Реферат: Участники маркетинговой деятельности в России

РЕФЕРАТ

по курсу «Основы маркетинга»

«Участники маркетинговой деятельности вРоссии»


1.Индивидуальный предприниматель — маркетолог

Индивидуальноепредпринимательство имеет много привлекательных сторон для специалиста-маркетолога,который может реализовать свои профессиональные амбиции, от своего именизаключая сделки, причем не учреждая фирмы, но создавая коллектив специалистовиз приглашенных работников. Основные преимущества:

•  работа насвое имя;

•   льготное налогообложение;

•   упрощенная отчетность.

В ст. 11 НКРФ указано, что индивидуальные предприниматели — это физические лица,зарегистрированные в установленном порядке и осуществляющие предпринимательскуюдеятельность без образования юридического лица.

Государственнаярегистрация индивидуального предпринимателя проводится в соответствии сФедеральным законом от 8 августа 2001 г. «О государственной регистрацииюридических лиц и индивидуальных предпринимателей».

Свой статуспредпринимателя гражданин должен легитимировать не только в целях соблюдениятребований законодательства, но и для занятия своего места на рынке, полученияопределенной известности, а также для последующей регистрации своего товарногознака.

Репутация нарынке, участие в некоммерческих объединениях помогут индивидуальномупредпринимателю сформировать новые связи в своем деле.

Следуетотметить, что согласно п. 4 ст. 23 ГК РФ гражданин не вправе ссылаться вотношении заключенных им сделок на то, что он не является предпринимателем,поскольку не прошел государственной регистрации. Суд может применить к такимсделкам физического лица правила об обязательствах, связанных с осуществлениемпредпринимательской деятельности.

Срединаиболее важных правомочий индивидуального предпринимателя можно указатьвозможность открытия расчетных счетов в банках и проведения безналичныхрасчетов, получения кредитов как субъекта малого предпринимательства, созданияхозяйственных товариществ (товарищества не могут создавать граждане —непредприниматели), найма работников в неограниченном количестве. Согласно ст.25 ГК РФ лица, работающие по трудовому договору (контракту), включаются в числокредиторов индивидуального предпринимателя. Ущерб, причиненный работникамипредпринимателя при исполнении своих трудовых обязанностей, будет возмещатьсяпредпринимателем, как если бы он совершил вред сам (ст. 1068 ГК РФ).

Посколькуиндивидуальный предприниматель не является юридическим лицом, то за нарушениеобязательств, вытекающих из его предпринимательской деятельности, он несетответственность как физическое лицо (гражданин). Согласно ст. 24 ГК РФ:«гражданин отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом,за исключением имущества, на которое в соответствии с законом не может быть обращено взыскание».

Такимобразом, вести бизнес в качестве индивидуального предпринимателя болеерискованно. Поэтому участники коммерческой деятельности, как правило, стремятсявместо получения статуса индивидуального предпринимателя создать фирму ивыступать в ней в качестве учредителя. В этом случае по обязательствам иззаключенных фирмой сделок участник, как правило, своим имуществом не отвечает(за исключением обязательств по хозяйственным товариществам).

Прекращениедеятельности индивидуального предпринимателя может произойти как в добровольном, так ив принудительном порядке.

Еслипредприниматель прекращает деятельность по собственному желанию, ему надоподать в налоговые органы заявление и документ об уплате госпошлины.

В течение 6рабочих дней с момента получения всех необходимых документов регистрирующийорган выдаст предпринимателю Свидетельство о государственной регистрациипрекращения физическим лицом деятельности в качестве индивидуальногопредпринимателя.

Деятельностьпредпринимателя может быть прекращена в принудительном порядке только порешению суда. Например, суд может признать предпринимателя банкротом или лишитьего права заниматься предпринимательской деятельностью. В этих случаяхгосударственная регистрация утрачивает силу с момента вступления в силу решенияили приговора суда, а запись в Едином государственном реестре индивидуальныхпредпринимателей вносится на основании копии решения суда.

Еслидеятельность гражданина в качестве индивидуального предпринимателя прекращена всвязи с его смертью, то регистрация будет осуществлена на основании сведений орегистрации смерти, которые регистрирующий орган получит из ЗАГСа. Органы, осуществляющиерегистрацию актов гражданского состояния, обязаны сообщать в ИМНС о фактахсмерти физических лиц в течение 10 дней с момента регистрации этих фактов (п. 3ст. 85 НК РФ).

2.Проблемы развития индивидуального предпринимательства специалистов — маркетологовв России

В настоящеевремя формируются предпосылки для того, чтобы в перспективе отечественный малыйбизнес и его продукция, работы, услуги в определенных отраслях экономики сталиконкурентоспособными и сумели вплотную приблизиться по своим организационным икачественным параметрам к общепринятому в цивилизованном мире уровню.

