Реферат: Технология изготовления сувенирной упаковки
Федеральноеагентство по образованию
ГОУ ВПО«Магнитогорский государственный университет»
Кафедрадекоративно–прикладных технологий
КУРСОВАЯРАБОТА
Технологияизготовления сувенирной упаковки
Выполнил:студент 5 курса 53 группы
технологическогофакультета
--------------------------------------------------
Научныйруководитель:
доценткафедры ДПТ Хорхолюк Валерий Борисович.
Дата сдачи .
Дата защиты .
Оценка .
Магнитогорск,2009.
Содержание
Введение
Глава 1. Историческая справка
1.1 Упаковка как вид народно – художественногопромысла
1.2 Современная и аналоговая упаковка
Глава 2. Конструирование упаковки
2.1 Современные тенденциипроектирования упаковки
2.2 Эстетические ипотребительские свойства упаковки
2.3 Конструированиеупаковки
2.4 Роль цвета приоформлении упаковки
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальностью выбора данной темы явился тот факт, чтоизготовление данной упаковки в мастерских технологического факультета позволилобы обеспечить её самостоятельное производство без посреднических фирм запределами университета. Производство данной упаковки обеспечит её своевременноеизготовление, удешевит и будет выполнено, для удовлетворения, всех потребностейзаказчика (технологического факультета, университета и, даже возможно, новыхпотребителей). Данные изделия обеспечат долгосрочную сохранность и,дополнительно, предадут интригу и красоту изделиям, которые будут в нейхраниться.
Новизной данной работы является то, что подобную тему ещё никто, в пределах нашего университета не разбирал.
Объектом в данной работе представлен материал, посвящённый,полностью упаковке – истории зарождения, формообразованию, влияния наподсознательный мир покупателя этого товара, а так же всесторонне представлениеоб упаковке и технологии её изготовления. Предметом же выступает — «Технологияизготовления сувенирной упаковки».
Целькурсовой работы – сбор полной информации об истории и технологии сувенирнойупаковки.
При этомнеобходимо решить следующие задачи:
1. Ознакомление с историей упаковки;
2. Изучение аналогов упаковок;
3. Освоение технологии изготовленияупаковок;
4. Изучение материалов применяемых визготовлении упаковок;
5. Ознакомление и освоение применяемых вработе инструментов.
Главнойзадачей упаковки является — рекламирование и продвижение продукции на рынке.Красивая, качественная и оригинальная упаковка для любой продукции – это какмодная и стильная одежда «от кутюр». Товар на прилавках встречают «по одежке».Данное утверждение будет актуально во все времена. Да и статистика неумолима:красиво оформленный товар в яркой и красочной индивидуальной упаковке продаётсялучше, чаще и намного дороже, чем аналогичный товар в примитивной упаковке иливообще без таковой. Однако это не одна из его задач. Упаковка — средство иликомплекс средств, обеспечивающих защиту продукции и окружающей среды отповреждений и потерь и облегчающих процесс транспортирования, хранения иреализации продукции.
Роль упаковкии тары в торгово — технологическом процессе определяется функциями, которые онивыполняют. Эти функции сводятся к следующим: предохранение товара от вредноговоздействия внешней среды, а также внешней среды от вредного воздействиятовара; зашита товара от влияния других товаров; обеспечение условий длясохранности количества и качества товаров на всём пути их движения из сферыпроизводства в сферу потребления; придание товарам и другим грузам необходимоймобильности и создание условий для механизации трудоёмких операций и более эффективногоиспользования складских и торговых площадей; создание более благоприятныхусловий для приёмки товаров по количеству и качеству и удобств дляколичественного их учёта; выполнение роли носителя коммерческой информации иторговой рекламы; использование тары не только как средства для размещениятовара, его транспортирования и хранения, но и как средства для выкладки ипродажи товаров в торговом зале магазина (тара-оборудование).
Использованиесовременной упаковки, их красочное оформление с необходимой рекламнойинформационной нагрузкой позволяют не только ускорить процесс продажи товаров,облегчить их потребление, но и оказывают сильное эстетическое воздействие напокупателей. Расфасовка товаров в мелкую, удобную для потребителей таруоблегчает и ускоряет процесс продажи, способствуя повышению производительноститруда торговых работников, улучшает показатели работы магазинов, повышаякультуру торгового обслуживания.
Ассортиментупаковок, используемой для размещения товаров, постоянно расширяется. Он пополняетсяновыми видами тары, позволяющими расширить её функции, а следовательно, исделать ещё более значимой в торгово — технологическом процессе.
Тара,используемая для упаковки товаров, должна отвечать ряду технических,экономических и эстетических требований.
Техническиетребования предусматривают, что материал, используемый для производства тары,её конструкция должны отвечать свойствам помешенных в неё товаров. Она должнабыть прочной и обеспечивать сохранность товаров при перевозке и хранении.
Упаковкадолжна быть недорогой в изготовлении, портативной и удобной длятранспортирования, как с товаром, так и в порожнем виде. Она должна обладатьнизким коэффициентом собственной массы (отношение массы к объёму).
Упаковкадолжна иметь привлекательный внешний вид, а её форма, цветовое решение, текстыи рисунки на ней должны служить воспитанию эстетических вкусов у покупателей.
Глава1. Историческая справка
1.1 Упаковка как виднародно – художественного промысла
В начале была глина…
В древностиглина была основным материалом для изготовления тары. Сначала глиной обмазывалиплетёные корзины, чтобы в них можно было хранить жидкости (Рис. 1).Непосредственно глиняная тара появилась на Древнем Востоке в 4-3 тысячелетии дон.э., когда были изобретены гончарный круг, а также горн для обжигакерамических изделий.
Спустя почтиполторы тысячи лет в Древней Греции появился ещё один вариант «глиняной»упаковки – амфора (Рис. 2). Обычная амфора делалась объёмом 30 литров, с небольшими ручками наверху. Днище амфоры было закруглено, что способствовало, как и усовременных ПЭТ-бутылок более равномерному распределению давления. Амфоры легкоукладывались в несколько слоёв в трюмах кораблей и на складах, а связанные боко бок существенно упрощали погрузочно-разгрузочные работы. В амфорах перевозилии хранили разнообразные продукты, но чаще всего жидкости: вино, масло, воду.Амфоры, покрытые глазурью, были пригодны для многоразового применения, анеглазированные были одноразовыми и после использования уничтожались. Около1500 года до н.э. на амфорах появилась маркировка, по содержательности неуступающая современным этикеткам. Так на поверхность винных амфор наносилисьподробные сведения о возрасте вина, сорте и месте произрастания винограда, а такжео том сухое оно или сладкое. Это нововведение значительно упростило процесскупли-продажи, ведь маркировка стала безоговорочным обещанием качества, чтоактуально и поныне.
Эволюция стеклянной тары
Стекляннаятара – один из древнейших видов упаковки. Считается, что рукотворное стеклобыло открыто случайно. По одной из версий стекло было побочным продуктомгончарного ремесла. Дело в том, что в древности обжиг глиняных изделийпроисходил в обычных ямах, вырытых в песке, а топливом служила солома или тростник.Образующаяся при сгорании зола — то есть щелочь — при высокотемпературномконтакте с песком давала стекловидную массу. По другой версии стекло сталопобочным продуктом выплавки меди. А древнеримский историк Плиний-старший приписывает «открытие»стекла финикийским морским купцам.
Первые сосудыиз стекла появились в Египте и Сирии во второй половине 4 тысячелетия до н.э.Это были бутылочки и флаконы, предназначенные для помад, красок для лица иблаговоний (Рис. 3). Существовали бутылочки разной формы – круглые,овальные, плоские, высокие и тонкие. Древние египтяне изготавливалиоригинальные флакончики в форме фигурки человека или животного, в виде овощаили фрукта.
В наше времяоригинальная тара из стекла стала неотъемлемым атрибутом многих брендов. Женственнуюбутылку Coca-Cola (Рис. 4),высокую шестигранную бутылочку кетчупа Heinz,абсолютно прозрачную бутылку водки Absolut,«геометричный» флакон Shanel №5и вычурный флакон духов Dali– можно узнать без этикетки и даже в темноте на ощупь.
Бумажная упаковка
Когда вкачестве упаковки стали использовать бумагу, точно не известно. Вполневозможно, что впервые она использовалась для накалывания игл, как это,например, изображено на гравюре по дереву «Игольщик» в известной сословнойкниге Йоста Аммана (1586 г.). В Нидерландах уже в 1585 г. на таких игольных бумагах имелись знаки изготовителей. Другая специальная бумага, бывшаямассовой продукцией, выпускалась с 1570 года. Из неё делали сахарные головы. Этабумага была запатентована в 1665 г. как упаковочная бумага голубого цвета сзеленым «утиным» оттенком.
В 1859 годувнимание потребителей было обращено на французскую упаковочную бумагу срекламным оттиском. Правда, рекламное оформление тех лет имело ещё довольнонизкий художественный уровень. Здесь часто преобладал своеобразный «типографическийхаос» нагромождения, типичный и для плакатов конца XIX века.
Картон вкачестве упаковки стал использоваться с середины XVIII века. Коробки (картонаж) — применяли в основном ваптечном деле, — изготовляли переплетчики. Интересна история развития сигарныхупаковок. В Европе уже в 1800 году были известны ящики из кедровой древесинывместимостью до 1000 — 5000 сигар импортного производства.
Жестяная упаковка
Развитиежестяных упаковок — детища XIXвека – непосредственно связано с внедрением различных способов консервированияпищевых продуктов. Технологии этого периода уже позволяли запаковывать продуктыв герметичную и гигиеничную тару, т.е. в жестяные консервные банки (Рис. 5).Вид банок с выразительным, но не типичным для рекламных изделий декором тоговремени, сохранился и поныне.
Использованиепластмассы
Появлениюпластмассы мы обязаны американцу, печатнику по профессии, Джону Уэсли Хиатту.Целлулоид, который он разработал в 1868 году, и явился тем материалом, которыйпридал упаковке огромное разнообразие на рубеже двух веков. Позже пластмассавытеснила многие традиционные упаковочные материалы. Ассортимент упаковокзначительно расширился особенно в 20-е и 30-е годы (Рис. 6). Именно в это времябыли разработаны термопластические пластмассы.
Универсальный пакет
Предтечейпакета были кожаные, джутовые и хлопковые мешки, предназначавшиеся для храненияи транспортировки сыпучих продуктов. Появлению бумажного пакета (Рис. 7)в начале XVIII века поспособствовало развитие бумажной промышленности в Европе.Первый станок для производства бумажных пакетов появился в Пенсильвании в 1852году. Такая упаковка очень понравилась горожанам, поскольку существеннооблегчала переноску покупок. Сначала пакеты были однотонными, но потом на нихначали наносить рисунок, используя плоскую печать. Так пакет подобнодревнегреческой амфоре стал универсальной тарой.
1.2 Современная и аналоговаяупаковка
Современнаяупаковка и упаковка даже прошлого десятилетия – вещи сопоставимые, разве что,для показа характерного прогресса в этой области, особенно в нашей стране.Современная упаковка, на сегодняшний день – не просто уберегающий от внешнихвоздействий (пыли, влаги, ударов) материал, но и ключевой игрок в областипродвижения продукции на рынке сбыта.
Изготовлениесовременных упаковок — задело не только его техническую сторону, во всём мирепродолжается всеобщая глобализация работ на потребительский рынок, благодарядизайну. Основной задачей дизайнеров является сохранение собственных культурныхценностей и традиций.
Технологии иматериалы, используемые в дизайне и производстве упаковки в разных странах(включая и Россию), практически не отличаются друг от друга. Вся подготовительнаяработа по конструированию и разработке дизайна ведётся на компьютере.Применяется метод фото-коллажа, широко используются стилизованные изображения,многие фирмы стараются разработать оригинального мультипликационного героя,ассоциирующегося у потребителей с данным продуктом. Создание новой упаковкитеперь занимает гораздо меньше времени чем раньше, большие силы затрачиваютсяна изучение желаний потребителя, анализ сопоставимости определенного цветовогоили декоративного оформления с определённым товаром. Маркетологи выясняюттерриториальные особенности восприятия цвета и форм, это позволяет создаватьоптимально привлекательную, запоминающуюся и поднимающую продажи упаковку дляконкретного региона.
Современнаяупаковка претерпела колоссальные изменения: сегодня на смену некогда ведущимдеревянной и металлической упаковкам пришла упаковка из гофрокартона –экономичный, удобный, экологически чистый продукт. Тем не менее, изготовлениеупаковок из тех или иных материалов можно всегда комбинировать.
Производствокоробок из дерева и картона во многих странах всегда было отдельным ремеслом.Первая по-настоящему удобная складная коробка была изобретена в 1879 годуРобертом Гейром, владельцем бруклинской типографии, специализировавшейся напечати на пакетах (Рис. 8). Однажды в его типографии случилась неполадка– металлическая линейка печатного станка стала делать ровные прорези в пакетах.Это навело Гейра на мысль, что отточенные штампы можно использовать для вырубкикартонных коробок, а тупые для бигования картона для обеспечения ровного сгиба.В результате Гейр совместил печатный процесс с процессом производства коробок,что позволило ему производить до 7 500 коробок в час. Первым продуктом,упакованным в складную картонную коробку, стала «Квакерская овсянка»,появившаяся спустя 7 лет после изобретения Гейра.
Сегодня наполках российских магазинов появляется всё больше товаров, упаковка которыхсоздана лучшими мировыми специалистами. То есть упаковка выступает одним изканалов продвижения товара. Компании, работающие сегодня на рынке питания,стоят перед сложным вопросом: соответствует ли упаковка их товаров изменившимсятребованиям потребителей и растущему уровню конкуренции. Как показываетпрактика, упаковка может резко улучшить восприятие потребителем товара и резкоего ухудшить. Поэтому производитель упаковки должен чётко знать вкусы и запросысвоего потребителя, он должен быть немного психологом.
Экономиявремени
Современныйпотребитель всё чётче понимает ценность собственного времени. Покупателю гораздопроще заработать деньги и часть их уплатить за более удобный продукт в болееудобной упаковке, чем тратить время на длительное пребывание на кухне. Преждевсего, речь идёт о готовых продуктах. На рынке всё больше и больше появляетсяабсолютно неожиданных продуктов, не требующих готовки. Начиная от готовых супов(Рис. 9) в пакетах, которые просто нужно вылить в тарелку, и заканчиваяразнообразными нарезками. И каждый день появляются всё новые и новыенаименования.
Потреблениев офисе
В офисе учеловека гораздо меньше возможностей для приготовления продукта. И становитсявостребованным расфасованный, готовый к употреблению продукт. Речь может идти осупе, продающемся в удобном для употребления стакане. Или о готовом сэндвиче,который находится в легко вскрываемой индивидуальной упаковке. Главныетребования к офисной упаковке можно сформулировать следующим образом: 1).должна легко открываться; 2). не пачкаться; 3). содержать ровно одну порциюпродукта; 4). хорошо зарабатывающий человек, не имеющий времени заниматьсясвоим здоровьем, готов за него платить. Такой потребитель готов доплачивать заупаковку, сохраняющую свойства продукта. Это аксиома!
Так упаковкана сегодняшний день постепенно становится неотъемлемой частью самого товара.Некоторые фирмы, преднамеренно, изготовляют упаковку для своих продукций с тойцелью, чтобы их можно было использовать вторично в домашнем хозяйстве для собственныхбытовых нужд. Так основной специализацией компании «НПК ТехнологииМашиностроения» является – изготовление туб для подарочной упаковки эксклюзивнойалкогольной продукции (Рис. 10), кондитерских изделий, сувенирныхнаборов, а также для бакалейной, парфюмерной, химической или рекламнойпродукции. Традиционными материалами для производства туб данная фирмаиспользует картон и жесть. Наиболее распространенный тип подарочной упаковки –комбинированные тубы: картонно-навивной корпус, жестяные дно и крышка. Жестяныетубы относятся к элитной, долговечной и более дорогой упаковке.
В отличие отодноразовых картонных коробок, тубы обычно не выбрасывают, а используют вхозяйстве для других целей. Вот почему тубы являются идеальным вариантом дляупаковки фирменных сувениров или корпоративных подарков к различным праздникам.
Шкатулка – ещё один извидов сувенирных упаковок, являющийся наиболее представительной формой упаковки(Рис. 11). Шкатулка – это и сувенирная и упаковочная продукция, которуюможно использовать как упаковку изделия и как упаковку индивидуальную. Шкатулки– это эксклюзивная, элитная упаковка. По сравнению со многими другими видами подарочныхупаковок данные являются очень востребуемы. Но технология и вид такой упаковкикак шкатулка (тематика, которой заключается в данной дипломной работе), являетсянаиболее подходящей в наши дни, для упаковок сувенирных, подарочных и ювелирныхизделий.
Изготовление шкатулки –довольно трудоёмкий процесс. Как правило, это ручная работа, требующаякропотливости и аккуратности, правда, кое-где всё-таки не обойтись безсовременной техники.
Глава 2. Конструированиеупаковки
2.1Современные тенденции проектирования упаковки
Современныерыночные отношения, эстетика товарного производства, обширные визуальныекоммуникации зачастую требуют комплексного подхода в работе дизайнера-графика.В этом случае приходится решать несколько локальных заданий, связанных единойпроектной темой. В упаковке, как нигде более проявляется прикладное свойствопромышленной графики. Именно здесь ярко выявляется образно-пластическаятрактовка, его рекламоспособность, оперирование передовыми материалами итехнологиями. Современная упаковка — одна из основных показателей проектнойкультуры промышленного дизайна.
Внастоящее время общество обладает техникой, позволяющей отказаться отприменения ручного труда, наладить серийное производство упаковочных материаловсамых различных типов, свойств и форм. Многие производства оснащены машинами иоборудованием (Рис. 12), выполняющими всё необходимые операции поизготовлению упаковки, её фальцовке, склеиванию, маркировке, заполнению товаром,а также рекламному оформлению с применением трафаретной, высокой, глубокой,флексографской печати, горячего тиснения, наложения тонкой оловянной фольги» ит.п. В числе упаковочных материалов: разнообразные полимерные пленки,пластмассы, однослойный, многослойный и гофрированный картон пенополистирол,листовая сталь, фольга.
Всовременном подходе к рекламному оформлению упаковки ведущей остается тенденция«диалога» с покупателем. Оформление упаковки строится с учётом многообразияпротиворечивых интересов людей, их вкусов и потребностей. Основным принципомстановится правило: реклама, предназначенная для потребительской массы, должналегко, даже удобно восприниматься. Следовательно, её надо облечь в форму, повозможности, близкую к натуре.
Упаковку,выполненную из бумаги или картона, отличают, простота в изготовлении,компактность и лаконичность форм, несложные способы крепления. Использованиенедорогих сортов картона для изготовления складных объемных элементов,возможность создавать их непосредственно в условиях небольших мастерских,отсутствие транспортных проблем — всё это позволяет художникам-дизайнерамактивизировать творческую фантазию, создавая множество разнообразных по цвету ифактуре, шрифтовому решению рекламных композиций, используя богатейшиевозможности бумажной пластики.
Специалистышутят, что лучший образец рациональной упаковки создан самой природой, — этояйцо. Однако и эта упаковка не без изъянов — слишком хрупка. Современномуразвитому промышленному производству, как и малому предприятию, нужна упаковка.В надёжных средствах хранения, в удобных средствах перевозки, в красивыхсредствах рекламы нуждаются все отрасли народного хозяйства.
По сутидела, на упаковку затрачивается больше средств, чем на рекламу. Главная причина- в росте количества магазинов самообслуживания, где упаковка играет главнуюроль и в рекламе, и в продаже товара. Упаковка как оболочка, содержащая товар,включает конструкцию, цвет, форму, маркировку и материалы. При конструированииупаковки следует учитывать три фактора: (1) заметность среди других, (2)вербальная и невербальная передача информации, (3) престижность.
Как иреклама, упаковка может передавать информацию вербальным и невербальнымспособами. Один из продавцов хлеба решил, что зеленый цвет упаковки будетозначать свежесть продукта. Но покупатель ассоциировал этот цвет не с чем иным,как со свежей плесенью! Возможно, компания неверно выбрала оттенок зелёного,что часто бывает.
Дажепосле того, как потребитель купит товар, он должен снова и снова «покупаться»на него. Один из ведущих конструкторов упаковки Уолтер П. Мэргелайз приводит вкачестве примера пачку для сигарет. Он обращает особое внимание на то, чтотакая пачка вынимается из кармана 20 раз, часто оставляется на виду у друзей,близких, сотрудников и незнакомцев. В связи с ним при разработке конструкцииданной упаковки необходимо учитывать то, на что, по расчетам пользователя,будут обращать внимание окружающие, как на подтверждение престижа. В самомделе, сигареты могут служить классическим примером так называемого«неразумного» товара, в котором воплощены понятия излишества, тщеславия итаинства, занявшие место рационального выбора.
Упаковкадолжна быть такой, чтобы товар «сам просился в руки». Этого можно достичь за счёттакой формы, цвета, размера и даже текстуры материала, которая являетсясредством доставки по назначению рыночного сообщения, необходимой информации отоваре и о способе его применения. Упаковка хорошей конструкции не только легкораспознается среди прочих, но и создаёт индивидуальный образ товара. Крометого, упаковка продолжает продвигать товар в домашнем окружении, создавая образторговой марки и приверженность ей. Поэтому упаковка должна без трудаоткрываться и закрываться, не затрудняя использование содержимого.
2.2 Эстетические ипотребительские свойства упаковки
Эстетические и потребительскиесвойства упаковки, их взаимосвязь
Упаковка представляетсобой неотъемлемую составную часть товара. С функциональной точки зренияупаковка защищает товар на всем пути от производителя к потребителю, сохраняетего от порчи и обеспечивает разнообразные удобства при его переноске,открывании и распределении содержимого. С эстетической точки зрения упаковкавносит вклад в поддержание образа марки. Это наиболее бросающаяся в глазахарактерная принадлежность товара, воспринимаемая потребителем и,следовательно, призванная всецело поддерживать и укреплять рыночную позициюмарки. Размеры, форма, конструкция, цвет, шрифт, название и элементыхудожественного оформления должны чётко говорить об особенностях марки товара.
Чтобы обеспечитьмаксимально полное использование всех возможностей упаковки, проводится целаясерия испытаний: лабораторные испытания способности упаковки выдержатьтранспортировку, хранение и перевалку; зрительные испытания на разборчивостьграфических элементов и гармоничность цветов; дилерские испытания, определяющиесоответствие, упаковки дилерской практике хранения, грузовой обработки иэкспонирования товара; и, наконец, потребительские испытания, цель которых —убедиться в благоприятной реакции со стороны потребителей.
Новаторство в упаковкеможет привести к созданию нового товара. Аэрозольный флакон (Рис. 13)был «первопричиной» появления лаков для волос, средств борьбы с насекомыми икрасок-спреев.
Как характер упаковки,так и помещенная на ней информация часто служат поводом для выбора потребителямконкретного товара или предпочтения одной марки другой. В магазинахсамообслуживания все бремя продажи возлагается на сам товар, его упаковку,напечатанное на ней торговое обращение и эффектность выкладки. Именно поэтомуочень важно показывать существенные отличительные черты упаковки, обеспечивая,таким образом, формирование ассоциаций между рекламой и выставленным в магазинетоваром.
