Реферат: Рынок и его задачи. Маркетинг

МинистерствоВысшего и Среднего Специального

Образования

ФерганскийПолитехнический Институт

Кафедра:«Экономическая теория»

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯРАБОТА

По дисциплине:«Экономическая теория»

На тему: «Рынок иего задачи. Маркетинг.»

Выполнил : студент гр.28-97

ЛиЕвгений

Принял: преподаватель ЮлдашевМ. Ю.

Фергана 1999-й год.

ПЛАН :

Введение

1.

Формирование рынка. Задачирынка. Роль рынка в стимулировании производства.

2.

Методы регулирования рынка.

3.

Сущность, задачи, целимаркетинга.

4.

Основные направлениямаркетинга.

5.

Торговля и ее виды.

6.

Место государства врегулировании и поддержке рынка.

Заключение.

Введение.

С техпор, как более 200 лет назад великий экономист Адам Смит написал эти строки,большая часть мира познала эру невиданного процветания. Во многихиндустриальных странах большинство людей сейчас может позволить купить себекуда больше, чем просто необходимые продукты питания, одежду и услуги, которыестали частью повседневной жизни. В последние годы, за пределами богатого Севера в развивающихся странахтакже наблюдается быстрый рост уровня жизни.

Нопривело ли широко распространившееся процветание к более удовлетворительнойжизни для всех людей в богатых странах? Снизилась ли конкуренция?Совсем нет. Большинство людей до сих порстремится к улучшению своего положения. Компании яростно борются за клиентов,создавая новую продукцию, а также улучшая и удешевляя старую. Работники конкурируют друг с другом за рабочиеместа, заканчивая колледжи, получая специальную подготовку и опыт, который, как они надеются,даст им преимуществона рынке труда. Страны такжеконкурируют между собой, следуя макроэкономическойи торговой политике, предназначенной для создания конкурентного экономического преимущества. Пожалуй, конкуренция даже усилилась. Мы живем в веквсемирных рынков, где деньги и товарыболее легко, чем когда-либо, проходят через национальные границы. Раньше наши конкурентыжили дальше по улице илив соседнем доме.

Сейчасже онимогут жить в другом полушарии, в Малайзии, Китае или Испании. И впервые все подчиняютсяодним и тем же правилам игры,правилам рыночной экономики.

Формирование рынка.Задачи рынка. Роль рынка в стимулировании производства.

Рыночная экономика – это сложный механизмкоординации людей, разных видов деятельности и производств посредством системыцен и рынков; это средство коммуникации для объединения знаний и действиймиллиардов отдельных людей. Без какой бы то ни было централизованной информацииили специальных расчетов рынок решает проблемы производства и распределениямиллиардов неизвестных переменных и зависимостей – проблем, которые далеки отразрешения даже самыми быстрыми современными суперкомпьютерами. Никто несоздавал рынок, и все же он действует замечательно. В рыночной экономике ниодин человек или организация не несут ответственность за производство,потребление, распределение и цены.

Как же рынки определяют цены, зарплату и выпуск?Изначально рынок был местом, где продавцы и покупатели могли лично участвоватьв сделках. Рынок, заполненный кусками масла, пирамидами сыра, живой рыбой игрудами овощей, был одинаков по виду во многих деревнях и городах, куда фермерыпривозили на продажу свои товары. В США до сих пор существуют важные рынки, гдев одном месте собираются торговцы для ведения дел. Например, пшеницей икукурузой торгуют на Чикагской товарной бирже, нефтью и платиной – на Нью-Йоркской товарной бирже, а драгоценные камни продают ипокупают в Бриллиантовом районе Нью-Йорка.

Если смотреть шире, то рынок нужно считатьмеханизмом, с помощью которого покупатели и продавцы могут определять цены иобмениваться товарами и услугами. Существуют рынки, на которых продается все,от произведений искусства до мусора. Рынок может быть централизованным, какнапример рынок ценных бумаг, и децентрализованным, как например рынкинедвижимости или труда. Или он может существовать только в электронном виде –как в случае многих финансовых активов и услуг, которые продают при помощикомпьютера. Важной характеристикой рынка является то, что он сводит вместепокупателей и продавцов для установления цен и количеств товаров и услуг.

Рынок – это механизм, посредством которого покупатели и продавцывзаимодействуют для установления цен и количеств товаров и услуг.

В рыночной системе у всего есть цена, которая определяет ценность блага в денежномвыражении. Цены показывают условия, при которых люди и фирмы добровольнообмениваются различными товарами. Когда вы соглашаетесь купить подержанный«Форд» у торговца за $4050, этоозначает, что для вас он более ценен, чем $4050, а для торговца – менее ценен. Рынокподержанных машин установил цену этого «Форда», и через добровольную сделкупередал товар человеку, для кого он имеет наибольшую ценность.

Кроме того, цены служат сигналом для покупателей ипродавцов. Если потребителю нужно больше какого-либо товара, цена возрастет,посылая сигнал производителю о том, что требуются большие поставки. Например,каждое лето, когда семьи едут на отдых, спрос на бензин возрастает, и поэтому растут цены. С одной стороны этопоощряет нефтяные компании к увеличению производства бензина, а с другой –отбивает охоту у путешественников продлевать свой отпуск.

С другой стороны, если такие товары, как машины,перенасыщают рынок, торговцы и автомобильные компании будут снижать цены длятого, чтобы уменьшить количество товара. По сниженным ценам купить машинысогласятся больше покупателей, а производители станут делать меньше машин. Врезультате баланс или равновесие между покупателями и продавцами будетвосстановлено.

То, что верно для рынков потребительских благ, вернои для рынков факторов производства, таких как земля и труд. Если программистовтребуется больше, чем заводских рабочих, то рабочих мест будет больше там, гдеприменяются компьютеры. Цена за труд программистов будет иметь тенденцию кросту, а цена труда рабочих – к снижению, как это уже происходило в 1980 гг.Сдвиг соответствующих зарплат будет привлекать рабочих в растущую область.

А вот что наблюдалось в случае с медсестрами. В 1980гг рост сферы здравоохранения привел к огромнойэкспансии рабочих мест для медсестер, причем в это время квалифицированныхмедсестер было слишком мало для того, чтобы заполнить все вакансии. Больницыпредлагали все возможные привилегии для того, чтобы привлечь их, включаяоплачиваемые квартиры, недорогой уход за детьми и премию в $10000 при заключении контракта. Одна больница дажеустраивала лотерею для медсестер, где призом была бесплатная покупка вближайшем магазине. Но именно высокая зарплата стала привлекать людей в этупрофессию. Между 1983 и 1992 годом оплата зарегистрированных медсестерувеличилась почти на 70%, т.е. они стали зарабатывать столько же, сколько всреднем получал бухгалтер или архитектор. Возросшая зарплата привлекла в этусферу достаточно людей, и к 1992 году нехватка медсестер уменьшилась почти вовсех частях страны.

Ценыкоординируют решения производителей и потребителей на рынке. Более высокие ценыснижают количество покупок потребителями и стимулируют производство. Низкиецены стимулируют потребление и сдерживают производство. Цены – это маятникрыночного механизма.

Сводя вместе на каждом рынке продавцов ипокупателей, рыночная экономика одновременно решает 3 основных проблемы: что, как и для кого.

1.

Что(какие товары и услуги) будет производиться

определяютпотребители – «голосуя деньгами» – причем не через каждые 2 или 4 года наизбирательных участках, а в процессе повседневного принятия решения. Деньги,которые они вносят в кассу предприятий, в конце концов обеспечивают фонд оплатытруда, ренту и дивиденды, которые потребители, в качестве наемных работников,получают как доход.

Всвою очередь, предприятиями движет желание получить максимальную прибыль,являющуюся чистой выручкой, или другими словами, разницей между общим объемомпродаж(общей выручкой) и общими затратами(издержках). Фирмы отказываются отработы в тех областях, где они теряют в деньгах, а в производство товароввысокого спроса их вовлекает большая прибыль. Классический пример тому –Голливуд. Если какой-нибудь фильм неожиданно получает большой успех, другиестудии сразу же спешат снять множество подражающих ему картин.

2.

Конкуренция среди различных производителей

определяет,как производятся блага. Наилучший дляпроизводителей способ иметь конкурентоспособные цены и максимальную прибыль –это сведение затрат к минимуму путем применения наиболее эффективных способовпроизводства. Изменения могут быть небольшими и представлять собой не многимболее, чем замещение оборудования или пересмотр сочетания ресурсов для полученияпреимущества в затратах, что может бытьочень важным на конкурентном рынке. Иногда же происходят крупные перемены втехнологиях, такие как замена лошадей паровыми двигателями, т.к. пар на единицуполезной работы был дешевле, или замена самолетами железных дорог, посколькусамолеты – это более эффективное средство передвижения при перемещении набольшие расстояния. Похоже, что сейчас мы находимся в середине подобногоперехода к радикально новой технологии, где компьютеры заменят машинисток имногих конторских служащих.

3.

Для кого производятся блага, т.е. кто и сколько

потребляет,по большей части зависит от предложения и спроса на рынках факторовпроизводства. Рынок факторов устанавливает ставки заработной платы, рентуземли, процентные ставки и прибыли – такие цены называются факторными ценами. Один и тот же человек может получать зарплату наработе, дивиденды по акциям, проценты по депозитным сертификатам или даже рентус части собственности. Сложив всю выручку факторов, мы можем подсчитатьрыночный доход людей. Таким образом распределение доходов среди населенияопределяется количеством задействованных факторов и ценами факторов.

Методырегулирования рынка.

Существует несколько методов регулирования рынка, номы рассмотрим два, на мой взгляд, основных: административный иэкономический.

Административные методы активно используются всферах защиты прав потребителей, охраны окружающей среды. Ограничивают свободухозяйствующих субъектов и относятся к административным методам регулированиязапреты на использование опасных технологий, выбросов вредных отходовпроизводства, рекламу вредной для здоровья людей продукции и т.д. прямоеадминистративное принуждение хозяйствующих субъектов к выполнению тех или иныхдействий или, напротив, запрещение этих действий одновременно оказываеткосвенное воздействие на все сопряженные с регулируемой сферой экономическиепроцессы.

Если административные методы регулированияпротиводействуют саморегулирующимся рыночным механизмам, блокируют их, тоэкономические методы, напротив, опираются на их активное использование.

Создание целостной системы экономических методовгосударственного воздействия на хозяйственную сферу – важнейшая задача припереходе к рынку. Однако было бы упрощенным подходом считать, чтоэкономическими методами воздействия, адекватными природе рынка, возможнопользоваться неограниченно.

К экономическим методам воздействия на рыночныепроцессы относятся кредитные, налоговые, а также трансфертные, т.е.перераспределение денежных средств с целью социальной поддержкималообеспеченных слоев населения. Применяя эти методы, государство управляетважнейшими процессами как при формировании рынка, так и в стадии егосаморегулирования.

Однако недостаточно точно рассчитанное по объему инаправленности использования экономических методов регулирования может, как иприменение административных методов, не усиливать, а ослаблять действиерыночных механизмов и вызывать нежелательные последствия.

Сущность,задачи и цели маркетинга.

Что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинствоошибочно отождествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.

Один из ведущих теоретиков по проблемам управления,Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга– сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понятьклиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себясами».

Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и егостимулированию теряют свое значение. Речь скорее идет о том, что они становятсячастью более масштабного «комплекса маркетинга», т.е. набора маркетинговыхсредств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добитьсямаксимального воздействия на рынок.

Вот наше определение маркетинга:

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд ипотребностей посредством обмена.

Маркетинг затрагивает такое множество людей такимиразнообразными способами, что неизбежно порождает противоречия. Некоторыеактивно недолюбливают деятельность по современному маркетингу, обвиняя его вразрушении окружающей среды, бомбардировке публики глупой рекламой, созданииненужных потребностей, заражении молодежи чувством алчности и целом ряде другихпрегрешений.

Вероятное и уже происходящее ужесточениерегулирования маркетинга во всемирном масштабе наводит на самый существенныйвопрос: какова же истинная цель системы маркетинга? Предлагается 4альтернативных варианта ответа: достижение максимально возможного высокогопотребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности;представление максимально широкого выбора; максимальное повышение качестважизни.

