Реферат: Чёрный ПР

Санкт –Петербургский Государственный Университет

Кино иТелевиденья

Курсоваяработа

По теме:«Чёрный PR»

Специальность«Связи с общественностью

(Институтмассовых коммуникаций)»

Выполнила

Студентка гр.662

Первого курса

Некрасова В.В.

Преподаватель

Деканинститута

Массовыхкоммуникаций

Орлов И.В.

СПб

2006 год.


ОГЛАВЛЕНИЕ

1. ВВЕДЕНИЕ

2. «Чёрный PR»: от Генри Форда до ковбояМальборо.

2.1. Дедушка русской «заказухи».

2.2. Голливуд против Форда

2.3. No smoking

2.4. $220млрд. вылетело в озоновуюдыру

2.5. От фреонов — к прионам. Различныеварианты «Чумы – XXI»

3. Чёрный PR в избирательной компании

4. Техника «Чёрного» PR

5. Разновидности «чёрного» PR

6. Заключение

7. Используемая литература


          ВВЕДЕНИЕ

Практика массовыхкоммуникаций свидетельствует, что сегодня на ряду с классической связью собщественностью, основанной на «правде, знании и полной информированности»,появились её искажённые версии, базирующиеся на манипулятивных технологиях. Поэтой причине стали различать «белый» и «чёрный» PR. [Шепель В. М. коммуникационный менеджмент, М. 2004]

Мы живем в мире ЧёрногоPR-а.

Он повсюду – нателеэкранах, в газетах, за окном. Вся реклама – это один сплошной черный ПиАр,обволакивающая чернота которого может затмить мир в самые светлые моменты егожизни.
Страшные люди, которые зомбируют бедных обывателей в дни выборов, поканесчастные семьянины с бутербродами в руках сидят, уткнувшись в телеэкран, или, читают газету.

Самый чёрный, самыйгрязный PR делают люди с безупречной репутацией.

Весь мир – это одинсплошной Чёрный ПиАр.


 «ЧёрныйPR»: от Генри Форда до ковбоя Мальборо.

Дедушкарусской «заказухи».

 

Ведутся споры о том, ктоявляется отцом российского “черного PR”. Можно прочитать, например, что понятие“черный PR” ввел в русскоязычный обиход Виктор Пелевин. Ну, может, стерминологической точки зрения это правильно. А с точки зрения идейной всеначалось гораздо раньше.

Фаддей ВенедиктовичБулгарин — довольно известная фигура в России первой половины 19 века. Он был,помимо всего прочего, еще и копирайтером, можно даже сказать, основоположникомтекстовой рекламы. В своей газете “Северная пчела”, издаваемой с 1825 года,Булгарин публиковал фельетоны, например, вот такие:

“Однажды прохаживался япо Гостиному двору и увидел в одной из лавок серебряную табакерку.

— Что хочешь за эту вещь?— спросил я хозяина.

— Тридцать пять рублей, —отвечал купец.

— Дам пять, — сказал я вшутку и пошел.

В двадцати шагах от лавкимальчик догнал меня и, подавая табакерку, сказал: “Извольте-с! Пожалуйте пятьрублей”.

Я заплатил иужаснулся...”

Подобный “слив” повергалторговцев из “Гостинки” в трепет. Боясь потерять своих клиентов, гостинодворцынесли Булгарину различные подношения. Фаддей Венедиктович никому не отказывал.А после купеческих подарков в “Северной пчеле” появлялись заметки уже иногорода:

“Главная отличительнаячерта этого магазина — честность. Пошлите ребенка — его также примут, каквельможу, и за одинаковую цену отпустят товары...

… Если вам нужно купитьцепочку и даже бриллианты, то ступайте в лавку К-ва. Его вещи уважают даже заграницею, в пробе золота и доброте камней вы можете верить его слову!”

Классическая заказуха.

Голливудпротив Форда

 

Генри Форд, основательавтомобильной промышленности США, обладал, как и многие незаурядные люди,своими странностями. В частности, он был ярым антисемитом и даже инициировализдание на английском языке печально известных “Протоколов Сионских мудрецов”(еще один знаменитый образчик черного пиара). Совсем “распоясавшись”, ГенриФорд, в частности, заявил, что евреи развращают христиан с помощью “сифилиса,азартных игр, джаза и… Голливуда”, который “призван уничтожать истинную красотуи культуру”.

Потеряв терпение, деятелиГолливуда упомянутой национальности явились к Форду и пригрозили: если ГенриФорд продолжит в том же духе, в голливудских фильмах станут разбиватьсяисключительно автомобили “Форд”, а в каждом выпуске кинохроники появятся кадрыавтомобильных катастроф, происходящих с машинами той же марки.

Генри Форд серьезнозадумался… Руководитель крупной компании постоянно находится “на виду”.Конституция демократического государства гарантирует свободу совести ипозволяет гражданам иметь какие угодно взгляды. Но если вы находитесь напублике, то держите ваши взгляды при себе и будьте особенно осторожны в том,что касается религии, сексуальных тем и межэтнических отношений. В противномслучае вы рискуете стать мишенью падких на скандалы журналистов, а то икинематографистов, как старик Форд…

Но что это мы все омелочах. История 20-го века знает примеры антирекламных кампаний, проводимых науровне целого государства. Образчик подобного государственного “черного PR”,т.е., согласно одному из определений, “информации, направленной на создание уклиентов и потенциальных клиентов негативного отношения к определенному товаруили услуге», видим регулярно на пачке сигарет. Речь идет о знаменитомпредупреждении Минсоцздрава.

Да, россиянин призываммедиков не внемлет. Авторы — люди, вероятно, умные и образованные — тем неменее забыли, что человек — существо иррациональное.

No smoking

 

Чтобы представить себе,на что замахнулись американские “борцы с курением”, надо учесть, что до этого втечение четырех десятилетий табачные компании вкладывали миллиарды долларов вформирование образа курильщика — независимого, сексуального, преуспевающего —прямо-таки живое воплощение американской мечты.

К середине 60-х годов 50%американцев курило, а табачная промышленность превратилась в самуюпреуспевающую отрасль США. И вот этому-то монстру и объявили войну. Трудносказать, кто стоял у истоков 25-летней антитабачной PR-кампании. По официальнойверсии, это врачи, обнаружившие прямую связь между курением и раковымизаболеваниями. Можно сказать одно: война выиграна, враг повержен.

В первую очередь,общество борьбы с курением решило разрушить традиционный романтический образкурильщика. В частности, чтобы изменить отношение американцев к упомянутым “ковбоямМальборо”, была снята серия документальных роликов, в том числе и о ковбоях —не телевизионных, а реальных. Вот, например, ковбой, кое-как держащийся вседле… к крупу лошади привязан кислородный аппарат, от которого к ноздрямковбоя тянутся прозрачные шланги. Ковбой рассказывает зрителям о том, каккурение довело его до жизни такой…

“Но, может быть, самоесильное впечатление на курильщиков произвело прощание знаменитого и оченьлюбимого в Америке киноактера Юла Бриннера, кстати, нашего соотечественника. Онумирал от рака легких и незадолго до смерти пригласил к себе съемочную группу,чтобы появиться на экране в последний раз. Он хотел записать напутствие тем,кто остается жить. По желанию актера эта запись вышла в эфир сразу после егосмерти”, — вспоминает в своей книге Михаил Таратута.

Табачные компании,конечно, сопротивлялись, заявляя — с привлечением каких-то медицинскихэкспертов — что “никакой угрозы для здоровья курение сигарет с фильтром непредставляет”; даже попытались перейти в контрнаступление (в одной изсигаретных реклам той поры курильщик заявляет: “Это мне рекомендует врач”).

Но шила в мешке неутаишь. Последовало несколько громких судебных процессов, в которых некурящиеотстаивали свои права на чистый воздух. Общество борьбы с курением стало давитьна законодателей, которые начали вводить запреты на курение в офисах, вресторанах, самолетах… Затем — полный запрет на рекламу табака… А прессапоспешила проинформировать деловое сообщество о том, что курильщики чаще болеюти обходятся работодателям на тысячу долларов в год дороже некурящих. Стереотипбыл сломлен. Сигарета стала признаком принадлежности к низшим слоям, работягамили новым эмигрантам.

В результате подобноймассированной PR-атаки более 40 миллионов американцев бросили курить. А убыткитабачных компаний не поддаются подсчету. Впрочем, вряд ли рядовые американцыэтим расстроены, выиграв и в финансовом отношении, и в отношении своегоздоровья.

При всей тщетностипризывов Минсоцздрава, чувствительный эффект возымела явно “черно-пиаровская”акция, проведенная в 2001 году в Ставрополье. Некий анонимный “доброжелатель”распространял в районных поликлиниках листовки, в которых курильщикам сигарет“Петр I” и “LD” рекомендовалось срочно пройти флюорографию. Последовалкратковременный обвал продаж упомянутых марок…

Разного рода сплетни, ато и намеренный выброс компромата со стороны конкурентов — неизбежная плата залидерство. Поэтому компании, претендующей на заметную долю рынка, нужновстречать подобное во всеоружии: хотите того или не хотите, Вы многимпереходите дорогу.

На практике частопоявление в прессе “сливной” публикации оказывается для руководства компанииполной неожиданностью.

“Типичный случай, когдаруководитель читает в газете про себя какую-нибудь ахинею и даже толком не знает,что нужно делать. Первая мысль — позвонить в редакцию и потребоватьопровержения. Но если против него работают профессионалы, то это только началоигры, и со второй — третьей газеты на него повалится еще 5-6 ходов, а он будетразмахивать одной этой несчастной заметкой, которая была всего лишьпредвестником”, — считает Игорь Викентьев, директор консалтинговой фирмы“ТРИЗ-ШАНС”.

Понятно, что “черный PR”— как и все в этой жизни — бывает разного уровня. На некую одиночную акцию —тем более, не базирующуюся на реальных фактах — имеет смысл вообще нереагировать, не тратить на это нервы и бюджет, и продолжать спокойно работать…Важно, не впадая в панику (“Что пишут, подлецы!”), неэмоционально взвеситьфакты. Очень возможно, что однократная публикация “слива” прошла незамеченной,а вот “опровержение” как раз привлечет внимание публики: “Оправдывается —значит, виноват!”.

$220млрд.вылетело в озоновую дыру

Впервые об озоновой дырезаговорили в 1957 г., когда английские ученые обнаружили значительные колебаниятолщины озонового слоя над Антарктидой.

А уже в 1974 г.американцы Роулэнд и Молина выдвинули предположение, что в разрушении озоновогослоя могут быть виноваты выбросы в атмосферу промышленных фреоновых газов,которые используются в холодильной промышленности, в кондиционерах и ваэрозольных баллончиках. Правда, сами авторы гипотезы на этом не настаивали;кроме того, ряд других ученых полагал, что колебания в толщине озонового слоявполне закономерны и регулируются естественными природными процессами.

Однако джинн был выпущениз бутылки. Началась кампания по борьбе с фреонами. В 1985 году в Вене былапринята международная конвенция по сохранению озонового слоя, а через несколькомесяцев над Антарктидой обнаружили огромную “озоновую дыру”. После чего в 1987году тридцать семь стран подписали Монреальский протокол, по которому все ониобязались избавляться от вредных фреонов.

Однако ряд ученыхсчитает, что шумиха вокруг “озоновых дыр” — мистификация, затеянная несколькимикрупными корпорациями, во главе с “Дюпоном”.

“Фреоны действительномогут наносить вред озоновому слою, но опыт показывает, что они в гораздобольших количествах извергаются вулканами, чем человеком… Разумеется, естьпричины (и причины вполне естественные, а не искусственные), способствующиеутончению озонового слоя, но ничего необратимого не происходит, и главное здесь— динамика, периодические колебательные движения. Об этом убедительно говорятспутниковые наблюдения….”, — считает Сергей Капица, профессор, заведующийкафедрой физики МФТИ.

Отфреонов — к прионам. Различные варианты «Чумы – XXI»

 

А история про “коровьебешенство”? Так с подачи журналистов стали называть губчатый энцефалит крупногорогатого скота. Общеевропейский ажиотаж вокруг этой проблемы затмил дажепанику, возникшую в свое время по поводу эпидемии СПИДа.

Обратите внимание насхему: вначале появляются сообщения о нескольких случаях “странногозаболевания”; затем — шумиха в прессе. Следует обнародование “ужасающих подробностей”,сопровождаемых живописными фотографиями, а также различными малоправдоподобнымигипотезами происхождения неизвестной болезни — от намеренной акции военных докосмической пыли, выпавшей из хвоста комет. Быстро возникает паника. Затемвласти, идя навстречу гласу народному, “на всякий случай” закручивают гайки.

Вот факты:

1) с середины 80-х годовв Великобритании начинается эпидемия губчатого энцефалита среди коров. Пикзаболевания пришелся на 1992 год.

2) В начале 90-х годов впрессе появляются сообщения о возникновении неизвестной до этого формы болезниКрейтцфельдта-Якоба, — очень опасной для человека. Ряд смертельных исходовзафиксирован в Великобритании. По мнению ученых, причина болезни — особые белки“прионы”. Пока что особой тревоги ситуация не вызывает.

3) Появляется информацияо научных данных, якобы указывающих на связь “коровьего бешенства” свозникновением новой формы смертельной болезни. Правда, достоверно этого покачто никто не доказал. Кроме того, есть ряд аргументов, не укладывающихся вданную гипотезу. Во-первых, мясо вообще не содержит прионов, а их источники —мозги и селезенку — в пищу практически никто не употребляет. Во-вторых,говядину едят миллионы людей, а заболели лишь десятки. И, в-третьих, самоелюбопытное — среди заболевших новой болезнью были… вегетарианцы!

Тем не менее, ажиотаж вЕвропе растет. Пока ученые спорят о том, можно ли доверять упомянутой гипотезе,ЕЭС накладывает эмбарго на экспорт английского мяса. В Великобритании забиты исожжены миллионы коров. Число заболевших животных было значительно меньшим(около 176 тыс.), но если в стаде обнаруживали хотя бы одну корову с признаками“коровьего бешенства”, уничтожалось все стадо. Потребление говядины сократилосьв несколько раз, разорились тысячи фермеров, некоторые из них покончили жизньсамоубийством. Ущерб, нанесенный английской экономике, выражается запредельнойцифрой в 200 млрд. фунтов стерлингов.

После этого шумиха вокругужасной болезни резко пошла на убыль…

Эта история вызывает впамяти уже совсем недавнюю ситуацию вокруг следующего претендента на звание“ЧУМЫ XXI века” — атипичной пневмонии, с которой тоже много неясного. Паникабыла столь же несоразмерна масштабам болезни (смертность от “атипичнойпневмонии” составила 3,5% заболевших; для сравнения, в случае обычной пневмонииумирает 4% заболевших) и столь же быстро прекратилась. Эпидемия постояннораспространялась, но количество больных менялось весьма мало, а очаги ее так иостались в Гонконге и китайской провинции Гуандун. Похоже, что страх передновой болезнью распространялся куда быстрее самой болезни. В дополнение ковсему, расползлись слухи, что товары из Китая могут нести в себе возбудителейзагадочного заболевания… Для многих отраслей китайской экономики — преждевсего, туризма, ресторанного бизнеса и транспорта — настали тяжелые времена.

Можно только гадать, комуоказалась выгодной “атипичная истерия” — странам-конкурентам Китая? А может,кто-то захотел отвлечь внимание людей от известных событий в Ираке, с которымисовпала по времени китайская эпидемия?..

Но налицо общий прием:ажиотаж вокруг событий явно “локального значения” раздувается с помощью игры начеловеческом страхе и на любви журналистов к сенсациям. [Александр Соколов,Энциклопедия – PR.

 http://www.e-xecutive.ru]


Чёрный PRв избирательной компании

В связи с появлением, такназываемых, «грязных технологией», люди теряют доверие к процессу выборов, не верятьв возможность повлиять на их исход, что в итоге приводит к отсутствиюстабильности в государстве и доступа к власти людей, напрямую, связанных скриминалом.

 Под словами «грязныетехнологии», воспринимается прямое манипулирование избирателями и давление наконкурентов (например: компрометирующее выступление).

По цели «чёрный» PR подразумевает недобросовестнуюкоммуникацию, осуществляемую для того, чтобы заставить публику согласиться снавязываемой точкой зрения, манипулятивными средствами укрепитьзаинтересованное отношение аудитории к коммуникатору.[ Шепель В. М.коммуникационный менеджмент]

В большей части, говоряэти слова, мы подразумеваем  действие направленные на агитацию не «за», а«против», и чем на более высокое место стремится кандидат, тем интенсивнееиспользуются эти методы.

Популярность «чёрного»пиара можно объяснить достаточно легко и быстро. Во время предвыборной борьбы,практически каждый кандидат, имеет возможность, заказывать достаточно дорогие ипрезентабельные  плакаты, давать рекламу в СМИ, что вызывает у избирателей,только отрицательную реакцию.

