Реферат: Теле- и радиореклама

МИНИСТЕРСТВООБРАЗОВАНИЯ АЗЕРБАЙДЖАНСКОЙ РЕСПУБЛИКИ

АЗЕРБАЙДЖАНСКИЙГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет:Коммерция

Кафедра:Торговля

КУРСОВАЯ

на тему: «Теле- и радиореклама»

Курс: IV

Группа: 957

Студентка: ГаджимурадоваНаргиз

Руководитель: доц. Г.И. Гашимов

Зав.кафедрой: проф. К.П. Пашаев

БАКУ-2010

План

Введение

1 Телереклама

2 Производствотелерекламы

3 Радиореклама

Заключение

Список литературы

Введение

В условияхадминистративно-командной системы реклама была не нужна и бесполезнапотребителю — ассортимент товаров определялся государством, и количествотоваров одного класса и одной «весовой категории» редко превышалоодин — то есть был телевизор «Рубин», и никаких «Sony» и «Panasonic», и, таким образом,у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар,а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.

Не нужна былареклама и производителям товаров — государство покупало товар, который само изаказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В томслучае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги напереоборудование предприятия.

Сейчас же, спереходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателемторговли, каковым она и должна быть.И в связи с этим существует множествосредств рекламы.

Радио- ителереклама являются самыми массовыми по охвату потребителей средствамирекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, ониконкурируют с другими средствами рекламы, постоянно совершентствуясь.

1. ТЕЛЕРЕКЛАМА

Телевидениеотносится к электронным средствам информации и является одним из самыхпопулярных СМИ в Азербайджане. Реклама на телевидении имеет относительнонебольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидениеотносится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации,которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа такжеотносится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себядвижение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться толькона звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное,чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховыеанализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламыпо сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ.

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять насознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количествомспособов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнениюдругими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрациителесериалов.

Подобнопрочим средствам распространения информации, телевидение предоставляетрекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизньэффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателюточно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто вкакой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А этодает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любителиспорта и т. д.).

По сравнениюс другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностныйхарактер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемыетовары.

Благодаряизображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степеньвовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографическихданных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать и стратегиюрекламы, и размеры затрат. Телевидение — средство рекламы повышенного охвата,достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охватобеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собираетогромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокойчастотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач такмного времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращениемнесколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует иприверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени.Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большиеаудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете натысячу зрителей.

Телевизионнаяреклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продуктумаксимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобырекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именемрекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотятв короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.

Телерекламаможет использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием,стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит осостоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рострепутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.

Телереклама — самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемостьв 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза — газетной, в 2 раза чемрадиорекламы.

Но существуетряд ограничений и недостатков телевизионной рекламы. Продолжительность жизни еене превышает длительности передачи. Если телевизионной объявление передается вто время, когда аудитория невелика, то для большинства остальных потенциальныхпотребителей оно оказывается навсегда потерянным. Объявление вещательнойрекламы мимолетно уже по самой своей природе, а то, что зрители, включивтелевизор, часто одновременно занимаются какими-то другими делами, нередкоснижает эффективность рекламного обращения. Так же краткость телевизионнойрекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров ине позволяет предложить зрителям весь ассортимент товаров. Создание такойрекламы требует большого мастерства, знаний, творческих способностей, а такжесредств, которые являются главной причиной ограничения.

Но этиограничения вовсе не обязательно подрывают эффективность отдельныхтелевизионных объявлений, они скорее указывают на недостаток возможностиудовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.

Среди самыхраспространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламныеролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи ителепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.

Телеролики —это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до2 — 3 минут демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные роликимогут периодически включаться в различные популярные, художественные ипублицистические передачи и программы. В зарубежной и отечественной практикеими прерывают даже художественные фильмы в самые острые моменты.

Телеобъявления—рекламная информация, читаемая диктором.

Рекламныетелепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу,викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те илииные товары (услуги).

Телезаставки— транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различныенеподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты (могут бытьвыполнены также с использованием компьютерной графики), которыми заполняютпаузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменнойсимволики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Азербайджанскийрынок рекламы развивается, и вместе с этим меняются формы ее присутствия нателевидении. На азербайджанском телевидении представлены в основном два видателевизионной рекламы — это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама(спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). Приэтом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е.транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15,20, 25 и 30 секунд.

Спонсорствотелепрограмм (спонсорская реклама).

ЗаконАзербайджанской Республики «О рекламе»(1997г.) трактует спонсорство как«оказание добровольной, бескорыстной денежной материальной помощи илибесплатных услуг.»Согласно этому закону спонсором и спонсируемым признаютсясоответственно рекламодатель и рекламораспространитель, а спонсорский вклад —платой за рекламу.

Спонсор невправе вмешиваться в деятельность спонсируемого.

В данныймомент этот вид рекламы на ТВ один из самых популярнейших.Компании-рекламодатели несут ответственность за содержание программы истоимость ее производства (съемки в студии или на необитаемом острове), а также за саму рекламу и ее форму.

Несомненнымипреимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то,что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, акомпания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара илиуслуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания — спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорскойрекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещениеспонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Productplacement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.

Очень частокомпании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы напроизводство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программытовары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).

Рекламныеблоки (прямая реклама)

Хорошоизвестные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая релама) — паузыв промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставкипредставляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может бытьсконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тотпериод времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этотвид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже времяимеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребителиотходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знаютприблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболееэффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или концерекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат своителевизоры обратно на программу

Как обстоятдела с ценообразованием в прямой рекламе, уже понятно. Телеканал, продающийсвое рекламное время через агентство-селлер, сам непосредственно участвует впроцессе ценообразования. Все рекламное время является собственностью канала, аагентство-селлер осуществляет его продажу за комиссию.

Как я ужеотметила, телевидение является основным медиа для большинства крупных компаний,работающих на массовом рынке.

В процессеразработки телевизионных кампаний и их анализе используется ряд специальныхпоказателей.Дадим определение этим показателям, покажем как они вычисляются.

ЦелеваяАудитория – это группа реальных или потенциальных потребителей продукта,которым адресуется рекламное сообщение.

Рейтинг (Rating) — количество людей,которые имели контакт (видели/слышали) с рекламным сообщением, выраженное впроцентах от целевой группы.

Суммарныйрейтинг (GRP, TRP):

Ø GRP(Gross Rating Points) – сумма набранных рейтингов всех рекламных роликов в рамкахрассматриваемой рекламной кампании. Рассчитывается для соответствующейбаинговой аудитории (все 18+, все 12-65 и т.п.)

Ø TRP(Target Rating Points) – сумма набранных рейтингов всех рекламных роликов в рамкахрассматриваемой рекламной кампании на определенную целевую аудиторию.

Количествоконтактов (Gross Impressions)

Контактом мысчитаем каждый раз, когда какой-либо представитель аудитории видит нашесообщение. Когда мы подсчитываем количество контактов, нас не интересует видятли наше сообщение одни и те же представители аудитории или разные. Учитываетсятолько сам факт контакта.

GrossImpressions= TRP’s/100 * размер целевойгруппы

Affinity index – показательсоответствия, определяет насколько лучше/хуже целевая аудитория потребляет(смотрит/слушает/читает/и пр.) выбранный медиа канал по сравнению с базовойаудиторией.

Affinity index= TRP / GRP * 100

Охват (Reach)

Ø Reach % — это количество людей из целевой аудитории, которые имеликонтакт с рекламным сообщением хотя бы 1 раз.

Ø Reach % (N+) — это количество людей из целевой аудитории, которые имеликонтакт с рекламным сообщением не менее N+ раз.

Reach % = [Reach ЦелевойАуд./Размер Целев.Ауд.] х100

Частота (Frequency) – среднее количествоконтактов аудитории с рекламным сообщением (вычисляется среди видевшихсообщение).

Frequency =Gross Impressions / Кол-воохваченныхчеловек

Взвешенные GRPs (wGRPs) — сумма рейтинговэфирных событий приведенная к 30 секундному ролику. Необходим для оценкибюджета, т.к. является мерилом рекламного времени, закупленного на канале.

wGRPs= GRPs* хронометраж / 30

Цена за пункт рейтинга(СРР) – показатель ценовой эффективности рекламной кампании.

CPP= бюджет кампании / wGRPs

Цена за 1000контактов (СPT) – показывает стоимость затрат на размещение рекламы из расчетана 1000 человек для различных медиа каналов и медиа носителей. Используется, восновном, для сравнения кампаний, охватывающих различные медиа носители.

CPТ = бюджет / grossimpressions* 1000

Доля канала (Share) – доля тех, кто вданный момент смотрит данный канал по отношению ко всем, кто в данный моментсмотрит телевизор вообще (может быть рассчитано отдельно для каждой аудитории).

AMR (AverageMinute Raiting)— это средний поминутный рейтинг, среднее число зрителей,находящихся в определенный промежуток времени на определенном канале.

Рассмотримдинамику изменений этого показателя за 2008 год по месяцам.

/>

Даннаядиаграмма показывает средний поминутный рейтинг, среднее число зрителей, находящихсяв определенный промежуток времени на определенном канале.Как видно, наивысшие показателинаблюдаются у канала ATV с февраля по май месяц.Самый пик-март месяц.Этоговорит о том, что в 2008 году, именно в марте месяце население больше всегосмотрело именно этот канал.Это связано с тем, что в марте месяце жители Азербайджанасправляют праздник Новруз Байрам и большее время проводили зателевизорами.Таким образом, можно сделать вывод: чем выше этот показатель, темэффективнее будет рекламная кампания и тем выше будет ее рейтинг.

2. Производствотелевизионной рекламы

Производствотелевизионной рекламы – чрезвычайно важная и наиболее зримая частьазербайджанского рекламного рынка. Зримая буквально: результаты производствавидны каждый день по телевизору. Рекламные ролики − один из самыхэффективных механизмов взаимодействия с потенциальными клиентами. Хорошийрекламный ролик способен значительно увеличить число клиентов, поэтомупроизводство видеороликов − одна из важнейших частей рекламной индустрии.Идеальный рекламный ролик должен одновременно быть креативным, запоминающимся ипри этом “продавать” рекламируемый товар.

Людизапоминают всего 20% информации, которую слышат и 30% информации которую видят,но этот процент доходит до 70-ти, когда люди и видят и слышат одновременно. Этаособенность человеческого восприятия делает производство рекламных видеороликовэффективным способом продвижения компаний.

Впроизводстве телевизионной рекламы строгое разделение труда – рекламноеагентство продает клиенту сюжет, а съемкой занимается совершенно другаяорганизация.

Производстворекламного ролика-это сложный процесс, в котором занято множествопрофессионалов. Сам процесс создания ролика состоит из следующих этапов:

— Пре-продакшн.

— Продакшн.

— Пост-продакшн.

Этаппре-продакшн включает в себя весь подготовительный процесс перед съёмками. И оттого насколько ответственно отнесётся к этому этапу заказчик и сама съёмочнаястудия и будет зависеть качество исходного материала. Пре-продакшн включает всебя следующие этапы:

— Разработкаи написание сценария.

— Согласование бюджета.

— Раскадровкии аниматики.

— Разработкамакетов и различных эскизов для декораций, костюмов, специфического грима ит.д.

— Кастингидля актёров, голосов, локейшенов.

— Подготовкаоборудования для съёмок (освещение, камеры, стедикам и т.д.).

Продакшн –это непосредственно сам процесс съёмок. Включает в себя следующие этапы:

— Постройкадекораций и/или приведение готовых локаций в должный вид.

— Подготовкакостюмов и необходимых реквизитов.

— Формирование съёмочной группы.

— Сами съёмкиили создание графики на компьютере, если по сценарию нужен анимационный ролик.

Пост-продакшн– этап, на котором весь отснятый материал превращается в готовый ролик со своимуникальным стилем и динамикой, т.е. станет тем, что зрители непосредственнобудут наблюдать по телевидению. Пост-продакшн состоит из следующихсоставляющих:

— Перегонкаотснятого материала.

— Созданиекомпьютерной графики и анимации. 2d или 3d анимация и визуализация важные этапыпост-продакшна. Компьютерная графика есть практически в любом ролике впак-шоте. А будет ли графика в самом ролике (и какая она будет) зависит отсценария.

— Озвучивание. Звук – важная составляющая рекламного ролика, поэтому качество егодолжно быть максимально высоко. Часто бывает, что внешний вид актёра подходитпо типажу для рекламы, а голос – нет. Вот почему рекламные ролики почти всегдапереозвучиваются. Так же на этом этапе идёт наложение звуковых шумов испецэффектов, а так же музыкального фона, ели он нужен.

— Монтаж.Превращение всего отснятого и созданного с помощью компьютерной графикиматериала в один ролик. На данном этапе на ролик накладываются необходимыелоготипы, субтитры и т.д.

— Цветоваякоррекция. Перекрашивание, раскраска, осветление/затемнение некоторых кадровили их фрагментов и т.д.

— Приведениеролика в нужный формат. Это сжатие, архивирование, подгонка полей под ТВстандарт и т.д.

Естьнесколько типов рекламных роликов:

· Режиссерский

· Сценарный

· Операторский

· Псевдонаучный

· Репортажный(информационный).

Режиссерскийтип рекламы необходим тогда, когда рекламируются сложные товары, чьи свойстватрудно проверить. Цель рекламы здесь — убедить потребителя в качествахпродукта, выделяющих его по сравнению со всеми остальными. Нужно стимулироватьпокупателя прийти в магазин или на выставку и лично убедиться в том, что товартаков, как о нем заявляют. Здесь применим «звездный» тип рекламы, когдачеловек, которому вы доверяете, рассказывает о товаре. В такой рекламе работарежиссера очень важна. Если зритель видит, что «звезда» сама не верит в то, чтоговорит, то реклама окажет негативное воздействие на рейтинг не только самогорекламодателя, но и «звезды».

Постановочныйтип рекламных роликов предполагает не только наличие сценария, но и интригу.Подобные рекламные ролики создаются с целью поддержать имидж известной торговоймарки, продукта, услуги, показать их отличия, особенности. Нередко такой подходтребует привлечения актеров, использования компьютерной графики .

Операторскийтип рекламных роликов обычно применяется, когда можно эффектно показать фактурутовара (например, пиво, продукты питания, автомобиль на дороге, волосы послеупотребления шампуня). Такие кадры весьма сложны и дорогостоящи. Для созданиямногих из них специально приглашают зарубежных специалистов. Здесь естьнекоторые тонкости, требующие знания и опыта. Практически все «съедобные»товары, которые вы видите на экране, абсолютно несъедобны. При создании роликовэтого типа, как правило, комбинируют натурные съемки и средства компьютернойграфики

Псевдонаучныйтип рекламного ролика хорошо работает, когда мы хотим представить потенциальнымклиентам новый продукт (лекарственный препарат, пищевую добавку, шампунь,стиральный порошок) и желаем показать его новые качественные преимущества переданалогами, делающие его весьма полезным. Рекламный ролик псевдонаучного типаапеллирует к разработкам ученых, опытам и исследованиям, которые доказали егоэффективность. Видеоряд часто основывается на демонстрации «научного» принципа,ноу–хау, делающего данный продукт отличным от других. При создании ролика частоприменяется компьютерная графика.

Репортажныйтип рекламных роликов. Если рекламная стратегия заключается в том, чтобыинформировать покупателя о новом товаре, преимущества которого очевидны, нетособого смысла создавать сложный игровой ролик. Достаточно репортажного роликаили короткой заставки. Зрителю предлагается полноценный информационный текст исопровождающий его видеоряд. Как правило, используются натурные съемки. Вданном случае телевидение избирается как средство коммуникации, если необходиммаксимальный охват аудитории.

Основойрекламного ролика является структура сценария. На эту структуру и нанизываютсясобытия, сам товар, кульминация, развязка и т.д.

Рекламныйролик имеет несколько структур, самые распространённые из которых я опишу.

Структурапервая. Это шокирование потребителя разными способами. Иными словами, сценарийрекламного ролика начинается с кульминации. Так сразу нам могут показать пятнона одежде (грязную квартиру, неработающую стиральную машину и т.д.). Затемпричину происходящего на экране. А затем решение – рекламирующееся средство.Другими словами, развитие сюжета идёт здесь наоборот (следствие после причины).

В рекламенесколько сюжетов могут идти параллельно. Структура такого ролика выглядитследующим образом: первая тема (главная) и её кульминация; вторая тема(соперник) и её кульминация, а затем развязка.

Структуравторая. Применяется для обычных товаров, уникальное торговое предложениекоторых состоит в единении своих целей и интересов с целями простых людей(потребителей). Это здоровье, потребность в счастье, успешность и т.д. Вструктуре сценария таких роликов есть две части – главная тема и развязка.Сюжета как такового нет, соответственно нет и кульминации.

Можетпоказаться, что отсутствие конфликта, напряжения, а значит и переживанияотрицательно сказывается на рекламном ролике и рекламируемом товаре. Однаконапряжение и не нужно в роликах, в которых создаётся настроение потреблениятовара. Товар не соперничает с конкурентами по определённым параметрам, но егопотребление предлагает зрителю нечто другое – специфическое настроение илиатмосферу. Так рекламируются многие марки пива, минеральной воды и т.д.

Результативностьрекламного ролика или производство телерекламы зависит, прежде всего, от того,насколько он выделяется среди других. Для этого ролик должен быть ярким икрасочным, важное значение имеет и звуковое сопровождение. Еще однимнеобходимым для производства видеоролика условием является его краткость.Добиться этого можно только в том случае, если обратиться за изготовлением рекламныхроликов к профессионалам.

