Реферат: Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика
Курсоваяработа
Тема:
«Использованиепластических мотивов в рекламе.Спортивная пластика»
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Историяразвития и роль спорта в современной жизни 5
2. Спорт и реклама 12
Заключение 22
Список литературы 23
Введение
Пожалуй, за всю своюмноговековую историю спорт никогда еще не был столь популярен, как в нашевремя. Правда, характер отношения к нему в обществе далеко не однозначен. Покаеще хватает тех, кто не усматривает в спорте гуманных начал и даже вообщеотвергает какую-либо его полезность. Пожалуй, это все-таки относится к разрядустранных недоразумений. Масса приверженцев спорта причастна фактически к разнымявлениям спортивной реальности. И не только потому, что различаются друг отдруга виды спорта, а более всего потому, что в реальной практике существуютразличные типы спортивной деятельности, в рамках которых ее конкретнаянаправленность, содержание и порядок построения имеют свои существенныеособенности.
Современное спортивноедвижение довольно глубоко дифференцировалось, то есть как бы расчленилось наряд неоднозначных направлений, разделов и подразделов. Не случайно и воколоспортивной речи появились такие выражения, как «массовый спорт» и «большойспорт», «спорт для всех» и «элитный спорт», «любительский спорт» и «профессиональныйспорт» и т.д., и т.п.
Не так уж трудноубедиться, что спорт в процессе своего развития стал полифункциональнымявлением – в нем обнаружились свойства, позволяющие объективно удовлетворять неодну какую-либо потребность личности и общества, а ряд неоднотипных потребностей.Не удивительно, что, имея такие свойства, спорт получил распространение вразличных сферах жизни общества и в различных слагаемых индивидуального образажизни, а это обусловило модификации спорта применительно к особенностям той илииной сферы. В данной работе пойдет речь о применении спорта, в частности,спортивной пластики, в одной из самых интересных и бурно развивающихся областейнашей современной действительности – рекламе.
1. История развития и роль спорта в современной жизни
То, что мы называем«современным спортом», приобрело знакомые нам формы на рубеже XIX-XXвеков. Его появление связано с развитием городской культуры. Его истоки лежатне в потребностях физического совершенствования и не в традиционных формахпраздников, а в новых возможностях досуга: если атлеты древности своим совершенствомприближались к богам, то спорт нового времени рожден, скорее, скукой и азартом.
С первых шагов развитиясовременного спорта в нем возникают и разделяются так называемый «спортджентльменов», из которого вырос любительский спорт, и спортпрофессиональный, представленный изначально в цирке и на ярмарках. Названий профессиональномуспорту много: это и большой спорт, и спорт высших достижений, международный,олимпийский, элитный, но суть и цель его одна – рекорд и победа одной ценой.Такой спорт стал политикой давно, точнее, с 1936 года, особенно в послевоенныегоды, да и сейчас. В «ольшой» т.е. элитный спорт вовлечены тысячи людей:спортсменов, тренеров, организаторов, людей обеспечивающих содержание, питание,проживание, транспортировку, экипировку, охрану спортсменов и т.д. На спортрасходуют и на спорте зарабатывают сотни миллионов долларов. Во главеспортивных программ стоят высшие должностные лица государств. Массовый спорт:школьный, студенческий, рабочий, армейский отодвинут на второй план. Теоретикиспорта стали называть его: базовым, резервным, народным, спортом для всех, а уорганизационных работников в России он получил презрительную кличку «массовка»Цель массового спорта – укрепление здоровья народа, воспитание положительныхнравственных качеств, организация здорового образа жизни, укрепление семьи, какважнейшей ячейки общества и еще решение многих социальных задач.
Что мотивирует людей заниматьсяспортом? С подобными вопросами спортивной психологии приходится сталкиваться нетолько профессиональным тренерам. Исследования в этой области позволяют сделатьвывод о том, что большинство людей занимаются спортом, чтобы получитьудовольствие, развить свои способности, стать физически подготовленными и длятого, чтобы посоревноваться. Учитывая, что большинство мотивов, побуждающихзаниматься спортом, внутренние по своей сущности, необходимо обеспечениеситуационных условий тренировки, отвечающих основным нашим потребностям.
Занятие спортом, подвижные игры,двигательные методики служат своеобразной разрядкой, выходом накопившейсяэнергии, снятием усталости, выплеском негативных эмоций. Никакие самыеувлекательные студии не заменят радости движения, ощущения силы, сноровки,координации, пластики. В спортивной игре человек показывает пределы своихфизических возможностей, что он гораздо реже проявляет в учебной и трудовойдеятельности. Кроме физической силы, ловкости и других физических качествзанятия спортом развивают и такие психологические качества личности, как воля,выдержка, организованность, способствуют становлению самооценки, устойчивойЯ-концепции человека, повышают уверенность в себе.
Спортивная мотивация,или почему люди занимаются спортом
/> Получение удовольствия
/>
Поддержание формы
/>
Повышение мастерства
/>
Возможность посоревноваться
/>
Овладение новыми умениями и
навыками
Желание ощутить себя частью
/> команды
/>
Выполнение того, в чём силён
/>
Желание выступать на более высоком
уровне
В спортивной психологиисуществует такое понятие, как экстатическая игра (от греч. «восхищение»).Данный тип игр, в равной степени увлечение и взрослых и детей, отражаетпотребность человека выразить свой восторг, воодушевление перемещением в инуюплоскость, своеобразным слиянием со средой. Тенденция слияния со средой порождаеттакие экстатические игры, их модно сейчас называть – экстремальные, как купаниена волнах прибоя, скоростной спуск с горы, скачки на лошадях, полеты надельтапланах, прыжки с парашютом, с вышки в воду и т.п.
Далее рассмотрим основные вехи развития спорта и наиболее значимыеспортивные достижения в современной России.
После распада СССР, несмотря на экономические и финансовые трудности, вРоссии развивались все олимпийские и многие неолимпийские виды спорта, сохраняяво многом прежние традиции.
В стране ежегоднопроводилось значительное количество спортивных соревнований, розыгрышей кубкови чемпионатов, спортивных праздников и спартакиад. Наиболее успешно в эти годы(1992-1999) развивались зимние виды спорта – хоккей с шайбой и русский хоккей смячом, фигурное катание на коньках, лыжные гонки, биатлон, сноуборд, фристайл;а в числе летних – плавание, спортивная и художественная гимнастика, тяжёлаяатлетика, классическая и вольная борьба, восточные единоборства, бокс, стрелковыйспорт, мини-футбол, баскетбол. По многим видам российские спортсмены вполнедостойно представляли нашу Родину на крупнейших международных соревнованиях.
На чемпионате Европы полёгкой атлетике в Хельсинки (август 1994) Россия среди 47 стран выиграла этисостязания, завоевав 25 медалей, из которых 10 золотых, значительно опередивГерманию, ставшую второй.
В 1995 г. сборная командаРоссии по тяжёлой атлетике выиграла в командном зачёте чемпионат мира вГуаньчжоу. Среди супертяжеловесов лучшим стал А. Чемеркин.
В сезоне 1996 г. неплоховыступили представители России в зимних видах спорта. Начало 1999 г. былоудачным для юниоров: выступая в Канаде на чемпионате мира по хоккею с шайбой,они стали первыми. Хоккеистов поддержали наши фигуристы. На чемпионате Европы вПраге и чемпионате мира в Хельсинки они завоевали золотые медали во всех видахфигурного катания. На хельсинском льду Мария Бутырская (одиночное катание)впервые в российском спорте стала чемпионкой мира, а Алексей Ягудин (одиночноекатание), Елена Бережная и Антон Сихарулидзе (парное катание), Анжелика Крыловаи Олег Овсянников (танцевальные пары) подтвердили успех отечественной школыфигурного катания.
Успешно выступили намеждународной арене и наши баскетболисты, ставшие в 1994 серебряными призёрамичемпионата мира в Торонто.
