Реферат: Анализ факторов, определяющих спрос потребителя
------Министерство экономического развития и торговлиРоссийской Федерации
Министерство образования Российской Федерации
Г О С У Д А Р С Т В ЕН Н Ы Й У Н И В Е Р С И Т Е Т
ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ
ПЕРМСКИЙ ФИЛИАЛ
ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТАКАФЕДРАЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИКУРСОВАЯ РАБОТА
НАТЕМУ: АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ СПРОСПОТРЕБИТЕЛЯ
Работу выполнила:
Преподаватель:
Пермь
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 2стр.
Факторы спроса 3стр.
Получениекривой индивидуального спроса 10 стр.
Получениекривой рыночного спроса 12 стр.
Формированиеспроса на рынке мороженого
в пермскойобласти 13стр.
Заключение 17стр.
Списоклитературы 18стр.
ВВЕДЕНИЕ
Внастоящий момент экономический фактор, который не в последнюю очередь зависитот уровня развития производства, в том числе от развития хозяйственных связеймежду производителями, играет едва ли не самую важную роль в обеспечении мощигосударства и благосостояния его граждан.
В ходе экономическихпреобразований в нашей стране сложилась рыночная экономика, следовательнопоявилась необходимость изучения факторов, формирующих спрос на современномрынке.
Целью моей работывыявление и анализ факторов, влияющих на спрос потребителей, иными словамихотелось бы узнать, что заставляет или останавливает людей при выборе товара.Исходя из данной цели были поставлены следующие задачи: вывод индивидуальнойкривой спроса, определение совокупного спроса на рынке нескольких покупателей ивыявление факторов спроса на рынке конкретного товара в пермской области. Длярешения этих задач были изучены работы следующих основных авторов: В.М.Гальперина, А. Томпсона, С. Фишера. Основой работы является экономическаятеория.
В теоретической частиработы задачей исследования является определение влияния на потребителя такихфакторов, как цена, предпочтения, доход потребителей, и др., выделение средимножества факторов основных, преимущественно влияющих на спрос товаров иуслуг.
Рыночный спрос отражаетинтенсивность, с которой покупатели желают и готовы платить за товар. Наприобретаемое потребителями на рынке количество товаров и услуг влияют многиефакторы.
Большинствопотребителей в нашей стране, приобретая интересующие их товары, даже недогадываются что, кроме желания и потребности заставляет их делать покупки. Онии не подозревают, что существует множество факторов, влияющих на их спрос,именно эти факторы в совокупности и определяют конечные представленияпотребителей о приобретаемых благах. Механизм рынка позволяет удовлетворятьтолько те потребности, которые выражены через спрос. Факторы, влияющие на спроспотребителей подразделяются на ценовые и неценовые.
ФАКТОРЫ СПРОСА
Рассмотримосновные составляющие, на которые ориентируются потребители, делая покупки нарынках и в магазинах [1;115]:
Цена товара. Для спроса цена товара или услугипочти всегда является решающим фактором. При прочих равных условиях, величинаспроса на товар обратно пропорциональна цене – покупатели желают и способныприобретать больше по низким, а не по высоким ценам. В случаях, когда товаруценен или выставлен на распродаже, или покупатели и продавцы привычноторгуются, верным измерителем цены служит реально уплаченная сумма, или ценасделки, но не запрашиваемая цена.
Качество товара. Потребители обычно интересуютсякачеством товара, особенно по сравнению с качествами конкурирующих моделей илитоваров-заменителей. Ключевыми характеристиками товара являются его качество,технические характеристики, гарантия, условия приобретения в кредит, удобство,стиль и дизайн, послепродажное обслуживание и общая полезность. Вообще говоряспрос на товар выше, если товар обладает теми качествами, которые ищетпотребитель. Нельзя сказать, что качество товаров одной отрасли, производимыхразными фирмами, практически одинаково. Так как качество товаров бывает разными существуют ощутимые разрывы в ценах на товары, практически выполняемые одни ите же функции. Спрос на одну модель или марку в значительной степени зависит оттого, как потребитель оценивает её качества по сравнению с качествамиконкурирующих моделей и марок. Конкуренты, как обычно бывает, рекламируюткачества своих товаров под предлогом информирования потребителей, на делестремясь убедить потребителей в том, что качество их товаров выше.
Вкусы ипредпочтения потребителей. Связь вкусов потребителей со спросом очевидна. Еслиуменьшается желание потребителей приобретать товар или услугу, то уменьшается испрос. Усиление же желания потребителей увеличивает их готовность платить затовар более высокую цену или приобретать его в больших количествах. Не нужноговорить, что вкусы и предпочтения потребителей подвержены изменениям, иногдапостепенным, иногда быстрым. Появление новых и лучших товаров, изменение стиляжизни и жизненных ценностей, новая информация о влиянии товаров на здоровье ибезопасность – все это определяет, выйдет ли товар из моды или нет. Изменениеуровня рекламы товаров, изменение в ту или другую сторону рекламы конкурирующихмоделей и родственных товаров, количество и удобство размещения магазинов – вотлишь немногие из факторов, которые могут привести к усилению или ослаблению спросана товар.
Доход потребителей. Ясно, что доход потребителей влияетна рыночный спрос. Одного желания покупать недостаточно. Потребитель долженбыть способен платить за желаемый им продукт. Чем выше доход потребителя ибольше покупательная способность, тем выше будет спрос на товары вообще инекоторые товары в частности. Только в случае низших товаров, увеличение доходабудет сопровождаться снижением спроса.
Цены на родственныетовары. Так какмежду товарами существует взаимозависимость, цены на родственные товарыявляются важными переменными спроса. В случае товаров-заменителей, сравнениецены одного товара с ценой конкурирующего товара может оказать сильное влияниена потребительский выбор. Тот факт, что один сорт пива дешевле другого,наверняка повлияет на потребительский выбор некоторых покупателей. В случае жетоваров-дополнителей, которые приобретаются совместно, ясно, что роль играетцена каждого товара. Если цена на использование лужайки для игры в гольфподскочит на 50%, то спрос на мячи для гольфа скорее всего упадет. Еслизначительно вырастет стоимость электричества, то летом люди постараются болееэкономично пользоваться электроприборами.
Ожиданияпотребителей. Наобъем покупок оказывают влияние ожидания потребителей относительно будущих цен,величины своих доходов и доступности товаров. Если покупатели считают, что ценана желаемый товар в скором времени увеличится, то, чтобы избежать лишнихрасходов в будущем, они могут пожелать приобрести этот товар сегодня.Аналогичным образом можно рассуждать насчет ожидания будущих доходов. Некоторыепотребители могут приобрести товар в кредит сегодня, чтобы расплатиться за неготогда, когда увеличится их доход. Ожидание спада или потери работы приведет кснижению спроса на товар или вообще отказу от его дальнейшего приобретения.Если потребители ожидают, что в скором будущем товар может исчезнуть илиоказаться дефицитным, то это побудит их увеличить текущую величину спроса.
Количествопотребителей и частота покупок. Поскольку рыночный спрос на товар формируется как суммаиндивидуальных спросов потребителей, понятно, что на него будет влиятьколичество потенциальных покупателей, а также частота, с которой они покупаютданный товар.
Торговая марка. В теории полезности потребителейвсегда рассматривается ситуация, в которой предпосылкой является тот аргумент,что потребительское поведение состоит из устойчивого потока рациональныхвычислений, посредством которых потребители рассматривают все возможныекомбинации покупок, оценивают полезность и выбирают вариант с наивысшейполезностью. Из рассмотрения практически выпадают такие атрибутыпотребительского поведения, как привычка, каприз, импульс, инерция исопротивление переменам. Хотя чаще всего покупки совершаются именно по этимпоследним причинам, я имею ввиду товары, которые покупаются довольно часто и незанимают значительного места в бюджете покупателей, например сигареты илипредметы гигиены. Здесь большую роль играет торговая марка товара и реклама.
Реклама. Реклама и стимулирование сбыта могутповлиять на потребительский выбор, предоставляя потребителям истинную иливводящую в заблуждение информацию, воздействующую на их предпочтения. Важностьрекламы для изучения потребительского поведения состоит в том, что онадемонстрирует способ, которым продавцы стараются изменить потребительские вкусыи предпочтения в свою пользу. Многие покупатели считают, что они приобретаюттовары и услуги не обращая внимания на рекламу, например, переключая рекламнуюпаузу смотря телевизор или в каких либо других случаях, хотя почти 40 человекиз примерно 50-ти мною опрошенных твердо уверены, что реклама товаров и услугнеобходима и более того, реклама играет чуть ли не решающую роль в решениях опокупке того или иного блага.
Спросна отдельные товары может также зависеть и от неэкономических факторов.Например спрос на сапоги и на лопаты зависит от погоды. Наконец,спрос на товары зависит и от количества иностранцев, способных ижелающих приобретать товар. Доход и предпочтения по некоторым видам товаровкоррелируют и с возрастом. Ясно, что чем выше уровень рождаемости, тем большедетей среди населения, тем выше спрос на товары и услуги, которые ориентированына удовлетворение потребностей детей, таких как пеленки и детская одежда,игрушки, школьные принадлежности, услуги педиатров и т.д. С другой стороны,спрос на товары и услуги обеспечения домашнего досуга и отдыха можетувеличиваться с ростом количества пожилых людей. Если большее число пожилыхлюдей уходит на пенсию, возрастает спрос на товары и услуги, связанные спроведением досуга. Люди, связанные с бизнесом, внимательно изучают ианализируют изменения в возрастной структуре населения с целью попыткипредсказать изменения в спросе населения.
Ещёодним важным фактором в определении спроса является размер домашнегохозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей, отколичества детей в семье, количества заключаемых браков и разводов. Например,тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартирыв многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.
Увеличениечисла людей, живущих в одиночестве, возможно, означает увеличение спроса напродукты питания, готовые к употреблению.
Возрастнаяструктура населения. Как уже было сказано выше, рыночный спрос зависит от всех факторовиндивидуального спроса. Более того, население и его возрастная структура такжеявляются важнейшими факторами, влияющими на рыночный спрос. Желание ивозможность потребителей покупать отдельные товары тоже зависит от того, какраспределяется доход среди демографических групп населения. Например, еслидоход людей старше 65 лет возрастает относительно возрастной группы от 25 до 35лет, следует ожидать увеличения спроса на товары и услуги, предпочитаемыепожилыми людьми (к примеру медицинское обслуживание) относительно спроса натовары, предпочитаемые молодыми. В период с 1970 по 1980 год с 4,6 до 6,4 млн.возросло число семей, возглавляемых людьми в возрасте от 18 до 25 лет. В то жевремя, число семей, возглавляемых людьми в возрасте 25-34 года возросло с 12 допочти 18 млн. Этот процесс сочетался с резким увеличением числа одиноких людей,ведущих своё личное домашнее хозяйство, а также людей, проживающих вместе, неявляясь родственниками. В это время наметилась сильная тенденция всех людейвозрастных групп, проживающих самостоятельно.
Обзорыпоказывают, что молодые семьи чаще берут взаймы и тратят большую часть своегодохода, чем пожилые семьи. Бум жилищного строительства в 70-е годы был,несомненно вызван тем, что родившиеся во время «бэбибума», начали создаватьсвои домашние хозяйства. Увеличение количества обособленно живущих людей такжепривело к увеличению спроса на жилища.
Молодыесемьи имеют склонность большую часть своего дохода тратить на приобретениетоваров длительного пользования, включая автомобили, мебель, предметы домашнегообихода. При увеличении доли дохода, зарабатываемой этой молодой частьюнаселения, намечается тенденция к увеличению спроса на эти товары [5; 142].
Все вышеперечисленныефакторы считаются как бы «основными» детерминантами, которые формируют конечныйрыночный спрос. Но также существуют и другие переменные, которые дополняютсложившуюся ситуацию. Например, есть разница в восприятии потребителем товаракак предмета «роскоши» или «первой необходимости». Хотя представление о товаре,как о предмете роскоши либо первой необходимости зависит от индивидуальногостиля жизни и шкалы ценностей, спрос на эти товары отличается в зависимости отизменения цен, степени спада в экономике, процентных ставок и доступностикредита, частоты покупок. Аспект роскоши – необходимости покупок подверженвлиянию факторов культуры и стиля жизни (кто и что покупает и с какой степеньюбезотлагательности), большую роль играет положение покупки в бюджетепокупателя. Он также ставит на повестку дня соображения о способности потребителейотложить свои покупки из-за изменившихся экономических условий.
Спрос на товар может бытьпроизводным от спроса на другие товары, и такой спрос называется производнымспросом. К примеру, спрос на сталь может быть производным спроса настальные изделия или изделия, при производстве которых применяется сталь. Спросна газетную бумагу является производным спросом на газеты. При производномспросе, как это имеет место в случае спроса на производственное оборудование,можно получить важную информацию, изучая потребительские привычки и другиехарактеристики полезных пользователей.
Ключевым фактором,определяющим объём и потенциал сбыта, особенно для товаров длительногопользования, является фактор насыщения рынка данным товаром.Например, спрос на холодильники значительно ограничен, потому что сегодня ониимеются более чем в 95% домашних хозяйств, то же самое касается таких бытовыхприборов, как газовые плиты и стиральные машины. Рыночный потенциалвидеомагнитофонов выше, поскольку в 1991 году в России ими обладало около 70%домашних хозяйств, в противовес этому можно сказать, что спрос на видеокамерызначительно выше в начале 90-ых ими владело только 13% домашних хозяйств –низший уровень потребления в категории бытовой электроники. Ограниченный спросна товары с высоким уровнем насыщения побудил производителей товаровдлительного пользования реализовывать политику «планируемого старения», сутькоторой состоит в том, что товары периодически обновляются за счет добавленияновых качеств, а потребителей побуждают увеличивать частоту покупок для того,чтобы заменить «изношенные» или «морально устаревшие модели» [1;116].
На покупательнуюспособность товаров, которые обычно приобретаются в кредит (например, бытоваятехника, автомобили, квартиры) серьезное влияние оказывают факторыпотребительского долга и банковской процентной ставки. Эти факторы могутоказать большее влияние на спрос, чем текущий денежный доход. Чем большеотношение долгов к доходу и выше процентные ставки, тем с меньшим желаниемпотребитель будет брать на себя дополнительные обязательства, связанные спокупкой товара.
Существует такжемножество других детерминант спроса, но здесь важным было бы отметить, что длякаждого конкретно взятого товара существует свой собственный набор факторов,влияющих на спрос уникальным образом.
Если представить функциюрыночного спроса на какой – либо товар, как сумму индивидуальных спросов m потребителей в виде формулы, мыполучим [4; 243]:/>
/>,
где />объём рыночного спроса на i – тый товар; /> — функция спроса на i – тый товар j – того потребителя. Подставив в правую часть формулы факторыспроса, как функцию индивидуального спроса каждого потребителя, получим:
/>(Tj, Р1, Р2, Ij, Sj, Dj, Nj) ,
где Tj<sub/>– вкусы и предпочтения j-го потребителя, Р1 и Р2– цены на товары заменители, Ij – доход j-го потребителя, Si – качество i – го товара, Dj – ожидания j-го потребителя, Nj– все остальные факторы, влияющие на спрос.
ПОЛУЧЕНИЕ КРИВОЙ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СПРОСАДля того, чтобы получить кривую индивидуального спроса потребителя необходимо на карте кривых безразличия, которые представляют собойвсевозможные наборы двух товаров, построить линию бюджетного ограниченияданного потребителя, используемая для изображения множества доступныхпотребителю товарных наборов. (См. рис.1.)
/>
На рисунке показано как изменится оптимум потребителя принеизменной структуре предпочтений, изменении цены товара Х и прежнем доходе. Вданном примере цена товара Х снижается до уровня Рх1, при этомбюджетная линия CD поворачивается вокруг точки Cпротив часовой стрелки и занимает положение CD1.Теперь покупатель может приобрести большее количество товара Х, в то же времяпотребителю становятся доступными более высокие кривые безразличия. Оптимумпотребителя переместится из точки А в точку В, на основе этого перемещения истроится кривая индивидуального спроса (нижняя часть рисунка). Для построениякривой рыночного спроса необходимо знать индивидуальные кривые спроса всехпотребителей данного рынка.
ПОЛУЧЕНИЕ КРИВЫХ РЫНОЧНОГО СПРОСАКриваярыночного спроса для товара показывает различное количество этого товара,которое потребители, как группа, желают или способны приобрести поальтернативным ценам в данное время и при других, влияющих на потребительскоеповедение, факторах, остающихся постоянными.
Такимобразом, кривая рыночного спроса определяет отношение между ценой и количествомтовара, спрашиваемым всеми потребителями. Она строится путем суммированияколичеств товара, которые желает или способен приобрести каждый покупатель покаждой конкретной цене.
Рыночныйспрос
/>
Где Q1= qA1+ qB1+ qC1, Q2= qA2+ qB2+ qC2.
Нарис.2 этот процесс представлен для экономики трех потребителей, причем как длякаждого потребителя, так и для их суммы. По цене Р1 потребитель Ажелает и способен приобрести количество qA1 товара за период, потребитель В желает и способен купить qВ1 товара за период, потребитель С желает и способенприобрести qС1 товара запериод. Вместе они желают и способны приобрести qA1+ qВ1+ qС1= Q1 единиц при цене Р1,что и показано на кривой рыночного спроса. Та же самая ситуация складывается ипри цене Р2. Поскольку кривые индивидуального спроса понижаютсявправо, постольку и кривая рыночного спроса должна понижаться вправо. Законспроса действует не только по отношению к индивидуальному потребителю, но такжепо отношению ко всему рыночному спросу. Такое построение кривой рыночногоспроса подразумевает, что каждый потребитель делает решение о покупкенезависимо от решения о покупке другого потребителя. Хотя можно с уверенностьюсказать, что некоторые люди приобретают товар не столько для того, чтобыудовлетворить свои желания, сколько для того, чтобы произвести впечатление надругих потребителей своим «показным потреблением», покупательские привычкинекоторых индивидуумов находятся под влиянием структуры потребления лиц, скоторыми они связаны или систематически общаются, некоторые потребителипокупают товары для поддержки своего социального статуса. Следовательно,имеются случаи, когда количество товара, приобретаемого одним потребителем,влияет на количество этого товара, приобретаемое другим потребителем. В таких случаях,строго говоря, кривые индивидуального спроса находятся в зависимости друг отдруга и для построения кривой рыночного спроса следует применять непростыепроцедуры сложения.
Всевышеперечисленные факторы играют разную роль в зависимости от вида продукта,приобретаемого количества и т.д. Рассмотрим, каким образом формируется спрос нарынке мороженого.
ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА НА РЫНКЕ МОРОЖЕНОГО В ПЕРМСКОЙ ОБЛАСТИ
Мороженое в России необычайно популярныйпродукт, необходимо также отметить, что это сезонный продукт, то есть спрос намороженое в основном формируется в летнее время. Нужно отметить, что мороженое,производимое в России, экспортируется за рубеж [6]: «…продукция российскиххладокомбинатов экспортируется в те страны, где помнят вкус «самого вкусного вмире мороженого». Это бывшие республики СССР, Восточная Европа и страныдальнего зарубежья с большой российской диаспорой, как Израиль, например.Разница в цене на одно и то же мороженое в России и, например, в Израиле можетбыть пятикратной. Для хладокомбинатов это не играет никакой роли – прибыльуходит к дистрибьюторам. Поэтому представители хладокомбинатов частоутверждают, что продают мороженое за рубеж лишь ради престижа. Однако некоторыежалуются на то, что в России сбыть товар становится все сложнее – приходитсяискать новые рынки».
В Пермской области основными поставщиками на рынке мороженогоявляются АО «Пермский хладокомбинат», ОАО «Перммолоко», а также в последнеевремя необычайно популярными стали марки импортного производителя, которые пользуютсябольшим спросом у пермских потребителей. Объем продаж мороженого в Пермскойобласти в 2001 г. составил около 3.2 т. Много это или мало? Численностьнаселения Пермской области – около 2900000 чел. За вычетом числа детей ввозрасте до 4-х лет – эта цифра составит около 2 млн. 500 тысяч человек. Такимобразом, на одного жителя Пермской области приходится чуть меньше 1 кгмороженого в год. В жаркие месяцы доля потребителей мороженого составляет более75% городского населения. При этом 46% населения едят мороженое не реже 1 разав неделю. Среди 10-15-летних пермяков доля активных потребителей составляет82-86%. В Перми 70% детей 7-9 лет едят мороженое раз в неделю и чаще, среди10-15 летних этот показатель еще выше – 77-79%. Среди молодежи 16-24 лет доляактивных потребителей в летние месяцы составляет 68%, а среди людей старше 55лет – меньше 20%. В разных регионах значительно различается соотношение частыхи редких потребителей. В Перми доля частых потребителей составляет 50%населения. Российский рынок мороженого разнообразен, как по количеству марок,так и по количеству видов мороженого. Уровень приверженности потребителей котдельным маркам достаточно низок, более ярко выражены предпочтения в отношениивидов мороженого. В целом наибольшее предпочтение отдается мороженому ввафельном стаканчике (60%), около 40% часто предпочитают эскимо, 28% — мороженое в брикете на одну порцию. Очевидно, что существуют факторы,сдерживающие платежеспособный спрос на мороженое. Отметим здесь, что основнымифакторами являются следующие:
1. Высокие цены надействительно качественное и вкусное мороженое (в основном – это импортнаяпродукция), недоступные для населения с низким и даже средним уровнемдоходности (55% от общей численности населения Пермской области).
2. Низкие вкусовыекачества дешевого мороженого (в основном, местного производства), неудовлетворяющие потребности населения, имеющего взыскательный вкус.
3. Основная причинанеполного удовлетворения спроса – отсутствие на рынке мороженого высокого качества по невысокой цене.
Анализируятенденции, существующие на рынке мороженого, можно с полным основаниемпрогнозировать, что достигнутый по области объем продаж существенно невозрастет, т. к.[6]:
· мороженое местногопроизводства рассчитано, в основном, на потребителя, имеющего невзыскательныйвкус: как правило, это население со средним и ниже среднего уровнем доходов.Потребность этого сегмента рынка уже практически полностью удовлетворена.
· существующий объемимпорта в размере 400 т/год также полностью удовлетворяет нужды населения,прежде всего ценящего вкусовые качества, с уровнем доходов выше среднего (о чемсвидетельствует постоянное наличие определенного объема нереализованныхостатков). Поэтому резкого увеличения объема предложения на данном сегментерынка также не ожидается.
В любом случае, так как мороженое в Перми покупается, можноперечислить несколько причин, которые заставляют потребителей делать этупокупку. Опрошенные мной на эту тему 20 человек в основном выделяли следующиефакторы:
· Безусловно, первым аргументом, который влияет на потребителя вдилемме делать или не делать покупку является погода. Мороженое – продуктсезонный и спрос на него растет только тогда, когда температура воздухаподнимается выше +20 градусов, потребители убеждены, что мороженое поможет имизбавиться от жары или почувствовать себя хоть немного легче после употребленияего в жаркий день.
· Ещё одной причиной является реклама. Реклама организована с упоромна изменение индивидуальных предпочтений потребителя и в целях склоненияпотребителей к приобретению товара. Мороженое не является исключением. Примеромможет послужить недавно появившееся мороженое «Экстрем» фирмы «Nestle», хотя цена на негопревышает среднюю, отчасти благодаря рекламе оно уже успело полюбиться многимипотребителями.
· Яркость и красочность упаковки оказывает большое влияние напотребительский выбор. Чем больше упаковка мороженого будет выделяться на фонедругих упаковок, тем выше вероятность того, что это мороженое окажетсякупленным.
· Десять человек из двадцати сказали, что на их выбор будет вобязательном порядке влиять сорт мороженого. Я имею ввиду пломбир, мороженое сразными наполнителями, орехами, фруктовый лед и другие виды, на вкус и цвет друзейнет!
· Меньше всего был выделен такой факт, как наличие определенногоколичества денег у потребителей, которых обязательно должно хватить наудовлетворение потребности в мороженом, хотя, безусловно, он имеет значение.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Перед работой была поставлена цель выявления факторов спроса употребителей на товарном рынке. В результате проведенных исследований можновыделить следующие аргументы: цена является главным определяющим фактором,влияющим на спрос потребителей. В первую очередь потребитель всегда обращаетвнимание на стоимость товара. Не малую роль во влиянии на потребителя играетреклама, благодаря рекламе покупатели могут узнать кое-что о качествах товара иего производителе. Также на потребительский спрос влияют вкусы и предпочтения,доход, торговая марка, ожидания, размер домашнего хозяйства и плотностьнасыщения рынка интересующим потребителя товаром. Необходимо отметить, что длякаждого товара существует свой набор определяющих спрос факторов, так как вразных отраслях производства существуют разные потребители, желания которыхмогут зависеть от самых неожиданных вещей, вплоть до температуры воздуха ивремени года.
СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ
1. Артур Томпсон, Джон Формби.Экономика фирмы / перевод с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.
2. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: перевод с английского со 2-го изд. – М.: Дело, 1998.
3. Вэриан Х.Р. Микроэкономика.Промежуточный уровень. Современный подход. Учебник для вузов / Перевод санглийского под ред. Н.Л. Фроловой. – М.: ЮНИТИ, 1997.
4. Гальперин В.М., Игнатьев С.М.,Моргунов В.И. Микроэкономика: в 2-х томах. / Общ. Редакция В.М. Гальперина,издание 2-е, исправленное. Сп.б.: Экономическая школа, 1997.
5. Хайман Д.Н. Современнаямикроэкономика: анализ и применение. В 2 томах. Том 1. Перевод с английского –М.: финансы и статистика, 1992.
6. Данные из источника INTERNET.