Еще доизготовления и тем более съемки видеоролика необходимо определить его целевуюаудиторию, разработать оригинальный сценарий и провести еще многоподготовительных работ. Стоимость производства видеоролика складывается измножества составляющих (зарплата всех задействованных лиц, затраты настроительство декораций, реквизит, сроки съемок, сложность компьютерной графикии т.д.) и неоднократно корректируется уже в процессе изготовления рекламногоролика.

Все этапыизготовления видеороликов направлены на выполнение в конечном итоге главнойфункции рекламного ролика − убеждающей. Для этого еще до съемкивидеоролика необходимо определить его целевую аудиторию, разработатьоригинальный сценарий и провести еще много подготовительных работ.

Работы попроизводству видеоролика не заканчиваются после его съемки: монтаж, озвучка,компьютерная графика, наложение спецэффектов − вот неполный переченьработ, неизбежных при изготовлении рекламного ролика. Для выполнения роликомубеждающей функции используются самые эффектные и зрелищные технологии −компьютерная графика, эффект глубокого звука, многослойное видео и др.

Изготовлениевидеороликов − важнейшие этапы:

подготовкатехнического задания на производство видеоролика, написание сценария;

определениепримерной стоимости изготовления видеоролика;

утверждениесценария рекламного ролика, его сметы и плана работ по производству;

раскадровкарекламного ролика;

подготовительныемероприятия и съемка видеоролика;

монтажрекламного ролика, обработка (спецэффекты и т.д.);

озвучиваниерекламного ролика (музыкальное сопровождение, звуковые эффекты, запись голосадиктора).

При этом хочудобавить, что ролики должны начинаться чем-то значительным, сильно привлекающимвнимание в первые 5 секунд, которые являются решающими. Уровень внимания,который достигается в это время, — самый высокий. Интерес зрителя в первые 5секунд либо возрастает, либо падает.

Длятелерекламы важно создание ключевого кадра, визуально резюмирующий весь ролик.Важно знать, что большинство хороших роликов могут быть сведены до одногоудачного кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен, напрямую не связанных срекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будетмалоэффективным. Длинные статичные сцены также вредны для телерекламы. Ониослабляют внимание и интерес зрителя.

Не следует дублироватьтекстом изображение. Слух и зрение зрителя должны работать с полной нагрузкой иполучать хотя и взаимодополняющую, но различную информацию. Не нужно непрерывнопоказывать на экране говорящего. Иногда намного эффективнее, если он говорит закадром, а на экране идет действие. В противном случае говорящий будет толькоотвлекать и рассеивать внимание.

Ролик не должен бытьмногословным. В 30-секундном ролике должно уместиться не более50 слов.

3. Радиореклама

Длярадиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересоватьслушателя, он может не воспринять рекламное послание. Запоминаемостьинформации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоминаемостьсведений, полученных другим путем. Радиореклама привлекает внимание только 30%аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямойзависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробитьсясквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Как этогодостичь?

Радиорекламапредполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятиярекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в большей степенивоздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фонак обычным повседневным занятиям. Многие, особенно музыкальные, радиостанции,только и передают музыку и новости, а между ними — рекламу. Человек может еекак бы и не слышать, но тем не менее где-то на четвертый-пятый раз названиефирмы и ее выходные данные западают в память. Эффективная радиореклама должнапробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя.

Радиорекламаможет иметь разные формы:

Ø рекламныесообщения, которые обычно читает один или два диктора в перерывах междуотдельными передачами;

Ø рекламныйпризыв (слоган);

Ø рекламнаябеседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержаниемрекламы при помощи неосведомленного собеседника;

Ø выступлениепо радио авторитетного лица;

Ø советырадиослушателям;

Ø песняс рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами;

Ø рекламныйконкурс;

Ø скрытаяреклама, включаемая в различные радиопередачи по радио.

По объему истепени охвата различают:

Ø «точечную»радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной радиостанции (онасоставляет около 80% всей радиорекламы, а ее популярность является результатомгибкости: местные радиостанции проводят необычную рекламу, вносят изменения отарифах, времени сообщения);

Ø радиосети,представляющие собой группу местных филиалов, обеспечивающих одновременнуютрансляцию передач посредством связи с одной или несколькими сетями попроводным каналам.

По меступрименения выделяют радиорекламу на радиостанциях, в метро, в наземномтранспорте, в учреждениях и организациях, в магазинах, на оптовых ярмарках, навыставках и вернисажах, в театрах и кинотеатрах.

В табл. 1 представленаобобщенная характеристика современной рекламы на радио.

Таблица 1. Характеристикарекламы на радио

Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ.

Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.

Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы.

Радиореклама является средством немедленного действия.

Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.

Радио обычно не воспринимается как раздражитель.

Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.

Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире.

Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим.

За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию.

Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре.

Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой.

Иногда охват аудитории может быть небольшим.

Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач.

Исследователирынка радио делят аудиторию слушателей на четыре сегмента:

1. поклонникирадиостанций;

2. поклонникирадио;

3. поклонникимузыки;

4. поклонникиновостей.

Поклонникирадиостанций являют собой самый крупный сегмент (46%), причем большая частьпоклонников радиостанций — это женщины в возрасте от 25 до 44 лет. Поклонникирадио составляют 34%, большинство из них моложе 35 лет. В этот сегмент входитбольшое количество женщин от 55 лет и старше. Только 11% населения слушаютисключительно музыку. Это в основном мужчины в возрасте 25—45 лет. Поклонникиновостей — самый не многочисленный сегмент: он составляет всего 9% всейаудитории.

Составслушателей радио имеет важное значение для эффективного действия рекламы.Бизнесу нужно знать состав аудитории и ее численность, чтобы в зависимости отэтого определять удобное время для передачи рекламы. Время, когда люди едут наработу и с работы, является лучшим для получения наибольшей для рекламодателейаудитории.

Радиорекламаимеет свои особенности:

Для созданиясюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундныйрадиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные.

Длярадиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересоватьслушателя, он может не воспринять рекламное послание.

Скоростьчтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Возможноеколичество слов в радиоролике на 10 секунд — 20—25 слов; на 20 секунд — 40—45слов; на 30 секунд — 60—70 слов; на 60 секунд — 125—140 слов.

В рекламедлительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4—5 раз.

Надо помочьслушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие егохарактеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковыеэффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать.

Последовательностьпредъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и толькозатем где.

Длярадиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00—9.00 — завтракающиесемьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00—16.00 — домохозяйки илислужащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.00 — люди,возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь.

Время нарадио может быть приобретено одним из трех способов: размещением рекламы врадиосети; покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети; заключениемконтракта с местной радиостанцией. Третий способ наиболее популярен исоставляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй — 20% и первый — 5%.

Исследованиярекламы на радио показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, еслидиктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.

Заключение

В первойчасти курсовой работы была рассмотрена сущность телерекламы, ее достоинства, недостатки,виды, а также показатели. Здесь было отмечено, что телевидение сфокусировало всебе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионнаяреклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрироватьновые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показыватьв работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь,демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работуэстрадных групп, спектаклей и т.п. А также телевидение охватывает самую большуюаудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление«телевизионных» витрин, в которых выгодно и удобно представитьтовары, рекламируемые в телепередачах Для рекламы по телевидению используютсяслайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или сместа события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры,мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны иимеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использованиикомпьютерной анимации.

Вторая частькурсовой работы была посвящена производству телерекламы.Было отмечено, чтопроизводство рекламных роликов — удовольствие дорогое и трудоемкое. Длясоздания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты:маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.Мывыделили следующие этапы создания телерекламы: пре-продакшн,продакшн, пост-продакшн, а также выделили следующие типы рекламныхроликов: режиссерский, сценарный, операторский, псевдонаучный, репортажный(информацион-ный).

В третьейчасти данной работы мы рассмотрели содержание радиорекламы, ее достоинтса инедостатки, виды. Радио может использовать любая фирма с достаточно широкимкругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемоепредложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речьидет о том, что-бы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ейрепутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможностиизбирательного воздействия на потре-бителей, радиореклама занимает почетное второеместо среди рекламного инструментария небольших фирм.

Список использованнойлитературы

1.  Закон АР «О рекламе» от 3октября 1997 г

2.  Панкратов Ф.Г., Рекламнаядеятельность, М.2001. 364с.

3.  Уэллс У.“Реклама.Принципы и практика”. СПб, 1999, 736с.

4.  Феофанов О.А. Реклама:новые технологии в России. – СПб., 2000, 384с.

5.  К.А. Аксенова « Реклама ирекламная деятельность», Москва,2005

6.  Интернет-источник:

7.  www.outsight.ru

8.  www.advesti.ru