Реферат: Рынок и его виды

Лабораторная работа №1«Рынок и его виды»

Понятие «рынок» можно рассматривать с двух позиций:основой первой позиции является выделение его политического, идеологического ифилософского содержания, вторая позиция основана на приоритете экономическогосодержания, согласно которому рынок — это одна из экономических категорийтоварного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена. В этом случаерынок рассматривается как система, обеспечивающая сбалансированность спроса,отражающего объем и структуру общественных потребностей, и предложения,представляющего собой совокупность товаров, поступающих на рынок с цельюреализации.

Основными субъектами рынка являются:

продавец;

покупатель (потребитель);

продукт или услуга.

Так как маркетинг рассматривается как управленческийпроцесс, целью которого является удовлетворение нужд (потребностей) потребителя,следует учитывать то обстоятельство, что не всегда покупатель являетсяпотребителем товара, поэтому в каждом конкретном случае следует это четкоопределить, что позволит установить обратную связь. Потребности в условияхрынка выступают в форме спроса, зависящего от цен товаров и покупательскойспособности населения.

Участниками рынка являются все потенциальные потребители сопределенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желаюти способны принять участие в обмене. В случае, когда одна из сторон ищетвозможные варианты обмена активнее, чем другая, она называется активнымсубъектом рынка, а вторая сторона — предполагаемым покупателем.

Рынок является регулятором воспроизводства и зависит отполитических, экономических, социальных и других условий.

Выбор перспективных рынков является одним из важнейшихрешений, принимаемых руководителями высшего звена предприятия. Эффективностьмаркетинговых решений повышается, если они опираются на результаты маркетинговогоанализа, проводимого в следующих направлениях: определение типа рынка и оценкаего масштаба и конъюнктуры, определение уровня сбалансированности, конкуренции,степени влияний макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом.

Тип рынка определяется его территориальнымихарактеристиками, сбалансированностью, маркетинговой деятельностью и т.д. Вделовой практике существует множество специфических товарных рынков, которыеотличаются друг от друга организационными формами, способами принятия решения опокупке и другими параметрами.

Многообразие товарных рынков классифицируют по рядуукрупненных признаков, связанных с характером товарного обмена, границ егоохвата, страновой или региональной принадлежностью, назначением товаров и т.д. (табл.1).

Таблица 1. Классификация товарных рынков.

Признак

классификации

Тип рынка

По соотношению спроса

и предложения

Рынок продавца.

Рынок покупателя.

По объекту обмена

и границам охвата

Страновые товарные и региональные товарные

рынки.

По отношению к национа-

льным границам сферы

обмена

Внутренний (местный) и внешний (иностран-

ный) рынки.

По характеру использова-

ния товара

Рынок товаров и услуг потребительского наз-

начения.

Рынок товаров и услуг производственного наз-

начения.

Информационный рынок.

Рынок интеллектуального продукта.

Рынок труда и т.д.

По организационной

структуре

Открытый рынок.

Закрытый рынок.

По количеству потребите-

лей

Потенциальный рынок.

Доступный рынок.

Доступный целевой рынок.

Целевой рынок.

Рынок проникновения.

По содержанию и особен-

ности маркетинговой дея-

тельности

Целевой.

Бесплодный.

Основной.

Дополнительный.

По конъюнктурной оценке

рынка

Развивающийся рынок.

Сокращающийся рынок.

Стабильный рынок.

Нестабильный рынок.

Стагнирующий рынок.

Исходя из принадлежности товара к тому или иному типу рынка,маркетологи используют определенный набор коммерческих инструментов,соответствующих данному рынку.

Маркетинговый анализ рынка

Для оценки масштаба рынка определяются такие показатели, какпотенциал, емкость, доля, темп роста рынка.

Следует отметить, что в силу того, что понятийный аппарат вобласти маркетинга еще не сформировался, в научной литературе некоторые извышеуказанных показателей рассматриваются неоднозначно. Некоторые авторы делаютчеткое разграничение между понятиями потенциала и емкости рынка (В.Ф. Быстров,Г.Л. Багиев и др.), определяя потенциал рынка как его «вместимость»,а емкость рынка — как фактический объем сбыта всех его участников в натуральномили денежном выражении. Другие (И.К. Беляевский) рассматривают производственныйпотенциал как емкость рынка с точки зрения предложения, т.е. предлагаемое заопределенное время количество товара, а потребительский потенциал, емкостьрынка со стороны спроса, как способность «поглотить» определенноеколичества товара.

Методические указания к работе.

Производственный потенциал (потенциал с позиции предложения)рассчитывается по следующей формуле:

/>,

где/> — единица производства;

/> - удельная мощность производственнойединицы;

/> - прочие факторы;

/> - число i-хединиц производства.

Потребительский потенциал рассчитывается обычно за год вденежном или натуральном выражении, он показывает состояние совокупногопотенциального спроса:

/>,

где/> — потребительский потенциал рынка;

/> - число покупателей конкретноготовара на конкретном рынки при заданных условиях;

/> - среднее число покупок в год;

/> - средняя цена покупки.

Количественной характеристикой объема товарного рынкаявляется такой показатель, как емкость рынка, отражающая фактический объемсбыта на рынке всех его участников в денежном или натуральном выражении. Емкостьрынка характеризует потенциал с точки зрения предложения:

/>,

где/> — емкость рынка;

/> - объем продаж i-гопредприятия;

/> - количество предприятий.

Исследование емкости рынка связано с определением долирынка, рассчитываемой как процентное соотношение объема сбыта конкретной фирмык объему данного рынка:

/>,

где/> — доля на рынке i-гопредприятия;

/> - объем предложения i-го предприятия;

/> - емкость рынка.

Для определения динамики рынка рассчитывается показательтемпа роста рынка по формуле:

/>,

где/> — темп роста рынка;

/> - объем рынка в конце базисногопериода;

/> - объем рынка в концеанализируемого периода;

/> - длительность периода.

Если />, то рынок находится в состоянииускоренного роста, при изменении /> от 1.4 до 0.7 рынок находится всостоянии стагнации, если />, то ожидается кризис рынка.

Анализ структуры рынка осуществляется с помощьюколичественных методов оценки уровня его концентрации, для чего используютсяследующие показатели.

1. Коэффициент рыночной концентрации (GR),который рассчитывается как процентное отношение реализации продукцииопределенным количеством крупнейших продавцов (3-25) к общему объему реализациина данном рынке.

/>, />,

где/> — объем поставки товара i-м продавцом;

/> - общий объем поставки товара наданном товарном рынке;

/> - количество продавцов,действующих в географических границах рынка.

2. Индекс рыночной концентрации Герфинделя-Гиршмана:

/>,

где/> — доля хозяйствующего субъекта — продавца на рассматриваемом рынке;

/> - количество продавцов,действующих в географических границах рынка.

В соответствии с различными значениями коэффициентовконцентрации и индексов Герфинделя-Гиршмана выделяются три типа рынка:

1 тип — высококонцентрированные рынки:

при 70%<GR<100%; 2000<HHI<10000;

2 тип — умеренно концентрированные рынки: