Реферат: Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO

Содержание

Введение

Глава I. Теоретические основы журнальной рекламы вРоссии и за рубежом

1.1 История возникновения и развития журнальнойполиграфии в мире

1.2 Понятие и виды полиграфической рекламы

1.3 Особенности журнального рекламного обращения

1.4 Разработка и внедрение современных технологическихпроцессов полиграфического производства

1.5 Достоинство полиграфии как вида рекламы

1.6 Российский рынок прессы в 2009 году

Глава II. Анализ рекламных объявлений в журнале GEO

2.1 Характеристика журнала GEO

2.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале GEO

2.3 Социальная направленность рекламы в журнале GEO

2.4 Выявление недостатков рекламы в журнале GEO иразработка наиболее эффективных методов рекламы

Заключение

Список литературы


Введение

На сегодняшний деньразвитие российской печати идет динамичными темпами, это внушает оптимизм исоздает вполне реальные предпосылки к тому, что в скором времени отечественныеполиграфисты выйдут на зарубежные рынки и составят западным компаниям серьезнуюконкуренцию. Однако до сих пор основными проблемами, замедляющими процессыстановления сильного и высокотехнологичного рынка полиграфической продукции,являются, во-первых, проблема слабого производственного менеджмента, связаннаяс отсутствием налаженных систем оперативного управления предприятием;во-вторых, проблема слабого стратегического менеджмента на предприятиях. Всеэто нередко приводит к низкой производительности труда, высоким издержкам,ухудшению качества полиграфических услуг и соответственно замедленным темпамроста полиграфического производства в целом. Кроме того, к ряду серьезных проблем,тормозящих развитие рынка, следует отнести изношенность основных фондовпредприятий, несбалансированную таможенную политику, а также отсутствиевыгодных финансовых схем перевооружения.

Ключевым сдерживающимфактором в регионах является то, что большая часть крупных издательств,формирующих основной пакет заказов полиграфического рынка, территориальнорасполагается в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург, где напротяжении столетий складывалась и развивалась инфраструктура, обеспечивающая сейчасдостаточно устойчивое рыночное положение столичным полиграфистам. Региональныеполиграфические предприятия, работая в основном с местными заказчиками, неимеют больших объемов работ и, как следствие, не могут обеспечить себе быстрогои эффективного производственного роста. Их проблема в большей степени лежит вобласти маркетинга самих предприятий, которые не делают активных попыток выходана соседние региональные рынки и поиск крупных корпоративных заказчиков.

Рыночные отношения наполиграфическом рынке можно считать достаточно сформированными и устойчивыми.На рынке сложилась серьезная конкуренция, определились ведущие предприятияотрасли, составляющие его основу и задающие условия его дальнейшего развития. Употребителя сегодня появился прекрасный выбор, где, как, по какой цене и скаким качеством печатать свою продукцию. Отношения между издателями иполиграфистами стали более доверительными, начал появляться товарный кредит, аэто как нельзя лучше свидетельствует о стабильности отрасли. Одной из наиболееважных проблем на рынке остается низкая покупательная способность населения,что стимулирует у некоторых предприятий стремление выпускать заниженную посвоему качеству полиграфическую продукцию, с целью снижения издержек.

Сегодня работаетдостаточно большое количество различных выставок, экспонентами которых могутстать участники полиграфического рынка, однако разбросанность тематик, зачастуюнечетко сформулированная адресность той или иной выставки не могут обеспечитьдолжного эффекта от участия в них, а также в полном объеме окупить затратыучастников. Как правило, каждое предприятие рассчитывает свои рекламные бюджетыи они, естественно, ограничены, поэтому принимать участие во многих и тем болеево всех выставках не будет никто. Стараются выбирать такие мероприятия, отдачаот которых будет максимальна. Ведь участие в выставке требует не толькозначительных финансовых вложений, но также и проведения серьезныхподготовительных маркетинговых мероприятий и акций.

Выставка «ПолиграфИнтер»одна из крупнейших и лучших полиграфических выставок нашей страны. Онапридерживается прекрасной традиции наиболее полного отражения инфраструктурыполиграфического рынка, на ней можно познакомиться практически со всемидостижениями в области полиграфии. Всегда с большим удовольствием посещаем«ПолиграфИнтер» и уверен, что впредь выставка не потеряет своей актуальности ибудет также интересна и полезна своим участникам и посетителям.

Средства массовойинформации всегда играют очень значительную роль в информационном сопровождениидеятельности предприятия любой отрасли. Профессиональная пресса полиграфистовна данный момент стремится наиболее полно и многоаспектно отражать состояниедел на полиграфическом рынке, но все- таки еще не обеспечивает в полной мерепотребности в информации. Слишком уж незначителен круг тех изданий, которыеполиграфисты могут назвать «своими».

Что касается вообщеинформационной базы, которая помогала бы выстраивать правильную, просчитанную играмотную маркетинговую политику предприятия, то она крайне не достаточна.Рынок не обеспечен в полной мере необходимой ему маркетинговой и коммерческойинформацией, что во многом сдерживает и затрудняет его развитие. Каждоепринимаемое решение должно базироваться на достоверной, актуальной иоперативной информации, получать и работать с которой необходимо ежедневно,только в этом случае гарантирован успех и правильность принятых решений.

Объектом данногодипломного исследования являются общественные отношения по поводу разработки,создания и размещения полиграфической рекламы на примере рекламы журнальной.

Предметом работы являютсянормативно-правовые акты, учебная и научная литература в сфере полиграфическойрекламы, в частности рекламы в журнале на примере познавательно-географическогожурнала GEO.

Актуальность исследованиязаключается в том, что на сегодняшний день для федерального рекламодателя, тоесть непосредственно производителя продукта, очень важно иметь качественнуюрекламу, которая работает на перспективу реализации товара через донесение егоположительных качеств непосредственно до потребителя, до нас с вами.

Целью данной дипломнойработы является анализ теоретических начал полиграфической рекламы в России иза рубежом, а также исследование практической части журнальной полиграфии,выявление ее недостатков и разработка наиболее эффективных методов журнальнойрекламы.

В соответствии с цельюработы были поставлены следующие задачи:

изучить историювозникновения и развития журнальной полиграфии в мире;

исследовать понятие и видыполиграфической рекламы;

выявить особенностижурнального рекламного обращения;

изучить тенденции поразработке и внедрении современных технологических процессов полиграфическогопроизводства;

исследовать достоинстваполиграфии как вида рекламы;

представить сводкуроссийского рынка прессы в 2009 году;

дать общую характеристикужурналу GEO;

проанализировать структурурекламных объявлений журнала GEO;

изучить социальнуюнаправленность рекламы в журнале GEO;

выявить недостатки рекламыв журнале GEO и разработать наиболее эффективные методы рекламы.


Глава I. Теоретическиеосновы журнальной рекламы в России и за рубежом

1.1 История возникновенияи развития журнальной полиграфии в мире

Журналы появилисьзначительно позже, чем газеты, — только в XVIII веке. Первые журналы исоответственно первая журнальная реклама начали выходить на американскомконтиненте лишь в 1741 году.

Первым в британскихколониях оказался журнал Эндрю Бредфорда, на три дня опередившегонебезызвестного издателя Франклина, который выпустил журнал General Magazine.Зато первое журнальное рекламное объявление появилось все-таки в изданииФранклина в мае 1741 года.

Вплоть до XIX векажурналов и в Старом, и в Новом свете было немного. Массовое их издание началосьближе к середине столетия. Коммерческие рекламные объявления журналы непубликовали, существуя на деньги подписчиков. Причины этого в разных странахбыли различны. В США, например, отсутствие рекламы в журналах было связано с ихважным статусом.

Мнение людей поменял одинаптекарь-предприниматель Ф. Г. Кинсмэн, который решил создать собственныйжурнал, религиозное издание, которое одновременно рекламировало бы егопатентованные лекарства. Кинсмэн направил в церкви разных конфессий журналы длявоскресных школ — на обложках всех журналов размещалась весьма сдержанная рекламапатентованных лекарств. Это предприятие оказалось необычайно выгодным дляКинсмэна, равно как и для других агентов, Ф. Вэйланда и Уильяма Дж. Карлтона,которые начали специализироваться на рекламе в религиозных изданиях. К 1870году рекламодатели продвигали товары примерно в 400 ежемесячных периодическихизданиях и более чем в 4 тыс. светских еженедельников с тиражом около 15 млнэкземпляров в неделю. До 1861 года, в России, множество изданий печатали толькостатьи о культуре, и, довольно редко печатали коммерческие статьи. Такпроисходило из-за того, что экономическую и биржевую информацию печатали толькоправительственные средства массовой информации. Эти ограничения были снятытолько в 1863 году, тогда и появилась первая реклама в журналах [15,62].

1.2 Понятие и видыполиграфической рекламы

Объявление — один изнаиболее действенных видов печаткой рекламы. Это объясняется большими тиражамигазет и журналов, а также тем, что рекламные объявления, рассчитанные наопределенный контингент лиц, могут быть опубликованы именно в том печатноморгане, который имеет соответствующий круг читателей.

Текст объявления долженбыть кратким, так как доходчивость, а следовательно, и рекламный эффект приувеличении его объема снижаются. Так, прочитав за несколько секунд текст из 5слов, человек запоминает все слова, из 10 слов — в среднем 4-5 слов, а из 25 —только 4-8 слов. Данные объявления трудно, а иногда и вовсе невозможно оформитьхудожественно.

Основным в объявленииявляется призыв к читателю — так называемый слоган (заголовок). Ему принадлежитважная роль: побудить читателя ознакомится с остальной частью объявления.Поэтому заголовок должен быть броским, лаконичным и оригинальным. Например:«Яблочный сок — это здоровье ребенка», «Какой подарок выбирать?», «Утюг — спутникаккуратного человека», «Без лишних хлопот» и т. п.

При выборе заголовкарекламного объявления следует знать, что запоминаются значительно лучшеодносложные и двухсложные слова, а не многосложные.

Как в заголовкеобъявления, гак и в тексте не должно быть отрицаний.

Объявления состоят толькоиз одного текста или из текста и иллюстрации. Иллюстрациями может служитьрисунок или фотоснимок. Рисунок должен быть простым, без излишних деталей,однако его не следует исполнять с фотографической точностью. Если необходимоточно воспроизвести внешний вид товара, о котором говорится в текстеобъявления, лучше поместить его фотографию.

Важное для объявленийзначение имеют шрифты (как типографские, так и рисованные). Шрифты дляобъявлений надо выбирать простые; характер рисунка должен соответствовать нетолько оформлению объявления, но и его содержанию [24,172].

Чтобы не снизить остротувосприятия, не следует употреблять необычные, витиеватые шрифты, перегружатьобъявление декоративными элементами (различными орнаментами, мелкимирисунками).

Большое значение имеютрасположение рисунка и текста в объявлении, а также шрифтовые выделенияважнейших его частей. Чтобы объявление было более броским, целесообразнооставлять в нем по возможности больше чистого места. Следует заметить, чтолучшее впечатление производят объявления, набранные однородным шрифтом.

Нередко объявлениепроигрывает из-за неудачного размещения текста, например: перегружена верхняячасть, в то время как нижняя пустует и наоборот: текст чрезмерно смешен вправоили влево.

Намного снижаетсяэффективность воздействия рекламного объявления в случаях, когда неверновыделены шрифтами те части текста, которые должны в первую очередь привлекатьвнимание. Так, обычно никто не начинает читать с первой строчки: вначале глазостанавливается на словах, набранных наиболее крупным и жирным шрифтом. Толькозаинтересовавшись, человек возвращается к началу текста и прочитывает егоцеликом. Поэтому важно с помощью шрифта привлечь внимание читателя к главному втексте.

Эффективность воздействияобъявления на читателей зависит также от размещения его на газетной илижурнальной полосе. Исследованиями установлено, что объявление в четверть полосыпривлечет к себе наибольшее внимание, если оно будет расположено в правойверхней части страницы, а наименьшее в нижней левой.

Рекламные материалы вгазетах и журналах можно публиковать как и виде отдельных объявлений, так и ввиде целых серн П. Каждое последующее объявление в серии может служитьлогическим продолжением предыдущего; оно как бы развивает существо рекламногопредложения, уточняя отдельные детали.

Серия может состоять изразличных по содержанию объявлений, объединенных каким-либо общим элементом.Таким элементом может служить товарный знак, эмблема фирмы, лозунг и т. д.

Хорошей рекламой товаровслужат публикуемые на страницах печати заметки и информации, в которых в живой,занимательной форме излагаются сведения о рекламируемом товаре.

Информации, содержащиеэлементы рекламы, могут быть опубликованы на страницах газет, воскресныхприложений к газетам, в популярных и специальных журналах, врекламно-информационных бюллетенях.

Следует заметить, чточитатели по-разному относятся к информации, публикуемой в газетах и журналах.Так, газеты они чаще просматривают бегло, «на ходу», а журналы прочитывают, какправило, в спокойной обстановке, а потому более внимательно. Следовательно,реклама в журнале, поданная в виде развернутого изложения в статье, очерке,обзоре, может быть более обстоятельной.

К написанию статей иочерков, содержащих рекламную информацию, полезно привлекать специалистов,хорошо знакомых с процессом производства товаров, их качествами, способамииспользования. Авторами таких материалов могут быть руководители предприятий,выпускающих товары-новинки, художники-конструкторы, модельеры, инженеры,ученые, известные актеры, спортсмены, журналисты и другие [18,46].

Печатная реклама включаетвсе рекламные средства, объединенные общим способом изготовления — полиграфическим.

Для выражения рекламнойидеи в печатной рекламе используются текст, изображение (рисунок, фото), шрифти цвет.

К печатной рекламеотносятся плакаты, афиши, листовки, проспекты, каталоги, брошюры, памятки,поздравительные карточки, этикетки, упаковка, рекламные ценники, рекламныеписьма, объявления и статьи в периодической печати и специальных изданиях.Печатная реклама является одним из самых распространенных и популярныхрекламных средств.

Средства рекламы находятприменение при решении самых разнообразных задач, таких, например, какинформация населения и торговых фирм о товарах, имеющихся в продаже, освойствах и качествах товаров-новинок, популяризация малоизвестных населениютоваров, а также изделий и продуктов, не пользующихся достаточным спросом,информация покупателей о новых фирмах, порядке и времени их работы, о наиболееэффективных формах обслуживания

Печатная реклама, котораяпрошла в своем развитии долгий путь, относится к числу наиболее старыхрекламных средств.

Первые рекламные плакаты,афиши появились еще в средние века, а отдельные газетные рекламные объявления —в середине XVI столетия. С развитием промышленного способа производствапечатная реклама получила массовое и повсеместное применение и по уровнюрасходов на нее вышла на первое место среди остальных рекламных средств.

Научно-технический прогрессспособствовал также появлению нового вида рекламы — аудиовизуальной рекламы.Благодаря высокой степени психологического воздействия, оперативности имассовости этот вид рекламы быстро завоевал популярность.

Несмотря на то, что вбольшинстве стран уровень расходов на печатную рекламу постепенно снижается,она остается ведущим средством рекламы. Так, только затраты на рекламу вгазетах и журналах составляют около одной трети обшей суммы расходов парекламные средства [20;89].

Торговая афиша — это разновидностьплаката. Она заключает в себе несколько небольших плакатов, рекламирующихразличные товары или услуги. С помощью афиши можно не только рассказать о самомтоваре, но и проинформировать о том, где его можно купить.

С помощью афиши можнорешить самые разные рекламные задач и: вызвать интерес к новому товару,привлечь внимание к полезным свойствам того или иного товара, напомнить охорошо известных товарах, разъяснить отдельные качества какого-либо изделия ипреимущества, которые дает его применение. Афиши можно использовать и ьдляинформации покупателей о поступлении товара в продажу, об услугах, оказываемыхторговым предприятием своим покупателям, и т. и.

Характер текста ихудожественного оформления афиши в первую очередь определяются его идеей. Так,если плакат должен напомнить о товаре, его полезных свойствах, текст можетсостоять из короткого лозунга, стихотворной строки или даже из одного названиятовара. Например, «Лодка из стеклопластика»; «Элегантность + долговечность +дешевизна = русский лен».

Художественное оформлениетакой афиши должно отличатся яркостью, броскостью, крупным, красочным рисунком.

Если же идея рекламызаключается в том, чтобы раскрыть потребительские свойства товара, показатьудобства пользования им, то текст может быть более длинным, а иллюстрация —более детализированной. Например: «Пластилин прививает интерес к творчеству»развивает фантазию, воспитывает вкус».

Размер текста, характериллюстраций, гарнитуры и кегли шрифтов, а также цветовое решение плакатаопределяются условиями, в которых плакат будет восприниматься зрителями, т.е.расстоянием, с которого его будут рассматривать, освещением и т. д.

Плакаты, выполненныеполиграфическим способом, размещают в торговых залах магазинов, на предприятияхслужбы быта, в культурно-просветительских учреждениях, в парках, на улицах.

Если плакат предполагаетсяразместить на улице, то при выборе цвета учитывают, как будет восприниматьсятот или иной цветовой фон не только при солнечном свете, но и в сумерках, атакже при искусственном освещении. Например, красный и желтый цвета в сумеркахбледнеют и воспринимаются хуже, чем синий и зеленый; полезно помнить и о том,что такие цвета, как красный и оранжевый, привлекают большее внимание людей,нежели, скажем, синий и зеленый.

С дальнего расстояниялучше всего читаются темные буквы на светлом фоне, например: черные на белом,красные на белом, черные на желтом. Широко распространены широкоформатныеплакаты. Их печатают, как правило, на отдельных листах бумаги, а затемсклеивают по ширине и длине. Иногда их наклеивают на одноцветную, чаще всеготемную, бумагу. Нередко несколько плакатов объединяют в один общий эффектныйхудожественный ансамбль. Размещают широкоформатные плакаты на стенах, заборах,оградах.

В некоторых случаях плакатпредставляет собой заготовку, полуфабрикат с такими декоративными элементами,как рисунки, орнаменты, отвечающие сезону торговли, и заголовком общегохарактера, например: «К праздничному столу», «С Новым годом!», «Первый раз впервый класс» и т. п. В тексте такого плаката указывают наименования конкретныхтоваров, их цены, адреса магазинов, в которых их можно приобрести, и т. п.

В проспекте рекламируетсякакой-либо один товар, либо целый ряд изделий, относящихся к одной товарнойгруппе, либо изделия, выпускаемые одним промышленным предприятием.

В проспекте, прежде всего,приводятся факты о самом товаре. Это может быть описание конструкции предмета,его техническая характеристика, изложение способов применения, правила ухода заним и условия хранения. В проспекте указываются цена товара, виды упаковки, атакже условия поставки (если проспект предназначен для оптовых покупателей)[13,52].

Чтобы сразу заинтересоватьчитателя, проспект начинает разговор о каком-либо конкретном полезном свойстверекламируемого товара. При этом аргументы, убеждающие покупателя внеобходимости покупки данного предмета, должны быть достаточно вескими. Дляэтого целесообразно рассказать о полезности рекламируемого товара, его внешнемвиде, экономии времени и удобствах, которые дает потребителю пользование им.

Текст проспекта долженбыть логичным, интересным и легкочитаемым.

Экскурсы в прошлое,исторические справки в проспектах полезны только в тех случаях, когда онипреподнесены занимательно и остроумно. Например, в проспекте, рекламирующемвелосипеды последнего выпуска, можно изобразить одну из первых моделей, чтобынагляднее показать преимущества современной конструкции. Иногда полезнонапомнить читателю старинную легенду или народную сказку, связанную срекламируемым товаром, например: «В 1703 году к столу Петра I и егоприближенных был подан невиданный до того деликатес — сушеный зеленый горошек».

Подписи под иллюстрациямидолжны быть такими же интересными, как и текст проспекта, и снабжены важнымиподробностями о рекламируемом товаре.

В объемных, развернутыхпроспектах рекомендуется дать заключительную часть, в которой подчеркнуткакой-либо особый мотив для покупки товара. В конце проспекта может быть вложенили приклеен бланк заказа.

Важнейшим элементомпроспекта являются иллюстрации. Ими могут быть фото и рисунки, цветные иличерно-белые. Они позволяют наглядно продемонстрировать преимуществарекламируемого товара, а также способы его употребления.

Большое значение дляусиления воздействия проспекта на читателя имеет шрифт. Прежде всего следует избегатьбольшого разнообразия шрифтов в одном проспекте. Нельзя злоупотреблятьподчеркиваниями и выделениями. Не нужно набирать целые фразы текста заглавнымибуквами — их труднее читать. То же можно сказать и о негативном шрифте — беломили цветном на черном фоне. Не рекомендуется накладывать шрифт на изображение.

Внешне проспектпредставляет собой печатное издание небольшого формата, сложенное в два-трисгиба (буклет), или сброшюрованное в виде книжечки. Вне зависимости отсодержания, назначения и способов распространения различают несколько видоврекламных проспектов.

Небольшие проспекты,имеющие самостоятельное значение, распространяются либо магазинами, где ихвкладывают в покупки, либо оптовыми базами (на ярмарках, в служебных письмах).

Проспекты-письмаприменяются в оптовой торговле. Целесообразно, чтобы размер такого проспекта непревышал четырех страниц. На первой странице помещается текст письма,содержание которого обуславливается характером рекламируемого товара, наостальных страницах — сам проспект.

Проспекты с приложениемобразцов товара (например тканей, обоев и др.) следует составлять особеннотщательно. Обычно образцы товара прикладываются к проспекту, но лучше, если ониявляются составной частью проспекта, придавая ему тем самым привлекательныйвид.

Проспекты с выдержками изкаталогов оформляются в виде напечатанной карточки-заказа.

Проспекты, выпускаемыесерией, выходят в свет периодически через определенные промежутки времени.

Проспект-брошюра какправило знакомит читателей с развитием производства и историейусовершенствования рекламируемого товара.

Проспект-инструкцияпризван исчерпывающе и детально информировать потребителя о товаре. В такомпроспекте, снабженном схемами, рисунками, фотоиллюстрациями, рассказывается оматериалах, из которых изготовлено изделие, его устройстве, правилахэксплуатации и ухода и т. д. Проспект-инструкция прилагается к товарам[21,271].

В целях рекламы используюттакже проспекты справочники и проспекты-календари.

Листовки применяютсяобычно для рекламы какого-либо нового изделия или служат для информациипокупателей о поступлении в магазин новой партии товара, об организациисезонной торговли, предпраздничных ярмарок и базаров. Листовка может состоятьиз одного текста, набранного одним или несколькими шрифтами разных кеглей, илииз текста в сочетании с рисунком. Печатаются листовки обычно в одну краску;специальное художественное оформление при этом применяется редко.

Главное достоинстворекламной листовки — простота исполнения и оперативность выпуска. Кроме того,листовки сравнительно недорогое средство рекламы, их выпускают большим тиражоми быстро распространяют среди покупателей в магазинах или через почтовыеотделения связи как вкладыши в газеты подписчиков.

Памятка вручаетсяпокупателю в магазине при покупке товара. В ней содержатся советы по уходу заизделиями. На памятке может быть помещен фирменный знак промышленного илиторгового предприятия и краткий рекламный текст.

Рекламные вкладышипомещают в фабричную упаковку товара или в пакеты с покупками.

Вкладыши, как и листовки,используют для рекламирования товаров-новинок, а также для напоминания оприближении той или иной праздничной даты, нового сезона, к которым необходимоприобрести определенные товары.

Рекламные вкладышииспользуются также и как средство для стимулирования повторной покупки, и дляпредложения сопутствующих товаров.

Целесообразно на однойстороне вкладыша помещать какой-либо справочный материал, к примеру:табель-календарь, расписание движения поездов, самолетов, адреса магазинов,ресторанов, предприятий бытового обслуживания и т.н., а на другой — красочнуюрекламу товара. Такой вкладыш покупатель непременно сохранит, а следовательно,реклама в этом случае будет воздействовать длительное время.

Зная основной контингентпотребителей тех товаров, в упаковку которых помещаются вкладыши, можно сбольшой точностью адресовать их определенному кругу лиц с учетом их вкусов иинтересов.

Сравнительно короткийтекст вкладыша сочетается обычно с простым рисунком.

Рекламные вкладыши делаютнебольшого формата, как правило, из отходов полиграфической промышленности[16,182].

Поздравительные карточкивыпускают обычно к праздничным и юбилейным датам в общественной и политическойжизни страны, региона, города, а также памятным датам в международной жизни.

На лицевой сторонепоздравительной карточки помещается рисунок и текст размером не более однойстроки (например, «Поздравляем с праздником!», «Поздравляем с началом новогоучебного года», «С Новым годом!») или дата, к которой выпущена карточка.

На оборотной сторонекарточки может быть напечатано поздравление в стихотворной форме, приглашениепосетить магазин в дни предпраздничной торговли, напоминание о том, что можнокупить в подарок родным и знакомым к празднику, и т. п.

Текст поздравительнойкарточки должен быть простым и доброжелательным.

В товарном ярлыкеприводятся весьма важные для покупателей сведения о свойствах товара, егоупотреблении, правилах ухода за ним. Кроме того, на ярлыке указываетсяматериал, из которого изготовлено данное изделие, его размер, сорт, цена и т.п., а также помещается товарный знак предприятия-изготовителя. Оформлениетоварного ярлыка должно быть красочным, ярким, выполненным на высокомхудожественном уровне. Важно, чтобы и цвет, и форма ярлыка в полной мересоответствовали товару, к которому он прикреплен.

Каталог — чрезвычайноэффективный вид печатной рекламы, который должен отвечать следующим, точноустановленным, требованиям.

•Товары в каталоге следуетрекламировать в определенном ассортименте, а описание их располагать в систематическомпорядке. При этом необходимо указать размер, вес и цену каждого товара.

•Эффективность каталогазначительно повысится, если рекламируемые в нем товары будут снабженырекомендациями или отзывами компетентных организаций.

•Иллюстрации (рисунки, фотографии)имеют в каталоге не меньшее значение, чем сам текст. Они бывают одноцветнымиили многоцветными. Из отдельных фотографий с изображением рекламируемых товаровмогут быть смонтированы целые страницы. В некоторых случаях к каталогуприлагают товарные образцы.

•Печатают каталоги набумаге высокого качества, так как у них длительный срок службы. Шрифт каталогадолжен быть достаточно крупным и легко читаемым, формат — удобным дляпользования.

• Каталоги снабжаюталфавитными и предметными указателями, для того чтобы читатели могли легкоотыскать сведения об интересующим их товаре. В последние годы получилиприменение каталоги, представляющие собой папку-скоросшиватель или кляссер, вкоторые вставляют рекламные листовки, выпускаемые по мере освоения товаровновых марок, моделей, модификаций. С обновлением ассортимента товаровустаревшие страницы легко заменить новыми.

Цель рекламного альбома —познакомить покупателей с товарами какой-либо одной группы (например«Пушно-меховые товары», «Ювелирные изделия и часы» и т. п.), а также спродукцией отдельной фирмы.

Чаще всего альбом состоитиз цветных фотографий с короткими подписями, для того чтобы потребитель могполучить наиболее полное представление о товаре, его цвете, отделке, фактурематериала, из которого он изготовлен.

На первой странице альбомапомещают небольшое введение или вступительную статью, в которой дается краткаяхарактеристика фирмы, раскрываются особенности товаров, излагаются условия ихпродажи и т. п. [9,58]

Альбом печатается нахорошей бумаге и обычно делается сравнительно большого формата.

Брошюры, в которыхрассказывается или о каком-либо новом изделии, или о продукте, или о целойгруппе товаров, являются действенным средством печатной рекламы. Брошюрыспособствуют пропаганде научных знаний о потребительской ценности товаров, оборганизации рационального питания, помогают воспиты-вать вкусы людей.

Авторы брошюр знакомят скраткой историей развития фирмы, отрасли промышленности, выпускающей данныйтовар, с технологией производства, с качеством и свойствами товара, правиламиего применения или использования.

Брошюра должна бытьнаписана простым, живым языком. Нельзя загружать текст техническими терминами,непонятными неподготовленному читателю.

Материал в брошюре можетбыть изложен в виде очерка или серии коротких рассказов. Такая форма подачиин-тересующих сведений о товарах способствует более легкому их восприятию.

Иллюстрации в брошюрахдополняют, поясняют и подкрепляют отдельные положения текста. Благодаряфотографиям и рисункам читатель может составить себе более полное представлениео внешнем виде, отделке, конструкции рекламируемого изделия. Помимофотоиллюстраций и рисунков в брошюрах, рассказывающих о технически сложныхтоварах, полезно привести чертежи и схемы.

Большой популярностью у работниковторговли пользуется ежемесячный иллюстрированный информационный бюллетень,который дает читателям представление о внешнем виде рекламируемых изделий, ихконструктивных особенностях и т. п.

Рекламные материалы — статьи, заметки, обзоры, объявления, публикуемые в массовых изданиях,адресованы массовому читателю. Текстовой и иллюстрированный материал долженотличаться выдумкой, живостью, броскостью, доступной лексикой.

Различаютрекламу на фабричной упаковке товара (таре) и рекламу на упаковке и упаковочныхматериалах.

Основное значениефабричной упаковки — сохранить заключенный в ней товар, однако наряду с этимона служит и его рекламой.

Красочное оформление иоригинальная форма упаковки привлекают внимание покупателей к товарам, вызываютинтерес к ним и побуждают приобрести их.

Рекламное воздействиеупаковки усиливается тем, что покупатель чаще всего встречается с ней на местепродажи товара, т. е. там, где он может немедленно купить рекламируемый товар.

Упаковка пищевого продуктаобычно информирует о способе его изготовления, составе (рецептуре), качестве, срокахи режимах хранения, дает советы по кулинарной обработке данного продукта.Цветные фотографии и рисунки на упаковке служат наглядной иллюстрацией того,какие блюда можно приготовить из рекламируемого продукта, чем и как украситьих, в чем подать к столу.

Упаковка промышленныхтоваров как правило информирует о правилах обращения с изделием, ухода за ним[33,235].

Замечено, что большимспросом пользуются товары в знакомой покупателям упаковке. Поэтому приоформлении упаковки необходимо всегда стремиться к тому, чтобы покупатели моглилегко запомнить упаковку товара, быстро узнавать но ней товар.

Оформление упаковки должногармонично сочетаться с товаром, К примеру, удачно подобранные цвета могут нетолько украсить, но и раскрыть ее содержимое, подчеркнуть какие-либо свойствазаключенного в ней товара. Кроме того, цвет упаковки должен соответствоватьхарактеру продукта. Например, для молока и молочных продуктов предпочтительнее упаковкасветлых тонов, кондитерские изделия можно упаковать в коробки более темных иярких тонов. В этой связи вызывает сомнение обоснованность цветового решенияупаковки молочной продукции (известного петербургского предприятия,производящего эту продукцию), где на коробке размещены черные пятна по беломуполю. Общему стилю оформления упаковки необходимо подчинить также шрифт,который должен отвечать и характеру товара, и содержанию текста, и размерамупаковки.

Применение ярких иконтрастных цветов — наиболее легкий путь привлечь внимание покупателей. Однакополезно помнить, что пестрота утомляет зрение, резкие цветовые контрастыотрицательно воздействуют на психику человека. Поэтому броскость, сенсационнаяэффектность допустимы лишь при оформлении упаковки подарочных товаров. Такаяупаковка придает им нарядный, праздничный вид, подчеркивает их специальноеназначение.

Убедительным аргументом впользу товара служит помещенный на упаковке товарный знак, гарантирующийвысокое качество. С еще большим доверием покупатели относятся к товару, наупаковке которого они видят фирменный знак, свидетельствующий о том, что данныйтовар соответствует уровню мировых стандартов.

Важным элементомоформления такой упаковки, как бутылки, банки, служит этикетка.

Яркая, красочная,оригинальная по форме, аккуратно наклеенная этикетка придает товарупривлекательный вид, вызывает интерес к нему.

На этикетках помещаетсяназвание, изображение товара, товарный знак, наименование предприятия,выпустившего продукт, дата выпуска, срок его годности к употреблению,количество, вес и цена [12,144].

Шрифт для этикеткивыбирают четкий, удобочитаемый.

С особенной силойпроявляется рекламная сущность упаковки при продаже товаров по методусамообслуживания. На внешней стороне упаковки товара — «молчаливого продавца» —должно быть крупно и четко написамо наименование. Исключение составляют товарыс упаковкой из прозрачного материала, которые покупатели узнают по внешнемувиду.

Цену на упаковке следуетписать крупно и на определенном месте, например в левом нижнем углу. Это удобнои для покупателя, и для продавцов-контролеров.

К прочим средствампечатной рекламы можно отнести специальные рекламные календари, которыевыпускают промышленные и торговые фирмы и рекламные объединения. Такиекалендари обычно рекламируют товары, относящиеся к одной или несколькимтоварным группам (например, «Мебель», «Изделия из синтетических материалов»),или популяризируют предприятия, фирмы, услуги, которые они оказывают своимпокупателям и заказчикам, и т. п.

Рекламные календариотличаются оригинальностью оформления, в них удачно сочетаются со вкусомвыполненные цветные иллюстрации и броские рекламные тексты.

Рекламные календари бываютнастенными, настольными, карманными. Такие календари вручают или рассылают попочте постоянным клиентам и покупателям в качестве новогодних сувениров, атакже продают населению.

Своеобразными средствамирекламы являются почтовые открытки, конверты, марки с рекламными рисунками инадписями.

Рекламные материалыпечатаются также на обложках тетрадей, блокнотов, записных книжек, на закладкахдля книг, спичечных этикетках, бумажных стаканчиках и салфетках, на обложках истраницах меню ресторанов и кафе, в путеводителях, театральных программах.

Такая реклама, нетребующая дополнительного расхода бумаги, напоминает покупателям о самыхразнообразных товарах, услугах, торговых и промышленных предприятиях, фирмах[28,158].

1.3 Особенностижурнального рекламного объявления

Пожалуй, ни в одном другомсредстве распространения информации не проявилась столь явно тенденция кспециализации, как в журналах. Отсюда и наблюдается уже рекламная “толкучка”, вкоторой обращениям тесно в журналах.

Как же приспосабливаются ктакому положению с рекламой создатели журнальных обращений? Обычно дляпривлечения читательского внимания они первым делом разворачивают “знамя”.

Многие специалисты рекламына вопрос, какие элементы печатной рекламы являются самыми важными, без особогоколебания ответят, что самыми важными являются заголовки (слоганы), посколькумногие читают только их.

В рамках рекламнойкампании, все основные коммерческие доводы следует вкладывать в заголовки сериирекламных отношений. Конечно, важен и текст обращений. Именно в нем можноподробно и убедительно развить мысль заголовка, закрепить ее как нечто уникальное,присущее товару или услуге. И чем длиннее текст, тем важнее роль заголовка. Ивсе же заголовок играет главенствующую роль. Поэтому нужно заголовкомустанавливать ассоциацию между товаром и основными коммерческими доводами.Например, если Вы желаете дать рекламу об отличных услугах центра “Автосервис”,то почему не начать рекламу с такого заголовка:

“Это невозможно превзойти”или “Непревзойденные по ценности.

Непревзойденный сервис”.

Когда дается рекламакалькуляторов, то можно начать с такого заголовка:

“Этих клавиш стоиткоснуться пальцами”.

Основной текст рекламногообращения (если таковой есть) пишут уже после того, как сформировался общийзамысел обращения, и прежде всего в отношении заголовка и иллюстрации. Текстпризван углубить интерес, вероятно вызванный их сочетанием.

В зависимости от характерарекламной задачи, средства рекламы и сделанных автором допущений о вероятныхбазисах отсчета потенциальной аудитории текст рекламы может быть предельнократким, очень длинным, очень простым, очень подробным, строго фактическим илиглубоко эмоциональным. Этой основной мыслью руководствуются при написании любыхиз огромного ассортимента текстов — от уверяющих в “освежающей силе”безалкогольного напитка до детально излагающих возможности комплекса ЭВМ. Развекто останется равнодушным, увидев такое короткое рекламное обращение:

“Оцените неповторимый вкуси изумительный аромат настоящего колумбийского кофе Арабика!”

Говоря о важностииллюстраций, следует отметить, что, как известно, зрительные (бессловесные) символывызывают меньше сопротивления у людей и, следовательно, потенциально болееубедительные, чем словесные символы. “Увидеть — значит поверить” и “одноизображение стоит тысячи слов” — это всего лишь два высказывания из сотенвозможных выражений признательности дару зрительного восприятия. Вспомнив обольшом количестве зрительной информации, которую каждый из нас получает втечение дня, не стоит удивляться, что рекламодатели очень живо интересуютсяэтой проблемой. Подчас мы забываем, насколько это замечательно, что образывстреченных нами людей, мест и вещей можно извлечь (хотя и не всегда в точномвоспроизведении) из анналов нашей зрительной памяти.

Но гораздо больше поражаетнаша способность создавать мысленные образы людей, мест и вещей, которых мыникогда не видели лично, а “встречались” с ними только через средства массовойинформации, через описания друзей или в собственной буйной фантазии [16,92].

Анализ использованиябессловесных элементов в рекламных сообщениях позволяет сказать о том, что онивыполняют следующие функции:

— показ товара вопределенной обстановке или в процессе пользования, фокусирования внимания наупаковке или этикетке;

— демонстрация товара вработе, показ его возможностей и результатов его применения;

— привлечение его вниманияк одной или нескольким особенностям товара;

— концентрация внимания напреимуществах товара, таких, как удобства, приятные ощущения, удовлетворениесобственного “я”, одобрение со стороны общества;

— создание проблемы,ситуации, которой необходимо избежать, ситуации, сложившейся до пользованиятоваром или услугой;

— показ разрешенияпроблемы, взятой под контроль ситуации, сложившейся после использования товара;

— представлениепользователей, знакомство с типом людей, пользующихся товаром, их образомжизни, представление обобщенного образа пользователя;

— создание образа марки,наделение ее субъективными ценностями, придание ей индивидуальности, еемысленное позиционирование;

— создание образаизготовителя, продавца или организатора услуг, создание образа фирмы.

Менее очевидна, но неменее важна такая функция изображения, как создание определенного настроенияили чувства. Это могут быть чувства уверенности, благополучия, влиятельности;чувства безмятежности, умиротворения, удобства; чувства солидности, старины, надежности;чувства возбуждения, новизны, риска; чувства теплоты, дружелюбия, личногоучастия; чувства реальности, объективности, научности.

Зрительные и словесныеэлементы рекламы часто рассчитаны на создание одного и того рассчитаны насоздание одного и того же настроения, и настроение это, вероятно, соответствуетпотребностям и желаниям, которые удовлетворяют товар или услуга, а такжеотношениям искомой аудитории к товарам или услугам данного типа [5,152].

Как и следовало ожидать,существует множество мнений касательно выбора иллюстраций для рекламныхсообщений. Этот разнобой взглядов налицо даже в таком сугубо визуальномсредстве рекламы, как телевидение. Одни предлагают полагаться в основном насловесные аргументы, высказываемые в ходе интервью или в виде прямыхкоммерческих призывов, и подкреплять ударные мотивировки титрами. Другиепроповедуют преданность таким изобразительным приемам как наглядный показ,фантастические зрелища, вызывающие нужное настроение.

Далеко не во всемсоглашаясь, друг с другом, рекламодатели, тем не менее, обычно считают чтоиллюстрации и другие бессловесные элементы в рекламных обращениях должны:

— быть ориентированы наличную выгоду читателя или зрителя и его понимание;

— представлять товар илиуслугу целиком или частично;

— иметь непосредственноеотношение к товару или услуге и основной теме обращения;

— быть точными идостоверными.

Реклама, рассчитанная назрительное восприятие, точная до мельчайших деталей или одухотвореннаяфантазией, видимо, лучше всего срабатывают тогда, когда она достоверна с точкизрения наших ожиданий в отношении конкретного товара или услуги. Определить, вчем именно выражаются эти ожидания, и должным образом реагировать на них — однаиз наиболее трудных задач, стоящих перед рекламодателем.

Конечно, зрительныесимволы быстрее передают информацию, они более целенаправленны, не требуютособого труда для восприятия, не требуют больших умственных усилий. Товар здесьнесет с собой богатый груз эстетического воображения и эмоционального смысла.Коротко говоря, уникальное словесное предложение в рекламе — этоконцентрированное выражение довода, а образ марки — концентрированное выражениечувства.

Правы ли приверженцыобраза марка, утверждая, что слова не обладают побудительной силой? Ведь верныеслова стоят сотни полков. Слово — движитель цивилизации вперед. Слова могутбыть нацелены прямо в центр наших мотивов и побуждений.

По нашему мнению, нетнужды противопоставлять одну (словесную) рекламу другой (бессловесной). В целомреклама должна доносить до адресата как уникальное предложение, выраженноесловом, так и чувство, вызванное образом. С одной стороны, без слов обойтисьнельзя, так как из них складывается содержание. С другой стороны, было бы глупоне стремиться к созданию образа марки. Поэтому лучший выход из положения —окружение довода чувством.

Практика рекламного делаприводит нас к утверждению, что уникальное предложение, выраженное словом,срабатывает все же гораздо чаще. Дело в том, что приверженцы образа маркиобитают в сфере чувств и настроений, где все опасно неустойчиво. Перед Вамипример рекламы без иллюстраций:

Остановите свой выбор набанке “Х”

Банк “Х” — потому что Выдолжны преуспевать, а не просто вести борьбу за выживание.

Позвоните сегодня и на всеВаши вопросы будут рады ответить

по телефону…

Наш адрес:…

спокойствие!

банк “Х” — надежный банк.

Для рекламы грузовогоавтомобиля можно предложить такой вариант обращения без иллюстраций:

Для автомобиля “Урал” нетграниц!

Одна из редких машин,дающая чувство безопасности

и спокойствия, дизельныйавтомобиль “Урал” различных

модификаций предлагаетсяВам по справедливым ценам

в Тверскомпредставительстве Уралвагонзавода.

Вы получите подробнуюинформацию, позвонив по телефону….

На “Урале” хоть сейчас втундру.

Предлагается вариантрекламного обращения экскаваторного завода, где есть и довод, и чувство (идеярекламы — это выносливость, прочность, надежность, экономичность машины. Вданной рекламе используются цветные фотографии. На одном фото: экскаватор ведеттраншею в слабых грунтах (в болоте); машина вся забрызгана грязью, работает “поуши” в грязи; машинист спокоен. Рядом другое фото: отполированный до блескакрасавец-экскаватор на стенде выставочного зала. Под обоими фото текст: “Онпачкает ковш в болоте и получает призы на конкурсе элегантности” [8,83].

Ниже этого текста третьефото, где представлены моменты испытания экскаватора на надежность. Еще нижеснова текст: “Тверской экскаватор — это надежность, прочность, выносливость,проходимость и элегантность!”. Далее в рекламе реквизиты завода-изготовителя.

В последние годы резковозросло использование цвета в товарах, предлагаемых потребителю. Этатенденция, по всей видимости, не противоречит основным свойствам человеческойприроды. Цвет позволил производителям товаров “включить” в потребительскиесвойства изделий целый ряд дополнительных качеств, которыми люди наделяютизделия в своем воображении, — живость, одухотворенность, привлекательность,теплоту, свежесть и официальность. Цвет виляет на эмоциональное состояниечеловека, поэтому неудивительно, что мы все больше окружаем себя товарами,окрашенными в “поддерживающие” цвета.

С таким же успехомиспользуется цвет и в рекламных объявлениях. Функции цвета в рекламемногообразны:

— привлечь вниманиечитателя;

— содействоватьинтерпретации товара;

— придать живость ипривлекательность объявлению;

— подчеркнуть или выделитьтоварный знак или символ.

Большие надежды возлагаютна цвет как на фактор повышения притягательной силы объявления. Однако, это,пожалуй, наименее ценная характеристика цвета, рассчитанная в первую очередь напривлечение внимания читателей. Уже говорилось, что внимание значимо лишь в тоймере, в какой оно привлекает к объявлению тех читателей, которые могутзаинтересоваться товаром. Если же цвет не сообщает рекламному обращениюкакой-то добавочной ценности, дополнительные затраты на цветную печать себя неоправдывают.

Основное значение цвета врекламных сообщениях заключается в содействии более эффективной демонстрациипотребительский качеств товара, многие из которых невозможно передать толькочерным и белым цветами.

В тех случаях, когда товарне поддается показу в цвете, его можно с пользой для дела поместить в красочноеокружение или проиллюстрировать в цвете результаты его использования. Так белыйхолодильник выглядит по-другому с открытой дверцей, когда его полки наполненыпродуктами в их естественной цветовой гамме или в упаковках различного цвета.

Кроме того, нужно всегдапомнить, что выбор цвета требует от рекламодателя хорошего знания искомойаудитории, так как используемые цвета могут иметь разный смысл и значение длялюдей различных культурных укладов, традиций, обычаев, другой национальности,религии [9,66].

1.4 Разработка и внедрениесовременных технологических процессов

Полиграфия — своеобразнаяотрасль, обеспечивающая преобразование любой информации в привлекательный дляпотребителя продукт и тиражирование его в оплаченном заказчиком количестве. Вней сочетаются требования:

— дизайна, эстетики икультуры, обеспечивающие информационному продукту привлекательныйпотребительский вид;

— экономики,ограничивающие свободу действий поставщика при изготовлении продукта строгоограниченной договорной ценой заказанного товара;

— технические требования,которые должны соблюдаться при эксплуатации и обслуживании полиграфическогооборудования. В их состав входят как специальные требования, связанные соспецификой полиграфического производства, так и требования по экологии, техникеличной и противопожарной безопасности;

— технологическиетребования, непротиворечивым образом увязывающие все перечисленные вышетребования в единый производственный комплекс.

Известно, что важнейшимфактором развития полиграфии является социально-экономическое состояниеобщества. Поэтому прежде чем приступить к работе по развитию производства мыопределили влияние экономических показателей. Проведенный анализ показал, чтостабильное увеличение производства потребительских товаров, а также ростчисленности населения и средней заработной платы в основных секторах экономикидиктуют рост спроса на печатную продукцию. В то же время часть оборудованияморально и физически устарела, поэтому наблюдаются тенденции развития:приобретается новое оборудование, отвечающее современным требованиям.

Состояние и перспективыполиграфии развитых стран свидетельствуют о том, что современная типографиядолжна отвечать следующим требованиям: внедрение автоматизированной системыконтроля и управления печатными процессами; внедрение рабочего потока на всехтрех стадиях (допечатной, печатной и отделочной); внедрение автоматизированнойсистемы управления предприятием. Такая организация позволит оптимальноорганизовать рабочий процесс.

Чтобы достичь такогоуровня, постоянно изучаются изменения структуры потребительского рынка с цельюмаксимального соответствия его требованиям. Важнейшее противоречие современногопотребительского рынка состоит в том, что производство печатной продукциирасширяется, а сфера ее потребления сужается [18,60].

Дело в усиливающемсядавлении на этот рынок со стороны средств аудиовизуальной информации. Врезультате этого происходит частичная замена печатной продукции другими(главным образом электронными) средствами массовой информации.

С другой стороны,действуют факторы, способствующие расширению рынка печатной продукции. Речьидет о печатной продукции производственно-бытового назначения, к которойотносятся этикетки, упаковка, рекламная продукция.

По мере роста производстватоваров народного потребления будет устойчиво расти спрос на эти специфическиевиды печатной продукции. Под действием отмеченных противодействующих факторовформируется баланс спроса и предложения. По своей структуре потребительскийрынок приближается к зарубежной полиграфии, где на коммерческие виды изданийприходится более половины печатной продукции.

Основным оборудованием наполиграфическом предприятии является печатное оборудование. Именно печатноеоборудование определяет гибкость производства, скорость прохождения заказа иуровень качества продукции.

Основными тенденциямисовершенствования являются:

увеличение красочности истремление к «one pass productivity» (получение продукции за один прогон)

повышение скорости работыпечатных машин, увеличение числа оборотов

быстрота переналадок.

Быстрота переналадок иточность регулирования параметров печатного процесса становятся определяющимифакторами продуктивности оборудования в условиях сокращающихся тиражей иувеличивающегося числа наименований.

Компьютеризацияпроизводства стала основой для внедрения информационных технологий в различныхотраслях народного хозяйства, в том числе, полиграфии. Информационныетехнологии (information technology) — совокупность методов, производственных ипрограммно-технологических средств, объединенных в технологическую цепочку,обеспечивающую сбор, хранение, обработку, вывод и распространение информации.На их основе разрабатываются различные методы, решения и рекомендации порентабельному функционированию полиграфических предприятий в условиях переходак рыночной экономике. Информационные технологии легли в основу модернизациипроизводства, внедрения новой техники и технологии виздательско-полиграфической акционерной компании (АК) «Шарк».

На начальном этапе этойработы была проведена интеграция всех аппаратно-программных средств в единуюкорпоративную вычислительную сеть. Ее осуществили при помощи оптико-волоконнойсвязи между главной редакцией, производственными подразделениями, органамиуправления и газетным комплексом. Координация деятельности всех подразделенийосуществлена на базе корпоративного сервера Power Edge 6300 [33,182].

В типографии внедренановая технология СtР, на базе следующего оборудования:

две станции спуска AppleMacintosh

РИП IBM RS 6000 Brisque4.1

устройство прямогоэкспонирования форм CREO Trendsetter 800

плоттер HP 1050c plus

цифровое цветопробноеустройство CREO Iris2print

проявочный процессор дляпластин.

CtP (computer to plate,технология «компьютер — печатная форма») — это цифровая технология, состоящая вподготовке издания к печати на издательских компьютерных системах, включая всепроцессы — от набора текста и ввода изображений до изготовления печатных форм,исключающая изготовление фотоформ.

Основные преимуществатехнологии СtР:

исключение изтехнологической цепочки работ, связанных с фотопроцессами;

укорочен технологическийпроцесс, что материализуется в выигрыше времени и экономии материалов, химикатов,производственных площадей, оборудования и людских ресурсов.

Исключается необходимостьв фотоматериалах, фотохимии, контактно-копировальных станках, проявочныхмашинах, монтажных и ретушерских столах, нет нужды в темных комнатах искладских помещениях для фотоматериалов и фотохимии, нет фотографа, ретушера имонтажиста. Необходима только развитая издательская система на базе мощныхкомпьютеров и процессор для обработки формных пластин, формные пластины испециалисты высокой квалификации .

Самые важные модулисистемы СtР-технологии — надежная и недорогая пробная печать или цветопроба,при которой проба производится в два этапа. Первый — вывод черно-белогоизображения монтажа для контроля правильности формирования и раскладки (спуск)полос. Второй — контроль цвета.

Этот модуль даетнесомненные преимущества в качестве монтажа:

— гарантируется точностьприводки;

— автоматическирасставляются метки обреза и совмещения;

— автоматическирасставляются шкалы контроля цвета;

— страницы располагаются сучетом последующей фальцовки;

— создаются спусковыемакеты под произвольные схемы фальцовки;

— учитываются сдвиги из-затолщины бумаги при брошюровке;

исключаются случайныеошибки (типа переставленных или перевернутых страниц), вызванныеневнимательностью работника.

Внедрение СtР-технологиипозволило приступить к созданию гибких технологий, частичной автоматизацииотдельных этапов технологического процесса, что, в свою очередь, позволит вбудущем решить задачу комплексной автоматизации производства в целом. Так, на первомэтапе — приеме заказов производится проверка файлов на предмет ошибок, далеетехнолог составляет электронную карту задания в формате JPDF и отсылает врепроцентр или все это делается непосредственно в одном месте.

Далее на основе данных вкарте заданий производится импозиция (электронный спуск полос), треппинг илиOPI-подстановка непосредственно перед растрированием. Параметры импозиции,треппинга могут задаваться как вручную, так и в автоматическом режиме.

После растрированияпроизводится непосредственный вывод изображения на вещественный носитель, науказанные в паспорте задания. Кроме того, в задании регламентируютсяочередность, иерархия устройств и допуски.

При внедрении даннойсистемы учитывались следующие основные тенденции развития:

Уменьшение тиражейпродукции при непосредственном увеличении количества заказов (наименований).

Сокращение времени наизготовление одного заказа от сдачи до получения тиража.

Рост требований к качествупродукции, включая дополнительные средства для облагораживания печатнойпродукции, УФ-лаки, использование шестикрасочного цветоделения и т.д.

В свою очередь, уменьшениетиражности продукции привело к тому, что малые тиражи стало невыгодно печататьна офсетной машине либо другой печатной машине; достаточно иметь цифровойкопир, способный обслужить малые и сверхмалые заказы. В такой жесткойконкуренции типографии с традиционными процессами должны уменьшать издержки.Автоматизация технологического процесса от принятия оригиналов до вывоза сосклада готовой продукции позволяет решить эту проблему [29,281].

Анализ литературныхисточников показывает, что в современных системах управления типографскимпроизводством лежит концепция полностью автоматизированного и роботизированногопроизводства.

Данные системы имеют восновном модульное построение и различный осевой файловый формат. Например,Workflow Apogee PDFSeries работает с PDF-форматом (дальнейшее развитиеps-файлов) и JPDF — форматом.

В этой системе имеется 4программных модуля. Автоматизация производства типографии в целом предполагаетсквозной процесс управления допечатной, печатной и послепечатной составляющейпечатного технологического процесса. Это достигается использованием системCIP3, основанных на управляющем файловом формате РРF. Суть заключается взадании тех или иных команд как для печатной машины, так и для резальных ифальцевальных машин.

Предполагая наличиесквозной автоматизации, генерация РРF файла производится в автоматическомрежиме, соответствующим программным модулем растрового интерпретатора.

Для печатной машиныпроблема автоматической настройки подачи краски решается исходя из свойствизображения. Для резки задается программа реза отпечатанных листов на тетради,блоки и т.д. В таком же плане решается задача и для других послепечатныхустройств.

Использование цифровыхтехнологий позволило осуществить передачу заказов на расстояние, доступ кфайлам, хранящимся на удаленном компьютере или в зависимости от настройкипрограммного обеспечения передачу информации на удаленный компьютер. Внедренныеинформационные технологии ускорили решение следующей задачи — быстрое икачественное выполнение полиграфических услуг по всему циклу подготовки изданийк выпуску [24,198].

1.5 Достоинство полиграфиикак вида рекламы

Рекламная полиграфия — понятие достаточно условное. Вообще говоря, почти вся полиграфическая продукциянесет в себе рекламный «заряд», может быть, только кроме книг инаучных журналов. Печать на упаковке привлекает внимание к товару, на визитке — к ее владельцу. Словом, рекламные возможности полиграфии широки и безграничны.Мы же поговорим сегодня о так называемой рекламно-представительской продукции:листовках, буклетах, календарях и пр. И сначала — о великих способностяхполиграфии рекламировать.

10 несомненных достоинствполиграфии как вида рекламы

1. Это один из самыхнедорогих способов донести рекламную информацию до потребителя. Самое важноедостоинство рекламной полиграфии для российских заказчиков.

2. В отличие от рекламытелевизионной, здесь отсутствует фактор прямого вторжения в личную жизнь. Употребителя информации возникает ощущение свободы выбора: хочу — смотрю наплакат, хочу — отвернусь, календарь могу не повесить, а листовку — вообщевыбросить. На самом деле, момент немаловажный. Каждый из нас знает тоскливоесостояние полной беспомощности, когда, переключая каналы во время очередногоперерыва любимой передачи «на рекламу», в надежде найти что-нибудьинтересное, неизменно попадаешь если не на танцующий порошок«Миф-универсал», то на девочку, способную зараз проглотить галлонсока, обязательно.

3. Длительность имногократность воздействия рекламного обращения. Особенно это касаетсялистовок, расклеенных в салонах общественного транспорта. Расчет рекламистовпрост и гениален. Вися на поручне в переполненном трамвае, куда приятнееуткнуться взглядом в красочную картинку, чем в измученное лицо соседа.

4. Опять же, в отличие отрекламы телевизионной, реклама в полиграфическом исполнении дает возможностьподумать. То есть осмыслить то, о чем говорится в обращении, проанализироватьвозможные выгоды и принять решение: надо вам то, что рекламируется, или ономожет подождать. В рекламной листовке трудно вставить «25-й кадр» ипрочие штучки, побуждающие нас бессознательно принять решение о покупке. Однакопрактика показывает, что для большинства серьезных людей главным в рекламеявляется аргументированность.

5. При использованииполиграфии как вида рекламы очень упрощается анализ эффективности рекламногообращения. Адресная рассылка — наиболее показательный в этом смысле пример.

6. Конкурентам — бой!Когда вы вручаете потребителю (и вашему потенциальному клиенту) листовку(буклет, календарь, открытку и т.д.), то все его внимание в данный моментпринадлежит только вам. На какое именно время данный полиграфический шедеврпривлечет внимание потребителя, зависит только от вас. Но зато воздействиевашего рекламного обращения не будет прервано обращением конкурентов, как этослучается во время быстрой смены телевизионных или радиороликов.

7. Тот же хорошо сделанныйкалендарь может обеспечить вашей рекламе дополнительный объем внимания. Еслиподаренный вами календарь повесят над рабочим местом в кабинете — его увидятсослуживцы и клиенты потребителя. Если дома — друзья и знакомые, что тоже можетбыть полезным. То же касается различных плакатов, стикеров, пакетов и т.д.

8. Рекламную полиграфиюможно потрогать! Если вам сие обстоятельство кажется несущественным,прислушайтесь к мнению психологов: среди людей только три четверти являютсяаудиовизуалами (то есть воспринимающими мир преимущественно через зрение ислух). Но и для них осязательные ощущения являются немаловажными в формированииотношения к тому или иному предмету. Оставшаяся же четверть населения земногошара (а это совсем немало!) воспринимает мир «на ощупь». А также«на запах» и «на вкус». Это не значит, что они слепы иглухи, просто они кинестетики — люди, считающие, что мир — это реальность,данная нам в ощущениях.

9. По мнению тех жепсихологов, самая эффективная реклама — та, что происходит прямо на местахпродаж. Полиграфия в этом смысле — просто клад возможностей. По наблюденияммаркетологов, большой красочный плакат, висящий в магазине и рекламирующийшоколадки, способен поднять процент продажи этих шоколадок вдвое. А ведь естьеще великое разнообразие POS-материалов! В конце концов, обыкновенные рекламныелистовки, разложенные в магазине, тоже добросовестно выполняют свои рекламныефункции.

10. Дарвин со своейтеорией о многообразии видов просто не знал о полиграфии. Вот где истинноемногообразие! В рамках одной рекламной кампании можно напечатать и листовки, ибуклеты, и календари. Причем полиграфическая реклама, как никакая другая, даетвозможность выдерживать корпоративный стиль [37,83].

Рекламно-представительскаяпродукция стала, извините за каламбур, более представительной. Сегодняпредприятия готовы тратить деньги на изготовление качественных буклетов илилистовок, а самое главное, приходит понимание того, какую важную роль в этомиграет грамотный дизайн. Специалисты рекламных агентств в один голос заявляют:хорошим дизайном можно «вытянуть» даже не очень качественнуюполиграфию, плохим же — угробить даже самое лучшее полиграфическое исполнение.

— Вкладывая деньги врекламу, мы, как правило, хотим получить максимальную отдачу при минимальныхзатратах. Для этого рекламный материал (в нашем случае буклет, календарь,этикетка и др.) должен выгодно отличаться от других буклетов, календарей,этикеток. И именно от дизайнера зависит, будет ли продукт привлекать внимание,запоминаться и вызывать положительные эмоции. На самых недорогих инезамысловатых материалах порой создаются просто потрясающие вещи. И наоборот,непродуманная идея, нелепая картинка могут стать причиной напрасной тратыденег.

Приведем несколькоутрированный пример с вымышленными персонажами, но очень приближенный креальности. Есть два заказчика — завод, изготавливающий гайки, и завод,изготавливающий болты. Каждый из них вложил одинаковую и, отметим, немалуюсумму денег в изготовление настенных перекидных календарей А2 формата. Гаечныйзавод сделал календарь с видами старого Екатеринбурга, а на листах второгокалендаря крупно: болт в профиль, болт в анфас. И дарят они эти календариобщему заказчику. Я думаю, что календарь с красивыми картинами обязательноповесят в любом офисе, и он честно выполнит, как рекламоноситель, своиобязанности. А вот календарь с болтами скорее всего оценят только немногие, сочень тонким чувством юмора.

Владислав Беспалов,директор компании «1-й Рекламно-полиграфический холдинг»:

— На рынке происходятбольшие изменения, причем не только на полиграфическом. Заключаются они вот вчем. Раньше люди платили за машину, теперь готовы платить за голову. То есть утого, кто стоит за машиной, должна быть голова. Это касается всейтехнологической цепочки, всех специалистов, начиная с дизайнеров. Дизайнер какспециалист нынче бесценен, особенно если он креативен и знает полиграфическиетехнологии.

Наверное, ни один из видоврекламной полиграфии не пользуется такой бешеной популярностью, как календарь.И здесь дизайн также имеет решающее значение. Именно от оригинального,запоминающегося дизайна зависит, повесят ли преподнесенный вами календарь настену, или поставят на стол, или предпочтут какой-то другой, оставив вашподарок пылиться где-нибудь в углу. Конечно, можно выиграть за счетиспользования дорогих материалов и вместо традиционного квартального календарясделать большой перекидной, который будет смотреться презентабельнее. Но такиероскошные подарки партнерам может преподнести далеко не каждая компания. Еслиизготовление тысячного тиража квартальных календарей обойдется в среднем в 80тысяч рублей, то такое же количество красивых перекидных календарей потребуетгораздо больших денежных вливаний — около 150 тысяч рублей [31,227].

Бывает ли так, чтобынедорого и оригинально? Бывает. В одной из типографий мне рассказали об одномтаком проекте. Представьте себе календарь с жесткой обложкой, внутри которой — стопка листков, точнее, разделенная вертикально на две части. На картинке — лежащие вместе мужчина и женщина. Весь фокус в том, что листочки можноперелистывать, и комбинировать парочки по собственному усмотрению. Календарьимел огромный успех.

Максим Соколов,исполнительный директор рекламного агентства «МобиС»:

— Не так давно виделкалендарь, который понравился мне простотой и изяществом дизайнерского решения.Это был настольный календарь-домик, перекидные листы которого были сделаны ввиде квартального календаря. Нет сомнения, что такую оригинальную ифункциональную вещицу многие захотят иметь у себя на рабочем столе. Вот примертого, как при небольшом бюджете ваша реклама может эффективно работать.

Один из самыхраспространенных видов рекламной полиграфии в последнее время — это буклет.Объясняется это не только высокой степенью информативности, которую можновложить в данный вид рекламной полиграфии, но и тем, что изготовление простыхбуклетов за последние пять лет существенно подешевело и стало доступно даженебольшим фирмам с ограниченным рекламным бюджетом. Традиционный буклет-пилотка- 4+4, бумага 150г./кв.м. — стоит недорого и заказывается особенно часто.

Владислав Беспалов:

— Рекламная полиграфиястала доступнее. Это, конечно, не касается элитных продуктов, для изготовлениякоторых требуются дорогие материалы. Но круг людей, которые заказывают те жебуклеты, листовки, стал намного шире. Увеличился спрос. Отсюда, кстати, взрывнойрост оперативной малотиражной цифровой полиграфии.

Высокое качество печатииграет на руку рекламной полиграфии, где четкость и яркость картинки оченьважна, а от правильно подобранного цвета на листовке может зависетьположительное или отрицательное отношения потребителя к рекламируемому товару.Основная тенденция в сегменте рекламной полиграфии — повышение качества печатипри одновременном снижении тиража, вплоть до личной персонализации печатнойпродукции), чему способствует «цифровая революция» в полиграфическихтехнологиях. Возможности нынешней рекламной полиграфии существенно расширяетмногообразие новейших расходных материалов.

Елена Мальшукова:

— В нашем городенаблюдается рост потребительской культуры. Мы стали более требовательны ивзыскательны во всем, в том числе в полиграфии. Если раньше практически всерекламные листовки или буклеты печатались в лучшем случае на меловке, то сейчасрастет процент заказов на элитных бумагах. Популярной стала технология печатифолиевыми красками на металлизированных бумагах. Все чаще проходяттехнологически сложные заказы с самой разнообразной послепечатной обработкой.

Для компаний, желающихпровести рекламную компанию эффективно и недорого, рекламная полиграфия — просто находка.

Максим Соколов:

— Если компания решила«засветиться» на местном телевидении, ее рекламный бюджет долженначинаться от 200 тысяч рублей. Это могут себе позволить далеко не все, да иневсегда это бывает целесообразно. Аренда одного щита 3*6 вместе сизготовлением рекламы обойдется примерно в 500 долларов. Но один щит — нерекламная кампания. Зато на те же деньги можно изготовить 15 тысяч листовок,раздать их — вот это уже можно считать небольшой рекламной кампанией. Во всякомслучае, количество рекламных контактов будет несоизмеримо больше [11,217].

Профессионалы рекламногодела уже поднаторели в различных хитростях, помогающих обеспечить максимальномощное рекламное воздействие на потребителя, и при этом еще и сэкономить. Те желистовки, к примеру, специалисты советуют раздавать прямо на местах продаж.Эффективность рекламного обращения в таком случае увеличивается в десятки раз!

Вроде бы всем уже известнааксиома, согласно которой при увеличении тиража стоимость отдельного экземпляраснижается, что позволяет экономить порой немалые деньги. Однако многиезаказчики решают: мы, мол, напечатаем три тысячи листовок, а там посмотрим. Какправило, листовок не хватает. Заказчик приходит и опять заказывает те же тритысячи экземпляров. Порой количество повторных посещений достигает пяти.Некоторые типографии на этот счет высказываются очень одобрительно: мол, покасуществуют такие заказчики, мы без работы не останемся.

На качестве экономитьнельзя — это аксиома. Зато при разумном подходе к делу можно сэкономить безущерба для качества. Платить за качество необходимо, но переплачивать не стоит.Простой пример. Если вспомнить о наступлении Нового года не за неделю, а хотябы в сентябре-октябре, то заказ, к примеру, карманных календариков обойдетсявам значительно дешевле. Дело не только в том, что перед самым Новым годом свас в большинстве случаев возьмут дополнительную плату за срочность. Типографиивыгоднее напечатать за один раз сразу несколько заказов — печатная машинавыдает до 10 тысяч оттисков в час, и возиться с заказом в 100 печатных листовдороже, чем с одновременным напечатанием нескольких заказов общим объемом в1000 листов.

Кстати, печать тех жекарманных календариков обойдется дешевле, если вместо бумаги 90 г./кв.м. иламината 150 мкм. взять бумагу плотностью в 250 г./кв.м. и ламинат 35 мкм. Этахитрость удешевляет производство календариков почти вдвое. А оригинальнаяфигурная высечка по контуру календарика цену поднимает совсем ненамного, затопривлекательность изделия — существенно.

Вячеслав Беспалов:

— Насчет экономии врекламной полиграфии могу сказать вот что: от любой экономии должна бытьотдача. Реклама обычно преследует две цели: продать товар либо поддержатьимидж. Люди, заказывающие имиджевую рекламу, не экономят. Для тех, кто спомощью рекламы хочет продать товар, вопросы экономии немаловажны. Основнойспособ сэкономить в этом случае — уменьшение цветности изделия. Но в такомслучае важно сделать это так, чтобы изделие в результате не смотрелось бедно.

При нехватке денег нароскошный глянцевый буклет многие предприятия бросаются в крайности. То естьлибо не делают вообще никакого (мол, лучше уж никак, вместо как-нибудь), либоделают самый дешевый вариант. Но выход есть всегда. Обложку — лицо буклета — надо действительно делать на дорогой бумаге, красочную и яркую.«Внутренности» можно напечатать на более дешевой бумаге. Рекламщикиутверждают, что если обложка чем-то зацепила внимание человека, он все равнопрочтет содержание буклета, даже если внутри он окажется совсем не такимпрезентабельным, как снаружи.

Визитки, хоть и косвенно,но все же рекламируют и Вашу фирму, и Вас как специалиста. Поэтому их внешнийоблик достоин самого пристального внимания [6,71].

Игорь Камзолов:

— Используя элитные сортабумаги, определенные виды красок и различные виды сеток, можно добитьсяразличных эффектов. Шелкография позволяет получить более насыщенные цвета, затопри офсетной печати на визитку возможно поместить даже фотографию. Кстати,визитки с фотографией производят очень благоприятное впечатление, общениеполучается более личностным и эффективным. Почему такие визитки до сих пор неделают в массовом порядке? Не знаю, может, недооценивают возможноститехнологии?

Сама по себе рекламавозникла вместе с рождением цивилизации. Но таким мощным оружием она сталаименно благодаря развитию печатного дела. Несмотря на то, что третьетысячелетие ознаменовалось бурным развитием электронных технологий, процентрекламы в полиграфическом исполнении остается самым высоким. Психологиутверждают, что печатное изображение на бумаге обладает необъяснимойпритягательностью. Поэтому, к примеру, несмотря на обилие электронныхбиблиотек, книгопечатание не умрет еще долго. Так что рекламной полиграфии, ужеотпраздновавшей свой полутысячный год рождения, еще жить да жить.

Что касается уральскойрекламной полиграфии, то, по признанию самих полиграфистов, ее сейчас вряд лиможно назвать высококлассной. Но зато все те же полиграфисты в голос отмечают:уровень и предложения, и потребления у нас неуклонно растет. Мол, скоро догонимМоскву. Чего себе и желаем [14,99].

1.6 Российский рынокпрессы в 2009 году

Но другие рынки рекламы вСМИ, например на ТВ, растут быстрее. Поэтому доля прессы в медиарекламном рынкеРоссии последние несколько лет снижается. Если в 2000 г. этот рынок былкрупнейшим среди рынков медиа (41%), то в 2005 г. его доля снизилась до 27,7%,а к 2011 г., по прогнозу АКАР, он будет занимать только 19% общего объема рынкарекламы в России.

Доходы изданий отреализации тиражей пока превышают доходов от рекламы. Так, в 2007 г., по даннымФАПМК, в России было продано экземпляров изданий на сумму 1,605 млрд $, что на 400млн $ больше суммарных рекламных сборов за тот же период. В 2005 г. доходы отреализации тиражей увеличились на 10% до отметки в 1,77 млрд $. В 2008 г., попрогнозам ФАПМК, они должны были увеличиться еще на 13% до уровня в 2 млрд $.Таким образом, продажа изданий, хоть и является для российской прессы главным источникомсредств, но постепенно уступает позиции деньгам рекламодателей.

Самый быстрый рост затратрекламодателей наблюдается в сегменте журналов, что можно объяснить динамичнымростом, связанным с повышением уровня жизни россиян. В 2007 г. на рекламу вжурналах было потрачено 470 млн S (что на 10 млн $ меньше, чем в рекламныхизданиях за тот же период). Но уже в 2008 г. журналы заняли лидирующую позициюсреди других сегментов российской прессы — 580 млн $ и 23% роста относительно2007 г. В 2008 г. рост немного замедлился (до 22%), а объем сегмента составил 705млн $.

С точки зренияэффективности бизнеса, сегмент журналов наиболее развит. Так, по рекламнымсборам на один номер некоторые российские журналы почти сравнялись с ихуспешными зарубежными коллегами. По оценкам RPRG, рекламные сборы одного номеражурнала ELLE достигали в начале 2009 г. 2 млн $. Примерно в такую же суммуоценивались и рекламные сборы Cosmopolitan за аналогичный период. Несмотря нанеуклонный рост расценок на рекламу, интерес рекламодателей к журналампродолжает расти.

Возрастающий интересрекламодателей к журналам обусловливается в первую очередь растущим интересомчитателей. Большая часть роста тиражей обеспечивается именно глянцем. Так, поданным ФАПМК, совокупный тираж журналов в России в 2008 г. составил 1,865 млрдэкз., что на 370 млн экз. больше, чем в 2007 г. Глянцевых журналов в 2008 г.было выпущено 850 млн экз. — на 250 млн больше, чем годом ранее [23,49].

По тематическойнаправленности журналы можно разделить на пять основных сегментов (в скобкахуказана доля сегмента в общем тираже журналов в 2008 г., по данным ФАПМК):

•кроссворды (17%);

•женские (16%);

•телегиды (15%);

•прикладные (14%);

•прочие (38%).

Рекламные издания в 2007г. лидировали по затратам рекламодателей (480 млн $ за год), но в силумедленного роста сегмента — 8% (вызванного скорее медиаинфляцией) — в 2008 г.заняли второе место по затратам рекламодателей после журналов. В 2009 г. ростсегмента в денежном выражении увеличился до 13% и затраты рекламодателейсоставили 590 млн $ против 520 млн $ в 2008 г. Но, несмотря на рост абсолютныхзначений затрат рекламодателей, эксперты рынка предрекают данному сегментуупадок в ближайшем будущем. Рост доходов населения России приводит к тому, чточитатели переключаются на более качественную платную прессу. Бесплатные изданияконцентрируют более низкодоходную аудиторию, которая менее интереснарекламодателям. С потерей рекламодателей бесплатные издания лишаютсяединственного средства существования и постепенно вымирают илиперепрофилируются.

Газеты на протяжении 2007—2008гг. — самый маленький сегмент прессы по объемам привлеченных средстврекламодателей. Однако, рост активности рекламодателей здесь высок. В 2007 г. суммарныезатраты рекламодателей в газетах составили 250 млн $, а в 2008 г. увеличилисьна 16% — до 290 млн $. В 2009 г. сегмент вы- рос еще на 19%, и его объемсоставил 345 млн $.

В настоящее время газеты —наиболее читаемый сегмент прессы. Их общий тираж в 2008 г. составил 8,312 млрдэкз., по данным ФАПМК. При этом тиражи практически поровну поделили между собойтри сегмента: общероссийские (34,8%), региональные (32,3%) и местные газеты(32,9%). В 2007 г. совокупный тираж газет был на 188 млн экз. больше. Однакоэта негативная тенденция объясняется не столько снижением читательскойактивности вообще, сколько негативной демографической ситуацией в России — впересчете на 1000 чел. тираж газет почти не изменился.

Одна из главных проблем вгазетном сегменте заключается в том, что только 10—12% от общего количествагазет в той или иной степени прибыльные. Все остальные существуют на дотации.Часто это является следствием того, что не все издатели и редакционные коллективымогут и стремятся сделать из своего издания рыноч- но ориентированный продукт.

Та часть газет, котораянастроена на получение прибыли, динамично развивается. Все чаще газетыпереходят на цвет (в том числе ежедневные) и модифицируют формат наподобиежурналов, чтобы выглядеть современно и быть удобнее для читателя. Дляпользователей Интернета создаются онлайн-версии газет, как бесплатные, так иплатные. Вообще, Интернет составляет все большую конкуренцию печатным СМИ,забирая у них «качественную» аудиторию. Онлайн-версия помогает решить и другуюдостаточно острую проблему — «взросление» аудитории. Бумажные версии газет всечаще читают люди старше 35 лет, в то время как перспективная молодая и болеепотребительски активная аудитория предпочитает Интернет.

Дистрибуция прессы

По данным ФАПМК, 53%россиян трудоспособного возраста пред- почитают покупать газеты и журналы врозничной сети, выписывают их только 29% читателей. Бесплатные издания читают13% россиян, берут газеты у друзей или соседей 11%. Еще 9% слуша- ют обзорыпрессы по радио. Для читателей старше 60 лет ситуация несколько иная: 38%выписывают прессу и только 33% покупают в рознице. В Интернете читают прессу13% россиян, большей частью в возрасте 18—28 лет [30,51].

В целом структура розничныхпродаж прессы в России следующая:

•сети киосков (37%);

•лоточники (32%);

•ручники (21%);

•супермаркеты ибензоколонки(8%);

•почтовые отделения (6%).

Если говорить о спецификепотребления изданий по России, то газеты распределены по регионам достаточно равномерно.На Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% общего количестванаименований газет России. В отличие от газет подавляющее большинство журналовзарегистрировано и выходит в Москве и Санкт-Петербурге.

Лидирующие рекламодатели исезонность

Рекламные доходы междуиздателями распределены крайне неравномерно. На протяжении 2007—2009 гг., поданным TNS Gallup AdFact, в рекламе в прессе неизменно лидирует категория«Транспорти сопутствующие товары». Причем рост активности рекламодателейпродолжает увеличиваться: в 2008 г. по отношению к предыдущему году он составил34%, а уже в 2009 г. — 53%. Почти все затраты в категории обеспечиваются толькоодной подкатегорией — «Автотранспорт» (86% в 2009 г.). В свою очередь, в этойподкатегории большая часть затрат принадлежит группе «Легковые автомобили» (73%в 2009 г.), а также группе «Внедорожники» (свыше 27%).

Второе место в 2007—2009гг. по сум-марным рекламным затратам в прессе занимает смежная категория«Продажа: транспорт и сопутствующие товары». В ней также наблюдается увеличениероста затрат: в 2008 г. он составил 22%, а в 2009 г.— 61%.

В этом же периоде третьеместо по объему рекламы в прессе занимала категория «Товары для красоты издоровья» (в 2008 г. — четвертое место). Как и в двух лидирующих категориях,затраты рекламодателей растут по годам: в 2008 г. прирост составил 18%, а в2006 г. — 27%. Внутри этой категории свыше 90% затрат в 2009 г. обеспечивалисьпятью подкатегориями: «Средства по уходу за лицом» (34%), «Декоративнаякосметика» (25%), «Средства по уходу за кожей» (11 %), «Средства по уходу заволосами» (10%) и «Средства для укладки и окрашивания волос» (чуть менее 10%).

Четвертое место поактивности рекламодателей в прессе в 2009 г. занимает товарная категория «СМИ».Рост по годам довольно значительный, и хотя он имеет тенденцию к замедлению,ранее (в 2007—2008 гг.) категория занимала только пятое место. В 2008 г.прирост суммарных затрат составил 41%, а в 2009 г. снизился до 34%.Подкатегория «Печатные издания и прочая полиграфия» занимает долю в категориипочти 79%, т.е. из всех СМИ в прессе чаще всего рекламируется сама пресса.Подкатегория «Телевидение» дает менее 16% всех затрат в категории, а радио —всего 6%.

Категория «Косвеннаяреклама» в 2009 г. занимает пятое место. В 2007 г. она была на четвертом месте.В 2008 г. суммарные затраты рекламодателей увеличились на 34% и категориязаняла третье место, на 100 тыс. $ опередив «Товары для красоты и здоровья». Нов 2009 г. прирост составил всего 8%, и категория опустилась в рейтинге крупнейшихкатегорий на две позиции вниз.

Категория «Услугифинансовые» в 2007—2009 гг. неизменно входила в десятку крупнейших товарныхкатегорий по рекламным затратам в прессе. В 2007 г. она занимала десятое место,и после 32% роста в 2008 г. позиция сохранилась. А в 2009 г. увеличение объемарекламы на 46% переместило категорию сразу на шестое место.

Категория «Лекарственныепрепараты и пищевые добавки» в 2006 г. занимает восьмое место. В 2008 г.рекламная активность в категории увеличилась на 38%, а в 2009 г. — на 43%.Такой значительный рост обусловил продвижение данной категории вверх: в 2007 г.она была на 13 месте, в 2008 г. — на 11, а в 2009 г. переместилась еще на трипозиции вверх.

В той или иной степенибольшинство товарных категорий из «Топ-20» на протяжении 2007—2009 гг.увеличивали рекламные затраты в прессе, что вызвано не только увеличениемобъема рекламы, но и ее подорожанием (медиаинфляцией).

Снижение рекламных затрат,если и наблюдалось у отдельных категорий, то было не очень значительным. Так,категория «Услуги связи» в 2009 г. уменьшилась на 6% и переместилась с восьмойпозиции в 2008 г. на 13 место в 2009 г. Категория «Услуги по операциям снедвижимостью» стабильно снижает затраты в прессе на 2% в год и в 2009 г.занимает 15 место, хотя еще в 2007 г. входила в «Топ-10» товарных категорий[33,174].

Еще две категории из«Топ-20» в 2009г. показали нулевой рост рекламных затрат — это категории«Продажа: часы, ювелирные изделия» и «Продажа: мебель и предметы интерьера» (18и 19 место в 2009 г., соответственно). При этом обе категории серьезно вырослив 2008 г. — каждая не менее чем на 40%.

Рассматривая затратырекламодателей в прессе в 2009 г., можно отметить четкую сезонность.Минимальные затраты рекламодателей в прессе наблюдались в январе 2009 г. Затемв феврале и марте произошел резкий рост затрат, который в апреле замедлился, изатраты достигли максимума. С мая по август 2009 г. активность рекламодателейплавно снижалась.

Если говорить о сезонностирекламы в прессе, то самый сильный всплеск рекламных затрат в 2009 г.наблюдался в сентябре. По сравнению с августом 2009 г. он был сильнее, нем роств феврале-марте по сравнению с январем. Затраты достигли годового максимума воктябре, после чего в ноябре и декабре в целом несколько снизились, оставшись приэтом выше уровня сентября. Примечательно, что затраты десятки крупнейшихкатегорий падают в декабре намного ниже, чем в целом по прессе, и в этом месяцеразрыв в абсолютных значениях затрат между «Топ-10» и суммарными затратами повсем категориям максимален. Интересно, что две наиболее активно рекламирующиесяв прессе последние три года товарные категории («Транспорт и сопутствующиетовары» и «Продажа: транспорт и сопутствующие товары») имеют ту же сезонность,что и реклама в прессе в целом.

Резюмируя сезонность 2009г. в прессе, можно сказать, что в активности рекламодателей наблюдаются двасезонных подъема затрат: малый весенний в марте-мае и большой осенний всентябре-декабре.

Общие тенденции

Рынок прессы в России —один из самых быстрых в мире по темпам роста. Тем не менее, по своему объему доразвитых рынков он пока не дотягивает. К примеру, в США рынок рекламы в прессев 2009 г., по данным Nielsen Media Research, составил более 39 млрд $.

Еще совсем недавно прессав России часто представляла интересы политиков и бизнесменов, на средствакоторых издавалась. Но сейчас все чаще она рассматривается как объектинвестиций с целью получения прибыли. Это стало возможно в силу благоприятнойэкономической ситуации в России, роста цен на энергоносители, усиленияконкуренции в различных отраслях. Все это побуждает многие компании наращиватьсвои рекламные бюджеты, в том числе и в прессе. При этом конкурентная борьбаиздательских домов за средства рекламодателей также обостряется, и они начинаютобъединяться в крупные медиахолдинги, включающие в себя все типы СМИ.Консолидация медиаактивов на рынке прессы стала определяющей тенденцией как в2008 г., так и в 2009 г.

В завершение отметимосновные тенденции на рынке прессы.

•Запуск большогоколичества новых бизнес-проектов, в которых все большее внимание уделяетсямаркетинговой составляющей.

•Рекламные доходы междуизданиями распределены крайне неравномерно, и эта ситуация сохраняется.

•Отсутствие общепризнанныхправил сотрудничества между издателями и распространителями на рынке прессынегативно сказываются на эффективности отрасли в целом.

•Неразвитостьмедиаизмерений, низкая достоверность отраслевой статистики и данных,предоставляемых самими изданиями, тормозят рост рынка прессы в целом.

•Существованиеэкономической и политической зависимости большой части российских изданий оторганов власти, учредителей и бизнеса сильно обусловливает их редакционнуюполитику.

• Огромное количество испектр имеющихся изданий способствуют четкой сегментации читательскойаудитории. Это, с одной стороны, привлекательно для рекламодателя, а с другой,болезненно для издания, если оно не имеет последовательного позиционирования[16,62].


Глава II. Анализ рекламныхобъявлений в журнале GEO

2.1 Характеристика журналаGEO

Geo — научно-популярныйжурнал с уклоном в тематику путешествий, издаваемый в России ежемесячно с 1998года, по лицензии GEO International GmbH. С 1998 по 2009 год журнал издавалсяиздательством «Грунер + Яр». В ноябре 2009 российское подразделениеиздательства было продано компании «Аксель Шпрингер Раша».

Тематикой статей являютсягеография, история, культура, этнография, биология, психология, астрономия,путешествия, биографии. Основной жанр – репортажи. В российском изданиипримерно половина материалов являются переводными, остальные — оригинальными.Особое место уделяется фоторепортажу. Летом 2009 года в ходе реструктуризации виздательстве «Грунер + Яр» журналы GEO, GEOTraveller и GEOленокобъединены в единую редакцию группы изданий GEO. 24 ноября 2009 года былоофициально объявлено о продаже российского подразделения «Грунер +Яр» немецкому издательству «Аксель Шпрингер».

История

Выпуск GEO начат вГермании гамбургским издательским домом Gruner +Jahr в 1976 году. Журналвыходит также во Франции с 1979, и в Испании с 1986 года. С 2006 года – вИталии, Словении, Хорватии, Чехии, Словакии, Турции, Греции, Венгрии, Румынии.Несколько лет издавался в Японии и Корее.

В России журнал издается с1998 года.

Связанные проекты

GEO Traveller (4 раза вгод, с 2004 года, журнал о путешествиях)

The Best of GEO(специальные выпуски с лучшими материалами предыдущих номеров GEO)

GEOлёнок (12 раз в год,журнал для детей и подростков)

В 2003–2006 годах выходилежемесячный журнал GEO Focus [22,39]

2.2 Анализ структурырекламных объявлений в журнале GEO

Чтобы определить структурырекламных объявлений журнала GEO, мы исследовали июньский номер данногоиздания. Общее количество страниц журнала варьируется от 156 до 170 страниц.

Нами была вычисленаплощадь июньского номера 2010 года журнала GEO, которая составила 94316,4 см2,то есть 9,43 м2. Вычислили по формуле Sжурнал=Sстр×К, где Sстр – площадьодной страницы, а К – количество страниц журнала.

Перейдем к исследованиюструктуры рекламных объявлений в журнале.

В результате практическихисследований было выявлено, что общая площадь, размещенной в июньском номережурнала рекламы составляет 14952,6 см2, то есть 1,49 м2. Из этого можно сделатьвывод, что рекламные объявления занимают примерно 1/8 от общего объема журнала.Графически эти данные отражены в Рисунке 1.

/>

Рисунок 1 Соотношениеплощадей рекламы и журнальных статей в см2

Теперь мы изучим какиетовары и услуги рекламируются в ежемесячном журнале о путешествиях GEO.

Как показали исследования,в журнале GEO размещаются следующие виды товаров и услуг:

сотовые телефоны;

автомобили;

бытовая техника;

табачная продукция;

парфюмерия;

общественный транспорт;

косметика;

алкогольная продукция;

цифровая техника;

полиграфия;

социальные сети интернет;

финансовые услуги;

медицинские препараты;

другие товары и услуги.

2.3 Социальнаянаправленность рекламы в журнале GEO

В ходе исследованияструктуры журнала GEO были выявлены товары и услуги, рекламируемые в данномжурнале, всего около пятнадцати.

Теперь следует выявитьсоотношение данной рекламы товаров и услуг по занимаемой площади и частоте ееупоминания, что позволит определить социальный тип читателя журнала GEO.

Безусловным лидером почастоте упоминания является полиграфическая продукция, это, от части, обусловленотем, что в журнале есть раздел, специально посвященный рекламе полиграфическойпродукции.

Рассмотрит наиболееподробно соотношение количества рекламных объявлений по частоте упоминания.

Виды товаров и услуг иколичество упоминаний:

Сотовые телефоны – триупоминания;

Автомобили – триупоминания;

Бытовая техника – одноупоминание;

Табачная продукция – дваупоминания;

Парфюмерия – триупоминания;

Общественный транспорт –одно упоминание;

Косметика – одноупоминание;

Алкогольная продукция –два упоминания;

Цифровая техника – триупоминания;

Полиграфия – шестьупоминаний;

Социальные сети интернет –одно упоминание;

Финансовые услуги – одноупоминание;

Медицинские препараты –одно упоминание;

Другие товары и услуги –два упоминания

Графически данные понаибольшему числу упоминаний тех или иных видов товаров и услуг представлены вРисунке 2.

/>

Рисунок 2 Соотношениеколичества рекламы товаров и услуг по количеству упоминаний в тексте

Теперь проанализируемколичество рекламы различных товаров и услуг по занимаемой ими площади вжурнале.

Виды товаров и услуг позанимаемой ими площади:

Сотовые телефоны – 1725,3см2

Автомобили – 1869,07 см2

Бытовая техника – 575,1см2

Табачная продукция –1150,2 см2

Парфюмерия – 1293,97 см2

Общественный транспорт –575,1 см2

Косметика – 575,1 см2

Алкогольная продукция –718,87 см2

Цифровая техника – 1293,97см2

Полиграфия – 2300,4 см2

Социальные сети интернет –575,1 см2

Другие товары и услуги –718,87 см2

Медицинские препараты –143,77 см2

Финансовые услуги – 143,77см2

Эти данные позволяютсделать вывод, что по занимаемой площади не все так однозначно как в предыдущейхарактеристике.

Графические данные околичестве рекламы различных товаров и услуг по занимаемой ими площади вжурнале представлены в Рисунке 3.

Подводя итог данномуисследованию по социальному типу личности читателю журнала GEO можно сделатьвывод, что это молодые и энергичные люди в возрасте 25-35 лет (в равной степенимужчины и женщины). Они имеют высшее образование или учатся, хорошозарабатывают и много тратят. Именно эта категория представляет в современномобществе наиболее активную потребительскую группу, которую привлекает все новоеи неизведанное.


2.4 Выявление недостатковрекламы в журнале GEO и разработка наиболее эффективных методов рекламы

На данном этапеисследования необходимо проанализировать каждый вид товаров и услуг, которыерекламируются в журнале GEO.

Начнем с первого посписку, то есть с сотовых телефонов. Первую страницу журнала занимает рекламамобильного устройства от компании «MOTOROLA» (Рис. 4), где изображен самтелефон, на котором кадр из снятого этим устройством ролика, и описаниетехнических возможностей данного телефона. Изображение на экране телефонапривлекает взгляд к аннотации, которая находится ниже, вызывает чувстволюбопытства: «чем же он так хорош?». Не малую роль играет и выбранный слоган:«Телефон без компромиссов для жизни без границ», который нацелен на туаудиторию, которая является постоянным читателем журнала GEO.

Ещё одним примеромиспользования интересов читательской аудитории выступает реклама телефоновNOKIA (Рис.5). Здесь выложена целая статья о возможностях телефонов NOKIA, обих преимуществах, о том, как они помогут в путешествиях, в учебе и вообще, вжизни. Однако, на наш взгляд, этой рекламе не хватает ярких красок, онавыглядит немного мрачновато, но эти тона являются цветами-символами компанииNOKIA, возможно поэтому телефоны NOKIA пользуются популярностью не из-зарекламной компании, а исключительно за качество устройств.

Следующую категориютоваров составляют автомобили, в журнале им уделено три рекламных объявления.Первым из них является реклама автомобиля VOLVO XC70 (Рис. 6). Рекламавыдержана в строгом стиле, который указывает что VOLVO не нуждается в яркихпятнах, репутация, а соответственно и высокое качество автомобиля не вызываетсомнений. Единственный недостаток данного рекламного объявления заключается вего основе, в излишней строгости, лучше было бы изобразить автомобиль вдвижении, и присутствие человека тоже, совсем не повредит.

Раздел бытовой техники занимаетодин представитель – кондиционер компании LG (Рис.7). Здесь присутствуют всеэлементы удачного рекламного объявления: хорошая, расслабляющая гамма цветов,изображение домашнего уюта и комфорта, достигаемого в помощью данногоустройства.

Табачная продукцияупоминается два раза в тексте июньского номера журнала GEO. Первое упоминаниеотносится к сигаретам LUCIA (Рис. 8) где особое внимание уделено стилю новойупаковки, а также преимущества данного вида табачной продукции перед другимипроизводителями: «Меньше запаха табачного дыма благодаря уникальной технологииLESS SMOKE SMELL». И цветовая гамма удачна, учитывая, что данные сигареты, восновном рассчитаны на курильщика-женщину, это расслабляющие нежные тона,которые очень вписываются в общую картину.

Следующая категориятоваров – парфюмерия. Реклама этого товара встречается в тексте три раза, и всеэто парфюмерная продукция для мужчин. Здесь яркие, вызывающие положительныеэмоции, рекламные плакаты, взятые из телевизионных рекламных компаний, ониочень гармоничны и соответствуют духу журнала.

Иные виды товаров и услуг,в большинстве своем, обладают теми же достоинствами и недостатками, что ипредыдущие, описанные выше. Однако среди них есть удачные примеры того, каккартинка рекламного плаката соответствует его тексту. Это реклама фотоаппаратакомпании OLIMPUS (Рис. 9).

Плюс ко всему эта рекламаявляется еще и примером того, как много можно сказать без слов, все сказано налице девушки, изображенной на плакате. «Я просто в восхищении от простотыиспользования и количества функций фотоаппарата OLIMPUS! Это чудо, а нетехника!».


Заключение

Подводя итоги данномудипломному исследованию можно сказать, что все цели и задачи, поставленные вовведении, были выполнены в полном объеме.

Как показало исследованиеполиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала с уклоном наприключения GEO, главной проблемой рекламных объявлений в журнале являетсясочетание, точнее, неправильное сочетание картинки объявления и его текста.

Рассмотрим и постараемсядоказать простую теорему. Аксиома к данной теореме формулируется следующимобразом: «Модуль состоит из картинки (изображения) и текста». Теорема:«Картинка в рекламном модуле может выполнять функцию текста, а текст можетявляться картинкой».

Из сказанного вышеследует, что модуль в принципе может принимать образ любой плоской рекламнойповерхности. В равной степени теорема применима и к традиционному газетно-журнальномумодулю любого формата — от цветного разворота до черно-белого объявления, и кмагистральному щиту формата 3х 6 м, и к постеру в витрине, и к перетяжке, идаже к изображению страницы сайта на мониторе и статичной заставки нателеэкране. Это суждение мы будем иметь в виду, когда будем говорить о модулекак модели в самом общем смысле — модели любого плоского изображения.

Предложенная теорема можетбыть легко доказана на примерах, взятых из области плакатного жанра. Именнокоммерческий плакат является прообразом любого современного модуля.

Развитие полиграфическихтехнологий, весь спектр которых доступен сегодня создателю печатной рекламы,дает возможность по-новому подойти к функции изображения. Так, теперьсобственно изображение товара (потребителя товара, процесса потребления) можетвыступать как способ трансляции текста. Хорошая фотография стиральной машины,например, «расскажет» нам не только о внешнем виде устройства, но и о некоторыхтехнических характеристиках изделия: возможности вертикальной плигоризонтальной загрузки, количестве и удобстве использования кнопок управления,наличии или отсутствии жидкокристаллического дисплея. Таким образом, информацияможет быть передана только с помощью картинки, притом нет необходимости впоясняющем тексте.

Вспомним рекламный образTIKKURILA: раскрашенная в цвета радуги клавиатура фортепиано. В данном случаеслоган «Вся гамма красок» избыточен.

Картинка может выполнятьне только содержательную функцию текста, но и транслировать определеннуюэмоцию. Указательный пример — «отвязная» реклама автомобилей BENTLEY.Визуальный ряд представлен фотоизображением преуспевающего, хотя немолодого ине очень красивого человека. Герой, улыбаясь, смотрит на нас и показываетладонь с поднятым вверх средним пальцем.

Внизу логотип BENTLEY. Итолько. «Перевод» с языка картинки на разговорный может звучать примерно так:«Да, я немолод; не обладаю внешностью фотомодели, как и автомобиль BENTLEY,который, может быть, не есть последнее достижение дизайнерской мысли. Допускаюдаже, что я вам не очень симпатичен. Ноя и не стараюсыюнравигься вам. Просто ямогу себе это позволить, а вы — нет!». На наш взгляд, звучит убедительно.Именно это мы имеем в виду, когда говорим, что картинка может выполнять функциютекста.

Выбрать единственно верноесоотношение между картинкой и текстом и при этом не отступить от выводовдоказанной нами теоремы — важный этап при создании любого рекламного модуля.Модуль не должен содержать избыточных деталей, лишних цветовых пятен. Теизобразительные средства, которые используются в работе и служат для передачиреципиенту необходимого сообщения, должны быть грамотно выстроены — как с точкизрения классических правил композиции, так и исходя из целей конкретнойрекламы.

При создании рекламывообще и рекламного модуля в частности первое, что необходимо иметь в виду, —это тот печальный для профессионалов рекламного дела факт, что потребителюреклама не нужна. Позицию реципиента можно описать следующим образом: он«перегружен» рекламными сообщениями, его «разум возмущенный» «кипит», он нехочет смотреть рекламу, она его не интересует. Поэтому рекламный модуль долженбыть создан так, чтобы привлечь к себе внимание, а затем (необходимаясоставляющая имиджевой рекламы!) — расположить к себе оставить «послевкусие»положительного эстетического переживания. Процесс восприятия рекламного модуля— в частности, его первичный просмотр — состоит из нескольких важных этапов. Первоевпечатление от увиденного на рекламном модуле (не от прочитанного!), котороеформируется за доли секунды, показывает насколько легко (или трудно) будетпроходить процесс восприятия реципиентом информации в целом. Если легко, тоадресат захочет прочитать рекламное сообщение, проанализировать его, задуматьсянад смыслом. Если трудно, то контакта, по всей вероятности, не произойдет.Заинтересованный предметом рекламы реципиент (или даже заинтригованный — вслучае тизеров и заголовков-загадок), тем не менее, оценивает, стоит ли решениезагадки (то есть предмет интереса) его внимания, или нет. Чтобы восприятие информациибыло легким, необходимо учитывать множество факторов: время первичногоконтакта, количество элементов в модуле, «читабельность» текста, композицию,освещенность, визуальный контекст восприятия (то, что учесть удается крайнередко в силу объективных причин), телесный угол зрения реципиента, а сталобыть, и видимые размеры РМ.

При написании даннойдипломной работы были использованы следующие общенаучные и специализированныеметоды исследования: анализ, синтез, индукция, историзм, сравнение, художественноемоделирование, дедукция и другие методы.


Список литературы

1.        Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием12.12.1993) // Справочно-правовая система Консультант Плюс

2.        Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. то 09.02.2009) О рекламе.Принят ГД ФС РФ 22.02.2006 с изм. и доп., вступившими в силу 22.02.2010 //Справочно-правовая система Консультант Плюс

3.        Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 в редакции от 27.12.2009 О средствахмассовой информации с изм. и доп., вступившими в силу с 22.01.2010 //Справочно-правовая система Консультант Плюс

4.        Указ Президента РФ от 17.02.1995 № 161 в редакции от 24.04.2007 Огарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы //Справочно-правовая система Консультант Плюс

5.        Алейников В. «Модуль как модель (часть 1)» // Реклама. Теория ипрактика. №5, 2005

6.        Алексеев Д. «Как кризис повлияет на печатные издания» // Рекламодатель.01. 2009

7.        Американская Ассоциация Маркетинга. /Проект Реклама. 2005-2008 гг.

8.        Богачева О.С. «Продажа рекламной площади в газете» / М.: Аспект Пресс,2007. 195 с.

9.        Богданова А. «Социальная реклама. Что делать?» // Рекламодатель, 11.2008

10.     Более позднее издание: Гиппиус С.В., Тренинг развития креативности.Гимнастика чувств, СПб, «Речь», 2008 г., 346 с.

11.     Быльева Д. «Семиотика визуальных образов в рекламном плакате». //Реклама. Теория и практика. №2, 2005

12.     Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations.Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическоеприложение, СПб, 8-е дополненное издание, «ТРИЗ-ШАНС» и«Бизнес-пресса», 2007 г., 406 страниц.

13.     Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, ЦЭРИС, 2007 г., 138 с.

14.     Воробьева Е. «Полиграфия – двигатель торговли» // Печатный бизнес,02.03.2007

15.     Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.М., 2007. 264с.

16.     Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организациярекламной деятельности. М., 2009. 386с.

17.     Гусева К. «Работа с отраслевыми СМИ. С чего начать?» // Рекламодатель.10.2006

18.     Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе / Пер. с англ. под ред.Петрова Н.И… – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 274 с.

19.     Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред.Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.

20.     Захаржевский Ю. «Управление цветом» // Полиграфист и Издатель,22.02.2009

21.     Иванов Л. «Российская полиграфия сегодня» // Полиграфист и Издатель,19.11.2006

22.     Игнат Л. «Продвижение финансовых услуг» // Рекламодатель, 09.2008

23.     Карпенко О. «Вывод новой торговой марки на рынок» // Реклама. Теория ипрактика. № 6, 2005

24.     Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000.,428 с.

25.     Крылов А., Винокуров Д., «Российский рынок рекламы в 2009 году» //Рекламные технологии. № 3 (80), 01.2010

26.     Крылов А., Зуенкова О. «Российский рекламный рынок в 2009 году» //Реклама. Теория и практика, № 1, 2010-06-01

27.     Крысько В.Г., Секреты психологической войны: цели, задачи, методы,формы, опыт, Минск, «Харвест», 2006 г., 448 с.

28.     Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2007., 192 с.

29.     Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М, 2009., 496 с.

30.     Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва, 2007., 367 с.

31.     Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шакурин В.Г. Рекламная деятельность:Учебник для студентов высших учебных заведений. 6-е издание, перераб. и доп. –М.: Издательско-тогровая корпорация «Дашков и Ко» — 364 с.

32.     Рахимов А. «Разработка и внедрение технологических процессовполиграфического производства» // Печатный бизнес, 05.04.2008

33.     Реклама и пропаганда книги: Тексты лекций для студентов специальности1-47 01 01 «Издательское дело» / Ред.-сост. Л. И. Петровичева. – Мн.: БГТУ,2004. – 74 с.

34.     Рогожин М.Ю. «Теория и практика рекламной деятельности». М. 2007., 251с.

35.     Сендидж Ч., Реклама: теория и практика, М., «Сирин», 2008., 291 с.

36.     Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама – Учебник. СПб.: Издательство МихайловаВ.А., 2003 – 383 с.

37.     Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламногообраза, М., 2009., 288 с.

38.     Уэллс У., Бернет Дж., Реклама: принципы и практика. СПб., 2005., 582 с.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу