Реферат: Государственное регулирование маркетинга

Содержание

Введение

1. Маркетинг как объект государственного регулирования

1.1 Государственное регулирование экономики России

1.2 Сущность и предметное содержаниесовременного маркетинга

2. Государственное правовое регулирование маркетинга

2.1 Основные положения маркетингового права

2.2 Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций

2.3 Правовое регулирование товарной политики

2.4 Правовое регулирование каналов товародвижения

2.5 Правовое регулирование конкуренции как факторамаркетинговой среды

3. Государственное экономическое регулированиемаркетинговой деятельности

3.1 Концепции государственногорегулирования маркетинга на примере разработки и реализации промышленнойполитики в РФ

3.2 Государственное регулирование и государственныймаркетинг агропромышленного комплекса в России

Заключение

Список используемой литературы


Введение

На сегодняшний день в научнойсреде господствует мнение о безусловной необходимости государственноговмешательства в экономику. Но дискуссионными остаются вопросы степенигосударственного регулирования экономики, методов вмешательства, приоритетностипоставленных задач и многие другие. Выбор темы курсовой работы был обусловлен недостаточнойее разработкой в теории и практике экономической науки. В тоже время, тему государственногорегулирования маркетинговой деятельности в России можно считать интересной иперспективной для дальнейшего исследования.

Целью работы являетсяопределение маркетинга как объекта государственного регулирования, рассмотрениеправового и экономического аспектов регулирования маркетинговой деятельности вРоссии.

К поставленным задачам можноотнести определение сущности маркетинга, основных положений маркетинговогоправа, правовое регулирование маркетинговых коммуникаций, правовоерегулирование товарной политики, регулирование каналов товародвижения ирегулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды.

Будут рассмотреныгосударственное регулирование и государственный маркетинг промышленной политики,агропромышленного комплекса и рынка труда в России.

Поставленные задачи и обусловилиструктуру данной работы, которая состоит из введения, трёх глав, десятипараграфов, заключения и списка использованной литературы.


1. Маркетинг как объект государственногорегулирования1.1 Государственное регулирование экономики России

Современная экономика (вкоординатах, привычных западному миру) есть высокоорганизованная,инновационно-предпринимательская экономика. В ней весомое место отводитсягосударственному влиянию. Эффективного рынка, без мощных регулирующих началгосударства быть не может и наиболее ответственной роль государства должна бытьименно в переходное время. Развитая рыночная экономика предполагает и развитое,квалифицированное государственное регулирование.

Основные функциигосударственного регулирования экономики и общества[1]:

Правовое обеспечениеэкономической деятельности.

Организация денежного обращения

Производство так называемыхобщественных товаров и услуг (оборона, здравоохранение, наука, образование,культура, коммуникации, дороги и др.)

Минимизация трансакционныхиздержек.

Антимонопольное регулирование. Поддержкамалого и среднего бизнеса.

Оптимизация влияния экстерналий(например: загрязнения окружающей среды)

Перераспределение доходов вобществе.

Поддержка оптимального уровнязанятости

Реализация национальныхинтересов на международной арене.

Формы регулирования экономики,применяемые государством в рыночных условиях:

непосредственное государственноеуправление рядом отраслей, объектов

налоговое регулирование

денежно-кредитное регулирование,т.е. воздействие на денежное обращение

бюджетное регулирование, т.е. распределениесредств государственного бюджета по различным направлениям их использования

формирование государственныхпрограмм и заказов

ценовое регулирование

регулирование рынка труда

социальное регулирование

охрана и восстановлениеокружающей среды

регулирование посредствомограничения и запросов (государственное лицензирование и др.)

Для современной российскойэкономики характерно активное взаимодействие трех основных субъектов: производителя,потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных отношенийимеет свои цели, согласно которым и строит свою деятельность. В условияхрыночного хозяйства для успешной работы его субъектов важнейшее значениеприобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современныеинструменты воздействия на него. Совокупность таких инструментов составляетоснову маркетинга и большое значение имеет качество его государственногорегулирования.