Достижение максимально возможного высокогопотребления.

Многие руководители делового мира считают, что цельмаркетинга – облегчать и стимулировать максимально высокое потребление, котороев свою очередь создает условия для максимального роста производства, занятостии богатства. Эта точка зрения находит отражение в типичных заголовках: «фирма«Ригли» ищет пути заставить людей больше резинки»,«Оптики вводят моду на очки, чтобы стимулировать спрос», «Сталелитейнаяпромышленность намечает стратегию роста продаж», «Автомобилестроители пытаютсявзвинтить сбыт».

Достижение максимальной потребительскойудовлетворенности.

Согласно этой точке зрения, цель системы маркетинга – достижение максимальнойпотребительской удовлетворенности, а не максимально возможного уровняпотребления. Потребление большого количества жевательной резинки или владениеболее обширным гардеробом что-то значит только в том случае, если ведет вконечном итоге к более полной потребительской удовлетворенности.

Предоставление максимально широкого выбора.

Некоторые деятели рынка считают, что основная цельсистемы маркетинга – обеспечить максимально возможное разнообразие товаров ипредоставить потребителю максимально широкий выбор. Система должна датьпотребителю возможность найти товары, которые наиболее полно отвечают еговкусу. Потребители должны иметь возможность максимально улучшить свой образжизни, а следовательно, и получить наибольшее удовлетворение.

Максимальное повышение качества жизни.

Многие считают, что основная цель системы маркетингадолжна заключаться в улучшении «качества жизни». Это понятие складывается из:1. качества, количества, ассортимента, доступности и стоимости товаров, 2.качества физической среды и 3. качества культурной среды. Сторонники этоговзгляда склонны оценивать систему маркетинга не только по степенипредоставляемой ею непосредственной потребительской удовлетворенности, но и повоздействию, которое деятельность в сфере маркетинга оказывает на качествофизической и культурной среды. Большинство соглашается с тем, что для системымаркетинга повышение качества жизни — цель благородная но признает, что качество это измерить нелегко, а толкованияего порой противоречат друг другу.

Основныенаправления маркетинга.

Управление маркетингом может осуществляться спозиций 5 разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает,что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и,следовательно, задача руководства – совершенствовать экономическуюэффективность и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит изтого, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и,следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепцияинтенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации небудут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей кэтому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепциямаркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощьюисследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить ихжелаемое удовлетворение. Концепция социально-этичного маркетинга провозглашаетзалогом достижение целей организации ее способность обеспечить потребительскуюудовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества вцелом.

Торговляи её виды.

Развитая экономика характеризуется сложной сетьюторговли, которая связывает отдельных людей и страны, и сильно зависит отспециализации и сложного разделения труда.

При нашей экономической системе иногда требуетсямного лет для того, чтобы получить образование и профессию, например, нужно 14лет, чтобы стать дипломированным нейрохирургом. Капитал и земля также высокоспециализированы. Например, в Калифорнии и во Франции земля специализированна;например, некоторая ее часть отведена под виноградники, для чего потребовалисьдесятки лет культивирования. Компьютерная программа, помогавшая автору написатьэтот текст, создавалась более 10 лет, но ее невозможно использовать дляуправления нефтеперерабатывающим заводом или операций с большим количествомчисел. Одним из наиболее впечатляющих случаев специализации является пример специализированныхкомпьютерных микросхем, которые управляют автомобилями и повышают ихэффективность.

Сложные торговые сети, объединяющие людей и страны,наблюдаемые нами сейчас, существуют благодаря огромной эффективностиспециализации. Только немногие из нас производят единичный готовый товар, мысоздаем лишь ничтожную часть того, что потребляем. Мы можем преподаватьнесколько предметов из школьного расписания, или вынимать монеты из парковочныхсчетчиков, или выделять генетический материал плодовых мушек. В обмен на этотспециализированный труд мы получаем доход, достаточный для покупки благ совсего мира.

Идея выгод от торговли является одной из центральныхв экономике. Разные люди или страны стремятся к специализации в определенныхобластях, а за тем к вовлечению в добровольный обмен того, что они произвели,на то, что им нужно. Япония сильно повысила производительность с помощьюспециализации в производстве таких товаров, как автомобили и бытовая техника.Она экспортирует большое количество произведенных товаров, чтобы заплатить заимпорт сырья. В противоположность Японии, страны, которые осуществлялистратегию самообеспечения, обнаружили, что она неработает. Торговля обогащает все страны и поднимает уровень жизни каждогочеловека.

Сделаем следующее обобщение:

Экономикаразвитых стран вовлечена в специализацию и разделение труда, которые повышаютпроизводительность использования их ресурсов. В этом случае люди и страныдобровольно обменивают товары и услуги, по которым они специализируются, надругие блага, сильно расширяя диапазон потребления и увеличивая его количество,тем самым поднимая уровень жизни каждого человека.

Местогосударства в регулировании и поддержке рынка.

При переходе к рынку, при создании многообразныхформ собственности включились и обретают все большую действенность свойственныерыночной экономике механизмы саморегуляции –стремление каждого из участников рыночных отношений к максимальной выгоде,условия конкуренции и т.д.

В рыночной экономикеосновной регулятор хозяйственных пропорций – сам рынок. Государственноеже управление осуществляется на совершенно иных, чем при полностьюплановой экономике, принципах: необходимости и достаточности. Оно применяется лишь в тех областях хозяйствования,где рыночные отношения по каким-либопричинам оказываются малоэффективны или же если государственноерегулирование в этой сфере признается более целесообразным, отвечающим интересам граждан, общества и государства.

Заключение.

Ктоотвечает за рыночнуюэкономику? Задают ли в ней тонтакие большие компании как “General Electric” и “T&T” ? Или первенство принадлежит правительству? Если мывнимательно изучим структуру рыночной экономики, мы увидим двойную власть,разделенную между потребителями и технологией. Основываясь на своих естественныхи приобретенных вкусах,потребители “голосуя деньгами”, управляют конечной продукцией, на которую направленыресурсы общества.

Носами по себепотребители не могут диктовать, какое благо следуетпроизводить, их выбор ограничен существующими ресурсами и технологией. Экономика не может выйтиза пределы своей границы производственныхвозможностей. Вы можете полететь в Гонконг, но полетовна Марс нет.Экономические ресурсы, наряду с существующей наукой и техникой, уменьшают количество кандидатов, за которых деньгами могут проголосовать потребители. Потребительский спрос должен соответствоватьпредложению товаров со стороны предприятий.Таким образом, издержки производства и решения, касающиеся предложения благ, наряду со спросомпотребителей помогают определить, что надо производить.

Однаконе всякой технологииможет найтись применение. Начиная со Stanley Steamer – машины,работающей на паре, и кончая бездымной сигаретой “premier”, у которой нет дыма, но увы и вкуса тоже, историязнает мрого товаров не нашедших рынка. Но вы ненуждаетесь в “центральном организаторе”для того, чтобы избавиться от ненужных продуктовили технологий. Скорее именно прибыль, которая является вознаграждением илинаказанием, как раз и управляет рыночным механизмом.

Рынки действуюткак посредники, которые согласовывают вкусы потребителей с технологическимивозможностями.

Литература:

1.

И. А. Каримов«Узбекистан по пути углубления

экономическихреформ». Ташкент «Узбекистон» 1996 год.

2.

В. А. Чжен «Теория и практика строительства демократическогогосударства» том 3-й «Законодательные основы рынка». Ташкент «Шарк» по заказукомпании «Бизнес Каталог» 1996 год.

3.

Пол А. Самуэльсон и Вильям Д. Нордхаус«Экономика». Москва «Бином-КноРус» 1997 год.

4.

Филипп Котлер «Основы маркетинга».

Москва«Бизнес-книга» 1995 год.

5.

«Язык Бизнеса»коллектив авторов под редакцией

В.А. Чжена. Ташкент «Шарк» по заказу компании «БизнесКаталог» 1995 год.

еще рефераты

Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения и управление личной продажей