Реферат: Рыночная экономика (шпаргалка)
<span Arial",«sans-serif»">ПОНЯТИЕ РЫНКА И ЕГО РОЛЬ В ХОЗЯИСТВЕННОММЕХАНИЗМЕ ОБЩЕСТВА.
<span Arial",«sans-serif»">Рынок можно определить так:
<span Arial",«sans-serif»">1 место для торговли;
<span Arial",«sans-serif»">2 сферу товарноденежного обращения, в которой происходит столкновение и согласование интересовпроизводителей и потребителей;
<span Arial",«sans-serif»">3 совокупность экономических отношений междусубъектами народного хозяйства.
<span Arial",«sans-serif»">Два условия возникновения рынка:
<span Arial",«sans-serif»">1 общественное разделение труда.
<span Arial",«sans-serif»">2 товарный характер общественногопроизводства.
<span Arial",«sans-serif»">Рынок, как социально-экономическая явлениевозник давно (7 век до н. э.). Он появился в связи сразвитием обшественного труда, формированием частной собствнности и товарного производства.Кактолько люди стали специализироваться наотдельных видах деятельности возникла объективная необходимость в обменепродукции их труда. Можно считать, что в момент одного такого обмена возникрынок, как совокупность отношений между производителя и потребителями,связанные обменом продукта труда. На начальной стадии рынок имел приметивныйхарактер в форме натурального обмена, а с появлением денег приобрёл товарно-денежный вид.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЫНКА И ИХ ВЗАИМОСВЯЗИ.
<span Arial",«sans-serif»">Сформировавшийся рынок состоит из 3-х элементов:
<span Arial",«sans-serif»">1 спрос;
<span Arial",«sans-serif»">2 товарное предложение;
<span Arial",«sans-serif»">3 цена.
<span Arial",«sans-serif»">Спрос:
<span Arial",«sans-serif»">1 Это платежеспособная потребность илипредставленная на рынке потребность в товарах и услугах;
<span Arial",«sans-serif»">2 Это часть конкретных общественныхпотребителей, которая обеспечена деньгами и представлена на рынке.
<span Arial",«sans-serif»">Спрос классифицируется на:неудовлетворительный, реализуемый, действительный
<span Arial",«sans-serif»">Действительный спрос равен сумменеудовлетворительному и реализованному.
<span Arial",«sans-serif»">Товарное предложение
<span Arial",«sans-serif»">-масса товаров, которые продаются, находятся на рынке или могут быть доставленына него.<span Arial",«sans-serif»">Масса продуктов- государственные,производственные и сельско-хозяйственные товарныерезервы; товары, находящиеся на рынке, импорт товаров.
<span Arial",«sans-serif»">Источники формирования товарного предложения:
<span Arial",«sans-serif»">а) собственное, промышленное, сельско-хозяйственное и иное производство.
<span Arial",«sans-serif»">б) система заготовок.
<span Arial",«sans-serif»">в) товарные запасы.
<span Arial",«sans-serif»">г) импорт товаров.
<span Arial",«sans-serif»">д
<span Arial",«sans-serif»">)реэкспорт.<span Arial",«sans-serif»">Цена
<span Arial",«sans-serif»">- денежноевыражение стоимости товаров.<span Arial",«sans-serif»">Стоимость- заключённые в товаре среднийобщественно необходимый труд.
<span Arial",«sans-serif»">Резюме:
<span Arial",«sans-serif»">В любом обществе действуют объективные,экономические законы стоимости, согласно которым товар обменивается взависимости от спроса и предложения.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">ЗАКОН СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ, ЕГО ДЕЙСТВИЯ.
<span Arial",«sans-serif»">Рынок функционирует в соответствии с объектами независящими от воли людей законами- спроса, предложения,стоимости.
<span Arial",«sans-serif»">Сущность закона спроса и предложения состоитв том, что на рынке между спросом и предложением устанавливается динамическоеравновесие. Нарушать это равновесие волевым административным путём безнегативных последствий даже экономически никому не удавалось.
<span Arial",«sans-serif»">Основное требование закона стоимостизаключается в том, чтобы обмен товаров осуществляться на основе общественнонеобходимых затрат труда при их производстве.
<span Arial",«sans-serif»">Какие затраты общественно необходимы, а какие нет определяет только рынок в ходе взаимодействия на нём производителей ипотребителей того или иного товара.
<span Arial",«sans-serif»">Если покупатель на рынке купил данный товарпо определённой цене, то значит онпризнал его полезность и следовательно, признал необходимость определённогоколичества и качества труда, затраченное на производство данного товара. Втаком случаи товар приобрёл стоимость.
