресурсов в целях повышения эффективностипроизводства, его интенсификации, улучшения конечных показателей производственно-хозяйственнойдеятельности планируемого объекта.

        Стабильностьпланирования означает существенное сокращение возможных изменений вутвержденных планах, соблюдение порядка и сроков внесения уточнений в планыотраслей, научно-производственных и промышленно-производственных объединений,отдельных предприятий.     

      

     1.2 функционированияфирмы.Задачи планирования как совокупность целей

        Содержание внутрифирменного планированиякак функции управления крупной промышленной фирмой состоит в обоснованном определенииосновных направлений и пропорций развития производства с учетом материальных источниковего обеспечения и спроса рынка. Сущность планирования проявляется в конкретизациицелей развития всей фирмы и каждого подразделения в отдельности наустановленный период;  определениихозяйственных задач, средств их достижения, сроков и последовательностиреализации; выявлении материальных, трудовых и финансовых ресурсов, необходимыхдля решения поставленных задач.

        Таким образом, назначение планированиякак функции управления состоит в стремлении заблаговременно учесть повозможности все внутренние и внешние факторы, обеспечивающие благоприятныеусловия для нормального функционирования и развития предприятий, входящих вфирму. Оно предусматривает разработку комплекса мероприятий, определяющихпоследовательность достижения конкретных целей с учетом возможностей наиболееэффективного использования ресурсов каждым производственным подразделением ивсей фирмой. Поэтому планирование призвано обеспечить взаимоувязку междуотдельными структурными подразделениями фирмы, включающими всю технологическуюцепочку: научные исследования и разработки, производство и сбыт. Эта деятельностьопирается на выявление и прогнозирование потребительского спроса, анализ иоценку имеющихся ресурсов и перспектив развития хозяйственной конъюнктуры.Отсюда вытекает необходимость увязки планирования с маркетингом иконтролем  с целью постояннойкорректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса нарынке. Чем выше степень монополизации рынка, тем точнее ТНК могут определитьего размеры и воздействовать на его развитие.

      1.3  Особенности планирования вусловиях ограничения исходных данных.

         Можно выделить некоторые характерныеособенности планирования в зависимости от целей:

— вамериканских компаниях главное — это объединение стратегий всех подразделений ираспределение ресурсов;

— ванглийских компаниях — ориентация на распределение ресурсов;

—  в японских компаниях — ориентация навнедрение новшеств и повышение качества решений.

        Планирование предполагает: обоснованныйвыбор целей; определение политики; разработку мер и мероприятий; методы достиженияцелей; обеспечение основы для принятия последующих долгосрочных решений.

        Планирование направлено на оптимальноеиспользование возможностей фирмы, в том числе наилучшее использование всехвидов ресурсов и предотвращение ошибочных действий, могущих привести к снижениюэффективности деятельности фирмы.

        Планирование включает в себя определение:

— конечных ипромежуточных целей;

— задач,решение которых необходимо для достижения целей.;

— средств испособов их решения;

— требуемыхресурсов, их источников и способа и распределения.

         1.4  Этапы разработки внутрифирменного плана.

        Плановая система фирмы состоит изотдельных клиентов.  На практикевыделяется 3 основных результата хозяйственной или коммерческой деятельности:

      а) доля рынка;

      б) рентабельность;

      в) конкурентоспособность.

  

        Но в то же время сюда относят квалификациюи опыт персонала, мотивацию, действенность системы управления, четкость работывсех структурных подразделений, плановость, эффективность использования связанныхгрупп исполнителей.

<img src="/cache/referats/1144/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1026">           

                           анализ деятельности фирмы

<img src="/cache/referats/1144/image002.gif" v:shapes="_x0000_s1048"><img src="/cache/referats/1144/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1043"><img src="/cache/referats/1144/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1035">   анализ состояния      анализ рыночной      анализ рыночной

      отрасли                         конъюнктуры           конкуренции

<img src="/cache/referats/1144/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1053">                                        

                                            анализ  системы

                                              управления   

                          

<img src="/cache/referats/1144/image006.gif" v:shapes="_x0000_s1057">                                             

                                             финансовыйанализ

<img src="/cache/referats/1144/image007.gif" v:shapes="_x0000_s1061">


                                             предоставленные

                                              результаты

<img src="/cache/referats/1144/image008.gif" v:shapes="_x0000_s1065">


                                              синтез                                       Табл. №1

1.5   Структурная схема планирования производственно- коммерческойдеятельности фирмы. Взаимосвязь долгосрочного и краткосрочного планирования.Последовательность разработки планов.

                           Долгосрочноепланирование

<img src="/cache/referats/1144/image009.gif" v:shapes="_x0000_s1027 _x0000_s1044 _x0000_s1049">


Объекты  долгосрочного планирования, организационнаяструктура, производственные мощности, капитальные вложения, потребности вфинансовых средствах, исследования и разработки, доля рынка.

<img src="/cache/referats/1144/image010.gif" v:shapes="_x0000_s1036 _x0000_s1115">


                            Краткосрочноепланирование

<img src="/cache/referats/1144/image011.gif" v:shapes="_x0000_s1069 _x0000_s1070 _x0000_s1072 _x0000_s1073 _x0000_s1074 _x0000_s1075 _x0000_s1076"> <img src="/cache/referats/1144/image012.gif" v:shapes="_x0000_s1054 _x0000_s1062 _x0000_s1066">


<img src="/cache/referats/1144/image013.gif" v:shapes="_x0000_s1116">план  това-   план по  производ.   план по план движен.  смета

рооборота      сырью     план          труду      запасов гото- расходов                                                                                                                                                                                             

<img src="/cache/referats/1144/image014.gif" v:shapes="_x0000_s1058">                                                                             вой прод-ии  

<img src="/cache/referats/1144/image015.gif" v:shapes="_x0000_s1071 _x0000_s1118 _x0000_s1119 _x0000_s1120 _x0000_s1121 _x0000_s1122 _x0000_s1135">


<img src="/cache/referats/1144/image016.gif" v:shapes="_x0000_s1082"><img src="/cache/referats/1144/image017.gif" v:shapes="_x0000_s1084"><img src="/cache/referats/1144/image018.gif" v:shapes="_x0000_s1081"><img src="/cache/referats/1144/image019.gif" v:shapes="_x0000_s1080"><img src="/cache/referats/1144/image017.gif" v:shapes="_x0000_s1079"><img src="/cache/referats/1144/image020.gif" v:shapes="_x0000_s1077">планы рекламных

<img src="/cache/referats/1144/image021.gif" v:shapes="_x0000_s1137"><img src="/cache/referats/1144/image022.gif" v:shapes="_x0000_s1136"><img src="/cache/referats/1144/image023.gif" v:shapes="_x0000_s1117"><img src="/cache/referats/1144/image024.gif" v:shapes="_x0000_s1085">мероприятий                      С М Е Т А        Р А С Х О Д О В

<img src="/cache/referats/1144/image020.gif" v:shapes="_x0000_s1078"> <img src="/cache/referats/1144/image025.gif" v:shapes="_x0000_s1083"> <img src="/cache/referats/1144/image026.gif" v:shapes="_x0000_s1086 _x0000_s1088 _x0000_s1089"> <img src="/cache/referats/1144/image027.gif" v:shapes="_x0000_s1090 _x0000_s1092 _x0000_s1093"> <img src="/cache/referats/1144/image028.gif" v:shapes="_x0000_s1094 _x0000_s1095 _x0000_s1096">


планыдоходов      план по реализации      смета расходов

<img src="/cache/referats/1144/image029.gif" v:shapes="_x0000_s1127"><img src="/cache/referats/1144/image030.gif" v:shapes="_x0000_s1126"><img src="/cache/referats/1144/image020.gif" v:shapes="_x0000_s1125"><img src="/cache/referats/1144/image031.gif" v:shapes="_x0000_s1124"><img src="/cache/referats/1144/image032.gif" v:shapes="_x0000_s1123"><img src="/cache/referats/1144/image033.gif" v:shapes="_x0000_s1098">ордин. неордин.    и прибыли                       ордин.  неордин.