Для миллионовпотребителей фирменные торговые марки на упаковке означают нечто гораздобольшее, чем просто названия товаров. Каждое имя означает уникальный наборкачеств, которые, прочно укоренившись в мыслях и чувствах людей, сливаются вцелостную картину товара перед «внутренним оком» потребителя. Эту мысленнуюкартину называют образом марки. Так, товар могут рассматривать как нечтостаромодное, молодежное или стареющее, нечто особенное или обычное,повседневное, нечто стоящее или сомнительное. Образ, закрепившийся за маркой всознании публики, столь же — если не в большей мере — важен, как и любыеосязаемые качества, когда потребитель решает вопрос о том, принять илиотвергнуть товар.
Упаковка какзрительный элемент рекламы товара
Около 30 тыс. лет назадчеловечество сделало значительный шаг вперёд — люди впервые начали выражатьсвои впечатления об окружающем мире в форме рисунков. Стали появлятьсявырезанные на стенах пещер изображения людей, зверей, сцен повседневной жизни.И с тех пор мы сознательно стараемся общаться с помощью визуальных(бессловесных) символов.
Бессловесная составляющаяупаковки, то есть — зрительная информация — это та информация, которую каждыйиз нас получает в течение дня и, причём, не единожды.
Упаковка как зрительныйэлемент рекламы товара должна выполнять следующие функции:
1. Показ товара вопределенной обстановке, или в процессе пользования.
2. Демонстрациятовара в работе, показ его возможностей и результатов его применения.
3. Привлечениевнимания к одной или нескольким особенностям товара.
4. Концентрациявнимания на преимуществах товара, таких удобство, приятные ощущения,удовлетворение собственного «Я», одобрение со стороны общества.
5. Созданиепроблемы, ситуации, которую необходимо избежать, ситуации сложившейся допользования товаром.
6. Показ разрешенияпроблемы, взятой под контроль ситуации, сложившейся до использования товара.
7. Представлениепользователей, знакомство с типом людей, пользующихся товаром, их образомжизни, представление обобщенного образа пользователя.
8. Создание образаторговой марки, наделение её субъективными ценностями, придание ейиндивидуальности.
9. Создание образаизготовителя, магазина или организатора услуг, создание образа фирмы.
Не менее важна такаяфункция изображения на упаковке, как создание определенного настроения иличувства. Это могут быть чувства уверенности, удобства, надежности, новизны,объективности, научности и т.д. Зрительные и словесные элементы на упаковкечасто рассчитаны на создание настроения, которое соответствует потребностям ижеланиям, которые удовлетворяет товар, а также отношениям искомой аудитории ктоварам данного типа.
Опознавательные знакина упаковке
Опознавательные знакипредставляют собой систему надписей и / или изображений, которые идентифицируюттовар, выделяют его среди других. Это могут быть — названия предприятий, марок,знаки и логотипы. Опознавательные знаки на упаковке являются важнымизрительными элементами рекламы товара, поскольку с помощью упаковкипроизводитель надеется, что потребители отдадут свою благосклонность даннойторговой марке, будут более благоприятно рассматривать какую-либо общественнуюпроблему и т.д. Важно помнить, что использование опознавательных знаков наупаковке во многом зависит от наличия социально-экономической системы, котораяпредоставляет: 1) свободу выбора потребителю и 2) извлечение прибыли поставщику.
Опознавательные знаки наупаковке обычно делят на три большие группы (Рис. 14): 1) название фирм;2) названия марок; 3) товарные знаки и логотипы.
Рекламное оформлениеупаковки должно быть лаконичным и ярким. Как правило, его следует ограничиватьназванием марки, возможно, изображением товара или ситуации его использования,а также кратким заявлением, о качествах товара, многообразии сфер и способовего применения. Перед тем, как принять окончательное решение, потенциальныепокупатели часто изучают упаковку и читают напечатанный на ней текст. Помещатьна упаковке соответствующую информацию особенно желательно в наши дни, когда многиемагазины работают по методу самообслуживания.
Некоторые товары — особенно жидкости и прочие продукты в стеклянной таре (и не только) — поставляются в двух упаковках. В этом случае этикетка на внутреннем контейнередолжна нести рекламное обращение, аналогичное обращению на картонной коробке.Не следует забывать, что упаковке присуща и ценность многократного воздействия.
2.3 Конструированиеупаковки
Процесс проектированияи конструирования упаковки
Дизайнерская деятельностьреализуется в процессе проектирования. Процесс этот сложен и многопланов итребует развернутого методического описания. С точки зрения деятельности процессможно рассматривать как последовательное выполнение действий (операций) дляполучения намеченного результата. Можно представить его и как развернутое вовремени движение от некоторой условной исходной ситуации к условно конечнойцели. Он может быть рассмотрен во взаимодействии внутренних и внешних факторовпроектирования, в логике развития проектной мысли и преобразования объекта, какэтапы создания проектной документации и т.п. Основанием для выделения способовметодического описания художественного конструирования упаковки служитметодологическая модель проектной деятельности, включающая в себя следующиеосновные её элементы: «предмет», «объект», «субъект», «операция», «этап».
Фундаментальнойкатегорией, определяющей процесс проектирования упаковки, является цельпроекта. От целей зависят направление и содержание процесса, используемыеметоды и средства и т.д. В каждом конкретном случае обычно преследуетсямножество целей, субординируемых по значимости, что находит выражение вконечном проекте упаковки: в нём устанавливается некоторое равновесие решений,реализующих поставленные цели. Цели различаются и в таком отношении: однизадаются извне (заказом на разработку, потребностями потребителя например),другие ставит сам дизайнер; одни определяются с самого начала, другиепоявляются по мере развития процесса проектирования. Но все они, так или иначе,пропускаются через сознание дизайнера, и конечный результат являетсярезультатом авторского видения целей.
Упаковка как объект впроцессе проектирования выступает в разных формах. Прежде всего, в формезаказа. Заказ есть своего рода контурное описание упаковки-объекта, в которомон выступает в виде исходных целевых свойств будущей материальнойвещи-упаковки. В свою очередь целевые свойства являются выражением определеннойсоциально-культурной потребности, и заказ является её прямым следствием.
