Реферат: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу

Методическиеуказания по выполнению курсовых работ по маркетингу

Требованияк курсовой работе

1. Курсоваяработа должна включать методический материал (методику) и пример.

2.Структура методики должна включать:

— состав исходных данных и перечень источников информации, т.е. откуда берутсяданные,

— алгоритмдействий при выполнении работы по теме, т.е. последовательность шагов,

— ожидаемыерезультаты и форму результатов,

— область применения методики (рынки, сегменты, товары, отрасли, организации).

3.Работа над методикой должна начинаться с поиска и анализа литературы, другихисточников информации. Список литературы по теме носит обязательный, а нерекомендательный характер.

4.Методика обязательно дополняется практическим примером, в котором используетсяметодика.

5.Пример начинается с конкретизации рынка, сегмента, товара или услуги, отрасли, организации.

6. Впримере, как и в методике, выделяются исходные данные, расчет или оценка,полученные результаты.

7.Пример заканчивается выводами и рекомендациями к применению методики.

8. Всписке использованных источников литература кроме авторов и наименованияисточника литературы указываются город, издательство, год издания, количествостраниц.

9.Оформление работы. После окончания работы над методикой и примером пишутсязаключение, введение, список использованных источников, содержание и титул. Во введенииуказывается, о чем написана работа, каковы основные ее задачи. Объем введения — одна страница.

Особыхтребований к объему работы нет. Приветствуется качество выполненной работы, тоесть работа должна быть краткой, емкой, а главное — соответствующей содержаниютемы.

Подшиваетсякурсовая работа в следующем порядке — титул, введение, содержание, методика,пример, заключение. В конце — список использованных источников. Обзорныематериалы и приложения в курсовую работу не включаются.

Приемкурсовых работ осуществляется в точном соответствии с изложенными требованиями.

Темыкурсовых работ

1. Сегментация рынка

Вданной теме выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или услуга, отрасль,организация. Затем с использованием источников информации разрабатываетсяметодика сегментации рынка. Далее, на основе методики рассматривается примерсегментации.

Списоклитературы

1.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

2.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3.БерезинИ. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002

6.БерезинИ. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005, 432с

4.Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

5.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

6.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

7.ГантерБ., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001

2.Определение емкости рынка

Вданной теме выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или вид услуг. Затем рассматриваютсяпо литературе различные способы оценки емкости рынка. Далее, предлагаетсяметодика оценки емкости рынка, основанная на различных способах. На основеметодики делается оценка емкости товара или вида услуг для конкретного рынка.

Списоклитературы

1.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.,2002

2.Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.,,2002

6.БерезинИ. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005, 432с

3.Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

3. Исследование потребительскихпредпочтений на рынке косметики

Вданной теме необходимо разработать методику исследования потребительскихпредпочтений на конкретном рынке – рынке косметики. Для этого сначала выбираютопределенный товар. Затем разрабатывают методику анализа предпочтенийпокупателей.

Списоклитературы

1.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001

2.БерезинИ. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005

3.ЭнджелД. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999

4. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,, 1998

5.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб,, 2000

6.Шнаппауф Р. Практика продаж. М.,, 2001

7.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

8.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

9. ОгилвиД. О рекламе, М., 2004

4.Разработка программы исследования рынка

Сначалавыбирается конкретный товар и конкретный рынок. Затем анализируются методыисследования рынка. Далее разрабатывается программа для заданного товара и заданногорынка.

Списоклитературы

1.Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002

2.Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

3.БерезинИ. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005

4. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998

5.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000

6.ЯдовВ.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

7.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991


5.Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей стран Северной и ЮжнойЕвропы

Вданной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точкизрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию оменталитете различных групп стран. Затем выделяют различные виды предпочтения,характерные для стран с различным менталитетом. И, наконец, проводятсравнительный анализ их предпочтений.