<img src="/cache/referats/1144/image034.gif" v:shapes="_x0000_s1087 _x0000_s1128 _x0000_s1129"> <img src="/cache/referats/1144/image035.gif" v:shapes="_x0000_s1091"> <img src="/cache/referats/1144/image036.gif" v:shapes="_x0000_s1097">


<img src="/cache/referats/1144/image037.gif" v:shapes="_x0000_s1133"><img src="/cache/referats/1144/image038.gif" v:shapes="_x0000_s1132"><img src="/cache/referats/1144/image039.gif" v:shapes="_x0000_s1106"><img src="/cache/referats/1144/image040.gif" v:shapes="_x0000_s1104"><img src="/cache/referats/1144/image041.gif" v:shapes="_x0000_s1103"><img src="/cache/referats/1144/image042.gif" v:shapes="_x0000_s1102"><img src="/cache/referats/1144/image043.gif" v:shapes="_x0000_s1100"><img src="/cache/referats/1144/image019.gif" v:shapes="_x0000_s1099">                  кред. план капитальных          план

<img src="/cache/referats/1144/image043.gif" v:shapes="_x0000_s1101">                  вложений                                     разработок

<img src="/cache/referats/1144/image044.gif" v:shapes="_x0000_s1105 _x0000_s1134">


<img src="/cache/referats/1144/image045.gif" v:shapes="_x0000_s1130"><img src="/cache/referats/1144/image018.gif" v:shapes="_x0000_s1114"><img src="/cache/referats/1144/image046.gif" v:shapes="_x0000_s1113"><img src="/cache/referats/1144/image017.gif" v:shapes="_x0000_s1111"><img src="/cache/referats/1144/image047.gif" v:shapes="_x0000_s1110"><img src="/cache/referats/1144/image017.gif" v:shapes="_x0000_s1108"><img src="/cache/referats/1144/image048.gif" v:shapes="_x0000_s1107">краткосрочный  фин. план              краткосрочный фин. план

<img src="/cache/referats/1144/image049.gif" v:shapes="_x0000_s1138"><img src="/cache/referats/1144/image050.gif" v:shapes="_x0000_s1131">     доходы                                                 расходы

<img src="/cache/referats/1144/image048.gif" v:shapes="_x0000_s1109"> <img src="/cache/referats/1144/image046.gif" v:shapes="_x0000_s1112">


                                                                                             

                                                                                             Табл. № 2

 

1.6  Структура  краткосрочного планапроизводственно-коммерческой деятельности фирмы.  Целеполагающие и целеобеспечивающие планы.

       Краткосрочноепланирование — это планирование использования физических ресурсов.Краткосрочные планы разрабатываются на 1-2 года.

        Ведущими разделами внутрифирменногоплана является маркетинг, определение объема продаж и доходов, суммарныезатраты и коммерческие результаты. Исходными данными являются производственное задание на базе данных опотенциальном спросе, насыщенности рынка, движении рыночных цен.  На основе его формируется ассортиментпродукции, определяются масштабы организации производства, что в итогеопределяет объем продаж.

        Процесс планирования включает 4 этапа:

а) Разработкаобщих целей развития фирм;

б)Определение конкретных тотальных целей на заданный сравнительно короткий срок(период времени);

в)Определениепутей и средств их достижения;

г) Контрольза достижением поставленных целей путем сопоставления плановых показателей сфактическими.

       1.7 Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне.

        Эти показатели включают:

1) показателипо прибыли;

2) показателирентабельности реализации продукции;

3) показателирентабельности активов;

4) показателирентабельности собственного и заемного капитала;

5) показателидоходности акционерного капитала.

   1. Показатели по прибыли.      

— показателиподсчета валовой прибыли;

— коэффициентваловой прибыли;

— показательподсчета чистой прибыли.

а) показательподсчета валовой прибыли:

 Валовая = чистые продажи — себестоимость

 прибыль  реализованной продукции

б)коэффициент   чистые продажи — с/с реали-

<img src="/cache/referats/1144/image051.gif" v:shapes="_x0000_s1028">  валовой     = зованной продукции

   прибыли        чистые издержки

в) показательподсчета чистой прибыли.

Чистаяприбыль в стоимостном выражении исчисляется после выплаты налогов, дивидендов,процентов по облигациям, займам и кредитам, отчислений в пенсионные фонды. Онаостается в распоряжении фирмы. Для анализа сравниваются абсолютные показатели ивыявляется прирост или уменьшение чистой прибыли за отчетный период.

    2. Показатели рентабельности реализации продукции.

— коэффициентприбыльности продаж:

Характеризуетстепень рентабельности деятельности фирмы. Рассчитывается путем деления прибылина стоимость реализованной продукции. Используются три показателя:

   Показатель 1

                   валовая прибыль

<img src="/cache/referats/1144/image052.gif" v:shapes="_x0000_s1037">                   чистые продажи

<img src="/cache/referats/1144/image053.gif" v:shapes="_x0000_s1029">  Показатель 2     чистаяприбыль    

                    чистые продажи

<img src="/cache/referats/1144/image054.gif" v:shapes="_x0000_s1038">  Показатель 3     операционнаяприбыль  

                     чистые продажи

— коэффициентрентабельности продаж:

   себестоимость проданной продукции

<img src="/cache/referats/1144/image055.gif" v:shapes="_x0000_s1045">   чистые продажи

3. Показатели рентабельности активов.

— коэффициентрентабельности активов:

Показатель 1

               чистая прибыль

<img src="/cache/referats/1144/image056.gif" v:shapes="_x0000_s1050">                 активы

Показатель 2

               прибыльность продаж * обора-           

               чиваемость активов

Показатель 3

               чистая прибыль *    

<img src="/cache/referats/1144/image052.gif" v:shapes="_x0000_s1055">               чистые продажи

               

              * чистые продажи     

<img src="/cache/referats/1144/image057.gif" v:shapes="_x0000_s1059">               среднегодовая стоимость     

               активов

<img src="/cache/referats/1144/image058.gif" v:shapes="_x0000_s1063">Показатель 4   чистые продажи

                 активы

Характеризуетстепень рентабельности использования оборотного и необоротного капиталов.

— коэффициентрентабельности реального основного капитала:

 Показатель 1

                чистая прибыль

<img src="/cache/referats/1144/image059.gif" v:shapes="_x0000_s1067">                реальный основной капитал

 

<img src="/cache/referats/1144/image060.gif" v:shapes="_x0000_s1030">Показатель 2   чистые продажи

               реальный основной капитал

Характеризуетэффективность использования средств, вложенных в материальные ресурсы.

4. Показатели рентабельностисобственного и заемного капитала.

— коэффициентрентабельности собственного и заемного капитала:

<img src="/cache/referats/1144/image061.gif" v:shapes="_x0000_s1039">                     чистая прибыль     

                     собственный капитал

Характеризуетэффективность использования собственных источников финансирования илирентабельность.

— коэффициентэффективности инвестированного капитала:

 

Показатель1   прибыль до вычета налогов +

              

<img src="/cache/referats/1144/image062.gif" v:shapes="_x0000_s1046">               выплачиваемые проценты  +           

               собственный капитал    

               долгосрочный заемный капитал

Показатель2   чистая + долгосрочный заемный    

              прибыль     капитал

Характеризуетконечный результат эффективности использования всего инвестированного

за длительныйсрок капитала.

5. Показатели доходности акционерногокапитала.

Этипоказатели включают:

— коэффициентдоходности капитала.

Показываетуровень доходности вложений акционеров фирмы.

                 чистый доход акционеров     

<img src="/cache/referats/1144/image063.gif" v:shapes="_x0000_s1051">              среднегодовая стоимость акцио-

               нерного капитала

— прибыль наодну акцию

<img src="/cache/referats/1144/image064.gif" v:shapes="_x0000_s1056">                 чистый доход акционеров

                 среднее число обращающихся

                  акций

— Показательотношения рыночной цены акции к доходу на одну акцию.

                       цена акции

<img src="/cache/referats/1144/image065.gif" v:shapes="_x0000_s1060">                      прибыль на одну акцию

Цена акции—  это отношение суммы проданных акций кобщему количеству акций, находящихся в обращении. Показатель показывает, какуючасть дохода на одну акцию фирмы инвесторы могут заплатить, и определяет мнениео перспективах развития фирмы на фондовой бирже.

— Коэффициентвыплаты дивидендов:

<img src="/cache/referats/1144/image066.gif" v:shapes="_x0000_s1064">   дивиденды

   чистая прибыль

Показываетдолю прибыли на акцию, которая распределяется фирмой в виде дивидендов, или жедолю дохода, выплачиваемого как дивиденды.