1.2 Сущность и предметное содержание современногомаркетинга

Так что же такое маркетинг? Нередкосмысл слова «маркетинг» интерпретируют как обычное умениепредприимчиво и толково вести дело или как общее понимание экономическихметодов управления. Однако это лишь упрощенное житейское толкование данного понятия.Маркетинг представляет собой весьма многогранное явление. Существует множествоего определений, которых насчитывается более тысячи. Вот некоторые из них:

Маркетинг — этопредвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации,территории и идеи посредством обмена (Джоэл Эванс, Барри Берман).

Маркетинг — это высшаяфункция управления (Д. Костюхин).

Маркетинг — системавзглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности,комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, целькоторой — смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансированияспроса и предложения. (Зоя Таджиева).

Маркетинг — процесспланирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализациюидей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц иорганизаций. (Американская Ассоциация Маркетинга)

Несомненно, главным атрибутоммаркетинга является ориентация на потребителя. Маркетинг можно трактовать какрыночную философию, стратегию и тактику поведения на рынке, причем не толькопроизводителей, поставщиков и посредников, но и потребителей, практическихэкономистов, ученых и, непременно, органов государственной власти и управления.

Различают макро- и микромаркетинг.

Микромаркетинг — деятельность, направленная на достижение целей компании.

Макромаркетинг — маркетинг,реализуемый на уровне государства в целом и его регионов.

При государственномрегулировании маркетинга нельзя забывать, что он предназначен для управленияпотоками товаров и услуг от производителя к потребителям, которые эффективноуравновешивают предложение и спрос, что способствует достижению целей общества[2].

Объекты маркетинговойдеятельности, которые подвергаются регулированию со стороны государства:

Изучение рынка, потребителей,товарной структуры, конкурентов

Организация производства иматериально-технического снабжения предприятий.

Внедрение новых технологий

Обеспечение высокого качества иконкурентоспособности производимых продуктов

Организация каналов сбыта,хранения, транспортировки товаров

Товарная, ценовая политика

Реклама

Планирование на тактическом истратегическом уровне

Информационное обеспечениемаркетинга

Для государственногорегулирования этих объектов используются следующие основные методы:

Разработка и контроль засоблюдением правовой базы, регулирующей маркетинговую деятельность.

Кредитование или субсидированиеотдельных предприятий или отраслей промышленности.

Государственноеперераспределение доходов.

Программирование экономики.

Санкции государства

Следует добавить, что маркетингдолжен приносить пользу обществу, и, естественно, его инструменты не могутиспользоваться вопреки букве и духу закона, не говоря уже о нелегальном бизнесе.Думается, что предприниматель, игнорирующий общественные интересы и чуждыйответственности за решение социальных проблем, не соблюдающий такжесоциально-этические нормы маркетинга, правила профессиональной этики,столкнется с мощным социальным противодействием. Социально же ориентированныймаркетинг может и должен быть поддержан современным обществом.


2. Государственное правовое регулированиемаркетинга2.1 Основные положения маркетингового права

Термин «маркетинговое право»в силу своей новизны практически не используется в научно-методическойлитературе и практике, однако его содержание следует из самого названия.

Маркетинговое право — этоспециализированная комплексная отрасль права, представляющая собой такуюсовокупность правовых, а также корпоративных норм, которыми закрепляютсяосновные принципы, формы и порядок маркетинговой деятельности предпринимателей,включающей маркетинговые исследования, продвижение продукции, товарнуюполитику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которымирегулируются их маркетинговые взаимоотношения между собой, с государством, спотребителями и другими участниками маркетинговых отношений[3].

Можно выбрать более лаконичноеопределение:

Маркетинговое право — система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессемаркетинговой практики.

Принципы маркетингового права — основополагающие начала, ключевые положения права, определяющие и выражающиеего сущность.