Однойиз насущных проблем современного российского спорта, которая требовала своегорешения, стала проблема его профессионализации. Эта тенденциязакономерна, она связана с рядом объективных условий развития современногоспорта.
Профессионализация спорта, прежде всего результат его многозатратности,которая диктуется длительным учебно-тренировочным процессом во многих видахспорта, активно продолжающимся 10-15 лет. Для большого спорта становится всёболее характерной ранняя спортивная специализации. Во многих видах занятияначинаются в возрасте 4-6 лет. Они активно протекают многие годы с двух- итрёхразовыми тренировками в день, сопровождаются высочайшими психологическими ифизическими нагрузками.
Подготовка спортсменов высокого класса требует дорогостоящегоматериально-технического обеспечения. Активно выступающий спортсмен требует исоответствующего материального стимулирования, так как иного источника дохода всилу огромной занятости спортом он иметь не может.
Профессионализацию спорта в России значительно осложняют трудности, возникшиев процессе строительства рыночной экономики. Слабая материальная база отечественногоспорта, недостаточное финансовое обеспечение спортсменов высокого класса итренеров привели к весьма широко распространившейся практике заключения ими контрактовс зарубежными клубами, ассоциациями и другими организациями и отъезд длявыступления за рубежом. Уже в 1989-1990 гг. группа ведущих хоккеистов СССРдебютировала в Национальной Хоккейной Лиги США. Их было всего 10 человек. К2001 в зарубежных спортивных организациях задействованы тысячи нашихспортсменов.
Крупнейшие промышленные зарубежные фирмы широко спонсируютучебно-тренировочные сборы россиян, обеспечивают их инвентарём и оборудованием,финансируют участие в крупнейших международных соревнованиях за рекламу своейпродукции нашими спортсменами.
Таким образом, профессиональный спорт в Российской Федерации получил официальноезаконное признание. Для спортсмена-профессионала занятия спортом признаютсятеперь основным видом деятельности, за которую он в соответствии с контрактомполучает заработную плату и/или иное денежное вознаграждение, а такжеобеспечивается различными формами социального и медицинского страхования. Длязащиты своих прав спортсмены профессионалы по желанию могут объединяться впрофессиональные союзы.
Все в историиповторяется. Современный спорт во многом развивается по логике античногоспорта: от прикладного значения, где ведущим мотивом была готовность, к формамнеутилитарной деятельности, целью которой становится гуманистический идеалфизического совершенства, и от них к профессионализации и к интересамматериальной выгоды, где гуманистика уходит на второй план или же вовсеперестает играть сколько-нибудь существенную роль.
Но современный спортвырос на иной почве, нежели античный, и не обнаруживает тенденции к потересвоих функций, к исчезновению из пространства культуры как его древнийпредшественник. Наоборот, основные линии и формы развития современного спортанашли в этом пространстве свое место и оказались весьма значительными.
Современный спортпереживает кризис и довольно глубокий. Но в кризисном состоянии находятся всясовременная культура и цивилизация. Кризис спорта не есть его разрушение, алишь несоответствие представлений о сущности и роли спорта новым социальнымструктурам, новому спектру общественных и индивидуальных потребностей, новымстандартам жизни.
История учит, чторазвитие физической культуры и спорта представляет собой объективный,закономерный процесс в жизни человеческого общества. Этот процесс происходит непо произволу людей, а в силу действия объективных законов, вытекающих изматериальных и духовных условий существования того или иного общественногостроя. История физической культуры и спорта показывает, как на различныхступенях развития человечества изменения, происходящие в области физическойкультуры и спорта, обусловливаются определённым образом производства,политикой, культурой, идеологией, наукой, военным делом. В духовном творчественарода ведущие общественные деятели, педагоги, врачи и учёные черпают своиидеи, средства и формы, создавая научные системы и методы физической культуры испорта.
2. Спорт и реклама
Спортивнаяпластика с успехом применяется в телевизионной и печатной рекламе.
Многие фирмы,рекламирующие различные спортивные товары, жевательную резинку, конфеты(«Чупа-Чупс», Евгений Плющенко и Михаил Южный), газеты и журналы(«Комсомольская правда», А. Кабаева) и масса других примеров, используют в тойили иной степени спортивные мотивы.
В качестве печатнойрекламы можно привести пример рекламы газированного напитка «PEPSI LIGHT»,размещенную в одном из номеров журнала «Космополитен». Напиток рекламируетизвестная телеведущая спортивных программ Юлия Бордовских.
Даннаяреклама удачно сочетает в себе высокую степень информированности и наглядность.В ней потребителю предлагается подробное, инструктивное описание использования«PEPSI LIGHT». Запоминающийся слоган «Простое упражнение, чтобы быть в форме»,хорошо подобранные тона, использование спортивной пластики (Юлия находится вшейпинг-зале и «на минутку оторвалась от упражнений, чтобы утолить жажду») вцелом оставляют от рекламы приятное впечатление, побуждая нас скорее употребитьданный напиток.
Привлечениезнаменитостей и кумиров (и не только спортивных звезд, к слову) крекламированию товаров является излюбленным приемом – так называемым методом использования авторитетов (групп влияния) – таких грандов, как «Адидас»(известный английский футболист, кумир миллионов Дэвид Бекхэм), «Пепси» (опятьже Бекхэм, а в последней серии роликов – самые популярные в мире футбольные командыпочти в полном составе), «Nike» (Луиш Фигу).
Когда Диего Марадона врасцвете своей футбольной славы во время одной из пресс-конференций сказал, чтопредпочитает бутсы фирмы «Пума», он получил за это сумму, исчисляемуюмиллионами долларов. Ирония данной ситуации была в том, что футболисту номеродин в мире (на тот момент) действительно нравились бутсы именно этой фирмы, иего слова были абсолютно искренними, без какого-либо предварительного расчета.Но мне кажется, что эта история поучительна и в другом: специалисты по рекламеиз Пумы знали: одно слово мировой звезды стоит больше, чем часы рекламы, купленныев «прайм-тайм» известных телеканалов. Они знали, что Марадона принесет имбольше новых клиентов, чем все остальные виды рекламных носителей.
Живая реклама – этореклама, играющая на тайных идеалах потребителя, а вовсе не на его потребностях,потому что идеал – это святое, это то, чего мы бессознательно хотим, тот образсебя, каким мы хотели бы быть по жизни. Потребности гораздо более прозаичны инаправлены на удовлетворение производных от идеала. Нам нужны вещи, хоть как-тозаменяющие наш идеал или приближающие нас к нему. К примеру, если для индивидаважно качество силы, потому что в жизни он не считает себя сильным, но хотел бытаковым стать, то он вполне может предпочесть дорогие и неудобные, но затомощные ботинки на толстой подошве с металлическими заклепками более дешевым,легким и удобным моделям. Его идеал включает в себя силу, но рождаетпотребность в такой обуви.
Телереклама сиспользованием спортивной пластики, что вполне понятно, часто размещается вовремя трансляций различных – от чемпионата мира по футболу до кубка России побильярду – спортивных событий. Продажа рекламного времени на центральныхканалах в среднем заканчивается за месяц до начала представляемого спортивного события.На фоне ток-шоу (набившие оскомину «Окна» и др.) и сериалов, трансляцииспортивных событий имеют удивительно низкий рейтинг. Отсюда их в большинстве размещаютв самое посредственное время, уменьшая значимость, стоимость, эффективность имногое другое. Однако в международной практике многие считают зрительскую аудиториюспортивных событий достаточно сбалансированной и постоянной.
В этой связи рекламнымслужбам телеканалов необходимо привлекать внимание рекламных агентств кспортивным программам. При формировании долгосрочных пакетов в трансляциях (дляпримера – чемпионат России по футболу) рекламные агентства должны получатьвысокие скидки и нивелированную аудиторию. Спортивные трансляции – не фильм,который многие могли уже видеть, это живое и по-своему уникальное событие. Илюбая новость значительно привлекает к ней внимание. Рекламодатели, делающиеставки на длинные рекламные пакеты спортивных событий, могут получить высокийэффект, который оценит напрямую клиент. Избирательность в данном случае даетбольшую эффективность и меньшие затраты.
Все мы давно привыкли ктому, что спортивные репортажи перемежаются рекламой фирм, логотипами которыхукрашена и спортивная форма и снаряжение спортсменов. Рекламные щиты и растяжки– непременный атрибут оформления стадионов и залов. Кроме того, зачастуюразличные фирмы выступают и в качестве основных организаторов различныхсоревнований.
Спортивное спонсорство –непременное условие самого существования современного профессионального иполупрофессионального спорта. Однако вопрос о том, каков механизм отдачисредств от подобного рода деятельности, до сих пор не разрешен до конца.
Насколько полезно такоевложение средств и для кого полезно? Заметим, что в принципе вопрос ополезности такого рода финансовых вложений для предприятий не стоит: если вовсем мире это происходит, то это полезно. Ведь капиталисты деньги считатьумеют. Другое дело – эффективность таких вложений по сравнению с другими видамирекламы.
Современный спорт не можетразвиваться обособленно и требует не только внимания зрителя, но и значительныхсредств, спортивных сооружений. Спортивные сооружения, кстати, будь ониобщественными или частными, должны отвечать соответствующим требованиям ивыполнять соответствующую им функцию, а не превращаться в барахолки, как этопорой делается в нашей стране.
В настоящее время финансированиеспорта осуществляется из различных источников, включая государство, местныеорганы власти, общественные организации, коллективы на производстве, частные,благотворительные и другие организации, спонсоров, а также самих участниковспортивных мероприятий и зрителей.
Коммерциализация может и должнарассматриваться как помощь спортивным организациям в развитии вида спорта приусловии, что она не противоречит его интересам, является легальным источникомвклада средств и формой законного льготного налогообложения.
Льготы по налогу на добавленнуюстоимость позволяют предприятиям направлять в спортивную отрасль часть средств,полученных, скажем, в результате купли-продажи товаров, услуг и т.д.
Следует иметь в виду, чтокоммерциализации подвержены лишь немногие, наиболее популярные и зрелищные видыспорта, главным образом те, что вышли на профессиональный уровень. Не секрет,что так называемый «любительский спорт», имея в виду его высшийсоревновательный уровень, стремится встать на профессиональные рельсы.
На защиту интересов спортсменовпризваны встать средства массовой информации, как печатные, так и электронные.Спорт сейчас не может обойтись без средств массовой информации. Уже более чемтри четверти века средства массовой информации играют главенствующую роль всвоеобразной рекламе спорта как в местном, так и международном масштабе. Вэтом, кстати, немалая заслуга принадлежит прародителю современных Олимпийскихигр барону Пьеру де Кубертену, который был также и журналистом.
В начале прошлого века, когда спортеще не был социальным явлением международного масштаба, организаторысоревнований, судьи, спортсмены были просто уважаемыми людьми. В то время небыло злоупотреблений наркотиками, не было ограничений по количеству участников,их спортивным показателям, не существовало отбора, не предъявлялось жесткихтребований к участникам игр по форме одежды, обуви, спортивному инвентарю ит.д. Деньги не являлись самоцелью. Главным был престиж страны, атлета, и царилакак бы тишь и гладь, да божья благодать.
Гармония была нарушена с приходомтелевидения, особенно цветного. Люди в различных странах получили возможностьсмотреть интересующие их международные соревнования «по ящику», невыходя из дома. Появились такие понятия, как телевизионные права, реклама,спонсоры, меценаты. В спорт посыпались, как из рога изобилия, огромные суммы денег.Появились чисто коммерческие соревнования в любительском спорте, такие, какИгры доброй воли. Мировая лига в волейболе, международные марафоны по легкойатлетике, турне и показательные выступления по гимнастике, фигурному катанию,турниры по хоккею с шайбой, соревнования на призы телекомпаний, газет и т.д.
Соревнования превратились в«битву гигантов». Начались злоупотребления для достижения результатаи победы любой ценой. В обиходе появились допинги и запрещенные к применениюнаркотические вещества.
Началась эра коммерциализации спорта.Ряд фирм готовы любой ценой добиться права рекламы своего товара по телевидениюи именоваться официальными поставщиками и спонсорами спортивных соревнований.
Появились различные категорииспонсоров, как то: спонсоры-патроны, спонсоры по рекламе товаров, фирменныхзнаков, хронометража времени, табло и др.
Имеются несколько видов рекламыизделий, товаров, оборудования в ходе проведения или трансляции спортивныхсоревнований (на форме спортсменов, на спортивных снарядах, транспарантах,щитовой и напольной рекламе на стадионах, спортплощадках, в залах, на ринге ит.д.), а также в печатной продукции.
Телевизионные компании не скупятся насредства, чтобы заполучить права на телетрансляцию наиболее интересныхкрупнейших спортивных соревнований, в частности, Олимпийских игр, чемпионатовмира, разного рода Гран При и т.д. Для примера следует отметить, что общаясделка на право трансляции Игр столетия – Олимпиады в Атланте составила сумму в900 миллионов американских долларов, в том числе американская компания Эн-Би-Сизаключила сделку на сумму 456 миллионов долларов. Европейский союз телевидения– на сумму 250 миллионов долларов, японская телекомпания Эн-Эйч-Кей – на сумму99,5 млн., долларов. В Барселоне в 1992 году было истрачено 635 млн. долларов(в том числе США – 401 млн., Европа – 130 млн., Япония – 62,5 млн. долларовСША).
Динамика отражения спорта
в средствах массовой информации рада стран Западной Европы
Телевидение и радио
Великобритания
Германия
Финляндия
Франция
1. Государственное телевидение
2. Государственное радиовещание
3. Частные телестанции
4. Частные радиостанции
5. Ежедневные спортивные новости
6. Спорторганизации, участвующие в планировании спортпрограмм
7. Доходные международные соревнования, идущие по телевидению
8. Наличие договоров телевидения и спорторганизаций по рекламе
x
x
x
x
регулярно
x
x
-
x
x
x
x
20 минут
-
Футбол
Олимп. игры
Формула-1
x
x
x
x
x
10-15 мин
-
Большинство соревнований
x
x
x
x
x
15 мин
-
Футбол
Формула-1
Регби
x
Спортивные новости в газетах
-
отдельные виды
не все
отдельные виды
мало
-
50%
15%
30%
30%
-
20%
10%
55%
10%
x
60%
5%
30%
5%
1. Ежедневные спортгазеты
2. Международные спортновости
3. Большой спорт (по видам)
4. Национальный спорт по видам
5. Массовый спорт и отдых
Спонсорство
авто-мото
-велогонки,
футбол, регби,
крикет, теннис
бадбинтон,
сквош, боулинг,
плавание
нет средств,
интереса,
транспаранты,
щитовая,
одежда, обувь
футбол,
лыжный спорт,
Формула-1,
гантбол
гребля,
бадбинтон,
гимнастика
нет интереса
транспаранты,
щитовая,
одежда, обувь
хоккей
с шайбой,
лыжи,
футбол
плавание,
бейсбол,
фигурное
катание
нет интереса
транспаранты,
щитовая,
одежда, обувь
футбол,
гольф,
велоспорт
Формула-1,
дзюдо,
бокс,
борьба
нет интереса
одежда, обувь
товары
1. Основные спонсируемые виды спорта
2. Малоспонсируемые виды спорта
3. Причина отсутствия спонсоров
4. Типичные виды
рекламы/спонсорства
Вышеназванные телекомпании проникаютв другие страны и континенты, передавая наиболее красочные и престижныесоревнования, что зачастую не в состоянии сделать местные телестудии. Донедавнего времени малые страны Европы пользовались преимуществами отдолгосрочных контактов с Европейским союзом телевидения за передачу им праввещания соревнований в собственных странах. Сейчас это положение сильно меняется.
Спортивные федерации и организаторысоревнований наряду с телекомпаниями также участвуют в дележе прибыли оттелетрансляции и рекламы продукции фирм. Зрители же порой запоминают не столькосами соревнования, сколько названия фирм-спонсоров и выпускаемую ими продукцию.
Иногда в контрактах спортивныефедерации дают организаторам соревнований право самим подыскивать телестудии,спонсоров, фирмы-рекламодатели, назначать время трансляции и рекламы. Правда, втом случае, если организаторы соревнований не в состоянии охватить все иличасть данной работы сами, телестудии вправе продать рекламное время третьейстороне.
В ряде стран фирмы и компании, какчастные, так и государственные, которые не являются производителями продукцииили товаров, а также не имеют аудио-визуальных средств, но участвуют в рекламечужих товаров, должны выделять соответствующие средства для поддержания своегоимени, торговой марки, имиджа. Компании-патроны, участвующие в рекламе своейпродукции (товаров), подвержены определенным ограничениям:
Ø они всецело полагаются на телевидение и не вправетребовать для себя особого времени,
Ø они обязаны в начале и конце рекламы указать своюэмблему (лого),
Ø они не должны упоминать о продаже, аренде или покупкесвоих товаров и услуг,
Ø они не могут рекламировать сигареты и алкогольныенапитки.
Хочется отметить, что при правильнойполитике государства и разумном подходе коммерциализация спорта вполнедопустима и возможна – при условии, если она не идет вразрез с истиннымиценностями и интересами спорта и спортсменов.
Средства массовой информации должныне только гнаться за сенсацией и подавать что-то «жареное», но истремиться на здоровой основе учить население этике, философии, гуманным ценностямспорта и физической культуры. Показывать спортивных кумиров как образец дляподражания молодому поколению, если, конечно, спортсмены того заслуживают, неприукрашивая трудностей и лишений, которым зачастую спортсмены вынуждены себяподвергать.
Заключение
Движение – основное преимущество телерекламы,использующей мотивы спортивной пластики. Это объясняется природой человека – мыбыстрее обращаем внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Крометого, динамичные отношения между предметами воспринимаются значительнобыстрее, чем сами предметы.
Спортивная пластика позволяет демонстрироватьтовар в действии и наглядно показывать его использование. Поэтому вызываютнедоумение поля «мертвых» товаров в некоторых образцах отечественной телерекламы.Не надо показывать десятки образцов модной одежды, застывшей на вешалках вмагазине. Лучше показать три-четыре модели, но они должны быть на двигающихсялюдях, вступающих в отношения между собой и со зрителями.
Спортивная пластика, спортивное движение доступнои иллюстрациям в печатной рекламе. Человек устроен таким образом, что умеетдомысливать развитие остановленного мгновения. Фотографии или рисунки,демонстрирующие предмет рекламы в действии (в движении), возбуждают этуспособность и обязательно привлекут внимание.
Списоклитературы
1. «Cosmopolitan» (русское издание).– Июнь. – 2000.
2. Гуськов С., Хуссам М. Телевидениеи спортивная политика. // Спорт для всех. – № 3-4. – 1998.
3. Делл Д., Линда Т. Учебник орекламе. – Мн.: ООО «СЛК», 1996.
4. История физической культуры испорта. / Авт. колл. — В. В. Столбов, Л. А. Финогенова, Н. Ю. Мельникова. –М.: Физкультура и спорт, 2000.
5. Матвеев Л.П. Общая теория спорта. –М.: Физкультура и спорт, 1997.
6. Матвеев Л.П. Спорт для всех и спортне для всех. // Спорт для всех. – № 1-2. – 1999.
7. Мокшанцев Р.Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. Удальцова М.В… – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
8. Песоцкий Е. Современная реклама.Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
9. Сребницкая Д. Кабаеву выдали замужза Бузникина. // Советский спорт. – №225. – 1 декабря 2000 г.