Списоклитературы

1.Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. М., 2001

2.Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

3.Норбури П. Великобритания. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2006

4.Томейлин Б. Германия. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

5.Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

6.Берлин П. Швеция. Эти странные шведы. Серия «Внимание, иностранцы !»,М., 2001

7.Лини Т. Финляндия. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2008

8.Мини М. Испания. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

9.Лоней Д. Эти странные испанцы. Серия «Внимание, иностранцы !», М., 1999

10.Друве А. Эти поразительные испанцы. М., 2008

11.Аббот Ч. Италия. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

12.Солли М. Эти странные итальянцы. Серия «Внимание, иностранцы !», М., 1999

13.Бахайер К. Греция. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2008

14.Фиада А. Эти странные греки. Серия «Внимание, иностранцы !», М., 2000

15.РиксД. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004

16.ЭнджелД. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999

6. Анализвлияния менталитета на предпочтения потребителей восточных и западных стран

Вданной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точкизрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию оменталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения,характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводятсравнительный анализ предпочтений. В качестве примера предлагаются Япония иКитай с одной стороны, и США, Британия, Германия, Франция — с другой.

Списоклитературы

1.Кадзи С., Хама Т., Райс Дж. Эти странные японцы. Серия «Внимание,иностранцы !», М., 2000

2.Япония. Серия «Наши деловые партнеры», М.,, 1991

3.Лютерйоганн М. Эти поразительные японцы. М., 2007

5.Норбури П. Япония. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

6.Флауер К. Китай. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

7.Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006

8.Викерс К. Гонконг. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2008

9.Соединенные Штаты Америки. Серия «Наши деловые партнеры»

10.Тиг Д. США. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2006

11.ФолС. Эти странные американцы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

12.Полозов С. Сделано в США. М., 2003

13.Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

14.Норбури П. Великобритания. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2006

15.Томейлин Б. Германия. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

16.Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

17.Томалин Б. Франция. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

18.Франция. Серия «Наши деловые партнеры», М.,, 1990

19.Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

20.Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007

21.Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008, 128с

22.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004

7.Исследование потребительских предпочтений на рынке услуг сотовой связи

Сначалавыбирается сегмент рынка, ориентированный на определенных потребителей или наопределенный товар (услугу).

Вданной теме необходимо разработать методику исследования потребительскихпредпочтений на рынке услуг сотовой связи. Далее, на основе методикианализируются предпочтения потребителей выбранного сегмента.

Списоклитературы

1. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998

2.Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

3.ГантерБ., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001

4.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

5.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.,. 1991

6.Беквит Г. Продавая незримое. М., Альпина Бизнес, 2004


Исследованиепотребительских предпочтений на рынке легковых автомобилей

Вданной теме необходимо разработать методику исследования потребительскихпредпочтений на рынке легковых автомобилей. Для этого сначала выбираютопределенный тип легкового автомобиля. Затем разрабатывают методику анализапредпочтений покупателей. В итоге проводят анализ предпочтений на конкретномсегменте рынка.

Списоклитературы

1. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,, 1998

2.Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

3.ЯдовВ.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

4.ЭнджелД. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999

5.Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990

8.  Анализ конкуренции на рынке легковыхавтомобилей

Вданной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на рынкелегковых автомобилей. Затем выбирают конкурирующие фирмы. В завершение проводятанализ конкуренции выбранных фирм на конкретном сегменте рынка автомобилей.

Списоклитературы

1.О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

2.Портер М. Международная конкуренция. М., 1993

3.Портер М. Конкуренция. М., 2000

4.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000

5.Райт Дж. «Дженерал Моторс» в истинном свете. М., 1985

6.Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002

7.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

8.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996(гл.8,9,12)

9.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб,, 2006

10.Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990

11.Кайли Д. Жук. Volkswagen: приключения легендарного брэнда вАмерике. СПб, 2004

12.ОноТ. Производственная система Тойоты. М., 2005

9. Анализконкуренции на рынке компьютеров и рынке программного обеспечения

Вданной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на рынкекомпьютеров и рынке программного обеспечения. Затем выбирают конкурирующиефирмы. В завершение проводят анализ конкуренции выбранных фирм на конкретномсегменте рынка.

Списоклитературы

1.О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

2.Портер М. Международная конкуренция. М., 1993

3.Портер М. Конкуренция. М., 2000

4.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000

5.Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002

6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

7.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996(гл.8,9,12)

8.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

10.Делл М. От Dell без посредников. М., 2004

11.Паккард Д. Завоевание пространства: как это делается у нас в «Хьюлетт-Паккард».СПб, 1997

12.Джексон Т. Intel: взгляд изнутри. М., 1998

13.Ичбиа Д., Кнеппер С. Билл Гейтс и сотворение Microsoft. 1997

15.Карлтон Дж. Apple. Взгляд изнутри. М., 2001

16.Роджерс Ф.Дж. Путь успеха: как работает корпорация IBM. СПб, 1997

17.Гроув Э. Высокоэффективный менеджмент. М., 1996

10.Оценка конкурентоспособности фирмы

Сначалавыбирается рынок товаров и услуг, ориентированный на определенную отрасль, атакже фирма, работающая в этой отрасли. Затем необходимо разработать методикуоценки конкуренто-способности фирмы. Далее, на основе методики оцениваетсяконкурентоспособность фирмы.

Списоклитературы

1.О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

2.Портер М. Международная конкуренция. М.,, 1993

3.Портер М. Конкуренция. М., 2000

4.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб,, 2000

5.Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002

6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.,. 1991

7.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб,, 1996(гл.8,9,12)

8.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб,, 2006

9.Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998

10.Юданов А. Конкуренция: теория и практика. М., 1996

11.Дэй Д. Стратегический маркетинг. М., 2002

11. Оценка конкурентоспособности товара

Выбираетсяопределенный вид товара, ориентированного на определенную отрасль. Товар должениметь достаточную сложность, иначе методика получится слишком упрощенной. Затемразрабатывается методика оценки конкурентоспособности этого вида товара. Дляметодики может быть использован опросный метод. На основе методики оцениваетсяконкурентоспособность товара в сравнении с товарами конкурирующих фирм.

Списоклитературы

1.ДолинскийМ.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособной промышленной продукции. М.,1991

2.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988

3.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996(гл.8,9,12)

5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6.Портер М. Международная конкуренция. М., 1993

12. Анализ факторов, влияющих наизменение объема продаж

Этоаналитическая работа. Необходимо сначала составить список всех факторов,влияющих на объем продаж. Затем провести анализ степени их влияния. И далеепроанализировать взаимодействие факторов друг на друга. В конце работырассмотреть конкретный пример анализа факторов, влияющих на изменение объемапродаж.

Списоклитературы

1.ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

2.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

3.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

4.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999

5.О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

6.ХруцкийВ.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

7.О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

13. Анализ влияния менталитета напредпочтения потребителей различных восточных стран

В даннойтеме необходимо разработать методику исследования менталитета с точки зренияпотребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию оменталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения,характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводятсравнительный анализ предпочтений. Обычно все восточные страны считаются намиочень похожими. Но это не так. Предлагается сравнить менталитет различныхвосточных стран, а именно Японии, Китая, Индии, Тайланда и Турции.

Списоклитературы

1.Кадзи С., Хама Т., Райс Дж. Эти странные японцы. Серия «Внимание,иностранцы !», М., 2000

2.Япония. Серия «Наши деловые партнеры», М., 1991

3.Лютерйоганн М. Эти поразительные японцы. М., 2007

5.Норбури П. Япония. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

6.Флауер К. Китай. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

7.Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006

8.Викерс К. Гонконг. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2008

9.Гусева Н. Эти поразительные индийцы. М., 2007

10.Рипинская П. Эти поразительные иранцы. М., 2007

11.ДжонсР. Таиланд. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2006

12.Крак Р. Эти поразительные таиландцы. М., 2005

13.Фернер М. Эти поразительные турки. М., 2007

14.Макферсон Ш. Турция. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2008

15.РиксД. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004

14. Исследование потребностейпокупателей

Цельэтой работы – научиться исследовать и оценивать потребности клиентуры. Этоявляется важнейшей задачей маркетинга и доказывается работами Хартли, Рикса,Кевина и Крига, где анализируются многочисленные ошибки маркетологов. Дляначала надо ознакомиться с этими работами.

Затемтребуется выбрать конкретный тип рынка и выделить на нем сегмент потребителей(после разработки методики можно уточнить сегмент).

Методическийподход хорошо описан в книге Джона Литла. Он должен быть взят за основуметодики, для которой необходимо разработать вопросник. Далее надо используяметодику подготовить пример для определенного сегмента потребителей.

