Реферат: PR в шоу-бизнесе
PR в шоу-бизнесекурсовая работа2005Содержание Введение….… . 2 1. Особенности PR в шоу-бизнесе… . 3 2. Имидж в PR шоу-бизнеса….… . 4 2.1. Быть, а не казаться….… . 8 2.2. Казаться, чтобы быть….… 8 2.3. Позиционирование и коррекция имиджа … 9 2.4. Драматургия образа….… . 10 3. Продюсерство в шоу-бизнесе… . 12 4. Скандалы и слухи в шоу-бизнесе…. 14 Заключение….… . 19 Литература….… . 20 ВведениеИмеютсясвидетельства, что термин «паблик рилейшнз» (PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в«Обращении к конгрессу», а в широкий оборот был введен американскимжурналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году.[1]
Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управленииобщественным мнением.
Специалистыпод термином PR понимают управляемый процесс коммуникации между субъектом иобществом, призвание которого — информирование общественности о деятельности скоммерческими, специальными или иными целями.PR – не реклама. Реклама редко является самоцелью. Как правило,реклама является лишь частью общей PR-кампании.Образно говоря, PR — это стратегия, а реклама — тактика успеха.
Так, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможнодобиться успеха.
История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливогочеловека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли кнему придет известность.
Для звезд шоу-бизнеса, как и для политиков, характерна публичность. И всвязи с этим является актуальной тема курсовой работы «PR в шоу-бизнесе».
Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследованаспециалистами PR и по ней имеется не так много публикаций.
Одной из самых интересных работ является книга С.Апфельбаума иЕ.Игнатьевой.[2] Рассматриваются приемы и методы PR применительно кшоу-бизнесу. Помимо теоретических сведений, в книге представлен анализпрактической PR-деятельности от XIX века до наших дней.
Тема «PR вшоу-бизнесе» тесно переплетается с вопросами имиджа личности.
Целью данной курсовой работы является изучение,обобщение и анализ источников по PR в шоу-бизнесе. Предполагается рассмотрениеследующих вопросов:
— особенности PR в шоу-бизнесе;
— роль и значение имиджа;
— скандалы и слухи;
— продюсерство;
— шоу-бизнес и СМИ.
1. Особенности PRв шоу-бизнесеШоу-бизнесподразумевает некую эксцентричность, «работу на публику». Артисты, рассказываяо себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то придумывают, пускаютпыль в глаза. Шоу-бизнес непредсказуем и чем-то похож на игру в рулетку.Известно, что многим актерам, для того чтобы вжиться в сценическуюроль, до конца прочувствовать ее, необходим соответствующий костюм, грим,реквизит. Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела,становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающихпозитивные чувства. Такое неосознанное одобрение возникает потому, что человексоответствует представлениям людей об идеальном образе.[3]
Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации — отвнутрикорпоративной до международной.
Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется вшоу-бизнесе и политике.
Обратите внимание на нашу публику втеатре, кинотеатре, на концерте. Некоторая часть пришла действительноотдохнуть, но другая, и немалая, — «выразить свое решительное неодобрение». Этилюди готовы часами обсуждать недостатки игры актеров, минусы освещения, плохиекостюмы или декорации вне зависимости от того, смотрят ли они концерт всемирноизвестного исполнителя или выступление местного ансамбля самодеятельности.[4]
Слухи и скандалы – неизменнаясоставляющая шоу-бизнеса. Управление этим процессом является немаловажнойчастью работы специалистов в PRшоу-бизнеса.
2. Имидж в PR шоу-бизнесаПод имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивогоположительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж — не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени,постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсомкрасоты».[5]
В целом, значение PR для имиджа личности огромно. С помощью тщательнопродуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешноепозиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение вглазах общественности.
Имиджличности (от англ. Image – образ) — ореол, создаваемый вокругконкретной личности с целью ее популяризации и оказанияэмоционально-психологического воздействия на общественное мнение. Имидж- совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой,предрассудками, традицией и т.д. субъекту с целью вызвать определенные реакциипо отношению к этому субъекту.[6]Одним из направлений PR являетсяимиджмейкинг — одна из актуальных проблем шоу-бизнеса (и не только).
Имиджмейкинг — направление PR,ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности илиорганизации.[7]
М.Килошенков своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа —это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж — это непросто «социальное Я» человека, это положительный, эмоциональноокрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенныхцелей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный,«отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные иидеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.[8]
Имиджполифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта,стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуреимиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, такназываемые имиджевые константы.
Имиджевыеконстанты в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или инойкультуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общаяпозитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемыйстандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.
На формирование имиджа той или инойфирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Ноэти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят кпозитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект.
К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими илидля них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеровобщественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность влиянияна настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый шаг имиджевойкампании.
Исследования в области имиджмейкингаполучили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тожепроводились, но имели узкую идеологическую направленность и были закрыты дляширокого доступа.
Развитие рыночной экономики повлеклоза собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном идейственном формировании собственного имиджа.
Возьмем ошеломляющую популярность звезд эстрады, кино, славу которыхиногда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности, напримерМадонны. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа.
Характерный момент подогревания интереса общественности — старатьсяискусственно держать репортеров на расстоянии от себя. «Только это не мешаетмне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленное множествоинтервью...» — делилась Мадонна. «В самом начале своей карьеры я сознательнопозаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жизни, на которые прессаи репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, что сами до всего докопались.Я, конечно, их не разочаровывала».
«Казаться, чтобы быть!» — лозунг,возникновение которого приписывается модельному бизнесу Франции, хорошоиллюстрирует суть имиджмейкинга. Ведь люди (покупатели, зрители, клиенты,избиратели) более благосклонно относятся к тому, кто им больше нравится.
Назначение мероприятий имиджмейкингаличности — конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджаличности, моды, идеологии и т.п.
Эти мероприятия представляют собойсистему взаимосогласованных акций, направленных на общество. Впрочем, и PR – система, включающая в себяимиджмейкинг.
Рассмотрим основные задачи PR и ихсоотнесенность с формированием имиджа личности.
Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют5 основных целей :
1. Позиционирование объекта;
2. Возвышение имиджа;
3. Антиреклама (или снижение имиджа);
4. Отстройка от конкурентов;
5. Контрреклама.
Формирование имиджа вбирает в себяэлементы всех вышеперечисленных задач PR, но полнее всего отвечают целямимиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты.
Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходитьсясоставлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна дляданного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможныхкомбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на ихоснове формировать стратегию создания имиджа.
Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиямдля создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до еевоплощения.
Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров врешении важных задач путем:
— привлечения и удержания вниманияаудитории;
— формирования установки на доверие(недоверие) со стороны аудитории;
— использования психологическихособенностей отдельных социальных групп;
— использования общих особенностейвосприятия;
— использованияспецифических навыков коммуникации (нейролингвистическое программирование,трансактный анализ, внушение, метод когнитивного диссонанса).
Рассмотрим подробнее каждый из пунктов.
Самый большой вклад в систему PRпсихологи сделали, пожалуй, в области привлечения и удержания вниманияаудитории.
При формировании установки на доверие со стороны аудитории имиджмейкерсталкивается с проблемой существования стереотипов.
Стереотип влияет на принятие решения человеком и делает этот процесснелогичным для внешнего наблюдателя. «По большей части»,- писал У.Липпман, — «вместо того, чтобы сначала увидеть, а потом определять, мы, напротив, сначалаопределяем, а потом видим, мы замечаем только то, что уже сформулировано длянас нашей культурой, причем воспринимаем это замеченное в форме стереотиповсвоей культуры».[9]
Стереотип более конкретен, чем аудитория. Это совершенно определенное,зримое, слышимое, представляемое предубеждение — отношение людей к себе,каналам информации, продвигаемым объектам.
Стереотипы относятся к мирумыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их влияние на реальность,поступки людей всегда огромно.
Для публичных личностей этой проблемы — иметь или не иметь имидж? — не существует.
Вопрос в ином: иметь стихийно возникшийили профессионально сформированный имидж? Стихийный имидж носит огромныйнегативный заряд. Позиция: «любите меня таким, как я есть» в социальном ракурсезаведомо проигрышна. Правильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобыпонравиться? Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так какон выполняет конкретные функции. Например, при выходе на массового потребителяобраз «своего парня» предпочтительнее репутации «яйцеголового интеллектуала».
Зачастую под понятием «имидж» понимаютискусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальныеактеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается сучетом личных качеств. Пользуясь театральной терминологией, «амплуа» должносоответствовать возможностям и устремлениям человека. Например, певице Валерииневозможно создать имидж «роковой женщины», а из милого мальчика Андрея Губинане получится «брутальный мачо». Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры,так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологическихособенностях.
Приступая к созданию имиджа, необходимо трезво оценить личный потенциалобъекта. Если он недостаточен, то затраты на искусственно созданный имидж неоправдывают себя. Это доказано целым рядом «одноразовых звезд» и в шоу-бизнесе,и в политике. При наличии у объекта достаточного количества силы, таланта,харизмы необходимо перейти ко второму этапу изучения ресурсов — исследованиюобщественных ожиданий.
Общественные потребности и социальныестереотипы иногда очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговыхисследований целевой аудитории. Наиболее удачные имиджи строятся надвусторонних связях личности и ее целевых групп. Причем такая двусторонняясвязь предусматривает и влияние личности на свою аудиторию, и взаимное влияниеаудитории на личность. Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальнуюи длительную популярность, как это произошло, например, с Мерилин Монро.
У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память наслова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке».Любой, называющий себя специалистом по имиджу, способен порекомендовать нечтоподобное. Настоящий профессионал не только правильно определяет цель, но изнает, как ее достичь. Хороший продюсер, как и опытный политтехнолог, обычночетко знает не только то, какой имидж необходимо построить, но и какимисредствами достичь нужного результата. Опыты по созданию имиджа любой желающийможет наблюдать в программе «Шанс» на «Интере».
Выбор песни, соответствующий голосу и характеру, подбор прически, грима исценического костюма, постановка танцев — все это этапы создания имиджа вшоу-бизнесе. Интерактивная связь с телезрителями позволяет определить,насколько эксперимент был удачен.[10]
2.1. Быть, а не казаться
Неотъемлемой составляющей успешногобренда является достоверная бренд-легенда. Такую же роль в имидже публичныхличностей играет их личная легенда. Поэтому обязательной частью работы надимиджем является создание биографии. В контексте имиджа биография — это непросто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях иакцентировать внимание на поступках личности. Биография доносится до целевойаудитории по всевозможным каналам коммуникации. Литературный вариант полностьюили частями публикуется в печатных СМИ. По возможности биография издаетсяотдельной брошюрой или книгой. Кроме литературного варианта, необходимо снятьбиографический фильм. Для создания полнокровного живого образа публичнойличности придется сделать свою частную жизнь максимально открытой. Отношение всемье, количество жен (мужей), поведение детей и даже домашние животные могутпозитивно или негативно влиять на имидж. Закрытая частная жизнь делает образплоским, пресным и неинтересным для обывателей. Поэтому появление публичнойличности на страницах СМИ типа журнала «Натали» и в телепрограммах типа«Женский взгляд» является обязательным. Желательно, чтобы в разделе «Хобби»артист мог написать не только «читать книги» или «слушать музыку». Интересноехобби добавляет живых красок образу. Согласитесь, человек интереснее, если онпосвящает свободное время реставрации икон или пчеловодству.
2.2. Казаться, чтобы быть
В шоу-бизнесе важность внешнего виданикому доказывать не надо. Но при всем разнообразии сценических костюмов имногообразии пластических операций эталоном остается многоликая Мадонна.
Вероятно потому, что в каждой своейипостаси Мадонна всегда предельно органична.
Существуют различные психологическиеэффекты, которые используются PR-профи. Одним из важнейших принципов действияэтих эффектов — выделение объекта (подвижного и неподвижного) на каком-то фоне.Если надо привлечь к чему-то внимание, то можно:
— всячески приукрасить объект или,наоборот, выделить его простотой среди более сложных объектов;
— поместить объект на тон однотонныйлибо с простой «фактурой».
Использование определенного цвета также может вызвать нужный результат,например, для привлечения внимания традиционно используется красный цвет.
Кроме того, для удержания и привлечения внимания аудитории возможны:
— подача уже известного материала сновыми акцентами;
— последовательное увеличениекакого-либо параметра сигналов (под сигналами следует понимать любыевоздействия на аудиторию);
— переход к другому средствуPR-композиции или даже каналу восприятия;
§ «свертка» всех акций в хорошоопознаваемый людьми символ или имя. Например, так произошло в Украине во время«оранжевой революции».
2.3. Позиционирование и коррекция имиджа
Поп-исполнитель может регулярнопоявляться на музыкальных каналах, и при этом он останется незамеченным. Самаяраспространенная проблема — в отсутствии четкого позиционирования. Большинствоисполнителей похожи друг на друга, как клоны, а большинство политиков похожи напартработников советского образца. Только те, кто имеет свой неповторимыйимидж, способны достаточно долго продержаться на гребне популярности.
Примером яркого, цельного и ни на кого не похожего имиджа может служить ВеркаСердючка (Андрей Данилко). Профессионалам нечасто приходится работать надизначальным, стартовым имиджем. Зачастую их приглашают уже к достаточноизвестным персонажам. Поэтому работа начинается не с «нуля», как на «Фабрикезвезд». В таких случаях речь идет о коррекции уже имеющегося имиджа. Причемизменения могут быть весьма кардинальными.
Примером успешной коррекции имиджа служит певица и автор песен Руслана Лыжичко.Изначально репертуар и внешний облик Русланы создали романтичный образ сэлементами национального колорита. В 2003 году ее имидж претерпел кардинальнуюкоррекцию. От прежнего был взят и усилен национальный колорит. Руслана написалановые, энергичные песни. Были разработаны смелые сценические костюмы.Специальная физическая подготовка позволила певице выполнять сложные танцы,параллельно демонстрируя подтянутое мускулистое тело. Весь этот комплекс создалновый «дикий» имидж.
2.4. Драматургия образа
Даже самый удачный образ проваливается,если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать,что значительно сложнее. Поэтому необходимо постоянно работать над драматургиейобраза, развивать его, раскрывать новые черты. Имидж развивается по принципу«мыльной оперы»: с персонажем постоянно должно что-то происходить.
Для поддержания динамики образа необходимо создавать интересные события. События, возникающие в жизни публичных личностей стихийно, также требуютсоответствующего освещения.
Хотя девушка в розовой кофточкедоставила неприятности Филлипу Киркорову, но событие привлекло дополнительноевнимание миллионов людей.
А задача PR-специалистов — найти выходиз кризисной ситуации.
В соответствии с законами маркетинга, имидж публичной личности имеет как пики,так и спады.
При правильном подходе имидж можнореанимировать, как это неоднократно демонстрировали истинные звездышоу-бизнеса. Свежий пример — Валерий Меладзе: возобновил свою популярность,прибегнув к «Виагре». Главная специфика работы PR-специалистов с имиджемзаключается в сопротивляемости «материала».
Шоу-бизнес находится в прямойзависимости от денег потребителя. Поэтому создание имиджа уже сталоестественным действием для поп-исполнителей. Украинские политики пока нечувствуют зависимости от общественного мнения, поэтому у них мало стимулов дляулучшения имиджа. Соответственно, пиарщикам, работающим с VIP-персонами,сложнее убедить заказчиков в необходимости изменений.
Самодостаточные и харизматичные личности неохотно признают необходимостьучебы.
Стоит напомнить правило, относящееся нетолько к пиару отдельных людей, но и к общим задачам PR.
PR — это не только трансляция имиджа, нои его формирование, не просто описание событий, но и создание их, не толькоформирование мнения целевой аудитории, но и обратная связь, влияющая на объект,будь-то публичная личность или торговая марка, государство или социальныйинститут.
Готовясь к участию в конкурсе«Евровидение 2004» PR-группа Русланы провела всестороннюю подготовку:
— изучались конкуренты;
— проводилисьпромо-туры по странам, участницам голосования;
— былаорганизована PR-поддержка во время самого конкурса.
— в отличие отконкурентов пресс-конференция проводилась нестандартно. Присутствующие моглидегустировать «горилку» и сало. Руслана учила журналистов играть на трембите.
И самое главное, «дикое» шоу кардинальноотличалось от выступлений остальных участников «Евровидения 2004».
Интересно, что «за» украинскую участницуактивно голосовали североевропейские страны. Вероятно потому, что ее имиджнапомнил о викингах.[11]
Таким образом, Руслана выиграла конкурс,тогда как обладатель «золотого голоса» Александр Пономарев не смог занятьдостойного места.
3. Продюсерство в шоу-бизнесеОформленныйхудожественный рынок, по определению, не способен функционировать без широкойсети альтернативных некоммерческих и коммерческих структур.Цивилизованногоотечественного художественного рынка пока нет. Вместе с тем, зарождающийсярынок, выдвигая свои требования к культурному процессу, вызывает к жизни новыеструктуры и новые виды художественной деятельности.Само слово «продюсер» уже широко вошло вобиход, что, конечно, является отражением востребованности профессии. Однакоего употребление как в специальных кругах, так и в обыденном обиходе еще неустановилось, ему приписывают слишком разные смыслы.
На рубеже XIX и XX веков впервые возникла и сразу же былаудовлетворена потребность в новых формах соединения произведений искусства с ихпотребителями, в организации «рынка искусства». До начала эры «массовойкультуры» все виды искусства либо имели традиционные, использовавшиеся столетиямиинституциональные формы (театр, цирк), либо, по всеобщему мнению, не нуждалисьв таковых — как творчество художника, композитора или поэта. С конца XIX века, с одной стороны, произведенияискусства оказались тиражируемы, количество произведений искусства всех видоврезко увеличилось; с другой стороны, огромная масса произведений искусствастала выпускаться с расчетом на массовое потребление. Новыми явлениями вкультурной жизни выступили система организации потребления культуры иинициация спроса на произведения искусства. Между искусством и публикойпотребовался посредник. Это и обусловило социальный заказ на появлениепродюсера как профессионала в данной сфере деятельности.
Строго говоря, необходимость посредникавыявилась как некое новое качество для художественной культуры в целом и длятех видов искусства, которые ранее не имели институциональных форм. Длясценического искусства, всегда развивавшегося в определенных организационныхформах и нуждавшегося в привлечении аудитории в том или ином виде, такойпосредник был всегда. В России таким посредником был театральный антрепренер.Но к концу XIX века время стало выдвигать новыетребования. Параллельно с антрепренерством стало возникать продюсерство.
Один из первых российских продюсеров — С.П.Дягилев. Он первым организовал специальные разовые публичные художественныеакции, получившие позднее название «проект».
Продюсер — производитель. Он производитразовый проект. Однажды возникшая идея проведения отдельного мероприятияпродюсером всесторонне продумывается, взвешивается и реализуется. Продюсерпланирует будущую акцию (в том числе – и PR), ищет сподвижников по ее осуществлению, находит деньги,необходимые для воплощения замысла в жизнь, руководит всеми работами, предусмотреннымитехнологией, занимается рекламой и т.д.
Поиск секрета зрительского успеха —необходимая составляющая продюсерской деятельности. Продюсерство объективнозаинтересовано в появлении новых «звезд», раскрытии потенциала молодых,возникновении новых громких имен.
Технология продюсерства неплохо показана вфильме «Ландыш Серебристый».
Настоящий Продюсер с большой буквы рождаетидею. И уже потом начинает собирать деньги, людей и заставляет их работать навоплощение. Конечно, при этом продюсер не может не быть менеджером. Он должендумать о том, насколько его идея будет востребована, а это предполагает умениемыслить в категориях экономики. При этом в продюсере изначально предполагаетсяприсутствие творческого начала. Иначе он не сможет поразить новизнойхудожественного замысла. Он должен обладать вкусом, разбираться в тонкостяхтворческого процесса и уметь подбирать людей.[12]
Примерами успешного продюсерства,«раскрутки» отечественных звезд шоу-бизнеса является деятельность Ю.Айзеншпица,Б.Алибасова, А.Шульгина.
АлександрШульгин знает о шоу-бизнесе все или почти все. И не только как сочинить хит(коих он во множестве написал для своей супруги Валерии). Он еще и бизнесмен,досконально знающий экономику индустрии развлечений. Хотя и утверждает, что унас в стране есть шоу, но музыкального бизнеса почти нет. [13]4. Скандалы и слухи в шоу-бизнесеПарадокс в том,что многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не средствамассовой информации, в том числе и трижды проклятые, и трижды благословенные«папарацци», которые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личностии лепили ее имидж.
Такова сила имиджа — образа, создаваемогосредствами массовой информации. Запоздалые причитания о назойливости проклятыхСМИ выглядят по меньшей мере лукавством. Личности рвутся в свет рампы, подсофиты, под объективы видеокамер, порою ценой скандала и лицемерно возмущаются«всеобщим вниманием».
«Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этомузанятию всякий день и час. У меня был девиз: главное — пусть о Дали говорят. Нахудой конец пусть говорят хорошо».[14]
Одним из последних по счету эпизодом вкарьере балерины Анастасии Волочковой стал скандал с ее выездом на Украину.Некий служащий на границе изъял у балерины документы без объяснения причин.Между тем у нее было запланировано выступление во Львове, «неожиданно»оказавшееся под угрозой срыва. Сама балерина неуверенно предположила, чтозапрет на выезд из страны связан с судебным разбирательством вокруг квартиры вСанкт-Петербурге. Напряжение не спадало целые сутки. В результате Волочкова всеже добралась до Львова, но цена билетов на «Балетный вечер» выросла в 15 (!)раз.[15]
Кто он, таинственный мистер Х, терроризирующий балерину с начала ееконфликта с руководством Большого? Эту загадку нынче пытается разгадать всястрана. Мама Волочковой, принимающая непосредственное участие в судьбе дочери,даже пыталась жаловаться на злоумышленника президенту.
В целом ситуация напоминает историю с другим персонажем российскойсцены – певцом Витасом, когда общественность всерьез рассуждала, есть ли у тогожабры.
Отечественные промоутеры усердно перенимают западный опыт PR вшоу-бизнесе. За рубежом инсценировка таинственных исчезновений и скандалов«общенационального значения» доведена до совершенства. Российские специалистыпока не заслужили столь же высокую оценку: история с Волочковой затянулась ибольшинству россиян поднадоела.
А вот что говорит Филипп Киркоров поповоду скандала с журналисткой Ириной Ароян в Ростове-на-Дону: «Послеростовского скандала продажа моих альбомов выросла в пять раз. Билеты наконцерты просто сметаются, хотя до этого продавались в последний момент. И яэто делал не специально.» [16]
Скандалы в шоу-бизнесе давно превратились в инструментмаркетинга и раскрутки. Попытаемся составить рейтинг самых заметных скандаловпоследнего времени и попытались разобраться, что стоит за каждым из них.
Существует два типа скандалов – неприглядные факты, которыеслучайно проступили наружу и факты сенсационные, которые были придуманы ипросчитаны заранее.
Семейный скандал — многомесячная история развода Валерии иее бывшего продюсера, мужа и отца ее троих детей Александра Шульгина. Вкратцесюжет драмы в пересказе прессы таков: он издевался над нею все тринадцать летих брака, а теперь она ушла от него, забрав детей, и подала на него в судчетырнадцать различных исков с целью разорвать все отношения и посадить его втюрьму. Цитата из последнего интервью Валерии: «однажды он воткнул мне в ногунож». Некоторые газеты высказали версию о том, что этот скандал созданискусственно. А его цель – создать Валерии новый имидж страдалицы. Это,конечно, очень циничная версия, поскольку в данном случае страдают непоп-звезды и их продюсеры, а трое вполне конкретных детей.
Рок-скандал: группе «ЧайФ» пришлось отстаивать права насвое название. Питерская компания «Орими-трейд», производящая чай и кофе,зарегистрировала в прошлом году слово «ЧайФ» в качестве торговой марки. Сподачи адвокатской конторы «Усков и партнеры» екатеринбургские рокеры отстоялисвои права на название «ЧайФ» в суде. Скандал этот был в первую очередь выгоденадвокатам, которые за счет звезд быстро делают себе имя. Поскольку питерскиебизнесмены были готовы на полюбовное разрешение конфликта.
Плодятся юридические скандалы. Самый свежий, затеянныйадвокатской конторой – Распутина кинула Литву. Певица видных форм получила 2400$ в качестве аванса за концерт в вильнюсском Дворце спорта. Но потом внезапноисчезла. Концерт сорвался. Рекламная кампания на 15000 $ пошла коту под хвост.Теперь Распутина вместе со своим директором пойдет под суд. Причиной этогоскандала, по всей видимости, стали испортившиеся отношения Распутиной и ееадминистрации. В связи с этим примечательно другое — раньше все вопросы«кидаловом» артистами площадок решались неофициальными методами, этот случайможет создать прецедент. Но скандал с Распутиной выгоден прежде всего юристам иадвокатам, которые представляют интересы обиженных вильнюсцев — это быстрая иэффектная реклама их услуг.
Самой скандальной группой по части как настоящих скандалов,так и дутых сенсаций является дуэт «Тату». Что ни клип, так либо взрывсамодельной бомбы, либо автогонки с тяжелыми последствиями, либо мастурбация — в кадре. Во сто крат скандальнее была реальная история, которая поставила подвопрос существование самой группы. Авторы, писавшие песни для дебютногоальбома, захотели своей доли прибыли от проекта и собиралась судиться с продюсером«Тату» Иваном Шаповаловым и компанией Universal. Ставки были очень высоки –если бы автор музыки к хитам «Я сошла с ума» и «Нас не догонят» Сергей Галояндовел бы дело до суда, выход «Тату» на мировой рынок не состоялся. Тот скандалудалось замять.
Все перечисленные скандалы носят виртуальный характер – заредким исключением они никак не сказываются на интересах простых слушателей изрителей.
Героиней доморощенных скандалов, как ни странно, являетсяАлла Пугачева. Алла Борисовна заигрывает с публикой постоянно. Так ужполучается, хотя Приме для этого не нужно прикладывать никаких усилий. Народвсе придумывает за нее сам. Сюжеты последних пугачевских скандалов, как обычно,замешаны на производственно-романтических отношениях. То вдруг образуетсятреугольник Пугачева-Галкин-Киркоров, то другой – Киркоров-Басков-Пугачева. Ноодним из самых безалаберно сделанных скандалов была утка про то, чтомастер-копия нового альбома Пугачевой «А был ли мальчик», записанного вместе сЛюбашей, была выкрадена прямо из рабочего кабинета королевы российскогошоу-бизнеса.
Производственные скандалы – отдельная тема, обычно не оченьинтересующая широкие массы. Вдруг самой скандальной российской артисткойнеожиданно стала Алсу. Из-за переиздания ее дебютного альбома сильно повздорилидве звукозаписывающие компании – Universal и Real Records. А продюсер певицыВалерий Белоцерковский подал в отставку – он был не согласен с тем, чтоUniversal делает из г-жи Сафиной иностранную звезду, не обращая внимание на еероссийскую карьеру.
Очевидно, что все большие скандалы в шоу-бизнесе высосаныиз пальца или придуманы продюсерами, PR-менами,пресс-атташе и самими артистами. Последняя же тенденция — активная разработканивы шоу-бизнеса юридическими конторами. Количество скандалов остается прежним,растет качество.[17]
«Евровидение»привлекает в себе внимание не только серьезных артистов, но и шутников. Так,например, стеба ради «Ногу свело» подает заявку на этот конкурс уже в течение…десятка лет подряд! А недавно в оргкомитет Первого канала послала заявку искандально известная группа «Мин нет».»В конце января мы отослали на Первыйканал нашу песню «Реасе – ДА!» — прокомментировал продюсер группы АлександрВалов. – А чтобы там не задавали вопросов, кто мы такие, мы вместе с этойпесней также отослали на Первый и два наших видеоклипа. Говорите, что шансы унас нулевые? А вы в курсе, что мы в специальной конкурсной версии использовалифрагмент гимна Евросоюза? Ведь для Европы это сейчас самая актуальная музыка. Ана эту мелодию мы наложили «столь бесценные» слова: «Миру – Да!» Говорите, чтоотборочная комиссия на Первом даже не пустит нас в тридцатку? Тогда подадим наних в суд! Считаю, что они должны обнародовать весь список артистов, приславшихзаявки. Да и вообще, ведь посылал же когда-то Первый скандально известных«Тату». А чем наш «Мин нет» хуже?! И вообще, если руководители канала не видятв нас подколку всей Объединенной Европе – что тогда о них вообще можноговорить?..»[18]
История с русской группой «Тату»,попавшей в первую строчку британского национального хит-парада, окончательнопереместилась из ниши поп-музыки в нишу сексуальных скандалов. О сценическомимидже группы крайне резко высказался ведущий 4-го каналабританского телевидения Ричард Мэдли. Журналист назвал дуэт ЮлиВолковой и Лены Катиной «тошнотворным» и призвал власти Британии запретитьпоказ победившего в чартах клипа All The Things She Said («Я сошла с ума»)на всех каналах телевидения Соединенного Королевства. Соведущая МэдлиДжужи Финниган заявила, что русский проект является «развлечением дляпедофилов».
В свою очередь Иван Шаповалов, автор ипродюсер «Тату», парировал критику английского телевизионщика,заявив, что готов в любой момент судиться с Мэдли. Более того, Шаповалов намекнул,что, возможно, Мэдли сам является педофилом, и именно этим объясняется егостоль истерическое внимание к перипетиям вокруг прорыва »Тату» набританской сцене. Интересный выход из сложившейся ситуации нашлателекомпания Би-Би-Си, которая должна была показать клип группы «Тату» врамках своей программы Top Of The Pops. Компания, опасаясь скандала, не сталакрутить ролик, сказав, что вскоре покажет зрителям не клип, «который всем уженадоел, а записи с концертов русской поп-группы, которые никто в Европе покаеще не видел».
Иван Шаповалов сумел придуматьблестящую стратегию продвижения своего проекта, однако, попался нанезнании европейской конъюнктуры и русских пословиц. Как известно, у кого чтоболит, тот о том и говорит, - и в этом плане выпад продюсера противМэдли выглядит абсолютно логично. В «Тату» не так простоувидеть что-то, связанное с педофилией, но разве можно объяснить этоевропейцам, которые буквально тонут в череде педофильских разбирательств:в растлении малолетних обвиняют сотни людей, в том числе и звезд типателеведущего Мэтью Келли и гитариста группы The Who Пита Таусенда. Шаповаловпросто наступил на самую болезненную мозоль Европы, и нечегоудивляться столь нервной реакции англичан. Впрочем, скандал вшоу-бизнесе — лучшая реклама.[19]
СофияРотару– сегодня она такая же закрытая для желтой прессы, как и раньше.И так же, как и раньше, она в центре внимания, а сплетнями и слухами из еежизни заполнены и Интернет, и передовицы газет и журналов. Из последних перлов– ее жестокая ссора с Николаем Басковым, с которым накануне было спетонесколько дуэтов, и бурный роман с ее молодым бас-гитаристом ВасилиемБогатыревым. Народ, как всегда, в восторге. Подробности, как всегда,неизвестны.[20]
Вниманиепублики к «Smash» активно подогревается периодически возникающими слухами ораспаде дуэта.[21]
Слухи вшоу-бизнесе — явление обыденное. Звезды давно привыкли к тому, что вокруг ихимен часто идут всякого рода разговоры.
Однако нагромких именах пытаются заработать очки даже фирмы, не имеющие отношения кшоу-бизнесу.
Например, мировые автоконцерны продолжают использовать в своихрекламных кампаниях российские и далеко не всегда традиционные информационныеповоды. «Фольксваген» развернул достаточно агрессивную PR-кампаниюпосле автокатастрофы с участием Николая Караченцева.[22]
Под предлогом защиты своих автомобилей отнесправедливых нападок, продавцы спешат продемонстрировать их «надежность».Случаи активного включения производителей и продавцов иномарок в скандал вокругтого или иного громкого ДТП для России уже не редкость. Недавно отдельный поводдля беспокойства появился у немецкого концерна Volkswagen — знаменитый актерНиколай Караченцев получил тяжелейшие травмы, находясь за рулем недавнокупленного автомобиля Volkswagen Passat.
Продавцы иномарок поспешилиопровергнуть эту информацию, но при этом так увлеклись, что собственно«опровержения» подчас уже сложно отличить от рекламы.
Заключение
В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализироватьспецифику шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, основныепринципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенностипсихологического и эстетического восприятия. На сегодняшний день существуетмножество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формированиеобраза же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан.Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавностали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются насобственный опыт и интуицию.
Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективныхоценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а неявляются результатом специальных знаний.
Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требуеткомплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, долженобладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и дажефизиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящихспециалистов.
В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснованияобъектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практикинекоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.
Особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Такжеотмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации. ЗначениюPR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи счем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Особое внимание автор уделил такой специфической стороне шоу-бизнеса,как скандалы и слухи, взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ. Следует отметить, чтоэта тема тесно переплетается с практикой «кризисников» PR.
Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи собщественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничнаяработа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии всовременном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельнаясила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.
Литература1. Апфельбаум С.,Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. – М.:Классика-XXI, 2003.
2. Готовцев Л.И. Правда ошоу-бизнесе. – М.: Рипол Классик, 2004.
3. Гоулман Д. Эмоциональное лидерство:Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта. – М.: Альпина,2005.
4. ГрачевГ., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологииинформационно-психологического воздействия // Центрэкстремальной журналистики Союза журналистов России. — www.cjes.ru/lib
5. ГринЭ. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2004.
6. Гуревич П.С. Приключения имиджа:технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М.»Искусство, 1991.
7. Давидсон-Пасечник В.Технология имиджа. –Кишинев: Улим, 1999.
8. ДоценкоЕ.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. — М., 1996.
9. Жданова Е.И., ИвановаС.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. – М.: Финансы истатистика, 2003.
10. ЗасурскийИ. Масс-медиа второй республики. — М.: Изд-во МГУ, 1999.
11. ИвановГ.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальнаясфера. – М.: ЮНИТИ, 2003.
12. Кара-МурзаС. Манипуляция сознанием. — М.: «Алгоритм», 2000.
13. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладныеаспекты. — М.: Речь, 2001.
14. Коновалов А.В.Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб.: Питер, 2005.
15. Мещерякова С.Ю. Вашимидж. – М.: АСТ, 2001.
16. Ньюсом Д., Терк Д.,Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М.:Инфра-М, 2001.
17. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.:ЭКСМО, 2004.
18. Панасов И.В.Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004.
19. Перелыгина Е.Б.Психология имиджа. – М.: Аспект-Пресс, 2002.
20. Почепцов Г.Г.Имиджелогия. – М.: Рефл-бук, 2004.
21. ПочепцовГ.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер,2000.
22. ПочепцовГ.Г. Психологические войны. – М. – К.: Рефл-бук, 2000.
23. Пригожин И.И. Политика- вершина шоу-бизнеса. – М.: Алкигамма, 2001.
24. РR сегодня: новые подходы, исследования, международнаяпрактика. – М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.
25. Раззаков Ф.И. Закулисами шоу-бизнеса. – М.: АСТ, 2004.
26. Рюмшина Л.И.Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2004.
27. Слободянюк Э.PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркалорекламы, 2004, № 5.
28. Сыромятникова И. О. Искусство грима. — М., 1992.
29. Фадеева Е.И. Тайнаимиджа. – М.: Европейский гуманитарный университет, 2002.
30. Феофанов О.А. Реклама:новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
31. Фрумкин Г.М. Введениев драматургию телерекламы. – М.: Академический проект /Альма Матер, 2005.
32. Цитаты о Public Relations(PR) // «Триз-Шанс». — www.triz-chance.ru
33. Черномыс О. Человек-оркестр //Обучение в России, 2002, № 8.
34. Шепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. — М., 1994.