Реферат: Медиаисследования
Министерство образования РТ
Казанский Государственный Технический Университетим.А.Н.Туполева
Гуманитарный факультет.
Реферат по медиапланированию на тему:
Медиаисследования.
Работу выполнил:
Студент гр.7202
Рязяпов М.Ш.
Работупроверил:
Галанин С.Ф.
Казань 2007.
Содержание:
1.Введение……………………………………………………………….…..3стр.
Глава 1.
Историяисследования аудитории на Западе…………..…….…….4 стр.
Глава 2.
Базовые понятия медиапланирования…………………………….....6 стр.
Глава 3.
Медиаисследования………………………………………….……….....8стр.
Глава 4.
Способырегистрации информации.………………………………...14 стр.
5.Заключение.…………………….………………………………………17стр.
6. Список использованнойлитературы…………………………………..18 стр.
7. Приложения…...........................................................................................19стр.
Введение.
Медиапланирование (mediaplaning) — планирование рекламныхкампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещениярекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, какправило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности планарекламной кампании. Многие рекламодатели думают, что медиапланирование — этоненужный грамотному российскому бизнесмену инструмент, придуманный на Западекрупными рекламными агентствами для выкачивания денег из богатых клиентов, нона сегодняшний день медиапланирование — важный инструмент прогнозирования ианализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее времясложно, а завтра будет просто невозможно и, исходя из этого цель моей работызаключается в том, чтобы дать характеристику такого процесса как медиаисследования.
Сущность термина — в соединении американского media, обозначающеговсе средства распространения рекламы, включая любые средства массовойинформации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То естьречь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналовразмещения рекламы. Иначе говоря — о достижении максимальной эффективностирекламной кампании, поскольку без профессионально «обсчитанного»медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённойчасти населения, причём, в течение заданного времени и определённое количествораз, эффективное для достижения целей рекламной компании.
Глава 1.
История исследования аудитории на Западе.
На Западе первые серьезные шаги в аудиторометрии осуществлялись в20-30-х годах в США, когда возникла проблема определения объемов аудиториирадиослушателей в зоне устойчивого приема сигнала. Тогда же сложились такиеметоды опроса, как анкетирования с высылкой анкет по почте и интервьюированияface-to-face. Чуть позже, с развитием телефонизации в США и в связи сосознанием того факта, что радиоинформация недолго задерживается в памятислушателей, возникли две разновидности методик. Первая предполагала телефонныйопрос в процессе прослушивания, вторая – на следующий день после выходапередачи в эфир. В тот же период возникли первые коммерческие социологическиеслужбы, специализировавшиеся исключительно на измерениях аудитории. Тогда жесформировались первые методы исследования аудитории газет и журналов помиморегулярного анализа редакционной почты и отслеживания данных о сбыте тиража,один из этих методов предполагал выяснение узнаваемости марки издания. Респондентампредъявляли примерно десяток логотипов всевозможных изданий и просили ответитьна ряд вопросов. Другой метод заключался в том, что респонденту предъявлялисписок изданий и выясняли, что он читал в них на протяжении определенногохронологического периода. В Европе первый опыт в области аудиторометриипринадлежит британской государственной корпорации ВВС (Би-Би-Си), которая ссередины 30-х годов ведет ежедневные замеры аудитории. В начале 40-х годов вСША произошло этапное событие. В эксплуатацию был введен прибор, называвшийсяаудиометр. Он подключался к стационарному радиоприемники и позволял фиксироватьрежим его работы. Таких аппаратов было изготовлено более 1000. Однако кризисэтого сбора измерений возник с появлением переносных и автомобильных приемников. В 40-е годы ответом социологов на технические усовершенствования рынкастало введение новой опросной методики, именуемой дневниковой панелью. Еебазовые особенности сохранились и по сей день. Суть в том, что определенноеколичество респондентов в течение недели заполняют опросные таблицы, созданныес учетом определенных социально-демографических характеристик и с учетом сеткивещания. Группа постоянных респондентов выбирается на коммерческой основе и сучетом определенных социально-демографических характеристик. В 70-е годыпоявились приборы, позволяющие проводить измерения телеаудиторииполуавтоматизированным электронным способом. Вначале это были пульты управлениятелевизорами. Кнопки пульта стали использоваться для фиксации не только самогофакта включения, но и количества смотрящих зрителей. Прибор получил название«people meter» (ТВ-метр). На протяжении четверти века этот прибор постоянносовершенствовался, требуя все меньше и меньше вмешательства со сторонытелезрителя. На сегодня это самый совершенный и одновременно самыйдорогостоящий способ измерения телеаудитории. Исследования аудитории СМИ вРоссии Современные российские средства массовой информации и СМИ СНГ какникогда ранее нуждаются в объективных и систематических исследованиях на всехуровнях — федеральном (общенациональном), региональном и местном, а также и ванализе зарубежных исследователей. Впервые в истории массовых коммуникаций СМИв 1988-1992 годах выступили против системы, являясь частью этой системы, исыграли решающую роль в крушении СССР и коммунизма, проведении глубоких реформво всех областях жизни России и СНГ. Создался новый тип СМИ переходногообщества, который до сих пор мало изучен. Существующие проблемы постсоветскихСМИ стимулируют рост исследований, которые направлены на поиск выхода из системного кризиса, в котором находятся СМИ России и стран СНГ. Этот кризисохватывает ее экономические, профессионально — творческие, этические иорганизационные стороны.
Глава 2.
Базовые понятия медиапланирования.
1. Охват- это отношение аудитории к Генеральной Совокупности. Охват = аудитория ГС.Отношение «системного понятия» к подсистемному показывает, во сколькораз одно больше другого. Отношение «количества контактов аудитории» к«аудитории» показывает, сколько в среднем, приходится контактов наодного человека. Это и есть «частота» — количество контактов одногопредставителя аудитории со СМИ или с рекламным сообщением.
2. Частотаконтактов — это отношение количества контактов аудитории к аудитории. Частотаконтактов равно количеству контактов аудитории. Как видно из формулы,показатели: «аудитория», «частота контактов»,«количество контактов аудитории» — взаимосвязаны.
3. Количествоконтактов аудитории — это произведение аудитории и частоты контактов.Количество контактов аудитории равно аудитории «Х» частота контактов. Такиевзаимопереходы особенно важны, так как по условию одних задач могут бытьизвестны численные значения аудитории и частоты контактов, по условию другихзадач — численные значения аудитории и количества контактов аудитории. По двумизвестным величинам можно найти третью.
4. Количествоконтактов к ГС — относительный показатель количества контактов аудитории(удобен при сравнении СМИ и рекламных кампаний).
5. Отношениечастоты контактов к ГС — относительный показатель частоты контактов.
6. Доляцелевой аудитории — отношение целевой аудитории к аудитории.
7. Доляцелевых контактов — отношение количества целевых контактов к количествуконтактов. Доля целевых контактов равна количеству целевых контактов аудитории.
8. Доляцелевой группы — отношение целевой группы к ГС. Доля целевой группы равнацелевой группе ГС.
9. Целевойохват- отношение целевой аудитории к целевой группе. Относительный показательцелевой аудитории. Целевой охват равен целевой аудитории, группы.
10. Драйв-тайм– время, в которое максимально большая аудитория потенциальных слушателей едетна автомобилях на работу и с работы с 6.00 до 10.00 и с 16.00 до 19.00 часов;самое эффективное и самое дорогое время радиоэфира.
11. Прайм-тайм– временнойотрезок, в течение которого телевизионный или радиоэфир может собратьмаксимальную аудиторию. Обычно приходится на вечерние часы (19.00 – 23.00),хотя в разных странах он может начинаться и заканчиваться в разное время взависимости от продолжительности рабочего дня и национальных традицийпроведения досуга.
Глава 3.
Медиаисследования.
Современноероссийское общество, все полнее включаясь в рыночные отношения, остро нуждаетсяв информации о состоянии рынка, о различных аспектах поведения населения. Всвязи с этим все более важной становится роль социологических исследований.Среди прочего, они крайне важны и для планирования рекламных кампаний. В конце80-х, когда рекламный бизнес в России только еще зарождался, оцениватьаудиторию СМИ особой необходимости не было.
Однако впоследние годы такая необходимость сделалась вполне очевидной: значительноувеличились объемы рекламы, возникла конкурентная борьба за рекламноепространство, возросла его стоимость. Сегодня рекламодатель должен тщательно иобоснованно подходить к выбору носителей рекламы и к медиапланированию в целом.
Социологическиеисследования и нужны, прежде всего, для получения объективных и достоверныхданных, на основе которых определяются оптимальные пути медиапланирования.
Медиаисследованиясуществуют двух направлениях:
1. Исследованияпопулярности медиа (рейтинги и прочие медиаданные (МД), собственно и называемыемедиаисследованиями (МИ).
МИ базируются восновном на социологических исследованиях, следовательно, их достоверностьтакая же, как и достоверность любого социологического исследования (зависит отобъема выборки, репрезентативности последней, методики исследования ).
2. Мониторинг (и нетолько) рекламы в медиа.
Мониторинг — фиксирование выходов + измерение объемов + оценка затрат по официальнымпрайс-листам.
Многие МИ невозможны без точного мониторинга
TV — реальное время выхода передачи может отличаться на часы.Особенно это актуально в нашей стране, где имеют место быть: 10 часовых поясов,волюнтаризм местных ретрансляторов, обрезка рекламы. Поэтому опрос«смотрел — не смотрел» должен четко коррелировать с реальным временемвыхода передачи (рекламы).
ПАНЕЛЬ (panel)
Группа людей, отобранная для проведения исследования. Сутьпанельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течениенекоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. При помощипанельных исследований изучается теле- и радиоаудитория. Информация можетсобираться при помощи дневников, а в случае измерения телевизионной аудиториипри помощи специальных приборов — people meter.
Пресса — региональныеварианты центральных изданий заметно отличаются от центральных. К примеру,«Аргументы и факты» или «Комсомольская правда» имеют своивкладыши почти в каждом регионе.
Радио — сеть, отнюдь незначит полная ретрансляция, даже наоборот. На местах выбирают«коронку» из центрального вещания, а остальное заполняют тем, чтонравится местной редакции (и это правильно).
PEOPLE METER
Прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым изчленов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник всемье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотртелеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждогочлена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают своюкнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенныйтелевизор.
ДНЕВНИК (diary)
Метод исследования, при котором респонденты в течение некоторого времени(от недели и дольше) заполняют специальные дневники. В дневниках можетфиксироваться информация о просмотре телепрограмм или прослушиваниирадиостанций и т.п.
В практикемедиаисследований принята следующая терминология:
Потенциальнойаудиторией телеканала называется все население, проживающее в технаселенных пунктах, где существует техническая возможность приема того илииного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости отколичества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.
Телезритель — это человек, который находится в комнате с включенным телевизором.Исследования телеаудитории — это выборочные исследования, в результате которыхпоявляются статистические данные о количестве зрителей телеканала средиопределенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельнойпередачи или рекламной кампании в целом.
Выборка – та часть генеральнойсовокупности, которая подвергается процессу исследования. Она должнаобъективно отражать генеральную совокупность, т.е. повторять ее по важнейшимхарактеристикам.
Репрезентативность– соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности.
Итак, если исходить изтого, что нам необходимо получить репрезентативную выборку, то не мешало быопределиться с параметрами, если мы говорим об исследованиях СМИ. В порядкеубывания значимости их можно расположить в следующем порядке:
• Пол.