В свези с этим большиесилы направляются не на формирование не своего имиджа, а на дискредитациюоппонента, что как выясняется приносит даже больший успех.

С каждым разом этотехнология набирает всё большие обороты, ведь за это не следовало наказаний даже в том случае, когда было возможно установить лиц, их применивших, и дажеесли такой способ не приносил успеха, его никто не оставлял.

Низкий уровень правовойкультуры, не желание принимать участие в выборах  — даёт возможностьманипуляции электоратом, что тоже играет не мало важную роль.

По модели «чёрный» PR представляет собой двустороннююасимметричную модель массовых коммуникаций. По этике, действуя в интересахзаказчика, демонстрирует социальную безответственность: засоряет каналыкоммуникации сфабрикованными материалами, стимулирует ажиотажный спрос насенсационные псевдособытия, создаёт условия для искажения социальных проблем иих утаивания, применяет различные техники и приёмы искусственный имитации,искажающие восприятие действительности, целенаправленно формирует в массовомсознании иллюзорную реальность.

[Шепель В. М.коммуникационный менеджмент, М. 2004]

Адаптировавшись кусловиям России и её регионам, «грязные технологии» сначала успешно применялисьв одном регионе, после переходили в другой и выходили на более высокий уровень,в том числе и федеральный.

Нарушение юридического иэтического плана выборов совершаются повсеместно, от начала и до конца. Приэтом разновидности «чёрного пиара» отличаются друг от друга, в зависимости оттого кто баллотируется  и на какую должность проходят выборы.


Техника «Чёрного» PR

По своей сути «чёрный» PR весьма схож с другими изощрённымиметодами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющейсоциальные стереотипы, суггестивным (гипнотическим) воздействием на подсознаниепутём направленного внушения и психотропными методами воздействия набессознательные сферы психики, минуя аналитические центры критическоговосприятия получаемой информации. Воздействуя определённым образом нааудиторию, «чёрный» PR формирует социальные установки,искажающие объективность воспитания. Схематизация, характерная для механизмастереотипного восприятия, способствует выработке упрощённых социальныхпредставлений о жизненных явлениях и фактах. Иллюзорная стереотипизация мненийи суждений формирует готовность коммуниката воспринимать события, людей, их поступки искажённым образом, в упрощённом виде, исходя из предвзятыхпредставлений. Таким путём формируются псевдообразы объективной реальности,имеющие с ней мало общего.

Псевдостереотипыпримитивизируют сознание, снижают субъективность личности, ориентируя её напсевдоценности. Снижение критичности в их оценке под воздействием развивающейсясуггестивности приводит к тому, что псевдоценности становятся внутренниминормами, определяют поведение человека, программируют неадекватность егоповеденческих и отношенческих реакций. Процессы пмевдостереотипизацииобусловливают возникновение и закрепление в массовом сознании различныхпредубеждений.

Рассмотрим приёмы«чёрный» PR.

Передача новостей сэлементами внушения –формирует у слушателя(зрителя или читателя) определённую точку зрениясоответственно с целями «чёрный» PR.

Переработка (специальный отбор частей информации,их взаиморасположение, логическое переструктурирование текста и пр.) – приводитк смещению акцентов, изменению контекста сообщения, следовательно, и еговосприятия.

 «Присоединение кизвестному авторитету»  — товар рекламирует популярная личность, известный человек, любимыйкиноактёр и т. д. Позитивное отношение к исполнителю рекламного трюкапереносится в сознании зрителя на рекламируемый товар.

ействие на прессу и наобщественное мнение сиспользованием опережающих новостей – опережающие рейтенги предопределяютпопулярность политиков, фирм, товаров, брендов и прочего в массовом сознании.

Искусственноенавязывание проблематики – такой пример в процессе публичного обсуждения в телепередачах и ток –шоу определяет последующие выводы. Подтасовка цифр и фактов, использованиеразличного вида уловок, монтаж телематериалов,  искажение смысла высказываний,использование ярлыков и другие приёмы фальсификации формируют требуемыестереотипы в сознании аудитории.

В «чёрном» PR активно используют мифотворчество– одну из форм построения реальности, основанную на тяге людей к загадочному,мистическому и необъяснимому.

Мифологизацияпроявляется, например, в брендинге – конструировании марки товара сиспользованием широко известных народных, авантюрных и бытовых сюжетов.

К средствам «чёрного» PR относится и ритуал – особаяформасимволического поведения, обрядовых действий, этикета. По своейсути ритуал является поведенческим автоматизмом, подразумевающим обязательныйобразец поведения человека в определённых ситуациях.

Манипулирование здесьсвязано с информационным воздействием на аудиторию в целях стимулированияритуального поведения людей, переноса таких поведенческих моделей из областицеремониальных форм обрядности в сферу социальных, коммерческих, политическихотношений.

Кроме систем стереотипов,мифов, ритуалов в «чёрном» PRшироко применяют контррекламу, или антирекламу, — специальнуюинформационную акцию, формирующую недоверие к рекламной информации и/или еёисточнику. Контрреклама может быть упреждающей  ил последующей, она содержиткомпрометирующую информацию, отвергающую суть рекламной идеи, её содержание,форму подачи, соответствие реалиям и прочие данные по принципу абсурдности:«Этого не может быть потому, что не может быть никогда».

В «чёрном» PR активно используются слухи, и преждевсего такие их агрессивные виды, как сплетни, молва, пересуды, кривотолки и пр.

Технология подобныхслухов включает:

¨        подтасовку ипередёргивание фактов;

¨        смещение событийво времени и в пространстве;

¨        откровенную ложь;

¨        подачудозированной информации в некой последовательности, вызывающей  определённыеассоциативные связи.

Запускной механизм слуховчаще всего базируется на так называемой утечке информации типа: «Из хорошоинформированных источников стало известно, что…», «Народ говорит, что…» и пр.Такая информация преподносится как вполне достоверная, вызывающая доверие.Источник слухов может быть официальным, неофициальным и случайным.

«Чёрный» PR широко пользуется компроматом –проводит специальные акции по обнародованию в СМИ конфиденциальной, секретной,интимной или иной скрываемой информации, изобличающий конкурентов внеблагоприятных поступках, преступлениях, нравственных пороках и других«грехах». Компромат служит поводом для последующих разбирательств, средствомдавления на конкурентов, управление определёнными ситуациями и персонами. Обнародованиекомпромата осуществляется через Интернет, обладающий прекрасными техническими ипрограммными возможностями, во — первых, широкого распространения информациисреди самых интересных новостных сообщений, во – вторых, зашифровки отправителякомпромата.

В «чёрном» PR часто используют различные скандалы,без которых невозможно надолго привлечь внимание массовой аудитории копределённым темам, организациям, персонам, а также суперлативы – манипуляциюцифровыми значениями, вокруг которых создаётся некая смысловая, а чащеэмоциональная аура (например, «сто дней президента», «тысячелетние традиции»,«миллионы моих избирателей»).

[Шепель В. М.коммуникационный менеджмент, М. 2004]


Разновидности «чёрного» PR

Большинство приёмов являетсяпроизведениями политтехнологов, но часть из них заимствована у спецслужб.

Возможный предварительныйсписок:

¨        Кандидаты –однофамильцы

¨        Ночные звонки отоппонента

¨        Раздачапродуктовых наборов низкого качества.

¨        Хождениевнебрачных детей по квартирам за подаянием

¨        Обращениепредставителей сексуальных меньшинств в поддержку политических соперников

¨        Расклейкашикарных листовок оппонента (просто сказка, а не кандидат) несмываемым клеем настёкла машины.

¨        Голосование заденьги, спиртные напитки

¨        Обманутыевкладчики в помощь кандидату

¨        Статьи в СМИ, опричастности к коррупции

¨        Женитьба, учёбадетей за границей на средства, выделенные пострадавшим от каких – либокатастроф.

¨        «Непринимаемое»народом СМИ – спонсор оппонента.

Помимоназванных выше разновидностей часто используются и другие.

Например:

1.     Сильная властьобъясняет людям, что голосовать они могут, за кого хотят, но им ещё жить в этомокруге

2.     В национальныхокругах даются два бюллетеня на разных языках. В итоге двойное количество.Избиратель пользуется не своей ручкой, а предоставленной в избирательномучастке, только она с симпатическими чернилами. В итоге большое количествопустых бюллетеней, где можно поставить «+». Устроив не одно такое голосование,избиратель голосовать уже не пойдёт.

3.     Подтасовка.Наблюдатели, пресса и другие виды контроля отсутствуют, так что с помощьюпечати и пустого, но заверенного бланка протокола можно устранить «нестыковкуданных». Статистика показывает, что приходят и не голосуют человек 15-20, ноникто не мешает сказать, что взяли но не опустили 50-100. Проверить этопрактически невозможно.

