Реферат: Анализ рынка MP3 плееров Pocket формата
Крымский Экономический Институт
Киевского Национального Экономического Университета
им. В.Гетьмана
Модульное задание № 1
По предмету маркетинговая ценовая политика
На тему:
Анализ рынка MP3 плееров Pocket формата
Выполнил студент 3 курса
группы МР-32-05
Давыдов Глеб
Симферополь, 2008
План индивидуальнойработы
1.История возникновения испецифика pocket mp3 плееров
2.Основные производителина рынке Симферополе
3.Анализ данных,полученных в ходе исследований
4.Вывод
5.Используемые материалы
Ссентября 2001 года в мире цифровых технологий возникает новый стандартпродукции, цифровые музыкальные плееры mp3 формата. Не секрет, что самыми популярнымиплеерами являются сверхтонкие плееры pocket (карманного) формата.
Историяразработки этой продукции начинается в 1999 году. Дисковые CD плееры отживалипоследние дни и имели огромное количество недостатков, таких как: громоздкость,малая емкость воспроизведения (на одном CD диске можно поместить до 25 песен) ислишком короткое время работы (мотор, вращающий диски потребляет огромноеколичество энергии). Разработчики американской компании Apple взяли за основуперспективный музыкальный формат mp3, в то время практически нераспространенный. Огромным преимуществом этого формата записи звука являетсяего малый объем занимаемой памяти (примерно в 10 раз меньше стандартного cdaформата распространенного на CD дисках). Также mp3 поддерживает функцию id3 тегов,когда в самой песне имеется текстовая информация об исполнителе, названииальбома и других важных данных. Безусловно самым большим недостатком mp3формата музыки является то, что он записывает звук только на двух дорожках(«левой» и «правой»), тогда как в cda формате звук идет по30 дорожкам, что сильно сказывается на качестве звука.
Следующимшагом разработки стало накопление информации в самом плеере, было приняторешение использовать флеш накопители, в противовес тяжелым жестким дискам типаHDD. Флеш накопитель — это миниатюрная матрица специальных кристаллов, размеромпримерно в 2 миллиметра сама матрица и несколько микрон один кристалл. Взависимости от подачи на кристалл электрического тока, он меняет своюструктуру. Есть два положения самого кристалла, которые процессор принимает за«0» (когда ток на кристалл не подан и он развернут прямо) и за«1» (когда ток на кристалл подан и он развернут направо). Придеформации кристалла (например от сильного холода он может развернуться влево),процессор не читает его. Положения кристаллов на миниатюрной матрице формируютблок информации в битах и, в зависимости от размера самой флеш матрицы,определяется объем памяти. В mp3 плеерах карманного формата используется флешпамять второго поколения — nand flash (использование нано-кристаллов), которыев два раза меньше обычного флеш накопителя первого поколения.
Проблемс батареей у разработчиков не вышло, использовали ионово-литиевые аккумуляторы,в виде тонких пластин. В целях безопасности было отказано в использованииртутных и свинцовых элементов батарей.
Огромныеусилия были вложены разработку дизайна плеера. В первую очередь — это простотаи удобство. Были привлечены британские дизайнеры. Осенью 2001 года от компанииApple выходит легендарный iPod, мгновенно формирующий и захватывающий рыночнуюнишу. Абсолютно новые технологии, нестандартность, креативность самого товарасильно сказались на цене плеера, но активная рекламная компания сделала своедело. Лишь через год мировые производители цифровых технологий начали выпускатьаналоги iPod, под своими марками и только через полтора года начнется жесткаяконкурентная борьба за эту нишу. Однако Apple уже успеет стать практическимонополистом в этой области. Плееры подобные iPod в свое время пытались делатьпрактически все крупные электронные производители мира, однако наталкивались нанеразрешимые проблемы производства и технологии — не каждый производитель можетпозволить производить nand flash, а используя флеш память первого поколенияплееры становятся на порядок толще, что значительно сказывается на имидже.
ВСимферополе наиболее весомыми представленными производителями можно назватьApple, Samsung, Nexx и Texet. На рынке электронных устройств присутствуютнесколько крупнейших магазинов, реализующих эту продукцию. Это«Евросеть» — реализующие всех представленных производителей.«Эльдорадо» — реализующие только двух «китов» — это Apple иSamsung. «Мобилочка» — отказавшиеся от Apple из за дороговизны самоготовара и активно продвигающие Nexx. «Таир» — реализующие толькопродукцию Texet. «МКС» — до недавнего времени демонстрировали толькоApple, однако теперь реализующие Nexx и Texet и по странным причинамигнорирующие Samsung. «Мелодия» — реализуют Nexx, Texet а такжеподозрительно дешевого и неизвестного производителя UFO, продукция котороговыглядит точь-в-точь как изделия Nexx, аналогичная упаковка, только измененлоготип.
Остановимсяподробнее на продукции каждого производителя и сравним их характеристики.
AppleiPod.
Базоваямодель называется iPod Nano(см. рис. 1). Размеры 89x40x7 мм. Вес 42,5 г.Представлены следующие цветовые модели корпуса: черный, металлик, салатовый,розовый, голубой.
Корпусиз облегченного алюминия. На передней панели находится дисплей и специальнаясенсорная панель, под названием «колесо управления» (Click Wheel),которая фиксирует как прикосновение (выбор) так и радиальное движение(перемещение). Сенсорная панель сделана из цинкосодержащего магния. Дисплейвысококонтрастный, жидкокристаллический. Аккумулятор полимерно — литийевый, одногозаряда хватает на 20 часов постоянной работы. Меню простое, интуитивно — понятное. Качество звука высокое. Функция просмотра фотографий (формат jpeg), 4встроенных игры, функция воспроизведения подкастов (интернет радио и ТВ).Предоставляемый объем памяти 1-2-4-8-16 гигабайт (1 гигабайт это примерно 250песен формата mp3).
Вкомплекте с плеером поставляются наушники, подстанция зарядки и синхронизацииработы с компьютером, руководство пользователя, диск с программой iTunes, спомощью которой обмен файлами между компьютером и плеером упрощен.
Рекламнаякомпания Apple мощная, недаром примерно треть цены — это оплата работымаркетологов и дизайнеров. Apple представляют свою продукцию на всех крупнейшихвыставках мира, выпускают специализированные модели с гравировкой автографовизвестных звезд, среди которых: U2, Depeche Mode, Madonna, Metallica.
Ценаза 1 гигабайтную модель — 699 гривен.
Плюсы:невероятная надежность, имиджевое имя, ударостойкий корпус, качество звучания.
Минусы:высокая цена
SamsungX-Metal K3
Основнуюставку Samsung сделали на плеере X-Metal K3 (YP-K3). Причем была разработанаспециальная система кодировки названия. YP — означает нано-плеер, K3 — модельX-Metal, Z-Q-A-C — обьем памяти 1-2-4-8 гигобайт соответственно, B-R-G цветоваягамма Black-Red-Green. На рисунке 2 представлена модель YP-K3ZB, что в переводена «самсунговский язык», плеер X-Metal объемом 1 гигабайт черногоцвета. Размеры 96x44x6.95 мм. Вес 50 г. Представлены цветовые модели корпуса:черный, салатовый и красный, однако в магазинах Симферополя можно найти толькочерный.
Корпусиз обедненного магния. Передняя панель сенсорная, гляцевая, задняя изукрепленного металлосодержащего пластика, хромированная стальная вставкаопоясывает плеер, играя защитную функцию. Сенсорная панель фиксирует толькоприкосновение пальца. Дисплей био-полимерный, вне зависимости от угла обзорацвета не тускнеют. Аккумулятор полимерно литиевый, одного заряда батареихватает на 26 часов постоянной работы. Зарядка аккумулятора ускоренная, полныйзаряд плеер набирает за 20-40 минут. Меню стильное, интуитивно понятное, сиспользованием характерных пиктограмм. Плеер X-Metal имеет одну из лучших вмире матриц воспроизведения цифрового звука, отчего качество звука вне всякихпохвал. Функции просмотра фотографий (формат jpeg), чтения текстовых файлов икниг, а также радио (FM диапазон). Антенны радио интегрированы с наушниками.Предоставляемый объем памяти 1-2-4-8 гигабайт. Стоит отметить, что X-Metalявляется самым высокотехнологичным из всех существующих mp3 плееров карманногоформата. Внутреннее программное обеспечение настолько продумано, что Samsungпредлагает $100000 тому, кто спровоцирует системный сбой плеера.
Вкомплекте с плеером поставляются наушники направленного звучания, кабель USB2.0/подзарядки аккумулятора, руководство пользователя, диск с программойSamsung Media Studio (аналог iTunes).
Рекламнаякомпания Samsung немногочисленная, но массированная. Видеоролики X-Metalмелькают по Mtv, Samsung спонсирует крупнейшие европейские музыкальныефестивали и церемонии (например Europe Music Awards). Новый продукт толькостановится на ноги, однако даже Apple не могут дать ему отпор в техническомплане. На мой взгляд в ближайшее время X-Metal станет узурпатором этой рыночнойниши из-за своих весомых технологических характеристик. Весной 2007 годаX-Metal получил награду за потрясающий дизайн и инновационные инженерныерешения.
Ценаза 1 гигабайтную модель — 600 гривен.
Плюсы:качество, функциональность, новейшие технологии, долгое время работы безподзарядки.
Минусы:глянцевая передняя панель на которой остаются следы от пальцев, отсутствие нарынке чехлов для этой модели
NexxNF-810
NF-810самый тонкий плеер в линейке Nexx (см. рис. 3). Размеры 39х88x7 мм. Вес 38 г.Представлена только черная цветовая модель корпуса.
Корпусиз укрепленного пластика. Передняя панель с обыкновенными кнопками и круговойоранжевой светодиодной подсветкой. Дисплей жидкокристаллический. Аккумуляторлитий натриевый, время работы без подзарядки 7 часов. Меню яркое, несложное.Функции просмотра фотографий (формат jpeg), просмотра видео (формат swf),чтения текстовых файлов и книг, радио (FM диапазон), диктофон, 4 встроенныхигры. Предоставляемый объем памяти 512 мегабайт, 1-2-4 гигабайта. Вследствиевнесения огромного количества функций, время работы плеера сокращено до 7часов. Процессор слабый и иногда, при просмотре видео, плеер зависает. Вкомплекте с плеером поставляются наушники, кабель USB 2.0, кабель подзарядки,чехол и ремешок. Какое-либо программное оборудование для компьютераотсутствует. Разъем для наушников «микро-джек» 2.5 мм.
Какаялибо рекламная компания Nexx отсутствует, известно что миссия фирмы — предоставление доступных плееров на рынки Восточной Европы.
Ценаза 1 гигабайтную модель 450 гривен.
Плюсы:множество функций, чехол и ремешок в комплекте, цена
Минусы:слабая батарея, хрупкий корпус, зависание процессора, разъем«микро-джек» наушники которого очень сложно найти.
TexetT-740
Последнийкрупный представитель на рынке Симферополя это Texet, компания занимающаясяаналоговыми телефонами. Представленный плеер Texet T-740 ( см. рис. 4). Размеры90х40х7 мм. Вес 45 г. Представлены плееры со следующими цветами корпусов:черный, металлик, бардовый, зеленый, голубой.
Корпусиз укрепленного пластика. Передняя панель с обыкновенными кнопками, сделана вэстетике iPod, однако никакой сенсорной панели нет. Дисплейжидкокристаллический. Аккумулятор полимерно литиевый, одного заряда батареихватает на 16 часов постоянной работы. Меню сложное, порой непонятное, внутреннийдизайн убогий. Функции просмотра фотографий (форматы jpeg и bmp), просмотравидео (форматы mtv и amv), чтения текстовых файлов и книг, радио (FM диапазон),диктофон, 4 встроенных игры. Предоставляемый объем памяти 1-2-4 гигабайта.
Вкомплекте с плеером поставляются наушники, кабель USB 2.0, кабель подзарядки,чехол и ремешок, диск с программой по переводе музыки в формат mp3.
Рекламнаякомпания Texet слабая, если не сказать никакая. Единственным знаменательнымсобытием стало спонсирование церемонии Viva в Польше.
Ценаза 1 гигабайтную модель 500 гривен.
Плюсы:многофункциональность, чехол и ремешок в комплекте, цена
Минусы:убогий дизайн, видео-просмотр слишком редких форматов, хрупкий корпус
Анализданных, полученных в ходе исследований.
Поллюдей пользующихся mp3 плеерами
1.мужской-80%
2.женский- 20%
3.другое- 0%
Основнойвозраст людей пользующимися mp3 плеерами
1.12-14-5%
2.14-16-10%
3.16-22-80%
4.22-26-10%
5.26-35-5%
6.35и выше
Самымипопулярными плеерами карманного формата в Симферополя являются:
1.iPod- 20%
2.Texet- 30%
3.Nexx- 25%
4.Samsung- 15%
5.другиемарки — 10%
Критерийвыбора плеера.
1.Цена- 60%
2.Качество- 10%
3.Функциональность- 10%
4.Простота-5%
5.Имидж- 10%
6.Дизайн-5%
Самыебольшие недостатки встречающиеся при использование mp3 плеера.
1.Зависаниепроцессора — 55%
2.Перетирание«миниджек»-разьема на наушниках. — 25%
3.Использованиенекачественных аккумуляторных элементов, которые быстро садятся. — 55%
4.Исцарапаныйкорпус.- 30%
5.Цена-10%
Наиболеераспространенные цвета плееров.
1.Черный- 65%
2.Голубой-15%
3.Серебристый-металлик- 15%
4.Другие5%
Причинапокупки плеера.
1.Крутойбренд- 20%
2.Что-топослушать на лекциях — 10%
3.Любимаямузыка всегда со мной — 55%
4.Отличатьсяот всех — 15%
Чтобы лучше доработать.
1.Качество- 40%
2.Дизайн-35%
3.ВнуреннееПО — 5%
4.Комплектацию-5%
5.Обьемаккумулятора — 5%
6.Другое- 10%
Гдечаще всего слушаете плеер
1.Вобщественном транспорте50%
2.Наулице- 20%
3.Напарах- 15%
4.Наработе- 5%
5.Вовремя пробежки — 5%
6.Дома-5%
Хотелибы вы сменить ваш плеер на какой-либо другой. Если да, то на какой
1.iPod- 70%
2.X-Metal- 10%
3.Texet — 0%
4.Nexx — 0%
5.нет, не хотел бы — 20%
Исходяиз данных, полученных в ходе исследования становится ясно, что mp3 плеерамипользуются подростки в возрасте 16-22. Самый распространенный цвет плеера — черный, самый распространенная марка плеера на рынке Симферополя Texet, а самаяжеланная Apple iPod. Чаще всего плеер слушают в общественном транспорте, длятого, что бы слушать любимую музыку. Одной из самых больших проблем mp3 плееровявляется низкое качество, плохой дизайн. Плееры покупают в первую очередьисходя из его цены, а потом уже бренда, качества и других характеристик.
Вцелом существует множество других моделей, однако до рынка Симферополя дошлитолько эти. Огромными преимуществами Nexx и Texet является дешевизна, однакоони явно проигрывают в качестве Apple и Samsung. Довольно робкая на мой взглядрекламная компания Samsung, объясняется неким страхом поднять голову над«большим папой» Apple, который вот уже 5 лет диктует моду. ПроблемойiPod является необратимое старение бренда. Пока два «кита» всемимыслимыми маркетинговыми методами борются за долю мирового рынка, мелкиепроизводители «под шумок» перехватывают инициативу на более мелкихрынках. Сильнейшие противоречия iPod, с одной стороны имиджевое имя, с другойвысокая цена сильно сказываются на уровне продаж. X-Metal только начинаетвыходить на Европейские рынки. А Nexx и Texet производя посредственнуюпродукцию, имеют неплохой процент.
Уровеньжизни в нашей стране не позволяет тратить большие деньги на отдельные mp3плееры с брендовыми именами, для граждан проще купить дешевую продукцию или жевзять мобильный телефон и слушать музыку с гораздо худшим качеством.
Входи исследования были использованы материалы со следующих сайтов:
www.samsung.ru/
www.ipodlife.ru/
www.nexxdigital.ru/
www.texet.ru/
www.cyberstyle.ru/
euroset.ru/