Реферат: Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМНАЯКАМПАНИЯ

для фильма МаркаФостера «Квант милосердия»

1)«Квант милосердия» — это 22 фильм из небезызвестнойбондианы (начало которая берет с 1963 года), кроме того, сиквэл предыдущегофильма «Казино рояль». Премьера фильма в Великобритании состоялась 29 октября2008, в России же 6 ноября.

прокатчик: BVSPR

премьера (РФ): 6 ноября2008

жанр: боевик, триллер,приключения

бюджет: $200 000 000

2. SWOT-анализ

 

Сильные Слабые Известность бренда «Джеймс Бонд» «Квант милосердия» — это сиквэл предыдущего фильма о Джеймсе Бонде «Казино Рояль»

Одна из главных героинь фильма украинка по национальности

(Ольга Куриленко)

Появление нового «Бонда»- Дэниэла Крейга Бюджет фильма — 200 000 000 $ Неинтересный и запутанный сюжет Отсутствие «постельных сцен». Девушки Джеймса Бонда (Ольга Куриленко и Джемма Артертон), всего лишь агенты и партнеры по мести, а не любовницы Мощное использование спецэффектов и современных технологий Широкая рекламна кампания Возможности Угрозы Рост объема рынка кинопроката (количество проданных билетов) в натуральном выражении Падение фондового рынка: август — октябрь 2008 года. Экономического кризис в России. Открытие новых кинотеатров за 2007-2008 гг. Недостаточным развитием кинобизнеса в регионах Улучшение уровня жизни населения Рост стоимости билетов Низкий показатель посещаемости кинотеатров по России Снижение доверия потребителей к рекламе

3. Цельрекламной кампании:

1)окупить и увеличить бюджетфильма и маркетинга в 2 раза.

Задачи рекламнойкамапнии:

1)привлечь новыхпоклонников Джеймса Бонда

2)демонстрация качества ижанр фильма (ТВ реклама)

2)выдержанностьстилистики бондианы и «Казино рояль»

4.Конкуренты:

Основные конкуренты вкинематографе определились по дате одновременного выхода и по тому параметру,что все они – сиквэлы или экранизации

1) «Адмиралъ» (Россия)

премьера (мир): 9 октября2008

жанр: драма, история

бюджет: $20 000 000

Преимущество конкурента:исторический для России фильм про Александра Колчака. Новый уровень дляроссийского кинематографа, использование новых визуальных технологий испецэффектов.

В рекламной кампании былииспользованы качественные и дорогие принт-материалы, в форме открытки-марки сизображением Колчака. В кинотеатры были завезены отлитые чугунные бомбы, каксимвол фильма.

Главные роли исполнялитрио знаменитых актеров – Елизавета Боярская, Константин Хабенский, СергейБезруков.

Слоган: «Ибо крепка, каксмерть любовь»

Целевая аудитория:

-граждане РФ

1)школьники (нетограничений по возрасту) – от 10 – 16лет

2)люди интересующиесяисторией России (от 25-60 лет)

3)поклонники КонстантинаХабенского и Сергея Безрукого

2) Макс Пэйн (США, Канада)

премьера (РФ): 23 октября2008

жанр: боевик, триллер,драма, криминал

бюджет: $35 000 000

Преимущество конкурента:фильм-экранизация знаменитой игры «Max Payne», тем самым уже обеспечив себе в целевойаудитории поклонников игры. Кроме того, одну из ролей играла Ольга Куриленко – украинка.

Max Payne — компьютернаяигра, шутер от третьего лица, разработанный финской компанией RemedyEntertainment, спродюсированный 3D Realms и изданный Gathering of Developers виюле 2001 года.

В 2003 году состоялсярелиз сиквела — Max Payne 2: The Fall of Max Payne.

В российской рекламнойкампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ

Ти́зер (англ. teaser«дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка,содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар неназывающее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара ислужат для создания интриги вокруг него.Обычно тизеры следуют сериями. Тизерымогут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается вформу трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищныхфрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов,по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30секунд.

Слоган: «New York. Fugitiveundercover cop. Nothing to lose.»

«Нью-Йорк. Беглый тайныйполицейский. нечего терять.»

Целевая аудитория:

-граждане РФ

1)школьники (ограничениепо возрасту) – от 13 -16 лет

2) поклонники игры «МаксПэйн»

3)любители жанрабоевик/триллер – молодые люди от 16-50

3) Пила 5 (США)

премьера (РФ): 30 октября2008,

жанр: ужасы, триллер,криминал

бюджет: $10 800 000

Слоган: «You won't believe how it ends»

«Ты не поверишь, как этозакончится»

Преимущество конкурента:продолжение известных фильмов Пила 1,2,3,4.

Обеспечение зрителей изпоклонников «Пилы». Премьера состоялась, традиционно, как и предыдущие части,на «хеллоуинский уикенд» — 30 октября 2008 года

В российской рекламнойкампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ.

Целевая аудитория:

-граждане РФ

-ограничение по возрасту– от 16 лет

1)поклонники предыдущихчастей «Пилы»

2)поклонники жанраужасы/триллер – молодые люди от 16-40

Кроме того, не оставленобез внимания и конкурент анимационного жанра, но с примерно таким же бюджетом:

4) Мадагаскар 2 (США)

премьера (РФ): 30 октября2008,

жанр: боевик, комедия,приключения, семейный, мультфильм

бюджет: $150 000 000

Преимущество конкурента:продолжение успешного первого «Мадагаскара». Семейный мультфильм. Ролиозвучивают знаменитые российские актеры: Константин Хабенский, Оскар Кучера,Александр Цекало, Маша Малиновская

Слоган: «Осторожно, звери возвращаются!»

Целевая аудитория:

Рейтинг PG — Рекомендуется присутствие родителей

-граждане РФ

1)люди, смотревшие«Мадагаскар 1»

2)молодые люди от 16-40

3) молодые семьи с детьмиот 5 лет

4)любители анимационногокомедийного жанра (от 20-60)

5. Целеваяаудитория:

Общие демографическиехарактеристики:

-граждане РФ

-м/ж

-13-55 лет

1) фанаты бондианы

-они смотрели практическивсе части и мотивом для покупки билета -желание оценить продолжение их любимойистории.

-30-55 лет

2)поклонники бондианы

-они смотрели несколькофильмов, были довольны и имеют желание посмотреть на досуге следующую серию,заведомо лояльно относясь к бренду

-20-40 лет

2)школьники (преимущественномальчики). Ограничение по возрасту – от 13 лет. Рейтинг PG-13 — Детям до 13 лет просмотр не желателен

— им нравится экшн,погони и перестрелки

-13-16лет

3) молодые люди (юноши идевушки)

— приходят в кинотеатрпарами или с компанией ради непринужденного проведения досуга

-16-30 лет

«The love ofits all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge.»

«Любовь всей этой жизнибыла потеряна, и виновный будет наказан. Бонд отомстит.»

8. Период проведениярекламной кампании: с 1 сентября – 25 ноября

Период проката фильма: 6ноября-5 декабря

9. Бюджет рекламнойкампании: 30.000000

МЕДИА-ПЛАН

Медиа средство

Цены в рублях.

сентябрь октябрь ноябрь 5 раз/мес тизер-трейлеров 10 раз/мес трейлеров 15 раз/мес трейлеров ТВ и видео-реклама в к/т

ОРТ (прайм-тайм)

1 показ -200000

1.000000 2.000000 3.000000

НТВ (прайм-тайм)

1 показ — 180000

900000 1.800000 2.700000

к/т (прайм-тайм)

1 показ -3000

4 раз / мес 8 раз/мес 14 раз/мес 12000 24000 42000 Печатная реклама Плакат в к/т (в России 602 крупных кинотеатра) Печать 1000 коп.- 4500 + размещение Размещение реклам. плаката в кинотеатры страны –12000/мес 722400 722400

Листовки (распространение только в к/т на стойках в фойе)

Печать – 60000руб

120400 коп.

10000

(100 листовок в каждый кинотеатр)

 10000

(100 листовок в каждый кинотеатр)

Интернет Оф. сайт в Росси 140000 — создание сайта + ежемесечное продвижение (25000 в месяц) 25000 25000 ИТОГО: 26.752500 руб