• Возраст.
• Социальное положение.
• Образование.
• Душевой доход.
Измерениеаудитории — это исследование, обеспечивающее получение статистических оценоктелеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода. Напрактике измерение аудитории осуществляется тем или иным методом опросанаселения, т.е. обращения с вопросами к населению в целом или к определеннойгруппе людей для получения как фактической информации (смотрел,/не смотрел, читал,/нечитал и т.д.), так и субъективной — мнений, оценок, предпочтений и др. Лица,отобранные специальным образом для проведения опроса, называются респондентами.Они составляют выборку опроса. Выборка формируется таким образом, чтобы онаполностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности.
Генеральнаясовокупность - это та группа населения, из которой производится выборкареспондентов для исследования. В зависимости от целей исследования в качествегенеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом,население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группанаселения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами ит.д. В соответствии с теорией статистики, если выборка репрезентируетгенеральную совокупность (соответствует ей структурно и имеет достаточныйобъем), то полученные в результате исследований данные позволяют судить огенеральной совокупности в целом. Существуют научно обоснованные процедурыпостроения репрезентативной выборки. Как правило, выборка должна бытьслучайной, респондентов следует отбирать из базы данных, имеющей достаточныйохват, точность и актуальность. Случайная выборка подразумевает, что всереспонденты имеют равную вероятность быть отобранными. Идеального объемавыборки для различных методик в мировой практике не установлено, однако, какпоказывает практика, достоверность данных заметно повышается при увеличенииобъема выборки приблизительно до 1200 человек. Дальнейшее увеличение ее объемадает лишь незначительное повышение надежности исследований.
По срокамучастия респондентов в исследовании различают разовую выборку, используемую дляодного измерения, и панельную, участие респондента в которой рассчитано напродолжительный, заранее определенный срок. Замена респондентов в панели — естественная или вынужденная — создает оборот, или ротацию панели, что имеет исвои положительные, отрицательные стороны. Слишком быстрый оборот не позволяетпроследить существование каких-либо тенденций, поскольку наблюдаемые изменения,скачки данных могут объясняться как некоторым изменением, произошедшим вреальности, так и образованием новой выборки. Напротив, медленный оборотобеспечивает стабильный состав респондентов, что снижает вероятность влияниясубъективных факторов на выводы о тенденциях телесмотрения. Отсюда ясно, чтоплавные изменения в панели, вызываемые как естественными, так и вынужденнымипричинами, более предпочтительны. Очевидно, что разовая выборка, предполагающаяежедневную смену респондентов, может нам предоставить лишь рейтинги замеряемыхвременных интервалов или телепередач. Это позволяет получить только самые общиепредставления о рекламной кампании, а именно медиапоказатель GRP.
Припланировании рекламной кампании медиапланеру необходимо знать охват (Reach)целевой аудитории и частоту (Frequency) контакта, а также получить ряд другиххарактеристик, вытекающих из этих базовых показателей.
Получить оценкиэтих важнейших медиапоказателей для произвольной комбинации временныхинтервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований. Воснову первых таких исследований, легла методика day-after-recall (воспоминаниео телесмотрении вчерашнего дня), разработанная на Западе еще в 60-х годах. Главныйее недостаток — обращение к человеческой памяти, которая, как известно,несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дняон смотрел больше чем наполовину.
Другойнедостаток, присущий, по-видимому, всем методикам измерений, — невозможностьопределить, видел ли респондент рекламный блок в передаче, даже если оннаходился в этот момент в комнате с включенным телевизором.
Наконец, третийнемаловажный недостаток метода — использование телефона в качестве средстваинтервьюирования, что в условиях недостаточного уровня телефонизации в Россииприводит к значительным территориальным ограничениям.
Шагом впередстало проведение дневниковых исследований. Это достаточно простая, относительнодешевая и наиболее часто используемая методика сбора данных (хотя и не самаяточная). Обычно дневник разбивают на пятнадцатиминутные или получасовыеинтервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периодавремени — как правило, одной или двух полных недель. В некоторых методикахдневник представляет собой подробный перечень телепрограмм.
Рейтинг — отношение числалюдей, ответивших положительно на вопрос о просмотре передачи (чтении газеты ипр.), к объему выборки, выраженное в процентах.
Глава 4.
Способы регистрацииинформации.
Существуетнесколько методов сбора регистрации информации. Основные из них :
— Опрос.
— Аппаратная регистрацияинформации. ( Исключительно в телевидении, радио и Интернет) в основе этогометода составляется опросный лист.
В последние годыв мире стали отдавать предпочтение автоматизированному методу сбора информациио телеаудитории. Дело в том, что телефонные опросы и дневниковые исследованияне в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбораинформации. Эти методы представляли лишь приблизительные данные. Основныепричины тут следующие: субъективность интервьюера. Несовершенство человеческойпамяти. Психологические особенности восприятия популярных и непопулярныхпередач. Отсутствие в выборках детей от 0 до 14 лет. Практическаянеконтролируемость работы интервьюеров и/или респондентов. Неоперативностьсбора информации. Дневниковые и опросные методы могут дать информацию только омнении респондента, касающемся просмотра передачи в целом или 15-минутного еефрагмента, где размещен данный ролик. Автоматизированный метод более подходитдля определения достоверного рейтинга телепрограмм. Его преимущества таковы:Потребитель имеет возможность анализировать реальное поведение аудитории вовремя эфира, а не воспоминание респондента о просмотре той или инойтелепрограммы. Информация не зависит от субъективных стремлений респондентовдавать стандартные, одобряемые ответы. Информация поступает оперативно — заказчик получает отчет о телепросмотре за предыдущие сутки уже на следующийдень. Кроме того, существует возможность получения информации в режиме on-line.Только благодаря применению метода автоматизированного сбора данных появиласьвозможность предоставлять РА и рекламодателям информацию о просмотре ихрекламного ролика с точностью до минуты (а в некоторых системах и до секунды).
Остановимсяподробнее на применяемой аппаратуре. Прежде всего, это счетчик — электронноезаписывающее устройство, подключенное к телевизору и фиксирующее, когда онвключен и какой телеканал просматривается. Первоначально счетчикииспользовались для измерения аудитории радиовещания, однако сегодня ониприменяются главным образом для анализа телевизионной аудитории. Недостатоксчетчика заключается в том, что он не дает информацию о демографическиххарактеристиках аудитории. Чтобы решить эту проблему, в 1980-е годы сталиприменять устройство, известное как people-meter (дословно«человеко-счетчик»). People-meter также может фиксировать, что просматриваетсяи в течение, какого времени. Но в дополнение к этому он позволяет телезрителямввести свои демографические характеристики. Для этого существует набор кнопок,каждая из которых соответствует тому или иному телезрителю. Обычно people-meterимеет 8 кнопок для членов семьи, 7 — для гостей, 1 — для нулевого просмотра ит.д. Каждый телезритель нажимает свою собственную кнопку, когда он начинает изаканчивает просмотр телевизора. Сложение данных счетчика работы телевизора изаписей индивидуального просмотра дает ожидаемую аудиторию телеканала илидругого вида телевидения (например, телетекста, видеокассет, видеоигр и т.п.).
В настоящеевремя при исследованиях с помощью people-meter'ов используются дваконцептуально различных подхода к определению понятия «просмотр»:Локальное определение — участники должны регистрировать свое присутствие вкомнате с включенным телевизором. Когнитивное определение — участников просятрегистрироваться лишь в том случае, когда они рассматривают себя как смотрящихтелевизор. Сторонники последнего определения считают, что оно в большей степениотражает намерение и реальный просмотр телевизора. В случае же определениячерез «присутствие», понимаемое в буквальном смысле, даже человек,полностью погруженный, скажем, в чтение книги, но сидящий в комнате свключенным телевизором, тем не менее, должен регистрироваться как телезритель.
Среди наиболееважных параметров телевизионного просмотра называют такие: Все«живое» время просмотра всех телеканалов в доме в течение 24 часов.Все время просмотра видео. Все время просмотра телевизора гостями. Просмотрвсех телевизионных приборов в доме, которые могут быть технически и поматериальным соображениям измерены (переносные, на батарейках могут неизмеряться). Домохозяйство, в котором это невозможно сделать по каким-топричинам, должно быть заменено на домохозяйство с похожими характеристиками. Впротивном случае, считают зарубежные авторы, «существует риск искажениярезультатов исследования, т.е. телесмотрение отдельных станций будетпредставлено непропорционально» (Towards harmonization of televisionaudience measurement systems. Geneva. 1993). Все другие виды использованиятелевизионных приборов, например, использование телетекста, видео, взятыхнапрокат, и т.д.
Следует различатьнулевой просмотр как результат сбоев в работе панели и нулевой просмотр из-заотсутствия ее участников (например, если они находятся на отдыхе) или из-заполомки электросети. Система должна иметь конструктивные и организационныевозможности быстро решать проблемы, связанные с нулевым просмотром первогорода. Нулевой просмотр второго рода дает достоверную информацию, исоответствующий дом должен включаться в табличную выборку исследования.Исключение таких домов из выборки повлекло бы за собой неверное предположение,что телевизионный просмотр участников панели, когда они на отдыхе, неотличается от того, когда они смотрят телевизор дома.
Заключение.
В данной работе я пытался понять как важно медиапланирование врекламном бизнесе. Я узнал насколько это тяжёлый и ответственный процесс-разработкамедиаплана. Так же очень важным свойством в медиапланировании являются медиаисследования,поскольку здесь очень важно знать целевую аудиторию, на которою направленареклама.
Медиапланирование включает в себя очень много важных моментов всоставлении медиаплана которые, нужно обязательно учитывать, а главноепонимать. Хотя на данный момент на рекламном рынке в России правильные медиапланыпрактически никто не составляет, т.е. с учётом всех требований и с анализом медиаисследований,поскольку медиаисследование очень дорогой и трудный процесс. В будущем я хотелбы заняться медиапланированием рекламных компаний, поскольку в России это ещёначинающийся процесс и требует большого исследования. Только сейчас специалистыстали понимать насколько нужен правильный медиаплан в рекламной компании, чтобырезультаты были по настоящему ощутимы. И поэтому я считаю, что это будет моейзадачей в будущем.
Список литературы:
1. БанниковаА. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 1995. 2.Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 1995.
3. Денисов C.Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.
4. КрыловИ.В. Теория и практика рекламы в России. — М., 1996.
5. РосситерДж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000.
6. Лекции помедиапланированию. Галанин С.Ф.
Приложения.
(пример анкеты)
АнкетаМы, Компания “Saulīte” основной распространитель алкогольной продукции встране N, приглашаем вас ответить на вопросы анкеты. Данная анкета являетсясоциологическим исследованием, проводимым нами с целью, выявленияпотребительского спроса жителей города N на алкогольную продукцию. Ваши ответыпомогут обозначить предпочтения жителей, а также существенно повлияют наценовую политику магазинов.
Анкетапроводится анонимно. Инструкция к заполнению анкеты. Прочтите различныеварианты ответов, затем отметьте любым условным обозначением квадратик, которыйнаходится рядом с тем вариантом ответа, который соответствует Вашему мнению иливпишите свой ответ. Кроме того, Вы можете предложить ответы непредусмотренныенами. Заранее благодарим Вас за участие в исследовании!
1. Какомуалкогольному напитку Вы отдаёте предпочтение? ___________________________
2. Где Выприобретаете алкоголь? _____________________________
3. По какомупризнаку Вы выбираете напиток? ___________________________
4. Как часто Выупотребляете алкоголь? 1. Нечасто 2. Только по праздникам 3. Всякий раз когдапоявится повод
4. Всякий разкогда появляется желание ________________________________
5. Чувствуете лиВы особую тягу к алкоголю? 1. Да 2. Нет 3. Затрудняюсь ответить
6. Часто ли вашинеудачи заставляют вас прибегать к ²бутылке²? 1. Часто 2. Не часто 3.Никогда 4. Затрудняюсь ответить
7. Как Выдумаете наличие дешёвых алкогольных напитков влияет на рост потребленияалкоголя? __________________________________________________________________ 8.Есть ли по Вашему мнению положительные стороны в употреблении алкогольныхнапитков? 1. Да 2. Нет
9. Влияет лиреклама на Ваш выбор? ________________________________
10. Удовлетвореныли Вы тем ассортиментом, который предлагают магазины города? ________________________________
11. Случалось лиВам сталкиваться с такой ситуацией, когда требуемого Вам алкогольного напиткане оказывалось в наличии? 1. Да 2. Нет 3. Затрудняюсь ответить
12. Какой обьёмалкогольного напитка Вы приобретаете чаще всего? 1. 0.2 2. 0.35 3. 0.5 4. 0.75. 1 л 6. более 1 л
13. Какие товарыВы обычно приобретаете вместе с алкоголем? ___________________________________________________________
14. Как Выоцениваете качество произведённого в Латвии алкоголя? 1. Высокое 2. Невысокое3. Среднее 4. Низкое 5. Очень низкое
15. Как Выоцениваете качество ввозимого в Латвию алкоголя? 1. Высокое 2. Невысокое 3.Среднее 4. Низкое 5. Очень низкое
16. Какова Вашанорма в употреблении алкоголя? 1. 0.2 2. 0.3 3. 0.5 4. 0.7 5. 1 л 6. более 1 л7. затрудняюсь ответить
17. Где Выпредпочитаете употреблять алкоголь? 1. Дом 2. Бар, ресторан, клуб 3. Работа 4.На природе 5. _________________
18. С кем Выпредпочитаете употреблять алкоголь? 1. Семья 2. Друзья 3. Коллеги 4. Случайныезнакомые 5. В одиночестве 6. ___________________ 19. В чём Вы видитеальтернативу алкоголя? ______________________________________
20. Как Выотноситесь к “Сухому закону”? 1. Положительно 2. Отрицательно 3. Затрудняюсьответить
21.Назовите причину, по которой Вы бы отказались от употребления алкогольной продукции? ____________________________________________________________ Просим вассообщить некоторые данные о себе
22.Ваш пол? 1.Женский 2. Мужской
23. Ваш возраст?1. 18-25 2. 25-30 3. 30-40
4. 40-55 5. 55-706. старше 70
24. Район городав котором Вы проживаете на данный момент? ____________________________________
25. Вы учитесьили работаете? 1. Работаю 2. Учусь 3. Работаю и учусь 4._________________________
26. Ваш доход вмесяц ($)? 1. 60-150 2. 150-300 3. 300-600 4. 600-1000 5. 1000 –2000
Приложение 2.
Структура данных GallupMedia.
GallupTVIndex– общее описание проекта.
Основной задачей,решаемой в рамках проекта Gallup TV Index, является предоставлениеданных об аудитории основных национальных и сетевых телевизионных каналов. ВрамкахTV Index отдельно предоставляется информация по регионам.
Национальные данные(города с населением свыше 400 000 человек, начиная с 3-го квартала 2001 года –города с населением свыше 100 000 человек). В этом случае вся аудитория всехрегиональных телевизионных каналов предоставляется в общей категории«Другие».
Данные отдельно погородам.
Информация отелесмотрении собирается с панельной выборки домохозяйств, в которых есть хотябы одни действующий телевизор.
Подобные исследованияпринято называть «панельными», выборку частников "панелью", поскольку ожидается, что каждое из домохозяйств будетучаствовать в исследовании некоторый период времни, пир условии, что оно будетсоответствовать требованиям, предъявляемым к панели. (панель – статистическаявыборка из генеральной совокупности населения, в которой по определеннымпараметрам отобраны семьи из числа согласившихся участвовать в исследовании. Наосновании данных на зрительском поведении этих семей и формируются данные оразмерах телеаудитории того или иного канала, той или иной передачи).Репрезентативность поддерживается за счет контроля соответствия панели наборухарактеристик (как индивидуальных, так и домохозяйства в целом), которыеявляются определяющими для зрительского поведения. Эти характеристики называются" контрольные параметры панели".
Контрольные параметрыпанели отражают распределение данных характеристик генеральной совокупности –домохозяйства, в которых имеются телевизоры. Для получения отсутствующейстатистической информации распределения большинства характеристик необходимыхдля определения контрольных параметров панели проводятся специальныеустановочные исследования. ( ежегодная масштабная социологическое иссдованиетелеаудитории с использованием метода личного интервью. Данные, полученные входе исследования, дают капании Gallup Media даютинформацию о социальных, демографических характеристик населения, обособенностях телевизионного оборудования и телевизионной среды на местныхрынках, об объеме просмотра телепрограмм и его распределении по каналам ивремени суток.) по результатам установочного исследования обновляютсяконтрольные параметры панели, производятся соответствующие изменения в панели –по средствам замены и дополнительных набора домохозяйств.
Являясь источникоминформации генеральной совокупности, установочное исследования так же являетсяисточником базы данных потенциальных участников панели, из которых затемпроводится набор в панель.
В каждом издомохозяйств панели телесмот ввод и обработка данных рения по всем телевизорамрегистрируется специальными приборами – TV-метрами. TV-метравтоматически идентифицирует и регистрирует канала, на которые настроентелевизор на время работы и время, в течении которого осуществлялся просмотр. Использования TV-метров позволяет регистрироватьпросмотр телеканалов с точностью до секунды. Все члены домохозяйства и гостиотмечают свое присутствование в комнате, нажимая на специальном пульте кнопкузакрепленную за каждым членом домохозяйства ( для регистрации гостевогосмотрения отведены специальные кнопки). После того, как респондентызарегистрировали, TV- метравтоматически записывает все переключения, произведенные на данном телевизоре.
На протяжении дня TV – метр собирает всю информацию отелесмотрении и хранит ее в памяти. Каждую ночь компьютер локального пунктасбора информации связывается с каждым домохозяйством по телефонной \ сотовойлинии. Затем все данные о телесмотрении домохозяйства передаются в московскийцентр обработки. Это процедура проводится каждую ночь в каждом из домохозяйств.Параллельно этому процессу, кампания Gallup AdFact проводит в каждом населенном пунктепанели запись телевизионного эфира национальных и сетевых каналов, вещающих вданном городе.
Для составления общейкартины вещания национальных и сетевых каналов, используемой в национальныхданных, кассета с записью эфира в каждом городе обрабатывается в центральномофисе кампании Gallup AdFact , где устанавливается соответствиемежду выходами эфирных событий в различных городах (процедура мэппинга).
Порядок предоставленияданных
Информация по результатамисследования предоставляется:
— в виде электронной базыданных под специализированное программное обеспечение – подписка на данные;
— в виде специальных,определяемых Заказчиком, отчетов.
Сроки предоставленияданных
Данные поставляются сзадержкой 1-11 дней в зависимости от вида данных:
— Москва – данные отелесмотрении и мониторинг телеэфира (ежедневно, предварительные данные завчерашний, окончательные – за позавчерашний день);
— национальные данные,данные по отдельным городам – еженедельно, с задержкой 12 дней от конца недели
программное обеспечение
пакет программногообеспечения предназначен для всех видов анализа, для решения как телевизионных,так и рекламных задач.