Объект задан и самойформой деятельности с ним. Общественная практика, созидательный опыт, культурапотребления вырабатывают, накапливают законы развития объекта. Они входят всамо общественное сознание, в самый тип проектного мышления, а практическивыходят на дизайнера в виде известных способов формирования объекта (например,в виде известных конструктивных решений и правил конструирования), методоврешения задач, критериев оценки, наконец, в виде всевозможных нормдеятельности, инструкций, методик и т.д.
Очевидно, что любойконкретный дизайн-процесс настолько многообразен и неповторим, что ни одно,даже самое подробное, методическое описание не может вместить в себя всего богатстваего содержания, и столь же очевидно, что ни один, даже самый ёмкий, конкретныйпример не охватит обобщённую методическую модель дизайн-процесса. Здесь в однойточке сходятся личность дизайнера — носителя определенной социально-культурнойпозиции, темы, идеалов, ценностей — и объект, данный в форме исходныхчеловеческих потребностей, проблем, целей, условий и пр. На их пересечениивключаются все механизмы проектирования. Сознание дизайнера выделяет в этойситуации свой предмет, очерченный категориями «образ», «функция», «морфология»,«технология». Возникнув, дизайн-деятельность воспроизводится затем напротяжении всего процесса проектирования, что обеспечивается, с одной стороны,сменой преобладающей в нем позиции дизайнера (исследовательской, критической,проектной), а с другой — сменой доминанты его содержания (функциональное,технологическое проектирование и т.д.). В этом движении осуществляются ипреобразования объекта, развивается и воплощается замысел дизайнера.
Этапы конструированияупаковки
Процесс конструирования упаковкисложный и многоплановый процесс последовательного выполненияопределенных действий, операций, процедур. При этом последовательностьпрохождения этапов зависит конкретных проектных ситуаций и организации работыдизайнера. Выделим этапы конструирования упаковки, куда входит и процесспроектирования:
1. Анализ ситуации,определение объекта и предмета проектирования.
2. Выявлениепроблемы (хранение, транспортировка, идентификация товара, привлечениепотребителей и т. д.). Выявление задач.
3. Определение групппотребителей (возраст, характер, модель, сценарий поведения в данной проектнойситуации и д.р.).
4. Разработкаконцепции — проектного решения – описание концепции, её графическоепредставление.
5. Оценкаконструктивных возможностей предмета проектирования. Создание функциональнойсхемы объекта проектирования.
6. Определение требованийк предмету проектирования (функциональные, эргономические, эстетические и др.).
7. Анализ аналогов(согласно требованиям).
8. Разработкавариантов (композиционно-пластических решений), удовлетворяющих требованиям иконцепции через проектный образ, анализ аналогов (эскизирование, объёмноепроектирование).
9. Разработкакритериев оценки проектных идей.
10. Выбор оптимальноговарианта и его подачи (выбор ракурса, количества необходимых изображений).
11. Обоснование выбораоптимального варианта проектного решения и идеи подачи проекта.
12. Подача проекта. Объёмноепроектирование – изготовление макета.
13. Критика и оценкапроекта. Корректировка.
14. Изготовление опытногообразца или его модели.
15. Оформление проектнойдокументации.
Способыхудожественного конструирования упаковки
В различных ситуацияхпроцесс создания упаковки может осуществляться по-разному в зависимости отуровня развития науки и производства, личных качеств дизайнера, сроковисполнения. Наиболее оправдано применение объёмного метода — макетный поискбудущего изделия. Разработка базовой модели для серии изделий различногоназначения, унификация элементов, поэтапное решение проектных задач, системноепроектирование — эти методы также находят своё широкое применение. Процессразработки упаковки складывается из описанных выше этапов, и в общем видепредставлен из предпроектного исследования, художественно-конструкторскогопоиска, составления проектно-конструкторской документации, изготовленияопытного образца и его испытания.
Более полноепредставление о конструкции упаковки даёт способ изготовления макета (Рис. 15).Он позволяет уточнить форму, пропорции, габариты упаковки в соответствии сназначением изделия, условиями его функционирования. При переводе графическинайденной формы в объёмную наглядно выделяются все ценные находки и недостаткирешения, что позволяет в дальнейшем улучшить проект. Эскизные макеты делают вуменьшенном масштабе из условных материалов: бумага, картон, дерево, пенопласти др. Изготовление макета или модели, полностью имитирующих внешний видизделия, а иногда и его конструкцию, приносит большую пользу. Другой способ — выполнение эскизного проекта. Окончательное решение, определяющее всехарактеристики изделия, оформляется в проекте (чертежи). Как правило, онсостоит из графической части (нескольких планшетов, с различными видамиизделия, его перспективным изображением), чертежей, эргономических зарисовок ипояснительной записки. После этого обычно проводят экспертную оценку проекта.
Проектная документация
Основным требованием при оформлениипроектной документации является составление дизайн — программы.
Дизайн-программа это – директивныйи адресный документ, определяющий комплекс взаимоувязанных по ресурсам, исполнителями срокам заданий и мероприятий, которые обеспечивают эффективное использованиеметодов и средств дизайна при создании проектов различных объектов и освоенииих в производстве. Дизайн-программа определяет проблему, социально-культурную иэстетико-художественную концепцию, цель проектирования и способ её достижения.Дизайн-программа направлена на решение проблемы комплексного формирования целостнойи гармоничной предметной среды во всех сферах жизнедеятельности человека. В широкомсмысле дизайн-программа — выражение целостного отношения к предметному миру (втом числе эстетического), одно из проектных средств реализации особого проектногометода — комплексного проектирования.
Проектная документация – этокомплекс документов, выполненных по заданной форме, в котором представленырезультаты дизайнерской разработки. Основные виды документов: общий вид изделия— изображение внешнего вида объекта, его общей композиции, геометрии и цветофактурногорешения отдельных элементов (макет, рисунок или фото); эргономические схемы —описание связи элементов и параметров системы «человек — изделие — среда»;оригинал графических элементов — точное воспроизведение фирменного знака,логотипа, эмблемы на упаковке, карта цветофактурного решения изделия — документ,фиксирующий варианты цветофактурного решения изделия, необходимые материалы дляего изготовления, нормы цвета, блеска, фактуры, текстуры, чистоты поверхности ввиде числовых значений или контрольных образцов.
2.4 Роль цвета приоформлении упаковки
Цвет — оцениваемое глазомсвойство материальных объектов, обусловленное их способностью избирательноотражать (пропускать) световые волны определенной длины и воспринимаемое какопределенное зрительное ощущение. Цвет — важнейшее качество формы, образноесредство проектирования, организации среды, эмоционально-психологический языкформы. Цветовое решение часто является определяющим при оценке уровня качествапродукции. Цвет особенно важен для знаковых аспектов проектирования, посколькус ним связано множество культурно-символических смыслов.
Характеристики цвета —качественные и количественные определения цвета. Подразделяются они на субъективные— психологические, т.е. определяемые в процессе восприятия, и объективные — психометрическиеи психофизиологические. К первым относятся: цветовой тон — сходство с тем или инымспектральным цветом; светлота цвета — кажущаяся большая или меньшая доля света,отражаемого поверхностью данного цвета; насыщенность цвета — степень отличияцвета от той же светлоты.
Восприятие цвета на упаковке— психологическая и культурная оценка цветовых ощущений от упаковки. Зависит, содной стороны, от степени, направленности и характера освещенности, цветовогососедства, времени восприятия (утро, день, вечер) и пр., с другой — откультурных традиций, влияющих на предпочтение цвета, эмоциональную реакцию нанего — («праздничный» цвет, «траурный» и пр.). Воздействие цвета — появление вответ на цветовое ощущение особой реакции: психологической (эмоции, ассоциации,культурная; символика), психофизиологической (изменение душевного состояния,концентрация или рассеивание внимания, улучшение или ухудшение условий виденияи различения отдельных элементов среды или объекта, повышение или снижениеутомляемости и пр.; физиологической (изменение течения физиологическихпроцессов — дыхания, пульса, состояния нервной и мускульной систем). Знаниезаконов воздействия цвета особенно важно для дизайнера, проектирующего средовоеокружение человека.
С таким же успехомиспользуется цвет и в рекламных целях. Функции цвета на упаковке: 1) привлечьвнимание, 2) содействовать интерпретации товара, 3) придать живость ипривлекательность упаковке и 4) подчеркнуть или выделить товарный знак илисимвол на упаковке.
Большие надежды возлагаютсяна цвет как на фактор повышения притягательной силы упаковки. Однако это,пожалуй, наименее ценная характеристика цвета, рассчитанная в первую очередь напривлечение внимания потребителей. Внимание значимо лишь в той мере, в какойоно привлекает к упаковке тех потребителей, которые могут заинтересоватьсятоваром. Если же цвет не сообщает упаковке какой-то добавочной ценности,дополнительные затраты на цветную печать себя не оправдывают.
Основное значение цвета вупаковке заключается в содействии более эффективной демонстрацийпотребительских качеств товара. Подумайте, как много может сделать введениецвета на упаковку в бессловесную коммуникацию о таких товарах, как яичница сгрудинкой, кексы, торты, апельсины, салаты, клубника со сливками. Добавьте сюдатакие товары, как одежда, автомобили, краски, обои, украшения для дома, цветы ивосточные ковры, и вы получите более глубокое представление об огромныхвозможностях цветного изображения на упаковке. В тех случаях, когда товар неподдаётся показу в цвете, его можно с пользой для дела поместить в красочноеокружение на упаковке или проиллюстрировать в цвете результаты егоиспользования. Сегодняшние рекламодатели часто дают рекламу на упаковках изанимаются стимулированием сбыта сразу во многих странах. Следует обязательно точновыяснить, не имеют ли использованные цвета иного смысла для людей другихкультурных укладов. Другими словами, выбор цвета требует от рекламодателяхорошего знания искомой аудитории.
Цветоведение. Цветовыесочетания
Цветоведение — область знаний,охватывающая систематизированную совокупность данных физики, физиологии,психологии и эстетики, относящихся к вопросам восприятия, воздействия, измерения,систематизации цвета. Без цвета немыслим видимый мир. На человека постоянновлияет цветовая среда, в которой он обитает. Большую часть познаний обокружающем мире он получает, воспринимая цвет, который еще на заре цивилизациислужил людям средством информации, символом, и украшением. В этом состоитсоциальная значимость цвета, С древнейших времен и доныне цветность природы —неисчерпаемый источник эмоциональных ощущений и эстетических переживаний. Этабесконечно разнообразная палитра цветов всегда питала творческое воображение,привлекала пристальное внимание науки, искусства, использовалась в практическойдеятельности.
Сейчас трудно назватьобласть человеческой деятельности, где цвет не использовался бы в той или инойформе. Его целенаправленное применение стало своеобразным показателем культурыобщества.
Наиболее общие выводыисследователей об ассоциациях, чувствах и побуждениях, возникающих в результатепсихофизиологического воздействия различных цветов на людей, такие: светлый,чистый, насыщенный красный на больших плоскостях возбуждает нервную систему,учащает дыхание и пульс, активизирует мускульную систему и побуждает кдвижению, выражает энергию, страсть, горячность, оживление, веселье.Воспринимается как теплый, сухой, выступающий, волевой и жизнеутверждающийцвет. Пригоден и в качестве акцентного цвета и как локальный, выделяющий упаковкусреди других.
Оранжевый цвет —промежуточный между красным и желтым — обладает особенностями обоих, сохраняяослабленную активность красного, привлекая внимание потребителя, сильновыступая. Он кажется теплым, уютным, сухим. В определенных соотношениях с желтымсоздает праздничное настроение. При большом количестве цвета и на большихплоскостях (фон) становится кричащим и назойливым.
Чистый, средненасыщенныйжёлтый цвет слегка возбуждает, но не раздражает нервную систему. Онвоспринимается выступающим, светлым, легким, теплым, сухим. Вызывает хорошее,бодрое, веселое и радостное праздничное настроение. Поэтизируя, его называютлучезарным. Он символизирует солнечный свет и тепло. Затемнение или ослаблениенасыщенности заметно меняет эмоциональный тон этого цвета.
Тепло-зеленый цветспокойный, пассивный. Голубой — лёгкий, прохладный, влажный, тихий, спокойный.Зелёно-голубой, голубой, синий — холодные цвета, действующие успокаивающе,иллюзорно расположенные в пространстве дальше своего действительного положения.Сильно насыщенный синий может подавлять.
Перечисленныехарактеристики разных цветов нельзя объяснить только ассоциациями. Здесь играютроль особенности раздражения органов чувств и многие другие факторы.
Известно, что восприятие отдельновзятых цветов, и особенно их сочетаний, зависит от геометрического вида формыупаковки, её величины, местоположения в пространстве, материала, условийосвещения в магазине и т. д. Следовательно, гармонию цветов необходимообязательно рассматривать с учётом этих факторов, то есть как гармонию конкретныхцветовых предметов в конкретных условиях пространственной среды. Цвет всоответствии с объективными законами воспринимается не обособленно, а в связи сконкретным содержанием предметов и форм, которым он принадлежит. Поэтому нельзяговорить о нём вообще и оценивать его безотносительно.
Итак, при разработкецветового решения упаковки необходимо руководствоваться довольно большимколичеством требований. Прежде всего, цветовое сочетание должно бытьпривлекательным как для дизайнера, так и для потребителя. Данное цветовоесочетание должно быть красивым гармоническим — для этого нужно учитыватьрекомендации цветоведения о сочетаниях цветов. Необходимо также учитыватьматериал, его фактуру, исходный цвет — до окраски, технология нанесенияцветного изображения на упаковку. Большое значение имеет конструкция, формаупаковки. На восприятие упаковки также влияет психофизиологическое воздействиеотдельных цветов и национальные цветовые предпочтения, длительность и условиявосприятия. Необходимо также помнить о количестве цвета и информации, которуюнесет цвет невербально. Если на упаковке используются фирменные цвета — создание образа фирмы — ваша основная задача в этом случае.
Заключение
Сувенирная упаковка, насегодняшний день – это не просто красиво оформленная тара, она так же несёт всебе сберегающий от внешних воздействий (пыли, влаги, ударов) материал, а также является ключевым фактором в области продвижения продукции на рынке сбыта.
Изучение и рассматриваниевсесторонней информации об упаковке, позволило нам пополнить и расширить нашбагаж знаний. Мы приобрели бесценный опыт в данной области.
Поставленную цель — изучение технологии изготовления сувенирной упаковки, мы выполнили успешно. Вданной работе представлен богатый материал по истории упаковок, их аналогов,технологии изготовления, использования при этом необходимых материалов иинструментов, что можно считать хорошим фундаментом для написания выпускнойквалификационной работы.
Подводя итоги потехнологии изготовления сувенирной упаковки, следует отметить, что подобныетемы по данному направлению будут всегда востребуемы как в производственнойсфере, так и в обиходной, повседневной жизни каждого человека и общества вцелом. Исследуя данные потребности общества, его предпочтения и предложения,производство упаковок в любой момент может под это подстроиться и предоставитьпотребителю то, что он желает. Иными словами можно сказать, что производство иприменение упаковок будет актуальной тематикой во все времена.
Список литературы
1. Азрикан Д. А. Основные термины дизайнера:краткий справочник — словарь. -М.: ВНИИТЭ,~1988. -88 с.
2. Гагарин Б. Г. Бумагопластика. — Магнитогорск: МГПИ, 1995.
3. Даниляк В. И. и др. Эргодизайн, качесто,конкурентоспособность /В. И. Даниляк, В. М. Мунипов, М. В. Федоров. — М.:Изд-во стандартов, 1990.
4. Джонс К. Дж. Методы проектирования. Пер.с англ. / Под ред. В.Ф. Венды. — М.: Мир, 1986.
5. Ермолаева Л. П. Основы дизайнерскогоискусства. Учебное пособие для студентов-дизайнеров. — М.: «Издательство ГномиД», 2001.-120 с.
6. Ерошкин В. Ф. Промышленная графика. Уч.пособие для вузов. Омск.: ОГИС, 1998.
7. Зайцев А. С. Наука о цвете и живопись,М.: Искусство, 1986.
8. Квасов А. Ф. Основы художественногоконструирования промышленных изделий. — М.: Высшая школа, 1989. -259 с.
9. Леймин Луис Гери. Макетноепроектирование: Основы / Пер. с англ Л. И. Гринберга / Под ред. М. Г. Когана. — М.: Мир, 1984.-334 с.
10. Миронова Р. С, Миронов Б. Г. Инженернаяграфика: учебник. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Высш. шк., изд. Центр Академия»,2000. — 288 с.
11. Сапего И. Т. Предмет и форма. Рольвосприятия материальной среды художником в создании пластической формы. — М.:Советский художник, 1984. — 390 с.
12. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика,пер. с англ.: — М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. — 620 с.
13. Смиренный И. Н. Лексикон упаковщика.Терминологический русско-английский словарь-справочник. — М.: «Колос», «Тара иупаковка», 1998.
14. Упаковочный дизайн в Японии. Испания:Бенидиктомен, 1993.
15. Чармэссон Г. Торговая марка: как создатьимя, котрое олринесет миллионы. Пер. с англ. — Спб.: Питер, 1999.
16. Эйвис М. и Д. Интерьер — выбираем цветовойдизайн. М.: Ниола-Пресс, 1997.
17. Эстетические ценностипредметно-пространственной среды / под ред. А. В. Иконникова. — М.: ВНИИТЭ, Стройиздат,1990- 586 с.
18. Яцюк О., Романычева Э. Компьютерныетехнологии в дизайне. Эффективная реклама. — Спб.: БХВ-Петербург, 2002. — 432с.
19. Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне.Логотипы, упаковка, буклеты. — Спб.: Петербург, 2002 — 464 с.
20. Интернет ссылки:
www.calculate.ru/
www.simpak.ru/
www.fasovka.ru/