Для развитияиндивидуального предпринимательства специалистов-маркетологов необходимореализовать следующие меры:

пересмотрдействующего законодательства для создания основ максимально легитимного («прозрачного»)бизнеса индивидуальных предпринимателей;

ликвидацияизбыточных функций органов власти по осуществлению контроля (надзора) задеятельностью индивидуальных предпринимателей;

консолидациявсего законодательства в рамках одного документа — базового закона, в котором должны бытьсистематизированы все нормы об индивидуальном предпринимателе;

стимулирующиемеры, в томчисле субсидирование процентной ставки по кредитам и займам, выдаваемымкоммерческими организациями определенным категориям субъектов индивидуальногопредпринимательства;

внедрение всферу деятельности индивидуальных маркетологов типовых схем кредитных линий, простого товарищества,научно-исследовательских работ, франчайзинга и т.д.;

созданиеканалов привлечения внебюджетных финансовых ресурсов на поощрение новаторскихмаркетинговых программ, применение грантов;

развитиевенчурного финансирования инновационных проектов индивидуальногопредпринимательства;

обеспечениеформирования положительного образа предпринимателя, информационная поддержкачерез средства массовой информации и пропаганда индивидуальногопредпринимательства как одного из важнейших факторов развития экономики истабилизации российского общества;

созданиеединой информационной базы и системы рейтингов предпринимателей-маркетологов нафедеральном уровне.

3.Коммерческие организации

 

Наиболеестабильный и растущий маркетинговый бизнес возможен только в форме юридическоголица.

Юридическимлицом, согласно ст. 48 ГК РФ, признается организация, которая имеет всобственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленноеимущество, отвечает по своим обязательствам этим имуществом и может от своегоимени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права,нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Юридическиелица могут быть образованы в форме коммерческих и некоммерческих организаций.Коммерческие организации создаются для ведения бизнеса и, соответственно,получения прибыли.

Создаваякоммерческую организацию, предприниматель имеет цели осуществлениясамостоятельного бизнеса или содействия другому бизнесу, поэтому он долженучесть те особенности, которые имеет каждая организационно-правовая форма, ивыбрать наиболее оптимальную из форм с точки зрения специфики и объемапредпринимательской деятельности, финансовых возможностей, статуса и интересовпартнеров, стратегии и тактики ведения бизнеса и т.д.

Руководствоватьсяпри выборе фирмы можно следующими факторами:

ü  организационно-правоваяформа;

ü  праваучастников;

ü  правовойрежим имущества предпринимателей;

ü  характерчленства участников;

ü  способучастия в управлении участников;

ü  хозяйственно-правоваякомпетенция;

ü  объемпредпринимательской деятельности;

ü  участиев объединениях коммерческих организаций.

Поорганизационно-правовой форме определяют следующие виды коммерческихорганизаций:

полноетоварищество;

товариществона вере (коммандитное);

производственныйкооператив (артель);

общество сограниченной ответственностью;

общество сдополнительной ответственностью;

закрытоеакционерное общество;

открытоеакционерное общество;

акционерноеобщество работников (народное предприятие);

унитарноепредприятие.

Поорганизационно-правовой форме коммерческой организации можно определить, какиеправа, обязанности и ответственность несут ее участники.

В отличие отнекоммерческих организаций (за исключением учреждений и потребительскихкооперативов), в коммерческих — учредители имеют имущественные (вещное илиобязательственное) права на капитал созданных фирм:

в государственныхи муниципальных унитарных предприятиях учредители имеют право собственности илииное вещное право на имущество унитарных предприятий.

вхозяйственных товариществах и обществах, а также в производственныхкооперативах у учредителей — обязательственные права.

Поскольку вхозяйственных товариществах и производственных кооперативах участники по законуимеют по одному голосу при голосовании в органах управления, то степень влиянияучастников на дела компании главным образом зависит от их личного участия в еедеятельности.

Вхозяйственных обществах происходит объединение капиталов участников. Чем большеучастник вложил средств в уставный капитал фирмы, тем больше его доля и большеголосов он имеет в высшем органе управления. Такой вид участия можно назвать имущественным.

Хозяйственно-правоваякомпетенция

1. Общаякомпетенция скореехарактеризует предпринимателя, который не позиционирует себя на рынкемаркетинговых продуктов, предлагая максимально расширенный спектр работ иуслуг. Общая компетенция характерна для большинства коммерческих организаций. Впоследние годы фирмы активно занимаются оптимизацией портфелей услуг в поискахсвоей специализации.

Вмеждународной практике совмещение маркетинговых, юридических, консалтинговых,аудиторских услуг не всегда дает возможность лидерам этой сферы бизнесаповышать качество указанных услуг, но при этом можно применять комплексныеподходы к обслуживанию клиентов. Это наблюдается в таких крупных компаниях,обслуживающих транснациональные корпорации, как Allen & Overy, AndersenLegal, Clifford Chance.

Перепрофилированиеи переход от общей компетенции к узкой специализации для некоторых компанийстановятся неизбежным результатом диверсификации на предыдущем этапе развития.

Характеренпример вынужденного ухода из пищевой отрасли компании В. Довганя, когда фирмане развивала узкую специализацию.

За короткоевремя марка «Довгань» была установлена на самые разнообразные продукты питанияс одновременным увеличением их цены. Товарный знак стал одним из наиболееузнаваемых на рынке, но потребитель так и не был сориентирован на определенныйпродукт. Для поддержания зонтичного бренда и установления индивидуализирующихпризнаков на продукцию у основателя оказалось недостаточно средств. Врезультате это направление бизнеса было свернуто.

С другойстороны, есть примеры, когда фирмы от узкой специализации приходят к освоениюсмежных видов бизнеса.

Компания«Транстелеком», основанная в 1997 г. как подразделение МПС, за 3 года построилапервую в России магистральную волоконца оптическую сеть связи стоимостью 1 млрд.долларов. Но в уставе />компании указано нетолько строительство сетей, но также эксплуатация и предоставление услуг,поэтому произошедшее в 2001 г. изменение профиля компании прошло в рамкахстратегии развития фирмы.

Примеры, когда перепрофилированиеимеет разные последствия для предпринимателей.

Финскийсотовый гигант Nokia, чей бизнес начинался в 60-х гг. XIX в. с лесопилки наберегу реки Нокиа и последовательно прошел через несколько метаморфоз — бумажную, резиновую иэлектронную, достиг колоссальных успехов.

С другойстороны, есть пример одной из старейших электротехнических компаний мираMarconi, чья попытка конверсии и выхода на рынок телекоммуникационногооборудования привела к банкротству.

2. Когда учредителиопределяют предназначение фирмы действовать на рынке маркетинговых продуктов ина смежных рынках (например, рекламы), они могут установить специальнуюкомпетенцию такой организации, указав на это в учредительных документах фирмы(например, ввести в уставе запреты на розничную и оптовую торговлю).

Сделки,совершенные организацией в противоречии с целями ее деятельности, определенноограниченными в учредительных документах, могут быть признаны судомнедействительными в случаях, предусмотренных ст. 173 ГК РФ. Разъяснение об этомдано в п. 18 Постановления Пленума Верховного Суда РФ и Пленума ВысшегоАрбитражного Суда РФ от 1 июля 1996 г. № 6/8 «О некоторых вопросах, связанных сприменением части первой Гражданского кодекса Российской Федерации».

Упредпринимателя есть четыре пути выхода на специализацию:

1) подготовкасвоего подразделения для самостоятельного бизнеса в форме юридического лица.

Например,компания РБК СОФТ зарождалась как отдел технической поддержки РИАРосБизнесКонсалтинг и, соответственно так же как и Информационное Агентство,накопила большой опыт в поиске, систематизации и анализе информационныхпотоков. РосБизнесКонсалтинг проводит широкий спектр исследований по всемотраслевым рынкам, а компания РБК СОФТ специализируется именно в областиинформационных технологий. Для ведения данной деятельности РБК СОФТ имеет всвоем составе аналитиков, маркетологов, программистов, консультантов,дизайнеров, профессиональных менеджеров и специалистов в области информационныхтехнологий;

2)после начальногонакопления капитала и образования многопрофильных холдингов в российскомбизнесе начался этап развития узкоспециализированных компаний. Таким способомпредприниматели адаптируются к новым условиям высокой конкуренции.

3)приобретениеузкоспециализированной фирмы;

4)перепрофилированиедействующей компании в узкоспециализированную.

Как считаютэксперты аудиторско-консультационной группы «Развитие бизнес-систем», вближайшей перспективе основная тенденция развития российских компаний будетсостоять в усилении специализации (в основном это переход в смежную отрасль,где можно использовать некоторые апробированные технологии), посколькубольшинство из них испытывают дефицит ресурсов для параллельного развитияразнородных бизнес-проектов.

Для компанииизменения такого рода весьма рискованны. Фирма может получить убытки и потерятьвлияние на рынок.

Длярегулярного проведения маркетинговой деятельности предприниматели создаюткоммерческую организацию, основным направлением деятельности которой являютсямаркетинговые услуги третьим лицам, либо эта организация ведет другуюпрофессиональную деятельность, а маркетинговые исследования являютсясопутствующим видом деятельности (например, реклама — основной бизнес, амаркетинг — сопутствующий; доверительное управление — основной, а маркетинг —сопутствующий; аудит — основной, маркетинг — сопутствующий и т.д.). Какпоказывает опыт, заниматься только маркетинговым бизнесом зачастуюнерационально и рискованно, поэтому его включают в структуру более объемноговида услуг (например, консалтинговых или сопутствующих аудиту услуг). Так, ст.3 Закона РФ от 11 марта 1992 г. «О частной детективной и охранной деятельностив Российской Федерации» предоставляет право использования услуг только лицам,на законном основании занимающимся частной детективной и охраннойдеятельностью, в целях «сбора информации для деловых переговоров».

Маркетинговыеуслуги могут предложить и рекламные агентства, но в отличие от нихспециализированные исследовательские фирмы способны провести независимую инепредвзятую оценку тех или иных рекламных носителей. Медиапланеры используютрейтинги того или иного медианосителя, которые позволяют судить о составе егоаудитории. Изучением этого вопроса на телевидении, радио и в прессе занимаютсяNTs/Gallup Media, КОМКОН, RPRG. Эти компании проводят исследования отношенияцелевой аудитории к тем или иным рекламоносителям с точки зрения внимания идоверия аудитории. Информацию об аудитории наружной рекламы предоставляет«Эспар-Аналитик».

/>Изменение специализации можно назватьперепрофилированием компании. В России типичным примером перепрофилированияявляется ситуация, когда торговые организации открывают в своем бизнесепроизводственный сектор и развивают собственные товарные знаки.

Перепрофилированиекоммерческой организации. В современном бизнесе в силу роста издержек в определеннойстране, в том числе высоких налогов и других причин, компании часто выводятбизнес в другие страны или перепрофилируют, т.е. меняют основную деятельность.Причем зачастую производство сворачивают, оставляя лишь управленческий,финансовый и маркетинговый бизнес.

Пример перепрофилированиякоммерческой организации, связанный с переходом от производственнойспециализации к маркетинговой.

Американскаяфирма Levi Strauss, изобретатель голубых джинсов, сообщила о том, что радисокращения издержек закроет все заводы в США и фабрику в Канаде.

Причем Levi's— одна изпоследних компаний в джинсовой индустрии, решившая перенести производство вдругие страны. Сама компания делает ставку на маркетинг, а производством джинсовойодежды под знаменитым лейблом займутся сторонние производители по всему миру.

Так, джинсы,сделанные по договору с Levi's на фабрике в Ростовской области, под торговоймаркой Levi Strauss Signature TM, решено реализовывать только в крупнейшихторговых сетях США.

Средиучастников предпринимательской деятельности выделяются коммерческиеорганизации, чей правовой статус можно характеризовать как исключительный всилу того, что законодательство допускает для них ведение только указанной влицензии предпринимательской деятельности и оказание сопутствующих этойдеятельности услуг.

Как правило,специализация определена лицензией согласно Федеральному закону от 8 августа2001 г. «О лицензировании отдельных видов деятельности», а это означает наличиеконтроля лицензирующих органов за соблюдением лицензиатом соответствующихлицензионных требований и условий.

Висключительных видах специализации получение лицензии требует основательнойподготовленности лицензиата.

Субъектамибизнеса являются:

1.        Субъектамималого бизнеса согласно Федеральному закону от 14 июня 1995 г. «О государственнойподдержке малого предпринимательства в Российской Федерации» являютсяиндивидуальные предприниматели, а также коммерческие организации, в уставномкапитале которых доля участия Российской Федерации, субъектов РоссийскойФедерации, общественных и религиозных организаций (объединений),благотворительных и иных фондов не превышает 25% и в которых средняячисленность работников за отчетный период не превышает 60 человек, заисключением сфер промышленности, строительства, транспорта, оптовой торговли ирозничной торговли.

Малый бизнеснаиболее приемлем для индивидуальных предпринимателей, хозяйственныхтовариществ (где управление строится на доверительных отношениях) ипроизводственных кооперативов (где законом определена необходимость личногоучастия в деятельности кооператива большинства его членов). У такихкоммерческих организаций есть один общий управленческий признак — голосованиепроводится по системе: «один товарищ (член кооператива) — один голос», чтопрепятствует возможности оказаться поглощенными тем инвестором, которыйвкладывает капитал, чтобы влиять на решения компании, участвуя в ее органахуправления.

Субъектымалого предпринимательства, при соответствии требованиям гл. 26 НК РФ«Упрощенная система налогообложения», могут перейти на упрощенную системуналогообложения. Причем выбор между упрощенной и обычной для предпринимателейсистемами налогообложения субъект малого предпринимательства делаетдобровольно.

Последниезаконодательные изменения касаются освобождения малых предприятий отгосударственных проверок за первые 3 года деятельности со дня регистрации.Можно предположить, что данная мера вызовет увеличение числа временныхкомпаний, которые будут «исчезать», набрав долгов.

Итак, в целоминтерес предпринимателя (коллективного или индивидуального) к получению статусасубъекта малого предпринимательства связан с возможностью получения льгот в егоэкономической деятельности.

2. Субъектысреднего бизнеса не отвечают признакам предыдущей категории малогопредпринимательства и характеризуются нацеленностью на постоянный росткоммерческого оборота, расширение участия в разных видах предпринимательскойдеятельности. Такие цели требуют постановки профессионального управленияфинансовыми потоками, для чего необходимо четко определить и гарантироватьправа участников, функции избираемых ими исполнитель-пых органов при условииограничения ответственности участников. Этим требованиям соответствуютхозяйственные общества в форме ООО и ЗАО, где состав участников стабилен, аколичество голосов участника в высшем органе управления зависит от его доли вуставном капитале.

3. Субъектыкрупного предпринимательства. В законодательстве Российской Федерации нетчетких границ между крупным и средним бизнесом. Организация крупного бизнесаозначает возможность контролировать значительную долю рынка, выход на открытыйрынок акций и, следовательно, привлечение неограниченного числа акционеров и ихкапитала на регулярной основе, доступность крупных по объему и дешевыхфинансовых ресурсов и т.д.

Для ведениякрупного бизнеса необходима форма ОАО.

Интересно,что в рейтинге 100 крупнейших фирм мира по их капитализации Россию представляеттолько РАО «Газпром» (58-е место) с капитализацией 67,4 млрд долларов. На первомместе General Electric Со (США) с капитализацией 383,7 млрд долларов.

Объединяясь скем-либо, фирма может находиться в зависимом или главенствующем положении (этовозможно в вертикально интегрированных структурах). Безусловно, можно выбратьравноправные отношения с партнерами по бизнесу (что характерно длягоризонтально интегрированных структур).

Положениезависимости означает,что фирма является дочерним хозяйственным обществом по отношению к основномухозяйственному обществу или товариществу или зависимым хозяйственным обществомпо отношению к преобладающему. Такие объединения именуют холдингами,финансово-промышленными группами.

Главенствующееположение занимаетосновное хозяйственное общество или товарищество, или преобладающее общество.

В горизонтальноинтегрированных структурах фирма может на равных правах являться участникомпростого товарищества или консорциума.

Участвуя вобъединениях, коммерческие организации становятся более устойчивыми, заисключением вертикально интегрированных объединений, где для дочерних фирмсуществует высокий риск их ликвидации, если ресурсы и функции такой фирмыисчерпаны для целей объединения.

 

4.Некоммерческие организации

 

Некоммерческойорганизацией признается организация, не имеющая в качестве основной цели своейдеятельности извлечение прибыли и не распределяющая полученную прибыль междуучастниками, за исключением потребительских кооперативов (п. 1 ст. 50 ГК РФ и п. 1ст. 2 Федерального закона от 12 января 1996 г. «О некоммерческихорганизациях»).

Согласно п. 2ст. 24 Федерального закона «О некоммерческих организациях» такая организацияможет осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, посколькуэто служит достижению целей, ради которых она создана. Такой деятельностьюпризнаются приносящее прибыль производство товаров и услуг, отвечающих целямсоздания некоммерческой организации, а также приобретение и реализация ценныхбумаг, имущественных и неимущественных прав, участие в хозяйственных обществахи участие в товариществах на вере в качестве вкладчика.

Расходованиеполученной прибыли возможно только в целях, для которых создана некоммерческаяорганизация. В соответствии со ст. 13 Закона «О некоммерческих организациях»некоммерческая организация может быть создана в результате ее учреждения, атакже реорганизации существующей некоммерческой организации. Некоммерческаяорганизация может быть учреждена одним лицом, за исключением случаев учреждениянекоммерческих партнерств, ассоциаций (союзов) и иных предусмотренных ст. 15Федерального закона «О некоммерческих организациях» случаев.

Рольнекоммерческих организаций в маркетинговой деятельности достаточно многогранна.


5. Видынекоммерческих организаций, ведущих маркетинговую деятельность

На регулярнойоснове вести маркетинговые исследования могут научные организации, учреждения иавтономные некоммерческие организации.

Согласно ст.5 Федерального закона «О науке и государственной научно-технической политике» научнойорганизацией признается юридическое лицо независимо от организационно-правовойформы и формы собственности, а также общественное объединение научныхработников, осуществляющее в качестве основной научную и (или)научно-техническую деятельность, подготовку научных работников и действующее всоответствии с учредительными документами научной организации.

Научныеорганизации подразделяются на научно-исследовательские организации, научныеорганизации образовательных учреждений высшего профессионального образования,опытно-конструкторские, проектно-конструкторские, проектно-технологические ит.д.

/>Свидетельство о государственнойаккредитации выдается научной организации, объем научной и (или)научно-технической деятельности которой составляет не менее 70% общего объемавыполняемых указанной организацией работ и уставом которой предусмотрен ученый(научный, технический, научно-технический) совет в качестве одного из органовуправления.

Свидетельствоо государственной аккредитации является основанием для предоставления научнойорганизации льгот на уплату налогов, предусмотренных налоговым законодательствомРоссийской Федерации.

Отказ ввыдаче свидетельства о государственной аккредитации научной организации неможет являться препятствием к осуществлению научной и (или) научно-техническойдеятельности.

Научнаяорганизация владеет, пользуется и распоряжается имуществом, передаваемым ейучредителями для осуществления деятельности, определенной учредительнымидокументами.

Согласно ст.120 ГК РФ и ст. 9 Федерального закона «О некоммерческих организациях» учреждениемпризнается некоммерческая организация, созданная собственником дляосуществления управленческих, научных, образовательных, социально-культурных ииных функций некоммерческого характера и финансируемая полностью или частичноэтим собственником. Собственник закрепляет за учреждением имущество на праве оперативногоуправления. Учреждение отвечает по своим обязательствам денежными средствами, исубсидиарно отвечают за него учредители.

Согласно ст.10 Федерального закона «О некоммерческих организациях» автономнойнекоммерческой организацией (АНО) признается некоммерческая организация,обладающая специальной правоспособностью и предоставляющая различные услуги (втом числе в области образования, науки), приносящие прибыль. Имущество АНОцелевого значения не имеет. АНО — организация, не имеющая фиксированного членства,никаких прав у учредителей в отношении АНО как юридического лица нет. АНО —собственник своего имущества, без прав на него со стороны учредителей.

Контроль засоблюдением предпринимателями принципов предпринимательской деятельности иправил бизнеса ведут саморегулируемые организации, деятельность которыхнаиболее заметна на финансовых рынках. Согласно ст. 2 Федерального закона от 8августа 2001 г. «О защите прав юридических лиц и индивидуальныхпредпринимателей при проведении государственного контроля (надзора)» саморегулируемаяорганизация — это некоммерческая организация, созданная путем объединенияюридических лиц и (или) индивидуальных предпринимателей и имеющая своейосновной целью обеспечение добросовестного осуществления профессиональной деятельностичленами саморегулируемой организации.

Защиту ипредставление интересов предпринимателей могут осуществлять некоммерческиеорганизации, образованные в форме союзов и ассоциаций. Статья 121 ГК РФ гласит,что ассоциация может быть объединением или только коммерческих, или тольконекоммерческих организаций. Ассоциации обладают специальной правоспособностью.Цели их создания: координация предпринимательской деятельности участников —членов ассоциации, формирование информационных систем, проведение консультаций,семинаров, участие в PR-компаниях, установление межрегиональных и международныхсвязей, а также представление и защита общих имущественных интересов. При этомнепосредственно предпринимательская деятельность для ассоциаций запрещена.

Например, ЧленыАмериканской Маркетинговой Ассоциации связаны нормами профессиональногоэтического поведения, которые сформулированы в соответствующем Кодексе,опубликованы в СМИ и общеизвестны. Для заказчиков маркетинга облегчается выборпрофессионального исполнителя.

Ассоциации исоюзы не отвечают по обязательствам своих членов. Члены ассоциаций, в своюочередь, отвечают по обязательствам объединений субсидиарно.

Ассоциации исоюзы могут создаваться на основе различных принципов, таких как:

отраслевой (союз предпринимателеймашиностроительного комплекса);

территориальный(союзтоваропроизводителей определенного региона);

принцип учетаспецифики деятельности ее членов (союз предприятий, оказывающих какие-либоуслуги); принцип добровольности участия в союзе.

Учредительнымидокументами ассоциации в соответствии с п. 1 СТ. 122 ГК РФ являются учредительныйдоговор, подписанный ее членами, а также утвержденный ими устав. В целом это нехарактерно для некоммерческих организаций, так как у них, как правило, одинучредительный документ — устав.

В уставассоциации (союза) должны быть включены следующие понижения:

цель созданиясоюза;

членство всоюзе, права и обязанности членов; основные задачи ассоциации (союза);

органыуправления ассоциацией и союзом

органыуправления ассоциацией и союзом; порядок прекращения деятельности;

сведения осубсидиарной ответственности членов ассоциации (союза).

Посколькуассоциации и союзы являются некоммерческими организациями, сами они не могутосуществлять предпринимательскую деятельность. Ассоциации и союзы финансируютсяза счет своих членов.

Управлениесоюзом осуществляется на основе широкой демократии, активного участия входящихв него членов в решении всех вопросов. Каждый член ассоциации имеет на собранииодин голос. Высшим органом управления ассоциации или союза является собраниеуполномоченных, входящих в них организаций. Общее собрание для руководстватекущими делами избирает председателя.

Все решенияна собрании уполномоченных принимаются открытым голосованием, как правило,простым большинством голосов.

Членассоциации может по своему усмотрению выйти из ассоциации (союза) по окончаниифинансового года. В этом случае он несет субсидиарную ответственностьпропорционально своему взносу в течение 2 лет с момента выхода (ст. 123 ГК РФ).

Все имущество,переданное ассоциации (союзу) ее членами, а также имущество, приобретенное подругим основаниям, считается собственностью ассоциации, но после ликвидации всеимущество ассоциации (союза) после выплаты всех долгов и обязательных платежейраспределяется между членами ассоциации (союза) пропорционально их вкладам.

Большоезначение для российского бизнеса имеет деятельность Российского союзапромышленников и предпринимателей (РСПП) как одного из наиболее авторитетныхнекоммерческих объединений предпринимателей России в позитивном регулированииспорных ситуаций между исполнительной властью и предпринимательскимсообществом.

5. Полноеи коммандитное товарищества

Даннаяорганизационно-правовая форма предназначена для мелких групп предпринимателей свысокой степенью доверия друг к другу. Но товарищества редко встречаются средиобразованных в России коммерческих организаций. Причины этого можно обнаружить,если рассмотреть признаки данной организационно-правовой формы.

Особенностьюправового регулирования хозяйственных товариществ является отсутствиеспециального закона, поэтому, главным образом, применяются общие нормыГражданского кодекса РФ.

Хозяйственныетоварищества могут создаваться в форме полного товарищества и товарищества навере (так называемого коммандитного).

Полноетоварищество — это товарищество, участники которого (полные товарищи) всоответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательскойдеятельностью от имени товарищества и несут ответственность по егообязательствам принадлежащим им имуществом (ст. 69 ГК).

Основными признакамиполного товарищества являются:

1.Договорное (т.е.действующее на основании учредительного договора) регистрируемое объединениедвух или более лиц для совместного ведения предпринимательской деятельности подобщим фирменным наименованием.

2.Финансовая деятельностьполного товарищества строится на основе складочного капитала его участников.

3.Управление деламитоварищества, по общему правилу, если в договоре не предусмотрено иное,происходит единогласно, однако участники могут договориться о том, что решениепринимается большинством голосов товарищей. Каждый участник имеет один голос.

4.Любой товарищ действуетот имени товарищества.

5.Участники товариществасолидарно несут субсидиарную ответственность своим имуществом.

6.Никто из товарищей неможет быть устранен от участия как прибылях, так и в убытках товарищества, дажеесли на этот счет есть специальные соглашения между участниками.

7.Участник полноготоварищества может передать свою долю в имуществе товарищества или ее частьлибо другому товарищу, либо третьему лицу, однако с обязательного согласия всехостальных товарищей.

8.Вхождение новых лиц всостав товарищей юридически осложнено, так как необходимо согласие всехтоварищей на внесение изменений к учредительный договор.

9.Участник вправе выйти изтоварищества и получить денежный эквивалент своей доли в имуществетоварищества, а при наличии соответствующего условия в учредительном договореэта доля может быть полностью или частично выдана ему имуществом в натуре.

10.Выбывшие участники несутответственность по всем долгам товарищества, возникшим до момента их выбытия, втечение 2 лет со дня />/>/>/>утверждения годового отчета товариществаза год, в котором состоялось выбытие.

Необходимостьпривлечения в полные товарищества заемных средств позволяет провести ихперерегистрацию в коммандитные товарищества (т.е. товарищества на вере).

Товариществомна вере признается товарищество, в котором наряду с участниками,осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность иотвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом, имеется один илинесколько вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных сдеятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и непринимают участия в осуществлении товариществом предпринимательскойдеятельности (ст.82 ГК РФ).

Применениеорганизационной формы товарищества приемлемо далеко не во всех областяхпредпринимательской области, но интересно применение хозяйственных товариществдля небольшого коллектива единомышленников, между которыми сложилисьдоверительные отношения в их профессиональной деятельности, и они готовывкладывать небольшой капитал, совместно управлять и распределять прибыль.

6.Производственный кооператив (артель)

Научныеработники, объединив свое имущество и знания, могут создать кооперативнуюмодель ведения бизнеса, где они будут иметь имущественный интерес в ростедоходов.

Производственныйкооператив (артель) — это добровольное объединение граждан на основе членствадля совместной производственной и иной хозяйственной деятельности, основаннойна их личном трудовом и ином участии и объединении его членами (участниками)имущественных паевых взносов (ст. 1 Федерального закона от 8 мая 1996 г. «Опроизводственных кооперативах»).

Основные признакипроизводственного кооператива:

1.Кооператив представляетсобой объединение граждан для совместного труда, при этом объединение капиталоввторично и незначительно.

2.Законом или уставом можетбыть предусмотрено участие в кооперативе юридических лиц, но в строгомсоотношении с гражданами-участниками.

3.Единственнымучредительным документом кооператива является его устав.

4.Высшим органом управлениякооператива является общее собрание его членов. Исполнительным органом являетсяправление и его председатель.

5.Имущество кооперативаразделено на паи его членов в соответствии с уставом кооператива.

6.Число членов кооперативане может быть менее 5.

7.Большинство членовкооператива обязаны принимать в нем непосредственное участие своим трудом.

8.У работников кооперативаповышенная мотивация, связанная с возможностью их вхождения в состав членовкооператива, а также увеличением долей за счет выбывших членов.

9.Прибыль кооперативараспределяется между его членами в соответствии с их трудовым участием.

10.Члены кооператива несутпо обязательствам кооператива субсидиарную ответственность в размерах ипорядке, предусмотренных законом и уставом.

11.Члены кооператива могутвыйти из него добровольно, но могут быть и исключены из него. При добровольномвыходе члену кооператива должна быть выплачена стоимость пая или выданоимущество, соответствующее его паю, а также осуществлены другие выплаты,предусмотренные уставом кооператива.

Впроизводственном кооперативе могут сформироваться достаточно стабильныеуправленческие и коммерческие связи, так как законодательные требования кчленам производственного кооператива и к сделкам с его паями непозволяют сделать кооператив объектом захвата другими компаниями.

Например,производственный кооператив может быть создан программистами, изготавливающимикомпьютерную графику, где владельцы и специалисты тесно взаимосвязаны.

7. Обществос ограниченной ответственностью

 

Хозяйственныеобщества (общество с ограниченной ответственностью и общество с дополнительнойответственностью; закрытое и открытое акционерные общества; народноепредприятие) — это коммерческие организации, создаваемые одним или несколькимилицами путем объединения (обособления) их имущества для ведения предпринимательскойдеятельности.

Обществом сограниченной ответственностью признается учрежденное одним или несколькимилицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенныхучредительными />документами размеров (ст. 87 ГК РФ, ст. 2Федерального закона от 8 февраля 1998 г. «Об обществах с ограниченнойответственностью»).

В настоящеевремя общества с ограниченной ответственностью получили широкое распространениев таких государствах континентальной Европы, как Германия, Франция и Швейцария.Общество с ограниченной ответственностью (ООО) — это наиболее популярная формапредпринимательства и в России.

Можноопределить основные признаки, вызывающие интерес к обществам сограниченной ответственностью для создающих их лиц.

1.Это общество базируетсяпрежде всего на объединении капиталов, а не лиц. Экономической основойдеятельности ООО является включение в гражданский оборот капитала группы лиц до50 участников или капитала одного лица на условиях ограниченияпредпринимательского риска участников и возможности лично осуществлять иконтролировать деятельность общества.

2.Участниками ООО могутбыть и граждане, и юридические лица, за исключением государственных органов иорганов местного самоуправления. Финансируемые собственником учреждения могутбыть участниками ООО только с разрешения собственника. Общество с ограниченнойответственностью не может иметь в качестве единственного учредителя другоехозяйственное общество, состоящее из одного лица.

3.Число участников обществане должно быть более 50. При превышении установленного предела оно должно бытьпреобразовано в течение года в акционерное общество или производственныйкооператив. Ограниченный количественный состав участников дает возможностьконтролировать изменения в их составе в большей степени, чем в открытомакционерном обществе, но вместе с тем является определенным препятствием дляпривлечения инвестиций.

4.Участники общества неотвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с егодеятельностью, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

5.Участники общества имеютвозможность определить степень и вид участия в различных органах(управленческих и исполнительных) общества, но не обязаны участвовать в егодеятельности.

Внутренняяструктура общества подразумевает функционирование органов управления, действиякоторых являются действиями самого общества. Структура органов управленияобщества, чаще всего, двухзвенная: общее собрание участников — исполнительныеорганы. По решению участников структура управления может быть трехзвенная:общее собрание участников — совет директоров — исполнительные органы (правлениеили генеральный директор). Высшим органом управления общества является общеесобрание его участников.

7.Учредительнымидокументами являются учредительный договор и устав. Если учредителем выступаетодно лицо, то только устав.

8.Уставный капитал обществасоставляется из вкладов его участников. Минимальный размер уставного капиталасоставляет 100 минимальных размеров оплаты труда.

9.По общему правилуучастники общества вправе продать или уступить свою долю или ее часть другимучастникам общества. Отчуждение доли третьим лицам допускается, если иное непредусмотрено уставом. При этом участники общества пользуются преимущественнымправом покупки доли участника пропорционально размерам своих долей. Но уставомили соглашением участников общества может быть предусмотрен иной порядокосуществления такого права (ст. 93 ГК РФ).