<span Arial",«sans-serif»">Рыночная экономика считается сбалансированной, если соблюдается равновесие: Д*С=Т*Ц
<span Arial",«sans-serif»">где:
<span Arial",«sans-serif»">Д-кол-во
<span Arial",«sans-serif»">денег, находящихся в обращении;<span Arial",«sans-serif»">С- скорость обращения этих денег;
<span Arial",«sans-serif»">Т- кол-во товаров, поступивших на рынок;
<span Arial",«sans-serif»">Ц- цены этих товаров.
<span Arial",«sans-serif»">Это равенство постоянно нарушается ивосстанавливается за счёт изменения его составляющих.Чащевсего таким корректирующим рычагом выступают цены. Это объясняется тем, чтоцены эластичнее других составляющих рынка.
<span Arial",«sans-serif»">Аргументы, объясняющие действие звкона спроса:
<span Arial",«sans-serif»">а) элементарные наблюдения, которые подтверждают, что люди покупают больше дешёвые товары,чем аналогичных, но более дорогих.
<span Arial",«sans-serif»">в) принцип убывающей полезности, которыйгласит, что каждая последовательная единица товара приносит всё меньше пользыдля её потредителя. Однако при снижении цены наданный товар желание приобрести его усиливается.
<span Arial",«sans-serif»">г) эффективность дохода и замещение.
<span Arial",«sans-serif»">Эффективность дохода имеет место, когдаснижается цена на определённый товар и покупает возможность купить его больше неотказываться в прежней потребности других.
<span Arial",«sans-serif»">Эффективность замещения имеет место, когдацена на товар снижается и покупатель имеет возможность приобрести по больше вместо аналогичныхдругих.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ СПРОСА.
<span Arial",«sans-serif»">1) Экономические факторы- экономический стройобщества, объём и структура товарногопредложения, денежный доход населения, распределение семей по уровню денежных доходов, уровень рознечных цен и соотношение между ценами и различиями товаров, объёмпроизводства в подсобных и личных фермерских хозяйствах
<span Arial",«sans-serif»">2) Социальные- социальный строй общества,общественные фонды потребления, структура населения по профессии, егораспределение по месту жительства ( в городах и сельской местности), уровеньобразования и культура населения, национальные, религиозные, местные,традиционные привычки.
<span Arial",«sans-serif»">3) Демографические- численность населения,прирост населения, полувозрастной состав, миграция.
<span Arial",«sans-serif»">4) Природные- климат, кол-во осадков, рельеф местности и т. д.
<span Arial",«sans-serif»">5) Эстетические- внешний вид товаров,упаковка, вкусы потребителей.
<span Arial",«sans-serif»">6) Психологические- взгляд, традиционныепривычки, предубеждения, характер людей, темпераментр,численность населения, психология восприятия различных образов.
<span Arial",«sans-serif»">7) Мода- временное господство вкусов вразличных слоях общества ( особенно в одежде и в обуви).
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">ВЛИЯНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СРЕДЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА.
<span Arial",«sans-serif»">Планируя выход на внешний рынок предприниматель должен изучить экономикуинтересующей его страны. Привлекательность страны в качестве экспортного рынкаопределяется 2-я характеристиками, однаиз которых—структура национального хоз-ва.
<span Arial",«sans-serif»">Хоз-ая
<span Arial",«sans-serif»">структура данной страны определяет еёпотребности в товарах и услугах, уровень доходов различных слоёв общества,занятость населения.<span Arial",«sans-serif»">Существующие страны могут классифицироваться по 4-м типам хоз-ых структур:
<span Arial",«sans-serif»">1)Страны с экономикой натурального типа хоз –ва.
<span Arial",«sans-serif»">В рамках дкнного типа экономики практически всё население занимается простейшим сельско-хозяйственным и ремесленным производством. Большуючасть производства они потребляют сами, а остальное на прямую обменивают на простые товары и услуги. В этой экономикедля иностранного экспорта имеются весьма ограниченные возможности (Бангладеш, Эфиопия).
<span Arial",«sans-serif»">2)Страны- экспортёры сырья.
<span Arial",«sans-serif»">Такие страны богаты одним или несколькимивидами природных ресурсов, но обделеныдругими факторами производства. Большую часть средств они получают за счётэкспорта своих ресурсов ( Чили- олово, медь; Заир- каучук; Саудовская Аравия-нефть). Подобные страны являются хорошими рынками для сбыта оборудования подобыче и первичной обработки сырья, инструентов, вспомогательных материалов,погрузочно-разгрузочное оборудование,грузовых автомобилей и других транспортных средств. В зависимости отчисленности проживающих в странеиностранцев и благосостояния местныхэлит, они могут являться также рынком для сбыта товаров широкогопотребления западного типа и предметов роскоши.
<span Arial",«sans-serif»">3) Промышленно- развитые страны.
<span Arial",«sans-serif»">В рамках промышленно-развитыхэкономически обрабатываетсяпромышленность, даёт 10%-20% ВНП.(Египет, Филиппины, Индия, Бразилия). Промышленно- развитые страны являютсяосновными экспортёрами готовыхпромышленных изделий, торгуют они между собой, а также вывозят их в другие страны с иными типами хоз-а в обмен насырьё и полуфабрикат. Большой размах и многообразие товаров и услуг делают промышленно-развитые страны с мощнымсредним классом привлекаемым рынком сбыта ( США, Япония).
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">ВЛИЯНИЕ ХАРАКТЕРА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ДОХОДОВ ВСТРАНЕ НА ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА.
<span Arial",«sans-serif»">На формирование спроса на данномрынке влияет характер распрделения доходов в стране.
<span Arial",«sans-serif»">С точки зрения характера распределениядоходов маркетинг выделяет 5 видовстран:
<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">1)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Страны с очень низким уровнем семейных доходов.<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">2)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Страны с преимущественным низким уровнемсемейных доходов.<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">3)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">С очень низким и очень высоким уровнем семейных доходов ( Россия).<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">4)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»"> С низким, средним, высоким уровнем семейныхдоходов.<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">5)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">С преимущественным средним уровнемсемейных доходов.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">ПОТРЕДНОСТИ, КАК СОЦИАЛЬНО- ЭКОНОМИЧЕСКАЯКАТЕГОРИЯ.
<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">1)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Понятие потребности.<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">2)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Классификация потребности.<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">3)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Потребности- модель покупательскогоповедения.<span Arial",«sans-serif»">Нужда – чувство, ощущаемое человеком принехватке чего-либо.
<span Arial",«sans-serif»">Потребности – нужда, принявшая специфическуюформу в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
<span Arial",«sans-serif»">Запрос – потребность, подкрепляемаяпокупательской способностью.
<span Arial",«sans-serif»">Товар – всё, что может удовлетворитьпотребность или нужду и предлогается рынку с цельюпривлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">1)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Потребность- состояние человеческогоорганизма, направленного на ликвидацию разницы между имеющимся и необходимым.<span Arial",«sans-serif»">Свойства потребности:
<span Arial",«sans-serif»">а)потребности – категория существованияобъективно-независимой от воли исознания человека.
<span Arial",«sans-serif»">б) потребности зависят от индивидуальных особенностей,исторического типа развития общества, уровня научно- технического прогресса.
Набор потребности у каждого конкретного индивида зависитот его индивидуальных качеств, от исторического этапа развития общества до НТП.
<span Arial",«sans-serif»">Развитие потребностей отражает закон возвышения потребностей.
<span Arial",«sans-serif»">« Потребности постоянно изменяются,развиваются, увеличиваются в объёме, усложняются по своей структуре».
<span Arial",«sans-serif»">В каждый конкретный момент времени уровень потребностей превышает возможность ихудовлетворений. Потребности являются побудительной двигательной силой дляцикла общественного производства.
<span Arial",«sans-serif»">Производство — распределение — обмен----- потребление — производство ------( далее по кругу).
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">2)Потребности классифицируются по разным основаниям:
<span Arial",«sans-serif»">Классификация по объекту.
<span Arial",«sans-serif»">Предпологает
<span Arial",«sans-serif»">выделение материальных и духовных потребностей.<span Arial",«sans-serif»">Материальные удовлетворяются с помощьюматериальных благ ( пища, одежда, жильё).
<span Arial",«sans-serif»">Духовные удовлетворяются с помощью духовныхблаг ( образование, вера, развлечение).
<span Arial",«sans-serif»">Классификация по субъекту.
<span Arial",«sans-serif»">Личные – потребности индивидов семьи.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">Общественные – потребности группы, коллективаи всего общества.
<span Arial",«sans-serif»">Классификация по уровню абстрактности.
<span Arial",«sans-serif»">Абстрактные – (пища, жилища, средствапередвижения ) что-то хочется.
<span Arial",«sans-serif»">Конкретные – кол-во определённой вещи.
<span Arial",«sans-serif»">Классификация по отношению к процессу производства.
<span Arial",«sans-serif»">Экономические и неэкономические.
<span Arial",«sans-serif»">Экономические надо оплачивать.
<span Arial",«sans-serif»">Классификация по настоятельности,актуальности.
<span Arial",«sans-serif»">Первичные – Физиологические.
<span Arial",«sans-serif»">Вторичные – одежда, обувь.
<span Arial",«sans-serif»">Отдалённые – потребности, удовлетворениекоторых можно отнести на более отдалённый период.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»;mso-fareast-font-family: Arial">2)<span Times New Roman"">
<span Arial",«sans-serif»">Рост размеров фирм и рынок лишил многих специалистов по маркетингунепосредственного контакта со своими клиентами. Управляющим приходится всё чаще прибегать к исследованиюпотребителей для выяснения основного вопроса. Как именнореагирует потребитель на разные побудительные приёмы маркетинга, которыефирма может предпринять.<span Arial",«sans-serif»">В качестве отправной точки выбирается простая модель покупательского поведения.
<span Arial",«sans-serif»"> ( в Модель покупательского поведения видетаблицы ).
<span Arial",«sans-serif»">Побудительные факторы маркетинга.
<span Arial",«sans-serif»">а) Товар.
<span Arial",«sans-serif»">б) Цена.
<span Arial",«sans-serif»">г) Методы: прогнозирование, распространение,стимулирование, стимулирование роста.
<span Arial",«sans-serif»">Прочие раздрожители.
<span Arial",«sans-serif»">а) Экономические.
<span Arial",«sans-serif»">б) Научно-технические.
<span Arial",«sans-serif»">в) Политические.
<span Arial",«sans-serif»">г) Культурные.
<span Arial",«sans-serif»">«Чёрный ящик», сознание покупателя.
<span Arial",«sans-serif»">Процесс принятия решения.
<span Arial",«sans-serif»">Реакция покупателя.
<span Arial",«sans-serif»">а) Выбор товара.
<span Arial",«sans-serif»">б) Выбор марки.
<span Arial",«sans-serif»">г) Выбор диллера.
<span Arial",«sans-serif»">д
<span Arial",«sans-serif»">) Выборвремени.<span Arial",«sans-serif»">е
<span Arial",«sans-serif»">) Выборупаковки.<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">Задача специалиста по рынку понять, что происходит в «чёрномящике» между появлением раздрожителей и появлениемответной реакции на них.
<span Arial",«sans-serif»">«Чёрный ящик» состоитиз:
<span Arial",«sans-serif»">а) Характеристики покупателя, оказывающегоосновное влияние на то, как человек воспринимает раздрожителии реагирует на них.
<span Arial",«sans-serif»">б) Процесс принятия покупательского решения,от которого зависит результат.
<span Arial",«sans-serif»">
<span Arial",«sans-serif»">ФАКТОРЫ КУЛЬТУРНОГО УРОВНЯ.
<span Arial",«sans-serif»">Самое большое и глубокое влияние напотребителя оказывают факторыкультурного порядка.Они включают в себя культуру,субкультуру, социальное положение покупателей.
<span Arial",«sans-serif»">Культура – основная первопричина,определяющая потребности и поведение человека.
<span Arial",«sans-serif»">Человеческое поведение – вещь во многомприобретённая.
<span Arial",«sans-serif»">Ребёнок усваивает базовый набор ценностей, восприятий, предподчтений, манери поступков характерных для его семьи и основных институтов общества. Любаякультура включает в себя более мелкие составляющие или субкультуры, которыепредоставляют своим членам возможность конкретного самоотождествления и определения своей социальной принадлежности.Отдельные субкультуры со своимиспецифическими предпочтениями и запретами выражают различные религиозныегруппы. Чётко выделяются культурной самобытностью расовые группы, имеются также региональныесубкультуры.
<span Arial",«sans-serif»">В каждом обществе имеются общественныеклассы. Сравнительно стабильные группы в рамках общества распологаются виерархическом порядке и характеризуются наличием у членов схожих ценностных представлений, интересов иповедения.
<span Arial",«sans-serif»">Характеристикиобщественных классов:
<span Arial",«sans-serif»">а) Лица, принадлежащие к одному и тому жеклассу, склонны вести себя почтиодинаково.
<span Arial",«sans-serif»">б)В зависимости от принадлежности к тому илииному классу люди занимают более высокое или более низкое положение в обществе.
<span Arial",«sans-serif»">в) Общественный класс определяется на основени какой-то одной переменной, а на основе занятий, доходов, богатства,образования, ценностных ориентаций и т. п.характеристик.
<span Arial",«sans-serif»">г) Индивиды могут переходить в более высокийкласс или опускаться в один из нижних классов.
Дляобщественных классов характерны явное предпочтение товаров и марок в одежде, в хоз-ых принадлежностях, проведении досуга, в автомобилях.Поэтому многие маркетологи фокусируют своё вниманиена конкретном 1 общественном классе. Целевой общественный класс предпологает определённый тип магазина, в котором должен продаваться товар, выбор определённых средств в распространении информации для рекламы иопределённого типа рекламных обращений.
<span Arial",«sans-serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">