— Коэффициентпокрытия процентов по облигациям:

<img src="/cache/referats/1144/image067.gif" v:shapes="_x0000_s1068">        доходы до выплаты налогов

         процентные платежи по облигациям

Показывает,во сколько раз имеющиеся доходы фирмы превышают сумму процентных платежей пооблигациям.                        

2.План производства и сбыта продукции

       2.1 План сбыта — основополагающий разделвнутрифирменного плана.

        Существенное место в системе внутрифирменногопланирования занимает политика организации каналов товародвижения или сбытоваяполитика. Ее назначение — организация оптимальной сбытовой сети для эффективныхпродаж, включая создание сети оптовых и розничных магазинов, складовпромежуточного хранения, определения маршрутов товародвижения, организациитранспортировки, работ по отгрузке и погрузке, вопросы логистики, созданиесистемы снабжения и т.д.

        Планирование товародвижения — этосистематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачиправа собственности на товар и услугу от производителя к потребителю. Во многихслучаях выбор канала сбыта — наиболее важное решение для предприятия, так каквыбор сказывается и на расходах и прибыли. Фирмам, берущая на себя все функции,должна их оплачивать и получать все доходы. Фирма, использующая независимыеканалы, может уменьшить относительные издержки товародвижения, но у нее меньшеприбыль. Для ряда категорий продукции существуют традиционные каналы сбыта.Так, в пищевой промышленности производители обычно продают товар черезоптовиков, которые имеют дело с розничными магазинами, производителиоборудования и  машин — через дилеров.

         При выборе каналов товародвиженияследует учитывать ряд основных факторов:

—потребители:  характеристики, количество,концентрация, размер средней покупки, потребности, размещение торговых точек,ассортимент, условия кредита, мотивации и поведение;

—предприятие/фирма: цели, контроль, сбыт, прибыль, время;

—ресурсы: уровень, гибкость, потребности в сервисе;

—опыт: методы продвижения, отношения в системе сбыта;

—знания: функции, специализация, эффективность;

—товар/услуга: стоимость, сложность, техническая сторона, сохранность, частотаотгрузок, объем, разделяемость и т. д.

—конкуренция: характеристики конкурентов, концентрация, ассортимент, методытовародвижения, взаимоотношения в системе сбыта;

        Планируя сбытовую политику в рамкахмаркетинга, а затем и в ВП, фирма должна решить ряд важных вопросов:

    — определить стратегию сбыта во взаимоувязкес основными глобальными задачами маркетинговой стратегии;

    — определить каналы товародвижения: прямой,косвенный, традиции, монопольные договоренности, территориальные ограничения,юридические аспекты.

—определить методы и типы канала товародвижения, их сочетания по различнымтоварным группам;

    — определить число уровней канала (длину ипротяженность канала) по всей цепочке производитель — потребитель;

    — выбрать систему руководства канала товародвиженияи форму установления правовых и организационных отношений;

    — определить главенствующую роль фирмы-продуцента или торговой фирмы;

    — сформулировать уровень интенсивностиканала

(селективныйсбыт, избирательный опыт, интенсивный сбыт и т.д.) ;

    — определить целесообразность использованияпростых и двойных каналов или сложных каналов сбыта;

    — определить оптимальную структуру комбинированияи сочетания разнообразных каналов сбыта по всему товарному ассортименту выпускаемойпродукции.

        Только после этого анализа фирмапринимает решения о типе используемого канала, его интенсивности ииспользовании двойных каналов. В товародвижении понятие длины канала касаетсячисла независимых участников — посредников. При сокращении длины канала, т.е.объединении с оптовиком, имеет место вертикальная интеграция, что позволяет получитьбольшую независимость, обеспечить снабжение, сократить расходы на посредников,усилить контрольные функции и координацию по всей цепочке продукт — рынок.  Ширина канала определяет количествонезависимых участников на любом этапе товародвижения. В узком каналепроизводитель продает через нескольких участников сбыта, при широком — через многих.Если фирма хочет усилить свое положение на определенном этапе канала, то имеетместо горизонтальная интеграция, позволяющая увеличить рыночную долю иэффективнее использовать методы распределения и сбыта.

        Между участниками каналов сбыта существуют

еще рефераты
Еще работы по менеджменту (теория управления и организации)