10.Прием участников вобщество может производиться как на стадии его учреждения, так и после этого.Порядок принятия новых участников регулируется уставом общества. Каждый новыйучастник несет ответственность и по тем обязательствам, которые возникли до еговступления в общество.

11.Участник общества вправевыйти из общества в любое время и независимо от согласия других участников,подав при этом письменное заявление. Ему должна быть выплачена стоимость частиимущества общества, соответствующая его доли в уставном капитале общества.

Важно, что вцелях привлечения заемного капитала в общество с ограниченной ответственностьюзаконодатель предусмотрел для его участников возможность путем перерегистрации(но без проведения реорганизации) учредить общество с дополнительнойответственностью.

Обществомс дополнительной ответственностью (ОДО) признается учрежденное одним или несколькимилицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенныхучредительными документами размеров. Его основное отличие от общества сограниченной ответственностью заключается в том, что здесь участники солидарнонесут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом водинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемых вучредительных документах (СТ. 95 ГК РФ).

Принятиеучастниками на себя повышенной ответственности за обязательства общества сфиксацией этого факта в уставе можно объяснить стремлением создать имидж ОДОкак надежного партнера и сделать компанию более привлекательной для инвестиций.

8.Акционерное общество

 

Акционерноеобщество — это коммерческая организация, уставный капитал которой разделен наопределенное число акций, удостоверяющих обязательственные права акционеров поотношению к обществу (ст. 2 Федерального закона от 26 декабря 1995 г. «Об акционерныхобществах»).

Дляакционерного общества (АО) характерны следующие признаки:

1.АО базируется преждевсего на объединении капиталов, а не лиц. Экономической основой деятельности АОявляется включение в гражданский оборот капитала группы лиц до 50 акционеров взакрытых АО и неограниченного числа акционеров в открытых АО или капиталаодного лица на условиях ограничения предпринимательского риска акционеров ивозможности лично осуществлять и контролировать деятельность АО.

2.Уставный капитал АОсостоит из минимальной стоимости акций АО, приобретенных участниками АО(акционерами). Номинальная стоимость акций общества должна быть одинаковой.Организация уставного капитала с помощью акций в первую очередь необходима дляконцентрации большого капитала, как правило, распыленного среди множествамелких участников. Как отмечается в литературе, это необходимо при реализациикрупных инвестиционных проектов, которые, собственно, и вызвали к жизни этуформу коммерческих организаций1.

3.АО вправе выпускать акциии за счет этого увеличивать собственный капитал.

4.Единственнымучредительным документом АО является его устав.

5.Акционерами могут бытьграждане и юридические лица. Государственные органы и органы местногосамоуправления не вправе выступать участниками АО. Финансируемые собственникомучреждения могут быть акционерами только с разрешения собственника.

6.АО не может иметь вкачестве единственного учредителя (акционера) другое хозяйственное общество,состоящее из одного лица.

7.Акционеры не отвечают пообязательствам АО и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, впределах стоимости принадлежащих им акций.

8.Акционеры не обязаныучаствовать в деятельности АО.

Право голосана общем собрании акционеров по вопросам, поставленным на голосование,принадлежит акционерам — владельцам обыкновенных акций, а также акционерам —владельцам привилегированных акций в случаях, специально предусмотренныхФедеральным законом «Об акционерных обществах» или уставом АО.

10.По общему правилуакционеры вправе отчуждать принадлежащие им акции без согласия другихакционеров и АО.

11.Структура управления приразличных пакетах акций в руках акционеров позволяет выстраивать разныеконфигурации прав акционеров (например, контрольные и блокирующие пакеты) именеджеров (такая структура более приспособлена к учету интересов участниковуправленческих отношений).

Итак,акционерное общество является наиболее развитой, крупной и перспективнойорганизационно-правовой формой в России.

Акционерныеобщества могут существовать в двух формах: открытого и закрытого акционерногообщества. Между собой они различаются тем, что акции открытого акционерногообщества распространяются по свободной подписке, а в закрытом акционерномобществе акции распределяются только среди его учредителей или иного, заранееопределенного круга лиц.

Неодинаковдля акционерных обществ и минимальный уставный капитал, определенный законом.Для закрытого акционерного общества он установлен в размере 100 минимальныхразмеров оплаты труда, а для открытого — в размере 1000 минимальных размеровоплаты труда.

Эмиссия акцийпорождает самые разнообразные имущественные отношения, а главное — позволяетпривлечь неограниченный капитал в акционерное общество, и в этом заложеноуникальное значение акций1.

Публичноеразмещение акций — это очень важная тенденция не только для отечественногофондового рынка (который доказывает свою ликвидность, увеличивает новыеэффективные финансовые инструменты), но и для развития всей экономики, вкоторой по-прежнему большая доля теневого бизнеса и криминальных устоев.


Литература

1.  Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во«Экономика»», 2006.

2. КрючковаО.Н., Попов Е.В. Маркетинг в России и за рубежом. – 2006.

3. ЛипсицИ.В. Коммерческая и предпринимательская деятельность. – М.: БЕК, 2007.

4. ПоповЕ.В. Теория маркетинга. – Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2007.

5. ЦацулинА.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. Уч. Пособие. Изд. 2-е. – М.:Информационно-издательский дом «Филинъ», 2006.

6. Ценыи ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2008.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу