Реферат: Товароведная характеристика ассортимента женских колготок

/>/>/>/>/>/>/>/>/>Введение

Современныйрынок женских колготок является одним из наиболее развитых и динамичных рынковтоваров народного потребления. Высокий спрос на эту продукцию со сторонымассового покупателя обеспечивает развитие сферы производства. Динамичностьрынка проявляется в частом обновлении ассортимента и постоянной работе надсозданием новых моделей.

Благодаряпостоянно развивающимся технологиям и улучшению качества продукции в настоящеевремя на потребительском рынке пользуются спросом женские колготки из синтетических тканей, которые по своим потребительскимсвойствам превосходят натуральные. Сегодня наиболее популярны такие дорогиеволокна, как нейлон, акрил, полиамид, полиэстер, спандекс, эластан, которыеобразовали новое поколение «синтетики», выпускаемое ведущими мировымипроизводителями.

Внастоящее время на потребительском рынке в основном присутствуют женские колготки зарубежных производителей, которые теперь стали доступныдаже покупателю со средним достатком. В первую очередь это связано срасширением международных отношений, которые обеспечивают свободный ввозимпортной продукции в Россию.

Всвязи с огромным разнообразием моделей, предлагаемых зарубежными и отечественнымипроизводителями, появляется необходимость отличного знания структуры и составаассортимента данной группы товаров, а знание состояния и тенденций развитиярынка позволяет выбрать правильное направление товарной политики торговойорганизации.

Цельюданной курсовой работы является изучение и товароведная характеристикаассортимента женских колготок, представленных на потребительском рынке г. Абакана.В связи с этим, автором работы был поставлен ряд задач, основные из которых:

-          Рассмотреть состояние и тенденцииразвития потребительского рынка женских колготок в России и за рубежом;

-          Изучить классификацию женских колготоки факторы, влияющие на формирование качества и ассортимента женских колготок;

-          Дать развернутую товароведнуюхарактеристику ассортимента женских колготок на примере розничного торговогопредприятия г. Абакана;

-          Проанализировать структуру ассортиментаженских колготок розничного торгового предприятия по ряду свойств и ихпоказателей;

-          Разработать рекомендации по оптимизацииассортимента женских колготок в данном торговом предприятии.

Длянаписания данной курсовой работы использовались источники отечественных изарубежных авторов, материалы периодической печати, данные нормативнойдокументации, оперативные и статистические данные исследуемого предприятия.

 
1.        Современное состояние и тенденции развития потребительскогорынка женских колготок 1.1 Классификация женских колготок

В соответствиис ГОСТ 17037–85 «Изделия чулочно-носочные. Термины и определения» колготкаминазываются чулочно-носочные изделия, покрывающие нижнюю часть туловища и ноги.Колготки занимают наибольший удельный вес в ассортименте чулочно-носочныхизделий для женщин и отличаются большим разнообразием моделей и фасонов.

Колготкиклассифицируются по многим признакам. Существуетнесколько классификаций чулочно-носочных изделий, в том числе колготок –учебная, стандартная, внутрифирменная, общегосударственная – Общероссийский классификаторпродукции (ОКП) и Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности России(ТН ВЭД).

ГОСТ17061–82 «Изделия чулочно-носочные, вырабатываемые на круглочулочных автоматах.Виды и размеры» подразделяет колготки по следующим признакам:

-          По назначению – женские и детские;

-          По способу изготовления –цельновязанные, с зашивкой на мыске и кроенные;

-          По способу отделки – формированные инеформированные.[5]

В «Общероссийском классификаторе продукции» (ОК 005–93) женскиеколготки относятся к классу 84 «Продукциятрикотажной промышленности» имеет подкласс 843 «Изделия чулочно-носочные».

843подкласс «Изделия чулочно-носочные» делится по сырьевому составу на восемьгрупп. Каждая из вышеперечисленных групп делится на подгруппы пополовозрастному признаку и виды изделий. Таким образом, каждое изделие имеетсвой код, выраженный шестизначным числом, например:

-     84 3821 – колготки женские изсинтетических волокон (нитей) в смеси с натуральными;

-     84 3621 – колготки женские изхлопчатобумажной пряжи (полотна) в смеси с синтетическими нитями (волокнами). [9]

Всоответствии с «Товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности» (ТНВЭД) чулочно-носочные изделия относятся к разделу ХI «Текстильные материалы итекстильные изделия», к группе 61 «Одежда и принадлежности одежды трикотажные,машинного или ручного вязания», к позиции 6115 Колготки, чулки, гольфы, носки иподледники и прочие чулочно-носочные изделия, включая эластичные чулки для больныхс варикозным расширением вен, и обувь без подошв, трикотажные или ручноговязания [10].

Даннаяпозиция делится на субпозиции по сырьевому признаку:

-          611511 Колготки из синтетических нитей,линейной плотности одиночной нити менее 6,7 текса, трикотажные, машинного илиручного вязания;

-          611512 Колготки из синтетических нитей линейной плотности одиночной нити6,7 текса или более, трикотажные, машинного или ручного вязания;

-          611519 Прочие трикотажные колготки изпрочих текстильных материалов, машинного или ручного вязания.

Учебнаяклассификация подразделяет ассортимент женских колготок, по назначению, видусырья, переплетению, способу изготовления, отделке, размерам:

-          По назначению – бытовые, спортивные имедицинские. Бытовые могут быть повседневные и нарядные;

-          По виду сырья – шерстяные,полушерстяные, хлопчатобумажные, смешанной пряжи (хлопко- и шерстокапроновой идр.), искусственных и синтетических нитей. Широкое распространение получилиизделия из высокорастяжимых нитей типа эластик;

-          По способу изготовления – изготовленныена круглочулочных (круглых) и плоскочулочных (каттон) машинах;

-          По видам переплетений – изготовленныегладью, ластиком, платинированным, плюшевым, жаккардовым, прессовым методом;

-          По виду отделки – отбеленные,гладкокрашеные, набивные, пестровязаные;

-          По полу и возрасту – женские,подростковые, детские. В последнее время в ассортименте многихфирм-изготовителей начали появляться мужские колготки для холодных климатическихусловий;

-          По размерам – импортные колготки имеютсвою размерную сетку. В зависимости от роста и веса человека они делятся на 4 –5 размеров (S, M, L, XL, XXL). Размеры отечественных колготок определяются всоответствии с ГОСТ 17061–82 «Изделия чулочно-носочные, вырабатываемые накруглочулочных автоматах. Виды и размеры». Схема учебной классификации колготокпредставлена на рисунке 1.1 (Приложение 1)

Частовстречается внутрифирменная классификация ассортимента женских колготок.Например, итальянская фирма «Levante» подразделяет ассортимент выпускаемых еюколготок на несколько линий (серий):

-Взависимости от конструкции – колготки с шортиками и без шортиков;

-Специальныеколготки с подтягивающим или корректирующим эффектом;

-Посоставу – колготки из хлопка, шерсти или микрофибры, из нейлона, волокна типа«стрейч» или волокна типа «филанка»;

-Специальныеколготки – зимние, сетчатые, блестящие, «sexy»;

Итальянскаяфирма «Glamour» выделяет в своем ассортименте женских колготок следующиелинии:

-          Everydey – эластичные, тонкие, матовые колготки с мягким поясом иусиленными трусиками, подходящие для ежедневной носки;

-          Fashion – специальные эластичные колготки в крупную или мелкуюсетку, с заниженной талией или с имитацией чулок;

-          Support and control – специальныекорректирующие и поддерживающие колготки, с утягивающими трусиками ираспределенным по ноге давлением;

-          Relax – колготки повышенной комфортности с распределенным поноге давлением;

-          Winter – особо теплые, зимние колготки для холодных климатическихусловий с содержанием хлопка или шерсти;

-          De luxe – колготки для особых случаев высокого качества;

-          Mykrofibre – эластичные колготки из микрофибры.

Поуровню цены женские колготки, можно условно разделить на четыре категории. Всамом низу иерархической лестницы находится продукция российских фабрик (г. Альметьевск,г Орел, г Москва). Стоят они недорого – от 15 до 70 рублей. Изделия изнатуральных волокон (хлопка, шерсти) хорошего качества.

Втораякатегория – женские колготки известных, особенно у нас в стране, итальянскихторговых марок Golden Lady, Glamour, Filodoro, Franzoni, Levante, Omsa, Oroblu,Sanpellegrino, а также российская марка «Грация». Данные бренды представляютбольшое количество ассортимента от 5 до 100 моделей и продаются по вполнеумеренной цене – от 70 до 150 рублей. Колготки второй категории устойчивы кноске, зачастую далеки от модных тенденций, как по дизайну, так и потехнологиям.

Существуеттретья и четвертая категория, к которой относятся модели класса люкситальянские Ibici, Frasperenze, Philippe и Matignon, финские Amar и Vogue, французскиеDIM. В их производстве используются самые качественные материалы идорогостоящие передовые технологии.

Основнаяхарактеристика для женских колготок – плотность, для обозначения которойиспользуют параметр den. Если классифицировать колготки по плотности, то можновыделить три основных группы:

-          супертонкие (5 – 15 den) – летние;

-          полупрозрачные или непрозрачные (20 – 40den) – для весенне-осеннего сезона;

-          плотные с хлопком, шерстью имикрофиброй (50 – 100 den) – для холодных климатических условий.

/>1.2 Факторы,формирующие ассортимент и качество женских колготок

Всефакторы, влияющие на формирование качества и ассортимента женских колготокусловно можно разделить на производственные и непроизводственные.

Кпроизводственным факторам относятся состав сырья, технологию изготовления,конструкцию колоток, способы их отделки и т.д.

Припроизводстве колготок может быть использована хлопчатобумажная,хлопкокапроновая пряжа, эластик и др. Основной материал, из которогоизготавливают колготки – полиамид (нейлон). В зависимости от исходного полимераразличают два вида полиамида – полиамид‑6 и полиамид‑6.6. Последнийдороже, но качественнее, так как обладает большей прочностью на разрыв, большейэластичностью и упругостью.

Изделияс эластаном (другие названия этого материала – лайкра, дорластан, спандекс)мягкие, плотно облегают ноги, не образуют складок, обладают повышеннойустойчивостью к зацепкам. Максимальный процент содержания эластана в колготках– 25–30%.

Втеплые зимние колготки добавляют хлопок и шерсть, для усиления теплозащитныхсвойств изделия. При этом колготки не теряют элегантности. Бывают модели сдобавлением искусственной шерсти (акрила), но они не отличаются долговечностьюи на них довольно быстро появляются катышки, по многим показателям они уступаютизделиям из других видов сырья.

Впоследнее время большинство выпускаемых видов колготок содержит следующие новыевиды волокон:

-          Микрофибра (мультифибра) – полиамиднаянить, состоящая из множества тонких нитей. Колготки с микрофиброй нежнее,мягче, шелковистее и прочнее обычных полиамидных.

-          Лайкра 3Д – так называемая трехмернаялайкра. В каждом петлевом ряду изделия располагаются три лайкровые нити,сплетенные в косичку. Лайкровая косичка соединяется с полиамидной нитью вединую нить. Эти колготки одни из самых дорогих и на них образуется меньшевсего затяжек.

Женскиеколготки вырабатывают на круглочулочных вязальных автоматах, котонныхплоскофанговых машинах. Детские колготки вяжут на круглочулочных автоматах изхлопчатобумажной, каркасной пряжи (эластик с чистошерстяным и полушерстянымпокрытием) и эластика.

Колготкивырабатывают следующими переплетениями: гладь, прессовое, полуфанг,жаккардовое, ластик, патинирование. При этом отдельные части колготок могутвязаться одним или несколькими переплетениями (например, бортик – ластичнымпереплетением; торс и верхняя часть ножек – полуфангом; ножки с верхним следом –ластиком; пятка, нижний след и мысок – гладью).

Подтермином «конструкция колготок» имеется в виду совокупность особенностей каждоймодели: наличие или отсутствие ластовицы, полная или частичная формовка стопы,ширина пояса, высота талии, типы швов на мыске и торсе и т.д. Особенностиконструкции оказывают большое влияние на качество женских колготок и ихассортимент. Традиционно колготки состоят из торса, бортика, ластовицы, паголенка,следа, мыска и пятки (рисунок 1.2).

/>

Рисунок1.2 – Конструкция колготок

1 –борт; 2 – торс; 2.1 – ластовица; 3 – паголенок;

4.4 –верхняя часть следа; 4.2 – мысок.

Длявыполнения поддерживающей и корректирующей функции в конструкции колготокпредусматриваются уплотненные трусики или шортики. Утягивающих зон в одних итех же колготках может быть несколько (например, в области талии, бедер илиягодиц). В этом случае на упаковке рядом со стрелками проставлены числа,указывающие плотность отдельных утягивающих частей – от 60 до 180 ден.

Новинкав области корректирующих и моделирующих колготок – модели с прозрачнымиутягивающими шортиками («невидимый» вариант). Кроме того, чтобы колготки былименее заметны под облегающей одеждой, производители выпускают изделия сплоскими швами или вообще без швов с одной лишь хлопчатобумажной ластовицей.

Колготкис ластовицей удобнее и долговечнее – эта деталь позволяет им лучше облегатьфигуру, а средний шов испытывает меньшую нагрузку.

Встречаютсяколготки с закругленным мыском, отглаженные по всей длине – это полуформовка,но лучше сидят колготки со сформированной ножкой – когда сформованы и носок ипятка, а колготки отглажены по всей длине.

Отличительнойособенностью многих современных колготок является уплотненный мысок, которыйиспытывает в процессе эксплуатации повышенные нагрузки и подвержен истиранию. Новинкойв этой области является противоскользящая полоска, которая позволяет мыскуплотно держаться на стопе и не соскальзывать.

Широкийпояс не скручивается и предохраняет колготки от сползания. Ширина пояса можетколебаться в пределах от 2,5 до 4 см. В некоторых моделях пояс бываетуплотнен горизонтальной полоской.

Оченьпопулярны сейчас колготки с заниженной талией, а так же в виде цельнокроеныхчулок с поясом, модели со всевозможными вырезами. Бесшовные колготки (Seamless)особенно современны и обладают повышенной эластичностью.

Поспособу отделки колготки бывают гладкокрашеными, отбеленными, пестровязаными,меланжевыми. Увеличение способов отделки позволяет значительно расширитьассортимент моделей колготок. На сегодняшний день в ассортименте женскихколготок преобладают модели с различными рисунками, гладкокрашеными инабивными.

Непроизводственныефакторы способствуют сохранению качества, созданного на производственной стадиии повышению спроса на выпускаемый ассортимент со стороны потребителя. Кнепроизводственным факторам относят маркировку, упаковку готовых изделий, ихтранспортирование и хранение. Сюда так же относится такой неоднозначный фактор,как мода.

Маркировка,упаковка, транспортирование и хранение женских колготок осуществляется всоответствии с требованиями нормативно-технической документации, в частностиГОСТ 3897–87 «Изделия трикотажные. Маркировка, упаковка, транспортирование ихранение».

Маркировкаженских колготок.

Всоответствии с этим стандартом, на товарных ярлыках чулочно-носочных изделий (втом числе женских колготках), должны быть указаны следующие реквизиты:

-          Наименование, подчиненность иместонахождение (почтовый адрес) предприятия-изготовителя;

-          Артикул изделия;

-          Размеры данного вида и размер данногоизделия;

-          Сорт;

-          Розничная цена.[1]

Упаковкаженских колготок.

Изделиядолжны быть отглажены, отпрессованы, отформированы в соответствии сутвержденными режимами. Готовые изделия должны быть сложены и упакованы. Дляупаковывания изделий применяется бумага, потребительская (индивидуальная илигрупповая) и транспортная тара.

Кпотребительской таре относят полиэтиленовые пакеты, коробки из картона, пачкииз картона, обеспечивающие сохранность товаров в процессе транспортирования ихранения.

Способскладывания колготок. Перегибают по среднему шву передними половинками внутрь,затем складывают поперек в несколько сгибов или складывают ножками поперек вдва сгиба, затем по боковому шву перегибают ластовицу. [1]

Транспортированиеженских колготок.

Транспортированиеизделий должно производиться всеми видами транспорта в крытых транспортныхсредствах в соответствии с правилами перевозки грузов, действующими на данномвиде транспорта. При международных перевозках изделия транспортируют втранспортной таре или контейнерах.

Мешкии ящики из гофрированного картона допускается применять без перегрузки:повагонными отправками в крытых вагонах и в универсальных контейнерах.Допускается перевозка изделий в контейнерах в потребительской таре, при этомконтейнеры должны быть выстланы бумагой.

Транспортированиеизделий пакетами производится в соответствии с требованиями ГОСТ 21929–76, ГОСТ21650–76, ГОСТ 26623–85. Размеры и масса брутто пакета должны соответствоватьГОСТ 24597–81.[1]

Хранениеженских колготок.

Изделиядолжны храниться в складских помещениях при температуре не ниже 5°С и не выше 40°С,относительной влажности воздуха 50 – 70% и быть защищенными от прямогопопадания солнечных лучей и атмосферных воздействий.

Изделия,упакованные в индивидуальную и групповую тару, должны храниться до реализациина стеллажах в упаковке изготовителя. Расстояние от пола до нижней части полкистеллажа, от внутренних и наружных стен до изделия должно быть не менее 0,2 м,от отопительных приборов до изделия – не менее 1 метра, между стеллажами – неменее 0,7 м.[1]

Фактормоды оказывает существенное влияние на формирование ассортимента женскихколготок. Моду создают единицы, но она только тогда становится модой, когдапризнается большинством потребителей. Повышение спроса на определенный видпродукции влияет на формирование ассортимента предприятия-изготовителя.

Быстраясмены модных тенденций, сокращение жизненного цикла товара, вынуждаютпроизводителя быстро и гибко реагировать на запросы потребителей. В то же времяпроизводители имеют возможность частично влиять на восприятие модыпотребителями, представляя новые линии товаров и новые марки как ультрамодные.

Такимобразом, мы видим, что на формирование качества и ассортимента женских колготококазывает влияние множество факторов, как производственного, так инепроизводственного происхождения. Каждый фактор по отдельности не можетоказать решающего влияния, но совокупность факторов приводит к значительномуизменению ассортимента современных женских колготок.

 1.3 Анализ рынка женских колготок в России и за рубежом

Каждаяжительница России покупает 2–3 пары колготок в год – в четыре раза меньше, чемжительница европейской страны. Но, по прогнозам специалистов, российский рынокколготок, составляющий сейчас около 150 млн. пар в год, в ближайшие 3 – 4 годаувеличится вдвое. Отечественные компании спешат использовать шанс: если сейчасони не выведут свои марки колготок на рынок, т потом эту нишу займет импорт.

Обострениеконкуренции между российскими производителями специалисты прогнозируют уже наближайшую осень. Борьба развернется прежде всего в средней ценовой нише, до сихпор свободной от импорта, а дешевой «безымянной» продукцией, продающейся нарынках в полиэтиленовых пакетах, будут, как и прежде, заниматьсячулочно-носочные гиганты советских времен. А это значит, что Россия становитсявсе более интересной не для иностранных производителей колготок, а для мировыхлидеров по производству сырья и вязального оборудования. Два года назад этотрынок для них здесь практически не существовал.

Помнению специалистов, существующие в России производственные мощности загруженытолько наполовину и могут производить гораздо больше колготок. Но этооборудование, во-первых, устарело и на нем сложно выпускать колготки хорошегокачества, а во-вторых, его в любом случае мало. Однако техническоеперевооружение уже началось, и только за счет этого, осенью этого года приростпроизводства колготок в стране составит около 3%. [23]

Историяразвития российского рынка женских колготок. С появлением колготок структурапроизводства чулочно-носочных изделий заметно изменилась. Произошли изменения ив объемах их производства. В прежние годы Россия обеспечивала себячулочно-носочными изделиями почти полностью. Из новейшей истории самый большойобъем их производства был в 1990 г. – 872 млн. шт., или в среднем почти 6шт. на каждого жителя России. С тех пор объемы производства чулочно-носочныхизделий систематически сокращались и дошли до 154 млн. шт. в 1998 г., чтосоставило тогда лишь чуть более одной штуки на душу. Затем, в разгар процессаимпортзамещения, производство чулочно-носочных изделий стало постепеннооживать, хотя и не очень высокими темпами.

Впрочем,достаточно медленное наращивание объемов их производства имеет и объективныепричины. Вполне возможно, что нам попросту не нужно так много чулочно-носочныхизделий, особенно таких, которые производились прежде. Сыграла свою роль исплошная колготизация наших детей и женщин. До того сыграла, что произошлоперенасыщение рынка, и доля колготок в общем объеме производствачулочно-носочных изделий стала даже снижаться. Если в 1999 г. онасоставляла 22%, то в 2001 г. уже лишь 11%. Последние два года объемыпроизводства чулочно-носочных изделий находятся примерно на одинаковом уровне,хотя и имеют тенденцию к некоторому снижению: в 2000 г. их былопроизведено 291 млн. пар, в 2001 – 280 млн. пар, в том числе колготок – почти30 млн. пар. И если общее производство чулочно-носочных изделий в прошлом годусократилось на 4,3%, то производство колготок – почти на 25%.

Лидерами чулочно-носочного производства среди отечественныхпредприятий сейчас являются:

-чулочно-носочная фабрика «Ногинка» (г. Москва),

-АО «Гамма» (Орловская обл.),

-АО «Смоленская чулочная фабрика»,

-АО «Чебоксарский трикотаж»,

-АО «Тушинская чулочная фабрика» (г. Москва),

-АО «Чулпон» (Башкортостан),

-АО «Лысьвенская чулочно-перчаточнаяфабрика» (Пермская обл.),

-АО «Промышленно-торговое объединение «Ажур»(Московская обл.).

Все эти предприятия имеют различную структуру производства. Убольшинства из них нет ярко выраженной направленности производимогоассортимента. Например, у «Гаммы» 34% ассортимента приходятся на долю мужскихносков, и по 10–11% – на долю колготок детских и женских. У Смоленской фабрикидетские изделия занимают порядка 22% от всего выпуска, носки мужские – чутьболее 40%, а на долю женских колготок остается всего около 8% производственногоассортимента. В ассортименте Тушинской фабрики доля детских изделий и женскихколготок примерно одинакова – 36 и 32% соответственно и т.д.

Лидером по выпуску женских колготок европейского уровня качестваявляется фирма «Арктур». Ее модели «Грация» и «Золотая Грация» производятся извысокотехнологичных материалов, цена в среднем на 20–30% ниже импортныханалогов. Безусловно, большинство наших производителей добились определенныхуспехов в производстве колготок. Но по-прежнему к российским изделиям многопретензий: большинство из них имеют невзрачный вид, слабую резинку пояса,неплотное облегание, непрочные. При этом очень важно, что наши колготки стоятотносительно недорого. Средняя цена повседневных колготок колеблется в пределах30–40 руб., хотя есть и гораздо дешевле (15–20 руб. за пару), выходных –80–100руб.

Сокращение объемов производства отечественных колготок российскихженщин пугает мало. Недостающее одеяние для ног, к удовольствию большинства изних, закупается за рубежом. Именно к удовольствию, так как большинство нашихколготок по качеству и особенно по внешнему виду заметно уступают импортныманалогам. Когда у нас своих чулочно-носочных изделий было более чем достаточно,объем импорта был крайне незначителен. Например, в 1991 г. производствосоставило 743 млн. пар, а импорт –37,6 млн. пар, или всего 5% объема производства.К концу 90-х гг. картина резко изменилась. В 1997 г. производство и импортсоставили 180 и 460 млн. пар соответственно, т.е. импорт превышал объемывнутреннего производства втрое. Сразу после кризиса 1998 г. объемы импортарезко сократились и составили в 1999 г. всего 14,2 млн. пар. С тех пор онипостепенно восстанавливаются.

По предварительной оценке, в прошлом году в Россию было ввезенопорядка 70 млн. пар чулочно-носочных изделий. При этом более 80% от общегообъема приходится на страны дальнего зарубежья. Так, в 2000 г. поставкичулочно-носочных изделий из Италии выросли в 4 раза, США – в 5 раз (в годовомсравнении). Одновременно более чем вдвое сократились поставки из Кореи и Китая.

Примерно 60% в общем объеме импорта чулочно-носочных изделий приходитсяна колготки женские. Наиболее широко представлены колготки таких фирм, какитальянские Omsa, Golden Lady, Sanpellegrino, Levante, Glamour, Filodoro,Franzoni, Pompea, немецкие Kunert, французские DIM, Le Bourget, финские Amor,Vogue и т.д.

Цена колготок зависит от страны и фирмы изготовителя, отплотности, состава сырья, способа отделки ластовицы, пояса, мыса и др. Так,колготки, содержащие лайкру, стоят дороже обычных, но дешевле тех, которые всвоем составе имеют микрофибру, нейлон 66, лайкру 3Д. Цена основной массыимпортных колготок, преимущественно итальянских, колеблется от 70 до 200 руб.за пару. Причем колготки плотностью 20–30 Den стоят 70–120 руб., цена парыплотностью 40–90 Den колеблется в пределах 110–170 руб., они, как правило, изготовленыс добавлением микрофибры и обладают специфическими свойствами (формирующие,корректирующие, поддерживающие и т.д.). Порядка 180–200 руб. стоят колготки свысоким содержанием шерсти, хлопка или акрила, либо колготки из нитей тройнойкрутки. Дорогие модели, как правило, содержат эластан. Особняком стоят колготкикласса люкс: итальянские Ubici, Philippe Mantingon, французские Le Bourget,немецкие Kunert, финские Vogue – они стоят в среднем 400–600 руб. В нихвоплощены все модные тенденции по дизайну и технологии.

За последние два года все чулочно-носочные изделия подорожали всреднем в 1,5 раза, в т. ч. отечественные эластичные колготки, а также носкимужские полушерстяные – в 1,7 раза. В нынешнем году процесс подорожанияпродолжится примерно на уровне 1–1,3% ежемесячно. При этом женские колготкипо-прежнему будут дорожать несколько быстрее по сравнению с остальнымичулочно-носочными изделиями.

Сегодня на российском рынке чулочных изделий можно выделить 4основные группы по уровню цен и качества.

Первая – этопродукция Тушинской фабрики и более дорогая латвийская и белорусская продукция,в основном 100‑процентный полиамид. Эту группу отличает небольшойассортимент – всего 8 – 10 видов и невысокое качество. На их фоне выгодноотличается разрабатываемая серия ассоциации АРКТУР «Золотая грация». Созданныес помощью специалистов лучших итальянских фирм и при содействии российскойассоциации АРКТУР, колготки «Грация» отвечаютосновным требованиям современных женщин.

В отличие от многих российских производителей колгот ассоциацияАРКТУР получила сертификат качества от DUPONT с правом ставить на своюпродукцию марки LYCRA и TACTEL, что является своеобразным синонимом качества намировом текстильном рынке. В настоящий момент колготки серии «Золотая грация» стоятв розничной продаже 50 – 90 рублей, что почти на 10–15% дешевле аналогичнойпродукции западных фирм.

Вторая группа – импортныепсевдоитальянские колготки-однодневки (на самом деле – без лайкры), цена 15 – 35руб. Третья – это колготки известных западных марок таких, как итальянские LEVANTE,GOLDEN LADY, OMSA, SISI, ARWA, FILODORO, FRANZONI, GLAMOUR, OROBLU,Sanpellegrino, OBLIO и т.д.

Во всех выше перечисленных сериях можно подобрать колготки,учитывающие пожелания практически любой женщины и выгодно отличающиесяреальными (не завышенными) ценами.

Кроме того, некоторые итальянские производители стали включать впроизводственный процесс колгот антибактерицидную пропитку, придавая готовымизделиям приятный аромат (например LEVANTE). Таким образом, многие модели изэтой серии идеально стали сочетать в себе все самые лучшие качества красоты икомфорта.

И наконец, четвертая – это элитные модели высочайшего качества сновейшими технологиями типа LYCRA 3D уже знакомых итальянских марок LEVANTE, GoldenLady, SISI (серии ARMONIA – boutique, MATISSE, GAUDI, METROPOL, Action),итальянских IBICI и Philippe Matignon, финских Amar и VOGUE, французских DIM, австрийских WOLFORD по цене от 90до 600 руб.

Вцелом же цена складывается из процентного содержания лайкры и технологии ввязыванияLYCRAв колготки (чулочные изделия с обкрученной «covered «или«double covered «лайкрой всегда стоят чуть дороже изделий с голой «bare«лайкрой), толщины пряжи, наличия подкройной ластовицы (хлопчатобумажной),плоского упругого соединительного шва, обработки мыска и пятки, применениетермофиксации (глажение колгот на формах для придания определенного контураножке), наличие широкого пояса 3–4 см, который не закручивается ипредохраняет колготки от сползания (в последние годы на дорогих колготах сталивновь использовать отдельно вшитую эластичную ленту), а также сложныхтехнологий и известной марки. Влияет на цену и состав сырья. Колготки с лайкройдороже обычных, но дешевле тех, что с нейлоном 66, лайкрой 3D и микрофиброй.Увеличивает цену и качество упаковки – колготы в прозрачном пакете чуть дорожеколгот в картонной коробочке.Для более точной оценки колгот по качеству следует сравнивать аналогичные модели разных производителей.

2. Исследование ассортиментаженских колготок на примере розничного торгового предприятия г. Абакана

Объектомисследования данной курсовой работы является ассортимент женских колготок,представленный в магазине «Соблазн». Магазин «Соблазн» является частойсобственностью индивидуального частного предпринимателя Леонтьева Е.М. изанимается розничной торговлей чулочно-носочными изделиями.

Юридическийадрес предприятия: Россия, Республика Хакасия, г. Абакан, ул. Пушкина73. Вежливый персонал магазина, широкий выбор предлагаемых товаров и низкиецены заслужили высокую оценку среди покупателей.

Магазин«Соблазн» относится к специализированным магазинам, потому что занимаетсяреализацией одной группы товаров (чулочно-носочных изделий). Ассортиментмоделей женских колготок, представленный в магазине «Соблазн», можно отнести ксложному, так как он включает в себя большое количество подгрупп, видов инаименований товара.

Магазин«Соблазн» представляет собой отдельно стоящий павильон, который находится наодной из центральных улиц города, обладающей большой проходимостью. Магазиноснащен стеклянными витринами и витринами из алюминиевого профиля. Помещениемагазина имеет хорошее освещение люминесцентными лампами и светильниками слампами накаливания, для дополнительного освещения витрин с чулочно-носочнымиизделиями.

Штатмагазина состоит из 9 человек, возраст сотрудников колеблется от 20–45 лет.Бухгалтер, администратор и менеджер имеют профессиональное высшее образование ибольшой стаж работы по специальности.

Продавцыимеют стаж работы от 1 до 3 лет и средне специальное образование, поэтомуменеджер уделяет большое внимание не только обучению продавцов технологиямпродаж, но и ознакомлению их с основными характеристиками товаров, которыепоступают в магазин, рассказывают о ведущих итальянских фирмах – производителях,продукция которых реализуется магазином.

Порядкомформирования ассортимента занимается непосредственно директор Леонтьев Е.М.и менеджер Кузнецова А.Р., периодически посещая семинары и конференции,они следят за тенденциями моды в мире и стараются поддерживать ассортимент,добавляя в него новинки. Изучение спроса происходит по объему продаж вмагазине, опроса и анкетирования покупателей, изучения тенденций моды, цене. Повыявленным данным составляется заявка, по которой осуществляется заказ.

Всяпродукция, поступившая в магазин «Соблазн» за 2005 год прошла полный контролькачества, она имела 0,1% дефектности производственного характера. Случаев снепроизводственной дефектностью не было выявлено ни разу, т.к. предприятие восновном реализует чулочно-носочные изделия в индивидуальной заводскойупаковке.

Товароведыи продавцы сразу выявляют наличие недоброкачественного товара по внешнему видуупаковки при приемке товара и возвращают его поставщикам. Продавец всегдапроверяет изделие на глазах у покупателя, чтобы не было претензий в дальнейшем,так как чулочно-носочные изделия обмену и возврату не подлежат.

Анализируяструктуру поставщиков и объем поставок, можно прийти к следующим фактам:основными поставщиками являются фирмы России, выступающие в роли посредникоммежду предприятиями-изготовителями и предприятиями розничной торговли. Этифирмы занимаются оптовой закупкой чулочно-носочных изделий и перепродажей ихболее мелкими партиями для розничной торговли. Напрямую с предприятиями-изготовителямимагазин «Соблазн» не работает, из-за больших расходов на доставку и транспортировкутовара. Руководство предприятия предпочитает пополнять запасы товара на местнойоптовой базе ИЧП Логиновой Е.И. по адресу: г. Абакан, ул. Вяткина,д. 2, склад 8., или в ООО «СибирьМонтаж», находящийся по адресу: г. Абакан,ул. Промышленная, 31.

Целью предприятия является:увеличение доли рынка чулочно-носочных изделий, в частности колготок. Задачамипредприятия являются:

-     изучение потребительских предпочтений;

-     грамотное обслуживание покупателей;

-     постоянное расширение ассортимента;

-     внедрение новых методик и технологий для повышения эффективностидеятельности предприятия.

/>2.1 Товароведнаяхарактеристика ассортимента женских колготок в магазине «Соблазн»

Вассортименте магазина основную долю реализуемых товаров составляютчулочно-носочные изделия для женщин, поэтому название магазина выбрано неслучайно. Ассортимент моделей охватывает весь спектр по качеству ипотребительским свойствам, который постоянно обновляется новинками.

Особенностямиформирования ассортимента женских колготок в магазине «Соблазн» является:

-Широкийвыбор известных марок зарубежных и отечественных производителей, таких как Sanpellegrino, Benetton, Filodoro, Filodoro classik, Azira, Levante, Glamour, Omsa, Golden Lady, Franzoni, Prestig, Frasparenze, Sisi, Pompea, Belissima.

-Моделиколготок различных ценовых категорий. Цена модели зависит от многих факторов,например плотность волокна – один из основных факторов, влияющих на цену.Наличие корректирующего либо лечебного эффекта, технология изготовления, состав(процентное содержание лайкры), наличие и вид рисунка, известность марки,обработка швов и мыска, наличие ластовицы, качество упаковки относятся к числузначимых условий, поэтому цены на колготки одной плотности одного и того жепроизводителя варьируются достаточно широко.

-Широкийвыбор размеров колготок от самых маленьких (XS) до самых больших (XL). Размерколготок определяется в зависимости от роста и веса человека.

-Постоянноедополнение основного ассортимента новинками. Среди новинок чулочно-носочныхизделий представлены колготки, чулки, получулки с фантазийными рисунками,«звериными» расцветками и узорами, цветные меланж колготки «в сетку», колготкис орнаментом и с эффектом чулка – тенденция моды 2005 года.

-Наличие специальных колготок. Вассортименте магазина «Соблазн» представлены колготки, предназначенные толькодля занятия спортом. Они сделаны из экологически чистых материалов, не приносящихвред здоровью. Эти колготки снимают усталость и оказывают микромассажныйэффект.

-Вассортименте предприятия присутствуют фигуроформирующие изделия.Фигуроформирующие колготки с повышенным содержанием лайкры в верхней частиутягивают и поддерживают живот и бедра, делают женщину более стройной. Ониподдерживают определенные группы мышц и нередко верхнюю часть бедер.Поддерживающие колготки подходят тем, кто долгое время проводит на ногах, ониуменьшают усталость.

Товароведнаяхарактеристика ассортимента женских колготок, реализуемых магазином «Соблазн» представленав таблице 2.1

Таблица2.1 – Товароведная характеристика ассортимента женских колготок, реализуемыхмагазином «Соблазн»

Наименование товара Изготовитель Состав полотна Плотность (Дэн) Размеры Особенности конструкции Колготки женские Solare vita bassa «Levante S.p.A», Италия Полиамид – 78%, эластан – 19%, хлопок – 3%. 6 1 -3 (S, M, L, XL) Шелковистые, матовые колготки с лайкрой, полностью невидимые, с ластовицей из хлопка и прозрачным мыском Колготки женские Vision 30 legcare «Levante S.p.A», Италия Полиамид – 79%, эластан – 18%, хлопок – 3%. 30 1 – 5 (S, M, L, XL, XXL) Колготки с распределенным по ноге давлением и антицеллюлитным эффектом. Шелковистые, матовые, с лайкрой двойного кручения, полностью невидимые, плоский шов, ластовица из хлопка, укрепленный мысок Колготки женские Bioskin 70 «Levante S.p.A», Италия Полиамид – 86%, эластан – 11%, хлопок – 3%. 70 1 – 5 (S, M, L, XL, XXL) Матовые колготки из мягкой микрофибры. Использование пряжи с бактериостатическими веществами, регулирующими количество бактерий на поверхности кожи. Без шортиков, швы гладкие, носок и ластовица из хлопка. Колготки женские Matisse 205 airskin «Levante S.p.A», Италия Полиамид – 88%, эластан – 10%, хлопок – 2%. 250 1 – 5 (S, M, L, XL, XXL) Имеют двойную поверхность, трехмерно эластичные, шелковистые, матовые, из микрофибры meryl. Без шортиков, плоский шов и ластовица из хлопка. Колготки женские Edera 15 Glamour CCIAA, Италия Полиамид – 85%, эластан – 15% 15 1/2 – 3 – 4L Эластичные колготки, тонкие, матовые, с мягким поясом и усиленными трусиками, комфортным швом и укрепленным мыском. Колготки женские Aloe 40 Glamour CCIAA, Италия Полиамид – 88%, эластан – 12% 40 1/2 – 3 – 4L Эластичные колготки, тонкие, матовые, с изящными кружевными трусиками, с мягким поясом и комфортным швом, хлопчатой ластовицей и прозрачным мыском Колготки женские Positive Press 50 Glamour CCIAA, Италия Полиамид – 84%, эластан – 16% 50 1/2 – 3 – 4L Эластичные колготки, релаксирующие, с распределенным средним давлением по ноге, с мягким поясом и поддерживающими шортами. Комфортный шов, усиленный мысок, ластовица из хлопка. Оказывают массажное действие на ноги, стимулируют кровообращение, снижают напряжение, предотвращают усталость и отечность, имеют антицеллюлитный эффект. Колготки женские «София», серия «Кармента» Пермская чулочно-носочная фабрика, Россия Шерсть – 40%, эластан – 22%, ПАН – 30%, полиамид – 6%, спандекс – 2%. 450 1/2 – 3 – 4 Теплые женские колготки с шерстью, создающие эффект отдыха за счет распределения давления по всей длине ноги. Комфортный пояс, классическая пятка. Колготки женские «New York», серия Empress Пермская чулочно-носочная фабрика, Россия Хлопок – 72%, эластан – 27%, полиамид – 1% 60 1/2 – 3 – 4 Эластановые нити обеспечивают легкий массажный эффект при ходьбе, а используемый высококачественный хлопок с эффектом воздухообмена позволяет телу свободно «дышать» и не стесняет движений. Ластовица и мысок усиленные, без пятки. Колготки женские «Браво», серия «Золотая грация» Торгово-промышленная ассоциация «Арктур», Россия

Полиамид – 82%, эластан – 16%,

Хлопок – 2%

20 1/2 – 3 – 4 Идеально облегающие прозрачные колготки элитной серии, шелковистые и элегантные, с мультифиброй. Х/б ластовица, плоские швы и прозрачный мысок Колготки женские «Велюр», серия «Золотая грация» Торгово-промышленная ассоциация «Арктур», Россия

Полиамид – 75%, эластан – 12%,

Хлопок – 3%

80 1/2 – 3 – 4 Плотные матовые колготки элитной серии с микрофиброй и лайкрой 3Д. Очень мягкие и комфортные, с нежным эффектом велюра, с х/б ластовицей и плоскими швами.