Принципы маркетингового права:

Принцип свободной экономическойдеятельности — каждый имеет право на свободное использование своих способностейи имущества для предпринимательской и иной не запрещенной законом экономическойдеятельности. (ст.8 и 34 Конституции РФ)

Принцип государственного (экономического,финансового и т.п.) регулирования рыночных отношений (Конституция РФ и ГК РФ)

Принцип единого экономическогопространства — свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств навсей территории РФ (ст.8 и 74 Конституции РФ)

Принцип многообразия формсобственности, их юридического равенства и равенства их защиты (ст.8)

Принцип поддержки добросовестнойконкуренции и недопустимости маркетинговой деятельности, направленной намонополизацию рынка (ст.8 и 34 Конституции РФ, п.1ст.1 ГК РФ)

Принцип свободы маркетинговогодоговора — маркетинговый договор могут заключать любые лица, осуществляющиеданную деятельность и удовлетворяющие требованиям правосубъектности. Субъектымаркетиногового права свободны в выборе контрагента по договору. (ст.426, 429ГК РФ)

Принцип приоритета запросов иправ потребителей. Базируется на ключевом постулате маркетинга — производитьто, что продается, а не продавать то, что производится, а также назаконодательстве о защите прав потребителей.

Источники маркетинговогоправа — система его внешних форм, в которых содержатся маркетингово-правовыенормы.

Источники маркетингового права[4]:

Разумеется, главным источникомявляется Конституция РФ — юридический фундамент всего действующегозаконодательства.

Вторым по своей значимостивыступает Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона.

Помимо ГК РФ важнейшим звеном всистеме источников маркетингового права являются друге федеральные законы. Взависимости от области маркетинга их можно типологизировать на следующие группы:

отношения субъектовмаркетинговой деятельности с потребителями

вопросы сбыта

отношения, возникающие в сферемаркетинговой товарной политики

ценообразование

конкурентные отношения

маркетинговые исследования,получение, распространение и использование маркетинговой информации.

продвижение продукции и др.

Помимо актов федерального уровняв систему источников маркетингового права входят и акты субъектов Федерации.В сфере маркетинговой деятельности находят применение корпоративные (локальные)нормативные акты.

Кроме нормативных актов кисточникам маркетингового права следует отнести обычаи делового оборота,применяемые исключительно в сфере предпринимательских отношений.

2.2 Правовое регулирование маркетинговыхкоммуникаций

Система коммуникаций — все то,что позволяет налаживать связи, обмениваться информацией, создает возможностьпонимания, согласия между партнерами. Это прежде всего сообщения в любойдоступной форме, используемые в целях информирования, убеждения или напоминанияо товарах, услугах, идеях и других объектах маркетинга.

Традиционно в комплексмаркетинговых коммуникаций включается:

1. Реклама — неличныеформы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространенияинформации с указанием определенных источников финансирования.

Основным регулятором в даннойобласти является ФЗ «О рекламе» от 18.06.1995. Следует отметить, чтоданный Закон признан Европарламентом лучшим в Европе и рекомендован в качествеобразца для написания подобных законов в Европейских странах.

2. Формированиеблагоприятного общественного мнения об организации и ее продукцииназывается так же publicrelations (паблисити, пиар, связи с общественностью) ст.150,ст.152 ГК РФ о неимущественном праве юр. лица на свою деловую репутацию.

3. Личные контакты и продажи — устное представление товара или услуги с целью его дальнейшей продажи. (напр:положение «О комиссии по развитию и координации выставочно-ярмарочнойдеятельности в АПК России»

4. Комплексные формыпродвижения продукции на рынок и содействие продажам (выставки, ярмарки,обучение продавцов и др.)

2.3 Правовое регулирование товарной политики

 

Товарная политика — систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управленияпродукцией фирмы, включая создание товарной марки и проблемы упаковки.

Правовая охрана товарногознака.

В РФ центральным нормативнымправовым актом, регулирующим отношения в данной сфере, является закон РФ «Отоварных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»от 23.09.1992 с более поздними редакциями.

В соответствии со ст.1 Закона товарнымзнаком и знаком обслуживания признаются обозначения, способныеотличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц отоднородных товаров других юридических и физических лиц.

Незаконное использование товарногознака или сходного обозначения для однородных товаров влечет за собойгражданскую административную ответственность (ст.14.10 КоАП РФ), а такженередко уголовную ответственность (ст.180 УК РФ).

Наименованием местапроисхождения товара, согласно ст.30 Закона о товарных знаках признаетсяназвание страны, населенного пункта, местности или другого географическогообъекта, используемого для обозначения товара, особые свойства которогоисключительно или главным образом определяются характерными для данного географическогообъекта природными условиями и людскими факторами, либо и тем и другимодновременно.

Сертификация — специальная процедура подтверждения соответствия продукции (работ, услуг) установленнымтребованиям. Регулирование вопросов сертификации сконцентрировано в ФЗ РФ осертификации.

Важная роль в Законодательстве,призванном обеспечить надлежащее качество товаров, работ и услуг, принадлежитнормативно-правовым актам о стандартизации. Среди них основополагающаяроль отводится Закону РФ от 10.06.93 №5154-I «Остандартизации, который устанавливает основные положения, принципы, понятие,порядок организации работ в области стандартизации, являющиеся единым иобязательным для предприятий, организаций и учреждений независимо от формысобственности, а также для граждан-предпринимателей.

2.4 Правовое регулирование каналов товародвижения

Товародвижение — комплексная деятельность по систематическому принятию решений, планированию,осуществлению и контролю за физическим перемещением и передачей правасобственности на товар (работу, услугу) от производителя к потребителю.

Канал товародвижения — совокупность фирм или физических лиц, принимающих на себя обязательства (помогающих)передать право собственности на товар на пути от производителя к потребителю.

Простой канал — каналнулевого уровня: производитель — потребитель.

Сложный канал — многоуровневый: зависит от количества посредников.

Договор поручения — однасторона от имени и за счет другой совершает определенные юридические действия. (ст.48ГК РФ)

Договор комиссии — однасторона обязуется по поручению другой совершить сделку за вознаграждение, но отсвоего имени. (ст.990 ГК РФ)

Договор простого товарищества — двое или несколько лиц соединяют свои вклады и совместно действуют без образованияюридического лица во имя прибыли или другой выгоды. (ст.1041 ГК РФ)

Правила проведения торговв форме аукциона или конкурса можно найти в ст.447, 448, 449 ГК РФ.

2.5 Правовое регулирование конкуренции как факторамаркетинговой среды

Одной из основных категориймаркетинга является конкуренция. Для ее поддержки государство предусматриваетсистему различных правовых средств: запрещение монополистической деятельности инедобросовестной конкуренции, создание условий для рыночной состязательности и т.д.

Центральное место в иерархииконкурентного законодательства (антимонопольного законодательства) занимаютположения Конституции РФ. Согласно ч.2 ст.34 не допускается экономическаядеятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию.

Нормы конкурентногозаконодательства содержатся в ФЗ „О государственной поддержке малогопредпринимательства в РФ“, ФЗ „О защите конкуренции на рынкефинансовых услуг“, ФЗ „О государственном регулированииагропромышленного производства“, ГК и т.д.

Важнейшим фактором макросреды исубъектом конкурентных отношений является государство. Государственную политикупо содействию развитию конкуренции и ограничению монополий проводит ФедеральнаяАнтимонопольная Служба: ФАС.

Согласно ст.11 Закона оконкуренции к основным задачам федерального антимонопольного органа относятся:

содействие формированию рыночныхотношений на основе развития конкуренции и предпринимательства

предупреждение, ограничение ипресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции

государственный контроль засоблюдением антимонопольного законодательства.


3. Государственное экономическое регулированиемаркетинговой деятельности

 

3.1 Концепции государственного регулированиямаркетинга на примере разработки и реализации промышленной политики в РФ

Промышленное производствообъективно является основным источником создания ВВП, товарной массы длявнутреннего потребления и экспорта. На данный момент самостоятельное оживление промышленностив России затруднено. Система государственного регулирования перестраивается отпрямого управления к рыночным механизмам, создающим условия длясамонастраиваемости производственно-реализационных процессов. Основной функциейМинистерства промышленности и торговли РФ является переход к рыночным методамрегулирования, которые могут быть эффективно использованы при соответствующейим маркетинговой концепции развития промышленности.

Экономически развитая странадолжна производить несколько больше, чем она потребляет, материальных благ, втом числе услуг (с учетом внешнего товарообмена), обеспечивать эффективный сбытпроизведенного продукта. Исходя из этого маркетинг в промышленной политикеприобретает первостепенное значение. Анализ „спроса и предложения“, которыйв большей степени отражает рыночную конкуренцию, формирует и направлениягосударственной промышленной политики. В период кризиса именно государственноерегулирование выступает инструментом поддержки рыночных отношений, тем не менеенаправления развития промышленности формируются под воздействием спроса.

С экономической точки зрения воснове промышленной политики России должны лежать следующие положения:

удовлетворение производственныхи непроизводственных потребностей России в промышленной продукции и услугах;

максимизация экономическихрезультатов функционирования промышленности с позиции формированиягосударственного бюджета путем увеличения налогооблагаемой базы, доходов отэксплуатации государственного имущества и т.д.;

активизация внешнеэкономическихсвязей, обеспечение превышения вывоза (экспорта) над ввозом (импортом),создание положительного сальдо внешнеторговой деятельности в сфереобрабатывающей промышленности;

социальная направленностьразвития промышленности, сохранение и увеличение занятости населения,обеспечение роста покупательной способности, объемов потребления;

экономия природных ресурсов иулучшение экологической ситуации.

Совокупным результатом этойполитики является повышение (для мировой практики — стабильное) рыночнойэффективности промышленного комплекса, заключающейся в увеличении реализациипромышленных товаров на внутреннем и внешних рынках. Таким образом,эффективность промышленного производства зависит от структуры производимыхтоваров и может быть достигнута только на основе эффективной товарнойспециализации промышленности, соответствующей потребностям рынков исозданной технологической базе.

Уровень требований к конкурентоспособности,потребительским свойствам и ценам товаров зависит от характера рынка. Поэтомувсе товары подразделяются на следующие группы:

конкурентоспособные на мировомрынке;

конкурентоспособные на рынке СНГ;

обеспечивающие внутренниепотребности страны, по качеству незначительно уступающие мировому уровню,которому могут соответствовать после модернизации производства;

внутреннего региональногомассового потребления и нетранспортабельные.

Производство товаров,неконкурентоспособных на любом рынке, должно быть прекращено. Удовлетворениепотребностей в этих товарах следует осуществлять за счет импорта, удельный вескоторого не должен превосходить некоторое пороговое значение. При несоблюденииэтого условия может быть нарушена экономическая безопасность страны. Например,импорт продовольствия допускается в размере не более 10-15% общих объемовпотребления.

Конкурентоспособность товаровпроявляется при выходе на каждый рынок с продукцией приемлемого для негокачества, цена которой стимулирует увеличение спроса, ассортимента и объемов,необходимых потребителям.

В современных экономическихусловиях российские предприятия самостоятельно выходят на рынок. Вместе с темправительство должно регулировать производство и реализацию товаровэкономическими методами (через государственный заказ, инвестиции, налоговыельготы и т.д.), исходя из требований максимизации социально-экономическихрезультатов, выражающихся в удовлетворении производственных инепроизводственных потребностей общества, эффективном экспорте, наполнениигосударственного бюджета за счет налоговых отчислений и прибыли от функционированиягосударственной собственности.

3.2 Государственное регулирование и государственныймаркетинг агропромышленного комплекса в России

Агропромышленный комплекс вусловиях рынка занимает особое положение, не позволяющее в полной мере и наравных условиях участвовать в межотраслевой конкуренции. Низкодоходное сельскоехозяйство, зависимое от природных факторов и имеющее ярко выраженный сезонный,цикличный характер производства — более отсталая в технологическом планеотрасль по сравнению с промышленностью. Вложенные в нее капиталы приносятменьшую отдачу. Сельское хозяйство медленнее, чем другие отрасли,приспосабливается к меняющимся экономическим и технологическим условиям.

Для обеспечения устойчивогоразвития АПК необходима действенная экономическая система, основанная насочетании методов и принципов государственного регулирования.

Функции государства в сфереаграрных отношений определяют основные методы государственного регулирования маркетинговыхотношений в АПК: косвенные (экономические) и прямые (административно-распорядительные).

Косвенные (экономические) методыосновываются на нормативно-правовой базе и включают в себя следующиерегулирующие воздействия:

влияние на динамику цен идоходов;

регулирование занятости,профессиональной подготовки и демографии как фактора маркетинговой среды;

стимулирование инновационной иинвестиционной деятельности;

стимулирование рациональногоиспользования природных ресурсов и т.д.

Прямые (административно-распорядительные)методы включают в себя государственный контроль за различными видамипредпринимательской деятельности хозяйствующих субъектов, прямое вмешательствогосударства в предпринимательскую деятельность.

Инструментами государственногорегулирования (экономическими регуляторами) являются нормативы, платежи,ставки, тарифы, контракты, лицензии, штрафы, дотации, субвенции, кредиты,субсидии и т.д.

Отрасли аграрной сферыспециализируются на производстве продукции земледелия и животноводства, еепереработке в готовые продукты и их реализации, на производстве средствпроизводства для сельского хозяйства и связанных с ним отраслей, а такжеотрасли материально-технического обслуживания села. Состояние дел в отрасляхагропромышленного комплекса напрямую зависит от наличия надлежащей материальнойбазы для расширенного воспроизводства сельскохозяйственной продукции ипродуктов ее переработки, отраслей производственной и социальной инфраструктурысела. Решение этой задачи обеспечивается посредством вложения инвестиций восновной капитал в виде затрат на новое строительство, расширение,реконструкцию и техническое перевооружение действующих предприятий,приобретение машин, оборудования, инструмента, инвентаря, проектно — изыскательскиеработы и других затрат. При этом инвестиционные процессы в АПК должны бытьорганизованы таким образом, чтобы обеспечить аграрным отраслям условия дляполучения наибольшей прибыли и (или) достижение иного полезного эффекта. Вусловиях рыночной экономики, в связи с этим, появилась необходимость всовременных, получивших широкое распространение в мировой практике подходов корганизации инвестиционных процессов в АПК, среди которых особое местопринадлежит маркетингу. Однако следует отметить, что популярность маркетинга,возросшая в России с началом экономических реформ в стране, не принесла успехабольшинству российских предприятий, строившим свою деятельность по классическиммаркетинговым образцам. Поэтому является важным глубокое осмысление российскогои зарубежного опыта для того, чтобы определить роль маркетинга и степень егорегулирования в АПК.

Несмотря на значительную рольмаркетинга в АПК, его применение в условиях существующей ситуации в российскойэкономике ограничено многими факторами, среди которых следует выделитьследующие, наиболее существенные для его развития:

1. Недоразвитость рыночныхотношений, появление массовой неплатежеспособности, несовершенство российскогозаконодательства — все это создает значительные трудности в разработке иреализации маркетинговых действий в АПК.

2. Отсутствие достаточныхсредств у государства, сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий,способных вкладывать свои средства в АПК. Все предприятия и организации,участники инвестиционной деятельности в аграрном секторе, в таких условияхнацелены на выживание. Главной целью для них является не обеспечениемаксимальной взаимной выгоды, а поддержание определенных объемов работ.

3. Нестабильность экономическогои политического положения в стране ограничивает применение стратегическогомаркетинга в АПК. Для его участников является более важным получениесиюминутных выгод, чем расчеты на долгосрочную перспективу.

3. Государственное регулированиемаркетинговой деятельности на рынке труда

Рынок труда рассматривается каксистема отношений, складывающихся между работодателем и наемным работником поповоду спроса и предложения рабочей силы и ее воспроизводства, обеспечивающихпроцесс непрерывного общественного развития.

Для успешного регулированияконъюнктуры спроса и предложения на рынке труда необходимо использоватьметодологию маркетинга. Главный тезис маркетинга — это ориентация напотребителя, производство того, что пользуется спросом, что можно выгоднореализовать.

Государственное регулирование маркетингарабочей силы предполагает создание и функционирование комплексной эффективнойсистемы регулирования занятости населения, осуществляющей, в частности, имаркетинговые функции, такие как стратегическое планирование, маркетинговыеисследования спроса на рабочую силу и ее предложение, продвижение, реклама истимулирование трудоустройства, определение цены рабочей силы.

Вопросы маркетинга рабочей силытолько начинают ставиться в экономических исследованиях. А практическоеприменение некоторых методов маркетинга уже сейчас имеет место, об этомсвидетельствует анализ деятельности государственных служб по обеспечениюзанятости населения и частных агентств по найму. Если государственные службызанятости в основном применяют некоторые способы сбытовой концепции маркетинга(маркетинга, ориентированного на продажи: предполагается, что потребитель будетпокупать любые товары, если их активно продвигать), то частные агентства понайму — отдельные методы концепции традиционного маркетинга (маркетинга,ориентированного на покупателя: потребности покупателя стоят на первом месте). Комплекснаяже система маркетинга в деятельности этих структур отсутствует, что мешает имвладеть ситуацией на рынке труда, и как следствие — стремление разрешатьсиюминутные проблемы, не задумываясь о будущем.

Хотелось бы отметить, что наобщегосударственном уровне роль маркетинга заключается в ранней диагностикепредотвращения будущих структурных дисбалансов в сфере занятости, поэтомуисходной позицией в управлении рынком труда должны стать маркетинговыеисследования, то есть сбор и анализ информации о проблемах, связанных с согласованиемспроса и предложения рабочей силы, выявление тенденций формирования ираспределения рабочей силы между регионами страны, отраслями производства,изменения отраслевой и профессионально-квалификационной структуры рабочей силыв соответствии с динамикой развития различных отраслей, определение тенденций вформировании стоимости рабочей силы.

Маркетинг на рынке труда можнорассматривать как систему деятельности, позволяющей его субъектам оцениватьсостояние рынка труда, тенденции его изменения и принимать обоснованныеуправленческие решения в сфере найма (трудоустройства), содействия занятости иэффективного использования человеческого капитала.

К наиболее актуальным задачамгосударственного регулирования маркетинговой деятельности на рынке труда, можноотнести:

Проведение государственноймакроэкономической политики, направленной на рационализацию занятости.

Оптимизация соотношенийзанятости трудоспособного населения различными видами деятельности.

Расширение масштабапрофессиональной подготовки и переподготовки кадров.


Заключение

В курсовой работе удалось всестороннеизучить маркетинг как объект государственного регулирования. В первой главебыли рассмотрены основные функции и формы государственного регулированияэкономики. Дано несколько дефиниций маркетинга, освещающих разные аспекты этоговида деятельности, показаны функции маркетинга и необходимость егогосударственного регулирования.

Во второй главе рассмотренправовой аспект государственного регулирования маркетинга: основные положениямаркетингового права, правовое регулирование маркетинговых коммуникаций,товарной политики, каналов товародвижения и конкуренции, как факторамаркетинговой среды.

В третьей главе дан анализэкономического регулирования маркетинга: на примере промышленности,агропромышленного комплекса и рынка труда в России.

Изучение данной проблемыоставляет возможность для более подробного ее дальнейшего рассмотрения. Подводяитог вышесказанного, можно сказать, что первостепенной задачей государственногорегулирования — является поиск „золотой середины“ в процессе влиянияна экономику. И регулирование маркетинговой деятельности — является одной из важнейших,но малоизученных составляющих этого поиска.


Список используемой литературы

1. Алексеев С.В. Маркетинговое право России — М.: НОРМА, 2003.

2. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты // Журналроссийского права, 2003, № 9.

3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. — Санкт-Петербург: Нева, 2003.

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.;К.: Изд. дом „Вильямс“, 1999.

5. Кушлин В.И., Волгин Н.А. Государственное регулирование рыночной экономики.- М.: Экономика, 2000.

6. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг. — М.: Юнити-Дана,2003.

7. Пахомова А.Н. Диссертация на соискание ученой степени к. э. н. „Экономико-теоретическиеосновы государственного регулирования агропромышленного комплекса региона“.- М. 2007.

8. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

9. В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова. Маркетинг рабочей силы. www.marketing. cfin.ru

10. Игорь Манн. Все лучшие определения маркетинга. www.iteam.ru

еще рефераты
Еще работы по маркетингу