Списоклитературы

1.ЛитлД. Основы маркетинга. Чего же хотят потребители. Надежный способ это выяснить. Ростовна Дону, 1997

2.ХартлиР. Ошибки и успехи маркетинга. М., 2008

3.РиксД. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004

4.Кевин Дж., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг. М., 2006

15. Товарнаяполитика. Конкретные примеры использования матрицы Ансоффа

Вработе рассматривается роль матрицы Ансоффа как инструмента товарной политики.На конкретных примерах товарной политики различных фирм показывается применениематрицы Ансоффа.

Списоклитературы

1.Ансофф И. Стратегическое управление. М., 1989

2.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999

4.ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6.Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998

7.Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997

8. АссэльГ. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999

16. Ценовая политика на рынке сэластичным спросом по цене

Беретсяконкретная фирма и ее рынок сбыта. Выбирается товар, имеющий эластичный спроспо цене на данном рынке. В работе должна быть описана ценовая политика фирмы.Предлагаются рекомендации по проведению ценовой политики фирмы для данногослучая.

Списоклитературы

1.Дейли Д. Эффективное ценообразование — основа конкурентного преимущества. М., 2004

2.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб, 1998

4.ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

7.Маркетинг по нотам. М., 2004

17. Проблема определения оптимальнойцены товара

Работаделается на основе подходов, предлагаемых различными авторами. Проблемаопределения цены не только является центральной в ценовой политике, но являетсяи наиболее сложным вопросом маркетинга. Кроме того, оказывает наибольшее влияниена сбытовую деятельность и конкурентоспособность фирмы наряду с качествомтовара. Отсюда важность теоретической работы по нахождению оптимальной ценытовара.

Списоклитературы

1.Дейли Д. Эффективное ценообразование — основа конкурентного преимущества. М., 2004

2.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999

4.ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

7. АссэльГ. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999

18. Использование матрицы Маккинси

Беретсяконкретная фирма, ее рынок сбыта. Предлагается список продуктов (проектов). Вработе должно быть описано использование матрицы Маккинси как инструментавыбора наиболее конкурентных продуктов (проектов). Предлагаются показатели подвум осям матрицы Маккинси. Разрабатывается методика для оценки этихпоказателей по осям матрицы Маккинси. В результате предлагаются рекомендации попроведению товарной политики фирмы основанной на отборе продуктов (проектов) изпредложенного списка.

Списоклитературы

1.Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998

2.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3.Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997

4.ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6.Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002

19. Разработкакомплекса маркетинга

Вданной теме выбирается конкретный товар, характерный для определенного рынка.Дается краткое описание организации, которая собирается выйти на рынок с этимтоваром. Затем с использованием источников информации разрабатывается методикаразработки комплекса маркетинга. Далее, на основе методики в качестве примераразрабатывается комплекс маркетинга для данного товара. В итоге корректируетсявариант разработанной методики.

Списоклитературы

1.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

2.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999

3.ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

4.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

5.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

6. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998

7.ПанкрухинА.П. Маркетинг-практикум. М., 1998

20. Методы разработки плана маркетинга

Вэтой теме на основе рекомендуемой литературы разрабатывается методикаразработки плана маркетинга. Выбирается конкретный товар, характерный дляопределенного рынка. Далее, на основе методики в качестве примераразрабатывается план маркетинга для данного товара. Учитывая пример поразработке плана корректируется сама методика.

Списоклитературы

1.Вуд М. Маркетинговый план. М., 2005

2.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

4.Маркетинг по нотам. М., 2004

21. Медиапланирование

Покниге Борисова необходимо познакомиться с идеей медиапланирования. Затем наоснове книги Сиссорса и Бэрона разрабатывается методика медиапланирования.Выбирается конкретный товар, для которого необходимо разработать план рекламы.Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается медиаплан дляданного товара. Методика корректируется учитывая результаты составленияпримера.

Списоклитературы

1.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. СПб, 2004

2.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004

22. Оценка эффективности рекламы

Используякниги Дэвида Огилви разрабатывается конкретная методика оценки эффективностирекламы. Выбираются примеры рекламы в газетах, журналах, наружная реклама ипроизводится в баллах оценка эффективности рекламы конкретных товаров и услуг.

Списоклитературы

1. ОгилвиД. Откровения рекламного агента М., 2007

2. ОгилвиД. О рекламе, М., 2004

3.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

4.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

5.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998

6.Викентьев И. Приемы рекламы и PR.СПб, 2002

7. Дайер Д. Procter&Gamble. Путь к успеху. М., 2005

23. Определение объема ассигнований нарекламу

Изучаетсяуравнение Видаля-Вольфа по рекомендуемой литературе. Затем рассматриваются своипримеры оценки объема ассигнований на рекламу.

Списоклитературы

1.ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

2.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

3.ЗавьяловП.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988

4.КотлерФ. Управление маркетингом. М., 1980


24. Белый пиар

Вкачестве примера белого пиара предлагается рассмотреть празднование дня города.Например, тысячелетие Казани, или юбилей какого-либо другого города. В примеренеобходимо привести перечень мероприятий с обоснованием и оценкойсоответствующего бюджета.

Списоклитературы

1.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004

2.БуариФ. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. 2001

3. ОгилвиД. Откровения рекламного агента. М., 2007

4. ОгилвиД. О рекламе. М., 2004

5.Катлип С. И др. Паблик рилейшнз. М., 2003

25. Мерчандайзинг и коммуникации врозничной торговле

Предлагаетсяразработать методику оценки мерчандайзинга для гипермаркета. В медодикувключить вопросник. Затем продемонстрировать методику в виде оценкимерчандайзинга на примере одной товарной группы.

Списоклитературы

1.Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001

2.Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004

3.ИванченкоБ.В. Мерчандайзинг: искусство продавать. 2003

4.ТургуновМ. Восточный продавец: искусство продаж. 2008

5.Уолтон С. Сделано в Америке. Как я сделал Wall-Mart.М., 2004

6.Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000

26. Методы оценки качества обслуживанияпокупателей в розничной торговле

Вэтой работе необходимо на основе рекомендуемой литературы предложить методикуоценки качества обслуживания покупателей. В методике необходимо предложитьперечень вопросов. В качестве примера можно рассмотреть работу продавцовконкретного гипермаркета.

Списоклитературы

1.Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001

2.ИванченкоБ.В. Мерчандайзинг: искусство продавать. 2003

3.ТургуновМ. Восточный продавец: искусство продаж. 2008

4.ВеллхоффА., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004

5.Джирард Д. Виртуоз торговли. 1997

6.ЯдовВ.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,1998

8.Уолтон С. Сделано в Америке. Как я сделал Wall-Mart.М., 2004

27. Исследование потребительскихпредпочтений на рынке алкогольных напитков

Необходимовыделить определенную часть ассортимента. Затем выбрать тип потребителя. Послеэтого можно составлять опросник для примера. Учитывая богатый ассортимент такойпродукции, а также популярность этих напитков в России тема достаточноактуальная.

Списоклитературы

1.Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001

2.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

3.Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 1997

4.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000

5.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

6.ГантерБ., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2001

7. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998


28. Исследованиепотребительских предпочтений на рынке читателей журналов

Необходимоначать тему со списка журналов. Затем ограничиться конкретной тематикой.Выбрать тип потребителя. Составить опросник и опросный лист. В методикенеобходимо заранее определить цель исследования, иначе пример будет безликий инеинтересный.

Списоклитературы

1. ОгилвиД. Откровения рекламного агента М., 2007

2. ОгилвиД. О рекламе. М., 2004

3.ГантерБ., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2001

4.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

5.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

6.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998

7.Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998

8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,1998

29. Оценкакачества упаковки

Темаупаковки очень важна и слабо разработана у нас. Наиболее подробная книга ТомасаХайна. Идеи автора книги можно взять за основу методики. Важно разобраться сфункциональным назначением упаковки и предложить свой вариант пониманиякачества упаковки. Затем предложить свой вариант оценки качества упаковки.Далее необходимо выбрать товарную группу и на ее примере разобрать достоинстваи недостатки упаковки. Типичный вариант – молочная продукция. Или другой пример– конфеты.

Списоклитературы

1.Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 1997

2.Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002

3.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

4.Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. 2003

5.Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М., 2003

6.Мунипов М., Зинченко В. Эргономика. М., 2001

7. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998

8.Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000

30.Оценка качестванаружной рекламы

Используякнигу Огилви «Откровения рекламного агента» можно разработатьметодику оценки эффективности наружной рекламы. Наружная реклама должнаоцениваться в баллах Затем желательно сфотографировать варианты наружнойрекламы, как удачной, так и неудачной. В примере можно дать оценкуэффективности рекламы в баллах и сопоставить со своей эмоциональной оценкой.Этим самым вы оцените и свою методику. В работе необходимо отметить недостаткии достоинства образцов рекламы.

Списоклитературы

1. ОгилвиД. Откровения рекламного агента. М., 2007

2. ОгилвиД. О рекламе. М., 2004

3.Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002

4.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

5. ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998

6. ФеофановО. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000

7.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998

8.Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998

31. Оценка качества товаров

Вданной работе на основе анализа японского опыта разрабатывается методика оценкикачества товара. Затем выбирается товар. И далее рассматривается пример оценкикачества этого товара. Пример оценки качества можно посмотреть в книгеДолинского М.Г., Соловьева И.А. [8].

Списоклитературы

1.Деминг Е. Выход из кризиса. 1994

2.Деминг Э. Новая экономика. М., 2006

3.ОноТ. Производственная система Тойоты. М., 2005

4.СингоС. Изучение производственной системы Тойоты с точки зрения организациипроизводства. М., 2006

5.ВумекД., Джонс Д. Бережливое производство. М., 2004

6.МоритаА. Сделано в Японии. М., 1993

7.ОучиУ. Методы организации производства. Теория Z. 1984

8.ДолинскийМ.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособной промышленной продукции. М.,1991

9.ЗавьяловП.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988

32. Анализ влияния менталитета напредпочтения потребителей различных западных стран

Вданной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точкизрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию оменталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения,характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводятсравнительный анализ предпочтений.

Списоклитературы

1.Соединенные Штаты Америки. Серия «Наши деловые партнеры», М., 1991

2.Тиг Д. США. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2006

3.ФолС. Эти странные американцы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

4.Полозов С. Сделано в США. М., 2003

5.Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

6.Норбури П. Великобритания. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2006

7.Томейлин Б. Германия. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

8.Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

9.Берлин П. Швеция. Эти странные шведы. Серия «Внимание, иностранцы !»,М., 2001

10.Томалин Б. Франция. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

12.Франция. Серия «Наши деловые партнеры», М., 1990

13.Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

14.Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007

15.Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008

33. Анализ влияния менталитета напредпочтения потребителей США и Франции

Вданной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точкизрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию оменталитете различных стран. Трудно найти две более несхожие страны на западекак США и Франция. В данной работе предлагаются эти страны. Тем более по ниммного литературы. Затем выделяют различные виды предпочтения, характерные длястран с различным менталитетом. В конце работы проводят сравнительный анализпредпочтений.

Списоклитературы

1.Соединенные Штаты Америки. Серия «Наши деловые партнеры», М., 1991

2.Тиг Д. США. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2006

3.ФолС. Эти странные американцы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

4.Полозов С. Сделано в США. М.,, 2003

5.Гладилин А. Жулики, добро пожаловать в Париж! М., 2007

6.Томалин Б. Франция. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

7.Франция. Серия «Наши деловые партнеры», М., 1990

8.Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

9.Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007

10.Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008

34. Анализ влияния менталитета напредпочтения потребителей романских стран

Вданной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точкизрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию оменталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения,характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводятсравнительный анализ предпочтений. В этой работе предлагается найти разницу в потребительскихпредпочтениях трех внешне похожих стран: Франции, Италии и Испании.

Списоклитературы

1.Мини М. Испания. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

2.Лоней Д. Эти странные испанцы. Серия «Внимание, иностранцы !», М., 1999

3.Друве А. Эти поразительные испанцы. М., 2008

4.Аббот Ч. Италия. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

5.Солли М. Эти странные итальянцы. Серия «Внимание, иностранцы !», М., 1999

6.Гладилин А. Жулики, добро пожаловать в Париж! М., 2007

7.Франция. Серия «Наши деловые партнеры», М.,, 1990

8.Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия «Внимание, иностранцы!», М., 2001

9.Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007

10.Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008

11.Томалин Б. Франция. Серия «Быт, традиции, культура», М., 2007

еще рефераты
Еще работы по маркетингу