Реферат: Сегментирование рынка
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ
ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине
«МАРКЕТИНГ»
на тему:
«Сегментирование рынка»
выполнил
факультет Управление и экономика на транспорте
специальность Информационные системы в экономике
курс 4
шифр
адрес
1999 год
План:
1.Сегментирование рынка, факторы сегментации.
2.Выбор целевых сегментов рынка.
3.Поцизионирование товара на рынке.
Литература.
1. Сегментирование рынка, факторы сегментации
Компании, торгующие на рынках конечных (т.е.домохозяйств) и организованных потребителей (т.е. предприятий, учреждений),прекрасно осознают, что они не в состоянии привлечь сразу всех покупателей или,по крайней мере, не в состоянии привлечь всех покупателей одним и тем жеспособом. Покупателей много, они разобщены и весьма отличаются по своимпотребностям и покупательскому опыту. Да и компании сильно различаются по своимвозможностям в области обслуживания разных сегментов рынка. Вместо того чтобы пытаться конкурировать с другими, подчас очень сильными соперниками в пределахвсего рынка в целом, каждая компания должна выбрать для себя те части рынка, которыеона может обслужить наилучшим образом. Таким образом, сегментацию можнорассматривать как некий компромисс между массовым маркетингом, предполагающимсовершенно одинаковый подход ко всем потребителям, и допущением, что маркетингдолжен проявлять индивидуальный подход буквально к каждому человеку.