Реферат: Основы маркетинга
1. Целью системы маркетингаявляется
a) Достижение максимально возможноговысокого потребления;
b) Достижение максимальной потребительскойудовлетворенности;
c) Предоставление максимально широкоговыбора;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: d)
2. Каким из нижеперечисленныххарактеристик присуща услуга?
a) Неосязаемость;
b) Неотделимость от производителя;
c) Несохраняемость;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: d)
3. Концепция интенсификациикоммерческих усилий предполагает увеличение продаж за счет
a) Использования интенсивных технологийпроизводства;
b) Удовлетворения потребностейпотребителя;
c) Стимулирования сбыта;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: c)
4. Маркетинговая концепция предполагает,что планирование деятельности предприятия начинается
a) С разработки новых товаров и услуг;
b) С анализа данных о спросе на товары;
c) С планирования мероприятий поорганизации производственной базы предприятия;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: e)
5. Согласно маркетинговойконцепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономикипредприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельностиза счет
a) Поддержания максимальных, допускаемыхконьюнктурой рынка, цен на товары;
b) Максимального снижения издержекпроизводства;
c) Наилучшего удовлетворения спросаклиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: c)
6. Концепция маркетинга определяетцель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет
a) Использования интенсивных технологийпроизводства;
b) Стимулирования сбыта;
c) Удовлетворение потребностейпотребителя;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: c)
7. Какое из указанных действий невходит в маркетинговую деятельность
a) Маркетинговые исследования;
b) Формирование рекламного бюджета;
c) Выбор технологии производства;
d) Все входят;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: a)
8. Комплекс маркетинга включает
a) Управление предприятием;
b) Совокупность инструментов (рынок,товар, цена, товародвижение, стимулирование сбыта);
c) Выбор условий реализации товара;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: b)
9. Предприятие осуществляетдиверсификацию своей деятельности, если оно
a) Предлагает новые товары на новыхрынках;
b) Предлагает новые товары на старыхрынках;
c) Предлагает старые товары на новыхрынках;
d) Все ответы верны;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: d)
10. Покупательское поведение потребителяподконтрольно маркетологам?
a) Да
b) Нет
Ответ: a)
11. Удовлетворение потребителя послепокупки является функцией ожидания потребителем от продукта и его полезности?
a) Да
b) Нет
Ответ: a)
12. Заботы маркетолога заканчиваютсяпосле покупки потребителем товара
a) Да
b) Нет
Ответ: b)
13. Факторы, влияющие на поведениепокупателя
a) Общественный класс, субкультура,референтные группы, стиль жизни;
b) Культура, референтные группы, семья,индивидуальность;
c) Экономические обстоятельства,мотивация, обучение;
d) Товар, цена, товародвижение,стимулирование сбыта;
e) Культурные, социальные, личностные,психологические;
Ответ: e)
14. Чтобы решить, какой изконкурентов является самым значимым, менеджер должен провести
a) Анализ рынка ценных бумаг;
b) Стратегический анализ;
c) Спросить мнение покупателей;
d) Анализ конкуренции на рынке; ˅
e) Ничего из этого;
Ответ: d)
15. Фирмы должны всегда стремитьсядостичь максимально возможного качества товаров
a) Да
b) Heт
Ответ: b)
16. Маркетинг-микс состоит из
a) Товар, цена, исследования,стимулирование сбыта;
b) Товар исследования, товародвижение,стимулирование сбыта;
c) Товар, цена, товародвижение,стимулирование сбыта;
d) Товар, цена, товародвижение,исследования.
Ответ: c)
17. Сегментация рынка – это процесс
a) Описания рыночных условий;
b) Разделения рынка на однородные группыпотребителей;
c) Презентация будущих возможностей;
d) Вес вместе;
Ответ: b)
18. Позиционирование товара на рынке– это
a) Определение позиции фирмы относительноконкурентов;
b) Поиск свободного сегмента рынка;
c) Обеспечение товару конкурентоспособногоположения на рынке;
d) Все верно;
e) Правильного ответа нет.
Ответ: c)
маркетингпотребитель удовлетворение промышленный
19. Рынок промышленных товаровотличается от рынка потребительских товаров
a) Количеством покупателей;
b) Эластичностью спроса по цене;
c) Видом и типом покупателей;
d) Все верно;
e) правильного ответа нет.
Ответ: d)
20. Предприятию необходимо знатьэтапы жизненного цикла его товаров, чтобы
a) Планировать вывод на рынок новыхтоваров;
b) Планировать маркетинговую стратегиюотносительно каждого товара;
c) Изучать товары конкурентов;
d) Все верно;
e) Правильного ответа нет.
Ответ: b)
21. />На каком типе рынка формируется цена на следующие товары:(отметьте в соответствующей клетке)
Товары
Рынки
Телевизоры Медь Автомобили Нефть Коммунальные услуги Чистой конкуренцииX
X Монополистической конкуренции X Олигополистической конкуренции X Монополистический X22. Какого фактора не хватает, чтобырассчитать цену на товар
a) Цена конкурентного товара;
b) Издержки производства;
c) Эластичность спроса по цене;
d) государственное регулирование
Ответ: d)
23. Матрица «Бостон консалтинг групппозволяет
a) Определить долю на рынке товаров фирмы;
b) Определить темпы развития рынковтоваров фирмы;
c) Классифицировать товар фирмы по егодоле на рынке и темпам годового развития рынка;
d) Все верно;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: c)
24. Вертикальная маркетинговаясистема имеет преимущества перед горизонтальной системой товародвижения, таккак она
a) Более компактна;
b) Более прибыльна;
c) Более скоростная;
d) Все верно;
e) Правильного ответа нет;
Ответ: d)
25. Выберите правильное средство стимулирования сбыта для следующихтоваров
Товар
Средство
Грузовики Снегоход Семинар по налогообложению Путевки в санаторий Реклама X X X Стимулирование сбыта X X Пропаганда X Личная продажа - X