Реферат: Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
Содержание
Наружная реклама
Правила эффективной рекламы нащитах наружной рекламы
Вывески
Световые короба
Рекламные щиты
Вывеска
Видеоэкраны
Указатели
Оформление витрин
Скроллер
Наружная реклама
В последнее время доля наружной рекламы на рынке маркетинговыхуслуг возрастает с каждым годом. Это связанно с несколькими факторами. В первуюочередь, наружная реклама предоставляет гораздо более широкие возможности для распространенияинформации в плотном потоке потенциальных потребителей товаров и услуг. Потенциальнаяаудитория, которой обладает наружная реклама, не может сравниться по объемам нис один другим средством передачи рекламный информации.
По данным социологических исследований, в настоящее время достаточнобольшое количество респондентов на вопрос о причинах, побудивших их совершить туили иную покупку, отвечают, что основным мотивом стала наружная реклама. При этомбольшинство опрашиваемых отмечают тот факт, что во время просмотра рекламных щитов,растяжек и баннеров они не думают о том, что им стоит приобрести рекламируемый видтовара или услуги. Но вот в момент, когда встает вопрос о необходимости совершенияпокупки в памяти всплывает наружная реклама и они склоняются в своем выборе именнок тому виду товара, который они видели на рекламных носителях.
В связи с этим стоит с особым вниманием подходить к вопросу созданиярекламных материалов, которые размещаются на наружных носителях. Наружная рекламадолжна отвечать нескольким принципам её подачи. В первую очередь, она не должнабыть слишком броской и агрессивной. Но при этом необходимо соблюсти такой баланс,чтобы рекламные материалы не затерялись среди остальных аналогичных предложений.Как это сделать? На это вопрос лучше всего ответят специалисты креативного отделавашего рекламного агентства.
В данный момент доля наружной рекламы в Москве составляет около30 процентов от всей массы рекламного рынка. В регионах ситуация несколько отличается.В большинстве регионов этот показатель имеет большие значения, которые составляютдо 35-40 процентов. Есть также ряд регионов, в которых эта доля значительно ниже,и составляет около 18 процентов от общих затрат на рекламу. Это зависит от такихфакторов, как экономическое развитие региона и представленность на его территорииразличных рекламных носителей. В тех субъектах, где медийный рынок развит слабопреобладает наружная реклама. Там, где средства массовой информации позволяют покрыватьзначительную часть аудитории, баланс соотношения наружной рекламы и остальных рекламныхносителей стремиться к столичным показателям.
Наружная реклама используется для самых различных целей и решениямаркетинговых задач, которые стоят перед современными производителями и продавцамитоваров и услуг. С ростом конкуренции в условиях свободного рынка продвижение товарови услуг имеет огромное значение. Для этого процесса иногда приходится задействоватьне только стандартные методы рекламирования, но и вводить в обиход множество креативныхрешений. Проще всего реализовать нестандартное решение по продвижению товара нарынок именно при помощи наружной рекламы. При этом необходимо учитывать, что наружнаяреклама включает в себя не только размещение стандартных щитов и баннеров. Наружнаяреклама сегодня — это, прежде всего многообразие различных форм подачи рекламногоматериала. Наружная реклама может размещаться как на улицах города, так и внутриторговых зданий и комплексов. При этом грамотный маркетолог разрабатывает рекламнуюкампанию таким образом, что информационные носители будут сопровождать потенциальногоклиента от момента первоначального решения о покупке и до кассы, в которой он оставитсвои деньги.
Наружная реклама предоставляет самые широкие возможности длятого, чтобы обеспечить стабильное продвижение товара или услуги. Достаточно частонаружную рекламу используют в ходе масштабных рекламных кампаний. Но не составляютисключения и краткосрочные рекламные кампании. Чаще всего расчет стоимости размещениябаннеров и рекламных щитов производится из расчета за установку и обслуживание втечение одного месяца. Рекламные растяжки размещают на сроки, исчисляемые в декадах,то есть, делят на периоды в десять дней. Наибольшими сроками размещения отличаютсятакие виды наружной рекламы, как крышные установки. Обычно такие конструкции достаточносложны в изготовлении и установке и в связи с этим цены на их использование достаточновысоки. Чаще всего крышные конструкции в рекламных целях используют достаточно крупныекорпорации, которые хотят добиться при помощи этого улучшения имиджевой составляющейсвоего бренда и повысить его узнаваемость на рынке товаров и услуг.
Большинство рекламных конструкций используется рекламодателямидля таких целей, как увеличение числа лиц, которые проинформированы о присутствиина рынке нового товара или услуги. Также наружная реклама очень хорошо справляетсяс такими задачами, как улучшение узнаваемости товара или услуги, увеличение числапродаж при проведении краткосрочных маркетинговых акций и многих других случаях.Отлично наружная реклама работает и при создании бренда компании. При помощи наружнойрекламы в течение достаточно короткого времени можно создать положительный имидждля практически любой фирмы или товара. Этим приемом достаточно часто пользуютсяпрактически все сотовые операторы связи, которым приходится бороться за каждогосвоего потенциального абонента.
В последнее время очень часто носители наружной рекламы используютсяи для проведения социальных рекламных кампаний, которые пропагандируют здоровыйобраз жизни и формируют определенное общественное мнение. Как пример таких кампанийвы можете довольно часто видеть вдоль автотранспортных магистралей рекламные щитыс информацией о том, что водитель должен быть предельно внимателен на дороге.
Не стоит забывать и о таком элементе наружной рекламы, как вывескимагазинов, торговых центров и различных офисов. Именно при помощи вывески можнопривлечь наибольшее количество потенциальных клиентов и покупателей. Этим инструментомпользуются практически все участники рыночных отношений. Вывеска при этом должнаотражать именно то, что может предложить ваша компания вашему будущему клиенту.
Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламыПлакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленныхавтотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах,которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где онимогут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не можетполностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителейс новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.
Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат.Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают таблонестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.
Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:
щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которойв том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрацияодна и не более семи слов;
использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявлениеможно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягалозрение и было привычно для глаза;
на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых исервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;
для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементытелерекламы;
необходимо проверить, как воспринимается реклама в различнуюпогоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.
Вывески
Наиболее распространенным видом наружной рекламы является обычнаявывеска магазина или торгового центра. Вывески также необходимы и всем предприятиямлюбой формы собственности. При этом стоит учитывать тот факт, что если для производственныхпредприятий вывеска носит характер информационного носителя, то любое учреждение,которое занимается продажей товаров и услуг должно иметь такую вывеску, котораябудет являться отличным продающим инструментом.
Поэтому к созданию вывески стоит подходить с большим вниманием,чем это практикуется в данный момент. Согласно данным социологических исследований,именно вывеска является тем эффективным инструментом, который способен привлечьв ваше торговое заведение достаточно большой поток потенциальных покупателей и клиентов.Так, данные проведенных опросов говорят о том, что грамотно составленная вывеска,которая расположена на стене магазина, увеличивает количество продаж на три процента.Вывеска, которая представляет собой отдельно стоящую конструкцию, способна увеличитьваш товарооборот на пятнадцать процентов. Но такие результаты возможны только втом случае, если вывеска реально отражает именно ту информацию, которая отвечаетинтересам покупателя.
На практике это означает лишь то, что вывеска должна говоритьо том, что именно в этом месте любой заинтересованный потенциальный клиент найдетто, что ему нужно.
При этом стоит учитывать, что не многие знают красивые иностранныеи редко употребляющиеся слова. Гораздо эффективнее на вывеске будет написать такоеназвание, которое будет отображать именно тот вид товара, который является преобладающимв этом заведении.
Не меньшее значение нужно придавать и размещению вывески. Идеальнымместом для этого вида наружной рекламы будет такое расположение, с позиции которогокаждый проходящий мимо человек сможет видеть её примерно на уровне глаз. Если жеконструкция выносная и отдельно стоящая, то ее, возможно, стоит несколько приподнятьдля расширения угла обзора. Помните, что чем выше вы поднимите свою выносную вывеску,тем большее количество проходящих мимо людей её увидит. Но не следует перебарщивать.Знайте, что большинство людей не ходит, высоко задрав голову, и глядя при этом внебо.
Изготовлением вывесок, как правило, занимаются рекламные агентства.Примерная стоимость вывески среднего уровня в Москве в настоящее время составляетоколо 10000 долларов. При этом чаще всего дается гарантия пригодности к использованиюрекламного материала на протяжении двух или трех лет.
Стоимость изготовления зависит, прежде всего, от сложности работ.Дешевле всего обходится изготовление односторонней вывески с наружной подсветкой.Без учета работ по монтажу, это будет стоить примерно шестьдесят пять долларов закаждый квадратный метр. Более сложная конструкция — это вывески с внутренней подсветкой.И самыми сложными и дорогими являются двухсторонние вывески с внутренней подсветкой.Стоимость одного квадратного метра такой вывески стоит около трехсот долларов. Исамыми дорогими видами вывесок являются вывески, составленные из отдельных объемныхбукв. Стоимость такой буквы начинается от 20 долларов и заканчивается в районе пятисотдолларов. Это зависит от высоты буквы, которые могут представлять собой какмаленькиедвадцатисантиметровые буковки, так и настоящие гиганты высотой около двух метров.
Световые короба
В последнее время достаточно широкое распространение на улицахгородов получил такой вид наружной рекламы, как световые короба. Этот рекламныйноситель отличается от своих собратьев целым рядом факторов и заслуживает вниманияпотенциальных рекламодателей.
Световые короба являются отличными передатчиками рекламной информациив любое время суток. Особенно это актуально в период короткого светового дня, когдауже в пять часов вечера на улицах городов достаточно темно для того, чтобы рассматриватьрекламные щиты и крышные конструкции. Именно световые короба в данной ситуации являютсянаиболее эффективными инструментами продвижения товаров и брендов.
Световые короба изготавливаются из специализированных материалов,которые способны пропускать световые лучи. Внутри светового короба устанавливаютсяисточники излучения света. На внешних поверхностях светового короба можно размещатьпрактически любую рекламную информацию.
Световой короб в современном мегаполисе — это не только прекрасныйвид наружной рекламы. Большинство световых коробов, оформленных с присутствием креатива,способно также и улучшать внешний вид улиц и повышать настроение в сумеречный вечертем, кто его рассматривает. Это обстоятельство подмечено психологами. Дело в том,что в осенне-зимний период человеческий организм страдает от недостатка внешнегосвета. Поэтому человеческий глаз автоматически притягивается ко всему светлому ивыделяющемуся на фоне окружающей среды. При этом человек испытывает только положительныеэмоции. Очень часто эти моменты, когда от просмотра световых коробов человек получилположительные эмоции, ассоциируются в будущем у потенциального клиента именно стем товаром или услугой, которая рекламировалась на световом коробе.
Стоимость изготовления светового короба в настоящий момент составляетпо Москве от шести тысяч рублей до тринадцати тысяч рублей. Это зависит от того,какие материалы используются при создании внешних конструкций. Самым дорогим материаломявляется алюминиевый композитный материал. Он отличается большим сроком службы именьшим весом. Также этот материал достаточно легко поддается обработке, что делаетего незаменимым при создании световых коробов сложных форм.
Наиболее дешевым материалом для создания световых коробов являетсябаннерная ткань со способностью пропускания световых лучей. Также широко используетсяи такой материал, как акриловое стекло.
Световые короба следует заказывать только в специализированныхрекламных агентствах. Помимо изготовления светового короба, следует знать несколькомоментов, которые будут влиять на процесс дальнейшей эксплуатации рекламного носителя.В первую очередь стоит обращать внимание на тот пункт договора, в котором прописаныусловия эксплуатационных расходов и издержек. Обычно на источники света, которыерасполагаются внутри светового короба, дается гарантия на два года. Если лампы перегорятраньше этого срока, то рекламное агентство должно заменить их за свой счет.
Не меньшее значение имеет и разрешение на размещение такого виданаружной рекламы, как световой короб. Лучше всего, если решением этой проблемы будутзаниматься также сотрудники рекламного агентства. В этом случае все недоразумения,которые могут возникнуть с городскими властями и коммунальными службами, будут ложитьсяна их плечи.
Рекламные щиты
Этот вид наружной рекламы сопровождает нас повсеместно. Рекламныещиты — это самый распространенный и самый востребованный вид наружной рекламы. Информация,которая поступает с рекламных щитов, в большой степени в последнее время формируетне только покупательский спрос, но и участвует в образовании стандартов поведения.Сомневаться в эффективности данного вида наружной рекламы не приходится. По заявлениямспециалистов рекламных и маркетинговых компаний, именно рекламные щиты дают наибольшийприток потенциальных покупателей и клиентов.
Рекламные щиты могут быть самых различных форматов. Но все ониизготавливаются по одной и той, же технологии. Прежде всего, для рекламных щитовустанавливается их крепления. Обычно рекламные щиты крепятся на специализированныестойки, которые устанавливаются стационарно в бетонированные выемки. При установкеконструкций необходимо соблюдать правила техники безопасности. Рекламный щит площадьюв восемнадцать квадратных метров весит достаточно для того, чтобы повредить припадении кузов автомобиля.
На кронштейны крепиться основа для рекламного щита. Эту основуобычно изготавливают из таких материалов, как фанера или композит. Достаточно частоиспользуется и акриловый пластик. От того, насколько качественные материалы используютсядля создания основы рекламного щита, зависит качество крепления на них рекламныхбаннеров и постеров.
Все эти работы проводит собственник рекламного щита. Для рекламодателяже важно знать в первую очередь то, из каких материалов чаще всего изготавливаютсярекламные материалы, которые впоследствии размещаются на поверхностях рекламныхщитов.
Изготовление рекламных плакатов и баннеров для размещения нарекламных щитах начинается с того, что создается общая концепция рекламного послания.Достаточно часто в условиях тотального дефицита мест на рекламных щитах, приходитсяв ходе масштабной рекламной кампании довольствоваться теми местами размещения, которыеесть в наличии в данный момент. При этом следует учитывать специфику местоположениящита и корректировать общие направления рекламного послания.
После того, как у вас в наличии будет полный согласованный пакетмакетов для проведения рекламной кампании, вы можете отправляться в рекламное агентство,которое предоставляет услугу широкоформатной печать на рекламных материалах. Приэтом перед посещением такого агентства, вам следует знать, что существует огромноеколичество материалов, на которые вы сможете нанести изображения своих рекламныхпосланий.
Прежде чем выбрать тот или иной материал для изготовления баннера,мы советуем вам просмотреть сроки размещения, которые указанны о каждому отдельномурекламному щиту. На этом моменте вы имеете возможность значительно сэкономить свойрекламный бюджет.
Дело в том, что достаточно часто в рекламных агентствах предлагаютклиентам наиболее дорогие виды материалов. Это достаточно просто объяснить тем,что, как правило, работа с ними доставляет меньше неудобств для специалистов и печатьна таких материалах гарантированно имеет высокий уровень качества. При этом совершенноне берется во внимание тот факт, что некоторые рекламные материалы используютсяне более одного месяца.
Чаще всего для печати рекламных материалов для щитов используетсяспециализированная пленка, баннерная ткань и обычная бумага.
Стоимость изготовления баннера для рекламного щита составляетсумму от 150 до 400 долларов за стандартную поверхность с размерами шесть на триметра.
Вывеска
Открываете ли вы новый магазин, кафе или офис, всегда важно позаботитьсяо первом впечатлении, которое вы произведете на потенциальных клиентов. Помнитепоговорку «Встречают по одежке…»? Так вот, для вашего предприятия такойодежкой будет вывеска. Это самый древний вид наружной рекламы, существовавший вте далекие времена, когда потенциальные клиенты в основном и читать-то не умели.Вот и надо было над каждой лавкой, аптекой, трактиром или цирюльней вешать табличкус изображением профиля заведения и его названия — выпечка на вывеске булочной, монеты- над лавкой «менялы», кружка над пивной. В основном это были плоскиедеревянные щиты, расписанные художниками, а верхом искусства были кованые элементы.
Сегодня у вас есть возможность выбирать из множества различныхвидов. Но в основном вывески делятся на световые и несветовые. В каждой из этихдвух групп можно выделить более мелкие. Какой вид выбрать — зависит, конечно, отвашей рекламной концепции.
Несветовые вывески — это самое простое с технической точки зрениярешение. Они делаются без внутренней подсветки. Как правило, такие вывески изготавливаютсяв информационных целях. Производятся они обычно в виде прямоугольной таблички изпластика или металла, на которую наносится текст или графические компоненты (этоделается методом аппликации или компьютерной печатью). Для несветовых вывесок используюттакже сотовый поликарбонат. Если надпись наносится методом аппликации, то используетсясамоклеящаяся пленка, которая может быть цветной или прозрачной, а также матовойили глянцевой.
На таких вывесках указывается название предприятия, размещаетсяего логотип или торговый знак, информация о сфере его деятельности. Также можетуказываться контактная информация и местонахождение фирмы. Чаще всего несветовыевывески — оптимальное решение для небольших торговых павильонов или офисов.
Основное преимущество этого вида — его доступность практическидля любой компании в силу значительно низкой стоимости. Цена обычно считается заквадратный метр и зависит от материала, из которого изготавливается вывеска и еекаркас. В среднем это 50-90 $ за кв. м.
К преимуществам также можно отнести неприхотливость в обслуживаниеи минимальную зависимость от погодных условий.
Недостаток этих вывесок — в темное время суток такая рекламане работает, да и днем привлекает меньше внимания. Хотя вы можете заказать несветовуювывеску с внешней подсветкой, которая осуществляется с помощью галогеновых светильников,закрепленных на кронштейнах. Обойдется вам установка таких прожекторов от 30 до70 $ за штуку, тем не менее, это прекрасный компромисс между дорогой неоновой рекламойи бюджетной несветовой.
Световые вывески — это наиболее распространенная наружная реклама,ведь она работает в любое время суток. Обычно в них используется внутренняя подсветка- люминесцентные, неоновые лампы или светодиоды). Световые вывески бывают разныхвидов. Самый популярный — световые короба, толщиной 150-200 мм, они могут быть как односторонними, так и двусторонними (в таком случае они представляют собойпанель, которая крепится на специальных кронштейнах). Их лицевая поверхность выполняетсяиз специального светорассеивающего пластика или баннерной ткани, а каркас обычностальной. При больших габаритах необходимо обшить боковины таких вывесок листовымметаллом. Геометрическая форма таких вывесок может быть самой разнообразной, углы- прямыми или скругленными.
Это очень удобный вид рекламы, так как лицевую часть и изображениевы можете сравнительно легко поменять. Но есть и довольно существенный недостаток- лампы подсветки могут перегорать, так что за ними придется постоянно следить.
Для увеличения освещенности и яркости световых коробов частоих внутреннюю часть покрывают белой краской или закрывают пленкой белого цвета.Однако для этого необходимо вначале проверить короб на герметичность, а также изучитьвнешнюю среду — прежде всего, водостоки. В противном случае внутри будут накапливатьсяпыль, грязь, образовываться потеки, которые очень хорошо видны днем. Поэтому лучшепри изготовлении коробов использовать двухпроходную печать, которая увеличит контрастностьи насыщенность изображения.
Изготовление короба (без запечатывания информации) стоит пропорциональноего размеру, от 130 до 350 $. Стоимость нанесения изображения зависит от того, изкакого материала выполнен короб. Например, на ПВХ и сотовом поликарбонате от 170$ за 1 кв. м. Примерно столько же — на баннерной ткани. А вот на композите или акриле- от 290 $ за 1 кв. м.
Следующий тип световых вывесок — неоновые. При этом можно создаватьочень яркие и красочные картины, выбирать из множества различных цветов, использоватьлюбые формы. Эти вывески отражают стиль жизни современных мегаполисов, поэтому обычноони украшают вход в ночной клуб, бар или развлекательный центр. В чистом виде неоновыевывески встречаются редко, чаще в комбинации с другими видами.
Преимущества этого вида — в эффективности, ведь своей яркостьюи равномерным свечением реклама притягивает взгляд. Еще одно достоинство — неприхотливостьк погодным условиям, эти трубки светятся и в мороз, и при высоких температурах,кроме того, они долговечны (эксплуатируются 10-15 лет) и потребляют сравнительнонебольшое количество энергии. Цена — от 1 $ за погонный метр неоновой трубки.
Недостаток неоновых вывесок — их рекламная привлекательностьснижается в дневное время.
Более сложный с технологической точки зрения вид световых вывесок- объемные буквы.
Они могут изготавливаться любых размеров, буквально от одногосантиметра до нескольких метров. Производят их из металла, пластика, дерева. Чащевсего это все-таки светорассеивающий пластик, причем с внутренней или внешней подсветкой- за частую она делается неоновой или светодиодной.
Преимущества этого вида вывесок — в относительно невысокой стоимостиизготовления и возможности комбинирования с другими видами рекламы. Цена изготовлениязависит от материала и размера букв и колеблется от 0,5 до 5,00 $ за 1 см высоты буквы.
Независимо от того, какой вид вывески вы выберете, к его дизайнунужно отнестись с особым вниманием. Ваша наружная реклама в любом случае должнане только информировать потенциальных партнеров и клиентов о названии и деятельностивашего предприятия, но и соответствовать фирменному стилю вашей компании.
Поэтому разработкой дизайна вывески обязательно должны заниматьсяпрофессионалы, ведь это не просто создание макета на компьютере, но и выбор технологии,которая определит внешний вид вывески.
Особенности дизайна вывесок определяются еще двумя факторами:вашей целевой аудиторией (клиентами), а также необходимостью соответствия архитектурномуоблику здания. Относительно последнего часто соответствующими городскими управлениямивыдвигаются вполне четкие и определенные требования.
Для каждого здания обычно разрабатывается концепция размещениярекламы на фасаде. Это в целом справедливое требование и актуальное, ведь в большинствеофисных зданий находится множество фирм, магазинов, несколько кафе, и каждый изэтих объектов стремится выделиться на общем фоне. При этом часто владельцы компанийпытаются сделать свою рекламу максимально яркой и броской, иногда даже жертвуя эстетикой.Соблюдение концепции соблюдение важно для того, чтобы все элементы — световые панно,щиты, а тем более вывески — составляли стилистическое единство, сочетаясь при этомдруг с другом, а также гармонируя с окружающим городским ландшафтом.
Видеоэкраны
Видеоэкраны — одно из самых новых и динамично развивающихся направленийнаружной рекламы. Их основная задача — донести динамичную визуальную информациюмаксимально широкой аудитории. В европейских странах и США этот вид наружной рекламыприменяется сравнительно давно и отличается наибольшей эффективностью. Причем вАмерике видеоэкраны не просто демонстрируют рекламные ролики, но и содержат оперативныесводки о состоянии котировок на электронной бирже. Помимо традиционной рекламы товарови услуг, там присутствует информация о различных Интернет-проектах. Один из наиболееуспешных примеров такого экрана в США — Nasdaq, ITT Times Square, расположенный непосредственнона здании компании Nasdaq. Его линейные размеры — более16х12м.
Для получения максимального эффекта от использования такого рекламногоинструмента, помимо выбора оптимального размера и расположения в оживленных местах,необходим правильный подбор видеороликов. Реклама должна сочетаться с различнойинформацией, интересной и полезной даже случайным прохожим и привлекающей их внимание(например, это может быть прогноз погоды или даже гороскоп). Кроме того, такие видеоэкранымогут воспроизводить информацию в реальном масштабе времени, а значит, обеспечиватьпрямую трансляцию новостей, повтор крупным планом наиболее интересных моментов спортивныхмероприятий, концертов и т.д. Постепенно наращиваются и их звуковые функции. Посути, их возможности не уступают другим средствам массовой информации.
Во-вторых, для эффективности рекламы важны и сами ролики — вних должно быть достаточно много крупных планов, мизансцены должны динамично меняться.Прекрасный наглядный пример — это кинотрейлеры, которые часто демонстрируются натаких экранах.
В роликах, которые будут представлены на видеоэкранах, не должнобыть мелких деталей и надписей, а яркость и контрастность должны быть такими, чтобыреклама хорошо смотрелась независимо от времени суток.
Видеоэкраны бывают нескольких видов, в зависимости от технологии,с помощью которой они создаются и функционируют. Кстати, этим определяется и выборразмера табло. Итак, светодиодный экран — это видеосистема показа динамических изображений,которая позволяет отчётливо различать изображение с расстояния от 5 до 70 метров, причем общая площадь экрана может варьироваться от 12 до 300 и более кв. метров. Он изготавливаетсяпо кластерной технологии, что обеспечивает определенные эксплуатационные преимуществапо сравнению с модульной технологией (в случае выхода из строя светодиода легчезаменить один кластер, чем дорогостоящий модуль).
Светодиодные экраны могут быть мобильными и закрепляться, например,на борту грузового транспорта.
Второй вид — ламповый экран. Это стационарная видеосистема, позволяющаяхорошо различать изображение с расстояния от 50-70 метров даже при прямом солнечном освещении на экране, при этом общая площадь до 200 кв. метров. Ламповые экраны изготавливаются по модульной технологии. Здесь основной нюанс состоитв том, что чем больше размер экрана, тем лучше работает вся система в целом.
Наружные видеоэкраны создаются на основе современных ламповыхи светодиодных систем, и в перспективе могут потеснить на рынке неоновые установки,щиты с подсветкой и установки с примитивной анимацией — стоимость видеоэкранов инеоновых конструкций вполне сопоставима. Причем потребление электроэнергии у видеоэкрановменьше, чем у неоновых систем. С точки зрения рекламодателей эти инструменты такжевполне сопоставимы по цене — средняя стоимость показа на видеоэкране зависит отсрока размещения и количества заказанных табло и составляет от 10 $. за одну минуту.
Указатели
Среди прочих видов наружной рекламы указатели выделяются своейфункциональностью. Они привлекают внимания множества людей, ведь, по сути, служаториентирами в больших городах. С этим фактом и связаны их рекламные преимущества.Благодаря своей функциональности, они не вызывают у потребителей раздражения, вотличие от более навязчивой рекламы, а главное — большинством людей они воспринимаютсякак более достоверные, поскольку размещены по соседству с действительно правдивойинформацией. Содержание указателя всегда точно и лаконично, оно хорошо запоминается,а размещение на нем рекламы подчеркивает стабильность и респектабельность компании-рекламодателя,ведь в таком случае у потребителя фирма ассоциируется с участием в муниципальныхпрограммах по благоустройству города.
В тоже время это не только очень эффективный (по крайней мересамый читаемый), но и сравнительно с остальными недорогой рекламный инструмент.Это идеальный вариант, если ваша фирма располагает довольно ограниченным бюджетом,или вам в основном нужно просто указать расположение ваших магазинов или офисов.Также это отличное дополнение к вашей рекламной кампании, если она включает использованиеразличных видов — световых коробов, биллбордов и т.д. Тем более, что в отличие отщитов, указатели можно располагать практически в любом удобном для вас месте. Ихразмещают в самых разных городских зонах, но желательно — на пересечении наиболееоживленных транспортных потоков, на перекрестках или у выхода из метро. Кроме того,указатели можно располагать непосредственно вблизи крупных торговых, развлекательныхили офисных центров, устанавливать на собственных опорах или крепить к стенам зданийна специальных кронштейнах.
Возможно совмещение рекламного поля как с дорожным указателем,так и с домовым знаком. Отличие между этими двумя видами состоит не только в содержании,но и в размере. Поскольку домовые знаки обычно небольшие, то и величина рекламногополя, как правило, невелика — в пределах 0,7х0,07 м. Для дорожных указателей площадьтакой поверхности намного больше — до 1,5х0,5 м. Соответственно и возможности дизайнав каждом случае различны. Чем больше размер — тем больше информации вы можете разместить,вплоть до схемы расположения вашего офиса или магазина.
В общем случае указатель может содержать элементы вашего корпоративногостиля: логотип или товарный знак, название компании, адрес или другую контактнуюинформацию, очень краткую информацию о сфере ее деятельности. Это означает, чтопотребитель должен запомнить, где именно находится ваша фирма и чем она занимается,а перегружать поле фотографиями вашего ассортиментного ряда просто нецелесообразно.Дизайн такого рекламного объекта должен быть ярким, но достаточно лаконичным, акроме того, он должен хорошо читаться и составлять (насколько это возможно) стилистическоеединообразие с другими указателями.
В зависимости от наличия подсветки, указатели могут быть несветовымиили световыми. Естественно, последний вариант (с внутренней подсветкой) наиболеепредпочтителен, так как такая реклама работает в любое время суток. Наиболее эффективноиспользование этого вида для больших дорожных указателей.
Для несветовых указателей может использоваться внешняя подсветкаили нанесение изображение с помощью светоотражающих пленок, как это делается надорожных знаках (тогда они будут хорошо видны в свете фар). Этот вариант чаще всегоиспользуется для домовых знаков.
Световые указатели выполняются, как правило, в виде объемногодвухстороннего модуля с внутренней подсветкой с помощью ламп дневного света. Ихкорпуса изготавливаются по той же технологии, что и световые короба — чаще всегоиз ударопрочного полистирола, устойчивого к воздействию внешней среды (механическимударам и низким температурам). Обычно модули имеют стандартные размеры и формы.А рекламное изображение наносится с помощью виниловых пленок либо полиграфическимспособом. Электропитание таких указателей подается от системы городскогоосвещения.
В специализированном рекламном агентстве вы можете заключитьдоговор аренды, как на одну или две стороны рекламного поля указателя. Цена будетзависеть от расположения объекта (в оживленном центре города она выше) и колеблетсяот 200 $ в месяц за одну сторону.
Оформление витрин
Особый вид наружной рекламы — устройство витрин. Это не простопоказатель статуса магазина и инструмент продвижения товара. Интересно и оригинальноустроенная витрина — это своего рода архитектурное украшение города, иногда дажедостопримечательность, на фоне которой фотографируются туристы. В конечном итогеэто очень эффективный вид рекламы, ведь часто потенциальные потребители принимаютрешение о покупке практически подсознательно, пока разглядывают витрину.
В той или иной степени этот рекламный инструмент используетсявезде. Наружные витрины есть и у специализированных магазинов, и у супермаркетов.В крупных торговых центрах достаточно много арендаторов, каждый из них стараетсясделать свою витрину максимально интересной, яркой и броской. Внутри помещения этовполне допустимо, но на фасаде здания смотрелось бы чересчур пестрой смесью стилейи идей. Поэтому в торговых центрах наружных фасадных витрин не делают, магазины-арендаторыограничиваются обустройством внутренних. У крупных торговых сетей есть тщательнопроработанный фирменный стиль. В связи с этим их витрины оформляются сравнительностандартизировано и унифицировано, хотя, конечно, у каждой может быть и своя изюминка.
Витрины могут оформляться различными способами, в зависимостиот их размещения на фасаде. Например, это может быть единственная протяженная витрина,большой площади, которая предоставляет большие возможности для эксклюзивных дизайнерскихрешений. А в больших торговых галереях могут размещаться множественные витрины.В таком случае интересный эффект дает сюжетное оформление, создание целой сериисвоего рода «кадров», которые будет интересно рассматривать потенциальнымклиентам.
Нестандартные решения могут использоваться и для витрин, которыерасположены на вторых этажах. В этом случае элементы дизайна должны быть особеннояркими и крупными, чтобы издалека привлекать внимание.
В целом оформление витрины должно быть выдержано в фирменномстиле магазина. Это обеспечивает запоминаемость бренда. В качестве приемов и инструментовдля украшения пространства и размещения рекламы используются тематические световыепанели (короба), неоновые трубки, стенды, широкоформатная печать (баннеры) на заднейстене, в глубине экспозиции, аппликации с помощью цветных пленок, различные наклейки,штендеры.
Самый дешевый вид — это аппликации и наклейки, их стоимость колеблетсяот 30 до 35 $ за 1 кв. метр, а площадь изображения обычно небольшая. Широкоформатнаяпечать обычно производится на полотнищах от 3 кв. м, а ее стоимость варьируется от 30 $. Изготовление световых коробов, естественно, стоит намногодороже и зависит от материала, из которого они будут сделаны. Цена такого двустороннегоизделия составляет от 210 $.
И, независимо от выбора метода, большую роль играет освещение,делая витрину заметной и в темное время суток. Также при помощи подсветки могутдостигаться различные эффекты, а в дневное время она убирает блики, некрасивые тени,которые могут исказить композицию. Так, неоновые трубки и светодиодные светильникииспользуются для художественного оформления, в сочетании с другими типами освещения.Совместно они создают динамичные и яркие композиции. А для баннеров может применятьсянаправленный свет, которым делается акцент на каком-либо графическом или текстовомэлементе полотнища. Для этого используются галогенные светильники.
Для того, чтобы витрина была эффективным рекламным инструментом,нужно соблюдать несколько правил ее оформления. Во-первых, ее экспозиция должнарегулярно меняться. Как минимум — это должны быть сезонные или праздничные изменения.Но желательно видоизменять оформление чаще, ведь привычная витрина перестает привлекатьвнимание прохожих.
При разработке дизайна витрины, необходимо учесть степень устойчивостииспользуемых материалов к воздействию внешней среды, прежде всего УФ-лучей. Чтобыпредотвратить выгорание используется солнцезащитное стекло. Однако тонированныестекла, особенно цветные, следует выбирать осторожно, так как они могут создаватьне очень приятный визуальный эффект.
И, наконец, конструкция витрины должна быть такой, чтобы ее былоудобно обслуживать, менять экспозицию, элементы подсветки и т.д. А в зимнее времянужно защищать стекла от обледенения, используя средства для покрытие специальнымивеществами, воздушный подогрев и т.д.
Скроллер
Один из самых интересных видов наружной рекламы — это скроллер(или роллерный дисплей), то есть установка с внутренней подсветкой и динамическименяющимися рекламными сообщениями (до 10 и даже иногда 15 постеров). Ее преимуществасостоит именно в подвижности изображения, поэтому по уровню запоминаемости она в1,5-2,5 раза эффективнее обычной статичной рекламы. Это обусловлено психологическимифакторами. Человек со временем просто перестает замечать привычную картинку, и чтобыпривлечь его внимание нужно его заинтересовать или даже заинтриговать. А лучшийспособ для этого — динамичная смена изображения.
У роллерного дисплея много преимуществ, помимо перечисленныхвыше. В частности это возможность сделать вашу рекламную компанию в виде целой серииплакатов, которые можно демонстрировать на одном дисплее. Кроме того, формат скроллерапозволяет размещать изображения с двух сторон. Количество постеров, которые можнорасполагать в скроллере, зависит от их формата и толщины материала, из которогоони изготовлены. Обычно для их производства применяется метод широкоформатной печатилибо на бумаге, либо на баннерной ткани. Последний вариант предпочтительнее с точкизрения прочности и устойчивости к различным внешним воздействиям.
Интенсивная подсветка добавляет плакатам яркости и привлекаетеще больше внимания. Благодаря ей ваша реклама работает круглосуточно, независимоот внешнего освещения.
Кроме рекламных преимуществ, существуют и технические. Для такихэкранов не нужно разрабатывать плакаты с особым дизайном. Реклама, изготовленнаядля больших щитов, легко масштабируется в скроллеры. Второй плюс — это относительнопростые условия транспортировки (без использования специального транспорта) и сборкиблагодаря небольшим габаритам. Самый крупный формат скроллера обычно 2,7х3,7м.
С технической точки зрения эта установка работает следующим образом.Смена изображения задается специальным алгоритмом при помощи компьютерной программы.Причем одна картинка сменяет другую буквально за считанные секунды, благодаря перематываниюпостеров с одного вала на другой. Движение этих валов осуществляется при помощидвух электромоторов.
Роллерный механизм обычно легко встраивается в стандартные лайтбоксысити-формата, поскольку у него нет ограничений или строгой привязки к каким-либогабаритам. Благодаря этому его можно также вмонтировать в различные рекламные тумбы,витрины, стойки или настенные конструкции.
Единственный нюанс — световой короб для них должен быть болеежестким, чем обычный. Вторая деталь — это идеально параллельное размещение валовдля равномерной перемотки плакатов. Достичь этого в коробах, собранных из композитногоматериала с использованием алюминиевых профилей, не всегда удается. Поэтому чащевсего применяют цельнометаллические сварные конструкции.
Обычно роллерные дисплеи устанавливаются в качестве отдельностоящих конструкций. Стоит такая установка довольно дорого, около 10 000 $ (включаястоимость механизма, короба и полимерных стекол). Поэтому рекламодателямвыгодно арендовать рекламную поверхность.
Стоимость аренды для размещения изображения с одной стороны- от 150 $ в месяц, обычно договор заключается на полгода.