4.     Ложные сторонникикандидата, «городские сумасшедшие» — основной контингент технологов. Они даютинтервью, используются для негативного создания имиджа команды.

5.      «Тяжеловесы  влёгком весе» или «Боливер не выдержит двоих». Кандидат из первой пятёрки, неимеющий шансов набрать 25% голосов, должен быть исключён из списка реальныхпретендентов. Такие кандидаты «заставляют» сделать выбор в пользу болеепроходных кандидатов с помощью «стартовых» рейтенгов, года на самом стартечерез СМИ даётся список из 2, максимум 3 кандидатов. Этот список практическиникогда не меняется. Так в 1996 году пара Ельцин – Зюганов не позволилапробиться более никому.

6.     « Лягушачьезрение». Точно выстроенная во времени неравномерность публичного поведенияполитика с ярко выраженными пиками и спадами популярности позволяет эффективно обращатьна себя внимание широкой аудитории. Соразмерная стратегическому контекстузаметность для избирателя – это высокое политическое искусство современнойкорректировки сложившихся стереотипов имиджа.

7.     « Охота намедведя с бревном». В Сибири при охоте на медведя павшая телка полу — закапывалась под деревом. На ветви дерева, вертикально, подвешивались 2 -3 бревна.Медведь толкает мешающие ему брёвна всё сильнее и сильнее. Брёвна возвращаютмедведю силу его же удара. Политики часто используют материально – финансовыересурсы своих оппонентов. Умение дальновидно подставить себя под острые атакиоппонентов и приобрести образ несправедливо притесняемого начальством требуетимиджмейкерской интуиции. Так вошёл в политику Б. Ельцин.

8.     Рассылка черезэлектронную почту от имени оппонента всякий спам. Например: « Мы, нашедвижение, построим завод по переработке мусора на территории Лосиноостровскогопарка».

[Русаковский А.«Типология «чёрного» пиара, М. 2001]

Вот ещё один интересныйпример:

Вся планетавидела, как один из претендентов на пост президента Соединенных Штатов Америкисвалился с помоста с горячей сковородкой при предвыборном метании блинов.Очевидно, что ему сзади подставили подножку или запустили кота, на которого оннаступил. Так как весь электорат зашелся от смеха, этому претенденту на выборахделать больше нечего. Он запечатлелся в памяти избирателей как провалившийся.Эту историю будут показывать века, и не дай Бог ему опять где-нибудь выставитсяна выборах. Этот же сюжет могут использовать через много лет против потомковнесчастливого претендента, если этого будут требовать интересы «сильных мирасего»

[Лукашёв А.В.Пониделко А.В. «Чёрный PR» как способ овладения властью, или бомба дляимиджмейкера. СПб, 2000 ]


Заключение

В ходе написания работы,мне удалось узнать некоторые причины столь частого обращения именно к «чёрному»пиару. Найти достаточно интересные факты. В конце работы я пришла к выводу, чтопо результатам воздействия на общественное сознание, «чёрный» PR – контрпродуктивные технологии.

Следует согласиться снеутешительным выводом Б.Л. Борисова о том, что «речь в PR идёт не об антитезе концептов добраи зла, а всего лишь об их прагматичном существовании».

[Борисов Б.Л. Технологиирекламы и PR, М. 2001]

Видимо именно по этойпричине вокруг PR возникает многодомыслов и предрассудков. Встречается так же утверждение, что PR – это сумма технологий созданияобходных путей в общественной коммуникации, некая социальная косметика и пр.

Человечество в процессевыработало множество средств, методов, техник и технологий массовыхкоммуникаций, в которых заложены действенные механизмы информационноговоздействия на социальные группы и общество.


Используемая литература

1.Шепель В. М.коммуникационный менеджмент, М. 2004

2. Александр Соколов,Энциклопедия – PR.

3. Шепель В. М.коммуникационный менеджмент, М. 2004

4. Борисов Б.Л.Технологии рекламы и PR,М. 2001

5. Русаковский А.«Типология «чёрного» пиара, М. 2001

6. [Лукашёв А.В. Пониделко А.В. «Чёрный PR» как способ овладениявластью, или бомба для имиджмейкера. СПб, 2000

еще рефераты
Еще работы по маркетингу